Перезвоните мне

Народное голосование

Миссия Народного голосования — признание и награждение наиболее выдающихся кампаний, которые покорили сердца и умы людей, по мнению самих людей. Мы предоставляем право выбора непосредственно общественности, позволяя ей формировать представление о лучших проектах в индустрии. 

Народное голосование продлится с 3 по 19 мая включительно. По правилам голосования возможно проголосовать за неограниченное количество проектов, но только ОДИН раз в сутки. Вы можете поддерживать фаворитов каждый день!

За прозрачностью и справедливостью хода открытого голосования следит технический директор Премии. В случае выявления очевидных признаков накруток отдельными участниками «Народного голосования», технический директор может принять решение удалить из результатов все голоса, полученные не с российских IP, или избрать иную меру подведения честных результатов. Для обеспечения возможности открытой проверки данных по завершении голосования на сайте публикуются все исходные данные и графики, а по запросу от участника Оргкомитет может предоставить графики голосования по дням и часам.

10685

Смородина

Смородина

СМОРОДИНА — это сервис для организации и самостоятельного планирования автопутешествий по России, объединяющий автотуристов и региональных туроператоров, обладающий несколькими уникальными характеристиками:

ТОЛЬКО ДЛЯ АВТОПУТЕШЕСТВЕННИКОВ
Сервис учитывает особенности перемещения на автотранспорте, влияющие на подбор и планирование маршрутов, а также основные модели автопутешествий.

ВСЕ В ОДНОМ МЕСТЕ
Комплексность услуги, охватывающей все (ключевые) аспекты автопутешествия (маршрут, остановки на отдых, парковки, аттракции, размещение, питание, индивидуальное сопровождение).

ВДОХНОВЛЯЮЩИЕ ИДЕИ ЛОКАЛЬНЫХ МАРШРУТОВ
Сервис объединяет региональных туроператоров, которые предоставляют авторские маршруты, основанные на местной специфике и локациях и учитывают специфику путешествий на машине. Их уникальность мотивирует к сборам. Маршруты автоматически предлагаются на расстоянии 250-300 км от исходной точки местонахождения путешественника.

6212

Сервис «Пакет»: перезапуск социальных сетей и выстраивание коммуникации с новой аудиторией

Сервис «Пакет»: перезапуск социальных сетей и выстраивание коммуникации с новой аудиторией

Сервис «Пакет» пришел к нам с целью удержать аудиторию, вовлечь ее в коммуникацию и познакомить с новым для России явлением — платным кешбэком в продуктовом ретейле.

Мы перезапустили сообщество ВКонтакте: разработали рубрикатор на основе интересов пользователей, интегрировали новые форматы контента и внедрили дополнительные инструменты для роста вовлеченности.

Чтобы охватить более возрастной сегмент аудитории, мы создали группу в Одноклассниках с уникальным контентом. Для привлечения подписчиков использовали креативную механику — брендированные рамки для аватара, при установке которых пользователи автоматически подписывались на группу.

Дополнительно мы интегрировались в Telegram-канал «X5 Клуба» с отдельной рубрикой. При помощи забавных открыток поздравляем аудиторию партнера с разнообразными праздниками и делимся полезными советами, как провести время на выходных. В текст нативно интегрируем предложения от бренда.

За 6 месяцев работы с минимальным бюджетом на продвижение мы добились следующих результатов:

— Снизили отток аудитории ВКонтакте, увеличили её вовлеченность в 2,5 раза и органически привлекли 14 782 подписчика.

— С нуля запустили сообщество бренда в Одноклассниках, наполнили его уникальным контентом и привлекли более 2 000 подписчиков.

— Интегрировались в Telegram-канал «Х5 Клуба» с отдельной рубрикой и получили более 530 тысяч просмотров.

6187

Побывай на ГЭС! Узнай, как рождается энергия.

Побывай на ГЭС! Узнай, как рождается энергия.

Туристический бренд РусГидро – это новое слово в развитии отечественного промышленного туризма. Экскурсии на энергообъекты – это новый формат отдыха, поддерживающий тренды на открытость, доступность и экологичность. Уникальность туристической программы РусГидро состоит в том, что маршрут экскурсии выходит за пределы самой ГЭС. Туристическая инфраструктура РусГидро направлена на создание условий и платформы для посещения российскими туристами энергообъектов компании в разных регионах страны, а также возможностей знакомства с яркими инженерными решениями, ставшими важнейшей частью энергетической системы России.

https://visit.rushydro.ru/

4661

RANK: трансформация человека в атлета

RANK: трансформация человека в атлета

Lestate — крупный мультибрендовый поставщик спортивной одежды и обуви в Россию и страны СНГ. Компания уже 14 лет успешно занимается импортом, имеет собственную сеть магазинов и b2b-портал lestate.ru

В момент, когда западные производители сокращают свое присутствие на рынке, спрос потребителя на спортивные бренды средней ценовой категории остается высоким. Lestate поставил перед собой амбициозную цель выпустить собственный бренд спортивный одежды и обуви. Им стал RANK. Важно было создать не «найк с алиэкспресса» или «адидас на минималках», а актуальный самодостаточный бренд, который отвечал бы запросам аудитории и был способен завоевать ее лояльность.

Идеей бренда стало придуманное нами понятие СПОРТМОРФИЗМА: одежда RANK трансформирует тебя в атлета в тот момент, когда ты надеваешь ее.

Имя бренда — краткое и емкое, хорошо воспринимается на русском, представляя универсальный язык спорта. Ранги, звания и разряды — это ступени, которые проходит каждый спортсмен. Но уровень мастерства и достижения — прерогатива не только профессионалов. У каждого, кто занимается спортом, есть своя турнирная таблица, в которой он соревнуется в том числе с самим собой, постоянно стремясь к вершине.

Настольным брендбуком стал фирменный «Ранкбук» со стратегической частью и подробной айдентикой.

Первая мужская коллекция RANK появилась онлайн и офлайн в конце января – начале февраля 2024. По итогам второго месяца продаж запланированный KPI по опту был превышен в 3 раза и составил 300%.

https://ranksport.ru/

3976

PIBODI. Корм для двортерьеров

PIBODI. Корм для двортерьеров

По статистике на сегодняшний день у 87% семей беспородные кошки и у 71% — беспородные собаки (источник – Mars Petcare). При этом нет ни одного бренда кормов, разработанного специально для них. Мы предложили клиенту концепцию кормов, рассчитанных на беспородных питомцев. PIBODI – это первый в категории корм, созданный для двортерьеров. Они обладают базово крепким здоровьем, поэтому они не нуждаются в сложных составах. Самое главное для них — полнорационный корм.

Но помимо крепкого здоровья у беспородных питомцев разнообразная внешность, неприхотливость и такая особенная любовь к хозяину! Мы знаем, что они — самые настоящие друзья, о которых хочется заботиться так же персонализировано, как и о породистых животных. Из этого выросла целая философия позиционирования бренда: бренд 360 градусов для двортерьеров.

В основу дизайна легли десятки сюжетов, которые хорошо знакомы хозяевам беспородных животных. Их шалости, хитрость, любовь и непосредственность. И, конечно, их отношения с человеком.

3325

Ребрендинг айдентики видеоблогов Руслана Усачева

Ребрендинг айдентики видеоблогов Руслана Усачева

Руслан Усачев стал известным почти 15 лет назад. За эти годы он создал несколько отдельных проектов, которые стали брендами и получили свою айдентику. Айдентика создавалась бессистемно и бренды недостаточно эффективно работали на имидж блогера. Кроме того, изменился и сам Руслан, поэтому его личная айдентика тоже требовала нового взгляда.

Мы создали брендинг, который органично вписывается в контент, становится рамкой для него и при этом имеет собственный яркий характер. Самая разнообразная тематика программ, а также живой неординарный образ блогера отражаются в необычном сочетании типографики, 2D и 3D графики, а также в характере анимаций.

2129

"Стенд группы компаний "Уралхим" в рамках ПМЭФ’23"

"Стенд группы компаний "Уралхим" в рамках ПМЭФ’23"

Цветник, арт-объект или стенд?

Зачем выбирать, если можно совместить и сделать это своей фишкой!

С 2018 года - отличительная особенность стенда ГК "Уралхим" в рамках Петербургского международного экономического форума - наличие сюжетного флористического панно из живых цветов.

В 2023 году был запущен слоган компании "Потому что еда нужна каждому!" и сформулирована миссия - борьба с голодом!
Концепция стенда была построена на том, чтобы раскрыть и дополнить их визуальными аспектами.

На флористическом панно были отражены руки людей из разных точек планеты с плодами, ведь пища необходима каждому, в каждом уголке планеты.

Рассекретим рецепт цветущего декора:

// 200 флористов
// 120 часов круглосуточного монтажа
// 160 000 цветов
// общая площадь флористического панно - 63 кв м.

Еще одной особенностью панно стал эффект дополненной реальности, при наведении камеры изображение становилось более отчетливо видно за счет использования определенного светового сетапа, а аромат цветов добавлял эффекта к общему образу.

Одним из ключевых элементов 2023 года на стенде стало дерево высотой 8 метров, символизирующее жизнь, плодородие и процветание.

Для привлечения внимания к стенду мы задействовали базовые человеческие чувства — зрение (панно из цветов), слух (звуки птиц), обоняние (ароматы живых цветов) и осязание (возможность потрогать цветы и забрать себе на память).

Как итог, стенд стал одним из самых упоминаемых в рамках ПМЭФ'23!

1641

Новое дыхание «Городецкой Росписи»

Новое дыхание «Городецкой Росписи»

Городецкая роспись – один из старейших видов народных художественных промыслов – зародилась в 1860х годах на базе старинного промысла, объединявшего жителей нижегородских деревень.

Три века спустя пришло время вернуть ей былую популярность. Найти убедительный и актуальный времени визуальный язык для одноимённой фабрики, которая сегодня активно популяризирует Городецкую роспись как вид искусства и элемент повседневной жизни.

1493

Двухсерийный фильм о работе Концерна "Радиоэлектронные технологии" (КРЭТ) к 15-летию

Двухсерийный фильм о работе Концерна "Радиоэлектронные технологии" (КРЭТ) к 15-летию

КРЭТ — крупнейший в России концерн радиоэлектронных технологий. Входит в Госкорпорацию Ростех. Основан в 2009 году. В Концерн входит порядка 70 предприятий по всей России, в которых работают более 40 тыс. человек.
В 2024 году КРЭТ исполняется 15 лет. К этому событию Концерн выпустил двухсерийный эфирный имиджевый фильм.

