Спикеры


День 1. 5 июня


Зал 1

14:00 - 16:00
ЛГБТ креатив: коммерческий интерес, покушение на устои или тест на толерантность?
«Я рад, что такая реклама существует». «Я допускаю, что она может быть, но необходимо ограничить ее распространение». «Это всего лишь одна из разновидностей рекламы. Мне в общем-то все равно». «Я считаю, что такой рекламы не должно быть».
Противников рекламы, использующей образы и темы ЛГБТ-отношений много, но все больше брендов демонстрируют свою заинтересованность в этих потребителях, толерантность и лояльность к людям с нетрадиционной сексуальной ориентацией и выделяют их в качестве целевой аудитории.
Какие цели у коммуникаций, использующих темы однополой любви? Всегда ли реклама про геев – это реклама для геев? Как изменение с годами отношения общества к ЛГБТ-сообществу меняло квир-креатив, и как образы геев в рекламе меняет само общество? Какова роль микроинфлюенсеров в формировании рынка рекламы, репрезентующей ЛГБТ-образы?


Олег Ульянский
Специалист по рекламе для этнических и культурных меньшинств. Докладчик ведущих конференций по рекламе маркетингу, клиентской лояльности, интернет-бизнесу. 30 лет управления маркетингом и рекламой в России, Украине и Израиле. Руководил маркетингом ряда интернет-ресурсов группы компаний РосБизнесКонсалтинг: Loveplanet.ru, QIP, Smotri.com, Tvidi.ru. Управлял рекламой и маркетингом страховых компаний РОСНО и НАСТА. Вывел телевизоры Рубин в Бренд года-2002. В Израиле управлял рекламой для этнических и культурных меньшинств в ряде рекламных агентств, в операторе сотовой связи Пелефон, руководил избирательной кампанией кандидата в мэры Иерусалима (на русском языке).

"Креатив выходит из шкафа*. Гомосексуальные отношения в рекламном креативе - взгляд из Израиля. " Какие цели у коммуникаций, использующих тему однополой любви. Реклама про геев = реклама для геев? Квир-креатив - как он менялся с годами. Как менялось отношение разных групп общества к такой рекламе. *coming out of the closet


Саша Казанцева
Соосновательница ЛГБТ-издания O-zine.ru, журналистка Wonderzine. Ведущая крупнейшего телеграмм-канала по ЛГБТ-тематике «Помыла руки».

Как мы начали работать и дружить с глобальными брендами и крупными ивентами в ЛГБТ-журнале O-zine.ru. Кейсы с Apple, Monki, MAC, Adidas. Как мы стали официальными инфопартнёрами концертов Монеточки, фестиваля «Стереолето», фильма «Девочка» и других событий. ЛГБТ-блогеры и инфлюенсеры. Кто заказывает рекламу у ЛГБТ-инфлюенсеров, как ЛГБТ-блогеры работают с рекламодателями. Чем ситуация с приходом ЛГБТ в рекламу в России похожа на западный опыт, а чем отличается. Как формирование рынка рекламы с ЛГБТ-образами происходило в США и Европе. Как происходит в России. Перспективы развития рынка ЛГБТ-рекламы на основании ситуации в России и пересечений с западным опытом.


Янис Дзенис
Янис Дзенис, PR-директор Aviasales, исследователь квир-аспектов массовых коммуникаций, Stirling University.

"Тема доклада скрыта в соответствии со статьей 6.21 КоАП РФ". Трэвел-индустрия одной из первых адресовала свои кампании ЛГБТ-аудитории. Что изменилось за 30 лет в квир-маркетинге? Возможны ли кампании для ЛГБТ-путешественников в России? Как считать эффективность и стоит ли вообще выделять квир-маркетинг?


16:00 - 18:00
Маркетинг и коммуникации: учиться, чтобы пригодиться!
Где учиться, чтобы работодатели оторвали вас с руками? Солидный и с историей vs молодой и дерзкий? Везде – одно и то же? Новое – хорошо забытое старое?
Получите лайфхаки из первых рук! В дискуссии в формате Q&A примут участие преподаватели ведущих учебных заведений, поставляющих свежую кровь для творческих отраслей. Условно их можно разделить на «старые» (МГУ им. М.В. Ломоносова, НИУ ВШЭ, РЭУ им. Г. В. Плеханова) и «новые» (Британская высшая школа дизайна, Московская школа продвинутых коммуникаций MACS, Школа креатива ИКРА).
Секция состоит из двух частей. Первая часть: дискуссия в формате A&Q. Студенты спрашивают – преподаватели отвечают. Лучшие вопросы отобраны в результате онлайн-конкурса среди студентов. Вторая часть: где круче? Мастер-класс от каждой школы в свободной форме (открытый урок, решение кейса, деловая игра, квест и т.д.)


Андрей Пуртов
Куратор программы "Маркетинг и бренд-менеджмент", Британская Высшая Школа Дизайна

Декан факультета "Маркетинг", Moscow Advanced Communications School


Марина Очковская
Заместитель заведующего кафедрой по научной работе МГУ имени М.В. Ломоносова

Кандидат экономических наук, доцент. Область научных интересов: брендинг в индустрии роскоши, брендинг территорий. Входит в редколлегии (editorial board) международных научных журналов "Management dynamics in the knowledge economy" и Polish Journal of Management Studies.


Мария Мордвинова
Заместитель руководителя департамента: Факультет коммуникаций, медиа и дизайна / Департамент интегрированных коммуникаций НИУ "Высшая школа экономики".

Доцент, Академический руководитель образовательной программы: Реклама и связи с общественностью, Член Российской Ассоциации Общественных связей - РАСО, Член Американской Коммуникационной Ассоциации - NCA, Член Международной Ассоциации Бизнес Коммуникаторов - IABC.


Иван Дьяченко
Креативный директор школы креативного мышления ИКРА

Креативный директор с 18-летним стажем и широкой специализацией. С 2018 года занимает должность Креативного директора в ИКРЕ и создает образовательные продукты. Преподает креативные методики, а также индивидуальные менторские программы с предпринимателями и проектными коллективами. Курирует корпоративные программы для таких компаний как Яндекс, Danone, Сбербанк.


