Программа

ПРЕЗЕНТАЦИИ ФЕСТИВАЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ Silver Mercury 2019
Секция Социально ориентированный маркетинг. Как улучшить жизнь людей не только по отдельности, но и всего общества.
Спикер: Яна Анатольевна Гриб - 
директор Проектного офиса ПАО «ГМК «Норильский никель».
Вклад компании НОРНИКЕЛЬ в Зимнюю Универсиаду 2019. Развитие регионов через спорт.

Секция Маркетинговые экосистемы: из растительного мира – в деловой
Спикер: Сергей Бабич - 
организатор Colisium International Music Forum.
Место в мире - маркетинговые экосистемы.

Секция Эволюция системы продаж. Новые тренды и реалии
Спикер: Света Сергеева - 
маркетолог, стратег, трендвотчер, специалист в области работы мозга, специалист в области управления поведением, бихевиорист, нейрокоуч.
Нейронаука в маркетинге.

Секция Реклама должна быть естественной! Всё, что вы хотели знать о нативной рекламе.
Спикер: 
Сергей Апресов - главный редактор журнала «Вокруг света».
Нативная реклама.



День 1. 5 июня


Зал 1

11:00 - 13:00
Digital - технологии. Реклама в рамках новых реалий.
Digital-индустрия постоянно меняется в условиях появления и развития новых технологий.
Какие тенденции ждут нас в ближайшее время?
Спикеры:
• Роман Кумар Виас - основатель маркетингового агентство Qmarketing
Тема: Digital-маркетинг в B2B
• Андрей Зерний - Strategy Director агентства Action
Тема: Experiential marketing. По ту сторону экрана
• Наджиб Муаббат - директор по продукту Hot-WiFi
Тема: Как Wi-Fi стал рекламной технологией. Online-to-offline маркетинг


14:00 - 16:00
ЛГБТ креатив: коммерческий интерес, покушение на устои или тест на толерантность?
«Я рад, что такая реклама существует». «Я допускаю, что она может быть, но необходимо ограничить ее распространение». «Это всего лишь одна из разновидностей рекламы. Мне в общем-то все равно». «Я считаю, что такой рекламы не должно быть».
Противников рекламы, использующей образы и темы ЛГБТ-отношений много, но все больше брендов демонстрируют свою заинтересованность в этих потребителях, толерантность и лояльность к людям с нетрадиционной сексуальной ориентацией и выделяют их в качестве целевой аудитории.
Какие цели у коммуникаций, использующих темы однополой любви? Всегда ли реклама про геев – это реклама для геев? Как изменение с годами отношения общества к ЛГБТ-сообществу меняло квир-креатив, и как образы геев в рекламе меняет само общество? Какова роль микроинфлюенсеров в формировании рынка рекламы, репрезентующей ЛГБТ-образы?
Спикеры:
• Олег Ульянский - специалист по рекламе для этнических и культурных меньшинств. Докладчик ведущих конференций по рекламе маркетингу, клиентской лояльности, интернет-бизнесу.
• Саша Казанцева - соосновательница ЛГБТ-издания O-zine.ru, журналистка Wonderzine. Ведущая крупнейшего телеграмм-канала по ЛГБТ-тематике «Помыла руки».
• Янис Дзенис - PR-директор Aviasales, исследователь квир-аспектов массовых коммуникаций, Stirling University.