1200

«Столица закатов»

«Столица закатов»

Нижний Новгород известен как город с самыми красивыми закатами в стране. Наблюдение захода солнца стало своеобразной традицией, объединяющей людей и поколения.
Уникальность проекта «Столица закатов» — создание событийного бренда города на базе фестиваля, основанного на локальных контекстах и фундаментальных смыслах, которые резонируют нижегородцам. В комплексе это привело к тому, что «Столица закатов» стала народно-географически-событийным брендом.
Глобальная цель проекта — обеспечивать тезис «В Нижнем Новгороде интересно каждые выходные». Выйдя за пределы обычного музыкального фестиваля, «Столица закатов» объединяет разные стили музыки, разные творческие индустрии, в том числе гастрономию. Ключевая задача проекта — социокультурное программирование обновленных благоустроенных пространств и создание связанного туристическо-событийного маршрута. Проект закрепляет ассоциацию: Нижний Новгород = столица закатов.
В отличие от других музыкальных фестивалей он проходит всё лето (с пятницы по воскресенье). В 2023 году фестиваль посетили 400 тыс. человек (в 2022-м — 350 тыс. чел.). Это жители Нижегородской области, Москвы, Московской области, Санкт-Петербурга, Татарстана, Кировской, Самарской областей и других регионов. Проект продолжится в 2024 году.
Фестиваль победил в специальной номинации «Национальное событие 2023 года» Международной премии Russian Event Awards и в народном голосовании в номинации «Событие года» премии EFEA AWARDS.

1087

Сборы в школу без хлопот: игра «Кто ваш ребёнок?» от «Ленты Онлайн»

Сборы в школу без хлопот: игра «Кто ваш ребёнок?» от «Ленты Онлайн»

Back to school — одно из ключевых событий для онлайн и офлайн-ритейлеров. В этот период бренды борются за внимание родителей школьников, запуская промо. И как правило, большая часть коммуникации ритейлеров построена именно вокруг акций и спецпредложений по школьным товарам.
В 2023 году «Лента Онлайн» тоже выходит на территорию back to school с целью реактивировать сегмент текущих клиентов — родителей школьников начальных классов — и стимулировать покупки через сервис в период подготовки к школе.

Но чтобы отстроить коммуникацию от других игроков рынка, мы обратились к интересам детей и предложили персональный подход к каждому ребенку.
Ведь все дети разные, а каждый родитель старается поддержать индивидуальность их ребенка и сделать учебу в радость. Мы решили помочь им в этом, а заодно снизить стресс и сэкономить время от походов в магазин и выбора товаров перед началом учебного года.

«Лента Онлайн» вышла на рынок со спецпроектом «Кто ваш ребёнок?», в основе которого были заложены архетипы детей. Родителям мы предлагали пройти тест в игровом формате и ответить на вопросы про их детей и то, как они проявляют себя в школе. В конце участники получали подборку товаров для своего ребенка в соответствии с характером и интересами их ребенка.
Так мы вовлекли родителей, обеспечили индивидуальный подход к каждой семье. И главное — поддержали желание родителей подчеркнуть уникальность своего ребенка.

798

Коммуникационная кампания по запуску на рынок нового B2B-инструмента – Битрикс24 CoPilot для бизнеса

Коммуникационная кампания по запуску на рынок нового B2B-инструмента – Битрикс24 CoPilot для бизнеса

Коммуникационная кампания по запуску на рынок новой фичи Битрикс24 CoPilot. Как выделиться на рынке ИИ-решений для B2B.

https://www.bitrix24.ru/promo/copilot/

743

Конференция Диалог с AI 2023

Конференция Диалог с AI 2023

Конференция Диалог с AI 2023.
Первая B2B-конференция про нейросети для бизнеса. Для которой фирменный стиль мероприятия, фоновая музыка, интро-ролик и даже названия блюд для фуршета и коктейлей были созданы при помощи искусственного интеллекта.

https://ai-conf.bitrix24.events/#b423257

727

Маркетинговый Хакатон "МАРК ХАК"

Маркетинговый Хакатон "МАРК ХАК"

Проект маркетингового хакатона был создан с целью привлечения талантливых студентов-маркетологов к работе в компаниях-партнерах на фоне нехватки кадров. В условиях дефицита и необходимости поиска новых специалистов Марк Хак позволяет выявить потенциальных сотрудников, оценить их навыки в реальной рабочей среде, а так же подчерпнуть новые и свежие идеи.

Реализация проекта заключалась в проведении двух трехдневных соревнований, где студенты в командах работали над решением кейсов от компаний-партнеров. На мероприятия были привлечены представители коммуникационных и маркетинговых агентств. Каждая команда имела возможность послушать лекции и получить консультации от практикующих экспертов, что помогало им разрабатывать качественные и инновационные решения. Кроме того, победившие команды получили специальные подарки и возможность пройти стажировку в компании.

Итоги проекта были весьма успешными: после первого маркетингового хакатона, в ноябре 2023, компания-клиент приняла 16 стажеров из 68 участников. Проект не только помог привлечь внимание к компаниям-партнерам, но и дал возможность молодым специалистам начать свою карьеру.

Итоги второго маркетингового хакатона также радуют увеличением числа компаний-клиентов - в апреле 2024 было уже 3 партнера, бизнес-задачи которых решали 92 студента, находясь в контакте с 28 топовыми экспертами из мира маркетинга. И более 9 команд по 3-4 человека получили возможность прохождения стажировки с дальнейшим потенциальным трудоустройством.

689

BITRIX AWARDS 2023

BITRIX AWARDS 2023

BITRIX AWARDS 2023
Партнерская конференция в стиле рейв-вечеринки, хедлайнером которой стал DJ Groove, а на разогреве у него выступили топ-менеджеры компании.

656

Инсталляция «Иммерсивный угол» с эффектом naked eye для B2B-продуктов МТС

Инсталляция «Иммерсивный угол» с эффектом naked eye для B2B-продуктов МТС

В апреле 2023 года на форуме RetailTech МТС представили систему В2В-продуктов в объединенной инсталляции под новым брендингом, который впервые использовался на внешнем офлайн-мероприятии.
Задача проекта — привлечь внимание к стенду и ярко заявить о ребрединге, одновременно презентуя продукты МТС как готовые решения для бизнеса. Важно было представить В2В-продукты наглядно, понятно и унифицированно – как составляющие одной экосистемы.
Решением стала инсталляция «Иммерсивный угол» с эффектом naked eye — она позволила полностью отразить системный подход МТС к В2В. Каждая грань куба отражала конкретный продукт — ее активация позволяла развернуть на экране представление с информацией и инфорграфикой о нем. Также пользователь мог перемещаться по пространству и детально изучить все продукты с помощью 6 тач-скринов.
В итоге одна продуманная инсталляция решила все ключевые задачи проекта: через погружение в единое иммерсивное пространство, получилось привлечь внимание к стенду компании, зрелищно продемонстрировать системный характер всех В2В-продуктов и представить новый фирменный стиль МТС во всей красе.
Результаты кампании: более 5000 посетителей форума смогли познакомиться с b2b-продуктами и новым брендом МТС в интерактивной форме.

639

Mamba влюбляет людей не только друг в друга, но и в свой СММ

Mamba влюбляет людей не только друг в друга, но и в свой СММ

Соцсети Mamba — это место, где не нужно бояться своих особенностей и предпочтений. Здесь подписчики вместе с админом и другими пользователями открыто обсуждают и поиск отношений, и выход из них, смеются над стереотипами и честно признаются в своих guilty pleasures.

Основные отличия подхода к СММ Mamba — возможность позаигрывать с тематикой 18+, отказ от традиционного тематического рубрикатора и авторские иллюстрации в визуалах.

За 4 месяца ведения проекта почти в 3 раза выросла аудитория во флагманском канале Telegram и увеличилось количество комментариев на 2074,6%, при этом негатив в собственных сообществах снизился на 63%.

624

Денежная Жабка

Денежная Жабка

Полноценная симуляция жизни обладателя кредитной карты «Тинькофф» в юмористическом игровом антураже — в мире жаб.

Игра-тамагочи «Денежная жабка»‎ успешно сработала на улучшение образа кредитных карт через геймифицированное обучение финансовой грамотности.

Благодаря простой вовлекающей механике за 35 дней акции игрой воспользовались более 1,8 млн человек, из которых 20% дошли до конца. Заказчик увеличил измеримые метрики доверия и лояльности, получил сотни положительных отзывов и устойчивую позитивную ассоциацию с брендом у ЦА. Кроме того, удалось значительно расширить охват и узнавание кредитного продукта за счет вирусного распространения инфоповода среди пользователей.

571

Лента: 30 лет вместе. Как провести кампанию, интересную внешней и внутренней аудитории

Лента: 30 лет вместе. Как провести кампанию, интересную внешней и внутренней аудитории

«30 лет вместе» - история позитивных изменений Ленты, сценаристами которых
всегда выступали сотрудники и покупатели. Усиление атрибутов долгосрочной
лояльности (заботы, доверия, позитивной энергии) обеспечило рост доли
омниканальных покупателей +4,2 п.п. и самый высокий NPS (36) среди федеральных
ритейлеров, и 75% сотрудников гордятся тем, что работают в компании с 30-летним
опытом.
При объеме медиаинвестиций меньше в 2-3 раза, чем у лидеров категории, мы
добились лидерства в восприятии оптимального ассортимента, качества и свежести
продукции и всех эмоциональных атрибутов за счёт переосмысления праздника. В
основе которого радость и счастье от соучастия покупателей и сотрудников во
взрослении компании, раскрывая ценность их пожеланий и обратной связи.

https://30.lenta.com/

562

OLV-ролик Mamba "Мы найдем, а сердце подскажет"

OLV-ролик Mamba "Мы найдем, а сердце подскажет"

«Мы найдём, а сердце подскажет» — основной тэглайн и идея, вокруг которой построен OLV-ролик для дейтингового сервиса Mamba.

Сюжет ролика следует за героиней в ситуации семейного застолья, в то время как на бэкстейдже за актёрами из локации в локацию следует камера для бесшовного постпродакшена и минимизации VFX.

Охват видеокампании составил 17 208 065 пользователей, прирост трафика в приложение составил 25,27% YoY в краткосрочном и 43,40% в среднесрочном периодах.

557

Росбанк. Слова

Росбанк. Слова

USP Росбанка – большая клиентоориентированность, чем у топовых игроков, но надёжность и экспертиза такого же уровня. Это позволяет создавать современные, по-настоящему выгодные и удобные продукты, которые базируются на реальных потребностях клиентов.

Звучит, как общие слова, правда? И где-то уже что-то такое слышали: “Наша надёжность – ваши возможности”, “Сделали как для себя”, “Банк всевозможностей”. А сколько подобных обещаний за пределами банковской категории.

Нам нужно было найти способ уйти от общих слов и в контексте 30-летия как-то иначе объяснить, что Росбанк индивидуально подходит к клиентам и предлагает им релевантные решения.

Challenge: рассказать о том, о чём не говорил только ленивый, но так, чтобы нам поверили и ни с кем не спутали.

