14.01 - 24.02

25.02 – 24.03

25.03 – 12.04

13.04-30.04

 

Ранняя подача
(стоимость за 1 заявку)

Основная регистрация
( стоимость за 1 заявку)

"Последний вагон"
(стоимость за 1 заявку)

"Не успел на поезд - летите самолетом"

(стоимость за 1 заявку)

 


Стоимость для резидентов РФ

1-3 заявки

18 700 руб

22 000 руб

25 300 руб

29 300 руб

4-9 заявок

17 900 руб

21 000 руб

24 200 руб

28 000 руб

10-19 заявок

17 000 руб

20 000 руб

23 000 руб

26 700 руб

более 20 заявок

16 200 руб

19 000 руб

21 900 руб

25 300 руб

 


Стоимость не для резидентов РФ

1-3 заявки

200 евро

235 евро

270 евро

315 евро

4-9 заявок

190 евро

225 евро

260 евро

300 евро

10-19 заявок

180 евро

215 евро

245 евро

285 евро

более 20 заявок

170 евро

205 евро

235 евро

270 евро

 

 

Номинации  и критерии Silver Mercury 2019

  

В 2019 году структура номинаций Премии  Silver Mercury состоит из  трех блоков:

 

         БЛОК A. BEST OF CREATIVE EFFECTIVENESS  
         БЛОК B. BEST MARKETING CAMPAIGN 
         БЛОК C. BEST USE OF MARKETING DISCIPLINE 

 

Один кейс может быть подан в  несколько номинаций  всех трех блоков.
Пример — кейс подается в «Блок A. BEST OF CREATIVE EFFECTIVENESS » своей товарной категории (FMCG, ритейл, бытовая техника и т.д.), а также кейс может быть подан и в «Блок B. BEST MARKETING CAMPAIGN» как  комплексная (интегрированная) рекламная кампания, и  в «Блок C. BEST USE OF MARKETING DISCIPLINE» в номинацию, которая соответствуют специфике этой коммуникационной кампании (кампании с использованием SMM, видео или аудио контента, POSM или сувенирной продукции и т.д). 

 


КРИТЕРИИ

 

БЛОК A. BEST OF CREATIVE EFFECTIVENESS  
Strategy - 30%; Effectiveness & Results - 30%; Innovation & Creativity – 20%; Execution  -  20%; 

БЛОК B. BEST MARKETING CAMPAIGN 
Effectiveness & Results - 30%; Innovation & Creativity – 30%; Strategy - 20%; Execution  -  20%; 

БЛОК C. BEST USE OF MARKETING DISCIPLINE
Innovation&Creativity - 30%; Execution - 30%; Effectiveness&Results - 20%; Strategy - 20%. 

 


Strategy (Стратегия) – соответствие общего комплекса рекламных мероприятий целям рекламной кампании, бренду и инсайтам целевой аудитории, оригинальная идея, а также грамотное планирование мероприятий во времени и условиях рынка, соответствующих бренду и задачам кампании.

Effectiveness & Results (Эффективность & Результат) – как первичная оценка эффективности, соответствие результатов проекта поставленным задачам, целям и масштабу; успешность кампании согласно разработанной стратегии.

Innovation & Creativity (Инновационность & Креатив) –  создание принципиально новых идей в рамках концепции, отклоняющихся от традиционных или принятых схем мышления; восприятие (понимание) концепции с точки зрения целевого потребителя.

Execution (Реализация) – качество и точность реализации концепции и других элементов кампании; качество и сложность организации процесса; полное и своевременное обеспечение целевой аудитории материалами коммуникации; обеспечение запланированной реакции целевой аудитории на акцию; качество производства рекламных и маркетинговых носителей.

 

 НОМИНАЦИИ
 


БЛОК A. BEST OF CREATIVE EFFECTIVENESS 

 

         В этом блоке будет проходить публичная защита поданных проектов.
 

В  номинациях  этой категории представлены группы товаров и услуг, соревнование происходит между заявками из одной отрасли / товарной категории


 

A1. FMCG Food & Drink/ Еда и напитки

 

Продукты питания, специи, полуфабрикаты. Энергетики, кофе, чай, молоко и его заменители, газированная и обычная вода и проч.

