Хлеб и Эль. Гастрономическая коллаборация ABBÉ x Black Swan.
\\\ о проекте
ABBÉ — новый премиальный бренд на пивном рынке, узнаваемость бренда на момент запуска проекта составила 31% (Ipsos BHT, Oct’2024). Помимо этого, бренд обладает сложным вкусом, о котором необходимо было рассказать. Основной задачей стало яркое представление продукта, формирование лояльности и повышение трайала. Решением стала креативная, но при этом органичная гастрономическая коллаборация с Денисом Бобковым и пабом Black Swan. Ключевым элементом выступил «Аббатский хлеб» на основе эля ABBÉ, уникальная рецептура которого была разработана командой панадерии Masa Madre специально для коллаборации. Была переосмыслена историческая связь хлеба и пива как единого целого. Мистические лабиринты Black Swan с их готическими витражами и атмосферой таинственности стали идеальным пространством для погружения в философию бренда. Каждый день свежеиспечённые ароматные булки Аббатского хлеба поставлялись в паб Black Swan, где из них готовили дегустационный сет тартинов, при заказе которого гостя бесплатно угощали бельгийским элем. В честь старта коллаборации в тайной комнате паба прошёл закрытый ужин для СМИ при свечах: гостей встречали мерцающий свет, пение госпел-хора и авторское меню, раскрывающее многогранность ABBÉ через принципы зитологии. Также был создан поп-ап корнер от бренда ABBÉ, органично вписанный в интерьеры паба Black Swan, который действовал на протяжении всей кампании.
Потенциальный контакт ЦА с брендом составил > 40 тыс. чел. Количество публикаций > 40 с OTS > 80 млн. чел.