Данил Морозенко
Коммьюнити-директор школы креативного мышления ИКРА

В сфере рекламы и коммуникаций более 8 лет. Работал в таких в рекламных агентствах как Zavod Consulting, Red Keds, Progression, Conde Nast Creative Studio. Клиенты — Heineken, Panasonic, Unilever, ТНК, Winston, Grundfos, Mercedes, L’Oreal, P&G и др.


Надежда Макова
Основатель и директор Московской школы коммуникаций MACS (Moscow Advanced Communications School, входит в структуру Universal University – первый университет креативных индустрий.

Эксперт в области корпоративных коммуникаций с опытом работы в индустрии более 10 лет, Генеральный продюсер медиа Live.Group. Адепт философии lifelong learning.


Илья Маркин
Кафедра маркетинга ФГБОУ ВО "РЭУ им.Г.В.Плеханова", Доцент

В 2000 году окончил общеобразовательную школу № 23 в Москве и поступил на Факультет рекламы Института молодежи. В 2005 с красным дипломом окончил Московский гуманитарный университет(за время учебы институт стал университетом). В 2005 году поступил в аспирантуту МосГУ на кафедру социологии. 2005 - 2010 учеба в аспирантуре, научный руководитель д.с.н. Селиверстова Нина Анатольевна 2010 год защита кандидатской диссертации по социологии, тема "Институционализация социальной рекламы в России".


Анна Цветкова
Кафедра маркетинга ФГБОУ ВО "РЭУ им.Г.В.Плеханова", Доцент

Сфера научных интересов сосредоточена в области практического применения маркетинга и маркетинговых коммуникаций в медицине, биотехнологии и сфере торговли. В 2003 г. защитила кандидатскую диссертацию на тему: «Управление маркетинговыми коммуникациями на рынке медицинских услуг».



Зал 2

14:00 - 16:00
Эволюция системы продаж. Новые тренды и реалии.
Правила и секреты продажи в социальных сетях, о роли в продажах персонального бренда, о пиаре с нулевым бюджетом, о роли нейронаук в маркетинге. Вы узнаете, чем уникальное торговое предложение отличается от уникального эмоционального предложения. И как меняется потребитель, его модели поведения и выбора в условиях переноса фокуса внимания с общественных ценностей на личностные.

Ника Боенко
Собственник и генеральный директор агентства по продажам «SalesOnTheTop». Тренер по продажам, эксперт по рекламе и маркетингу, спикер. За 22 года профессиональной деятельности в рекламном бизнесе прошла путь от продавца-консультанта в магазине до собственника бизнеса. В портфолио реализованных проектов создание и развитие «с нуля» 4-х компаний и более сотни реализованных рекламных кампаний федерального уровня. Проходила обучение у Брайна Трейси, Алана Пиза, Радислава Гандапаса, Ирины Хакамады.

Тема: Клиент, я найду тебя везде! Успешные продажи в социальных сетях. Как выловить целевую аудиторию среди миллионов пользователей соцсетей? Что, где, когда эффективнее публиковать? Разбор преимуществ FB, Instagram. Социальные сети компании. Вечная дилемма: профессиональный smm-менеджер или «сами справимся»? Как сделать аккаунт интересным? Особенности визуального и смыслового контента. Секретные приложения для обработки фотографий. Зачем дружить с блогерами? Коммуникация с клиентами в личных сообщениях. Скрипты и алгоритмы продажи. Секреты продающего копирайтинга. Акции, конкурсы, розыгрыши, опросы, голосования, прямые эфиры и другие инструменты вовлечения аудитории.


Чермен Дзотов
Президент Группы компаний «DZOTOV & PARTNERS». Основатель Международного клуба предпринимателей #Biztus и Международного клуба журналистов. Российский публицист, блоггер, автор популярной книги "Как стать богатым и знаменитым".

Тема: Бизнес-пикап: как влюбить в себя клиента. Как использовать методы пикапа, то есть соблазнения, в бизнес-общении? Пикап как вариант нетворкинга. Новое окружение – новые доходы. Как установить эмоциональный контакт и завоевать доверие? Как правильно презентовать себя? Как извлечь пользу из общения?


Сергей Сикирин
Совладелец "Школа бизнес-тренеров Молоканова и Сикирина". Бизнес тренер. Консультант по управлению продажами и созданию бренда. Коуч. Преподаватель MBA. Эксперт в области продвижения.

Тема: Стань персоной, и клиенты к тебе потянутся! Вы узнаете про уникальные инструменты персонализации и PR. Цикл Personal Brand. Уникальное торговое предложение vs Уникальное эмоциональное предложение. Четыре типа целевой аудитории. Как создать имидж легенду? Фоновый имидж: что и как? Возможен ли PR без денег?


Света Сергеева
Маркетолог, стратег, трендвотчер, специалист в области работы мозга, специалист в области управления поведением, бихевиорист, нейрокоуч. Marketing Head digital-art проекта «Sleeping Beauty Dreams», российское турне. Ex-CEO агентства Zeppelin Pro Ex- Strategy Planning Director Leo Burnet/ PMI Ex-Business Development Director MediaArts/BE!MA Guest-speaker: Британская школа дизайна, TEDexPokrovkaSalon, платформа «Люди вне профессии». Обладатель премии «Серебряный Меркурий» 2012 и 2013 года.

Тема: Нейронаука в маркетинге: как правильно вскрыть мозг потребителю и эффективно продавать с помощью энцелографа? Реалии 2019. Как меняются продажи, стратегии, маркетинг, бихевиористика, брендинг и коммуникации на фоне возрастающей роли нейронаук в различных сферах и аспектах нашей жизни? Наука о работе мозга и влиянии сознания на реальность – это мейнстрим. Как маркетологам, стратегам, рекламистам и креаторам оставаться «в струе». Как на самом деле должна выглядеть эффективная коммуникация в эпоху нейромаркетинга, и что мы должны знать о самих себе, чтобы ее создать.


