НАРОДНОЕ ГОЛОСОВАНИЕ

ГОЛОСОВАНИЕ ЗАКРЫТО. ИДЕТ ПРОВЕРКА ГОЛОСОВ.

На этой странице представлены все проекты из ЛОНГ-ЛИСТА Silver Mercury 2019.
Почувствуй себя членом Жюри - проголосуй за доcтойные и интересные кейсы!

Голосовать можно 1 раз в сутки с одного гаджета до 12:00 3 июня. Награждение победителя состоится 6 июня в РЭУ им. Г.В. Плеханова.
24278

Volkswagen Digital Experience 2018

Volkswagen Digital Experience 2018

Проект пришел в Россию в 2005 году из Германии. Из однодневного мероприятия по обучению навыкам вождения превратился в настоящее ROAD-SHOW по городам России с уникальными маршрутами. С 2017 года проект стал переходить в формат Digital и в 2018 году закрепился в данном формате. В этом году пред нами стояла основная цель расширить понятие от «Driving Experience» до «Digital Experience». Volkswagen Driving Experience, масштабный тест-драйв для российских клиентов и поклонников марки. Проект был интегрирован в несколько крупных летних фестивалей, которые прошли по всей России: «Усадьба Jazz», Reebok «Стань человеком», фестиваль фейерверков «Ростех», музыкальный фестиваль «Дикая мята». В ходе Volkswagen Digital Experience гостям для ознакомления были представлены инновационные модели марки: Tiguan Sportline, Teramont и Touareg.

20751

Как кампания "Держит Слово" вдохновила людей выбирать автомобиль Lada Granta сердцем

Как кампания "Держит Слово" вдохновила людей выбирать автомобиль Lada Granta сердцем

Годами LADA борется с восприятием своих автомобилей в качестве компромиссного варианта в ситуации «когда нет денег на машину получше». Автомобили LADA редко являются «машинами мечты», а потому часто выбираются не сердцем и не по любви, а разумом и по расчету. Имиджевый барьер зачастую является большим препятствием, чем объективные параметры оценки. Поэтому с помощью нашей кампании и на примере флагманской модели мы, в первую очередь, хотели изменить имидж как семейства LADA Granta, так и всего бренда LADA в лучшую сторону, помочь сломить главный эмоциональный барьер и найти путь к сердцу потребителя. Мы рассказали истории людей в формате короткометражных фильмов. В основе сюжета — повествование о том, как разным людям удалось сдержать свои обещания в непростых ситуациях. И в каждой истории данное слово не было бы сдержанным без поддержки LADA Granta.

18296

Кусай ХАЙП вместе с #ПИКНИКАЙФ

Кусай ХАЙП вместе с #ПИКНИКАЙФ

Проект #ПИКНИКАЙФ – это не просто набор digital активаций или очередной хештэг для Instagram челленджа. Это новое позиционирование и коммуникационная платформа батончика Picnic, которая помогла продукту выделиться в большом клаттере. #ПИКНИКАЙФ – новая философия бренда, в которой потребителю не пытаются доказать, что с ним что-то не так, не призывают к чему-либо, не загоняют в рамки. #ПИКНИКАЙФ – значит разделять со своей аудиторией её удовольствие. В рамках нового позиционирования, ключевой задачей было органично вписать Picnic в образ жизни современного подростка. Как и сам продукт, наш проект вобрал в себя несколько ингредиентов, сочетание которых завоевали любовь у аудитории поколения Z. А говоря проще, мы взяли популярный музыкальный жанр, прикольного бренд героя, растущего блогера, несколько релевантных каналов и актуальных тем и показали всем, что Picnic – кайфовый батончик.

15913

Открывай Россию вместе с КНАУФ

Открывай Россию вместе с КНАУФ

NCP (national consumer promo) c промокодами внутри упаковки и геймификацией Тема акции (инфоповод): 25 лет КНАУФ в России Механика: - купи акционный продукт - найди код внутри упаковки - зарегистрируй код на сайте или по смс на короткий номер - открой любой город на интерактивной карте России (1 промокод = 1 город) и узнай, какой денежный приз выиграл (от 25 до 25 000 руб.) - копи бонусы в личном кабинете и выбирай способ получения приза: перевод на банковскую карту, мобильный телефон или Яндекс.Кошелек

13036

Как заставить спортивный маркетинг эффективно работать в новой парадигме потребления информации, создав активационную платформу

Как заставить спортивный маркетинг эффективно работать в новой парадигме потребления информации, создав активационную платформу

Toyota всегда воспринималась как надежный бренд для взрослых успешных людей, которые ценят высокие стандарты качества, надежность, престижность. Нашей задачей было изменить восприятие бренда, который в глазах молодежи стал исключительно рациональным выбором консервативного старшего поколения. В глазах новой аудитории Toyota должна была стать более молодежной, динамичной и технологичной. Согласно анализу здоровья бренда, уровень Рассмотрения бренда / Brand Consideration среди молодой аудитории был ниже по сравнению с total аудиторией*. *Источник: Brand Health Tracking, Gfk, 2018

8964

Откуси от миллиона - федеральная молодежная чековая промо-кампания

Откуси от миллиона - федеральная молодежная чековая промо-кампания

Продукция клиента давно и прочно закрепилась в сознании большинства домохозяек, но совершенно не привлекала молодежную аудиторию, людей от 18 до 30. Да, продажи в этом сегменте были, но доля их была не так высока, как хотелось б компании. Основная трудность в том, что у нас был весьма ограниченный бюджет, как на саму кампанию, так и на ее продвижение. Необходимо было создать такую механику, при которой даже при относительно неяркой рекламной кампании мы сможем предложить такие призы, что получим «шум» от потребителей и участников. Что позволит нам привлечь дополнительных участников, без привлечения иных каналов, кроме Digital.

7382

Сливки общества - долгосрочная, стимулирующая программа лояльности для любителей сыра

Сливки общества - долгосрочная, стимулирующая программа лояльности для любителей сыра

По внутренним исследованиям клиента сливочные сыры Hochland признаны потребителями, как сыры содержащие самый насыщенный сливочный вкус, среди всех производителей этой категории продуктов. На основании этой информации было принято решение создать и реализовать программу лояльности для потребителей сливочных сыров Hochland, закрепив в сознании потребителя "избранность" и "элитарность" продукта.

6692

В kari за мечтой!

В kari за мечтой!

Осенью 2018 года крупнейшая российская розничная сеть обуви и аксессуаров kari реализовала федеральную 360D-кампанию “В kari за мечтой!”. На протяжении двух месяцев любая покупка в kari на сумму от 1000 р. приносила покупателю шанс на получение ценных призов: ежедневно - гардероба мечты и баллов на карту лояльности kari club, еженедельно - полумиллиона рублей и автомобиля Mini Cooper в финале акции. Перед агентством стояла задача разработать промо механику, направленную на привлечение нового покупательского трафика, стимулирование продаж через включенное знакомство покупателей с ассортиментом торговой сети, а также продвижение интернет-магазина kari. На этапе разработки концепции мы пришли к уникальному решению безбарьерного входа в промо, без сбора чеков и регистрации кодов. Участнику было достаточно совершить покупку от 1000 рублей в любом магазине kari, использовав карту лояльности kari club, и зарегистрироваться на сайте promo.kari.com, чтобы код автоматически присвоился и участвовал в розыгрышах. Простота входа и участия способствовала ажиотажу: в первый же день акции на промосайте зарегистрировалось 2 000 участников, а к завершению кампании число участников достигло 664 000 человек!

5489

Авторский музыкальный клип "Пароль Сибири" для бренда Омский бекон

Авторский музыкальный клип "Пароль Сибири" для бренда Омский бекон

В 2017 году произошла смена коммуникационной стратегии бренда Омский бекон. Мы сделали ставку на молодых амбициозных Сибиряков, которые являются реальной движущей и смыслообразующей силой в регионе и выбрали соответвующий им формат контента. 2019 год стартовал с нового музыкального трека - "Пароль Сибирь", призванного поддержать участников и болельщиков Универсиады в Красноярске и ставшего ее неофициальным гимном в Сети.

3984

Использование формата короткометражного кино для достижения креативной эффективности

Использование формата короткометражного кино для достижения креативной эффективности

Годами LADA борется с восприятием своих автомобилей в качестве компромиссного варианта в ситуации «когда нет денег на машину получше». Автомобили LADA редко являются «машинами мечты», а потому часто выбираются не сердцем и не по любви, а разумом и по расчету. Имиджевый барьер зачастую является большим препятствием, чем объективные параметры оценки. Поэтому с помощью нашей кампании и на примере флагманской модели мы, в первую очередь, хотели изменить имидж как семейства LADA Granta, так и всего бренда LADA в лучшую сторону, помочь сломить главный эмоциональный барьер и найти путь к сердцу потребителя. Мы рассказали истории людей в формате короткометражных фильмов. В основе сюжета — повествование о том, как разным людям удалось сдержать свои обещания в непростых ситуациях. И в каждой истории данное слово не было бы сдержанным без поддержки LADA Granta.

3684

Как построить успешную кампанию на основе трехминутных мини-фильмов в эпоху пятисекундных пре-роллов

Как построить успешную кампанию на основе трехминутных мини-фильмов в эпоху пятисекундных пре-роллов

Годами LADA борется с восприятием своих автомобилей в качестве компромиссного варианта в ситуации «когда нет денег на машину получше». Автомобили LADA редко являются «машинами мечты», а потому часто выбираются не сердцем и не по любви, а разумом и по расчету. Имиджевый барьер зачастую является большим препятствием, чем объективные параметры оценки. Поэтому с помощью нашей кампании и на примере флагманской модели мы, в первую очередь, хотели изменить имидж как семейства LADA Granta, так и всего бренда LADA в лучшую сторону, помочь сломить главный эмоциональный барьер и найти путь к сердцу потребителя. Мы рассказали истории людей в формате короткометражных фильмов. В основе сюжета — повествование о том, как разным людям удалось сдержать свои обещания в непростых ситуациях. И в каждой истории данное слово не было бы сдержанным без поддержки LADA Granta.

3635

Как запуск коммуникационной платформы Push the Limit помог бренду Toyota выйти за рамки стандартных механик привлечения молодой аудитории

Как запуск коммуникационной платформы Push the Limit помог бренду Toyota выйти за рамки стандартных механик привлечения молодой аудитории

Toyota всегда воспринималась как надежный бренд для взрослых успешных людей, которые ценят высокие стандарты качества, надежность, престижность. Нашей задачей было изменить восприятие бренда, который в глазах молодежи стал исключительно рациональным выбором консервативного старшего поколения. В глазах новой аудитории Toyota должна была стать более молодежной, динамичной и технологичной. Согласно анализу здоровья бренда, уровень Рассмотрения бренда / Brand Consideration среди молодой аудитории был ниже по сравнению с total аудиторией*. *Источник: Brand Health Tracking, Gfk, 2018

3615

Как создать активационную платформу и сделать ее источником контента для мультиканальной always-on кампании

Как создать активационную платформу и сделать ее источником контента для мультиканальной always-on кампании

Toyota всегда воспринималась как надежный бренд для взрослых успешных людей, которые ценят высокие стандарты качества, надежность, престижность. Нашей задачей было изменить восприятие бренда, который в глазах молодежи стал исключительно рациональным выбором консервативного старшего поколения. В глазах новой аудитории Toyota должна была стать более молодежной, динамичной и технологичной. Согласно анализу здоровья бренда, уровень Рассмотрения бренда / Brand Consideration среди молодой аудитории был ниже по сравнению с total аудиторией*. *Источник: Brand Health Tracking, Gfk, 2018

3247

Project911

Project911

По данным Росстата, каждая пятая женщина в стране сталкивалась в своих отношениях с физическим насилием, а каждая третья — с эмоциональным. Однако в 2017 году была принята поправка к статье №116 УК РФ, согласно которой домашнее насилие в стране было декриминализовано, при этом количество ужасающих инцидентов возросло в разы. Мы представляем Project911 — интерактивную образовательную мульти-платформу для женщин, позволяющую ознакомиться с проблемой домашнего насилия, предотвратить ее или получить реальную помощь. Сегодня Project911 представляет собой: • Интерактивный фильм Game116, созданный на основе реальных историй пострадавших; • Новостной агрегатор, посвященный проблеме домашнего насилия; • Тест, помогающий женщинам оценить их отношения на риск насилия; • Контакты профильных НКО и кризисных центров. Своим проектом мы хотим изменить отношение общества к проблеме домашнего насилия в отношении женщин, снизить степень безразличия к происходящему в России и способствовать принятию закона о профилактике домашнего насилия. Итоговые результаты: • 24 606 участников Game116; • 3 472 протестированных отношений; • 402 035 подписей к петиции; • 89 публикаций в российских медиа; • 807 480 603 OTS; • PR Value 3 473 781. В период активного запуска проекта количество Google-запросов по тегу «домашнее насилие» увеличилось на 15%.

2933

Солнечный Wi-Fi в Краснодаре

Солнечный Wi-Fi в Краснодаре

Коммуникация о технологическом развитии сотового оператора – важный инструмент для привлечения новых клиентов. Проект "Солнечный Wi-Fi" - это часть ключевого маркетингового плана в Краснодаре в 2018 году, направленного на коммуникацию о наличии быстрого 4G Интернета у Tele2. Мы призывали к действию в любой ситуации, где может понадобиться скоростной интернет. Основой коммуникации являлся стандартный медиа-инвентарь. Креатив адаптировался под каждый канал коммуникации. Программа кампании включала: брендирование общественного транспорта и остановочных комплексов в городе. В кофейнях были размещены тейбл-тенты с USB подзарядками. В вузах Краснодара поставили зарядные шкафы. Проблема заключалась в том, что стандартный медиа - инвентарь не дает возможности оператору отстроиться от конкурентов и понять обратную связь от потребителя. Мы в Tele2 хотим дать возможность убедиться в качестве нашего интернета на деле. Сделать это нужно в соответствии с коммуникационной платформой Tele2 "Другие правила", поэтому потребовалось включение экспериментального проекта в маркетинговый план.

2663

ЦСКА заряжает

ЦСКА заряжает

Хоккейный клуб ЦСКА – один из лидеров регулярного чемпионата КХЛ. Несмотря на отличные спортивные результаты, посещаемость матчей ЦСКА последние несколько сезонов оставляет желать лучшего. В сезоне 2018/2019 клуб переехал на новую и более вместительную арену. В связи с этим предстояло заполнить в два раза больше мест, чем на старом ледовом дворце. Как привлечь людей на хоккей? Рассказать, что это возможность получить неповторимые эмоции, драйв и заряд хорошего настроения. Так была разработана креативная концепция «ЦСКА заряжает!». Аудитория поддержала новую концепцию, и сразу после старта чемпионата количество зрителей на домашних играх ЦСКА выросло в 2,5 раза.

1896

Сильные духом

Сильные духом

Проект «Сильные духом» - это федеральный спортивный проект для приверженцев здорового образа жизни, проводимый среди сотрудников группы компаний «МТС».

1645

BeelineUP — интеграция в масштабные летние фестивали

BeelineUP — интеграция в масштабные летние фестивали

Даже если ты на фестивале с многотысячной аудиторией, важно чувствовать, что он только для тебя. Мы разработали платформу, которая генерирует персональные впечатления, эмоции и истории и вдохновляет клиентов Билайн получать больше от каждого дня. Это высокотехнологичная интеграция бренда в крупнейшие музыкальные фестивали лета с помощью диджитал-платформы Melody ID. Мы позволили пользователям получить доступ к десятку привилегий, чтобы сделать каждый фестивальный опыт персонализированным. И попасть на концерт любимой группы, даже если ее нет в лайнапе фестиваля, с помощью VR-технологий.

1587

Эксклюзивный сериал «Характер Победы» от Ростелеком

Эксклюзивный сериал «Характер Победы» от Ростелеком

Эксклюзивный digital сериал - "Характер Победы» (8 серий), дополнивший эфир ледового шоу «Ледниковый период. Дети» на Первом канале (который был сделан по мотивам и на ресурсной базе шоу "Дети на льду", выпущенного Ростелеком в 2016-2017 гг) Первое и единственная комбинация крупного медийного шоу (первый приз на Тэффи) и digital – сериала , с помощью которого зритель смог увидеть не просто постановочные , зрелищные номера, а пережить и прочувствовать всю драму, стоящую за этими выступлениями. Сериал открыл для зрителей закулисье фигурного катания, раскрывая профессиональные тонкости этого вида спорта и увеличивая эмоциональное вовлечение в проект. Благодаря сериалу, зрители могли воспринимать катание детей на новом уровне и получать больше эмоций от выступлений участников Ледникового периода, личную драму которых они наблюдали в «Характере победы". Социальная миссия проекта - искренне и достоверно рассказать людям о мире детского фигурного катания, что ведет людей к победе и какой ценой она достается. А с помощью главного приза ( 1 млн рублей) и спонсорской поддержке, помочь достойным достигнуть своей цели в этом виде спорта. Сериал "Характер Победы" можно было посмотреть на Интерактивном ТВ от Ростелеком.

