gold
#НайдиСвойDurex
Агентство:
MOSAIC
Клиент:
Durex
Блок:
A. BEST STRATEGY
Номинация:
A02. Other FMCG (NON FOOD) / Другие FMCG (непродовольственные)
\\\ о проекте
Как привлечь аудиторию и повысить охваты у бренда-лидера рынка? Мы решили достичь роста и увеличить долю премиальной линейки Durex, используя нестандартные форматы — общение с аудиторией должно быть вовлекающим, чтобы иметь наибольший эффект. Коммуникация должна органично интегрироваться в повседневную жизнь молодежи и не выглядеть странно.
Для этого мы сотрудничали с самым релевантным инфлюенсером для ЦА - молодым исполнитель песен NILETTO (1 миллион подписчиков в Instagram и 3 миллиона в TikTik, 82% аудитории — ЦА бренда). Центром кампании стал видеоклип и хэштег-челлендж в TikTok.
Результат: 14 органических миллионов просмотров, рост покупательского намерения - 13 процентных пунктов, рост премиальной линейки - 3 процентных пункта.
Команда
MOSAIC
-
Сергей Николаев
-
Иван Барам
-
Вячеслав Волков
-
Кирилл Наседкин
-
Анастасия Балайкина
Durex
-
Виктория Ярославцева
-
Francesco Cottini
-
Мария Стрельцова
Участие в номинациях
Другие победители
silver
E10. BEST COMMUNICATIONS RESEARCH AND EVALUATION / Лучшие коммуникационные исследования SPECIAL
Международная премия в сфере маркетинга Best Brands
Агентство: Mediaplus Group
Клиент: Best Brands
bronze
B06. BEST CRAFT OF BRAND DESIGN & BRAND IDENTITY / Лучшее использование дизайна и айдентики бренда
Абсолют банк
Агентство: Коммуникационное агентство OTVETDESIGN
Клиент: АКБ "Абсолют-банк" (ПАО)
silver
C07. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений
Aura Antibacterial: Трогать безопасно
Агентство: SOCIALIST
Клиент: Aura Antibacterial
silver
C07. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений
МТС Live XR
Агентство: MOSAIC
Клиент: МТС Live
shortlist
A08. CONSUMER ELECTRONICS, FURNITURE, HOME ACCESSORIES / Бытовая Электроника, мебель, товары для дома
Идем в регионы. "Мягкая экспансия" мебельного e-com проекта
Агентство: Profitator (Kokoc Group)
Клиент: Divan.ru
gold
C07. BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений
Vivienne Sabó: Меняем взгляды
Агентство: SOCIALIST
Клиент: Vivienne Sabó