И мы нашли этот способ и эти слова. То, что связывает людей только с банком и ни с какой другой категорией. То, что уникально для каждого человека, и несмотря на общие сервисные процессы банка, у всех будет разным, отражающим именно клиента, его личность. Мы доказали, что знаем своих клиентов, рассказав о них – их же словами, кодовыми. Для Росбанка люди – не “клиентская база”, а уникальные личности со своими запросами. Именно поэтому Росбанк может смотреть на продукты глазами своих клиентов и разрабатывать новые банковские возможности, а не очередные продукты.

Люди нас услышали: значительно выросли атрибуты бренда, отражающие индивидуальный подход и релевантность продуктов. И даже подросло знание с подсказкой.

505

PR-кампания сериала «Слово пацана. Кровь на асфальте»

PR-кампания сериала «Слово пацана. Кровь на асфальте»

PR-кампания сериала «Слово пацана. Кровь на асфальте».

468

Коммуникационная кампания Нижнего Новгорода в 2021–2023 годах

Коммуникационная кампания Нижнего Новгорода в 2021–2023 годах

В 2021–2023 годах была реализована коммуникационная кампания по продвижению Нижнего Новгорода, основная цель которой — преодоление информационного вакуума, формирование уникального образа и повышение привлекательности города и региона. Проект включал ряд инструментов, базировался на фундаментальных смыслах и связанных между собой слоганах-императивах, резонирующих местным жителям и туристам. Мы стремимся к выстраиванию искренней и доверительной коммуникации от лица города.
В основе нашей кампании — системность, плановость и долгосрочность: собственная повестка, яркие кейсы, такие как фестиваль «Столица закатов», связанность промокампании и фундаментальных смыслов. Мы начали работать с городом, как с брендом, и эта работа продолжается и сегодня.
Итоги проекта — в первую очередь это переосмысление Нижнего Новгорода, его идентичности, изменение к нему отношения жителей. Город полюбил себя, определил свои сильные стороны, обновился инфраструктурно. У внешней аудитории сформирован уникальный положительный образ города и региона.
Эффективность проекта подтверждает рост турпотока и доходов туротрасли, улучшение позиций в рейтингах, получение премий, закрепление в инфополе Нижнего Новгорода и региона.
Кроме того, во многом благодаря качественной коммуникации город также регулярно получает федеральные статусы: «Новогодняя столица» (2022), «Молодежная столица России» (2023), «Культурная столица года» (2024).

421

Рублерост

Рублерост

«Рублерост»‎

Хочешь поймать мошенника — думай как мошенник! Мы создали интерактивный лендинг «Рублерост», имитирующий сайт мошеннической финансовой организации со всеми необходимыми атрибутами. Главная задача лендинга — научить людей правильно взаимодействовать с мошенниками и вовремя распознавать признаки махинаций.

Основные результаты проекта:
• 27 700 пользователей посетили лендинг за первые две недели;
• 20 СМИ, специализирующихся на экономике и финансах, написали о проекте;
• 100 000 просмотров с посевов в VK и Telegram;
• 850 000 просмотров с нативных размещений у блогеров в «Дзене» и Telegram;
• 639 000 просмотров с таргетированной рекламы.

390

Китайский Новый год в Москве

Китайский Новый год в Москве

Фестиваль «Китайский Новый год в Москве» помог москвичам и гостям столицы всецело погрузиться в культуру Поднебесной, а китайским туристам — увидеть Москву в новом контексте. Фестиваль стал местом встречи разнообразных традиций и одним из первых совместных мероприятий в рамках Годов культуры России и Китая.

Для того чтобы провести всестороннюю информационную поддержку фестиваля, был сделан акцент на разработке пользовательских путей китайских и российских туристов. О праздничных мероприятиях зарубежным туристам рассказывали на каждом этапе поездки в Москву: через социальные сети, приветственные открытки на рейсах, баннеры в аэропорту, наборах в отеле. Кроме того, были приняты нестандартные решения: например, организована поддержка от китайской студенческой общины в создании видеороликов о праздничном досуге в Москве.

Российская аудитория узнала о фестивале благодаря анонсу от посольства
 КНР в России, пресс-брифингу Марии Захаровой и главному инфопартнеру «Москва 24». В том числе были использованы креативные решения по освещению мероприятий: на медиафасаде Останкинской башни запустили анимацию с драконом, а телеканал «Москва 24» подготовил документальный фильм о празднике.

Лейтмотивом фестиваля стало усиление межкультурных коммуникаций России и Китая и увеличение взаимного турпотока. Примечательно, что встречным дипломатическим шагом со стороны Поднебесной стало первое широкое празднование Масленицы в стране.

370

Из Telegram сразу в магазин! Как Лента оптимизировала стоимость подписки, перехода на сайт и привела покупателей в офлайн точки продаж

Из Telegram сразу в магазин! Как Лента оптимизировала стоимость подписки, перехода на сайт и привела покупателей в офлайн точки продаж

С учетом сложности наращивания аудитории на канале в telegram и высокой ценности этой аудитории перед Лентой встало 2 вопроса:

1) Как привлечь новую аудиторию на канал по оптимальной стоимости?
2) Как высококонверсионную аудиторию из telegram привлечь на сайт, чтобы пользователи ознакомились с многообразием акций и предложений ритейлера, а затем совершили покупки в офлайн точках?

Для решения этих задач было решено использовать официальную рекламу в telegram, а не посевы, в том числе и потому, что Ленте важно привлекать аудиторию только из тех гео, где есть офлайн ТК.

Стартовые значения по цене подписчика даже на минимальном CPM были очень высоки, как высока и стоимость за клик.

Как оптимизировать цену на площадке, где нет прямых инструментов для влияния на этот показатель? Необходимо понять аудиторию и найти к ней подход – конечно, через эксперименты.

Для привлечения подписчиков были выбраны сегменты аудитории по разным интересам –от очевидных «Предложения и акции» до косвенных «Хобби и увлечения». Под каждый сегмент адаптировался текст по шести верхнеуровневым направлениям – от коротких сообщений до стихотворных.

За счет гиперсегментированного подхода стоимость подписчика оптимизирована в 2 раза,
стоимость перехода на сайт в 2 раза.

Конверсия из переходов на сайт в применения купонов превысила показатели по другим соц.сетям – на 19% ВК и на 9% MyTarget. Декабрьский флайт купонов вышел на уровень 239% ROMI и 339% ROAS

368

Не только 50 млн охвата и 14К прямых конверсий, но и рост интереса к бренду. Как мы выводили на рынок препараты Colief и БиоАкимус

Не только 50 млн охвата и 14К прямых конверсий, но и рост интереса к бренду. Как мы выводили на рынок препараты Colief и БиоАкимус

Конкуренция между компаниями в фармотрасли очень жёсткая, и это заметно усложняет процессы по масштабированию бизнеса. Чего уж говорить о задаче, когда надо сформировать спрос на совершенно новые бренды для российского рынка!

Именно с таким амбициозным запросом и пришёл к нам клиент. Совместно с заказчиком мы определили, что наша цель — брендформанс. То есть, с одной стороны, повысить узнаваемость бренда и продукта, но при этом по возможности сопроводить аудиторию к непосредственной покупке, в маркетплейсы.

Напомню, речь идёт о БАДах, а соответственно, в этой тематике есть и свои нюансы. Например, важно учесть, что рекламные публикации о фармпрепаратах имеют ограничения как по закону «О рекламе» (38-ФЗ, ст. 25), так и от самих площадок.

Немаловажным является и тот факт, что препараты компании Novonatum предназначены для детей, а значит, при решении о покупке мамы и папы руководствуются не только характеристиками и ценой, но ещё и доверием к бренду. Это важно. Прямые рекламные тексты здесь не зайдут.

359

Наш Краш

Наш Краш

Вся продукция промышленных предприятий Ростеха прежде чем «увидеть свет» проходит серьезные испытания, предусмотренные ГОСТом. Но мы решили пойти дальше. #НашКраш – первый видеопроект Ростеха, в котором приглашенный независимый эксперт испытывает продукцию Госкорпорации экстремальными нагрузками. Все для того, чтобы показать – российская промышленность создает уникальные, инновационные, надежные изделия.

345

Tele2 х буше. Обмен минут на кофе в буше

Tele2 х буше. Обмен минут на кофе в буше

Tele2 и буше объединили свои усилия, чтобы предоставить своим клиентам новый опыт — возможность обменять минуты из тарифа на кофе в любимой сети кафе- пекарен. Коллаборация оказалась взаимовыгодной для обоих партнеров. Tele2 значительно повысил показатели бизнеса — увеличил долю новых абонентов с высоким уровнем потребления и повысил средний чек действующей базы. Более того, бренду удалось стать ближе к аудитории: текущие абоненты стали более лояльны, а абоненты конкурентов стали чаще рассматривать Tele2 и воспринимать его релевантным себе. В свою очередь буше вновь подтвердил звание лидера на рынке Санкт- Петербурга. Бренд первым в городе запустил масштабную акцию «подвешенный кофе», которая произвела настоящий фурор в медиа и соцсетях и вызвала сильный эмоциональный отклик у аудитории.

342

Новый бренд косметики: Love against filters

Новый бренд косметики: Love against filters

Настоящая красота – это любовь без ограничений:
к себе, миру вокруг и людям. Для бренда декоративной косметики тему любви и красоты без фильтров мы раскрыли через креативную идею love against filters, органично зашив её в ранее уже разработанное клиентом название-аббревиатуру (LAF).

Фраза love against filters стала своеобразным манифестом бренда и задала попсово-дерзкую тональность языка в системе сопроводительных копирайтов. Они игриво подсвечивают функциональность каждого продукта и объединяют их в линейки через общие словоформы.

312

Усадьбы Москвы

Усадьбы Москвы

Фестиваль открывает неочевидные места притяжения для москвичей и
туристов, объединяет разные объекты культурного наследия, а именно усадьбы, в единую концептуальную программу. Фестивалем «Усадьбы Москвы» мы привлекли разную аудиторию — от семей с детьми до туристов из зарубежа. Интерактивная программа привлекла даже тех жителей и туристов, которые никогда не задумывались посетить усадьбы, ведь они ранее были не на слуху. Помимо того, что люди узнавали историю этих объектов культуры, они видели, как город заботится об усадьбах, реставрирует здания, облагораживает территорию. Что важно отметить, все мероприятия в рамках фестиваля проводились бесплатно.

Летний сезон самого фестиваля посетили 190 тыс. человек, зимний — 337 тыс. За два сезона в СМИ было опубликовано свыше 2,1 тыс. сообщений о фестивале, включая ТВ-сюжеты и статьи в топовых медиа. Их охват составил 151,1 млн. В социальных сетях насчитывается более 8,5 тыс. постов по этой теме, их охват достиг 118,6 млн.

https://mag.russpass.ru/rubric/usadby-moskvy

304

Пивной каток

Пивной каток

Мы создали первый в мире пивной каток. Он был придуман для того, чтобы рассказать о маленькой семейной пивоварне из Екатеринбурга и не нарушить при этом закон, запрещающий рекламу алкоголя. Нашей целью было рассказать о пивоварне местной аудитории, но новость стала вирусной и попала во все федеральные СМИ. Видео с нашим пивным катком набрало более 13 миллионов просмотров.