16:00 - 18:00
Маркетинг и коммуникации: учиться, чтобы пригодиться!
Где учиться, чтобы работодатели оторвали вас с руками? Солидный и с историей vs молодой и дерзкий? Везде – одно и то же? Новое – хорошо забытое старое?
Получите лайфхаки из первых рук! В дискуссии в формате Q&A примут участие преподаватели ведущих учебных заведений, поставляющих свежую кровь для творческих отраслей. Условно их можно разделить на «старые» (МГУ им. М.В. Ломоносова, НИУ ВШЭ, РЭУ им. Г. В. Плеханова) и «новые» (Британская высшая школа дизайна, Московская школа продвинутых коммуникаций MACS, Школа креатива ИКРА).
Секция состоит из двух частей. Первая часть: дискуссия в формате A&Q. Студенты спрашивают – преподаватели отвечают. Лучшие вопросы отобраны в результате онлайн-конкурса среди студентов
Спикеры:
• Андрей Пуртов - куратор программы "Маркетинг и бренд-менеджмент", Британская Высшая Школа Дизайна
• Марина Очковская - заместитель заведующего кафедрой по научной работе МГУ имени М.В. Ломоносова
• Мария Мордвинова - заместитель руководителя департамента: Факультет коммуникаций, медиа и дизайна / Департамент интегрированных коммуникаций НИУ Высшая школа экономики.
• Данил Морозенко - коммьюнити-директор школы креативного мышления ИКРА
• Надежда Макова - основатель и директор Московской школы коммуникаций MACS (Moscow Advanced Communications School, входит в структуру Universal University – первый университет креативных индустрий.
• Илья Маркин - кафедра маркетинга ФГБОУ ВО РЭУ им. Г.В.Плеханова, доцент
• Анна Цветкова - кафедра маркетинга ФГБОУ ВО РЭУ им. Г.В.Плеханова, доцент

ПОСЛЕ ОКОНЧАНИЯ ОСНОВНОГО ВРЕМЕНИ СЕКЦИИ ПРЕДСТАВИТЕЛИ ШКОЛ ПЛАНИРУЮТ ПРОВЕСТИ ОТДЕЛЬНЫЕ МАСТЕР-КЛАССЫ С 18:00 ДО 19:00.
Вторая часть: где круче? Мастер-класс от каждой школы в свободной форме (открытый урок, решение кейса, деловая игра, квест и т.д.)



Зал 2

14:00 - 16:00
Эволюция системы продаж. Новые тренды и реалии.
Правила и секреты продажи в социальных сетях, о роли в продажах персонального бренда, о пиаре с нулевым бюджетом, о роли нейронаук в маркетинге. Вы узнаете, чем уникальное торговое предложение отличается от уникального эмоционального предложения. И как меняется потребитель, его модели поведения и выбора в условиях переноса фокуса внимания с общественных ценностей на личностные.
Спикеры:
• Ника Боенко - собственник и генеральный директор агентства по продажам «SalesOnTheTop».
• Чермен Дзотов - президент Группы компаний «DZOTOV & PARTNERS»
• Сергей Сикирин - совладелец "Школа бизнес-тренеров Молоканова и Сикирина".
• Света Сергеева - маркетолог, стратег, трендвотчер, специалист в области работы мозга, специалист в области управления поведением, бихевиорист, нейрокоуч.


16:00 - 18:00
Классика рекламы. Пожираем каннских львов!
Смотрим видеоролики лауреатов международного фестиваля креативности Cannes Lions вместе с продюсером фестиваля в России Даниилом Костинским. Почему эти ролики вошли в историю рекламы? Почему они не только эффектны, но и эффективны? Большая идея или большой бюджет?
Спикер:
• Даниил Костинский - продюсер фестиваля "Каннские львы" в России.
• Владимир Евстафьев - вице-президент ОДО «ГРУППА ИМА», генеральный директор ООО Издательства «ИМА-пресс», вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР)



