5.11 - 29.11

2.12 – 31.01

3.02 – 28.02

2.03-27.03

 

AEROEXPRESS
(стоимость за 1 заявку)

RAILWAY STATION
( стоимость за 1 заявку)

TRAIN
(стоимость за 1 заявку)

PLANE

(стоимость за 1 заявку)

 


Стоимость для резидентов РФ

1-3 заявки

22 440 руб

26 400 руб

30 360 руб

35 160 руб

4-9 заявок

21 480 руб

25 200 руб

29 040 руб

33 600 руб

10-19 заявок

20 400 руб

23 900 руб

27 600 руб

32 040 руб

более 20 заявок

19 440 руб

22 800 руб

26 280 руб

30 360 руб

 


Стоимость не для резидентов РФ

1-3 заявки

180 евро

190 евро

200 евро

210 евро

4-9 заявок

170 евро

180 евро

190 евро

200 евро

10-19 заявок

160 евро

170 евро

180 евро

190 евро

более 20 заявок

150 евро

160 евро

170 евро

180 евро

 

 

Номинации  и критерии Silver Mercury 2020

  

В 2020 году  в Премии  Silver Mercury представлено четыре блока, которые включают 59 номинаций:

 

         БЛОК A. BEST STRATEGY
         БЛОК B. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN 
         БЛОК C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE 
         БЛОК D. CREATIVE EFFECTIVENESS


Одна рекламная кампания, оформленная в виде кейса, может быть подана в несколько номинаций во всех трех (А, В и С) блоках. Пример — кейс подается в Блок A. BEST STRATEGY в своей товарной номинации, а также в Блок B. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN как комплексная (интегрированная) рекламная кампания в одну (если решалась одна маркетинговая задача) или несколько (если решались несколько маркетинговых задач) номинаций, и в Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE в номинации, которые соответствуют специфике этой коммуникационной кампании (использованным инструментам). 
В блок D подаются проекты, которые уже участвовали в Фестивале Silver Mercury в предыдущие годы, и за время, прошедшее с предыдущего рассмотрения, появился реальный подтверждённый результат реализации того кейса, например, работа, была подана на Фестиваль в 2018 году в номинацию В03 Брендинг. Корпоративный и потребительский брендинг, за это время была реализована, показала результат, который достоин того, чтобы быть награждённым.
 


КРИТЕРИИ

 

БЛОК A. BEST OF STRATEGY & CREATIVE EFFECTIVENESS
Strategy - 40%; Effectiveness & Results - 30%; Innovation & Creativity – 20%; Execution  -  10%; 

БЛОК B. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN
Innovation & Creativity – 40%; Effectiveness & Results - 30%; Strategy - 20%; Execution  -  10%; 

БЛОК C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE
Execution - 40%; Effectiveness & Results - 30%; Innovation&Creativity - 20%; Strategy - 10%. 

Блок D. CREATIVE EFFECTIVENESS
Effectiveness & Results - 40%; Execution  -  20%; Innovation & Creativity – 20%; Strategy - 20%.

 


Strategy (Стратегия) – соответствие общего комплекса рекламных мероприятий целям рекламной кампании, бренду и инсайтам целевой аудитории, оригинальная идея, а также грамотное планирование мероприятий во времени и условиях рынка, соответствующих бренду и задачам кампании.

Effectiveness & Results (Эффективность & Результат) – как первичная оценка эффективности, соответствие результатов проекта поставленным задачам, целям и масштабу; успешность кампании согласно разработанной стратегии.

Innovation & Creativity (Инновационность & Креатив) –  создание принципиально новых идей в рамках концепции, отклоняющихся от традиционных или принятых схем мышления; восприятие (понимание) концепции с точки зрения целевого потребителя.

Execution (Реализация) – качество и точность реализации концепции и других элементов кампании; качество и сложность организации процесса; полное и своевременное обеспечение целевой аудитории материалами коммуникации; обеспечение запланированной реакции целевой аудитории на акцию; качество производства рекламных и маркетинговых носителей.
 

Блок А. BEST OF STRATEGY
В этом блоке будет проходить публичная защита поданных проектов.