 

A2. Other FMCG  (non Food)/ Другие FMCG (непродовольственные)

 

-Товары ежедневного потребления: косметика и бытовая химия; парфюмерия (кроме одежды и обуви, см. номинацию 16); Бытовая химия и посуда, предметы личной гигиены (зубные пасты, щетки, шампуни, кондиционеры, дезодоранты, тампоны, салфетки и туалетная бумага). оборудование для загородного жилья и садоводов.

-Корма для животных, продукты по уходу за животными, безрецептурные лекарства для животных, услуги, связанные с лечением, уходом и воспитанием домашних животных.

 

A3. Dark Market (alcohol & tobacco)/ Алкоголь и табак

 

– все виды алкогольных напитков, табачные изделия и прочие товары, на реализацию и продвижение которых наложены отдельные ограничения в действующем законодательстве;

 

A4. Healthcare/ Товары для здоровья

 

      - Фармацевтические и лекарственные препараты, медикаменты.

-Частные и государственные медицинские центры, косметологические клиники, медицинская техника, методы профилактики, диагностики, лечения и реабилитации, медицинские услуги. Продукты и услуги, направленные на поддержание активности, правильного питания и здорового образа жизни. Включая фитнес-трекеры, витамины, БАДы, энергетические батончики, напитки, проч.; фитнес-программы и программы по потере веса, тренировочные лагеря, спортивное и тренировочное оборудование.

 

A5. Consumer Electronics/Furniture / Бытовая Электроника/Мебель

 

- Аудио и видео, бытовая техника, телефоны, компьютеры – производство и реализация;

- Мебель, предметы интерьера (свет, текстиль, посуда, аксессуары). Услуги по дизайну предметов, интерьеров и ландшафтов.

 

A6. Automotive  & Transport / Автомобили и транспорт

 

- Автомобильные, железнодорожные, авиа и другие транспортные услуги. Производство автомобилей (легковые и грузовые авто, мотоциклы, другие виды транспорта), запчасти, моторные масла и обслуживание, а также услуги парковки и обучения водителей. Дистрибуция данных технологий, предметов промышленного производства, оборудования и услуг. Логистические компании.

- Добыча и переработка различных видов топлива (нефть, бензин, газ, электроэнергетика, атомная промышленность), включая предприятия по транспортировке и распределению электроэнергии, АЗС, продажа ГСМ, а также услуг по их реализации.

 

A7. Retail and e-commerce/ Ритейл и электронная коммерция

 

– Все виды розничных товаров и услуг: минимаркеты и гипермаркеты, магазины и торговые центры, каталоги для заказа товаров по почте, центры оптовой торговли и дистрибьютерские центры, детские розничные магазины,

– Организации e-commerce (электронной коммерции), интернет-магазины, электронные коммерческие услуги.;

– Организации, оказывающие услуги по консультационной, IT поддержке розничной торговли, услуг по дизайну мест продаж, проведению специализированных выставок товаров и технологий розничных продаж, а также прочих средств поддержки в розничной торговле.

 

A8. Travel&Leisure / Путешествия и отдых

 

Туристические услуги, курорты, спа-услуги, спа-салоны, туризм, бренды, отдельные продукты и услуги, сервисы по бронированию.
 

A9. Culture, Leisure and education, sport&tourism/ Культура, досуг и образование
 

– образовательные проекты и учреждения, театры, кинотеатры, выставки, музеи, фестивали, фильмы и концерты, игры, книги, рестораны, кафе, бары и прочие организации для проведения досуга; предметы, оборудование и услуги для поддержки различных видов хобби;

A10. Sport/Спорт

– спортивные события, спортивные комплексы, фитнесс-центры и прочие организации, направленные на поддержание и развитие спортивных навыков, а также спортивное оборудования, спортивные товары, такие как одежда/обувь, спортивные тренажеры и т.п.;

 

A11. Media & Entertainment / Медиа и Развлечения

 

Газеты и журналы, ТВ и радио компании, компании, предоставляющие интернет-услуги, порталы и поисковые системы, кинопродюсирование и дистрибуция, а также новые типы медиа (блоги, специализированные каналы видеохостинга и мессенджеров и т.п.).

