Имиджевый ролик в рамках обновления позиционирования телеканала Ключ

\\\ о проекте

Инсайтом проекта стало осознание усталости аудитории от однотипного и некачественного контента, который не несёт ценности и превращает зрителей в пассивных потребителей. Люди ищут вдохновения, развития и возможности находить в медиа ответы на свои актуальные запросы. И телеканал Ключ – то самое место, где они могут все это найти.
Креативная идея ролика основана на метафоре превращения зрителей в «бревна» из-за потребления бесполезного контента и возвращения их к «человеческому облику» с помощью программ «Ключа», подчёркивая ценность активной позиции в выборе качественного контента.
Провокационный креатив с артхаусной эстетикой (все сцены сняты вживую, без графики) стал манифестом обновленного слогана «Чтобы стать лучше». Кампания охватила digital-платформы, соцсети и СМИ, вызвав дискуссии об ответственном выборе контента.
Результат: рост охвата на 35%, увеличение времени просмотра с 15 до 19 минут и приток новой аудитории. Ролик не только перезапустил позиционирование канала, но и доказал: смелые метафоры могут изменить восприятие бренда.