"В номинации оцениваются масштабные публичные события, а также проекты, в которых бренд органично и выразительно интегрирован в уже существующее крупное мероприятие.
Фокус делается на масштабе, вовлечённости, качестве организации и силе взаимодействия бренда с широкой аудиторией. Важно, чтобы событие (или интеграция бренда в него) несло значимый коммуникационный эффект, усиливало узнаваемость, формировало эмоциональное восприятие и помогало решать бизнес- и маркетинговые задачи.
Оценивается как самостоятельная организация публичного мероприятия, так и продуманная, яркая интеграция в городские события, фестивали, спортивные активности, концерты, культурные программы и другие массовые форматы."
-
Concept
35%
-
Execution
30%
-
Engagement
20%
-
Brand Integration
15%