16:00 - 18:00
#ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ИСТОРИИ
Волга впадает в Каспийское море, а маркетинг – основа рыночной экономики. С какого ручейка, когда и как возник маркетинг как концепция? Каковы были предпосылки его возникновения? История подсолнечника, продукция компании Lurpark, ибн Хальдун и Edison Illuminating Company – как они связаны и при чем тут маркетинг? Узнаете об этом, если послушаете #экономическиеистории. Это короткие увлекательные эссе об истории экономики, которые президент Национальной ассоциации дистанционной торговли (НАДТ), старейшей российской профессиональной некоммерческой организации, Александр Иванов пишет уже несколько лет. И публикует в социальных сетях. Подобное хобби возникло неслучайно – по образованию Александр психолог и историк, имеет большой опыт маркетолога. В обсуждении его #экономическиеистории в качестве специального гостя и эксперта примет участие Дмитрий Потапенко, управляющий партнер Фонда стратегического управления.

Александр Иванов
Президент Национальной Ассоциации Дистанционной Торговли - НАДТ (NAMO)



Дмитрий Потапенко
Управляющий партнер Фонда Стратегического Управления

Автор деловых бестселлеров: «Честная книга о том как делать бизнес в России»; «Бизнес это глаголы и существительные, заканчивающиеся цифрами». Кандидат в Депутаты Государственной Думы 6-го созыва; Кандидат в Президенты Российской Федерации 2018 года. Омбутсмен в аппарате Уполномоченного по защите прав предпринимателей в сфере микробизнеса и самозанятости. Эксперт программы «Экономики роста», альтернативной программы представляемой Президенту РФ Путину В.В и Председателю Правительства РФ Медведеву Д.А



Зал 3

11:00 - 13:00
Спонсорство. Культурный маркетинг: инвестиции в искусство.
«Так вы не спонсор? Положите вилку». Смех смехом, но слово «спонсор» все еще обладает магической властью. Между тем, спонсорство – это не благотворительность. Это бизнес, который выгоден двум сторонам: как спонсору, так и тому, кто получает поддержку. Мы поговорим не о спонсорстве в чистом виде, а о культурном маркетинге, включающем спонсорство как часть стратегии. Как зарабатывают культурные учреждения? Как взаимодействуют с брендами? Что даёт брендам приобщение к прекрасному и что бренды дают проектам в сфере искусства (музеям, театрам, кино, концертам, фестивалям, форумам etc)? Остается добавить, что вы узнаете про успешные кейсы из первых рук.

Евгения Мальцева
CEO & FOUNDER SPONSOR CONSULTING. Больше 8 лет работает в области спонсорства событий, начинала с международных марафонов серии WORLDLOPPET, автор серии мастер-классов «Партнерство и спонсорство событий в новых условиях. Практика», который прошел в 23 городах России, консультант российских и международных проектов. Член ESA (Европейской спонсорской ассоциации), член жюри ESA AWARDS (главной премии в области спонсорства в Европе) за 2017 и в 2018 г., член жюри Russian Sponsorship Awards 2018 и образовательный партнер Russian Sponsorship Forum 2018.

Тема выступления: Тренды в области спонсорства за 2018 - 2019 гг.


Дарья Исакова
Директор по спонсорству и маркетингу Объединённой Группы компании SAV Entertainment.



Катя Мырча
Cпециалист в области спонсорства и фандрайзинга.



Екатерина Финогенова
Заместитель директора Мультимедиа Арт Музея, Москва по коммуникациям и развитию.

В 2002 закончила МГУ им. Ломоносова, факультет социологии. Работала в Мультимедиа Арт Музее, Москва, Музее Фабереже (СПб), Еврейском музее и центре толерантности (Москва). Начинала свою профессиональную деятельность как PR менеджер, руководила отелом коммуникаций, позже начала работать с партнерами музея. На данный момент является руководителем отдела коммуникаций и отдела развития и мероприятий. Работала над проектами и выставками: Фотобиеннале, павильон России на Венецианской биеннале, Российская выставка на Art Basel Miami, выставки Хельмута Ньютона, Питера Линдберга, Марка Куинна, Дэмьена Хёрста, Ильи Кабакова, Анри Картье-Брессона и др. Сотрудничала с ведущими компаниями на российском рынке: MasterCard, Volkswagen, Renault, Volvo Car Russia, Росбанк, Unicredit Bank, Новатэк, ЦУМ, Cartier, Dior, Chanel, Pirelli, , Panasonic, Sony, Норникель, Билайн, МТС, Tele2 и др.


14:00 - 16:00
Как заработать на футболе, если вы не Рональдо? Реклама и Чемпионат мира 2018.
Мы навсегда запомним удивительное лето 2018 года, когда вся Россия сходила с ума по большому футболу. Наша страна принимала участников и болельщиков крупнейшего и популярнейшего спортивного события – Кубка мира FIFA. На футбольных полях разворачивались нешуточные баталии, а фанаты бились в экстазе, открывая для себя загадочную русскую душу. Но чемпионат мира – это не только футбол и околофутбольные страсти. Это еще и большой бизнес. Речь пойдет о зарабатывании денег. Как букмекерские конторы и глобальные бренды, будучи официальными спонсорами, партнерами и поклонниками великой игры, использовали все возможности, которые предоставил мундиаль?

Татьяна Григорьева
Менеджер по рекламе и коммуникациям центральной и восточной Европы Coca-Cola Soft Drink Consulting. В системе Coca-Сola более 15 лет, продажи, маркетинг, коммуникации. Управление, разработка, лидирование комплексных успешных проектов, направленных на продвижение брендов The Coca-Cola Сompany. Экспертиза вconsumer marketing, shopper &customer&trade experience. Высшее образование по специальности ВЭД международные отношения.