ламных носителя)
В данный блок подаются только комплексные (интегрированные) рекламные кампании, в которых использовано не менее 2-х маркетинговых инструментов (рекламных носителя).

A1 - FMCG FOOD & DRINK/ Еда и напитки
Продукты питания, специи, полуфабрикаты. Энергетики, кофе, чай, молоко и его заменители, газированная и обычная вода и проч.

A2 - OTHER FMCG (NON FOOD) / Другие FMCG (непродовольственные)
Товары ежедневного потребления: косметика и бытовая химия; парфюмерия (кроме одежды и обуви, см. номинацию 16); Бытовая химия и посуда, предметы личной гигиены (зубные пасты, щетки, шампуни, кондиционеры, дезодоранты, тампоны, салфетки и туалетная бумага); оборудование для загородного жилья и садоводов. Корма для животных, продукты по уходу за животными, безрецептурные лекарства для животных, услуги, связанные с лечением, уходом и воспитанием домашних животных. 

A3 - DARK MARKETING (ALCOHOL & TOBACCO)/ Алкоголь и табак
Все виды алкогольных напитков, табачные изделия, финансовые услуги, фармацевтические и лекарственные препараты, медикаменты и прочие товары и услуги, на реализацию и продвижение которых наложены отдельные ограничения в действующем законодательстве; 

A4. - HEALTHCARE/ Товары для здоровья 
Безрецептурные фармацевтические и лекарственные препараты, медикаменты, которые не попадают под ограничения Закона о рекламе. Частные и государственные медицинские центры, косметологические клиники, медицинская техника, методы профилактики, диагностики, лечения и реабилитации, медицинские услуги. Продукты и услуги, направленные на поддержание активности, правильного питания и здорового образа жизни. Включая фитнес-трекеры, витамины, БАДы, энергетические батончики, напитки, проч.; фитнес-программы и программы по потере веса, тренировочные лагеря, спортивное и тренировочное оборудование.

A5 - CONSUMER ELECTRONICS & FURNITURE / Бытовая электроника и мебель
Аудио и видео, бытовая техника, телефоны, компьютеры – производство и реализация; Мебель, предметы интерьера (свет, текстиль, посуда, аксессуары). Услуги по дизайну предметов, интерьеров и ландшафтов.

A6 - AUTOMOTIVE & TRANSPORT / Автомобили и транспорт
Автомобильные, железнодорожные, авиа и другие транспортные услуги. Производство автомобилей (легковые и грузовые авто, мотоциклы, другие виды транспорта), запчасти, моторные масла и обслуживание, а также услуги парковки и обучения водителей. Дистрибуция данных технологий, предметов промышленного производства, оборудования и услуг. Логистические компании. Добыча и переработка различных видов топлива (нефть, бензин, газ, электроэнергетика, атомная промышленность), включая предприятия по транспортировке и распределению электроэнергии, АЗС, продажа ГСМ, а также услуг по их реализации.

A7 - RETAIL & E-COMMERCE/ Ритейл и электронная коммерция
Все виды розничных товаров и услуг: минимаркеты и гипермаркеты, магазины и торговые центры, каталоги для заказа товаров по почте, центры оптовой торговли и дистрибьютерские центры, детские розничные магазины. Организации e-commerce (электронной коммерции), интернет-магазины, электронные коммерческие услуги. Организации, оказывающие услуги по консультационной, IT поддержке розничной торговли, услуг по дизайну мест продаж, проведению специализированных выставок товаров и технологий розничных продаж, а также прочих средств поддержки в розничной торговле.

A8 – TRAVEL & LEISURE / Путешествия и отдых
Туристические услуги, курорты, спа-услуги, спа-салоны, туризм, бренды, отдельные продукты и услуги, сервисы по бронированию.

A9 - CULTURE, LEISURE AND EDUCATION, SPORT & TOURISM / Культура, досуг и образование, спорт и туризм
Образовательные проекты и учреждения, театры, кинотеатры, выставки, музеи, фестивали, фильмы и концерты, игры, книги, рестораны, кафе, бары и прочие организации для проведения досуга; спорт как хобби.