1535

Мама, я надел шапку

Мама, я надел шапку

Проект использовал хорошо знакомые всем принципы работы флешмоба, чтобы вовлечь людей в коммуникацию с телеканалом Москва 24. Нам удалось не просто развлечь зрителей, но установить эмоциональный контакт и получить отличный отклик. Кампанию, начавшуюся в Москве, поддержали жители по всей России и даже за ее приделами.

1427

Новая платформа бренда O'stin

Новая платформа бренда O'stin

Что делать, если вы — самый большой ритейл на российском рынке одежды, но потребители выбирают вас исключительно за функциональные преимущества, а эмоциональный имидж бренда сильно отстает? А если вокруг множество конкурентов с обратной ситуацией и растущими амбициями по развитию собственной розницы и онлайн-продаж? В 2018 году O’stin удалось решить эту непростую дилемму, сменив креативный формат и смело заявив, что O’stin — это не одежда.

1320

Шихан ICE Bar

Шихан ICE Bar

В рамках выхода нового продукта "Шихан ICE", направленного на молодую ЦА, необходимо было ответить на вопросы "как продвигать "Шихан ICE"? и "как привлечь новую ЦА и не потерять старую?". Как известно, в России реклама алкогольной и табачной продукции запрещена, зато на рекламе и продвижении баров и ресторанов, где реализуется указанная продукция, ограничений нет, чем мы и воспользовались, открыв Шихан ICE Bar.

1227

Интерактивное реалити-шоу «HOME 2.0. SMART SHOPPING»

Интерактивное реалити-шоу «HOME 2.0. SMART SHOPPING»

Реалити-шоу на YouTube Home 2.0 Smart Shopping Show, где молодые пары соревнуются за приз в 1 миллион рублей, а зрители интерактивно управляют игровым процессом.

1145

Хороший Футбол

Хороший Футбол

Проект Хороший Футбол - серия футбольных мероприятий для детей 2007 г.р, цель которого – поддержка и развитие детского футбола в городах присутствия «Формулы хороших дел» компании «СИБУР» (Благовещенск, Дзержинск, Нижневартовск, Тобольск), повышение профессионального уровня тренеров и массовое вовлечение жителей городов в около-футбольные активности. Данный проект организован с очень большой и важной целью – развитие у населения моногородов вкуса к здоровому образу жизни, к физкультуре, спорту, с тем, чтобы наши подрастающие поколения были более здоровыми, ориентированными на активную жизненную позицию, способными бороться за свои интересы, стремиться добиваться наивысшего результата. Чтобы люди, не имеющие открытого доступа к желаемому, поняли, что нет преград и стоит только захотеть. Проект собрал вокруг себя огромное количество желающих принять участие, как в самих футбольных соревнованиях, так и в поддерживающих мероприятиях. В рамках проекта были организованы крупные городские сообщества болельщиков - ФутКомы (Футбольные Комьюнити). Главное – сообщества самостоятельно функционируют и после проекта: проводят городские субботники, поддерживают волонтерские движения и формируют городскую среду.

1126

LEGO "Построй свой Новый Год!"

LEGO "Построй свой Новый Год!"

В рамках новогоднего сезона-2019 LEGO была запущена федеральная кампания «Построй свой Новый Год». Охватив города-миллионники России и 2 крупнейших города Казахстана, проект состоял из серии уникальных имиджевых мероприятий на Красной Площади, которые были призваны увеличить глубину и качество знаний аудитории о бренде. Вместе с этим, в Торговых Центрах России и Казахстана был организован ряд промо-активаций, которые расширяли знание аудитории о возможностях продукта, стимулируя покупку.

1110

LEGO Ninjago "Раскрутись на всю страну"

LEGO Ninjago "Раскрутись на всю страну"

В апреле 2018 года компания LEGO запустила новую серию в линейке LEGO Ninjago - Спинеры и Флаеры. О новых наборах должна была узнать вся Россия. Для этого нужно было решить ряд задач: - Организовать запоминающийся запуск спинеров и флаеров - Найти новую целевую аудиторию в новых для LEGO оффлайн-каналах Для нового продукта нужен нетипичный подход. Поэтому мы обратили свое внимание на образовательный сектор и российские школы, в которых присутствует ЦА бренда, но сам бренд не активировался в этом канале. Так была придумана масштабная кампания с разными каналами коммуникации, главным из которых стала "Школа Мастерства Кружитцу! «Стань ниндзя! Раскрутись на всю страну!»", в которой дети могли научиться быть ловкими ниндзя.

1084

Syoss TrendWatch 2018

Syoss TrendWatch 2018

Весной 2018 года Syoss запустил рекламную кампанию TrendWatch 2018. Мы отправили трех блогеров в Токио на поиски трендов укладок и сняли живой ролик. Амбассадоры: Важным шагом стал выбор лидеров мнений — не просто блогеров, а экспертов в своих областях, задающих тренды: Мария Ивакова (https://www.instagram.com/maria_ivakova) — телеведущая на канале «Пятница», Карина Истомина (https://www.instagram.com/diamond_april) — диджей и модель, Александра Буримова (https://www.instagram.com/burimova) — модель, фотограф и писатель. Локация: В качестве места действия был выбран Токио. Город с сумасшедшими технологиями, со своим уникальным стилем и взглядом на моду. Формат: Для съемок были выбраны три района, которые отражали стиль каждой героини. Задача девушек – поиск ярких женских образов. У каждой – свой район и свой челлендж. Они находили местных модниц, фотографировали и отправлялись в салон, где стилист повторял образы с помощью стайлинг-продуктов Syoss. Именно локация и интересный формат сделали проект живым: блогеры сами хотели поучаствовать в такой кампании. Они транслировали все в личных Instagram-аккаунтах и делились эмоциями с подписчиками в прямом эфире. В результате были созданы: Видеоролик-манифест длиной в 81 секунду, который продвигался в формате TrueView (пропускаемый преролл с таргетиногом на женщин от 18 до 35 лет). Прероллы в 15

1075

Afterhalloween

Afterhalloween

Afterhalloween - ежегодный бал-маскарад, который в 2018 году прошел в гостинице St.Regis и собрал более 5000 гостей. Для мероприятия полностью закрылась гостиница, а за всю ночь на ее территории прошло более 50 перформансов, в каждый из 8 этажей гостиницы превратился в стилизованный танцпол. Вечеринка совмещает в себе общий сюжет-канву, для реализации которого было задействовано около 150 актеров, 50 музыкантов и диджеев. Темой 2018 года стали спасение Титаника и конец Серебряного века. По сюжету Александр Хартдеген останавливает свою машину времени на вечеринке Джея Гетсби. Гетсби уговаривает Хартденгена перенестись в 1912 г и спасти Титаник. Они прибывают в Саутгемптон, где приобретают каюту в первом классе и отправляются на Титанике в плавание. Вечер открылся большим спиритическим сеансом в духе начала XX века, где художники, философы и поэты Серебряного Века и встретились с участниками “клуба 27” и другими Dead Celebrities, а герои Уэллса и Фицджеральда попытались изменить курс корабля и спасти пассажиров лайнера. Тема Титаника также была выбрана не случайно: основатель сети St.Regis Астор IV погиб во время крушения того самого лайнера, но позаботился о беременной жене, усадив ее в шлюпку. Некоторые интерьеры отеля по мистическому совпадению повторяют коридоры и зоны отдыха первого класса и знаменитую лестницу, которая вела к ресторану на «Титанике».Особенность мероприятия стала система отбора гостей: к покупке билетов допускались только после предварительной регистрации

1068

«Когда твоя девушка больна»

«Когда твоя девушка больна»

Один молодой человек решил сделать сюрприз своей девушке: собрать музыкантов и сыграть ее любимую песню легендарной группы Кино «Когда твоя девушка больна». Парень распространял листовки с призывом подключиться к его идее в своем родном университете, писал на различные музыкальные форумы, студенты размещали фото листовок в своих соцсетях, откуда мы узнали о такой романтичной инициативе. Как бренд лекарственного средства против простуды «Кагоцел» решил поддержать историю любви реальной пары и взял на себя организацию широкомасштабного флешмоба. Мы запустили кампанию по поиску музыкантов, в результате собрали более 700 заявок на участие. Вместе с певцом Антоном Лаврентьевым и кавер-группой RADIO TAPOK написали уникальную аранжировку «Когда твоя девушка больна», а главное — пригласили настоящую легенду российского рока, гитариста и сооснователя группы «Кино» Юрия Каспаряна. Мы организовали съемку самого массового флешмоба в истории русского рока и разместили ролик на Youtube-канале бренда, собрав более 8 000 000 органических просмотров. Кроме того, мы запустили сервис по доставке музыки от «Кагоцела»: купив лекарственное средство, пользователь мог разместить заявку на сайте «Кагоцела», рассказать свою историю любви, победить в конкурсе и получить в подарок от бренда музыкальный сюрприз для своего любимого человека.

1040

Гастрономический квест Tour de Tomato

Гастрономический квест Tour de Tomato

Уникальный проект бренда томатной пасты «Помидорка», гастрономический квест Tour de Tomato, состоялся в начале сентября 2018 года. На протяжении трех дней четыре команды СМИ под руководством известных московских шеф-поваров исследовали гастрономию Кабардино-Балкарии, где растут помидоры и производится паста. Командам необходимо было собрать четыре «томатных» рецепта из местных продуктов. Участники побывали в форелевом и мясном хозяйствах, сыроварне, винодельне, заповедниках и местных рынках. Одной из ключевых точек квеста стало посещение плантаций и производства «Помидорки», где журналисты узнали секреты приготовления натуральной томатной пасты. Выполняя задания, помимо ингредиентов можно было заработать помидорные жетоны. Больше помидорных жетонов, больше шансов стать победителем помидорного квеста. Развлекательная программа для СМИ также включала вечер-знакомство с бренд-командой, мастер-класс по рисованию томатной пастой от профессионального фуд-арт художника, пикник в заповеднике. В рамках финального гала-ужина команды готовили блюда из собранных на точках ингредиентов. Ужин прошел с привлечением местных СМИ, блогеров и представителей власти в качестве жюри. По итогам путешествия вышли многочисленные нативные материалы в аффинитивных для целевой аудитории бренда СМИ. В ходе путешествия были сняты трэвел-дневники «Помидорки», куда вошли самые эмоциональные кадры поездки. В скором времени они будет размещен на Youtube, в аккаунтах бренда в соцсетях.

1039

Безналичный мир

Безналичный мир

Уникальный образовательный проект – «Безналичный мир», основная цель которого повышение уровня финансовой культуры населения. Обучение клиентов Сбербанка - держателей пластиковых карт Mastercard основам финансовой грамотности, анонсирование новых возможностей и категорий торгово сервисных предприятий (ТСП) для использования своих пластиковых карт. Наш социально-образовательный проект был поддержан администрацией нескольких регионов. В рамках празднования городских мероприятий мы организовали промо зоны, на самых проходимых площадках городов-участников. Для трех регионов мы разработали обучающий финансовый квест - #СБЕРБАНКФИНЛАБИРИНТ, и продолжили проект #СБЕРБАНКФИНБАТЛом в Чите и Улан-Удэ. Проект стартовал 1 сентября в Белгороде. У кино-центра "Русич" в день знаний появился интерактивный квест-лабиринт* - современное образовательное пространство из 12 комнат, попасть в которое мог любой гость праздника. Чтобы пройти квест-лабиринт участники регистрировались - получали браслет определенного цвета в зависимости от возраста. Для каждой из четырех возрастных групп был разработан уникальный обучающий контент, который размещался на тач-панелях в комнатах лабиринта. В каждой комнате участники отвечали на 2-4 вопроса, при ответе на последний вопрос открывалась дверь в следующую комнату. Пройдя лабиринт каждый участник получал подарок. Все гости могли принять участие в фотоконкурсе и промо-акции, которая стартовала через неделю после запуска образовательного проекта.

1039

Samsung Galaxy Note9 launch

Samsung Galaxy Note9 launch

В рамках жесточайшей конкуренции Samsung вывел осенью 2018 года обновленную линейку смартфонов Samsung Galaxy Note9. Note9 – смартфон, который может предложить исключительную функциональность и производительность. Это самый мощный девайс по техническим характеристикам на момент запуска на рынке не только в линейке Samsung, но и среди абсолютно всех производителей на рынке. Умное электронное перо S Pen – отличительная функция, не имеющая аналогов на рынке, дающая уникальный пользовательский опыт. Целевая аудитория: мужчины и женщины, высокий и выше среднего доход, менталитет миллениала. Ядро ЦА: мужчины, высокий доход, люди, нацеленные на успех и прилагающие все усилия, чтобы его добиться. Для проведения рекламной кампании была проведена сегментация ЦА и были определены 3 ключевых сегмента. Для каждого сегмента был подобран инфлюенсер, с каждым из которых был создано видео, которое рассказывало историю одного из героев. Во время кампании 2 типа CRM/CDM/DMP (разработка коммуникации для разных аудиторных сегментов, которая отвечает на разные потребности этих сегментов) сегментационной модели были применены к продуктовой странице и онлайн рекламе. Результаты кампании превзошли ожидания клиента: -в 2 раза доля бренда в премиум сегменте вместо запланированных 5% была увеличена на 10% (перевыполнение в 2 раза) -был достигнут высокий уровень знания среди премиальной ЦА -кампания была позитивно встречена ЦА и была эффективной с точки зрения привлечения внимания к смартфону

1038

Ballantine's TRUE MUSIC: серия уникальных вечеринок в регионах

Ballantine's TRUE MUSIC: серия уникальных вечеринок в регионах

Мы разработали рецепт уникальной вечеринки Ballantine's True Music, который легко можно воспроизвести при сохранении уникальности для каждого города. С начала 2018 года прошло три волны региональных ивентов. Принципы вечеринки TRUE MUSIC: - Это закрытая вечеринка и на нее нельзя купить билет. Такая история доносит нишевость и подогревает интерес СМИ, в отличие от распространенной истории бесплатных вечеринок со свободным входом; - Стиль музыки – электронная музыка на территории бренда; - Хедлайнер делает коллаборацию с локальными артистами, за счет этого каждая вечеринка выходит со своей уникальной программой; - Все происходящее транслируется в прямом эфире в социальных сетях. Все, кто не попали на вечеринки, могли получить похожий опыт от Ballantine's. Не только смотреть трансляции под музыку, но и поучаствовать в конкурсах во время прямой трансляции и выиграть подарки от бренда. Этот рецепт позволил нам создавать ажиотаж вокруг каждой вечеринки в местных СМИ и digital-среде.

1035

Есть идея? Post it!

Есть идея? Post it!

Медийная кампания по продвижению стикеров Post-it

1020

Туристическая айдентика города Выборг

Туристическая айдентика города Выборг

Туристическая айдентика города Выборг

1017

ВЕНОМ

ВЕНОМ

Приключенческий экшн Веном от Columbia Pictures совместно с Marvel и Tencent Pictures с Томом Харди в главной роли. Фильм снят по мотивам комиксов Marvel Comics. Веном стал одним из самых популярных героев Marvel неспроста. Главными персонажами фильма ВЕНОМ становятся сразу двое антагонистов в одном теле. Первый – Эдди Брок, роль которого играет Том Харди – эгоистичный, одержимый своей работой репортёр, который борется с коррупцией и бесконтрольной властью. Второй – Веном, страшный инопланетный симбиот, вселившийся в Эдди и наделивший его нечеловеческой силой. Вместе они способны практически на всё. Это воистину симбиотическое сосуществование – один меняет жизнь другого, в лучшую или в худшую сторону… Веном есть в каждом из нас. Релиз фильма в России состоялся 4 октября 2018г.Дистрибьютор фильма Веном – Сони Пикчерс .

1015

Выбери любимого чемпиона League of Legends

Выбери любимого чемпиона League of Legends

Выбери любимого чемпиона – новый спонсорский актив, разработанный специально для активации прав League of Legends в рамках спецпроекта. Mastercard и Сбербанк дарит всем геймерам и фанатам киберспорта возможность получить уникальную карту с индивидуальным дизайном с изображением чемпиона игры League of Legends. Своего любимого чемпиона можно выбрать из галереи дизайнов в специальном разделе сайта Сбербанк. Переходи в галерею карт выбирай любимого чемпиона, оформляй карту Mastercard Сбербанка с изображением любимого чемпиона и участвуй в розыгрыше лут-боксов с бесценными подарками.

1008

Социально-культурный проект развития территории «Ковдор — столица Гипербореи»

Социально-культурный проект развития территории «Ковдор — столица Гипербореи»

Проект «Ковдор – столица Гипербореи» задуман как для удовлетворения духовных и деловых потребностей жителей Ковдорского района Мурманской области, так и для стимулирования интереса инвесторов к этой территории: финансирование в рамках ГЧП и КСО бизнеса, программы федеральных министерств, общественные форматы вроде краудфандинга и т.д. Цель проекта в том, чтобы придать удаленному заполярному моногороду новый импульс развития, содействовать диверсификации экономики и развитию туризма, сформировать новую идентичность города и гордость жителей за него, основанные на истории и культуре, дать новые возможности для самореализации людей. Создание бренда с четкой территориальной привязкой к Ковдору, для чего используется легенда о Гиперборее — загадочной северной стране, предположительно, первой цивилизации на территории Кольского полуострова. В рамках этой инициативы возникло волонтерское движение, оказывающее существенное содействие рекламе проекта и развитию экономики, в первую очередь, в области туризма. Менее чем за год проект позволил качественно изменить культурную жизнь города, а почти каждый второй участник опросов в Ковдоре называет «Столицу Гипербореи» среди тем, с которыми у него ассоциируется город. В свою очередь, это содействует включению активностей проекта в профильные региональные и федеральные программы, в частности, развития транспортной инфраструктуры и международных связей.