 

A12. Telecommunications/ Internet & Technology/ Телекоммуникации /Интернет и Технологии

 

Телекоммуникационное оборудования для частного и корпоративного использования, программное обеспечение, IT-оборудование, AV-оборудование, предоставляемые корпоративными и частными поставщиками технологий. А также услуги данных компаний и компаний, использующих данные технологии и оборудование.

 

A13. Financial and insurance services / Финансовые и страховые услуги

 

– Банки, ипотечные и кредитные компании, страховые компании (предоставляющие личное, автомобильное страхование, а также страхование здоровья и животных), пенсионные фонды, накопления и инвестиции, фондовый рынок и брокерские компании, сдача в аренду и финансирование оборудования, обмен валют, перевод денег, бухгалтерские, юридические, бизнес- и другие профессиональные консультационные услуги;

 

A14. Baby products and services, baby food/ Детские товары и услуги, детское питание

 

Производство и реализация товаров для детей: детское питание, косметика и средства гигиены, одежда, игрушки (за исключением детских магазинов розничной торговли – см. номинацию 7  ритейл и e-commerce).

 

A15. Development & construction, building materials/ Недвижимость и строительство, стройматериалы

 

Продвижение строительных проектов, связанных с созданием объекта недвижимости, реконструкцией или изменением существующего здания или земельного участка, приводящая к увеличению их стоимости, а также профессиональные материалы и оборудование для строительства.

 

A16. Corporate Social Responsibility (CSR)/ Corporate Image / Корпоративная социальная ответственность (КСО)/ Корпоративный имидж

 

В номинации участвуют программы, социально ориентированного маркетинга для коммерческих организаций, имеющие общественное значение, в рамках корпоративной ответственности, повышения репутации бренда и/или компании.

 

A17. Social advertising and charity / Социальная реклама и благотворительность

 

В номинации участвуют программы социально ориентированного маркетинга для государственных и муниципальных учреждений, НКО и благотворительных фондов, развития и продвижения территорий, служб.

 

A18. Fashion, Style, Clothes / Модные товары, стиль, одежда

Одежда, обувь, украшения, аксессуары и проч.



 

БЛОК B. BEST MARKETING CAMPAIGN   

 

В данный блок подаются только комплексные (интегрированные) рекламные кампании, в которых использовано не менее 2-х маркетинговых инструментов (рекламных носителей).

 

B1. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN/ Лучшая интегрированная маркетинговая кампания


В этой категории награждаются кампании, включающие минимум два вида маркетинговых активностей (лотерея, неазартные игры, программы лояльности, диджитал, эмпирический маркетинг, ивент, пиар, сэмплинг, спонсорство, совместные промо, лицензирование продукта, мобильный маркетинг, социальный маркетинг, «сарафанное радио» др. для эффективной маркетинговой поддержки продукта или услуг на рынке

 

B2. BEST MARKETING DISCIPLINE CAMPAIGN/ Лучшая кампания по различным направлениям (сферам, дисциплинам) маркетинга. Номинацию B2 по рекомендации Экспертного Совета Премии принято решение удалить. Нумерацию последующих номинаций - не менять.

 

B3. BEST EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшая ивент-маркетинговая кампания (кампания событийного маркетинга)

 

В этой категории награждаются кампании, в которых  представлена коммуникация бренда с потребителем посредством стандартных ивентов, выставок, интерактивных дисплеев, поп-ап магазинов, показов продукта, дилерских, реселлер - и инстор-активностей, активностей в торговых центрах и комплексах, розничных, культурных и религиозных активностей или сэмплинга.

 

 

B4.  BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN/ Лучшая кампания с использованием брендированного опыта

В этой категории награждаются маркетинговые кампании, в которых наиболее интересным способом показано получение потребителем опыта взаимодействия с брендом: промо-кампании, активации, сэмплинг, поп-апы, флэш-мобы, стаунты, брендированные корнеры и прочее.