A10 – SPORT / Спорт
Спортивные события, спортивные комплексы, фитнесс-центры и прочие организации, направленные на поддержание и развитие спортивных навыков, а также спортивное оборудования, спортивные товары, такие как одежда/обувь, спортивные тренажеры и т.п.

A11 - MEDIA & ENTERTAIMENT / Медиа и Развлечения
Газеты и журналы, ТВ и радиокомпании, компании, предоставляющие интернет-услуги, порталы и поисковые системы, кинопродюсирование и дистрибуция, а также новые типы медиа (блоги, специализированные каналы видеохостинга и мессенджеров и т.п.).

A12 – TELECOMMUNICATIONS, INTERNET & TECHNOLOGY/ Телекоммуникации, Интернет и Технологии
Телекоммуникационное оборудования для частного и корпоративного использования, программное обеспечение, IT-оборудование, AV-оборудование, предоставляемые корпоративными и частными поставщиками технологий. А также услуги данных компаний и компаний, использующих данные технологии и оборудование.

A13 - FINANCIAL & INSURANCE SERVICES / Финансовые и страховые услуги
Банки, ипотечные и кредитные компании, страховые компании (предоставляющие личное, автомобильное страхование, а также страхование здоровья и животных), пенсионные фонды, накопления и инвестиции, фондовый рынок и брокерские компании, сдача в аренду и финансирование оборудования, обмен валют, перевод денег, бухгалтерские, юридические, бизнес- и другие профессиональные консультационные услуги;

A14 - BABY PRODUCTS & SERVICES, BABY FOOD/ Детские товары и услуги, детское питание
Производство и реализация товаров для детей: детское питание, косметика и средства гигиены, одежда, игрушки (за исключением детских магазинов розничной торговли – см. номинацию 7 ритейл и e-commerce). 

A15 - DEVELOPMENT & CONSTRUCTION, BUILDING MATERIALS/ Недвижимость и строительство, стройматериалы
Продвижение строительных проектов, связанных с созданием объекта недвижимости, реконструкцией или изменением существующего здания или земельного участка, приводящая к увеличению их стоимости, а также профессиональные материалы и оборудование для строительства.

A16 - CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR)/ CORPORATE IMAGE / Корпоративная социальная ответственность (КСО)/ Корпоративный имидж
Программы, социально ориентированного маркетинга для коммерческих организаций, имеющие общественное значение, в рамках корпоративной ответственности, повышения репутации бренда и/или компании.

A17 - SOCIAL ADVERTISING & CHARITY / Социальная реклама и благотворительность
Программы социально ориентированного маркетинга для государственных и муниципальных учреждений, развития и продвижения территорий, служб.

A18 - FASHION, STYLE, CLOTHES / Модные товары, стиль, одежда
Одежда, обувь, украшения, аксессуары и проч.
 

Блок B. BEST CREATIVE MARKETING CAMPAIGN


В данный блок подаются как комплексные (интегрированные) рекламные кампании, в которых использовано не менее 2-х маркетинговых инструментов (рекламных носителя), так и кампании с преимущественным использованием одного из элементов Маркетинга 360, или отдельного элемента маркетинга.

B1 - BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN/ Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
В этой номинации награждаются наиболее креативные кампании, включающие минимум два вида маркетинговых активностей: классическая реклама (ТВ, пресса, радио, ООН и тд), и/или промоакции в магазинах, и/или лотереи, и/или программы лояльности, и/или диджитал, эмпирический маркетинг, ивент, пиар, сэмплинг, спонсорство, совместные промо, мобильный маркетинг, социальный маркетинг, «сарафанное радио» др. для маркетинговой поддержки продукта или услуг на рынке

B2 - BEST INNOVATIVE CAMPAIGN / Лучшее инновационная кампания
В этой номинации награждаются маркетинговые кампании наиболее интересным образом, использующие современные инновационные технологии, такие как AR, VR, искусственный интеллект, нейросети, блокчейн и прочее.

B3 - BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN/ Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
В этой номинации награждаются маркетинговые кампании, в которых наиболее интересным способом показано получение потребителем опыта взаимодействия с брендом: промо-кампании, активации, сэмплинг, поп-апы, флэш-мобы, стаунты, брендированные корнеры и прочее.