Тема: Спортивный актив бренда как основа рекламной кампании. Как изменилась роль бренда в современное мире на примере тура кубка чемпионата мира по футболу. Как создать experience с легендарным трофеем, с которым нельзя взаимодействовать, только увидеть. Как создавался самый длинный в истории тур кубка. Как рекламная кампания становится значимым социальным событием в региональной жизни. И как сделать более счастливыми более 700 тысяч человек!специальности ВЭД международные отношения.


Алина Якиревич
Директор по маркетингу БК «Фонбет». У Алины Якиревич большой опыт работы во всех маркетинговых сферах - Телевидение, цифровая реклама, CRM, BTL-коммуникации, печатная и радио реклама, CRM, PR, SMM, SEO и контекст, Контент и нативная реклама, B2B маркетинг.

Тема: ЧМ для букмекеров: как создать эффективную рекламную кампанию в условиях законодательных ограничений и запретов ФИФА. Рекламная кампания Фонбет во время чемпионата. Эффективность рекламы во время и после ЧМ 2018. Как мы смогли обойти запреты и ограничения. Как мы нашли инсайты аудитории и "сыграли" на них. Как мы смогли побороть стереотипы о беттинге. Как сделать коммуникацию для новых клиентов, которые ни разу не пробовали "сложный" продукт.


Андрей Баранников
Генеральный директор SPN Communications, вице-президент РАСО. Лауреат многих престижных наград: IABC Gold Quill, SABRE, Global SABRE, Cannes Corporate TV & Media Awards, IPRA Golden World Awards, Серебряный лучник, RuPoR и др. В 2018 году Андрей, первый из русских экспертов, был включен в Зал славы ICCO - награду, отмечающую исключительный вклад в PR-индустрию. В этом же году в шестой раз вошел в Топ-1000 российских менеджеров и топ-10 лучших генеральных менеджеров России в области «Профессиональные услуги».

Тема: Чемпионат мира по футболу 2018: экономическое и репутационное наследие. ЧМ-2018 прошел великолепно и стал грандиозным успехом. Много денег вложено в инфраструктуру, благодаря чему преобразованы 11 российских городов. С одной стороны, это способствует развитию спорта и экономики в стране. С другой, мы сталкиваемся с неопределённостью относительно будущего построенных объектов. Но главное достижение — изменение облика России на международной арене. На протяжении всего ЧМ мы наблюдали трансляцию положительного образа России в СМИ и социальных сетях. Во многом этому способствовало гостеприимство городов-организаторов, неформальное общение болельщиков и погружение в культуру и традиции страны.


Евгения Мальцева
CEO & FOUNDER SPONSOR CONSULTING

Больше 8 лет работает в области спонсорства событий, начинала с международных марафонов серии WORLDLOPPET, автор серии мастер-классов «Партнерство и спонсорство событий в новых условиях. Практика», который прошел в 23 городах России, консультант российских и международных проектов. Член ESA (Европейской спонсорской ассоциации), член жюри ESA AWARDS (главной премии в области спонсорства в Европе) за 2017 и в 2018 г., член жюри Russian Sponsorship Awards 2018 и образовательный партнер Russian Sponsorship Forum 2018.


Юлия Тихонравова
Руководитель группы по связям с общественностью Hyundai Motor.

Три года работала в Сеуле в крупнейшей телерадиовещательной компании Южной Кореи – KBS. Более 10 лет руководит пресс-службой Hyundai Motor. Успешные пиар-кампании запусков моделей – Solaris, Creta, Tucson и другие. Запуск бренда Genesis на российском рынке: медийное освещение и спонсорские проекты.


Ольга Полканова
Client Service Director, сооснователь одного из лидирующих агентств индустрии – Action (2008 год основания). Опыт в маркетинге почти 20 лет, экспертиза в трейд-маркетинге, consumer promo, experiential маркетинг, events и digital. Работа с клиентами в разных категориях - Coca-Cola, MTS, Eldorado, LG, Bacardi, Heineken, Nestle, Beiersdorf, Sanofi, Ikea, Mega, Kimberly-clark, Henkel, ПС Мир. Стратегический лидер тура кубка чемпионата мира по футболу со стороны агентства. Высшее историческое, экономическое и языковое образование.

Тема: Спортивный актив бренда как основа рекламной кампании. Как изменилась роль бренда в современное мире на примере тура кубка чемпионата мира по футболу. Как создать experience с легендарным трофеем, с которым нельзя взаимодействовать, только увидеть. Как создавался самый длинный в истории тур кубка. Как рекламная кампания становится значимым социальным событием в региональной жизни. И как сделать более счастливыми более 700 тысяч человек!


16:00 - 18:00
Реклама должна быть естественной! Всё, что вы хотели знать о нативной рекламе.
Лучшая реклама – та, что не похожа на рекламу. Лучшая – вписана в контекст, мимикрирует под редакционные материалы, учитывает интересы потребителя, не вызывает отторжения. А самое главное – работает на вас! Нативная реклама – не просто тренд современного маркетинга, а желание медиаиндустрии по максимуму воплотить желания рекламодателей и сохранить лояльность пользователей («Меня развели и держат за лоха!»). Вы убедитесь, что это возможно и в цифре, и на бумаге. Участники – представители издательских домов «Вокруг света» и «Индепендент Медиа», эксперт в области законотворчества в сфере рекламы и маркетинга. Что такое «хорошая» реклама? Каковы основные принципы нативного размещения? Какие платформы и форматы эффективны? 

Светлана Головатюк
Генеральный директор ИД "Вокруг света"



Сергей Апресов
Главный редактор журнала «Вокруг света».

Помимо работы в журналах «Популярная механика» и «Вокруг света», Сергей Апресов вёл телепрограмму «Дело техники» на телеканале Discovery, вёл рубрику «Технопресс с Апресовым» в передаче «Вечерний Ургант». Выступал в качестве судьи на международном конкурсе дизайна James Dyson Award, «научных боях» Stand-Up Science Всероссийского инновационного конвента. Занимается популяризацией науки, читает лекции на темы техники и журналистики.