279

Крем от выгорания

Крем от выгорания

Для реализации проекта мы выбрали физическое воплощение решения проблемы выгорания в рекламе. Вместо создания очередного digital-манифеста или онлайн-креатива – реальный продукт, произведенный по специальной рецептуре, специально для агентства «Доктор Юнг».
Реальному продукту – реальное продвижение. Мы решили воспользоваться самой близкой к конечному потребителю площадкой – маркетплейсом. Выбор пал на Wildberries и Ozon, как самые популярные. Мы создали на этих площадках магазины, оформили онлайн-витрину и разместили наш крем.

В поддержку проекта сняли промо-ролик в стилистике мема «This is fine», раскрывающий суть продукта и доносящий преимущества агентства, а также провели имиджевую продуктовую фотосъемку. Разместив ролик в нескольких релевантных Telegram-каналах, добились волны бесплатных репостов и упоминаний.
Разослали директ-мэйлом подарочные упаковки с «Кремом от выгорания» бренд-менеджерам 100+ компаний, интересных нам в качестве потенциальных клиентов.

Результаты:
1) Более 200 000 просмотров промо;
2) 70+ виральных публикаций;
3) Более 1000 социальных действий;
4) 4 новых контракта по лидам из этой кампании, по данным на 1 марта 2024 г.

И да, крем на маркетплейсах еще продается: https://www.wildberries.ru/catalog/173311059/detail.aspx и https://ozon.ru/t/pajgo7y.

https://cream.dr-jung.ru

257

ФИОменальное позиционирование Росбанка как работодателя

ФИОменальное позиционирование Росбанка как работодателя

В условиях высокой конкуренции за внимание потенциальных кандидатов привычные подходы не дают нужного результата. Чтобы выделяться на фоне конкурентов необходим сильный бренд работодателя. Именно создание уникального позиционирования работодателя позволяет закрепить образ в сознании соискателей, сформировать, лояльность и обеспечить узнаваемость компании.

Команда Росбанка разработала нетипичный подход — создала фирменного маскота для коммуникации с потенциальными кандидатами. Многие компании сформировали позиционирование и EVP, но никто ранее не использовал для этого маскота. Росбанк – первый!

Мы создали не просто персонажа, а целую экосистему, влияющую на уровень знания о Росбанке как о работодателе. Продумали комплексную активацию для ЦА: сериал про Фио, охватные промо-кампании, офлайн ивент «Дикая цифра: Сильный финтех», онлайн ивент «Week offer: Вжух — и ты на работе мечты», карьерный симулятор «Твой день» и др.

Высокая скорость реализации позволила запустить готовый продукт за рекордно короткие сроки – за 2 квартал. Удалось создать не просто новую концепцию, а провести маркетинговую активацию, которая в совокупности принесла Росбанку более 10 млн охвата среди потенциальных кандидатов. Показатель «Мало информации о компании как о работодателе» снизился в 2 раза.

Голосом Фио мы рассказываем рынку, что Росбанк – это работодатель, который даёт возможность по-новому взглянуть на работу. Росбанк. Да, работа, зато какая!

231

Wellement. Бренд кормов для питомцев с уникальными характерами

Wellement. Бренд кормов для питомцев с уникальными характерами

В категории кормов появился новый бренд, который предложил уникальный формат продукта с возможностью свободно и по желанию комбинировать формы, вкусы и топинги, обогащенные необходимыми животным нутриентами. Это поможет пет-родители, отталкиваясь от особенностей своих неповторимых любимчиков, самим создавать из разных элементов идеальный корм.

Мы, в свою очередь, сформулировали суть бренда “the philosophy of unique” и раскрыли её через свежий и яркий визуально-вербальный язык. Начиная от названия, дизайна упаковки с проработкой персонажей в 3d и ИИ. Заканчивая дополнительными коммуникациями.

210

Erich Krause. Важна каждая деталь

Erich Krause. Важна каждая деталь

Все знают Erich Krause. С 1996 года он незаметно присутствовал почти в каждом офисе. Тихо, но эффективно помогал трансформировать хаос в порядок.

Что ж, в 2024 году мы, сохранив черты безумного перфекциониста, помогли бренду раскрыть его безуминку через новую айдентику. Всё тот же гипервнимательный подход к деталям, но уже осуществляемый без стеснения и лишней скромности. Громкий, свежий и при этом узнаваемый – такой теперь наш старый знакомый Erich Krause.

187

14 февраля и КОтоПёс: от локальной HR-акции к большому внешнему проекту

14 февраля и КОтоПёс: от локальной HR-акции к большому внешнему проекту

Онлайн-аукцион через WebApp в Telegram в поддержку приютов для кошек и собак.
В основе идеи — формат meet for charity, механика онлайн-торгов в течение недели. Запуск 14 февраля — как повод напомнить себе о существовании тех, которые не меньше людей нуждаются в любви и заботе.

Любой из сотрудников компании клиента мог предложить «оффер» с собой, за который остальные боролись в честной битве ставок. В лоты зашивались самые ценные скилы и полезные таланты участников. Например, предлагали провести тренировку по пляжному волейболу, часовой сеанс гадания на таро, экскурсию по тайным галереям Москвы, персональную юридическую консультацию или помощь в продвижении личного бренда. Идея с витриной офферов и онлайн-аукционом реализовали через кастомное решение по WebApp технологии. Все собранные деньги перевели в 4 приюта для кошек и собак.

Такая механика позволила создать поле для неделового нетворкинга сотрудников большой компании (800+ сотрудников) и увеличить их знание друг о друге за пределами рабочих проектов.

Разработав локальный проект и получив суперконверсию по вовлеченности (41%), мы поняли, что наше решение может технологично помочь любой НКО со сбором средств. Допилили до коробочного решения и сейчас от имени компании клиента договариваемся о его безвозмездной передаче фондам фондов с последующей дистрибуцией по НКО.

179

Самолет х VK Fest

Самолет х VK Fest

Бренд-зона «Можнолэнд» от компании «Самолет» на VK Fest. Модульное пространство летнего веселья от Самолета, где никто не ограничивает твои желания и возможности. 
Здесь можно устроить вечеринку, все успевать, легко переехать и даже завести кота. Прям как если купить свою квартиру в Самолете.

178

Черкашин и партнер

Черкашин и партнер

Как привлечь внимание к колбасе тех поколений, у кого на завтрак сырники, на обед роллы, а на ужин что-то из Яндекс.Еды? Пять лет назад мы сделали то, к чему долго не могла подобраться категория мясных брендов: переосмыслили их коммуникацию в соцсетях. С помощью визуалов и ситуативных приколов вписали сосисы и колбасы в инстаграм-среду и сделали это так эстетично и иронично, что завирусились без таргета и посевов. Результат — рост внимания нужной нам целевой аудитории, тысячи репостов и комментариев, проекты в смежных категориях, которые повторили концепцию и стилистику. Первооткрыватели, получается.

171

Итальянская классика

Итальянская классика

На полках магазинов великое множество псевдоитальянских брендов макаронных изделий. Необходимо было визуально отстроить бренд от них, и в то же время, передать аутентичную атмосферу Италии.
Мы разработали дизайн упаковки для линейки макаронных изделий по итальянской рецептуре, проведя аналогию между классикой итальянской кухни и классикой итальянской архитектуры, которая вызывает восхищение у всего мира во все времена.

171

Разработка фирменного стиля для АО «УК «Кузбассразрезуголь»

Разработка фирменного стиля для АО «УК «Кузбассразрезуголь»

В ходе работы мы создали систему бренд-элементов, за счет которых полностью обновили имидж компании — сформировался образ инновационного, прогрессивного, при этом опытного и надежного предприятия.

Была разработана совершенно новая айдентика, упакованная в брендбук. Получившийся документ регламентирует оформление всех материалов АО «УК «Кузбассразрезуголь» для внутреннего и внешнего использования. На базе созданного руководства разработали концепцию современного сайта и мерча, а также обновили стилистику социальных сетей.

Новая философия фирменного стиля призвана передать зрителю следующие смыслы:
— первенство в добыче угля открытым способом;
— последовательная реализация экологической политики;
— высокая технологичность;
— цифровизация процессов;
— забота о безопасности труда;
— социальная поддержка.

Перестраивая сложившийся образ тяжеловесного промышленного предприятия, мы модернизировали бренд на всех слоях восприятия, что сделало его более конкурентоспособным.

Обновление айдентики — важный шаг в эволюции АО «УК «Кузбассразрезуголь» и имиджевый инструмент демонстрации себя как высокотехнологичной компании.

162

Радио Ситидрайв

Радио Ситидрайв

Пользователи приходят в соцсети, чтобы общаться и получать позитивные эмоции от контента. Нам было же важно вырастить лояльность аудитории, выстроить имиджевые атрибуты бренда и создать комьюнити в соцсетях, где активные пользователи объединятся и будут вдохновлять друг друга на использование продуктов Ситидрайв.

Чтобы соединить наши задачи и потребности аудитории, мы создали такой контент, который цепляет внимание, раскрывает атрибуты бренда и при этом интересен пользователям — ролики отличаются уникальным визуальным и музыкальным стилем. Но наш контент не просто яркий — внутри каждого ролика и сюжета стоит продукт и его УТП: выгода, широкая зона покрытия, долгая аренда и возможность путешествовать.

Как результат — ролики получили более высокий отклик по сравнению с обычным контентом (ERR выше на 40%) и попали в сердца пользователей.

159

S7 Priority: Дружба длиною в тысячи миль

S7 Priority: Дружба длиною в тысячи миль

В чем измеряется дружба? В милях… которые мы пролетели вместе!

15 лет назад мы запустили S7 Priority — так началась наша дружба с путешественниками длиною в тысячи миль.

Чтобы подчеркнуть привлекательность S7 Priority, отпраздновать юбилей и дать возможность нашим друзьям-участникам программы больше путешествовать, мы разыграли беспрецедентный призовой фонд — 15 миллионов миль. Чтобы принять участие в розыгрыше, нужно было собирать счастливые билеты: виртуальные и физические. Их можно было получить, летая с S7 Airlines, участвуя в конкурсах в социальных сетях и проходя онлайн игры на нашем сайте, а также у партнеров S7 Priority.

Кульминацией кампании стало праздничное мероприятие с необычными арт-объектами, дружественными барами из разных городов России, именитыми гостями и уникальным розыгрышем 3 миллионов миль для друзей S7 Priority.

При создании визуальной концепции мероприятия мы вдохновлялись эстетикой ночного полета. Тех мерцающих огней, которые создают магическое состояние, когда самолет заходит на посадку, и огненное кружево кварталов и дорог обещает скорую встречу после долгой разлуки, если ты возвращаешься домой, и новые впечатления, если летишь куда-то впервые.

Мы получили десятки публикаций в СМИ, сотни гостей на ивенте, сотни тысяч участников розыгрыша и миллионы охвата, а наши друзья - миллионы миль и ярких эмоций.