B4 - BEST NEW BRAND BUILDING AND/OR REBRANDING AND/OR AWARENESS CAMPAIGN & BRAND PLATFORM / Лучшая кампания разработки новых брендов и/или повышения узнаваемости брендов, бренд платформ 
В этой номинации награждаются кампании, которые наилучшим образом создают новые бренды, повышают узнаваемость бренда, имидж или его ценность для целевой аудитории, разработку и внедрение стратегии бренда и платформы бренда и/или демонстрируют креативность и качество работы с существующими брендами

B5 - BEST PRODUCT LAUNCH OR RE-LAUNCH CAMPAIGN/ Лучшая кампания по запуску/ перезапуску продукта
В этой номинации награждаются наиболее креативные кампании по запуску или перезапуску продукта/услуги в любой сфере.

B6 - BEST BRAND LOYALTY CAMPAIGN/ Лучшая кампания построения лояльности бренду
В этой номинации награждаются кампании, наиболее креативно формирующие лояльность к бренду или улучшающие отношения с потребителем. Если кампания долгосрочная, необходимо представить результаты за текущий календарный год. 

B7 - BEST DIGITAL CAMPAIGN/ Лучшая digital кампания 
В этой номинации награждаются кампании, наиболее креативно использовали устройства с подключением к Интернету и цифровых технологий, таких как: интернет-активности, имейл-маркетинг, активности с использованием геолокационных данных и QR-кодов, дополненная реальность, геймификация, для маркетингового сопровождения продуктов и услуг с помощью различных устройств с выходом в интернет.

B8 - BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа (социальных сетей)
В этой номинации награждаются кампании, в которых креативным образом в качестве платформ используются любые социальные сети: Facebook, Twitter, Instagram, VK.com, OK.ru, Youtube, Rutube, Tumblr, Weibo, WeChat, Shazam, Snapchat, WhatsApp & Viral Campaigns и другие, а также такой канал как «сарафанное радио» в качестве неожиданной основной механики в продвижении товаров или услуг для целевой аудитории.

B9 - BEST SMALL BUDGET CAMPAIGN / Лучшая малобюджетная кампания
В этой номинации награждаются наиболее креативные малобюджетные кампании (до 300 000 рублей или меньше) в любой области бизнеса. Соискателям необходимо указать бюджет кампании в заявке.

B10 - BEST MEDIA SPONSORSHIP CAMPAIGN / Лучшая кампания по медийному спонсорству
В этой номинации награждаются кампании, в которых спонсорство неожиданно и оригинально выступает в роли основной платформы продвижения, независимо от медиаканала. Подходят любые направления, в том числе телевидение, радио, пресса, диджитал, ивенты и социальные сети.

B11 - BEST EVENT SPONSORSHIP CAMPAIGN / Лучшая кампания по спонсорству ивентов
В этой номинации награждаются кампании, построившие нестандартно взаимодействие с брендом в живых выступлениях/концерты/фестивали/любые активации или креативного взаимодействия с брендом в рамках крупномасштабных событий, таких как спортивные чемпионаты, фестивали, концерты, корпоративы, застройка мероприятия и другое — с целью контакта с потребителем.

B12 - BEST MARKETING CAMPAING IN RETAIL / Лучшая маркетинговая кампания в розничной торговле
В этой номинации награждаются кампании наиболее креативным образом привлекающие покупателей, активности в точках продаж, включая активации по запуску продукта, демонстрации продукции, сэмплинг и поп-апы, которые нестандартно вовлекают в коммуникацию и направляют потребителя к покупке, промоакции в магазинах и другое.

B13 - BEST SPORT-MARKETING / CYBER SPORT MARKETING CAMPAIGN/ Лучшая кампания спортивного маркетинга/маркетинга киберспорта
В этой номинации награждаются кампании, сумевшие креативно встроиться в фан-культуру и использовать потенциал спорта и киберспорта для установления контакта людей с брендами.