 

 

B5. BEST DIGITAL CAMPAIGN/ Лучшая digital кампания

 

В этой категории награждаются кампании с использованием устройств с подключением к Интернету и цифровых технологий, таких как: интернет-активности, имейл-маркетинг, разработка приложений и мобильный маркетинг, активности с использованием геолокационных данных и QR-кодов, дополненная реальность, геймификация,  для маркетингового сопровождения продуктов и услуг с помощью различных устройств с выходом в интернет.

 

 

B6. BEST BRAND BUILDING AND/OR AWARENESS CAMPAIGN/ Лучшая кампания разработки и/или повышения узнаваемости брендов  

 

В этой категории награждаются кампании, которые наилучшим образом повышают узнаваемость бренда, имидж или его ценность для целевой аудитории.

 

 

B7. BEST B2B TRADE MARKETING CAMPAIGN/ / Лучшая  B2Bтрейд-маркетинговая кампания

 

В этой категории награждаются кампании, наилучшим образом использующие любые из следующих трейд-маркетинговых активностей: торговые агенты, программы признания и поощрения сотрудников, В2В-кампании, маркетинговые активности для покупателей, активности для ключевых клиентов, специализированные активности под определенный канал/ритейлера или любые другие активности, генерирующие продажи или повышающие эффективность продаж в любой области.

Индор-активации, поп-ап конструкции, фирменные корнеры, сэмплинг.

 

B8. BEST MOBILE MARKETING CAMPAIGN/ Лучшие мобильные маркетинговые кампании

 

В этой категории награждаются кампании, в которых наилучшим образом используются телефоны, планшеты и другие мобильные устройства с выходом в интернет в качестве основного инструмента / платформы для разработки приложений для продвижения товаров или услуг в любой области.

 

B9. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN/ Лучшая кампания социальных медиа (социальных сетей)

 

В этой категории награждаются кампании, в которых наилучшим образом в качестве платформ используются любые социальные сети: VK.com, OK.ru, Youtube, Rutube, Facebook, Twitter, Instagram, Tumblr, Weibo, WeChat, Shazam, Snapchat, WhatsApp & Viral Campaigns  и другие, а также такой канал как «сарафанное радио» в качестве основной механики в продвижении товаров или услуг для целевой аудитории.

 

B10. BEST SMALL BUDGET CAMPAIGN/ Лучшая малобюджетная кампания

 

В этой категории  награждаются  наиболее эффективные малобюджетные кампании (до 300 000 рублей или меньше) в любой области бизнеса. Соискателям необходимо указать бюджет кампании в заявке.

 

 

B11. BEST ENTERTAINMENT CAMPAIGN/ Лучшая развлекательная кампания

 

 В этой категории награждаются кампании, которые эффективно решают маркетинговые задачи в секторе развлечений, охватывая следующие направления: бесплатные ТВ-каналы и кабельное телевидение, VOD (видео по запросу) и потоковые видео, продюсерские компании, радио, киностудии, кинопрокатчики, музыка, продакт-плейсмент, лицензионный и контент-маркетинг, компьютерные и мобильные игры.

 

B12. BEST  MEDIA SPONSORSHIP CAMPAIGN /лучшая кампания по медийному спонсорству

 

В этой категории награждаются кампании, в которых спонсорство выступает в роли основной платформы продвижения, независимо от медиаканала. Подходят любые направления, в том числе телевидение, радио, пресса, диджитал, ивенты и социальные сети.

 

B13. BEST EVENT SPONSORSHIP CAMPAIGN / лучшая кампания по спонсорству ивентов

 

В этой категории награждаются кампании,  построившие взаимодействие с брендом  в живых выступлениях / концерты / фестивали / любые активации или взаимодействия с брендом в рамках крупномасштабных событий, таких как спортивные чемпионаты, фестивали, концерты, корпоративы, застройка мероприятия и другое — с целью контакта с потребителем.

 

B14. BEST BRAND LOYALTY CAMPAIGN/ лучшая кампания  по лояльности бренду

 

В этой категории награждаются кампании, наиболее эффективно формирующие лояльность к бренду или улучшающие отношения с потребителем. Если кампания долгосрочная, необходимо представить результаты за текущий календарный год.