Зал 3

11:00 - 13:00
Спонсорство. Культурный маркетинг: инвестиции в искусство.
«Так вы не спонсор? Положите вилку». Смех смехом, но слово «спонсор» все еще обладает магической властью. Между тем, спонсорство – это не благотворительность. Это бизнес, который выгоден двум сторонам: как спонсору, так и тому, кто получает поддержку. Мы поговорим не о спонсорстве в чистом виде, а о культурном маркетинге, включающем спонсорство как часть стратегии. Как зарабатывают культурные учреждения? Как взаимодействуют с брендами? Что даёт брендам приобщение к прекрасному и что бренды дают проектам в сфере искусства (музеям, театрам, концертам, кино, фестивалям, форумам etc)? Остается добавить, что вы узнаете про успешные кейсы из первых рук.
Спикеры:
• Евгения Мальцева - CEO & FOUNDER SPONSOR CONSULTING
• Дарья Исакова - директор по спонсорству и маркетингу Объединённой Группы компании SAV Entertainment
• Екатерина Финогенова - заместитель директора Мультимедиа Арт Музея, Москва по коммуникациям и развитию
• Катя Мырча - специалист в области спонсорства и фандрайзинга


14:00 - 16:00
Как заработать на футболе, если вы не Рональдо? Реклама и Чемпионат мира 2018.
Мы навсегда запомним удивительное лето 2018 года, когда вся Россия сходила с ума по большому футболу. Наша страна принимала участников и болельщиков крупнейшего и популярнейшего спортивного события – Кубка мира FIFA. На футбольных полях разворачивались нешуточные баталии, а фанаты бились в экстазе, открывая для себя загадочную русскую душу. Но чемпионат мира – это не только футбол и околофутбольные страсти. Это еще и большой бизнес. Речь пойдет о зарабатывании денег. Как букмекерские конторы и глобальные бренды, будучи официальными спонсорами, партнерами и поклонниками великой игры, использовали все возможности, которые предоставил мундиаль?
Спикеры:
Модератор Евгения Мальцева - CEO & FOUNDER SPONSOR CONSULTING
• Алина Якиревич - директор по маркетингу БК «Фонбет»
• Татьяна Григорьева - менеджер по рекламе и коммуникациям центральной и восточной Европы Coca-Cola Soft Drink Consulting
• Юлия Тихонравова - руководитель группы по связям с общественностью Hyundai Motor.
• Ольга Полканова - Client Service Director, сооснователь одного из лидирующих агентств индустрии – Action (2008 год основания)


16:00 - 18:00
Реклама должна быть естественной! Всё, что вы хотели знать о нативной рекламе.
Лучшая реклама – та, что не похожа на рекламу. Лучшая – вписана в контекст, мимикрирует под редакционные материалы, учитывает интересы потребителя, не вызывает отторжения. А самое главное – работает на вас! Нативная реклама – не просто тренд современного маркетинга, а желание медиаиндустрии по максимуму воплотить желания рекламодателей и сохранить лояльность пользователей («Меня развели и держат за лоха!»). Вы убедитесь, что это возможно и в цифре, и на бумаге. Участники – представители издательских домов «Вокруг света» и Independent Media, эксперт в области законотворчества в сфере рекламы и маркетинга. Что такое «хорошая» реклама? Каковы основные принципы нативного размещения? Какие платформы и форматы эффективны? 
Спикеры:
• Светлана Головатюк - генеральный директор ИД «Вокруг света»
• Сергей Апресов - главный редактор журнала «Вокруг света»
• Анастасия Полетаева - шеф-редактор сайта Esquire.ru
• Ефим Юсупов - директор отдела специальных проектов Independent Media
• Дмитрий Бадалов - эксперт по законодательству о рекламе и саморегулированию
• Антон Буланов - директор по корпоративным коммуникациям ИНВИТРО



День 2. 6 июня


Зал 1

11:00 - 13:00
Диджитал в маркетинге: офлайн\онлайн, геймификация, диджитал стратегия.
Спикеры:
Тема: Успешные инструменты создания бренд-комьюнити: как потребители становятся агентами влияния!
• Оксана Дикарева - директор по стратегическому планированию Коммуникационного агентства ICON
Тема: Тренды и digital решения в ритейле.
• Лилия Исхакова - Trade Service Director агентства Unite.
Тема: Event & Digital - вместе нельзя врозь.
• Сергей Лущинский - Account Director Агентства Master Class
Тема: Мерч брендов: мост между онлайн и офлайн.
• Алия Кешишьян - Менеджер по внешним коммуникациям компании "Проект 111"