Анастасия Полетаева
Шеф-редактор сайта Esquire.ru

Журналист и digital-редактор. В настоящее время занимает должность шеф-редактора сайта Esquire. На ее счету — запуск сайта L’Officiel Россия, работа в Vogue и нишевом онлайн-глянце The Blueprint, в ИД Look At Media, а также сотрудничество с ведущими онлайн-медиа о моде и лайфстайле (Meduza, Buro 24/7, Wonderzine, The Village).


Ефим Юсупов
Директор отдела специальных проектов Independent Media

2010-2015 год - начальник отдела молодёжного музыкально-информационного вещания ВГТРК и музыкальный редактор ночного сегмента радиостанции «Маяк». 2015-2017 – главный директор программ московских радиостанций «Столица FM», «Восток FM», «Весна FM». В 2017 году кардинально сменил сферу деятельности, возглавив креативный отдел медиахолдинга Independent Media, с апреля 2019 года – директор отдела специальных проектов компании.


Дмитрий Бадалов
Эксперт по законодательству о рекламе и саморегулированию

Редактор Главиздатэкспорта Госкомиздата СССР, заведующий редакцией иностранной литературы издательства «Наука», заместитель генерального директора советско-американского СП «Information Enterprise», заместитель генерального директора советско-канадского СП «Kniga Printshop», издательский директор итальянского информационного агентства «Modus Vivendi International», начальник отдела издательской и рекламной деятельности Торгово-промышленной палаты РФ, исполнительный директор Общественного совета по рекламе (ОСР), заместитель генерального директора рекламного агентства «Аврора», генеральный директор Рекламного Совета России (РСР), генеральный директор консалтингового агентства «ФЕНЕК1».


Антон Буланов
Директор по корпоративным коммуникациям ИНВИТРО

Один из ведущих российских специалистов в области управления брендами. Отвечает за весь комплекс внешних коммуникаций и маркетинга на российском и международных рынках присутствия. Отвечает за стратегию развития всех брендов, входящих в состав группы компаний. Окончил МГИМО МИД РФ и Российскую академию госслужбы при Президенте РФ. В 2013 году получил почетную международную степень доктора экономики (Doctor of economics). Преподает в Высшей школе маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ. Действительный член Гильдии маркетологов и Российской ассоциации по связям с общественностью.



День 2. 6 июня


Зал 1

11:00 - 13:00
Диджитал в маркетинге: офлайн\онлайн, геймификация, диджитал стратегия.


Оксана Дикарева
Директор по стратегическому планированию Коммуникационного агентства ICON. Профессиональный опыт работы в области маркетинга и рекламы – 20 лет. Принимала участие в создании рекламных кампаний, которые были отмечены престижными национальными и международными премиями.

Тема: Успешные инструменты создания бренд-комьюнити: как потребители становятся агентами влияния!


Лилия Исхакова
Trade Service Director, Unite - Агентство интегрированных коммуникаций. Более 15 лет работает в рекламе, активно развивает направление трейд-маркетинг в Unite. Основные зоны ответственности: Активное участие в бизнес развитии агентства: разработка стратегии, проактивное управление бизнесом в соответствии с годовым планом, работа с действующими и постоянными клиентами, а также развитие доли клиентского бизнеса в агентстве. Организация эффективной работы группы менеджеров (более 20 человек) в рамках реализации проектов в области trade и promo. Клиенты: Unilever, Сity bank, Disney, Hasbro, Paulig, Мултон, Aspenfarma, Никамед и другие. Область компетенции: трейд-маркетинг, ритейл, shopper marketing.

Тема: Тренды и digital решения в ритейле.


Сергей Лущинский
Account Director Агентства Master Class

Тема: Event & Digital - вместе нельзя врозь.


14:00 - 16:00
Социально-ориентированный маркетинг. Как улучшить жизнь людей не только по отдельности, но и всего общества.
Социально ориентированный проект глазами клиента, некоммерческой организации, агентства, СМИ и блогосферы.

Ольга Шаратута
Основатель и руководитель агентства социально ориентированного маркетинга RedMe (входит в группу компаний RCG).

Трендсеттер социально ориентированного маркетинга в России и СНГ. Эксперт по коммуникациям на платформе социальных изменений Todogood и финалист ежегодной премии Todogood «Самый востребованный интеллектуальный волонтер» (2018). Член жюри Effie Russia Awards 2019 — национального этапа главного мирового конкурса за эффективность в маркетинговых коммуникациях Effie Global. Член жюри международного фестиваля рекламы и маркетинга «Белый Квадрат 2019», категория «Социальная реклама».



Зал 2

11:00 - 13:00
Маркетинговые экосистемы: из растительного мира – в деловой
Экосистема – концепция, которая активно используется в маркетинге уже не первое десятилетие, это идея, удачно перенесенная из ботаники в бизнес. Речь идет о совместно развивающихся динамичных сообществах, о новом структурировании бизнеса, о компаниях, сотрудничающих в рамках единых маркетинговых стратегий. Именно преобразование и постоянные внутренние изменения – суть любой экосистемы. По какому принципу выстраивается архитектура экосистемы? Есть ли взаимное инвестирование разных частей? Как происходит рост экосистемы? Об этом пойдет речь. Будут затронуты и другие темы. Сохранение независимости vs партнерство. Планы развития вашей экосистемы. Глобальный прогноз развития модели экосистем. Международные взаимодействия и взаимоотношения с глобальными экосистемами (Amazon, Facebook, Google, Apple).

Сергей Бабич
Организатор Colisium International Music Forum.

Промоутер, продюсер, организатор клубных концертов и Open Air фестивалей.


Александр Демьянов
Директор департамента стратегии ОАО "Мобильные ТелеСистемы".

До конца 2004 года работал в сфере управленческого консультирования. Затем перешел в телеком, где уже много лет занимается стратегией. В настоящее время отвечает за процесс стратегического планирования в ПАО "Мобильные ТелеСистемы".


