Громкий запуск линейки Bio-Care для потребности, о которой не принято говорить

\\\ о проекте

После 2022 года категория женской гигиены активно трансформируется - множество новых игроков, ограничения в возможностях брендов рассказывать про свои новинки. Kotex на этом фоне начал терять скорость роста продаж. Бренду нужна была интегрированная на всех уровнях, сильная кампания, которая бы переломила тренд.

Такой кампанией стал запуск линейки Bio-Care. Он интегрировал в себе все составляющие успеха: инновационный продукт, эксклюзивный запуск в ритейлере, моментально-вовлекающая коммуникация. И как результат - рост объема продаж в ритейлере почти в 2 раза выше, чем в предыдущие годы (+16%, продажи в объемах, Магнит), рост доли рынка в деньгах и наивысший ROI бренда.