14:00 - 16:00
Социально ориентированный маркетинг. Как улучшить жизнь людей не только по отдельности, но и всего общества.
Социально ориентированный проект глазами клиента, некоммерческой организации, агентства, СМИ и блогосферы.
Спикеры:
• Ольга Шаратута - основатель и руководитель агентства социально ориентированного маркетинга RedMe (входит в группу компаний RCG)
• Александра Марьясова - шеф-редактор Проекта +1Город (Полезный Город)
• Гриб Яна Анатольевна - директор Проектного офиса ПАО «ГМК «Норильский никель»
• Маргарита Молодых - директор по маркетингу категории детского питания, PepsiCo Восточная Европа
• Ася Залогина - президент фонда помощи детям «Обнаженные сердца»
• Наталья Северина - руководитель отдела по устойчивому развитию ИКЕА в России
• Дарья Алексеева - основатель в CharityShop и учредитель благотворительного фонда «Второе дыхание»
• Екатерина Ефремова - менеджер КСО программ, Beeline Russia
• Леонов Олег Юрьевич - координатор ДПСО Лиза Алерт
• Наталья Мирохина - координатор по работе с корпоративными партнёрами, WWF
• Ирина Дегтярёва – менеджер по связям с общественностью и внутренним коммуникациям, Ferrero Russia
• Корначева Светлана - Директор по коммуникациям фонда “КАФ


16:00 - 18:00
Социально ориентированный маркетинг. Как улучшить жизнь людей не только по отдельности, но и всего общества.
ПРОДОЛЖЕНИЕ СЕССИИ.
Социально ориентированный проект глазами клиента, некоммерческой организации, агентства, СМИ и блогосферы.



Зал 2

11:00 - 13:00
Маркетинговые экосистемы: из растительного мира – в деловой
Экосистема – концепция, которая активно используется в маркетинге уже не первое десятилетие, это идея, удачно перенесенная из ботаники в бизнес. Речь идет о совместно развивающихся динамичных сообществах, о новом структурировании бизнеса, о компаниях, сотрудничающих в рамках единых маркетинговых стратегий. Именно преобразование и постоянные внутренние изменения – суть любой экосистемы. По какому принципу выстраивается архитектура экосистемы? Есть ли взаимное инвестирование разных частей? Как происходит рост экосистемы? Об этом пойдет речь. Будут затронуты и другие темы. Сохранение независимости vs партнерство. Планы развития вашей экосистемы. Глобальный прогноз развития модели экосистем. Международные взаимодействия и взаимоотношения с глобальными экосистемами (Amazon, Facebook, Google, Apple).
Спикер:
• Сергей Бабич - организатор Colisium International Music Forum
• Александр Демьянов - директор департамента стратегии ПАО "Мобильные ТелеСистемы"
• Денис Охримович - директор по маркетингу цифрового бизнеса (Sberbank Digital) Сбербанк