S7 Priority. Дружба длиною в тысячи миль.

157

Создание молодежной коллекции одежды «Ретроградный Меркурий»

Создание молодежной коллекции одежды «Ретроградный Меркурий»

Разработка тематической коллекции для бренда одежды и аксессуаров «Космомерч». Марка всегда стремится находить и предлагать аудитории новое предметное наполнение: стильное, современное, заметное. Коллекция «Ретроградный Меркурий» получилась именно такой.
Два-три раза в год наступают моменты, когда кажется, что все идет как-то не так… Мир сходит с ума, и мы вместе с ним. Тогда мы в шутку списываем все на него: на ретроградный Меркурий!

Эта коллекция — ироничное и постироничное переосмысление расхожего астрологического штампа, позволяющее по-новому взглянуть на себя и Вселенную.
Ведь если чувствуешь себя в ретроградном Меркурии, то теперь в нем можно по-настоящему быть!

154

Нейроквест ВКонтакте для сети доставки еды «Японори»

Нейроквест ВКонтакте для сети доставки еды «Японори»

В апреле-мае 2023 года провели первый в своем роде приключенческий нейроквест ВКонтакте, разработанный с помощью ИИ.

«Японори» — это небольшая сеть доставки японской еды, представленная в Челябинске, Новосибирске, Красноярске и других городах Уральского и Сибирского федеральных округов. Геймификация, разработанная и проведенная на уровне крупных федеральных брендов, помогла выделить партнера на фоне конкурентов и повысить узнаваемость. В первую очередь, в городах, куда она вышла недавно.

Основная идея проекта: за счет ярких трендовых образов, разработанных нейросетью, привлечь активную молодежную аудиторию — один из ключевых сегментов рынка для партнера. Люди из поколения Z любят играть, поэтому мы взяли за основу приключенческий сюжет про спасение мира в футуристическом сеттинге. При этом добавили в игру узнаваемые локации сибирских городов и презентовали продукцию бренда: показывали ее преимущества и мотивировали сделать покупку.

Результаты:
1414 игроков
54% дошли до конца и победили главного монстра
135% ROMI по первому касанию — игра окупилась сразу же
306% прогнозный ROMI за год с учетом возвращаемости клиентов и повторных покупок
153% — рост продаж во время проведения акции в сравнении с предыдущим месяцем

154

Онкологика | Как изменилась жизненная логика после диагноза рак

Онкологика | Как изменилась жизненная логика после диагноза рак

Сегодня мы все чаще слышим о том, как важно быть в моменте, менять отношение к жизни, а не пытаться перестроить обстоятельства. Но никто не отвечает на вопрос: «Как?». Мы решили спросить у людей, чья жизнь однажды в корне изменилась.

В видеоролике раскрыты 4 истории героев разных возрастов и с разными судьбами — это Антон Смирнов (35 лет), Дарья Вихлянцева (24 года), Оксана Цветкова (46 лет) и Евгения Константинова (35 лет). Их объединяет то, что изменить жизненную логику им помог диагноз – онкология.

Ко Всемирному дню борьбы с раком, который отмечался 4 февраля, мы вместе с благотворительным фондом «Онкологика» выяснили, как изменить отношение к жизни, от первого лица.

https://oncologica.ru/important_stories/

149

"Слово пацана. Кровь на асфальте" на Wink

"Слово пацана. Кровь на асфальте" на Wink

Сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте» стал массовым хитом, собрав более 23 млн. зрителей и более 100 миллионов запросов в Яндекс.Вордстате за 2 месяца. Лидируя в рейтинге Кинопоиск PRO с огромным отрывом, сериал привлёк наивысший интерес в истории сервиса. За 1,5 месяца аудитория Wink выросла в 4,7 раза. Восемь из десяти россиян слышали о сериале, более 43% интернет-пользователей его посмотрели. Более 80% оценили его положительно, 71% подтвердили достоверность событий, и восемь из десяти выступили против запрета сериала (82%). Сейчас «Слово пацана. Кровь на асфальте» занимает 68 место в Топ-250 Кинопоиска с рейтингом 8,4 на основании 779 000+ оценок.

149

Маркетинговое решение в рамках промо сериала «Слово пацана. Кровь на асфальте»

Маркетинговое решение в рамках промо сериала «Слово пацана. Кровь на асфальте»

Сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте» стал массовым хитом, собрав более 23 млн. зрителей и более 100 миллионов запросов в Яндекс.Вордстате за 2 месяца. Лидируя в рейтинге Кинопоиск PRO с огромным отрывом, сериал привлёк наивысший интерес в истории сервиса. За 1,5 месяца аудитория Wink выросла в 4,7 раза. Восемь из десяти россиян слышали о сериале, более 43% интернет-пользователей его посмотрели. Более 80% оценили его положительно, 71% подтвердили достоверность событий, и восемь из десяти выступили против запрета сериала (82%). Сейчас «Слово пацана. Кровь на асфальте» занимает 68 место в Топ-250 Кинопоиска с рейтингом 8,4 на основании 779 000+ оценок.

146

SMM как часть Digital-экосистемы

SMM как часть Digital-экосистемы

Новая SMM-стратегия позволила федеральной ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ» за год увеличить продажи на 11%, ускорить цикл возврата к покупке в 2 раза благодаря использованию штрих-кодов на скидку и нарастить клиентскую базу компании.

Ее реализация включала разработку и внедрение воронки AARRR, интеграцию SMM с другими digital-каналами компании, расширенную оцифровку данных, монетизацию и прозрачность результатов.

Проект является ярким примером того, как можно не просто разработать SMM-стратегию, но и успешно интегрировать ее в единую digital-экосистему для достижения бизнес-целей компании. Особенность заключается в способности быстрой адаптации стратегии к изменяющимся требованиям рынка, что позволяет особенно эффективно использовать SMM-каналы и при необходимости перенаправить ресурсы на развитие новых/других каналов.

146

Спонсорство чемпионата Чеченской республики по шахматам среди школьников.

Спонсорство чемпионата Чеченской республики по шахматам среди школьников.

В сентябре 2023 года в г. Грозный стартовал чемпионат Чеченской Республики по шахматам среди школьников. Основная цель проекта — популяризация шахмат среди детей и подростков, выявление одаренных личностей и повышение мастерства юных шахматистов. В турнире приняло участие более 5000 участников за всё время соревнований. Возрастная категория:
1. 1-6 классы;
2. 7-11 классы.

«Триколор» выступил генеральным спонсором турнира и наградил финалистов. За первые места в каждой категории победителям вручили по 100 тысяч рублей, призами за вторые места стали телевизоры от «Триколор». Бронзовые призеры получили приставки для просмотра ТВ от «Триколор».
Специально для этого чемпионата «Триколор» разработал фирменную айдентику в стилистике мероприятия.

Документальный фильм о чемпионате показали на канале «Спортивный» в «Триколор». Фильм продвигался на всю клиентскую базу.

«Триколор» поддерживает талантливых ребят и разделяет главную ценность чемпионата — показывает, что шахматы могут быть не скучной игрой, а настоящим приключением и увлекательным состязанием. «Триколор» регулярно продвигает соревнования различного уровня, в том числе на спортивных каналах собственного производства, среди которых «Спортивный» — партнер данного турнира.

145

Самокот

Самокот

https://cat.samolet.ru/ - Рекламная кампания, приуроченная к 1 апреля - возможность добавить новую опцию "Самокот" при покупке квартиры от Самолет.
Опция позволяет получить доставку котика при заселении в новую квартиру.
В конце лендинга есть возможность пройти тест и определить, какой кот лучше всего подходит вам.
После теста поздравляем пользователей с 1 апреля, предлагаем выбрать квартиру для котика в Москве/Санкт-Петербурге от Самолет, а также посетить сайт центра Юна, где можно взять животное из приюта.

144

Ребрендинг группы компаний: ТрансРесурс, М-Сталь, ЭлементСталь

Ребрендинг группы компаний: ТрансРесурс, М-Сталь, ЭлементСталь

Группа компаний Трансресурс развивалась от простого к сложному. Начав с одного направления по поставке запасных частей, она стала крупным холдингом, который работает по всей стране и занимается всем жизненным циклом вагонов — от покупки до утилизации. Теперь это синергия трех компаний — Трансресурс, М-Сталь и ЭлементСталь.

Руководители и сотрудники смогли выстроить единую систему, которая интегрировала сотни партнеров по всей стране. Создали целостную картину из множества отдельных элементов. Эта идея стала основой визуальной метафоры и фирменного стиля — всё основано на одном графическом элементе, из которого собирается весь стиль бренда. Позиционирование и основная идея выражены в коротком и емком слогане — Дело в системе.

143

Инновации Яндекс Маркета: как ИИ и большие данные помогают привлекать новых покупателей

Инновации Яндекс Маркета: как ИИ и большие данные помогают привлекать новых покупателей

Проект — уникальная комбинация инноваций сразу в нескольких областях.

1) Инновационный подход к сегментации аудитории для маркетинговой коммуникации на основании прогноза LTV — использование данных;

2) Использование нового формата рекламы и инструмента для формирования спроса у новой аудитории — ПромоСтраницы;

3) Масштабное использование ИИ для создания материалов рекламной кампании: от текстов рекламных статей до заголовков и изображений.

Этот кейс — беспрецедентен по масштабам утилитарного использования ИИ при создании рекламных материалов для отдельно взятого бренда.

В ходе работы над рекламными кампаниями для Маркета в команде продукта ПромоСтраницы Яндекса сформировалось уникальное для рынка явление — AI-редакция (команда экспертов, которые способны мастерски использовать нейросети для создания высококлассного рекламного контента с акцентом на текст).

Результаты от синергии инновационных решений превзошли ожидания как площадки, так и клиента.

https://market-yandex-ru.turbopages.org/promo/media/id/5943d1343c50f75ccde78633

134

Тренд года – зонтичный бренд с продвижением флагманских проектов: концепция, специфика, инструменты, аналитика

Тренд года – зонтичный бренд с продвижением флагманских проектов: концепция, специфика, инструменты, аналитика

Построение зонтичного бренда стало не просто трендом, а основным способом продвижения продуктовой линейки, который способствует созданию ассоциации с надёжностью ГК «Основа» и стимулирует продажи. Задача состояла не только в масштабном выстраивании знания о бренде застройщика, но и продвижении его флагманских продуктах, закрывая все его бизнес-задачи.

Проект с ГК «Основа» — достойный пример того, как можно даже в самые нестабильное для рынка время, работать на результат. Ведь перемены — это новая возможность для каждого заявить о себе! Оперативная адаптация — залог успешного существования на рынке.

129

Новогодние подарки со смыслом в Читай-город

Новогодние подарки со смыслом в Читай-город

Рекламный ролик, в рамках новогодней кампании 2023 для сети Читай-город.