992

Интерактивное промо-решение Touch&Watch

Интерактивное промо-решение Touch&Watch

В 2018 году Tele2 запускает новый формат цифровых салонов, который не имеет аналогов на рынке операторской розницы. Инновационная для отрасли концепция опирается на digital-подход в трех плоскостях: сервисе, ассортименте и коммуникациях. Новая концепция digital-салона основывается на коммуникационной платформе «Другие правила».

820

Заряженные в Берлине

Заряженные в Берлине

В задачу агентства входило создание конкурса для барменов от бренда TUNDRA c главным призом поездкой победителя / победителей на Bar Convent Berlin 2018. Заряженные в Берлине #тундрадвиж – всероссийский конкурс барменов от бренда TUNDRA, дающий множество возможностей победителям. Это незабываемое путешествие в столицу Германии на Bar Convent Berlin 2018.

808

Как влюбиться в Barilla

Как влюбиться в Barilla

Партнерство с романтическим шоу “Замуж за Бузову” на ТНТ, отражающее ценности ЦА “любовь” и “семья”, стало лучшим решением для знаменитого итальянского бренда Barilla. Чтобы завоевать сердца российских потребителей. Barilla познакомила зрителей с итальянской культурой пасты и показала бренд в его оригинальной среде, вместо традиционных кулинарных шоу. Интеграции были частью самой программы: знаменитая ведущая Марина Кравец представляла каждый новый регион Италии, где проходило шоу, рассказывая о местных рецептах пасты. А мастер-класс для Ольги Бузовой от шеф-повара из Academia Barilla стал одной из тем выпусков. В digital кампанию поддержали видео “Гид по итальянской кухне” с пошаговыми рецептами блюд.

790

Котошеф или КОТегорический императив Зеленоградска

Котошеф или КОТегорический императив Зеленоградска

Проект "Котошеф или КОТегорический императив Зеленоградска" был создан группой компетентных специалистов в области туризма и маркетинга с целью - создать яркое и узнаваемое событие, которое бы на постоянной основе привлекало внимание туристов к городу, в том числе за пределами России; - обеспечить постоянный информационный поток о Зеленоградске и его туристических объектах; - обеспечить дополнительную привлекательность города для желающих переехать на постоянное место жительства. Длительность проекта за контрольный период составляла один календарный год (Но в данный момент, ввиду успешности проекта, он пролонгирован и на 2019 год). Общий накопленные охват публикаций составил более 150 000 000 человек. По итогам анализа вышедших публикаций мы можем выделить два больших пика – объявление о вакансии и выбор Котошефа на празднике «День Зеленоградского кота» - более 70 публикаций и публикации по итогам пресс-тура федеральных СМИ и Reuters - более 250 публикаций.

680

Push The Limit

Push The Limit

Toyota Push the Limit – сообщество экстремальных видов спортов разных дисциплин пи поддержке TOYOTA (сноубординг, серфинг, скейтбординг, вейкбординг, фриски, мауинтингбайк, мотофристайл, BMX и тд). Развивая экшн-спорт в России, любители экстрима совершают невероятные поступки, открывают новые горизонты, расширяют границы своих возможностей. Pushthelimit.ru – это полноценный клуб, участники которого имеют ряд преимуществ как в сети интернет, так и на различных оффлайн мероприятиях. Online: - Личный кабинет на pushthelimit.ru, где собраны свежие новости из мира экшн спорта, наглядные пособия от атлетов Team Toyota Russia, подборка экстремального кино, анонсы мероприятий от Toyota. - Регулярные публикации с интересными новостями из мира экстремального спорта в социальных сетях Push the Limit в инстаграм, FB и VK. Offline: - Доступ в Lounge - или Fan - зону с интерактивными активностями или лучшим обзором на площадку мероприятия. - Возможность принять участие в розыгрышах ценных призов от Toyota - Возможность в интерактивной/игровой форме познакомиться с особенностями новых автомобилей Toyota. - Участие в Publik Talk и автограф сессиях с атлетами команды Team Toyota Russia - Получение бесплатных горячих или прохладительных напитков в месте проведения мероприятия. - Другие преимущества, зависящие от формата мероприятия (Например: бесплатный билет на Московскую канатную дорогу или бесплатный билет на мероприятие)

639

Социальная инициатива #ПитайсяКакПрофи

Социальная инициатива #ПитайсяКакПрофи

В 2017 году Россия вошла в 10-ку “самых толстых стран мира” и проблема ожирения среди детей встала довольно остро, в связи с чем в 2018 году мы запустили социальную инициативу #eatlikeapro или #питайсякакпрофи в России в поддержку правильного и здорового питания среди детей и их родителей. Флешмоб был запущен в социальных сетях, а так как BEKO - генеральный партнер футбольного клуба - “Барселона”, старт флешмоба или, как мы это назвали, “пас добра” был дан от известного футболиста - Жерара Пике. В своем instagram Пике также отметил и знаменитых российских спортсменов с призывом выкладывать фотографии своих здоровых блюд с хештегом #питайсякакпрофи. Партнером проекта также выступила Детская футбольная лига, которая активно занимается развитием детского футбола в России. За каждый пост с хештегом #питайсякакпрофи в социальных сетях компания Beko переводила по 50 рублей в благотворительный фонд лиги на развитие детского футбола в России. В итоге к флешмобу присоединились: полузащитники «Локомотива» Дмитрий Тарасов и Антон Миранчук, мастер спорта по художественной гимнастике Ляйсан Утяшева, российский хоккеист Евгений Малкин, чемпионка мира по фигурному катанию Ирина Слуцкая и др. Результаты проекта: -8500 хештегов в социальных сетях и более 5 млн media impression -20 известных спортсменов и блогеров в качестве участников флешмоба -более 100 публикация в СМИ и более 900 млн media impression -1,5 млн рублей передано на развитие детского футбола в России

623

Чат-бот Get-Help

Чат-бот Get-Help

Интелектуальный инструмент для решения рабочих проблем отдела трейд-маркетинга

557

Продвижение бренда Mark by Avon

Продвижение бренда Mark by Avon

У молодой аудитории Avon ассоциируется с чем-то несовременным, что создает барьер к покупке. Mark by Avon – новый бренд, ориентированный на привлечение миллениалов и поколения Z в бренд. В течение года с помощью ярких, хайповых активаций и форматов необходимо было построить имидж дерзкого и модного бренда, а также повысить его узнаваемость. Проект состоял из трех крупных флайтов, привязанных к лончам новых продуктов, а также постоянной коммуникации в социальных сетях. У бренда есть коммуникационная платформа #выделяйся, которая задавала рамки креативным идеям проектов. Поэтому мы выбирали нестандартные решения и каналы, что позволило выделиться среди конкурентов и обратить на себя внимание аудитории: Музыкальный клип – вместо продуктового ролика Бьюти-баттл – вместо стандартного туториала Ролик с элементами игровой анимации – вместо клоуз-ап кадров Чат-бот – вместо консультации онлайн-специалиста

538

Store of The Future Coca-Cola

Store of The Future Coca-Cola

Проект был задуман как проект по созданию первого инновационного "магазина будущего" в России. В этом магазине "продукт" должен был стать более близок и интуитивно понятнее потребителю. Достигнуть этой задачи было возможно лишь благодаря разработке новейшего торгового оборудования, которое "общается, обучает, коммуницирует и воздействует сразу на несколько органов чувств" потенциальных покупателей. Сам проект представлял из себя активацию 30 секций в супермаркете ПЕРЕКРЕСТОК (Москва-Сити). 9 самых сложных, с точки зрения воздействия на органы чувств потребителей, а также самых продвинутых в плане цифровых технологий - создала и произвела наша компания.

498

Тур Кубка Чемпионата мира по футболу FIFA с Coca-Cola

Тур Кубка Чемпионата мира по футболу FIFA с Coca-Cola

Как стимулировать рост бизнеса и укрепить доверие среди ключевых целевых аудиторий с помощью одного проекта? Тур Кубка Чемпионата мира по футболу FIFA™, стартовавший за 10 месяцев до начала мундиаля, дал возможность каждому третьему жителю России увидеть Официальный Кубок своими глазами и подготовиться к Чемпионату мира по футболу FIFA 2018™. За 123 дня в мероприятиях проекта поучаствовали Президент РФ и 20 глав регионов, более 700 000 потребителей, ключевые клиенты и более 9 000 сотрудников Системы Coca-Cola в России. Но главное – проект оставил в стране долгосрочное позитивное социальное наследие!

485

Новости в полном объёме

Новости в полном объёме

Телеканал «Москва 24» обыграл мем с яйцами. Вирусный контент, цель которого - привлечь новых зрителей. Имиджевая реклама утверждает, что канал не экономит на новостях. Яичная лихорадка выявила, что многие компании сокращают свои расходы на производство. Девяток яиц, 970 мл молока, 82 г шоколада. Что дальше? «Москва 23»? Телеканал отвечает: не дождетесь, «Москва 24» не будет экономить на новостях.

462

McDonald's. Знаем, что ты любишь

McDonald's. Знаем, что ты любишь

Макдоналдс знает, что ты хочешь после тяжелого трудового дня, о чем думаешь, стоя в бесконечной пробке, и какая погода у тебя сегодня за окном. Кампания "McDonald's. Знаем, что ты любишь" стала инновационным решением привлечения посетителей без использования агрессивных ценовых промо. Проанализировав данные о продажах, мы обеспечила динамическую настройку персонального предложения: пользователю предлагали релевантное для его региона, погодных условий, дня недели, времени суток и личностных предпочтений продукцию.

451

"Встретимся в Сибири" - ТМ Омский бекон

"Встретимся в Сибири" - ТМ Омский бекон

В 2017 году произошла смена коммуникационной стратегии бренда Омский бекон. Мы сделали ставку на молодых амбициозных Сибиряков, которые являются реальной движущей и смыслообразующей силой в регионе. В 2017 Музыкальное видео «На улице минус – в нашем сердце плюс!» моментально «взорвало» информационное пространство и сделало наш бренд культурным явлением в Сибири. В 2018 мы продолжили наш контентный подход к рекламе. Выпустили музыкальный трек "Встретимся в Сибири" в формате road movie с участием настоящих сибиряков и демонстрирующий природные красоты Сибири. Записали Сибирский ответ Исландцам на их «Калинку - Малинку» Продолжили активно поддерживать сибиряков в нашем сообществе во Вконтакте Также бренд принял участие и в офф-лайн мероприятиях, уже который год являясь спонсором фестиваля Грелка. В 2019 стартовал с нового музыкального трека - "Пароль Сибирь" призванного поддержать участников и болельщиков Универсиады в Красноярске и стал ее неофициальным гимном в Сети.

438

Как тебе такое, Бэнкси?

Как тебе такое, Бэнкси?

Чтобы наиболее эффективно рассказать о новых браслетах «Тройка», мы решили не рассказывать о них, а дать людям их попробовать. И сделать это прямо в вагоне метро. Кампания была точно нацелена на нашу целевую аудиторию – сильно, модно, молодежно. Чтобы наша акция выделилась из клаттера, мы решили использовать то, о чем в тот момент говорили все - новость об акции Бэнкси в Лондоне. Мы не просто подготовили очередной ролик, а провели Ambient-активацию, которая стал медиа-событием.

435

«Новогоднее поздравление Деда Мороза» от Почты Mail.ru

«Новогоднее поздравление Деда Мороза» от Почты Mail.ru

Cтавший уже традиционным проект «Поздравление Деда Мороза» от Почты Mail.ru в преддверии Нового года порадовал миллионы детей и их родителей бесплатным именным поздравлением от Деда Мороза.

435

Агулокатор

Агулокатор

Несмотря на уникальность каждой мамы, ее поведение в интернете очень схоже со всеми мамами с детьми одинакового возраста, и зеркально меняется от месяца к месяцу взросления ребенка. Чтобы выстроить персонализированную коммуникацию с каждой мамой, был создан «Агулокатор» - система трекинга поведения мам в интернете, которая помогла идентифицировать схожие активности и найти паттерны поведения мамы для каждого месяца жизни малыша.

418

Народное Караоке с Пятым

Народное Караоке с Пятым

«Народное караоке» - выход Пятого канала за привычные рамки телеэкранов - создание серий масштабных караоке-концертов, где можно исполнить родные, национальные песни целым городом. Пятый канал реализовал беспрецедентный проект "Народное караоке" - проехал с шоу-туром по всей стране с Хором и Сопрано Турецкого. Команда Пятого мощно выступила в регионах, освещая каждый концерт, собирая тысячи людей на главных площадях городов России, проводя онлайн трансляции и привлекая новую аудиторию. А еще, Пятый не только не потратил собственных средств, но и заработал на трансляции кульминационного концерта с Дворцовой площади, у которого был титульный спонсор.

416

Renault F1 & Yandex.Navigator

Renault F1 & Yandex.Navigator

Формула-1 является важной составляющей ДНК бренда Renault по всему миру, в том числе и в России. В преддверии важного спортивного события - Гран-При Формулы-1 в Сочи - мы искали smart-подход, который позволил бы нам стать ближе к нашей аудитории, интересующейся гонками, и внести свой вклад в популяризацию автоспорта, который сегодня не имеет в России такое сильное распространение, как, например, футбол. Именно поэтому в качестве партнера для проекта Renault Sport мы решили выбрать сервис «Яндекс.Навигатор» – крупного игрока с большим охватом аудитории, и результаты сотрудничества говорят сами за себя: более 3 млн пользователей сервиса Яндекс.Навигатор воспользовались нашей опцией Renault Sport и смогли почувствовать себя причастными к мировому автоспорту.

393

Schulstad - Отдушина для шефа

Schulstad - Отдушина для шефа

Существует распространенный стереотип, что SMM «не продает», тем более в B2B, еще и на узкую целевую аудиторию. Об этом же говорят иностранные исследования. Всего лишь 5% людей отмечают, что активность брендов в социальных сетях имеет серьезное влияние на их решение о покупке. Бренд Schulstad стал исключением. С помощью инструментов бренд-журналистики и особого подхода к контенту удалось создать сильное сообщество шеф-поваров, выстроить с ними эффективную коммуникацию и повысить лояльность к бренду Schulstad. В социальных сетях Schulstad удалось создать настоящее узконаправленное СМИ для аудитории шеф-поваров, что позволило успешно продавать продукцию в B2B через SMM.

374

М.Видео x Хлеб

М.Видео x Хлеб

Задачей проекта было актуализировать образ бренда и нарастить молодой сегмент аудитории. Решением, предложенным агентством была интеграция бренда М.Видео и m_mobile в клип группы "Хлеб". Communcation point – все лучшие подарки – в m_mobile. Группа "Хлеб" – одни из первых, кто начал интегрировать бренды в свои видео. Они собирают миллионы просмотров и не вызывают отторжения у аудитории нативной рекламой

370

Первая федеральная кампания DODO

Первая федеральная кампания DODO

Это первая федеральная кампания для «Додо пиццы». Cостоит из ТВ, радио и olv роликов, а также наружной рекламы. Задача кампании проста, как и сама пицца: громко заявить бренд и на эмоциональном уровне отстроиться от конкурентов, создать сильную brand awareness. Основной месседж: «Есть то, что нас объединяет». В основе платформы лежит рассуждение о том, чем мы все близки и похожи. А похожи мы тем, что одинаково хотим есть, когда голодны, и одинаково любим пиццу. Слоган одинаково хорошо характеризует и потребителя, и саму компанию «ДП». Поскольку данная кампания стала для «ДП» первой, то агентству предстояло создать такую коммуникацию, которая осталась бы в памяти аудитории и имела крепкий линк с брендом. Поэтому в ролике все герои произносят слово «додо» на разный манер и по разным поводам, так в ЗАГСе вместо «да» звучит «до», первое слово малыша тоже - «додо».

364

Meller динамические креативы

Meller динамические креативы

С целью сделать рекламную кампанию запоминающейся для миллениалов, агентство поделило аудиторию по приоритетам, стилю жизни и интересам на три крупных сегмента: офисные сотрудники, молодые родители и студенты. Для каждого сегмента были созданы персонализированные креативы с отличающимися персонажами и шутками, обыгрывающими характерные для каждой группы аудитории ситуации. В результате каждый пользователь видел нативное рекламное сообщение, отражающее актуальную для него сложную ситуацию.

360

#ВстречайтеКасторама

#ВстречайтеКасторама

Кампания 360°, анонсирующая открытие первого гипермаркета сети Castorama в г. Казани.