 

B15. BEST PRODUCT LAUNCH OR RE-LAUNCH CAMPAIGN/ Лучшая кампания по запуску/ перезапуску продукта

 

В этой категории награждаются кампании по запуску или перезапуску продукта/услуги в любой сфере.

 

B16. BEST MARKETING CAMPAING IN RETAIL/Лучшая маркетинговая кампания в розничной торговле

 

В этой категории награждаются кампании для привлечения покупателей. Активности в точках продаж и в инсторе, включая активации по запуску продукта, демонстрации продукции, сэмплинг и поп-апы, которые вовлекают в коммуникацию и направляют потребителя к покупке.

Онлайн-  или офлайн промоконкурсы или активности, мотивирующие потребителя к взаимодействию с брендом. Конкурсы в социальных сетях, офлайн-игры, промоакции в магазинах и другое.

 

 

B17. BEST SPORT-MARKETING\CYBER SPORT MARKETING CAMPAIGN/ Лучшая кампания спортивного маркетинга/маркетинга киберспорта

 

В этой категории награждаются кампании, сумевшие креативно встроиться в фан-культуру и использовать потенциал спорта и киберспорта для установления контакта людей с брендами.

 

 

B18.  DIRECT MARKETING/ Лучшая кампания по Директ-маркетингу (Прямому маркетингу)

 

В этой категории награждаются кампании, демонстрирующие работу с клиентами, непосредственно нацеленной на конкретную аудиторию и Call-to-Action (призывом к действию), который дал значимые и измеримые результаты.

 

B19. CREATIVE EFFECTIVENES/ Творческая эффективность

В этой категории награждаются кампании, которые демонстрируют, как креативная составляющая привела к реальным бизнес-результатам и стала инструментом культурных изменений или неотъемлемым звеном в достижении целей кампании.

 

 

БЛОК C. BEST USE OF MARKETING DISCIPLINE

 

В данном блоке необходимо описать кампанию с точки зрения одного маркетингового инструмента (канала коммуникации). Исходя из описания номинации, в  заявке нужно показать, почему был выбран именно этот канал коммуникации и как креативная идея позволила решить задачу внутри этого канала в рамках этой рекламной кампании.

 

C1. BEST INNOVATIVE IDEA OR CONCEPT/ Лучшее использование инновационных инструментов


В этой категории награждаются маркетинговые кампании наиболее интересным образом использующие современные инновационные технологии, такие как AR, VR, искусственный интеллект, нейросети, блокчейн и прочее.

 

 

C2. BEST USE OF MEDIA/ Лучшее в использование медиа


В этой категории награждаются кампании, в которых для решения маркетинговых задач бренда или услуги наилучшим образом используется одно из средств массовой информации. Участвующие СМИ: телевидение (бесплатное вещание и кабельное), пресса, журналы, онлайн-порталы, наружная реклама, радио, игры, интернет и фильмы. Помимо агентств и компаний-клиентов, эта категория также открыта для владельцев СМИ, кинопродюсеров и музыкальных продюсеров.

 

 

C3. BEST USE OF AMBIENT MEDIA / Лучшее в использование нестандартной (Ambient) рекламы (наружная реклама с использованием объектов окружающей инфраструктуры в качестве носителей маркетинговой информации)


 Присуждается кампаниям, в которых нестандартно используются традиционные медиа, такие как телевидение, печать, радио или наружная реклама, а также любые нестандартных медиа (ambient). Кампания может иметь диджитальный эффект, но обязана продемонстрировать, как стандартные или амбиент-носители выступают в роли ключевого элемента медиаплана, работающего на результат.

 

 

C4. BEST USE OF PUBLIC RELATIONS / Лучшее использование PR 

 

В этой категории награждаются кампании, которые наиболее креативно используют пиар в продвижении продукта или услуги. Жюри будет оценивать идею кампании, стратегию, качество реализации и результаты.