В новогодней рекламной кампании Читай-город превращается в место, где каждый сможет найти подарок со смыслом для себя и для близкого человека. Мы предлагаем отправиться в путешествие, где каждый может почувствовать себя ребенком, который, погружаясь в мир книги, проживает множество приключений, где все чудеса возможны.

127

Медиа кампания «Слово пацана. Кровь на асфальте»

Медиа кампания «Слово пацана. Кровь на асфальте»

Сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте» стал массовым хитом, собрав более 23 млн. зрителей и более 100 миллионов запросов в Яндекс.Вордстате за 2 месяца. Лидируя в рейтинге Кинопоиск PRO с огромным отрывом, сериал привлёк наивысший интерес в истории сервиса. За 1,5 месяца аудитория Wink выросла в 4,7 раза. Восемь из десяти россиян слышали о сериале, более 43% интернет-пользователей его посмотрели. Более 80% оценили его положительно, 71% подтвердили достоверность событий, и восемь из десяти выступили против запрета сериала (82%). Сейчас «Слово пацана. Кровь на асфальте» занимает 68 место в Топ-250 Кинопоиска с рейтингом 8,4 на основании 779 000+ оценок.

125

Кабачкошеринг

Кабачкошеринг

Задачи спецпроекта:

— Ненавязчиво и интерактивно привлечь внимание пользователей к проблеме утилизации продуктов питания, которые сезонно появляются в избыточном количестве, а также подсветить ее решение — внедрение практики распределения продуктов в рамках нашей платформы (фудшеринг).
— Совместить социальную тематику с ироничным инфоповодом и сохранить баланс смыслов.
— Повысить узнаваемость бренда.
— Поддержать и развить позиционирование бренда.
— Повысить активность среди клиентов.
— Привлечь новую аудиторию.


Решение:

— Анонсировали проект через видео-ролик, снятый по аналогии с фильмом Тарантино «Криминальное чтиво», в котором обыграли ситуатив — пользователи мгновенно уловили знакомую всем «боль» и иронию над ежегодным нашествием кабачков, это запустило волну мемов и обсуждений в комментариях.
— Установили в машинах каршеринга боксы, куда можно было положить лишние кабачки и взять на пробу кабачковую икру от ВкусВилла — пользователи каршеринга в офлайне обратили внимание на инфоповод и переняли ценность проекта.
— Забрендировали авто и указали на карте в приложении Ситидрайва, что они участвуют в акции — понятная навигация в офлайне и диджитале способствовала активности вовлечения в проект.
— Запустили Телеграм-бот с игрой, где можно было собрать урожай виртуальных кабачков и получить промокоды на поездки в Ситидрайве и покупки во ВкусВилле — сделали проект доступным для онлайн-пользователей с простой, но залипательной механикой.

123

TINDER, ГУДБАЙ! Похороны зарубежной свахи - PR поддержка старта серии летних вечеринок в Сочи

TINDER, ГУДБАЙ! Похороны зарубежной свахи - PR поддержка старта серии летних вечеринок в Сочи

Как сделать так, чтобы про вечеринку узнал ВЕСЬ ГОРОД, включая туристов и местных жителей? Придумать и реализовать креативную PR поддержку!

Чтобы затмить многочисленных конкурентов в медиапространстве, инхаус команда решила обыграть одну из самых обсуждаемых новостей летнего сезона – уход Тinder из России.
За два дня до старта первой вечеринки организовали необычные похороны. На набережную Сочи вышли несколько десятков молодых людей в черной одежде. Во время церемонии организаторы предложили больше не тратить свое время на знакомства в сомнительных приложениях, а призвали знакомиться и общаться в реальности! - разумеется, на вечеринках игорной зоны «Красная Поляна».

Новость моментально попала в крупнейшие федеральные СМИ - РБК, Газета ру, Esquire, АиФ, Московский Комсомолец, Москва24, Time Out, Пикабу.

Залетели в паблики: Топор 18+, Прямой эфир, Новости Москвы, Креатив со звездочкой, Беспощадный пиарщик и мн. др. И даже в зарубежные СМИ: США, Англия, Германия, Греция, Армения, Грузия и др.

Всего за три дня общий охват публикаций составил более 100 миллионов человек.

И ГЛАВНЫЙ ИТОГ необычной PR поддержки - вечеринки игорной зоны пользовались огромной популярностью:

Провели 6 вечеринок! И всегда был СОЛД-АУТ. Вечеринки посетили 5 000 человек. И все они имели контакт с брендом игорная зона "Красная Поляна": тематические конкурсы, призы, активности и пр.

https://promo.krasnayapolyana.game/beach-parties

123

Яндекс КиноБаддиФест

Яндекс КиноБаддиФест

Новые сотрудники Яндекса при выходе на работу сталкиваются с трудностями: сложная корпоративная структура, большое количество информации, общий стресс и синдром самозванца.
В начале 2023 года для комфортной адаптации сотрудников в Яндексе была создана новая роль – бадди. Это опытные сотрудники, которые помогают новичкам адаптироваться в непривычной среде.
Тут появился челендж – как рекрутировать сотрудников на безвозмездную роль бадди.
КиноБаддиФест - первый международный фестиваль для сотрудников Яндекса. Его цель увеличить знание о бадди в компании и мотивировать новых бадди становиться участниками программы.
Основной слоган кампании - Яндекс начинается с бадди, таким образом мы обращаемся ко всем сотрудникам.
Фестиваль проходил оффлайн и онлайн как в России (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск, Нижний Новгород, Казань, Сочи и другие), так и за рубежом (Белград, Минск, Ереван, Стамбул, Алматы).
В рамках фестиваля были сняты фильмы в разных жанрах. Каждый фильм посвящен отношениям бадди и новичков и их жизни в Яндексе: хоррор "Комната 404", криминальная драма "La Famiglia", романтическая комедия "Яндекс начинается с бадди", музыкальный клип "Планета Яндексоидов".
Также мы создали афиши для анонса фильмов и развесили их во всех офисах компании, а еще трейлер, который запустили в охватных ТГ каналах Яндекса.
Результаты:
Охват Фестиваля около 20 тысяч сотрудников в разных офисах
Солдаут мероприятия в Москве в течение часа
Количество бадди выросло

122

Кампания «Слово пацана. Кровь на асфальте» в социальных медиа

Кампания «Слово пацана. Кровь на асфальте» в социальных медиа

Продвижение в социальных сетях сериала «Слово пацана. Кровь на асфальте», привлекшее сотни тысяч органических подписчиков и многие миллионы охвата. Сам сериал стал главным культурным событием 2023 года.

120

SMM-аккаунт для промо сериала «Слово пацана. Кровь на асфальте»

SMM-аккаунт для промо сериала «Слово пацана. Кровь на асфальте»

Продвижение в социальных сетях сериала Жоры Крыжовникова «Слово пацана. Кровь на асфальте», привлекшее сотни тысяч органических подписчиков и миллионы охватов. Сам сериал стал главным культурным событием 2023 года.

118

Айдентика «Михайлов и Партнёры»: применение генеративных решений в масштабировании проекта

Айдентика «Михайлов и Партнёры»: применение генеративных решений в масштабировании проекта

В 2023 году компания «Михайлов и Партнёры» представила собственную юбилейную айдентику — смелое обновление одного из грандов коммуникационного рынка, подчеркивающее новые векторы компании и одновременно сохраняющее богатую 30-летнюю опыт и экспертизу. Для основного визуального решения был выбран аутентичный типографский метод — ризография. Он состоит в том, что цвета накладываются слой за слоем. Это дает не только уникальную текстуру, но и уникальные цветовые сочетания.

Отличительной особенностью проекта стало использование ИИ для масштабирования визуального стиля на повседневные коммуникации компании. Мы разработали для себя набор уникальных промптов, с помощью которых нейросеть генерирует изображения, в точности соответствующие требованиям обновлённого брендбука МиП. Затрачиваемое на создание визуального контента время сократилось в несколько раз, а с дизайнеров снята «головная боль» по созданию рутинных иллюстраций для социальных сетей.

Этот метод лег в основу уникального для рынка ИИ-продукта, который МиП запустил в этом году — «Книги промптов». Мы создаем кастомные шаблонов промптов для наших клиентов, которые позволяют моментально генерировать иллюстрации и изображения для соцсетей, Telegram, внутренних коммуникаций и других повседневных несложных коммуникационных задач.

117

Не так, как у всех: как YOTA улучшила digital-метрики через сегментирование аудитории

Не так, как у всех: как YOTA улучшила digital-метрики через сегментирование аудитории

История о дерзком захвате сердец Gen Z в диджитале. YOTA вышла на рынок с продуктом, созданным специально для молодого цифрового поколения. А мы искали способ прорекламировать его так, чтобы никто не закатывал глаза. Пока другие просто адаптировали наружную и ТВ-рекламу под диджитал форматы, YOTA резво учила язык целевой аудитории и на своем примере доказывала, что медиа-инструменты работают лучше в связке с взаимодействием с сегментами.

Кстати о сегментах: мы уверенно двигались от общего к частному и вышли на результаты, которыми хочется поделиться. Кликабельность сегментированных баннеров выросла на 15% по сравнению с аналогичными креативами на широкую аудиторию, стоимость привлечения новых абонентов упала на 25% по сравнению с общим планом. И всё это благодаря тому, что мы отбросили рамки коммуникации с аудиторией.

116

Главное и НЕЙРОреальное

Главное и НЕЙРОреальное

Для продвижения сезонной акции АШАН в соцсети ВКонтакте был создан инновационный бот с графической нейросетью, который анализировал загруженные чеки, определял приоритетную покупку и создавал креативные портреты, на которых покупатели взаимодействовали с главным товаром.

В результате мы выполнили все поставленные задачи:
1. Группа АШАН ВКонтакте:

- Подписчики (18-40) +64%
- Лайки +65,5%
- Репосты + 20%
- Комментарии +203%

2. Среднее количество участников акции со стороны молодой целевой аудитории увеличилось на 20%.

3. KPI по сгенерированным нейропортретам был выполнен на 175%.

115

Как G-Drive раскрыл новую коммуникационную платформу в рейтинговом супертелешоу

Как G-Drive раскрыл новую коммуникационную платформу в рейтинговом супертелешоу

G-Drive сделал свое спонсорство неповторимым, предложив телеканалу собственные опции: визуальные решения, СТМ, специальные тренировочные зоны и зоны отдыха, собственная награда самым быстрым атлетам. Повторение подобного сотрудничества с другими брендами практически невозможно, потому как настолько полное совпадение идеологий и глубокой сюжетной интеграции в канву самого шоу невозможно создать искусственно.

114

Серовский гормолзавод

Серовский гормолзавод

Серовский гормолзавод — производство на севере Урала. У завода нет бюджета на новое оборудование и современную упаковку. Но есть качественная молочная продукция. И есть финпак — бюджетное решение по упаковке, на котором сложно что-то нормально напечатать.