B14 - BEST MARKETING CAMPAING OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее использование брендированного контента и развлечений
В этой номинации награждаются кампании за наиболее креативную и эффективную интеграцию бренда в существующий контент, а также создание брендом собственного уникального брендированного контента (Шоу, развлекательные программы, спортивные мероприятия, видео\аудио контент, концерты, фестивали и пр).

B15 - BEST MARKETING CAMPAING OF DIGITAL TOOL / Лучшая маркетинговая кампания с преимущественным использованием различных digital инструментов
В этой номинации награждаются коммуникационные кампании, в которых нестандартным, креативным образом использованы digital медиа: сайты, социальные сети, мобильные приложения, баннеры, игры и проч. 

В16. BEST BRAND IMPACT (ON SOCIETY) & TERRITORY BRANDING / Лучшая кампания по влиянию на окружение или общество и брендинг территорий
В этой категории награждаются успешные кампании, наиболее креативным образом создающие и внедряющие бренды, меняющие поведение, модели потребления, культуру потребительского сообщества и коммуникационные стандарты бренда территории.

В17. BEST BRANDING 360 / Лучшая маркетинговая кампания, использующая комплексность разработки и внедрения Бренда

 

Блок C. BEST EXECUTION OF MARKETING DISCIPLINE


В данном блоке необходимо описать кампанию с точки зрения одного маркетингового инструмента (канала коммуникации). В заявке нужно показать, почему был выбран именно этот канал коммуникации и как креативная идея и/или прекрасная реализация позволила решить задачу внутри этого канала в рамках рекламной кампании, описать сложность и искусство исполнения проекта, описать качество рекламного ремесла. 

C1 - BEST CRAFT OF BRAND DESIGN & BRAND IDENTITY / Лучшее использование дизайна и айдентики бренда
В этой номинации награждаются кампании, центральную роль в которых играет дизайн, качество визуальных констант бренда, разработка и внедрение айдентики бренда, комплексность внедрения айдентики 

C2 - BEST CRAFT OF BRAND NAMING/ Лучшая разработка нейминга бренда 
В этой номинации награждаются кампании, центральную роль в которых играет разработка нейминга, соответствие нейминга стратегии бренда, выделение бренда в конкурентном поле.

C3 - BEST CRAFT OF BRAND PACKAGING / Лучшая разработка упаковки бренда 
В этой номинации награждаются кампании, центральную роль в которых играет лучшая разработка упаковки бренда – качество реализации стратегии бренда через его упаковку

C4 - BEST CRAFT OF VIDEO & AUDIO CONTENT /Лучшая разработка видео и аудио контента
В этой номинации награждаются кампании за наиболее креативное использование\создание аудио и видео контента. Музыкальные композиции, ТВ и радио ролики, клипы, вирусный контент и проч. Включая оригинальные композиции, лицензионные записи или адаптированные/измененные версии существующих записей.

C5 - BEST CRAFT OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR /Лучшая разработка печатной, наружной и внутренней рекламы
В этой номинации награждаются кампании, наиболее креативным образом использующие один из инструментов: стандартные рекламные билборды, постеры, принты, уличные цифровые экраны, реклама в закрытых пространствах.

C6 - BEST CRAFT OF AMBIENT MEDIA / Лучшая разработка нестандартной (Ambient) рекламы (наружная реклама с использованием объектов окружающей инфраструктуры в качестве носителей маркетинговой информации) 
Присуждается кампаниям, в которых нестандартно используются традиционные медиа, такие как телевидение, печать, радио или наружная реклама, а также любые нестандартных медиа (ambient). Кампания может иметь диджитальный эффект, но обязана продемонстрировать, как стандартные или амбиент-носители выступают в роли ключевого элемента медиаплана, работающего на результат.

C7 - BEST CRAFT OF INSTORE MATERIALS/POSM / Лучшая разработка внутримагазинных материалов (POSM-материалов, способствующих продвижению бренда или товара в местах продаж)
В этой номинации награждаются кампании, использующие наиболее нестандартное создание\размещение материалов в местах продаж.

С8 - BEST EXECUTION OF SALES PROMO / Лучшая реализация стимулирования сбыта
В этой номинации награждаются кампании, в основе которых лежит любой из инструментов sales-promo, влияющий на увеличение продаж бренда. 