 

 

C5. BEST USE OF  BRANDING AND DESIGN / Лучшее  использование  брендинга и дизайна

 

В этой категории награждаются кампании, центральную роль в которых играет брендинг и дизайн, и которые показали ощутимые,  поддающиеся оценке бизнес-результаты. 
В заявке должно быть подробно описано, как дизайн был использован для определения бренда или передачи его ключевых сообщений. То есть работа, в которой уникальная визуальная идентичность приводит к узнаванию бренда и пониманию потребителями его сообщения. 

 

C6. BEST USE OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / лучшее в использование брендированного контента и развлечений

 

В этой категории награждаются кампании за наиболее креативную и эффективную интеграцию бренда в существующий контент, а так же создание брендом собственного уникального брендированного контента (Шоу, развлекательные программы, спортивные мероприятия, видео\аудио контент, концерты, фестивали и пр).

 

C7. BEST USE OF DATA / Лучшее в   использовании данных (информации)

 

В этой категории награждаются в которых использование\анализ данных лег в основу создания нестандартной креативной идеи.  Кампания может быть реализована в любой сфере — от социальных сетей до электронной коммерции, где данные являются основой для поиска инсайта. Заявка должна демонстрировать наилучшее использование малых или больших массивов данных и аналитические заключения, которые в конечном итоге улучшили показатели кампании.

 

 

C8. BEST USE OF INFLUENСERS / Лучшее в использовании лидеров мнений 


В этой категории награждаются кампании, за лучшее использование одного или нескольких лидеров мнений, блогеров, селебрити и проч. в качестве основы  или отдельной части  маркетинговой кампании.

 

 

C9. BEST USE OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR /Лучшее в использовании печатной, наружной и внутренней рекламы

В этой категории награждаются кампании, наиболее креативным образом использующие один из инструментов: стандартные рекламные билборды, постеры, принты, уличные цифровые экраны, ambient.

 

C10. BEST USE OF VIDEO OF AUDIO CONTENT /Лучшее в использовании видео и аудио контента

 

В этой категории награждаются кампании за наиболее креативное использование\создание аудио и видео контента. Музыкальные композиции, ТВ и радио ролики, клипы, вирусный контент и проч. Включая оригинальные композиции, лицензионные записи или адаптированные/измененные версии существующих записей.

 

 

C11. BEST USE OF INSTORE MATERIALS/POSM / Лучшее в использовании внутримагазинных материалов (POSM - материалов, способствующих продвижению бренда или товара в местах продаж)

 

В этой категории награждаются кампании, использующие наиболее нестандартное создание\размещение материалов в местах продаж.

 

 

C12. BEST USE OF EVENT / лучшее в использовании событий (ивентов)

 

В этой категории награждаются кампании, наиболее креативным образом использующие в своей основе мероприятие. Спортивные, музыкальные, флэш-мобы, спонсорство, фестивали и проч. Номинант сможет продемонстрировать поддающуюся оценке выгоду для бренда, в идеале — включая бизнес-результаты, а также показатели самой промокампании.

 

 

C13. BEST USE OF DIGITAL TOOL / Лучшее  использование  digital инструментов

 

В этой категории награждаются коммуникационные кампании, в которых нестандартным образом использованы digital медиа: сайты, социальные сети, мобильные приложения, баннеры, игры и проч.

 

C14. BEST USE OF MOBILE / Лучшее в использовании мобильных устройств

 

В этой категории награждаются кампании, за лучшее использование мобильных устройств. Любые виды мобильных медиа, используемые для привлечения потребителей: приложения, контент, геолокация или проч. Предпочтение будет отдано кампаниям, изначально разработанным под мобильные устройства.

 

 

C15. BEST USE OF SALES PROMO /Лучшее в использовании стимулирования сбыта
 

В этой категории награждаются кампании, в основе которых лежит любой из инструментов sales-promo, влияющий на увеличение продаж бренда.

 

 

C16. BEST USE OF DIRECT TOOL / Лучшее использование инструментов в direct-кампании

 

В этой категории награждаются кампании за лучшее\нестандартное использование любых инструментов для прямой коммуникации с конечным потребителем\клиентом: сувенирная, полиграфическая, промо продукция, подарки, принты, веб-сайты\баннеры и проч.