Ирония судьбы, или всё пройдёт как забронировано

\\\ о проекте

Новогодние праздники — период, когда часть россиян отправляется в путешествия, а часть остаётся дома. За внимание оставшейся аудитории активно конкурируют OTA-бренды, предлагая отдых в последний момент. Цель кампании — привлечь эту аудиторию, сформировать знание о том, что на платформе Авито Путешествия доступно более 300 000 квартир для посуточной аренды, и выделиться на фоне клаттера при ограниченном бюджете.

В основе идеи — отсылка к фильму «Ирония судьбы». Создан лендинг, где каждый мог проверить, сдаётся ли в аренду квартира по собственному адресу. При совпадении улицы и номера дома разыгрывалась поездка в эту самую квартиру — путешествие «по иронии судьбы».

Результат кампании — высокий вирусный охват, десятки тысяч участников, значительный рост посещаемости сайта, числа бронирований и среднего чека.