С9 - BEST EXECUTION OF B2B & TRADE MARKETING CAMPAIGN/ / Лучшая реализация B2B или трейд-маркетинговой кампании
В этой номинации награждаются кампании, наилучшим образом использующие любые из следующих трейд-маркетинговых активностей: торговые агенты, программы признания и поощрения сотрудников, В2В-кампании, маркетинговые активности для покупателей, активности для ключевых клиентов, специализированные активности под определенный канал/ритейлера или любые другие активности, генерирующие продажи или повышающие эффективность продаж в любой области. Индор-активации, поп-ап конструкции, фирменные корнеры, сэмплинг.

C10 - BEST EXECUTION OF DIRECT MARKETING & DIRECT TOOL / Лучшая реализация кампании по директ-маркетингу и лучшему использованию инструментов в direct-кампании 
В этой номинации награждаются кампании, демонстрирующие работу с клиентами, непосредственно нацеленной на конкретную аудиторию и Call-to-Action (призывом к действию), который дал значимые и измеримые результаты, и кампании за лучшее\нестандартное использование любых инструментов для прямой коммуникации с конечным потребителем\клиентом: сувенирная, полиграфическая, промо продукция, подарки, принты, веб-сайты\баннеры и проч.

С11 - BEST EXECUTION OF CLASSIC DIGITAL TOOL / Лучшее использование классических digital инструментов
В этой категории награждаются коммуникационные кампании, в которых наилучшим образом использованы digital медиа: сайты, поисковые системы, социальные сети, баннеры, игры и проч. 

C12 - BEST EXECUTION OF AR/VR / Лучшее использование дополненной и виртуальной реальности
В этой категории награждаются успешные кампании, интегрирующие технологии VR в маркетинговых целях для проведения виртуальных экскурсий, , позволяющий получить реалистичные впечатления от рекламируемых товаров и услуг, AR (дополненную реальность) в рекламных целях для воспроизведения контента , позволяющего увеличить продажи рекламодателя, преобразовывающие представление о маркетинге .

C13 - BEST EXECUTION OF MOBILE MARKETING CAMPAIGN / Лучшие реализация мобильных маркетинговых кампаний 
В этой номинации награждаются кампании, за лучшее использование мобильных устройств. Любые виды мобильных медиа, используемые для привлечения потребителей: приложения, контент, геолокация или проч. Предпочтение будет отдано кампаниям, изначально разработанным под мобильные устройства.

C14 - BEST EXECUTION OF DATA MARKETING CAMPAIGN (BIG DATA) / Лучшая реализация маркетинговых кампаний с использованием данных (информации)
В этой номинации награждаются кампании, в которых использование/анализ данных лег в основу достижения результата.  Кампания может быть реализована в любой сфере — от социальных сетей до электронной коммерции, где данные являются основой для поиска инсайта. Заявка должна демонстрировать наилучшее использование малых или больших массивов данных и аналитические заключения, которые в конечном итоге улучшили показатели кампании. Присуждается кампаниям, в маркетинге которых грамотно и эффективно использовали, анализировали и строили маркетинговые модели на основе большого потока плохо структурированных и не связанных друг с другом данных, полученных из различных источников, которые привели к росту продаж бренда и повысили его узнаваемость.

C15 - BEST EXECUTION OF MEDIA/ Лучшее использование медиа
В этой номинации награждаются кампании, в которых для решения маркетинговых задач бренда или услуги наилучшим образом используются классические средства массовой информации. Участвующие СМИ: телевидение (бесплатное вещание и кабельное), пресса, журналы, онлайн-порталы, наружная реклама, радио, игры, интернет и фильмы. Помимо агентств и компаний-клиентов, эта категория также открыта для владельцев СМИ, кинопродюсеров и музыкальных продюсеров.

C16 - BEST EXECUTION OF GR & IR / Лучшее использование пиар кампании в области связей с государственными институтами и инвесторами
В этой категории награждаются успешные кампании, наиболее успешным образом разработавшие коммуникационное сопровождение проектов партнерства бизнеса и власти, привлекающие представителей власти к участию в решении значимых для бизнеса проблем и задач, а также кампании, цель которых направлена на улучшение эффективной коммуникации между организацией, инвестиционным сообществом и другими группами интересов .