14:00 - 16:00
Провокационные кампании в рекламе: остановим агрессию!
Заметили, удивились, возмутились, посмеялись, запомнили, рассказали соседям и… не купили! Провокационный маркетинг – за и против, плюсы и минусы, чемпионы и лузеры. Сегодня многие компании готовы нарушить те или иные табу, чтобы их товары или услуги запомнились. Их не страшат штрафы и запреты, поскольку это все работает на узнаваемость бренда. Излюбленные и наиболее резонансные сюжеты – секс, пощечины общественному вкусу, неполиткорректность. Как избежать при этом дурновкусия? Всегда ли провокация, скандал и эпатаж – удачный способ привлечь внимание потребителей? Если реклама на грани фола и шок-промоушн выбивают покупателей из зоны комфорта и вызывают их активную реакцию, то так ли уж сильно они влияют на продажи? Но другая сторона этой медали – агрессивная реакция общества. В этом году мы стали свидетелями по меньшей мере трех хайпов в сфере маркетинга: «Пересядь с – на» от Reebok, Бэлла Рапопорт vs Lush, и рекламная кампания Delivery. Реакция на эти кампании выходит за границы добра и зла. Создателей оскорбляют в публичном и личном пространстве. Но неудача маркетолога – это всего лишь повод для дискуссий. Остановим взаимную агрессию!

Михаил Симонов
Президент фестиваля Silver Mercury, президент Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг (РАМУ), вице-президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР).

С 1996 по 1998 год был президентом Российской Ассоциации директ-маркетинга. С 2009 года является президентом фестиваля Silver Mercury. В 2010 году становится председателем комитета маркетинговых услуг и вице-президентом Ассоциации Коммуникационных Агентств России. Михаил Симонов неоднократный председатель жюри Direct Hit и Silver Mercury, член жюри многих других рекламных конкурсов и фестивалей. В 2010 года вошёл в Российский-Еврейский Конгресс в ранге вице-президента. С 2011 по 2013 год входил в бюро Российско-Еврейского конгресса. С 2013 является членом совета директоров еврейской молодежной организации "Гилель". 2014 год организатор Премии за лучшие достижения в области маркетинга и рекламы «Kotler Awards» с участием Филипа Котлера.


Михаил Дымшиц
Генеральный директор «Дымшиц и партнеры».

Один из крупнейших в России теоретиков и практиков маркетинга и массовых коммуникаций. Окончил 1-ый Московский Медицинский институт. С 1991 года занимается изучением вопросов, связанных с психологией потребителя, маркетинговыми исследованиями и массовой коммуникации. В разное время являлся консультантом по маркетингу таких крупнейших российских, международных компаний как Bristol-Myers Squibb, Beiersdorf, Citroen, концерн «Калина». Особое внимание Михаил Дымшиц уделяет медиаконсалтингу: с 1996 года — консультант по социологическим исследованиям группы «МОСТ»; в последнее время — консультационное сотрудничество с крупнейшими медиа-компаниями России — ИД «Проф-медиа» («Комсомольская правда»), телекомпанией «ТНТ», радиостанцией «Европа Плюс». После десяти лет работы в крупнейших российских и международных компаниях, рекламных агентствах, в 2002 году Михаил Дымшиц создал консалтинговую компанию «Дымшиц и партнеры», которая занимает прочные позиции на российском рынке маркетингового консалтинга.


Мария Маврех
ex. CEO TTM Group

В сферу экспертизы Марии входит: деятельность по привлечению инвестиций в стартапы и действующий бизнес финтех направления в странах Азии и разработка концептуальных решений для бизнеса набазе технологий Artificial Intelligence, neural network, Machine Learning, blockchain. Ранее Мария занимала должность СМО в киберспортивном стартапе Play2Live, который в начале 2018 года привлек на ICO $30М. Также, на протяжении нескольких лет занималась развитием компании arb.digital которая специализируется на инновационных разработках в сфере neural network и Machine Learning. Прошлой осенью по заказу инновационного центра IT бизнеса Японии (DBIC) подготовила и провела в Токио трехдневный семинар посвященный технологии блокчейн, ее применению в бизнесе и перспективам развития.


Андрей Амлинский
Владелец, креативный директор рекламного агентства «Amlinsky — креативные стратегии»

Закончил сценарное отделение ВГИКа. Начинал работу в рекламной индустрии как креативный директор NFQ. После этого работал копирайтером в агентстве «Бегемот» (где, в частности, разработал концепцию предвыборной рекламной кампании Б.Н. Ельцина «Верю, люблю, надеюсь»). После этого семь лет работал в BBDO Москва (копирайтером, затем директором творческой группы). В 2003 году cтал креативным директором агентства «Instinct/BBDO». Создавал рекламу для брендов: Pepsi, 7UP, Broun, Gillette, Wrigley, Snickers, M&Ms, IKEA. В начале 2004 года основал компанию под собственным именем «Amlinsky — креативные стратегии». Обладатель титула «Человек года в области рекламы»



Зал 3

11:00 - 13:00
Спортивный маркетинг
Мало что может конкурировать со спортом по степени вовлеченности потребителей. Это дает брендам уникальные коммуникационные возможности: болельщики позитивно воспринимают спонсоров и готовы взаимодействовать с ними гораздо плотнее и дольше, чем обычные зрители или покупатели. Но умение работать с этой эмоциональной аудиторией, болезненно реагирующей на любую фальшь и симуляцию, – особое искусство. Вместе с журналом «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг» мы собрали лучших экспертов по спортивному маркетингу в России. Они представят самые интересные примеры работы с аудиторией и рекламодателями, расскажут о своих успехах и ошибках, разберут состояние рынка и возможности, которые спорт предоставляет брендам через год после лихорадки футбольного чемпионата мира.

