Чат-бот «Главная Героиня»: как Beauty Bomb продвигал коллекцию через игру

\\\ о проекте

Beauty Bomb — бренд косметики с фокусом на аудиторию 14–24 лет: он для тех, кто любит яркий макияж. Ключевая фишка бренда — лимитированные коллекции с разными эстетиками, которые выходят три раза в год.
Летом 2024 г. вышла коллекция Romcore — про гламур и 00-е. Но как привлечь тинейджеров к эпохе, в которой они не жили и не испытывают по ней ностальгии, а ещё рассказать про продукты коллекции?

Зумеры и альфа буквально живут онлайн и легко откликаются на интерактив. Поэтому решено было действовать с помощью соцсетей, объединив игровой формат и амбассадора-блогера. Так появился интерактивный чат-бот «Главная Героиня» — в нём пользователи могли сделать макияж аватару Лиссы Авеми с помощью продуктов из новой коллекции, представленными в виртуальном формате.

Проект стал прорывом — 5,5 млн просмотров, 2,8 млн охватов и 1,5 млн сообщений в боте.