В номинации оцениваются проекты по созданию нового бренда или комплексному обновлению существующего: разработка стратегии, позиционирования, архитектуры бренда, нейминга, коммуникационных принципов и визуальной идентичности.
Особое внимание уделяется качеству визуальной системы бренда — её цельности, выразительности, адаптивности и способности работать в реальных каналах и средах. В рамках оценки учитывается дизайн-система и её применение в различных форматах: упаковка FMCG, дизайн продуктовой линейки, ритейл-брендинг, навигация и оформление точек продаж, фирменный стиль, графика, ключевые визуалы, архитектура носителей и другие физические и цифровые проявления бренда.
Проекты должны демонстрировать, как стратегическое решение и визуальная идентичность соединяются в единую, функциональную и сильную бренд-систему, способную быть узнаваемой, устойчивой и эффективной на рынке.
-
Strategy
30%
-
Creativity
30%
-
Execution
25%
-
Results
15%