Beterra - Ребрендинг аудиторско-консалтинговой компании Baker Tilly Russia

\\\ о проекте

В 2022 году "Baker Tilly Russia" была вынуждена выйти из международной сети "Baker Tilly International" и продолжить работу под независимым брендом.

Цель - ребрендинг компании с сохранением её прежней идентичности, но с учётом независимого статуса.

Задачи: исследования, стратегия бренда, вербальные и визуальные коммуникации, брендбук.

Мы разработали позиционирование бренда: Аудиторско-консалтинговая компания с человеческим лицом, которая создаёт и обеспечивает условия для роста и развития бизнеса за счёт накопленной экспертизы, ответственного подхода и гибкости решений.

Миссия бренда: Создание условий для роста и развития клиентов, сотрудников и общества.

Ключевая идея бренда: Плодородная почва – среда, помогающая каждому попавшему в нее зерну вырасти и преобразиться.

На основе ключевой идеи разработано новое название - Beterra («Бетерра») (как сочетания be better и be terra, то есть «быть лучше», «быть средой для улучшений»), которое мы сопроводили слоганом: "Human to human".

Для фирменной палитры использованы оттенки зелёного в сочетании с ахроматической цветовой гаммой, которая ассоциируется со свежестью и стремлением к жизни, но при этом выглядит солидно. В фирменной графике присутствует паттерн, создающий ощущение, будто вы смотрите на объект сквозь листву, а в логотипе отражены буквы T и R, похожие на ростки с листьями, надёжно сидящие в почве.

Сейчас компания уже получила брендбук и находится в активной стадии внедрения, новое название уже используется.