C17 - BEST EXECUTION OF DIGITAL COMMUNICATION IN PR, including social networks and chatbots / Лучшее реализация PR услуг с использованием Digital инструментов, включая работу в соцсетях и чатботов
В этой категории награждаются успешные кампании, активно создающие и продвигающие вирусный контент, управляющий репутацией бренда в сети Интернет путем содержательной коррекции информационного поля digital инструментами, включая социальные сети и наиболее успешным образом использующие технологию чат-ботов, реализованные полноценные магазины в мессенджерах, оперативную техподдержку, апсейлы и даже внутренние корпоративные аналитические инструменты (работа с внутренней информацией компании), улучшившие коммуникацию с бизнесом.

C18 - BEST EXECUTION OF INFLUENСERS / Лучшее использование лидеров мнений  
В этой номинации награждаются кампании, за лучшее использование одного или нескольких лидеров мнений, блогеров, селебрити и проч. в качестве основы или отдельной части маркетинговой кампании.

C19 - BEST EXECUTION OF CRISIS PR / Лучшее использование PR в кризисной ситуации
В этой категории награждаются успешные антикризисные кампании, которые с помощью PR-инструментов минимизировали потери, возникшие как следствие кризиса и/или восстановили положительный имидж компании.

C20 - BEST EXECUTION OF PR INSIDE CORPORATION / Лучшее использование внутрикорпоративного PR
В этой категории награждаются успешные кампании, направленные на формирование в позитивных отношениях внутри организации, укрепление мотивации, благоприятной психологический климат в компании, создание и развитие её идеологии и формирование имиджа.

С21 - BEST EXECUTION EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшая реализация ивент-маркетинговой кампании (кампаний событийного маркетинга)
В этой номинации награждаются кампании, в которых  представлена коммуникация бренда с потребителем посредством стандартных ивентов, выставок, интерактивных дисплеев, поп-ап магазинов, показов продукта, дилерских, реселлер - и инстор-активностей, активностей в торговых центрах и комплексах, розничных, культурных и религиозных активностей или сэмплинга.

С22 - BEST EXECUTION OF MICE & CORPORATE EVENTS / Лучшее использование мероприятий в области индустрии делового туризма, связанной с организацией и проведением различных корпоративных мероприятий, и лучшее выполнение мероприятий для решения внутрикорпоративных целей.
В этой категории награждаются кампании, наилучшим образом с точки зрения маркетинга использующие в своей основе мероприятия, поощрительные или мотивационные туры и программы, дилерские конференции, конгрессы, съезды, форумы, семинары, выставки, пресс-туры; а также кампании, активно использующие для решения маркетинговых целей внутрикорпоративные ивенты, как инструмент взаимного обмена информацией, обеспечивающий полноценное развитие компании; формирование и развитие навыков командной работы, успешного взаимодействия членов команды в различных ситуациях, создание и поддержание командного духа. Мероприятия включающие в себя образовательные программы (семинары, аудиторные тренинги), комплексные сценарные мероприятия, игровой тимбилдинг, театрализованные элементы и т. д.  

С23 - BEST EXECUTION EVENTS OF B2C / Лучшее использование ивентов, направленных на конечного потребителя
В этой категории награждаются успешные кампании, использующие в своей основе мероприятия, направленные непосредственно на конечного потребителя, имиджевые мероприятия (фестивали, ярмарки, коммерческие и благотворительные концерты и т.д.)
 

Блок D. CREATIVE EFFECTIVENESS
 

D1 - CREATIVE EFFECTIVENES / Креативная эффективность

В этой номинации награждаются кампании, которые демонстрируют, как креативная составляющая привела к реальным ощутимым, поддающимся оценке бизнес-результатам В заявке должно быть подробно описано, как измерялась и оценивалась эффективность кампании, и продемонстрировано, каким образом кампания привела к реальным бизнес-результатам, способствовала культурным изменениям или стала неотъемлемым звеном в достижении цели кампании. Подаются те кампании, которые уже подавались на Фестиваль в 2017-2019 гг.