346

AQUA KENZO #ForWaterAddictsOnly #ВодаТвояСтихия

AQUA KENZO #ForWaterAddictsOnly #ВодаТвояСтихия

В 2018 году бренд KENZO на глобальном уровне запустил новые парные ароматы AQUA KENZO AQUA – это продолжение культовой франшизы L’eau, которая существует на рынке более 20 лет и в свое время стала основой успеха бренда в России и до сих пор является одной из самых популярных у лояльной аудитории бренда. AQUA – свежий аромат, идеальный для жарких дней. Аромат раскрывает все грани противоречивого, непокорного характера миллениалов.

339

Мобильное Рабочее Место Брокера в сфере недвижимости

Мобильное Рабочее Место Брокера в сфере недвижимости

Мобильное Рабочее Место Брокера (МРМБ) – инновационный подход в продажах объектов недвижимости для застройщиков и брокеров. Оно объединяет CRM-систему девелопера и сеть приложений различных проектов MR Group. В каждом приложении есть демонстрационные материалы, анкеты покупателей и инструменты для сбора статистики о работе брокеров. Благодаря инструменту, за одну встречу брокер может сформировать предложение и перейти к бронированию квартиры.

331

Как удержаться на московской полке без московских бюджетов

Как удержаться на московской полке без московских бюджетов

Bergauf - крупный производитель сухих строительных смесей, основанный на Урале в 2003 году и развивающийся на всей территории РФ. Продукция компании Bergauf пользовалась низким спросом в Москве, на долю которой приходится 50% всего рынка сухих строительных смесей РФ. Всего 7% аудитории покупали сухие строительные смеси нашей марки, доля рынка составляла 1,27%. Была разработана стратегия по захвату московского рынка с бюджетом не более 3,5 миллиона рублей на квартал, что в 30 раз меньше, чем у лидера. Незначительный объем выделенных на кампанию средств был обусловлен экономической целесообразностью. Вопрос выхода на московский рынок решался комплексно, в частности перед Bergauf стояла задача снизить цену на продукт, так как у крупнейшего игрока DIY сегмента жесткие требования по минимальному чеку на продукт, и нужно было предпринять все возможные меры, чтобы им соответствовать. На основе глубинных интервью мы выявили основные целевые аудитории и реализовали таргетированную кампанию на них. По результатам кампании прирост продаж в DIY-сетях составил 34% по соотношению 2018 к 2017 г., превысив план на 70%!

327

Медийное спонсорство Lipton в Песнях на ТНТ

Медийное спонсорство Lipton в Песнях на ТНТ

Приоритетная задача, стоявшая перед брендом — увеличение продаж и укрепление имиджа с фокусом на качество, а именно — усиление восприятия Lipton среди целевой аудитории как современного и качественного бренда. Потребителю необходимо было дать максимальный спектр ярких ощущений, чтобы поддержать любовь к Lipton и увеличить лояльность к бренду. Для решения задачи бренду нужен был соответствующий медийный партнер. Партнер под стать желаемому позиционированию бренда – яркий, современный, энергичный. Таковым стало новое шоу Песни на ТНТ, которое должно было перевернуть музыкальную индустрию и стать лучшим в своей категории. Слоган проекта «Мы делаем новый шоу-бизнес» отлично коррелировал с основной задачей бренда. Чтобы выделяться на полке и усилить коммуникацию в период проекта Lipton запустил национальную промо-кампанию с брендированной упаковкой в стиле Песен. Наша аудитория, как и зрители программы, очень любит музыку, именно этот интерес был использован для максимального стимулирования покупки и создания промо механики. В результате, восприятие качества бренда выросло на 20 пунктов, а слоган «Липтон заряжает энергией» стали узнавать в 2 раза чаще. Намерение совершить покупку увеличилось на 29 пунктов, при этом продажи выросли на 2% по сравнению с аналогичным периодом в 2016 и 2017 годах

320

Хакатон Urban.Tech Challenge

Хакатон Urban.Tech Challenge

Хакатон Urban.Tech Challenge, направленный на создание новых цифровых сервисов и продуктов для повышения качества городской среды и для улучшения цифрового ландшафта города Москвы, был запущен при поддержке ведущих технологических корпораций и Правительства Москвы. Участники получили возможность: - Заключить контракты с корпорациями-партнерами Urban Tech Challenge: Auchan, ГК ЭФКО, ГК ПИК, Национальный расчетный депозитарий, Leroy Merlin и Ростелеком; - Внедрить свое решение на крупнейших городских площадках; - Побороться за призовой фонд в 2 000 000 рублей; - Побороться за внимание руководства города и топ-менеджмента корпораций. На хакатон было зарегистрировано 1704 участника. Привлечено 6 корпоративных, 4 городских и 2 партнера специальных номинаций. Организованы 4 параллельных сессии по направлениям: Big Data, Retail Tech, Prop Tech, Advanced Analytics. Из числа заявителей для участия в хакатоне по итогам экспертизы было сформировано 107 команд. Всего в хакатоне приняли участие более 500 человек, при этом по каждому из четырех направлений было как минимум 20 команд.

314

NCP NAN 3 «Забота PRO»

NCP NAN 3 «Забота PRO»

Национальная промокампания NAN 3 «Забота PRO»

314

Бёрдборд

Бёрдборд

Любой телеканал всегда борется за рейтинг. 1 апреля рейтинг "Москва 24" всегда падает т.к. это не юмористический канал. А все зрители традиционно хотят видеть в этот день шутки и юмор. Поэтому мы приняли решение не конкурировать с другими комедийными СМИ и найти новый инфоповод, который привлечет аудиторию.

298

Фирменный стиль благотворительного забега «Айда, Пушкин»

Фирменный стиль благотворительного забега «Айда, Пушкин»

«Айда, Пушкин» — ежегодный литературный костюмированный забег благотворительного фонда AdVita. Для участия в мероприятии желающие подбирают интересные образы книжных героев и русских писателей. По итогам прохождения дистанции победители награждаются призами, а все вырученные средства идут на поддержку подопечных фонда. Вдохновившись идейным посылом, наше агентство проявило инициативу и предложило клиенту оказать помощь в продвижении забега. Поставленная перед нами задача — создание фирменного стиля мероприятия, который способствует укреплению его имиджа и формированию узнаваемого образа у широкой аудитории. В рамках работы над проектом креативная команда нашего агентства разработала комплексную айдентику мероприятия, дизайн и верстку фирменного сайта, а также подготовила макеты наружной рекламы, сувенирной продукции и web-баннеров.

294

Чат-бот с Тимуром Родригесом

Чат-бот с Тимуром Родригесом

Проект, для компании Avon приуроченный к 23 февраля, призванный комплексно продвинуть всю мужскую линейку парфюмов для компании.

276

ЖК «Юнтолово» – природа в черте города!

ЖК «Юнтолово» – природа в черте города!

«Главстрой Санкт-Петербург» – крупный игрок на рынке жилой недвижимости Петербурга и один из пионеров концепции комплексного освоения территорий, то есть строительства не 1-2 домов, а целых «мини городов» с населением в 60-70 тыс. человек. ЖК «Юнтолово» – один из 2 строящихся проектов компании. Он располагается в некотором удалении от центра Петербурга и граничит с Юнтоловским природным заказником. Это огромный долгосрочный проект: строительство первых очередей началось в 2013, а сроки сдачи последних намечены на 2030 год. ЖК был выведен в эконом-сегменте и позиционировался как доступное жилье. До 2017 он был лидером «эконом-сегмента» по медиа-инвестициям*. *Mediascope, январь 2014-сентябрь 2018

274

Organika Truffle

Organika Truffle

Компания Органика - производитель премиальной водки Органика. В 2018 годы выпустила на рынок новую водку со вкусом и запахом белого трюфеля Organika Truffle, что стало неоспоримым бонусом для премиальной линейки, повысило интерес к бренду и, как следствие, повлекло увеличение продаж.

266

«Фруктовый Сад». Как звучит вкус

«Фруктовый Сад». Как звучит вкус

Первая в России голосовая мобильная кампания «Как звучит вкус» стала частью масштабной 360-активации «Так вку-у-сно» от бренда «Фруктовый Сад», запущенной в сентябре 2018 года при участии Николая Баскова. Главной задачей кампании было донесение ключевого сообщения о том, что бренд улучшил свои самые популярные 5 вкусов, и 7 из 10 попробовавших заявили, что обновленный «Фруктовый Сад» вкуснее соков и нектаров, которые они обычно пьют. Чтобы сделать коммуникацию еще более понятной потребителю, мы решили трансформировать результаты исследований в голосовые отзывы обычных людей как главные доказательства того, что «Фруктовый Сад» действительно вкуснее. Для сбора впечатлений была запущена коммуникация федерального масштаба: мы призывали всех, кто попробовал новый улучшенный «Фруктовый Сад», прислать нам свои впечатления одним из самых доступных и простых для современного человека способом — через аудиосообщения в мессенджерах: «ВКонтакте», «Одноклассники», Telegram или WhatsApp. Никаких сообществ бренда в социальных сетях, никаких сайт-хабов — только мессенджеры, только голоса! Затем мы попросили авторитетное жюри под руководством Николая Баскова выбрать самые интересные и запоминающиеся отзывы (по одному в каждом регионе России) и использовали их в основе медийной кампании, персонализированной по городам, — с поддержкой на TV, радио, в социальных сетях и в онлайн-видео (более 30 телеканалов и радиостанций).

264

Axe Starladder 2018

Axe Starladder 2018

Целью проекта являлось стремление к приращению доли рынка путём дальнейшего захвата территории киберспорта и его фанатов. Новая коммуникационная платформа «А ты Хорош!» реализовывалась на данной территории так же легко и нативно, как и предыдущая «Найди свою силу». Коллаборация с проверенными партнёрами из Starladder не просто обеспечила брендинг всех материалов трансляции, но также и уникальную нативную интеграцию во внутриигровые текстуры с промокодом с целью стимулирования продаж в DTC (direct to consumer) магазине бренда. Как результат, за неделю был достигнут объем продаж, равный суммарно трём месяцам перед этим.

263

MTS Fountain Challenge

MTS Fountain Challenge

МТС Fountain Challenge — первые в России IT-соревнования по программированию фонтанов. Хакнуть фонтан и заставить плясать его под свою дудку мог любой студент краснодарского вуза. Мы разработали лендинг для регистрации участников, запустили промокампанию в социальных сетях и собрали 157 регистраций. 12 часов было у ребят, чтобы написать код, выбрать свою любимую песню и затестить результат в песочнице. И все это ради шоу, где собралось 2000 зрителей, на котором мы показали лучшие работы участников.

261

Кулинарная программа по подготовке молодоженов к быту #ВКУСНЕЕнескажешь

Кулинарная программа по подготовке молодоженов к быту #ВКУСНЕЕнескажешь

По данным Росстата каждая четвертая пара в России разводится после первого года совместной жизни. Основная причина столь печальной статистики – быт, к которому не готовы молодожены. Приготовление еды является ежедневной бытовой задачей женщин. Но женщина не хочет, чтобы ее воспринимали кухаркой. Поэтому в основу кампании легла идея показать процесс приготовления простых и вкусных блюд как возможность порадовать близких и перевести быт в формат заботы и игривого общения на языке чувств: готовить не просто выпечку, а «мы с тобой из одного теста», не вторые блюда, а «люблю тебя также горячо», и даже не салаты, а «ты мой кусочек счастья». Таким образом, объединив оригинальный подход к быту и кукингу и социальную значимость проблемы разводов, бренд «Домик в деревне» реализовал кулинарную программу подготовки молодоженов к быту #ВКУСНЕЕнескажешь, ориентированную на разные целевые группы: участники кампании – молодожены; покупатели молочных продуктов и потребители контента – женщины; проводники коммуникации - СМИ, блогеров, селебрити.

258

Нет предела совершенству

Нет предела совершенству

В год 50-летия Oriflame была запущена программа преображения «Нет предела совершенству», которая должна была отразить все основные принципы компании и стать рабочим инструментом для консультантов для дальнейшей работы.

257

Бери выше

Бери выше

Контекст Datsun – доступные автомобили для развивающихся рынков и всех тех, кто стремится изменить жизнь к лучшему. Но в российских регионах, в условиях экономического спада это – непростая задача. Как пробудить и поддержать желание всё изменить там, где для этого, казалось бы, мало возможностей? Идея Уличная атлетика - доступный и эффективный инструмент изменений, такой же, как автомобиль Datsun. Воспитывая в себе упорство и выносливость на спортивной площадке, можно стать сильнее и в других сферах жизни. В 2017 году мы проявили общественную инициативу: Оборудовали уличные спортивные площадки в 10 городах, Составили обучающие упражнения И мотивационные видеоролики, В 2018 году мы организовали национальный конкурс спортивных достижений, в котором участники боролись за звание Столицы силы для своего города

255

Гиги за шаги

Гиги за шаги

Как за короткий срок сделать резкий поворот в имидже бренда в сторону активного и продвинутого оператора? Предложить уникальную услугу, аналогов которой не будет на рынке! На волне популярности ЗОЖ «Билайн» запускает услугу, которая позволяет абонентам менять шаги на бесплатный Интернет. В коммуникации было важно просто и понятно рассказать об услуге, а главное, сделать это так, чтобы не отпугнуть массовую аудиторию, ведь ЗОЖ часто воспринимается как «что-то модное, но не для меня». Нужен был шаг из ряда вон. «Гиги за шаги» сказали мы! И люди пошли. И быстро «находили» 23 млрд шагов — этого количества достаточно, чтобы 406 раз обойти Землю!

245

Ночь Музеев по другим правилам

Ночь Музеев по другим правилам

Tele2 меняет правила «Ночи Музеев» – теперь каждый может не просто посетить мероприятия, но по-настоящему погрузиться в мир искусства, почувствовать себя на связи с ним.

243

NISSAN SMART TOOL

NISSAN SMART TOOL

ОМНИКАНАЛЬНАЯ МОДЕЛЬ ПРОДАЖ, которая позволила ОПТИМИЗИРОВАТЬ процесс продажи автомобиля от момента подбора покупателем модели и комплектации на сайте в онлайн до момента совершения сделки в салоне оффлайн. Чтобы покупка для покупателя была максимально удобной, мы обеспечили продавцов мобильным многофункциональным инструментом – планшетом SMART TOOL. Мы собрали все необходимые инструменты продаж в одно приложение - от получения информации о наличии аксессуаров на складе и спецпредложениях по каждой модели до страхования и оплаты - чтобы помочь продавцу закрыть сделку ЗДЕСЬ и СЕЙЧАС. Если же покупатель по какой-то причине не сделал покупку во время визита, мы продолжает работать с ним с помощью ретаргетинга в онлайне.

239

Город по шагам

Город по шагам

«Билайн» и «Афиша» запустили интегрированный проект «Город по шагам» — сервис для прогулок, где пользователи получали маршруты по городу, атмосферу, эмоции и цель для пеших прогулок. Платформа состояла из сервиса по подбору прогулок, офлайн и онлайн квестов по городу и иммерсивных аудиогидов от инфлюенсеров. Проект анонсировался на всех ресурсах холдинга Rambler Group. Проект поддержало издание "Афиша Daily" выходом подборок и гидов по городу, а также контента от героев, опубликовав 9 материалов.

229

Интерактивный переводчик Санофи

Интерактивный переводчик Санофи

Производство интерактивного POSM в рамках национальной промо-программы

221

О Да! Еда! по другим правилам

О Да! Еда! по другим правилам

Tele2 предложил посетителям фестиваля забыть о правилах food-этикета, чтобы еда доставляла больше удовольствия. Эмоциональные активации, а также полезные рациональные привилегии отменяли широко известные правила, связанные с едой.

220

ТОЧКА НЕВОЗВРАТА

ТОЧКА НЕВОЗВРАТА

Ровно 100 лет назад, в ночь на 17 июля 1918 года, император Николай II, его жена, дети и слуги, были расстреляны в подвале частного дома. Екатеринбург стал местом, где на монархии была поставлена точка. Столетие расстрела царской семьи стало главным информационным поводом. Пеший крестный ход, новые экспертизы подлинности останков — всё это только подогревало интерес читателей. Российское интернет-издание ZNAK.COM несколько месяцев вело масштабное расследование, по крупицам собирая информацию об этом страшном событии. Перед нами стояла задача поставить эффектную точку в серии публикаций ZNAK.COM; создать событие, выходящее за рамки традиционных журналистских материалов, событие, способное привлечь внимание и рядового читателя, и профессионального журналистского сообщества. Проект «Точка невозврата» должна была укрепить репутацию ZNAK.COM как федерального медиа — через осмысление ключевой исторической темы XX века. Кроме того, проект был призван подчеркнуть, что ZNAK.COM против революционных изменений и придерживается вектора общего гуманизма. Именно поэтому проект помогает взглянуть на историческое событие как на акт ненужного насилия, чрезмерное зло: расстрел беззащитной семьи с детьми не может быть оправдан никакой «исторической справедливостью».