Нет ограничений — нет прогресса. В 2018 году мы провели ребрендинг продукции завода с учетом всех вводных и актуализировали устаревший бренд — это помогло увеличить продажи на 20%.

112

Всероссийский рейтинг TOP50HR

Всероссийский рейтинг TOP50HR

Независимый российский рейтинг HR-специалистов ТОП50HR – это вызов для профессионалов, которые своими проектами и трудом вносят вклад в развитие человеческих ресурсов компаний российского бизнеса.
В рейтинге 2023 года приняли участие 210 кейсов в 9 номинациях от участников из 36 городов России. Кейсы оценила коллегия жюри из 55 экспертов HR-отрасли России.
Итоги рейтинга были объявлены в финале крупнейшего отраслевого HR-Forum Big Fish, собравшего более 3000 участников в Екатеринбурге 22 сентября 2023 года.
50 лидеров отрасли на главной сцене MTS-Liveive Холл удостоены знаковыми статуэтками, которую создал из латуни и вулканического базальта ювелирный дом CHAMOVSKIKH Jewellery House.

https://uralhr.ru/top50

112

Росмэн

Росмэн

Компания Росмэн работает с молодым поколением, которому принадлежит будущее. Они изменят этот мир. 30 лет Росмэн создаёт захватывающие истории и игровые миры для детей, чтобы вдохновлять их на новые открытия. Ребрендинг крупной российской компании, которую всю её историю называли «издательство со слоном». И спустя много лет образ циркового слона с шариками превратился в интересного живого персонажа, который живёт, играет, веселится и развлекает.

111

Ничевоппер

Ничевоппер

Чтобы показать людям, чего они будут лишены, заболев COVID, мы убрали из воппера Burger King начинку, превратив в Ничевоппер. Мы сделали это в лого бренда, в меню, соцсетях, ресторанах и на улицах Москвы.

110

Доставка еды из Brunello за 10 000 000 ₽ на частном самолете

Доставка еды из Brunello за 10 000 000 ₽ на частном самолете

Впервые в России - доставка еды на частном самолете! Ресторан Brunello запустил совершенно новую услугу с дерзкой ценой. Доставка осуществлялась по маршруту Сочи — Москва. Клиентам был доступен сет из шести блюд от именитого бренд-шефа Ильи Захарова.

Оформить заказ можно было через приложение Яндекс Еда. По регламенту к клиенту домой вместе с заготовками должны были также вылететь и повара. Предполагалось, что они приготовят блюда и подадут их к столу на коллекционной посуде, чтобы они в полной мере смогли насладиться высокой кухней ресторана Brunello. Доставка была доступна клиентам из Москвы и ближайшего Подмосковья.

Результаты PR кампании ресторана Brunello:

СМИ: охват аудитории - более 65 000 000 человек!
146 сообщений, 90 источников.

Social Media: - охват 30 000 000.
974 сообщения, 716 авторов, 19 000 вовлеченность - суммарное количество комментариев,
лайков и сохранений.

Самое важное: 90 % публикаций упоминают бренд Brunello.
При этом бюджет проекта составил 0 рублей.

Про необычную услугу с упоминанием ресторана Brunello написали РБК, «Российская газета», «Газета.ru», Lenta.ru, «Москва 24», Hello! Russia, «Афиша», Time Out и многие другие федеральные СМИ.

Также проект произвел настоящий фурор в федеральных пабликах: «Осторожно, новости» (Ксения Собчак), Wylsacom Red, «Топор 18+», «Москва с огоньком», «Олдскульный маркетинг» и многие другие паблики отметили креатив ребят.

109

И-Живи-ка

И-Живи-ка

Продукт «И живи-ка» мы запустили в 2023 году — это новый сервис, поэтому о нем никто не знал. Чтобы заинтересовать целевую аудиторию, нам нужно было с помощью рекламного проекта охватить большую аудиторию, объяснить, как работает сервис и подсветить его преимущество: покупатель может сразу заселиться в новую квартиру, а когда накопится сумма для первоначального взноса, оформить ее в ипотеку.

Так как проект «И живи-ка» новый и не имеет аналогов на российском рынке, в медийное пространство мы вышли громко и с большим бюджетом. Сразу направили рекламную кампанию на большое количество разных площадок, причем не только тематических в сфере недвижимости. Публиковались в СМИ, у блогеров, в соцсетях, на музыкальных сервисах.

Чтобы максимально вовлечь аудиторию в изучение продукта, мы задействовали разные каналы восприятия информации — визуальные, аудиальные и тактильные. За три месяца рекламной кампании мы привлекли 757 758 уникальных пользователей. А в прошлом месяце 13% достроенных квартир «Самолета» мы продали через «И живи-ку». Это говорит о том, что с помощью рекламной кампании мы смогли создать массовое знание о новом продукте и привлечь целевых покупателей.

107

RUSSPASS Журнал

RUSSPASS Журнал

RUSSPASS Журнал — тревел-медиа, созданное на базе одноименного сервиса для путешественников по России. Вдохновляем на исследование страны.

Миссия проекта — улучшать туристическую инфраструктуру и продвигать культуру путешествий в России, помочь бизнесу найти новые решения в области туризма, а путешественникам — новые направления внутри и вне своего города.

Отраслевое издание RUSSPASS исследует, как путешествия сформировали современный контекст мира и России в частности, как разные участники индустрии туризма взаимодействуют между собой и какие технологии позволяют нам перемещаться, создавая позитивный опыт​ путешествий.

Основной инсайт заключается в том, какое множество факторов влияет на качество путешествия для каждого сегмента аудитории, от молодых мам до пожилых туристов. Наша задача — исследовать каждую из этих особенностей и создавать готовое решение для читателя: комфортное и яркое приключение по стране.

Медиа о том, как передвижение людей меняет мир и индустрию туризма — тем, кто путешествует, и тем, кто создает инфраструктуру для путешествий.

https://mag.russpass.ru

107

Игорный саммит Ассоциации операторов индустрии развлечений и событийного туризма (АИРИС)

Игорный саммит Ассоциации операторов индустрии развлечений и событийного туризма (АИРИС)

22 декабря 2023 г. в "Казино Сочи" состоялся игорный саммит Ассоциации операторов индустрии развлечений и событийного туризма (АИРИС). Эта индустрия имеет особенную историю и свой путь развития в условиях жестких ограничений в законе о рекламе. Чтобы обсуждать вопросы на государственном и общественном уровне, пресс-служба АИРИС организовала ежегодный профессиональный саммит.

В роли спикеров выступили топ-менеджеры всех игорных зон страны и представители органов власти. На саммите удалось выполнить важную цель - осветить в публичном поле ключевые темы индустрии, которые стали мощными информационными поводами.

Саммит освещали федеральные деловые СМИ: РБК, Коммерсантъ, Интерфакс, ТАСС, РИА Новости, Московский комсомолец, Российская Газета, АТОР, Турдом, телеканал Россия, РБК ТВ и многие другие.

Аудитория в СМИ и в соц. сетях составила более 66 миллионов человек. Ключевые инфо-поводы продержались в Дзене в разделе «Общество», «Интересное», «Сочи» 5 дней с 23 по 27 декабря. Бюджет на продвижение – 0 рублей.

Все материалы отражали ключевые цели. Игорные зоны России – легальный открытый бизнес, часть туристической индустрии, развлекательный кластер, а также драйвер привлечения внутреннего и внешнего туристического потока в регионы, способствующий развитию инфраструктуры на выделенных территориях.

Проведение игорного саммита стало важнейшим форматом для грамотного продвижения индустрии.

https://www.aeso.su/

105

Как G-Drive заряжал энергией участников рейтингового телешоу «Суперниндзя»

Как G-Drive заряжал энергией участников рейтингового телешоу «Суперниндзя»

G-Drive сделал свое спонсорство неповторимым, предложив телеканалу собственные опции: визуальные решения, СТМ, специальные тренировочные зоны и зоны отдыха, собственная награда самым быстрым атлетам. Повторение подобного сотрудничества с другими брендами практически невозможно, потому как настолько полное совпадение идеологий и глубокой сюжетной интеграции в канву самого шоу невозможно создать искусственно.

104

«19:01 на Кристалле»: возрождение забытой городской территории

«19:01 на Кристалле»: возрождение забытой городской территории

«19:01 на Кристалле»: возрождение забытой городской территории

Пространство открылось в летнем сезоне 2023 года. Это настоящий подарок городу! Неприветливая ранее территория стала местом культурного отдыха для москвичей и гостей столицы. За шесть недель здесь состоялись 98 мероприятий — от экскурсий до мастер-классов, от вечеринок до концертов, от театральных постановок до гостевых фестивалей. Пространство посетили более 45 тыс. человек, а из СМИ и соцмедиа о нём узнали более 53 млн человек.

Программированием пространства занималась команда привлеченных специалистов по заказу девелоперской компании ASTERUS.

97

Интерактивный тест «Кто здесь самый счастливый ребенок?»

Интерактивный тест «Кто здесь самый счастливый ребенок?»

Ко Всемирному дню сирот благотворительный фонд «Дорога Жизни» запустил мини-приложение ВКонтакте – интерактивный тест «Кто здесь самый счастливый ребенок?» https://vk.com/app51458879
Участники должны были угадать, кто из представленных на фото детей-сирот больше других доволен своей жизнью, т.к. обрел семью. На размышление давалось 20 секунд.
Сделав выбор, участники чаще всего понимали, что не угадали. Они видели свой результат и статистику ответов других участников. В подавляющем большинстве случаев ответ был неверным.
Это и должен был показать тест: в некоторых ситуациях интуиция не работает, потому что требуется очень глубокое погружение в проблему.
Так мы доносили специфику работы фонда: это не просто сбор и перевод денег, а работа с теми, кому присланные деньги не помогут. Потому что есть орфанные заболевания, которые в региональных детдомах не берутся лечить: нет нужных врачей, нет даже понимания, какие нужны врачи, нет ответственных лиц, нет инициативы, нет знаний...
А фонд приезжает сам, привозит врачей, увозит сирот на лечение, организует социализацию... И дети, которые могли стать никому не нужными лежачими инвалидами, получают шанс на обретение семьи.
Тест был призван решить и другую сложную проблему: привлечь внимание и пожертвования в День сирот, когда конкуренция с другими фондами зашкаливает.

https://m.vk.com/app51458879

96

FREEPOINT: разработка бренда региональной сети АЗС

FREEPOINT: разработка бренда региональной сети АЗС

В задачи проекта входило разработать бренд-стратегию от уникального продуктового предложения, сегментирования целевой аудитории и нишевого позиционирования до разработки бренда, коммуницирующего с аудиторией не только на рациональном, но и на эмоциональном уровне.

