Умные домофоны и школьные вопросы: просветительская кампания Дом.ру

\\\ о проекте

Провайдер цифровых услуг Дом.ру оригинально поздравил жителей разных регионов России с 1 сентября. Проект стал частью реализации общей стратегии продвижения в инфополе направления по созданию благоприятного технологического пространства для клиентов. Идея заключалась в том, чтобы проверить россиян на знание школьной программы, задавая им вопросы по разным предметам через умный домофон, и тем самым привлечь внимание к продукту «Умный домофон». Вирусное видео с записями, на которых жители домов, оборудованных системой провайдера, проходят проверку знаний по школьной программе, чтобы войти внутрь, широко разошлось по каналам и пабликам в различных соцмедиа. По итогам проекта был охвачен 51 город РФ. Охват в соцмедиа составил более 1 000 000, офлайн — более 1 500 000 человек. Кампания вызвала положительные эмоции, позволила укрепить лояльное отношение потребителей и привлечь новых клиентов.