214

“Лучшая сборная – это семья”. Промокампания детского питания в футбольный сезон

“Лучшая сборная – это семья”. Промокампания детского питания в футбольный сезон

Главное событие лета 2018 года ­– Чемпионат мира по футболу. Это спортивное мероприятие было в фокусе внимания не только болельщиков, но и всех россиян, а крупнейшие бренды выступили спонсорами турнира. Компания Nestle к числу спонсоров не относилась. Перед нами стояла непростая задача – привлечь внимание потребителей к детским кашам Nestle в период, когда все болеют за сборную и по-настоящему увлечены футболом. Для этого мы придумали промокампанию “Лучшая сборная - это семья”.

204

EPICA

EPICA

Разработка с нуля и запуск нового бренда йогурта EPICA

204

Сила новой жизни

Сила новой жизни

Долгосрочная программа лояльности бренда Магне В6

196

Time:sharing

Time:sharing

Компания Genesis и сервис каршергинга «Яндекс.Драйв» стали партнерами и поставили задачу создать уникальное предложение, которое повысит лояльность к обоим брендам у бизнес-аудитории. Сотрудники бизнес-центров ежедневно пользуются каршерингом, чтобы добраться до офиса и обратно. Однако городские парковки часто оказываются далеко от офисов и перегружены. Мы решили изменить ситуацию с парковками, и впервые в Москве открыли шлагбаумы крупнейших бизнес-центров (включая Москва-Сити) для автомобилей Genesis совместно с каршеринговым сервисом Яндекс.Драйв.

191

BeFriend

BeFriend

BeFriend – социальный проект с международным охватом, направленный на спасение бездомных собак, которых накануне Чемпионата мира по футболу 2018 массово отлавливали и отвозили в приюты.

187

Предсказуемые шведы

Предсказуемые шведы

Имиджевая рекламная кампания «Предсказуемые шведы» для европейского застройщика Bonava. Непривычная коммуникация с юмором в категории «недвижимость», которая позволила отстроиться в коммуникационном поле «надежный застройщик» нишевому игроку среди конкурентов и увеличить интерес целевой аудитории.

185

Печать без драмы

Печать без драмы

Бренд HP запускает новый продукт - HP Ink Tank - высокопроизводительный принтер с системой непрерывной подачи чернил. Принтер отличает надежная система подачи чернил с защитой от проливания, легкой перезарядкой и отличным качеством печати. Задача проекта - донести продуктовые преимущества принтера с помощью понятной эмоциональной истории.

185

Теплые подарки от бабушек

Теплые подарки от бабушек

Юбилейное – российский бренд печенья с вековой историей. Он разделяет семейные ценности и учит находить поводы для радости даже в мелочах. За последние два года продажи марки в осенне-зимний период сократились на 9-10%. Задача усложнялась полным отсутствием медиа-бюджета, без которого нам не нужно было преодолевать традиционно высокий новогодний беспорядок в общении. Мы пришли с идеей создания теплых рождественских свитеров и аксессуаров, связанных вручную бабушками, не только для привлечения промо-участников с помощью эксклюзивности, но и для того, чтобы пожилые люди чувствовали себя важными и нужными. Мы создали специальный промо-сайт с профилями бабушек и наблюдателей. Где каждый покупатель «Юбилейного» мог выиграть один из предметов коллекционирования только для того, чтобы зарегистрировать промо-код из пакета. Инициатива была поддержана блоггерами, и они продемонстрировали шедевры бабушек в своих социальных сетях. Мы получили впечатляющие результаты и решили сразу несколько задач с помощью краткосрочной кампании: - PR достиг 79,5 млн - Прирост продаж в тоннах по всем товарам, участвующим в акции + 11%; в деньгах + 9%

183

ENJOY LAMODA

ENJOY LAMODA

Для интеграции бренд-зоны Lamoda наше агентство построило целый город развлечений и назвали его «ENJOY Lamoda». При разработке креативной концепции, мы вдохновлялись лучшими качествами компании Lamoda — позитив, яркие эмоции, удобство сервиса. Каждая активационная зона обыгрывала бенефиты бренда и открывала для гостей новый формат увлекательного шопинга. Были проведены интеграции в 4 летних фестиваля в 3х городах страны. Общее количество гостей 4х фестивалей составило более 400 000 человек, а проходимость бренд-зоны около 170 000 гостей.

183

Ашан. Волшебный День Рождения

Ашан. Волшебный День Рождения

Основной задачей агентства была организация масштабной кампании в магазинах АШАН по всей России с вовлечением покупателей и всего персонала с целью создания праздничной атмосферы в честь 16-летия сети. Идея появилась на территории МАГИЯ АШАН. В 2018 году АШАН должен удивлять покупателей волшебством и чудесами, ведь люди ходят в магазин не столько за покупками, сколько за эмоциями. Поэтому вместо новых визуальных образов было решено сконцентрироваться на атрибутивных элементах, создающих у покупателя ассоциацию «АШАН=добрый волшебник». В рамках кампании было забрендировано 105 магазинов по всей России, а в выходные, в которые отмечался день рождения в ТОП – 7 магазинах сети были организованы праздничные мероприятия с активациями: парящими фигурами, живыми статуями, фокусниками, и т.д. Кроме этого в течение трех недель – была реализована промокампания, участниками которой стали более 100 000 человек. За 3 недели трафик в магазин вырос на 5%.

180

Постоянство веселья и грязи

Постоянство веселья и грязи

Мы придумали и реализовали необычное промо нового альбома анвангардной группы. Вовлекли аудиторию в кампанию, привлекли внимание СМИ, собрали аншлаги на концертах. И потратили на все это 0 рублей.

180

«24 часа МКАД»

«24 часа МКАД»

G-Drive спонсирует команду G-Drive Racing и 8 лет выступает в легендарной гонке 24 часа Ле-Мана. Мощное топливо, сильная команда и не самая сильная поддержка со стороны болельщиков. Всего 13% российских потребителей смотрят автогонки. Как поддержать команду, поднять знание бренда и популяризовать гонку, которую даже не транслируют по телевидению в России? Провести настоящую кольцевую гонку прямо на глазах у миллионов автолюбителей! Известные блоггеры и журналисты вместо пилотов, МКАД вместо трассы и мощный результат, который превзошел самые смелые ожидания: победа G-Drive Racing в гонке, суммарный PR Reach превысил 330 000 000.

180

Никоретте знает, как помочь бросить курить именно тебе

Никоретте знает, как помочь бросить курить именно тебе

Никоретте уже несколько лет использует коммуникационную платформу «Брось, чтобы начать новую жизнь», вдохновляет широкую аудиторию курильщиков отказаться от сигарет. Давно работая на Российском рынке и находясь в постоянном контакте со своей аудиторией, бренд хорошо изучил и понимает индивидуальные потребности, барьеры и драйверы представителей своей целевой аудитории. В 2018 году бренд первым в категории запустил проект "Никоретте знает, как помочь бросить курить именно тебе». В основе проекта лежит принцип точечного обращения к узким группам курильщиков с релевантным сообщением и релевантным каждому продуктом из линейки Никоретте. Основным медиа для прецизионного таргетинга был выбран диджитал, позволяющий с помощью больших данных найти группы курильщиков с различными потребностями и показать каждой группе релевантное сообщение. При этом, с помощью ТВ мы продолжали строить знание о бренде на широкую аудиторию.

178

Благодарность на коже

Благодарность на коже

Задача: Чтобы отпраздновать 75-летие IKEA, мы решили сказать «Спасибо» каждому покупателю. Но как это сделать, чтобы ни один гость не пропустил этот жест? Идея: Мы нашли лучшее место из возможных — руки персонала IКЕА. Мы создали тату-рукава, где изобразили ключевые товары бренда вместе с фразой «Спасибо, что зашли — только за свечками!». Результат: 0 рублей медиабюджета 14 магазинов IКЕА 2 месяца более 500 000 взаимодействий

177

Casa Peru

Casa Peru

Главное мировое спортивное событие, ЧМ 2018, привлекло в Москву миллионы болельщиков из более, чем 50 стран мира. Мы использовали эту возможность, чтобы воссоздав кусочек Перу в центре Москвы, познакомить с яркой экзотической страной не только россиян, но и активных путешественников со всего мира, которые собрались на Чемпионат. "Дом Перу" – Casa Peru – стал не только площадкой для взаимодействия с B2C аудиторией, где посетители могли прикоснуться к культуре страны, посмотреть трансляции матчей и поддержать национальную сборную Перу, но и местом деловых переговоров B2B с бизнес-партнерами, туроператорами и экспортерами. Casa Peru был поддержан интегрированной кампанией в медиа в формате 360 градусов.

174

G-Drive Challenge на Epicenter CS:GO

G-Drive Challenge на Epicenter CS:GO

G-Drive занимает лидирующие позиции среди потребителей 30+. Бренд успешно общается с аудиторией через спортивную платформу, используя футбол, хоккей, автогонки. Но такая коммуникация мало затрагивает молодежь. Решением стало расширение коммуникационной платформы и выход на территорию киберспорта через Epicenter CS:GO. Мы организовали гонку G-Drive Challenge, которая связала реальный и виртуальный миры: киберболид, брендированная кибертрасса, борьба за лучшее время между настоящим гонщиком и лучшими киберспортсменами. Мы зарядили G-драйвом тысячи гостей финала и миллионы online-зрителей Epicenter CS:GO. Мы бросили в бой лучшее, и попали в цель: интеграция оказалась не только аффинитивной, но и эффективной: ассоциация «G-Drive – топливо нового поколения» возросло с 39% до 45%.

173

TGI Fridays + SEREBRO

TGI Fridays + SEREBRO

Вместе с группой SEREBRO мы записали трек “Пятница” и сняли на него клип, в котором девочки нещадно отжигают во Fridays, попутно меняя исход самых обсуждаемых событий уходящего года. Все, кто сделал скриншот QR-кода в клипе, получали “подгон от SEREBRO” - второй бургер в подарок при заказе. Но даже если увлечься и пропустить нужные кадры, код можно было сгенерировать на промо-сайте.

171

Самый многочисленный парад автомобилей Land Rover в честь 70-летия бренда

Самый многочисленный парад автомобилей Land Rover в честь 70-летия бренда

70-летний юбилей – значимое событие для Land Rover и его поклонников. На протяжении вот уже семи десятилетий легендарный бренд помогает своим владельцам брать от жизни больше и дарит им незабываемый опыт. В честь юбилея JLR Россия было принято решение организовать самый массовый в истории Юбилейный Парад автомобилей Land Rover в Москве в ночь с 21 на 22 апреля, а затем собрать его участников вместе на волнующем событии, которым стал специально организованный эксклюзивный концерт группы «Мумий Тролль». Кроме того, в рамках Парада была предпринята попытка официальной регистрации достижения для Книги рекордов Гиннесса в категории «Самый многочисленный парад автомобилей Land Rover». А значимым социальным аспектом события стал его девиз «За вежливость и безопасное движение, против хамства на дорогах и агрессивного движения!». Беспрецедентный характер события проявился еще и в том, что площадкой для его проведения стал практически центр Москвы – ТТК (Третье Транспортное Кольцо), что позволило привлечь к участию максимально возможное количество экипажей – на предварительном этапе их было зарегистрировано более 3 000. Непосредственными участниками Парада на ТТК стали 2152 экипажа (5284 участника).

168

ВОКРУГ СВЕТА ЗА 70 ДНЕЙ С LAND ROVER

ВОКРУГ СВЕТА ЗА 70 ДНЕЙ С LAND ROVER

70-летний юбилей – значимое событие для Land Rover и его поклонников. Компания Jaguar Land Rover Россия поставила перед собой задачу отметить юбилей Land Rover в соответствии с его ценностями и организовать событие, способное продолжить историю великих путешествий и вдохновить поклонников бренда на новые приключения. В честь 70-летнего юбилея Land Rover популярный блогер и путешественник Сергей Доля отправился в кругосветное путешествие за рулем Land Rover Discovery с целью обогнуть Землю за 70 дней и превзойти рекорд героев романа Жюля Верна «Вокруг света за 80 дней». Экспедиция стартовала 15 июня 2018 года в столичном центре Jaguar Land Rover Experience, проехала по 5 континентам, и, преодолев расстояние в 70 000 км и посетив 2 точки антипода, вернулась в Москву точно в срок. Не смотря на плотный график, участники путешествия успевали встречаться с поклонниками бренда по всему миру, ежедневно рассказывать о ходе экспедиции в постах в социальных сетях Land Rover Russia и Сергея Доли и «прятать» подарки от бренда, создав интерактивную карту сокровищ Land Rover. Маршрут путешествия прошел через Россию, Монголию, Китай, Лаос, Таиланд, Малайзию, Сингапур, Австралию, несколько стран Латинской Америки, США, Марокко, затем через Гибралтар в Испанию, Францию, Швейцарию, Германию, Чехию, Польшу, Беларусь и страны Прибалтики.

168

Волшебный мир в Ленте

Волшебный мир в Ленте

В поддержку своей промоакции по мотивам саги о Гарри Поттере сеть магазинов "Лента" запустила масштабную digital кампанию. Кампания была нацелена на детей, их родителей и всех, кого вдохновляет вселенная Гарри Поттера. Основным инструментом волшебной digital коммуникации "Ленты" стал промосайт с игровой механикой. Сайт продвигался с помощью онлайн видео и медийной рекламы, нативных интеграций к лидерам мнений, посевов в соцсетях, серии сториз. Волшебства добавляли стикерпаки в Telegram и ICQ, а дорогу к заветным магазинам указывали пины в Яндекс.Навигаторе. Благодаря проделанной работе (и digital-магии!) охват кампании составил 22 млн пользователей, бесплатный охват за счёт виральных репостов в соц сетях – более 2 млн., а на промосайте за период акции зарегистрировалось более 50 тыс. уникальных пользователей.

168

Я не робот и твердо верю, что лидерство не зависит от пола

Я не робот и твердо верю, что лидерство не зависит от пола

Россия занимает 3-е место в мире по доле женщин среди руководителей, но в обществе еще много стереотипов о женском лидерстве. Для решения проблемы Mastercard использовала технологию, с которой миллионы людей сталкиваются каждый день – CAPTCHA. Для проекта «Я не робот» была создана необычная CAPTCHA, в которой нужно было выбирать не автомобили и дорожные знаки, а руководителей среди фото мужчин и женщин. Необычная проверка открывалась у пользователей Wi-Fi в общественном транспорте Москвы и Санкт-Петербурга. В 76% случаев их выбор падал на мужчин, тогда как в России более 40% руководителей – женщины. Так Mastercard обратил внимание аудитории на гендерные стереотипы.

163

Виртуальный Бариста

Виртуальный Бариста

Jacobs Millicano - лидер и основатель категории «кофе молотый в растворимом». Но с усилением конкуренции его доля начала снижаться. Нужно было повысить знание бренда и обеспечить сэмплинг продукта среди стратегически важной для бренда молодой аудитории. Требовался нестандартный заход для донесения коммуникационной платформы бренда «Кофейня там, где Милликано». Мы создали первый в мире кофе-шоп внутри рекламного стенда в парке «Музеон», популярной молодежной площадке. Прохожие общались с виртуальным баристой на экране и пробовали кофе, приготовленный прямо при них. Инновационный вендинговый стенд обеспечил масштабное PR-покрытие и позволил донести преимущества бренда до целевой аудитории.

163

«Тест на отцовство»

«Тест на отцовство»

Бренд «Бургер Кинг», известный в России провокационной рекламой, в 2018 году решил в своей коммуникации с целевой аудитории обратиться к социальному направлению, а именно — к вечной проблеме отцов и детей. По статистике фонда «Отцовство», в России эта проблема более, чем актуальна: • 56% россиян считают, что за последние 50 лет отношения отцов и их детей стали менее доверительными; • 67% современных отцов проводят со своими детьми не более 60 минут в неделю; • 5 из 8 отцов просто не знают, о чем говорить со своим ребенком. По сравнению с брендами конкурентов, «Бургер Кинг» сложно назвать семейным ресторанов, однако замечено, что если ребенка и приводит кто-то из родителей в «Бургер Кинг», то в большинстве случаев это отцы семейства. Бренду было важно выстроить эмоциональную связь со своей целевой аудиторией, именно поэтому «Бургер Кинг» совместно с фондом «Отцовство» запустил социальный проект — «Тест на отцовство». Проект стартовал в дни проведения чемпионата мира по футболу 2018, так как в это время отцам становится совсем не до детей. Для того, чтобы обозначить проблему, в июле 2018 года бренд «Бургер Кинг» провел социальный эксперимент. Результаты интервью как с отцами, так и с их детьми вы можете увидеть на Youtube-канале бренда. На данный момент видео собрало больше 1,2 млн просмотров, а также: • Около двух миллионов контактов/Impressions; • Показатель досматриваемости (VTR) — 62% в среднем, для 3,5-минутного ролика это действительно аномально много; • Что инт

161

MAMONT CAMP

MAMONT CAMP

MAMONT CAMP — первый в России глэмпинг, то есть кемпинг с комфортабельными условиями проживания, был построен в условиях дикой тундры на Кольском полуострове. Гости, среди которых отметились самые известные шеф-повара Москвы и Санкт-Петербурга, проживали в уникальных эко-френдли сферических комфортабельных шатрах, а ещё искали ингредиенты блюд прямо на местности — и готовили из них, доказывая, что походная кухня может быть высокой. Гости прошли более 300 км на квадроциклах, и побывали в самой северной точке Европейской части России. MAMONT CAMP стал уникальным проектом, который не просто решил задачи бренда, а задал новый уровень того, как эффективно и необычно можно организовать бренд-события и их поддержку.

