Обновление бренда Mail

\\\ о проекте

Восприятие Mail, как устаревшего бренда, угрожало притоку новой аудитории, что в ближайшее время могло привести к потере лидерства на ранке. По результатам проекта удалось без масштабной рекламной кампании изменить восприятие - с помощью новой айдентики и вновь созданных инструментов общения со своей базой: маскота Байт, онбординга и игровых активаций. В итоге сохранилось лидерство по аудиторным показателям, а также выросло рассмотрение проекта на 4 пп, аудитория от 17 до 34 лет стала воспринимать сервис как более подходящий для себя (на 8 пп вырос атрибут «молодежный»).