Забота, которая вдохновляет: просветительский проект Росгосстраха о здоровье без страха

\\\ о проекте

Забота, которая вдохновляет: просветительский проект компании Росгосстрах о здоровье без страха
«Забота, которая вдохновляет» – просветительская коммуникационная кампания Росгосстраха, переосмыслившая категорию онкострахования и изменившая саму логику разговора о ней.
Несмотря на рост заболеваемости онкологией, тема по-прежнему остается табуированной: люди избегают разговоров о болезни и не рассматривают связанные с ней решения, включая страхование. Существующая коммуникация в категории лишь усиливала этот барьер: перегружала рациональными аргументами или строилась вокруг страха перед заболеванием.
Проект предложил альтернативный подход: вместо разговора о болезни – разговор о качестве жизни и заботе о себе. Онкострахование было переосмыслено как инструмент осознанного отношения к здоровью и интегрировано в повседневные сценарии заботы – наравне с профилактикой и ментальным благополучием.
Кампания была реализована как целостная образовательная экосистема, объединившая экспертный контент с участием врачей и психологов; вдохновляющие спецпроекты в лайфстайл-медиа; интеграции у блогеров, а также подкасты и радиоэфиры. Такой подход позволил одновременно повысить онкограмотность, снизить тревожность и сделать сложную тему доступной широкой аудитории.
Проект не только изменил восприятие категории, но и повлиял на поведение аудитории: так, вырос интерес к консультациям с онкологами в клиниках-партнерах Росгосстраха, а также увеличились продажи полисов онкострахования.
Кампания стала примером нового подхода к просветительской коммуникации, сделав разговор об онкостраховании частью повседневной культуры заботы о себе.