161

Mars. «День животных»

Mars. «День животных»

160

Экспедиции Discover Russia / Время новых открытий

Экспедиции Discover Russia / Время новых открытий

За свою историю автомобили легендарного бренда Jaguar Land Rover не раз покоряли непреодолимые преграды, демонстрируя непревзойденную силу духа и выносливость. Они смогли побывать там, куда не добирался никто другой, и оставались верными спутниками первооткрывателей и путешественников. Они постоянно эволюционировали, кардинально изменяя представления о возможностях автомобиля. На протяжении всей своей истории внедорожники Land Rover расширяли границы возможного, оставаясь примером для подражания. В 2013 году компания Jaguar Land Rover запустила проект «Открывая Россию» – серию экспедиций по самым живописным и удивительным местам нашей страны. На протяжении пяти лет участники экспедиций посещали самые необычные и труднодоступные места России, побывав в снегах Якутии и Ямала, в пустыне Чара, Калмыкии и Туве, в горах Алтая и Кавказа, на острове Сахалин, Камчатке, Кольском полуострове и др. В 2018 году экспедиции «Открывая Россию» трансформировались в проект «Время новых открытий», в котором участники познакомились с Плато Устюрт (Казахстан), Киргизией, Таджикистаном. Все экспедиции осуществляются на легендарных британских внедорожниках Land Rover Discovery, которые разделяют с участниками проекта общие ценности – дух свободы и открытий, риск и интерес ко всему новому. До 2016 года участниками экспедиций были только ведущие журналисты автомобильных СМИ. Теперь участие в путешествиях может принять любой желающий. Важный момент экспедиции - участники находятся за рулем автомобиля.

159

Таксипортация: Как Ситимобил выводил на рынок обновленный бренд такси

Таксипортация: Как Ситимобил выводил на рынок обновленный бренд такси

Как новому агрегатору такси выехать на рынок, который уже поделен более опытными и сильными конкурентами? Ситимобил решил, что еще одна компания, которая предложит комфортные и недорогие поездки по городу, не сможет перетянуть на себя пользователей, уже сделавших свой выбор. Поэтому мы придумали новую философию передвижения - Таксипортацию. Результаты кампании превзошли все ожидания: план по поездкам был достигнут на 3 месяца раньше, каждый 5й пользователь установил приложение Ситимобил, а сам глагол “таксипортироваться” стал общеупотребимым синонимом “поехать на такси”.

158

Презентация Jaguar E-Pace

Презентация Jaguar E-Pace

Презентацию нового кроссовера Jaguar E-Pace провели в действующем бассейне — площадкой был выбран Московский Академический Художественный Лицей Российской Академии художеств. Презентация в России была концептуально выстроена в унисон мировой премьере автомобиля и имела слоган #ПереверниИгру. Кампания призывала менять привычный взгляд на вещи и вдохновляла посмотреть на мир с нового ракурса. Для анонса и начала кампании совместно с киношколой Федора Бондарчука был создан спецпроект — пять провокационных youtube-роликов с открытым финалом, где снялись друзья бренда Jaguar; зрителям предложили придумать концовку роликам. Лучшие идеи были отсняты и опубликованы, вызвав веселый ажиотаж у публики за пару месяцев до официальной премьеры. Со всеми видеороликами можно ознакомиться на сайте Jaguar (https://www.jaguar.ru/jaguar-range/e-pace/change-the-game.html) . На самом мероприятии прежде чем попасть к автомобилю люди проходили через сюрреалистичные инсталляции, арт-объекты, телевизоры с гличёвым эффектом, зеркальную комнату бесконечности, построенные таким образом, что полностью противоречили обыденному представлению гостей о бассейне -это все дополняло концепцию #ПереверниИгру. Основное шоу в рамках презентации проходило в настоящем бассейне, доверху заполненном тяжелым дымом. В ходе лазерного шоу и аудио-светового представления публика наблюдала, как новый автомобиль поднимался со дна бассейна сквозь дым, словно возрождаясь из туч и молний — публика была в восторге.

156

Orbit. Навстречу свежим возможностям

Orbit. Навстречу свежим возможностям

156

Нежная дружба Milka&Oreo Sandwich

Нежная дружба Milka&Oreo Sandwich

Бренд Milka запустил новинку Milka Oreo Sandwich в августе 2018. Два известных бренда объединились вместе, чтобы показать нежную дружбу! «Нежный шоколад Milka с альпийским молоком и оригинальное печенье Oreo»! Концепция «два вкуса, одно удовольствие» была реализована через различные медиа с упором на Digital. Цель нашей digital кампании – повысить узнаваемость нового продукта и привлечь внимание к предлагаемому контенту. Для его популяризации мы решили отказаться от классического медиа размещения и использовали максимально нативный personal @ scale формат, позволяющий использовать возможности персонализации и «умного» таргетирования.

156

Кинотеатр в выставочном павильоне

Кинотеатр в выставочном павильоне

В выставочном павильоне в рамках выставки РЕКЛАМА 2018, проходящей с 25 по 28 сентября 2018 года, на площади 30м2 организован кинотеатр на 15 мест, полностью затененный со всех сторон, с проекцией на главный экран продуктовых роликов компании, стилизованных под короткие киноновеллы в духе начала XX века знаменитого киноактера Чарли Чаплина (цикл из 9 роликов общей продолжительностью 10 минут). В съемках видеоматериала принимал участие один из лучших пародистов великого комика в России, Рим Раянов. На входе в кинотеатр посетителей угощают порцией свежего, ароматного, еще теплого попкорна. В качестве билета посетителю павильона вручался отрывной купон-визитка компании, вторая часть которого представляет собой анкету посетителя павильона. Благодаря отличию формата общения с гостями павильона достигнута большая посещаемость, произведено большее количество контактов с гостями выставки, достигнута узнаваемость и повышена лояльность клиента для последующего контакта.

154

Зарядись от музыки - заведи Volkswagen!

Зарядись от музыки - заведи Volkswagen!

Спонсорская интеграция бренда Volkswagen в музыкальный фестиваль Alfa Future People 2018

154

Coca-Cola sponsorship 2018 FIFA World Cup Russia™

Coca-Cola sponsorship 2018 FIFA World Cup Russia™

Coca-Cola являлась официальным партнером Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России™ В рамках спонсорства Coca-Cola, запустила самую масштабную кампанию #готовы, чтобы дать гостям и россиянам по всей стране возможность стать частью главного футбольного события на планете и почувствовать, что мы действительно #ГОТОВЫ.

154

Микролакс для детей с 0 до 3 лет: Новинка, завоевавшая не только долю, но и сердца

Микролакс для детей с 0 до 3 лет: Новинка, завоевавшая не только долю, но и сердца

В ноябре 2017 года была запущена новинка – Микролакс® для детей с 0 до 3 лет (микроклизма с укороченным носиком) – единственное на российском рынке слабительное средство, разработанное специально для детей с рождения. Чтобы вырастить долю продаж новинки, построить знание и завоевать лояльность мам с детьми 0-3, мы запустили масштабную мульти-канальную диджитал кампанию.

153

Visit Estonia!

Visit Estonia!

Программа раскрытия и популяризации туристического потенциала Эстонии инициирована Estonian Tourist Board и направлена на повышение привлекательности этой прибалтийской страны для россиян — молодых людей 18-25 лет, ведущих активный образ жизни, а также путешественников 25-65, предпочитающих содержательный экскурсионный отдых или поездки (в том числе с семьей) на уикенд. Кампания состоит из lifestyle коммуникаций, выстроенных по принципу нативного сторителлинга, и предполагает донесение туристических преимуществ Эстонии до целевой аудитории от первого лица – блоггеров и журналистов, побывавших в стране и получивших личный tourist experience. В рамках программы инициирована серия публикаций в СМИ и социальных сетях, а также вовлекающие онлайн и оффлайн спецпроекты. Общий охват кампании составил более 60 млн человек, а туристический поток из России в Эстонию вырос в 2018 году на 4-5 процентных пункта по сравнению с 2017 годом.

152

Спонсорство со смыслом

Спонсорство со смыслом

С первого дня своей деятельности на российском рынке компания «Макдоналдс» в России проводит программу по созданию безбарьерной среды для детей с ограниченными возможностями. В 2018 году компания решила создать абсолютно новую традицию для Чемпионата мира по футболу FIFATM: дать шанс детям с ограниченными возможностями выводить лучших футболистов мира на стадион. Ведь если даже на Чемпионате мира по футболу FIFATM «Макдоналдс» сможет сделать безбарьерную среду, это вдохновит миллионы людей на помощь детям. Преодолев массу формальностей, «Макдоналдс» добился своего, что также повлияло и на отношение потребителей к бренду.

151

#ЯВОЛОНТЕР. ИСТОРИИ НЕРАВНОДУШНЫХ

#ЯВОЛОНТЕР. ИСТОРИИ НЕРАВНОДУШНЫХ

#ЯВолонтер - коммуникационная кампания федерального масштаба, использующая различные инструменты коммуникации с совокупным охватом аудитории 12,5 млн человек в 2018 году. (6,3 млн чел - в социальных сетях, 3 млн чел - в печатных и электронных СМИ, 450 тыс - оффлайн в течение 1 месяца посмотрели фильм на 2500 площадках по всей стране, 3 млн - аудитория двух ТВ-показов фильма на канале Россия24). В основе коммуникационной кампании неигровой фильм #Яволонтер. Истории неравнодушных» – главный фильм года о добровольцах, настоящих героях нашего времени, подвиг которых обычно остается незамеченным. Это картина о людях, которые находят время и силы на то, чтобы безвозмездно искать пропавших, тушить пожары, восстанавливать храмы, спасать животных, помогать детям и пожилым по всей России и в самых отдаленных уголках планеты. Фильм раскрывает тему волонтерства как большого движения и как подвиг отдельно взятого человека - супергероя нашего времени, который готов взять на себя ответственность за судьбы других и менять мир вокруг себя не словами, а делами.

151

Funny Local - Открой для себя другой Питер

Funny Local - Открой для себя другой Питер

Санкт-Петербург - культурная столица России. Однако мы хотели показать людям другой Питер: сумасшедший, страстный и таинственный. Чтобы привлечь пользователей на сайт, мы придумали трех максимально клевых петербуржцев, у каждого – своя история. Мы хотели показать, что каждый маршрут на Funny local – это блокбастер. Поэтому, используя кино-традиции, мы сняли тизер-трейлеры в разных жанрах. О свидетеле привидений – в жанре ужасов. О коте по кличке Похоть – в жанре мелодрамы. Об отвязной бабушке – в комедийном жанре. После просмотра роликов, становится ясно, что каждый местный – это своя вселенная и свой взгляд на Питер.

150

Samsung SpaceMax

Samsung SpaceMax

В условиях неблагоприятной ситуации на рынке холодильников и ограниченного бюджета на продвижение стояли задачи роста продаж, увеличения доли рынка и повышения знания о продуктовом предложении Samsung в категории премиальной техники. Ядро целевой аудитории составляли молодые женщины и мужчины с доходом выше среднего. С учетом выбранной ЦА ставка была сделана на продвижение c помощью digital-кампании с креативной концепцией «Поместится все, и даже больше». В итоге нам удалось перевыполнить планы по продажам, стать единственным брендом, который смог удержать свои позиции в денежном и количественном выражении, охватив в кампании 17 526 844 пользователя Интернета.

149

Л'Этуаль: клиентские дни

Л'Этуаль: клиентские дни

В связи с меняющимся поведением потребителей, которые в условиях расцвета онлайн-торговли идут в ритейл не столько за продуктом, сколько за новым опытом и впечатлениями, а также в связи с ростом конкуренции, Л’Этуаль, действуя превентивно и в интересах расширения связи с ростом конкуренции, Л’Этуаль, действуя превентивно и в интересах расширения потенциала сети, сформулировал для себя задачу – увеличить посещаемость оффлайн-магазинов, сформировав для покупателей привлекательный в новых реалиях образ ритейла. Основой проекта стала ивент-стратегия, в рамках которой на еженедельной основе в магазинах по всей стране проходили релевантные интересам аудитории мероприятия. Всего за 9 месяцев было проведено более 300 мероприятий в 48 городах России.

149

Коллаборация KFCxЮность

Коллаборация KFCxЮность

Запуск коллаборации одежды брендов KFC и Юность. Для создания хайпа и повышения узнаваемости среди молодой аудитории.

149

Общероссийская социально-экологическая программа по продвижению культуры и практики раздельного сбора отходов «Разделяй с нами»

Общероссийская социально-экологическая программа по продвижению культуры и практики раздельного сбора отходов «Разделяй с нами»

Программа корпоративной социальной ответственности «Разделяй с нами» компании Coca-Cola направлена на продвижение культуры и практики раздельного сбора отходов и разделена на две части: инфраструктурную и просветительскую. Инфраструктурная составляющая включает в себя расстановку контейнеров, сбор и переработку отходов упаковки в школах, университетах и дворах. Вместе с партнёрами в рамках программы к настоящему моменту установлено и организован постоянный раздельный вывоз мусора из 50 тысяч контейнеров в 50 города России. Просветительская часть, в свою очередь, направлена на обучение населения раздельному сбору отходов и развивает данную культуру на всех уровнях: от отдельного человека до общества в целом. Мероприятия просветительской части организованы в интерактивной форме и рассчитаны на разные возрастные категории, включая школьников, студентов и взрослых. Для школьников 7-11 реализуются интерактивные экоуроки серии «Разделяй с нами», в них уже приняло участие более 1,2 млн учеников и 20 тыс. учителей. Для студентов ВУЗов проходит экоквест «Разделяй с нами», в рамках которого организуется раздельный сбор отходов на базе учебного заведения, и по итогам которого многие вузы внедряют раздельный сбор на постоянной основе. В рамках программы в городах России проходят праздники «Экодвор», в которых приняли участие 40 тыс. человек из 56 городов.

149

Перемотать на 80-е

Перемотать на 80-е

В поддержку премьеры фильма Бамблби, мы создали модный показ, который, как и фильм, был вдохновлен культурой 80-х. Но как пригласить только тех, кто по достоинству оценит культуру этой эпохи? Тех, кто настолько вдохновится этой идеей, что расскажет о событии своим друзьям? Мы написали приглашение на плёнке аудиокассеты и упаковали её вместе с карандашом. Если вы знакомы с культурой 80-х — вы знаете, что делать.

147

Coca-Cola Kokoshnik

Coca-Cola Kokoshnik

Coca-Cola - официальный партнер Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России тм. Перед брендом стояла серьёзная задача: необходимо было придумать оригинальный символ, который завоевал бы сердца миллионов людей со всего мира. Coca-Cola выбрала элегантный кокошник: свежий, уникальный и такой русский! Кокошники Coca-Cola появились везде, и люди сразу влюбились в них всей душой. Наш брендинг присутствовал в большей части телевизионных сюжетов о Чемпионате мира. Наши головные уборы оказались на тысячах фотографий в социальных сетях. Решая тактическую задачу, мы не только создали тренд, но и достигли невероятных результатов для бренда! Coca-Cola нашла уникальный путь к сердцам футбольных болельщиков по всему миру.

147

День рождения Сбербанка. Зеленый день — самый выгодный в году

День рождения Сбербанка. Зеленый день — самый выгодный в году

В России уже прижились традиции Черной пятницы, Киберпонедельника и других дней, когда можно совершить покупки по выгодным ценам. В 2018 году Сбербанк решил создать свой праздничный день скидок – Зеленый день. Для коммуникации использовали 360-кампанию: - ТВ - Интернет - OOH - Пресса - Радио Промоматериалы во всех медиа были объединены яркой стилистикой неоновых вывесок. Участники кампании — более 400 бизнес-партнеров Сбербанка, создавших свыше 10 000 уникальных предложений и разместивших анонсы на сайтах, местах продаж (OKKO, МЕТРО, «Формула Кино и Синема парк», ВСК, World Class, КАНТ, «Пятерочка». К акции присоединились и проекты Экосистемы Сбербанка (Беру, DocDoc, СберМобайл, Сбербанк Лизинг, Деловая Среда, Эвотор).

147

МегаФон ФК

МегаФон ФК

Сохраняя и поддерживая ассоциацию бренда с футболом как наиболее популярным видом спорта, а также являясь долгосрочным партнером РФС, «МегаФон» провел масштабную кампанию по поддержке детско-юношеского спорта в стране. Вместе с теми, кто по-настоящему любит футбол, мы создали современную инфраструктуру по всей географии ЧМ-2018 для развития дворового спорта. В проектах реконструкции 11 дворовых футбольных «коробок» в 11 городах (местах проведения чемпионата) мы соединили воедино спортивную составляющую, уличное искусство и развитие городской среды для нового поколения.