Кирилл Лата
Директор по маркетингу Единой Лиги ВТБ

Отвечает за коммерческое и маркетинговое направление работы Единой Лиги ВТБ, в том числе за работу со спонсорами, распространение медийных и лицензионных прав, поиск новых путей монетизации, а также взаимодействие с клубами по вопросам маркетинга и коммерции. До прихода в Единую Лигу ВТБ Кирилл управлял собственным международным бизнес-проектом, а также работал в компаниях Lamoda и Mercedes-Benz. Кроме того, в течение последних 4 лет преподает в МГИМО (У) МИД РФ. Окончил с отличием МГИМО (У) МИД РФ по специальности «Связи с общественностью»


Иван Суворов
Начальник группы маркетинга Российской Премьер-Лиги

В 2014 году окончил Институт туризма и гостиничного менеджмента на Кипре, в 2015 – Государственный университет управления, в 2017 – получил степень магистра в Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ, в 2018 – окончил аспирантуру Государственного университета управления. С октября 2015 – ведущий специалист отдела стратегии, развития и специальных проектов РПЛ. С апреля 2018 – начальник группы маркетинга РПЛ. С февраля 2017 – ответственный секретарь Комитета профессионального футбола РФС. С мая 2019 – член комитета - ответственный секретарь Комитета профессионального футбола РФС.


Сергей Крюков
Исполнительный директор Ассоциации студенческого баскетбола

Выпускник Белорусского государственного университета физической культуру, специальность тренер по баскетболу. Начал работать тренером по баскетболу с 17 лет. С 2001 по 2010 годы работал тренером детских команд ЦСКА (Москва), Пантерра (Москва), ЦМОКИ (Минск). Становился многократным чемпионом России среди детских и юношеских команд. В 2010 стал одним из основателей Любительской баскетбольной академии (ЛБА). Проект является социально ориентированным бизнесом, направленным на развитие массового детского баскетбола в г. Москве. С 2012 года по н.в. возглавляет Ассоциацию студенческого баскетбола. В 2014 году стал одним из инициаторов создания образовательной программы – Школа менеджеров АСБ. В 2017 вместе со студенческой сборной России, составленной преимущественно из игроков АСБ принял участие во Всемирной летней Универсиаде в Тайбэе. В 2018 году реализовал проект Международный студенческий баскетбольный кубок с участием команд из 12 государств. Принимал участие в программе «Послы Баскетбола» (Нью-Йорк, 2016), конференциях NABC (Даллас, 2014; Индианополис, 2015; Финикс, 2017).  Награды: Грамота Президента РФ Путина В.В. «За вклад в подготовку и проведение Всемирной летней универсиады 2013 в г. Казани». Благодарность Министра спорт РФ Колобкова П.А. «За существенный вклад в развитие физической культуры и спорта в РФ» (2017).


Герман Худяков
Account Manager Sports.ru

Тема выступления: Ситуативные кейсы брендов в спорте. Как обратиться к аудитории в тот самый момент, когда ты не являешься спортивным спонсором? • Как с помощью ситуативности можно покорить сердца тысяч спортивных болельщиков? • Что необходимо бренду, чтобы о нем услышали болельщики во время Чемпионатов Мира и Европы?  • Каким образом выиграть конкуренцию у спортивных брендов во время крупных соревнований?


Филипп Орлов
Руководитель по спонсорству ROCS GLOBAL

Тема выступения: Нативная реальность. Спонсоры – соучастники праздника


Виктория Чмаль
Управляющий директор креативного коммуникационного агентства DPG

Тема: активации брендов во время крупных спортивных событий.  В рекламном бизнесе с 2006 года, работала в крупных международных агентствах таких групп как WPP (международное агентство MindShare) и ADV group (международное агентство Havas).  Обладает широкой экспертизой в стратегическом маркетинге и в управлении крупными интегрированными проектами. Работала с такими брендами как KFC, Hyundai, KIA, Nike, Coca-Cola, организационный комитет «Россия 2018», Danone, BMW.


Марианна Стахий
Начальник управления по организации мероприятий ХК «Авангард»

В 2008 г. окончила Колледж Министерства иностранных дел (блин, фиг знает, если это надо). В 2013 году закончила Российский Государственный Университет, факультет рекламы. С 2008 по 2013 г. работала в Континентальной хоккейной лиги в департаменте лицензирования.  В 2014 году поехала на Олимпиаду, где работала бок о бок со Стивом Марони (отвечал за предматчевое шоу и мероприятия Сан-Хосе Шаркс). С 2014 по 2016 г. отвечала за развитие бренда ССМ на территории республики Беларусь и Российской Федерации (Директор по маркетингу и развитию). С 2017 по 2018 г. работала в Федерации Хоккея России – занималась организацией матчей и мероприятий. С 2018 является начальником управления организации мероприятий ХК Авангард.


Ксения Тютюшина
PR менеджер Сергея Карякина

Ксения закончила Российский университет дружбы народов по специальности «Связи с общественностью». Также получила диплом переводчика с испанского языка в сфере профессиональный деятельности РУДН и мастер по программе «Проектное управление» в Российской академии народного хозяйства при Президенте РФ. Ксения работала PR-менеджером в продашкн-студии Лев Медиа, затем присоединилась к команде коммуникационного агентства Louder. На протяжении 3,5 лет ей удалось поработать с автомобильными, алкогольными, спортивными и lifestyle клиентами. Затем Ксения возглавила PR-департамент организатора Чемпинского цикла по шахматам World Chess. В рамках работы было реализовано PR-сопровождение Турнира претендентов по шахматам в Берлине и Чемпионата мира в Лондоне.


14:00 - 16:00
Спортивный маркетинг
Мало что может конкурировать со спортом по степени вовлеченности потребителей. Это дает брендам уникальные коммуникационные возможности: болельщики позитивно воспринимают спонсоров и готовы взаимодействовать с ними гораздо плотнее и дольше, чем обычные зрители или покупатели. Но умение работать с этой эмоциональной аудиторией, болезненно реагирующей на любую фальшь и симуляцию, – особое искусство. Вместе с журналом «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг» мы собрали лучших экспертов по спортивному маркетингу в России. Они представят самые интересные примеры работы с аудиторией и рекламодателями, расскажут о своих успехах и ошибках, разберут состояние рынка и возможности, которые спорт предоставляет брендам через год после лихорадки футбольного чемпионата мира.

