Рокетбанк. Для тех, кто живёт жизнь.
\\\ о проекте
Мы решили вернуть Рокетбанк. Оставив близкие аудитории ценности из прошлого, мы с нуля собрали новый продукт и перезапустили бренд. Перед нами стояла задача заново познакомить людей с Рокетом и отстроиться от привычной банковской рекламы, которая часто давит сложными условиями и кричит про выгоду. Мы же хотели заявить о себе как о банке, который вписывается в жизнь, а не мешает ей.
В основу кампании легла знакомая интернету фраза «жить жизнь». Мы решили создать видеоманифест, который вообще не воспринимается как реклама, а фокусируется на удовольствии от простых моментов.
Чтобы добиться абсолютной честности в кадре, мы выбрали киношно-документальный подход вместе со студией Stereotactic. Мы отказались от классических актёров в пользу реальных людей. Отец и сын на рыбалке — настоящие, съёмки проходили в реальных квартирах героев и т. д. Даже текст ролика озвучил наш бренд-директор прямо в процессе монтажа. А для передачи точной эмоции удовольствия мы написали нетривиальный саундтрек в стиле альтернативного рока, вдохновляясь My Bloody Valentine.
Мы отказались от ротации на ТВ. Вместо этого сделали точечные посевы в Telegram-каналах, где раскрыли эстетическую часть работы. Проект доказал, что финтех может громко заявлять о себе без продуктового давления, выстраивая прочную эмоциональную связь через честный подход, вайб и общие с аудиторией ценности.