147

Чемпионы наших сердец

Чемпионы наших сердец

Во время ЧМ 1 июля сборная России триумфально «выбила» из мундиаля сборную Испании. На 101-й минуте матча в кадре на федеральном канале показали 3 болельщиков в кокошниках с трибун «Лужников». Так совпало, что в тот же момент эта троица стала главным символом «боления» за сборную Россию. Она мгновенно пробила медийное околофутбольное пространство и спровоцировала огромное количество пародий, переделок и мемов. Наша реакция была молниеносной. Обладая возможностями для экспресс-медиапланирования (а точнее, возможностью сверхоперативной замены креативов на диджитал-носителях), мы решили запустить ситуативную кампанию, которая не только была разработана менее чем за 24 часа, но и запущена в эти же сроки. Технически первый креатив был создан через 12 часов после окончания матча. А сама кампания была запущена через 20 часов после окончания матча.

146

IN2IT. Меняем взгляд на Недвижимость

IN2IT. Меняем взгляд на Недвижимость

Создание новой категории недвижимости и бренда, который будет принципиально отличаться от существующих предложений на рынке. Формат инвест отеля предлагает рынку широкий спектр инвестиционных возможностей, при этом вход в проект начинается с 300 000 рублей. Это уникальное предложение для Санкт-Петербурга, позволяющее даже начинающим инвесторам войти на рынок недвижимости. Инвест-отель IN2IT меняет привычные представления о недвижимости и инвестициях, поэтому мы решили сделать рекламу, которая меняет взгляд на недвижимость в привычном смысле слова, а также ситуативную рекламу, посвященную пенсионной реформе.

146

КАРАОКЕВЭН

КАРАОКЕВЭН

145

TASTE OF MEXICO: Национальный дом болельщиков Мексики на ЧМ – 2018

TASTE OF MEXICO: Национальный дом болельщиков Мексики на ЧМ – 2018

Национальный дом болельщиков в России в Гостином Дворе стал самым амбициозным домом болельщиков Мексики за 12-летнюю историю по продолжительности и по насыщенности программы, площадь его застройки составила 8 500 кв.м. В 150 метрах от Кремля прошло свыше 30 мероприятий, связанных с мексиканской культурой: мастер-классы шеф-поваров, концерты мировых звезд, выступления мариачи, карнавал «День Мертвых», fashion-показы, выставки народных ремесел, фотовыставки, трансляции матчей.

145

I_am_mobile. Activation for the mobile generation

I_am_mobile. Activation for the mobile generation

Как сделать бренд актуальным и «своим» для целевой аудитории? Особенно если твоя аудитория – поколения Z и миллениалы, которые не доверяют традиционным каналам ТВ и радио. M_mobile, саб-бренд «М.Видео», сделал ставку в коммуникации на вовлекающую идею, хайповых лидеров мнений и социальные сети. В партнерстве со звездами мы записали видео-дисс на итоги уходящего года. Мы разместили видео на Youtube и предложили молодежи выразить своё мнение. Аудитория подхватила нашу идею. Уровень вовлечения в кампанию составил 9%. Ключевой хэштег кампании «#я_узнал_через_смартфон» вошел в список популярных хэштегов Рунета.

145

Lexus Instagram Hijack

Lexus Instagram Hijack

Мы выпустили брендированные GIF-стикеры, которые превратили stories пользователей Instagram в рекламу Lexus. Идея запуска GIF-стикеров состояла в том, чтобы предоставить владельцам Lexus возможность создавать в stories уникальный контент, связанный с любимым брендом. Также было важно вовлечь в коммуникацию владельцев других марок, транслировать им образ Lexus как современного и динамичного бренда - при этом бюджет на медийное продвижение кампании полностью осутствовал. Была разработана серия из 19 GIF-картинок, в которых ненавязчиво, но в то же время ярко считывается айдентика Lexus. К стикерам были подобраны соответствующие теги, благодаря чему пользователи могут легко их найти и добавить в свои stories. Так фирменные GIFs оказались востребованными не только у приверженцев Lexus, но и у владельцев других автобрендов.

144

Ситуативный маркетинг к ЧМ 2018

Ситуативный маркетинг к ЧМ 2018

В 2018 году проходил Чемпионат мира по футболу в России. Одним из офциальных партнеров FIFA была платежная система Visa, среди банков-конкурентов региональным спонсором был Альфа- банк. Сбербанк не являлся официальным спонсором Чемпионата мира по футболу 2018, но создал кампанию в поддержку Чемпионата и разработал уникальные банковские продукты, приуроченные к этому событию: - вклад "Побеждай" под 6% годовых; - кредит под 11,4%; - карты с индивидуальным дизайном Чемпионата мира "Карты надежды"; - пакет услуг для малого бизнеса за 1 рубль — "Для фанатов малого бизнеса" Главной задачей было по максимуму включиться в события, связанные с Чемпионатом мира по футболу, а также предложить не только клиентам Сбербанка, но и жителям всей страны, физическим лицам и бизнесу, уникальные и выгодные банковские продукты и услуги, приуроченные к этому спортивному празднику. Главная проблема — Сбербанк не являлся официальным партнером Чемпионата мира и при создании маркетинговой кампании столкнулся с рядом рекламных ограничений.

144

Микролакс для детей: не просто лекарство, а настоящий друг родителей и детей

Микролакс для детей: не просто лекарство, а настоящий друг родителей и детей

Johnson & Johnson предложили интересный игровой конкурс для мам: пользователь регистрируется на сайте, в личном кабинете прикрепляет до 5 фотографий ребенка и пишет историю появления ласкового прозвища малыша. 
После этого с помощью особого алгоритма фотографии обрабатываются, система распознает лица и автоматически генерирует видео, в котором лицо ребенка вставляется в мультфильм. За фотографии и пользовательские истории можно голосовать, в конце каждой недели участники конкурса, набравшие наибольшее количество голосов, получают призы отбрендов Johnson’s и Aveeno, а раз в месяц главный приз – 50 000 рублей на ремонт детской комнаты.

144

Всероссийская программа здорового зрения Crizal

Всероссийская программа здорового зрения Crizal

Проект стартовал во Всемирный день зрения в 2017 году и состоит из двух частей: социальной части – месяца бесплатной проверки зрения для всех желающих в оптиках-участницах по всей России и благотворительной части, в рамках которой нуждающиеся в коррекции зрения дети из малообеспеченных и многодетных семей получают очки с высокотехнологичными линзами Crizal. С каждым годом проект информирует все больше россиян о необходимости регулярной проверки зрения.

144

Аллея славы беговых кроссовок ASICS

Аллея славы беговых кроссовок ASICS

Каждый бегун знает, что даже у топовых кроссовок ограниченный ресурс. После пробега примерно в тысячу км, обувь начинает терять свои свойства, направляя бегуна в магазин за новой парой. А старая вынуждена отправиться на помойку, даже если внешне выглядит неплохо. Мы вспомнили, что в России люди не любят выбрасывать вещи в двух случаях: если они качественные (как чехословацкая куртка, ха-ха), и если их с ними что-то связывает. А в случае с беговыми кроссовками ASICS, мы имеем дело с к-к-комбо! Эти нехитрые доводы позволили нам предположить, что в закромах бегунов нашей родины хранятся сотни их предыдущих пар ASICS, прошедших вместе с ними через огонь, воду и мокрые ноги, и запустить кампанию «Аллея славы беговых кроссовок ASICS». Online-платформа проекта – cайт проекта. Пользователи попадали на сайт, загружали фотографию своих кроссовок, рассказывали их историю и делились постом в соцсетях. Все карточки с историями отображались в галерее. Offline-платформа проекта – cтартовый городок Московского Марафона. 29 лучших историй попали на стенд «Аллеи славы» на самом массовом забеге в России – Московском Марафоне. Каждый из участников offline выставки получил новые флагманские беговые кроссовки ASICS Gel Kayano 25.

144

Лето всегда вам к лицу

Лето всегда вам к лицу

Как бренду Le Petit Marseillais, известному ароматными гелями для душа, доказать очень требовательным потребительницам эффективность новинки по уходу за лицом и подтвердить экспертизу в категории? Во-первых, предложить бьюти-витаминную формулу с ревитализирующим действием в ответ на эффективность; во-вторых, выбрать бьюти-эксперта Александра Рогова для того, чтобы анонсировать модную новинку. В-третьих, зарядить летним настроением на целый год благодаря яркому слогану «Лето всегда вам к лицу». Всего за 7 месяцев существования бренда в категории LPM удалось достичь уровня рыночной доли одной из ключевых линеек бренда-лидера (0,6% доли).

143

Доставляя улыбки

Доставляя улыбки

Празднуя 75-летие ИКЕА, мы хотели помочь бренду оставить довольными абсолютно всех покупателей на каждом шагу покупательского пути. Дизайн каждой зоны магазина всегда мотивировал покупателей задержаться там подольше. Но одна-единственная зона в магазине выбивалась из общего настроения — касса с её бесконечными очередями. Дети ненавидят ожидание в очередях — им становится скучно. Вот почему мы хотели дать покупателям почувствовать, что ИКЕА заботится о каждом из них в каждой точке взаимодействия. В конце концов, счастливые дети — это и счастливые родители. Мы также решили осуществить это с нулевым медиабюджетом и небольшим бюджетом на продакшен, использовав самую секретную зону магазинов IKEA.

143

Сигнал с Кибертрона

Сигнал с Кибертрона

В коллаборации с Hasbro сеть отелей Radisson запускала новые номера для семей с детьми. Каждый из этих номеров был оформлен в стиле Бамблби. Но как анонсировать подобное нововведение, используя нулевой медиабюджет? Идея у нас было 0 рублей медиабюджета, некоторое количество времени, наши мозги и наши руки :) - 36 часов создания плана-схемы - 3000 метров кабелей питания - 1500 квадратных метров ткани - 20 часов сборки макета по плану - 116 окон - 14 этажей - огромный фасад отеля Blu Olimpiysky - Reach 16 000 000

142

Детская вода "Святой Источник" ("Святой Источник Спортик", "Святой Источник Светлячок", лицензионные продукты Disney)

Детская вода "Святой Источник" ("Святой Источник Спортик", "Святой Источник Светлячок", лицензионные продукты Disney)

"Святой Источник" как лидер рынка детской бутилированной воды ставит перед собой амбициозные цели по темпам роста в натуральном выражении, которые не могут быть обеспечены органическим ростом рынка. Решение – коммуникация, которая будет развивать и сам рынок: категорию детской бутилированной воды. Благодаря нашей стратегии, по экспертной оценке, к 2025 должно увеличится кол-во детей, потребляющих чистую воду на 24%, в том числе и за счет переключения потребителей с других напитков, а также за счет увеличения частоты и объема потребления воды детьми. Объем рынка детской воды в России увеличится за счет роста потребления наших продуктов на 20%, что составит 235 млн. литров. Долгосрочная стратегия бренда – воспитание нового поколения лояльных потребителей бренда за счет формирования регулярного питьевого режима детей и полезной привычки пить воду с детства. В рамках стратегии планируется регулярное расширение и ротация портфеля детских продуктов, а также их активное продвижение в категории детской воды.

142

#ЭТОМОЁ – Голоса поколения

#ЭТОМОЁ – Голоса поколения

В 2018 году Сбербанк и Mastercard запустили новый проект для Молодежной карты в рамках креативной концепции #ЭТОМОЁ. Мы выяснили, что музыка — главное хобби современной молодежи — то, о чем они точно могут сказать #ЭТОМОЁ. Поэтому мы запустили кампанию «Голоса Поколений», где трек #ЭТОМОЕ Поколение "спели" 10 самых популярных артистов. Это стало возможным благодаря Кириллу Нечаеву – популярному блогеру-пародисту, который исполнил трек их голосами. 10 видео с его пародиями были доступны на сайте проекта, где более 250 тысяч пользователей угадывали исполнителей и получали за это призы.

141

Реклама с антистрессовым эффектом

Реклама с антистрессовым эффектом

Магне В6 – препарат для борьбы со стрессом, который в последние годы сам попал в стрессовую ситуацию. Рынок несколько лет падал в объеме, а бренд падал в 4 раза быстрее. Как отстроиться от дешевых успокоительных, чтобы перезапустить рост Магне В6? А если у бренда нет простого функционального преимущества, а слово «стресс» нельзя использовать в коммуникации? Решением стала новая «антистрессовая» креативная платформа. Легкие, яркие, ироничные рекламные кампании, призывающие людей не бояться стрессовых ситуаций, а смеяться над ними, позволили не только отстроиться от успокоительных, но и перезапустить рост продаж и доли рынка.

141

МТС «Безопасность в Сети»

МТС «Безопасность в Сети»

МТС Безопасность в сети — это проект, который смог обратить внимание пользователей мобильного интернета на проблему безопасности в сети.

141

Неделя финансовой грамотности для детей и молодежи 2018

Неделя финансовой грамотности для детей и молодежи 2018

Финансовая грамотность – жизненный навык, необходимый в 21 веке. Однако уровень обучения детей и молодежи вопросам финансовой грамотности еще в 2015 году находился на низком уровне. Что касается воспитания в семье – большинство родителей практически не обсуждают с детьми семейный бюджет. Низкий уровень знаний в области финансов в результате приводит к снижению благосостояния во взрослом возрасте. Поэтому совместно с Министерством финансов Российской Федерации уже несколько лет мы реализуем программу, направленную на повышение финансовой грамотности среди детей и молодежи, чтобы в будущем они могли принимать эффективные и ответственные финансовые решения.

141

Гексорал - Болезнетушитель №1

Гексорал - Болезнетушитель №1

Чтобы вернуть лидерство в категории средств от боли в горле бренду с тридцатилетней историей «Гексорал», была разработана новая интегрированная рекламная кампания, основанная на трех элементах: 1. Расширение аудитории бренда за счет семейного потребления; 2. Позиционирование бренда как средства, которое необходимо использовать, чтобы предотвратить развитие болезни: «Гексорал Болезнетушитель №1»; 3. Обновление образа главной героини рекламных роликов бренда — Снежной Королевы — и превращение ее в Снежного Короля в исполнении Филиппа Киркорова — короля российской эстрады.

140

Йогуртный коктейль Fruttis. Фруктовое потрясение.

Йогуртный коктейль Fruttis. Фруктовое потрясение.

Digital-кампания по запуску нового йогуртного коктейля Fruttis, созданная вместе с блогерским объединением КЛИККЛАК. Пять фруктово-безумных видео-интеграций вышли на Youtube-канале КЛИККЛАК в «Зашкварных историях», а также в личных аккаунтах кликклаковцев, получив нескрываемое (не всегда цензурное) восхищение целевой аудитории: «Реклама, которую мы заслужили», «***, это шедевр!», «****** новый уровень рекламы вау» и «Почему эту рекламу не показывают по телевизору?».

140

М-11 — дорога к новым впечатлениям

М-11 — дорога к новым впечатлениям

Новая строящаяся современная дорога М-11 между Москвой и Санкт-Петербургом дает российским автомобилистам прежде невиданные скорость, безопасность и комфорт, но требует платы за проезд. Чтобы представить новую трассу аудиторам и изменить их многолетнюю привычку к бесплатным автодорогам, М-11 потребовалось в дополнение к рациональным новые эмоциональные аргументы. М-11 стала официальной трассой рок-фестиваля «Нашествие» и получило максимальную интеграцию и в сам фестиваль, и в медийные возможности его организатора — популярного среди целевой аудитории трассы «Нашего радио». Рассказав о преимуществах новой трассы, дав возможность купить или выиграть специальный прибор транспондер, позволяющий ездить по ней с максимальным удобством, и наконец, дав возможность сотням тысяч участников фестиваля уехать домой быстро и без пробок, ГК «Автодор» добился желаемого — сформировал комплексное новое позитивное впечатление и заложил основу привычки пользоваться новой трассой М-11.

140

Coca-Cola "Экран Футбола"

Coca-Cola "Экран Футбола"

Coca-Cola являлась официальным партнером Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России™ В рамках спонсорства были разработаны и реализованы активационные зоны Coca-Cola. Проект Экран Футбола Coca-Cola был создан для того чтобы помочь гостям и жителям Москвы стать частью праздника Мирового масштаба.

140

Фотовыставка-лаборатория Magnum Live Lab/19

Фотовыставка-лаборатория Magnum Live Lab/19

Фотовыставка Magnum Live Lab/19 о современной Москве — первый этап цикла совместных проектов Комитета по туризму Москвы и агентства Magnum Photos. Все городские портреты и пейзажи экспозиции создавались в режиме реального времени в рамках работы экспериментальной лаборатории Magnum Live Lab/19. Над выставкой работали ведущие мировые фотографы — Томас Дворжак из Германии, Алекс Майоли из США и Нюша Таваколян из Ирана. Суть проекта — взгляд на жизнь Москвы со стороны, с неожиданными ракурсами и акцентами, переосмыслением стереотипов и человеческими историями. За 22 дня работы экспозицию посетили более 25 000 человек, а из тысяч фотографий были отобраны 69 лучших, представленных публике. О мероприятии вышло 135 публикаций в СМИ Европы, Китая, США и Канады — потенциальный совокупный охват в зарубежных СМИ составил более 55 млн уникальных пользователей, в том числе Европа – 22,5 млн, Северная Америка – 14 млн, Китай – 19 млн. Организаторам проекта было важно создать образ современного западного города, нивелируя «экзотику кокошников» и используя возможности Magnum Photos для международного продвижения Москвы, а также показывая горожанам включенность города в мировое культурное пространство. Это многоцелевой проект, стремящийся показать не только туристическую привлекательность Москвы, но и способствовать развитию поддержки московских властей со стороны стейкхолдеров. Поэтому клиентом в этом проекте де-факто являются городские власти Москвы в целом.