Александр Языков
Маркетинг-директор Союз MMA России

Профессиональный тренер по боевым искусствам и функциональному тренингу, Директор по маркетингу в СОЮЗ ММА России. Автор и продюсер проекта Fighter Evolution для ТК Боец, обладатель премии «Старт ап года» на международном форуме IT in Sport, презентер международных фестивалей физкультуры и спорта, спикер спортивных бизнес форумов, а так же молодёжных форумов по всей Стране, автор ТВ проекта «Русский Воин» для синодального отдела по делам молодежи в РПЦ, создатель кино формата «МИР ММА», автор и режиссер документального проекта «Родина» о родине профессионального кикбоксинга Голландии, автор и режиссер документального проекта «Восемь» про людей с «другими» возможностями, автор курса по единоборствам «Спорт Vs Улица», организатор «Семинаров Сильных» с участием Реми Боньяски, Бабулу Собрал, Энди Сауер, Давита Кирии и многих других звёзд единоборств, организатор серии семинаров Фёдора Емельяненко в Голландии и Германии, супервайзер боевых искусств в Р.Ф.Г. (сеть фитнес клубов World Class), лауреат премии «Лучший тренер 2007» по версии World Class Fitness Awards, сертифицированный тренер Les Mills - Body Combat, RPM, участник множества ТВ проектов о Спорте, ЗОЖ и фитнесе, создатель авторской программы - SOFT Culture - Upgrade Your Body! Креативный продюсер и со-создатель Russian Event Company by Europe + TV. Общий спортивный стаж 27 лет. Общий тренерский стаж 14 лет. Стаж работы в маркетинге, медиа и IT 10 лет.


Вадим Бабешкин
Автор и ведущий канала по прыжкам в воду

Блогер, президент Федерации прыжков в воду Санкт-Петербурга (с 2013 г.), чемпион Европы по клифф-дайвингу. род. 1987 г, СПбГУ, Экономический факультет (2009), более 7 лет - опыт работы в интернет-индустрии в роли менеджера проектов, с 2017 года - спортивно-развлекательный ютуб-канал Вадим Бабешкин, посвященный водным видам спорта. Автор канала о спорте, юморе и разных трюках, связанных с водной стихией. Аудитория насчитывает более 1.3 млн подписчиков.


Мария Командная
Блогер, телеведущая The Challenger, COMMANDOS (Youtube-канал)

Бывшая ведущая «НТВ Плюс», «России 2», «Дождя» и «Матч ТВ», в 2017-м Мария Командная ушла с российского телевидения, чтобы на время чемпионата мира по футболу присоединиться к команде американского вещательного гиганта FOX Sports. Кроме того, в декабре 2017-го вместе с легендарным футболистом Гарри Линекером журналистка провела церемонию жеребьевки турнира. Командная также выступила сооснователем сайта о здоровом образе жизни The Challenger и долгое время руководила его редакцией. С конца прошлого года она развивает собственный YouTube-канал Commandos.


Андрей Григорьев
Менеджер по маркетингу БК «Локомотив»

Специалист отдела маркетинга ПБК «Локомотив-Кубань». В прошлом делегат Евролиги в Краснодаре и Санкт-Петербурге. Выпускник Euroleague Basketball Institute по специальности Sports management and marketing. Работал PR-менеджером ХК СКА и команды по американскому футболу «Краснодарские Бизоны».


Мария Каменская
Медиа-менеджер БК «Локомотив»



Сергей Кузьмин
Вице-президент ФК «Волга»

В 1996 году им создана Ассоциация учащейся молодежи РСМ, которую он бессменно возглавлял на протяжении 20 лет на общественных началах.  В 2004 году защитил кандидатскую диссертацию по педагогике по теме эффективной подготовки кадров для образовательно-оздоровительных учреждений. В 2008 г. избран председателем Федерации футбола Ульяновской области, в 2012 г. переизбран на 5 лет. В 2009 г. выдвинут кандидатом в Президенты Российского футбольного Союза. 1 марта 2014 года Кузьмин С.С. назначен на пост Министра физической культуры и спорта Ульяновской области, который занимал до июля 2017 года. В 2016 году закончил Российский международный олимпийский университет. В июне 2011 года награжден Почетной грамотой Совета Федерации. В мае 2012 года награжден нагрудным знаком "Почетный работник сферы молодежной политики Российской Федерации». В 2017 году награжден знаком Ульяновской области «За веру и добродетель» 


Андрей Кавун
Генеральный директор и партнер IRONSTAR

Закончил Московский Университет МВД России, факультет информационной безопасности. Квалификация: юрист. Работал в российских и международных компаниях в сфере фитнеса, страхования и спортивного ритейла — являлся управляющим директором ритейл компании «А3 Спорт» (стратегический партнёр Nike и VF Corporation в России), управляющим директором авиационного управления страхового брокера «Малакут» ОАЭ, Дубай.


Яна Бокарева
Менеджер по спортивному маркетингу и PR Asics Russia & CIS

Менеджер по спортивному маркетингу и PR в ASICS. Начинала свою карьеру в США . После возвращения в Россию работала в IMG и отвечала за маркетинг и продажи программы гостеприимства ФК «Спартак». В 2013 году начала работать в международном спортивном агентстве ILUKA, где занималась программой гостеприимства McDonalds на Олимпиаде и Паралимпиаде 2014. Сразу же после Сочи 2014 присоединилась к командеГран-при Формулы 1 в Сочи. После Сочи занимала должность директор по работе с клиентами в коммуникационном агентстве SPN Communications, где отвечала за управление отношениями с клиентами, разработку и реализацию маркетинговых и PR кампании. В данный момент отвечает за спортивный маркетинг и PR в ASICS


Родион Соколов
Управляющий партнер киберспортивного маркетинговое агентство Cybernetica

Работал 12 лет в МедиаМаркт на позиции Head of Media. Впервые в СНГ-ритейле запустил киберспортивные арены в магазинах, в Москве и Питере, а киберспортивную платформу интегрировал с CRM-системой МедиаМарктаАктив компании - киберспортивная платформа Click-storm.com, в которую недавно  привлекли второй раунд, на 20 млн рублей.