14:00 - 16:00
Провокационные кампании в рекламе: остановим агрессию!
Заметили, удивились, возмутились, посмеялись, запомнили, рассказали соседям и… не купили! Провокационный маркетинг – за и против, плюсы и минусы, чемпионы и лузеры. Сегодня многие компании готовы нарушить те или иные табу, чтобы их товары или услуги запомнились. Их не страшат штрафы и запреты, поскольку это все работает на узнаваемость бренда. Излюбленные и наиболее резонансные сюжеты – секс, пощечины общественному вкусу, неполиткорректность. Как избежать при этом дурновкусия? Всегда ли провокация, скандал и эпатаж – удачный способ привлечь внимание потребителей? Если реклама на грани фола и шок-промоушн выбивают покупателей из зоны комфорта и вызывают их активную реакцию, то так ли уж сильно они влияют на продажи? Но другая сторона этой медали – агрессивная реакция общества. В этом году мы стали свидетелями по меньшей мере трех хайпов в сфере маркетинга: «Пересядь с – на» от Reebok, Бэлла Рапопорт vs Lush, и рекламная кампания Delivery. Реакция на эти кампании выходит за границы добра и зла. Создателей оскорбляют в публичном и личном пространстве. Но неудача маркетолога – это всего лишь повод для дискуссий. Остановим взаимную агрессию!
Спикеры:
Модератор Михаил Симонов - вице-президент в Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг,
Вице-президент в АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России), Президент в Silver Mercury
• Михаил Дымшиц - генеральный директор «Дымшиц и партнеры»
• Александр Голофаст- Digital-менеджер в The Coca-Cola Company, автор нашумевшей рекламной кампании Reebok #НИВКАКИЕРАМКИ
• Андрей Амлинский - креативный директор рекламного агентства "AMLINSKY - креативные стратегии"
• Антон Буланов - директор по корпоративным коммуникациям ИНВИТРО
• Мария Маврех - ex. CEO TTM Group
• Ника Зебра - директор PR-агентства Zebra Company


16:00 - 18:00
Провокационные кампании в рекламе: остановим агрессию!
ПРОДОЛЖЕНИЕ ДИСКУССИИ.
Заметили, удивились, возмутились, посмеялись, запомнили, рассказали соседям и… не купили! Провокационный маркетинг – за и против, плюсы и минусы, чемпионы и лузеры. Сегодня многие компании готовы нарушить те или иные табу, чтобы их товары или услуги запомнились. Их не страшат штрафы и запреты, поскольку это все работает на узнаваемость бренда. Излюбленные и наиболее резонансные сюжеты – секс, пощечины общественному вкусу, неполиткорректность. Как избежать при этом дурновкусия? Всегда ли провокация, скандал и эпатаж – удачный способ привлечь внимание потребителей? Если реклама на грани фола и шок-промоушн выбивают покупателей из зоны комфорта и вызывают их активную реакцию, то так ли уж сильно они влияют на продажи? Но другая сторона этой медали – агрессивная реакция общества. В этом году мы стали свидетелями по меньшей мере трех хайпов в сфере маркетинга: «Пересядь с – на» от Reebok, Бэлла Рапопорт vs Lush, и рекламная кампания Delivery. Реакция на эти кампании выходит за границы добра и зла. Создателей оскорбляют в публичном и личном пространстве. Но неудача маркетолога – это всего лишь повод для дискуссий. Остановим взаимную агрессию!



Зал 3

11:00 - 13:00
Спортивный маркетинг
Мало что может конкурировать со спортом по степени вовлеченности потребителей. Это дает брендам уникальные коммуникационные возможности: болельщики позитивно воспринимают спонсоров и готовы взаимодействовать с ними гораздо плотнее и дольше, чем обычные зрители или покупатели. Но умение работать с этой эмоциональной аудиторией, болезненно реагирующей на любую фальшь и симуляцию, – особое искусство. Вместе с журналом «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг» мы собрали лучших экспертов по спортивному маркетингу в России. Они представят самые интересные примеры работы с аудиторией и рекламодателями, расскажут о своих успехах и ошибках, разберут состояние рынка и возможности, которые спорт предоставляет брендам через год после лихорадки футбольного чемпионата мира.
Спикеры:
Модератор Александра Савраева - директор по развитию «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг»
Тема: Не неспортивная страна. Маркетинг крупных российских лиг и федераций
• Кирилл Лата - коммерческий директор Единой Лиги ВТБ
• Сергей Крюков - исполнительный директор Ассоциации студенческого баскетбола
• Валентина Паринова - PR-менеджер Федерации керлинга России
Тема: Ситуативные кейсы брендов в спорте. Как обратиться к аудитории в тот самый момент, когда ты не являешься спортивным спонсором?
• Герман Худяков - Account Manager Sports.ru
Тема: Нативная реальность. Спонсоры – соучастники праздника
• Филипп Орлов - руководитель по спонсорству ROCS GLOBAL
Тема: Активации брендов во время крупных спортивных событий
• Юлия Козлова – Event Manager Supreme Committee for Delivery & Legacy Qatar-2022
Тема: Ледовый разогрев. Превращение рядового матча в суперсобытие
• Марианна Стахий - начальник управления по организации мероприятий ХК «Авангард»
Тема: Шахматный бум. Как «клетчатые завоевывают умы миллионов
• Ксения Тютюшина - PR-менеджер Сергея Карякина


