Как кролик прокачал трафик ТРЦ Зеленопарк в сезон осеннего спада

\\\ о проекте

Телега подарков — это сезонная маркетинговая кампания, реализованная в формате онлайн-игры “Думскролик” в чат-боте Telegram, призванная оживить интерес к ТЦ «Zеленопарк» в низкий покупательский сезон. Кампания проходила с 26 августа по 31 октября, но из-за высокого вовлечения аудитории и роста посещаемости была продлена до конца предновогоднего сезона — 21 декабря.

Ключевые цели:
1. Создать эффективный digital-инструмент для привлечения и удержания пользователей
2. Стимулировать регистрации в приложении ТЦ и офлайн визиты
3. Увеличить лояльность аудитории

«Думскролик» — это кликер, по типу «Hamster Kombat», но с прозрачной системой поощрений.

Результаты: 4500+ участников игры, 2820+ новых пользователей приложения, разыграно 50+ крупных призов и 1 автомобиль, pr-охват 5,5 млн человек, проведено 65 офлайн-активностей, в которой приняли участие более 2000 человек.
Проект стал мощной экосистемой с ботом, флеш-играми, мероприятиями и системой мотивации для разных аудиторий. Слоган «Телега везения» стал узнаваемым и отражал суть кампании, а также стал адаптивным под любое наполнение в любой сезон.