138

Coca-Cola "Экран Футбола"

Coca-Cola "Экран Футбола"

Coca-Cola являлась официальным партнером Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России™ В рамках спонсорства были разработаны и реализованы активационные зоны Coca-Cola. Проект Экран Футбола Coca-Cola был создан для того чтобы помочь гостям и жителям Москвы стать частью праздника Мирового масштаба.

137

Добавь спецэффектов

Добавь спецэффектов

Основой для творческой идеи проекта послужил выбор продукта. Учитывая потребности ЦА в экспериментах и желание следовать трендам, мы рискнули и выбрали в качестве хедлайнера для активации нишевый и инновационный продукт – новую помаду трансформер «Взрыв цвета». Чтобы вывести на рынок новый уникальный продукт, а также повысить знание о бренде Mark by Avon, Avon вместе с IOWA сделали музыкальный клип и написали песню «Добавь спецэффектов», где наглядно и нативно показали УТП продукта. Музыкальное видео было основой проекта, с которого началась кампания. Также мы привлекли топ Instagram блогеров, которые обыграли добавление спецэффектов в своих роликах и мотивировали пользователей к участию в конкурсе.

137

Голосуй за Дона Полио

Голосуй за Дона Полио

Digital рекламная кампания «Голосуй за Дона Полио» в рамках основной коммуникации бренда Полиоксидоний® как «авторитетного средства против простуды и гриппа для всей семьи». Идея стала продолжением истории о бренд-персонаже Доне Полио – защитнике семей от гриппа и ОРВИ. В сезон повышенной респираторной заболеваемости борьба за аудиторию среди препаратов от ОРВИ и гриппа усиливается, поэтому было принято решение обернуть высокую конкуренцию на рынке в свою пользу. В новом флайте Полиоксидоний® выдвигает своего бренд-героя на Выборы за здоровье семьи и против гриппа и ОРВИ. Кампания была создана по канонам классической предвыборной гонки: лозунги, агитация, голосование.

137

Проект «ДОСТУП»

Проект «ДОСТУП»

В эпоху поколения, которое не помнит, какой была жизнь без гаджетов и не делит мир на цифровой и реальный, когда все доступно здесь и сейчас: люди, фильмы, музыка и игры – актуально стало то, что сложно достать. Лимитированные коллекции, исчезающий контент, ограничения по времени существования, все это дает ощущение уникальности и дополнительной ценности. Так и появилась идея проекта «Доступ», объединившая в себе лидеров мнений направлений музыка, искусство и стиль. В борьбе за лояльность Поколения Z МТС дал им возможность почувствовать ценность контента, ограничив к нему доступ. Мы пригласили 20 современных художников, дизайнеров и музыкантов из разных направлений интересов ЦА, чтобы они создали десятки единиц контента. Самые модные художники, иллюстраторы, музыканты создали 20 работ — принты, граффити и видео. Мы разделили их на части и спрятали в принты с изображениями артистов. В общей сложности для проекта ДОСТУП было создано 40 единиц контента. Все работы были размещены онлайн и офлайн. На сайте проекта было 2 раздела: открытый и закрытый. В открытый мог попасть любой пользователь и найти биографию авторов контента и описание их работ. В закрытый раздел можно было попасть, только поймав специальный таргетированный баннер. При этом контентом из закрытого раздела нельзя было поделиться. ОФЛАЙН-постеры с AR-метками были размещены более чем на 1800 поверхностях в городах. Для активации AR-меток было создано приложение «ДОСТУП», которое открывало полную версию работы.

137

Digital Room

Digital Room

Digital Room - инновационный инструмент омниканальных продаж в DIY-ритейле, не имеющий аналогов. Уникальное сочетание цифровых технологий дарит покупателю возможность моделировать будущую отделку в своей квартире, при помощи специального планшета выбирая различные отделочные материалы и проецируя их на предполагаемые стены и пол «комнаты», состоящей из нескольких десятков видео-экранов. Таким образом, «примерив» различные варианты сочетаний обоев, керамической плитки, дверей, ламината и т. д., можно создать понравившийся дизайн того или иного помещения в квартире. В шоуруме можно будет не только подобрать необходимый материал, но и рассчитать его количество и оформить заказ. Проект выполнен на ИТ-платформе собственной разработки. Цифровой шоурум оборудован современными LCD-дисплеями. Они обеспечивают четкое изображение, а также высокую видимость и одинаковую яркость на бесшовной видеостене. В ассортименте цифровой комнаты — тысячи наименований отделочных материалов.

137

Семейный финансовый фестиваль «PRO деньги»

Семейный финансовый фестиваль «PRO деньги»

Первый в России семейный финансовый фестиваль «PRO деньги» — мероприятие, где дети и родители весело и с пользой проводят время вместе, обучаясь секретам обращения с деньгами. «PRO деньги» проходит при поддержке Минфина РФ и является частью всероссийской кампании по повышению финансовой грамотности населения. Изначально среди мероприятий, проводимых в рамках программы Минфина РФ по повышению финансовой грамотности, не было масштабного события городского уровня в формате edutainment (обучение для всей семьи через развлечение и игру). На это обратили внимание эксперты агентства, что послужило отправной точкой для создания фестиваля, вначале бывшего собственной инициативой агентства. Агентство уверено, что в образовательный процесс необходимо вовлекать всю семью. Детям уделено особое внимание, чтобы они, увлеченные новой темой, становились для родителей проводниками знаний о финансах и мотивировали их узнавать больше. Поэтому была создана среда для общения членов семьи, их совместного творчества на темы, связанные с отношением к личным финансам, семейному и личному бюджету, роли денег в жизни семьи. Сейчас фестиваль объединяет лучшие российские практики по воспитанию финансовой культуры и развитию финансовой грамотности, в частности, разработанные в проектах Минфина. Для детей и взрослых это место встречи с ведущими экспертами в области управления деньгами. Вход на мероприятие свободный, чтобы охватить максимально широкую аудиторию, в частности, семьи с невысоким доходом.

136

PROSTO: нужна вилка, а не переводчик!

PROSTO: нужна вилка, а не переводчик!

В рекламной кампании для ТМ "PROSTO" мы замиксовали смелый креатив, целостный подход к digital продвижению и контент, интересный нашей целевой аудитории. Ключевое сообщение РК: "Нужна вилка, а не переводчик!", а способ коммуникации – бренд "PROSTO". Именно с помощью блюд из круп "PROSTO" мы нашли общий язык с иностранцами, и теперь они знают, что такое GRECHKA, PERLOVKA и PSHENO, и с удовольствием везут крупы "PROSTO" к себе на родину. Тему международного общения с помощью "PROSTO" подхватили (конечно, с нашей помощью) популярные блогеры. Наша концепция "Нужна вилка, а не переводчик!" объединила вирусные видео, серию креативов в соцсетях, продуктовый лендинг, медийные рекламоносители, а также Performance & Big Data. На основе креативной концепции мы создали единую историю для всех форматов коммуникации. Грамотный микс инструментов и каналов продвижения позволил получить широкий охват и точное попадание в ЦА, а также стимулировать реальные покупки бренда и рост потребления в период проведения РК. Мы превысили прогнозные показатели и смогли выделиться среди конкурентов.

136

«3 по 0,5»

«3 по 0,5»

Одна из ключевых проблем, с которой сталкивается «Святой Источник» как лидер рынка "бутилированной воды" с 2015 года – это низкий уровень потребления категории на душу населения. Основные причины: • Отсутствие культуры потребления "бутилированной воды" в России: по данным 2017г., лишь 14% населения в РФ пьет бутилированную воду. Еще 14% населения отдают предпочтение «другим типам вод» (фильтрованная и нефильтрованная водопроводная, из открытых источников, т.п.); • Низкая осведомленность населения о важности поддержания водного баланса и соблюдения питьевого режима; В апреле 2017 года «Святой Источник», лидер рынка «бутилированной воды», запустил новую коммуникационную платформу «Измени жизнь к лучшему». В рамках федеральной кампании лицом бренда стала Вера Брежнева, чей образ близок традиционной аудитории. Классические, выверенные коммуникации продвигали культуру потребления воды: для красоты и молодости, энергии и работоспособности, работы мозга и пищеварения и т.д. На базе новой платформы нам предстояло решить задачи, не охваченные данной кампанией …

135

Safe the Rap

Safe the Rap

По всей России запрещаются концерты рэп-исполнителей, некоторых из них даже задерживают. Все дело в их текстах, которые не нравятся городским властям. Телевидение и чиновники поддерживают такое положение вещей. Обе стороны конфликта используют радикальную риторику. Если же копнуть глубже, то между сторонами не так много разногласий. Основой конфликта являются "опасные" тексты музыкантов, а точнее - отдельные фразы. Получается, если мы сможем заменить оригинальные фразы милыми и безопасными словами, причина для конфликта исчезнет! Мы отобрали популярные треки, содержащие "опасные" фразы. Придумали более 100 вариантов милых и безопасных замен. Написали программу, синхронизирующуюся с аудиоредактором: она заглушает нужный отрывок песни, и вместо оригинального текста зачитывается безопасный. Точнее, синтезируется компьютерным голосом. Запустили сайт, на котором каждый может создать "безопасную" версию трека любимого исполнителя, и избавить его от проблем! Проект некоммерческий, создавался на голом энтузиазме всего за 3 дня. При разработке было потрачено всего 500$

134

Почистил? - Полистеринь!

Почистил? - Полистеринь!

Как изменить поведение в категории и сформировать привычку использовать ополаскиватель Listerine два раза в день после чистки зубов? Listerine решил не просто рассказать о своих продуктовых преимуществах, а предложить такую ролевую модель, которая своим примером установит новые правила. Выбор Елены Летучей на роль амбассадора бренда – это 100% попадание в цель. Ведь если признанный эксперт в вопросах чистоты, Елена Летучая, демонстрирует своим примером, что нужно «листеринить» ежедневно после каждой чистки зубов, то не может быть сомнений в необходимости применения Listerine.

134

Осенний Букет 2

Осенний Букет 2

Акция "Осенний букет 2" является сиквелом акции "Осенний букет" 2016 года. Это комплекс анализов на ИППП (инфекции, передаваемые половым путем) со скидкой. прелагаемый в ограниченный период времени

133

Добро пожаловать в офис с Александром Гудковым!

Добро пожаловать в офис с Александром Гудковым!

Спецпроект на площадке hh.ru

133

Готовы к матчу! Интеграция бренда Coca-Cola на стадионах Чемпионата Мира по футболу FIFA 2018 в России.

Готовы к матчу! Интеграция бренда Coca-Cola на стадионах Чемпионата Мира по футболу FIFA 2018 в России.

Компания Coca-Cola выступает постоянным партнером Чемпионатов Мира по футболу FIFA уже на протяжении 40 лет и, согласно опросам, традиционно является самым узнаваемым брендом-партнером. Каждый Чемпионат Мира по футболу FIFA становится для компании Coca-Cola новым вызовом в том, чтобы подтвердить свое лидерство и предложить болельщикам самые незабываемые впечатления от общения с брендом и в то же время решить коммерческие цели компании. Для Чемпионата Мира по футболу FIFA 2018 для Coca-Cola было разработано решение, которое позволило объединить личную историю каждого болельщика с крупнейшим спортивным событием и создать сильнейшую эмоциональную связь с брендом Coca-Cola. Был создан артефакт, получив который, каждый болельщик бережно хранил и старался получить на каждом последующем матче – это персонализированный матчевый стакан с датой матча, названием команд и местом проведения игры. Болельщик получал стакан в подарок при покупке напитка компании Coca-Cola, но наибольшую ценность создавало то, что перед началом матча можно было запечатлеть свои эмоции в павильоне Coca-Cola и разместить их в виде фотографии на матчевом стакане, чтобы сохранить свои незабываемые впечатления на всю жизнь. Это простое решение помогло добиться невероятного успеха в количестве упоминаний в социальных сетях и продажах на стадионах, а каждый болельщик смог увезти с собой частичку истории мирового футбола c Coca-Cola.

133

Благотворительный театральный велозаезд «ТеатРалли»

Благотворительный театральный велозаезд «ТеатРалли»

Благотворительный театральный велозаед «ТеатРалли», организуемый Фондом поддержки деятелей искусства «Артист». Мероприятие проводится в начале сентября при поддержке Департамента культуры и Департамента транспорта и развития дорожно-транспортной инфраструктуры мэрии г. Москвы.

133

«Супермаркет профессий»

«Супермаркет профессий»

Техноград — уникальный образовательный комплекс на ВДНХ, предлагающий новый формат профориентации, обучения и познавательного досуга для жителей и гостей столицы. Здесь представлены инновационные образовательные программы по более чем 45 наиболее востребованным профессиям на рынке труда и профессиям будущего по 6 направлениям: услуги для населения, креативные индустрии, цифровые технологии, городская инфраструктура, промышленность, предпринимательство и социальные навыки.

133

Мода, которая звучит

Мода, которая звучит

Задача Анонсировать премьеру фильма Бамблби, создав крутое PR-мероприятие — и спровоцировать хайп среди fashion-инфлюенсеров. Решение По сюжету «Трансформеров», когда Бамблби потерял свой голос, музыка и звук стали для него ключевыми способами общаться с миром. Мы использовали эту его особенность, чтобы организовать первое аудио-фешен шоу. В коллаборации с известным дизайнером Игорем Чапуриным, мы создали тематическую Бамблби-коллекцию одежды, где каждая вещь обладала уникальным аудио-ID.

128

Интерактивный видеодетектив «Кто съел молодую кукурузу?»

Интерактивный видеодетектив «Кто съел молодую кукурузу?»

Семейный видеодетектив «Кто съел молодую кукурузу?» для Bonduelle. Таргетинг альтернативных развязок под разные сегменты аудитории и интерактивный лендинг, где пользователи собирали улики, голосовали за подозреваемого и участвовали розыгрыше годового запаса молодой кукурузы.

121

Проект «ДОСТУП»

Проект «ДОСТУП»

В эпоху поколения, которое не помнит, какой была жизнь без гаджетов и не делит мир на цифровой и реальный, когда все доступно здесь и сейчас: люди, фильмы, музыка и игры – актуально стало то, что сложно достать. Лимитированные коллекции, исчезающий контент, ограничения по времени существования, все это дает ощущение уникальности и дополнительной ценности. Так и появилась идея проекта «ДОСТУП», объединившая в себе лидеров мнений направлений музыка, искусство и стиль. В борьбе за лояльность Поколения Z МТС дал им возможность почувствовать ценность контента, ограничив к нему доступ. Мы пригласили 20 современных художников, дизайнеров и музыкантов из разных направлений интересов ЦА, чтобы они создали десятки единиц контента. Самые модные художники, иллюстраторы, музыканты создали 20 работ — принты, граффити и видео. Мы разделили их на части и спрятали в принты с изображениями артистов. В общей сложности для проекта «ДОСТУП» было создано 40 единиц контента. Все работы были размещены онлайн и офлайн. На сайте проекта было 2 раздела: открытый и закрытый. В открытый мог попасть любой пользователь и найти биографию авторов контента и описание их работ. В закрытый раздел можно было попасть, только поймав специальный таргетированный баннер. При этом контентом из закрытого раздела нельзя было поделиться. ОФЛАЙН-постеры с AR-метками были размещены более чем на 1800 поверхностях в городах. Для активации AR-меток было создано приложение «ДОСТУП», которое открывало полную версию работы.

120

МГТС. Тариф «Крутой»

МГТС. Тариф «Крутой»

Рынок проводного Интернета в Москве близок к насыщению – уровень проникновения ШПД составляет 91% - самый высокий уровень в РФ, конкуренция очень сильная – 5 основных игроков контролируют 90% рынка. Нарастить свою долю можно только за счет переманивания абонентов от конкурентов, при этом самым «подвижным» сегментом аудитории являются молодые люди (18-35). Основными критериями для перехода к новому оператора считаются скорость Интернета, насыщенность пакета услуг и его цена. При этом существующий имидж МГТС не соответствует потребностям молодежи, они не рассматривают его как потенциального провайдера ШПД. Наш проект призван изменить имидж МГТС, вывести его на качественно другой уровень восприятия, и за счет этого нарастить свое лидерство в регионе.

91

JBL Start

JBL Start

Проект JBL START придуман для стимулирования генерации UGC контента в инстаграме. Это конкурс, в ходе которого в течение года участники выполняли задания от команды JBL. По итогам рейтинга разыграли призовой фонд: победитель стал официальным амбассадором JBL Россия, пятерых призеров отправили на фестиваль Quiksilver New Star Camp вместе с командой JBL, еще десять человек получили продукты – бестселлер JBL Boombox и новинки JBL LIVE 500BT и JBL Party Box 300.