14:00 - 16:00
Спортивный маркетинг
Мало что может конкурировать со спортом по степени вовлеченности потребителей. Это дает брендам уникальные коммуникационные возможности: болельщики позитивно воспринимают спонсоров и готовы взаимодействовать с ними гораздо плотнее и дольше, чем обычные зрители или покупатели. Но умение работать с этой эмоциональной аудиторией, болезненно реагирующей на любую фальшь и симуляцию, – особое искусство. Вместе с журналом «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг» мы собрали лучших экспертов по спортивному маркетингу в России. Они представят самые интересные примеры работы с аудиторией и рекламодателями, расскажут о своих успехах и ошибках, разберут состояние рынка и возможности, которые спорт предоставляет брендам через год после лихорадки футбольного чемпионата мира.
Спикеры:
Модератор - Дмитрий Маневич, экс-директор по маркетингу Олимпийского Комитета России
Тема: Ударная волна. Смешанные единоборства как самый продаваемый спорт в России
• Александр Языков - маркетинг-директор Союз MMA России
Тема: По ком звонит «колокольчик». Эффектная продажа спорта на ютубе
• Вадим Бабешкин - автор и ведущий канала по прыжкам в воду
• Никита Нагорный - серебряный призер Олимпийских игр, автор и ведущий канала «НикушкинДэй»
• Кирилл Брейдо - ведущий клубного ТВ ФК «Локомотив»
• Мария Командная - блогер, телеведущая The Challenger, COMMANDOS (Youtube-канал)
Тема: Хайп 2.0. Объяснимо и факт
• Андрей Григорьев - менеджер по маркетингу ПБК «Локомотив-Кубань»
• Мария Каменская - медиа-директор ПБК «Локомотив-Кубань»
• Владимир Аврамко - генеральный директор ФК «Чайка»
• Сергей Кузьмин - вице-президент ФК «Волга»
Тема: Спорт на «массе». ЗОЖ как тренд современного общества
• Ольга Романец – директор по маркетингу IRONSTAR
• Яна Бокарева - менеджер по спортивному маркетингу и PR Asics Russia & CIS
Тема: Игры с деньгами. Что бренды ищут и находят в киберспорте?
• Родион Соколов - управляющий партнер киберспортивного маркетинговое агентство Cybernetica


16:00 - 18:00
#ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ИСТОРИИ
Волга впадает в Каспийское море, а маркетинг – основа рыночной экономики. С какого ручейка, когда и как возник маркетинг как концепция? Каковы были предпосылки его возникновения? История подсолнечника, продукция компании Lurpark, ибн Хальдун и Edison Illuminating Company – как они связаны и при чем тут маркетинг? Узнаете об этом, если послушаете #экономическиеистории. Это короткие увлекательные эссе об истории экономики, которые президент Национальной ассоциации дистанционной торговли (НАДТ), старейшей российской профессиональной некоммерческой организации, Александр Иванов пишет уже несколько лет. И публикует в социальных сетях. Подобное хобби возникло неслучайно – по образованию Александр психолог и историк, имеет большой опыт маркетолога. В обсуждении его #экономическиеистории в качестве специального гостя и эксперта примет участие Дмитрий Потапенко, управляющий партнер Фонда стратегического управления.
Спикеры:
• Александр Иванов - президент Национальной Ассоциации Дистанционной Торговли - НАДТ (NAMO)
• Дмитрий Потапенко - управляющий партнер Фонда Стратегического Управления