Были проведены исследования потенциальной целевой аудитории, конкурентов и трендов в области АЗС.
По итогам вместе с топ-менеджментом компании на страт. сессиях была разработана стратегия, выделяющая новую сеть среди федеральных и региональных брендов. Была пересмотрена бизнес-стратегия. Чтобы доказать "лучшее в категории соотношение цена/качество" компания пересмотрела формат будущих АЗС на контейнерные АЗС и мини-форматы АЗС.

https://youtu.be/yPRbiARyVz0

95

YouTube-шоу «Новости Будущего» от «Самолет»

YouTube-шоу «Новости Будущего» от «Самолет»

«Новости Будущего» — научно-развлекательное шоу, где мы в легком и понятном формате обсуждаем технологии и тренды, которые есть сейчас или появятся в далеком будущем. Проект был инициирован для того, чтобы повысить имидж и атрибуты бренда «Самолет»: технологичность и инновационность. Сам бренд был органично интегрирован во все части шоу (рубрики, конкурсы, локация). Каждый из гостей обладал релевантным и активным комьюнити. Благодаря анонсированию у гостей и блогеров, за первый сезон мы получили более 60 публикаций на разных площадках с охватом 2,8 миллионов, при этом зрители и некоторые паблики постили UGC-контент (охват более 700 000), благодаря которому о нашем шоу узнавало больше людей. А YT Shorts по мотивам выпусков собирали миллионы просмотров (даже больше, чем вертикальные видео на основном канале блогера).

https://www.youtube.com/@novosti.buduschego

95

Коллаборация Wink х Аутло в рамках промо сериала «Слово пацана. Кровь на асфальте»

Коллаборация Wink х Аутло в рамках промо сериала «Слово пацана. Кровь на асфальте»

Коллаборация стритвир бренда Аутло и онлайн-кинотеатра Wink c лимитированной коллекцией одежды, созданной к выходу финальной серии «Слово пацана. Кровь на асфальте» на Wink.ru

95

Разработка коллекции новогодних подарков для «МТС Банка»

Разработка коллекции новогодних подарков для «МТС Банка»

Разработка для МТС Банка концептуального сказочно-новогоднего набора, посвященного русской культуре и году Дракона.

Креативное решение основано на том, что главный дракон в русской культуре — это, конечно, Змей Горыныч. Если обратиться к русскому народному искусству, мы увидим, что глубинная мудрость поколений часто облекается в юмористическо-поучительную форму. Это не только образные пословицы и поговорки, но и рассказанные в лубках истории, почти что притчи.

Главным героем своеобразных «потешных листов» стал Змей Горыныч, а поводом для историй — предметное наполнение подарка. В конце каждого сюжета присутствует некая мораль, вывод или напутствие.

93

Бренд-медиа «Свадьба 585»

Бренд-медиа «Свадьба 585»

Уникальное бренд-медиа «Свадьба 585» федеральной ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ» представляет собой мультифункциональный портал – на нем объединены контентный проект Свадебный журнал, Каталог свадебных специалистов по городам России, Клуб привилегий со скидками и специальными предложениями от ювелирной сети и брендов-партнеров, личные кабинеты пользователей и онлайн-сервисы для планирования свадьбы, которые заменяют сразу несколько полезных приложений. Журнал адаптирован и для ПК, и для мобильных устройств.

Релиз проекта состоялся в мае 2023 года. Благодаря порталу менее чем за год работы удалось увеличить продажи обручальных колец в сети на 13,2%, усилить лояльность к бренду и нарастить клиентскую базу благодаря лидогенерации. Доп.механики и федеральные конкурсы на сайте позволяют увеличить регистрации на 23%.

Проект «Свадьба 585» (585svadba.ru) является ярким примером того, как бренд медиа может не просто быть вспомогательным имиджевым инструментом для компании, но и работать на бизнес-результаты, приносить продажи, помогать бренду работать с аудиторией в узком сегменте и привлекать целевой трафик.

https://585svadba.ru/

92

Благотворительный сборник Afterdark

Благотворительный сборник Afterdark

Музыкальный сборник Afterdark, созданный совместно с независимыми музыкантами, в поддержку благотворительной деятельности Фонда Константина Хабенского, состоящее из 7 песен и повествующее о людях, находящихся в постоянной борьбе с невидимым врагом. Это альбом о надежде и внутренней силе — от сумрачного гитарного эмбиента и стойкого рок-н-ролла к более прозрачным и хрупким мелодиям и стихам, от смятения и боли к яркой вспышке внутреннего света.

91

Послания МАА

Послания МАА

"Послания МАА"- проект по созданию суббренда одежды для бренда АМ из Ханты-Мансийского округа в формате коллаборации с творческой группой- куратором Марией Кожевниковой и современным художником Даней Пироговым. Уникальная линейка "северной" одежды, отражающая археологическое наследие края, авторскую мифологию художника и формирующая культурный код Югры

91

Фестиваль «Усадьбы Москвы»

Фестиваль «Усадьбы Москвы»

Фестиваль открывает неочевидные места притяжения для москвичей и туристов, объединяет разные объекты культурного наследия, а именно усадьбы, в единую концептуальную программу. Фестивалем «Усадьбы Москвы» мы привлекли разную аудиторию — от семей с детьми до туристов из зарубежа. Интерактивная программа привлекла даже тех жителей и туристов, которые никогда не задумывались посетить усадьбы, ведь они ранее были не на слуху. Помимо того, что люди узнавали историю этих объектов культуры, они видели, как город заботится об усадьбах, реставрирует здания, облагораживает территорию. Что важно отметить, все мероприятия в рамках фестиваля проводились бесплатно.

Летний сезон самого фестиваля посетили 190 тыс. человек, зимний — 337 тыс. За два сезона в СМИ было опубликовано свыше 2,1 тыс. сообщений о фестивале, включая ТВ-сюжеты и статьи в топовых медиа. Их охват составил 151,1 млн. В социальных сетях насчитывается более 8,5 тыс. постов по этой теме, их охват достиг 118,6 млн.

https://mag.russpass.ru/rubric/usadby-moskvy

88

Telegram-канал бренда Zewa «Особо ценные бумаги»

Telegram-канал бренда Zewa «Особо ценные бумаги»

«Особо ценные бумаги» — первое бренд-медиа о любви к туалетной бумаге. Мы не просто предлагаем вам рассматривать продукты Zewa с новой стороны, мы приглашаем вас на веселую вечеринку в мире втулок, бумажных платочков и житейских ситуаций.

С мая по декабрь 2023 года мы:

• создали первое развлекательное брендовое сообщество в мессенджере Telegram (на 31 декабря 2023 г.) на рынке FMCG (сегмент non-food),
• привлекли более 6000 активных подписчиков,
• собрали более 500 000 просмотров на постах в канале,
• сформировали активное сообщество адептов бренда за счет комьюнити-механик и открытой неформальной коммуникации

84

Gen Z Starter Pack

Gen Z Starter Pack

Как маркетологу разговаривать с современной молодёжью на одном языке? Чем хайп отличается от кринжа, и как не превратиться в зашквар?
Над этими и другими вопросами ломали голову эксперты-партнёры MaxMediaGroup до появления "Gen Z Starter Pack" - инновационного сувенирного набора, включающего в себя полноценное исследование-руководство по молодёжному языку - "Словарь молодёжного сленга 2023" - так и интерактивные сувенирные элементы, позволяющие в игровой форме погрузиться в мир молодёжи и почти сразу же заговорить на её языке.
Агентство провело серию исследований среди московских студентов и протестировало более 100 наиболее трендовых слов, структурировав полученную информацию в "Словаре". Исследование включило в себя топ-20 актуальных слов, различные тематические подборки, молодёжные сокращения и многое другое.
В сувенирный набор были включены игральные карты, где вместо мастей - 4 главных молодёжных слова, а все карты имеют свои молодёжные названия. Туда вошли печенья с предсказаниями, которые отвечали, ждёт ли обладателя хайп на этой неделе и стоит ли особенно остерегаться душнил и тюбиков. Наиболее полюбившимся элементом набора стала сувенирная монетка, на сторонах которой написаны слова "хайп" и "кринж", и стала незаменимым элементом для маркетологов в случае замешательства при принятии решений.
Благодаря Gen Z Starter Pack рынок рекламы и маркетинга обогатился актуальной молодёжной информацией и реклама наконец заговорила актуальным и хайповым молодёжным языком.

84

Юбилейная айдентика «Михайлов и Партнёры» на 30-летие компании

Юбилейная айдентика «Михайлов и Партнёры» на 30-летие компании

Юбилейная айдентика «Михайлов и Партнёры — свежее и смелое обновление одного из грандов коммуникационного рынка, подчеркивающее свежие векторы компании и одновременно сохраняющее богатую 30летнюю опыт и экспертизу.

Был разработан праздничный яркий стиль, привлекающий внимание за счет нестандартного решения — ризографии. Которая дала уникальные текстуры и цветовые сочетания, отлично проявившие себя в разных продуктах компании: от соцсетей до мероприятий. В ходе разработки айдентики также был налажен процесс генерации изображений в нейросети, что в короткие сроки масштабировало айдентику его на многие носители.

81

Каток START в саду “Эрмитаж”

Каток START в саду “Эрмитаж”

Каток онлайн-кинотеатра START в саду Эрмитаж - самая большая фанплоащдка страны, где зрители могли встретиться с актерами сериалов START провести с ними совместное катание.

За период работы проекта на каток START посетили более 11 тысяч гостей.
Охват специальных сеансов в инстаграм-аккаунтах звезд сериалов и фильмов START составил более 6 млн человек, а суммарная аудитория аккаунтов — более 15 млн подписчиков.

81

Разработка коллекции подарков из фарфора «В Стране чудес»

Разработка коллекции подарков из фарфора «В Стране чудес»

Новый год — это время, когда все вокруг наполняется ощущением приближающихся чудес. Волшебство витает в воздухе, привычный мир преображается, а порой и вовсе кажется не совсем реальным. Удивительным, парадоксальным, эфемерным. Другими словами — сюрреалистичным. Чтобы раскрыть эту идею, мы решили обратиться к миру, который в точности отражает ее суть, — миру таинственного Зазеркалья из сказки «Алиса в Стране чудес». Вдохновившись завораживающей эстетикой абсурда и небылиц, мы создали подарочную фарфоровую коллекцию, представляющую знакомую историю в новом представлении.

80

Аквадетрим. Завтра повторим!

Аквадетрим. Завтра повторим!

После скачкообразного роста спроса на витамин D в период COVID-19, началось замедление темпов роста продаж Аквадетрима (2020: рост x2, 2021: рост +7%, 2022: продажи снизились на 3%). Усилилась конкурентная борьба, а потребитель стал реже принимать витамины в качестве средства профилактики вирусных заболеваний, т.к. пандемия закончилась и тревожность, связанная с ней, снизилась. Ключевой целью 23 года стало восстановление темпа роста продаж и сохранение лидирующей позиции в категории по SOM.
Для достижения этой цели основным приоритетом было выбрано изменение потребительского восприятия Аквадетрима. Были поставлены следующие задачи:
• Изменение позиционирования бренда: от средства для поддержания иммунитета в сезон простуд к построению позиционирования на территории витаминов, которые помогают ежедневно заботиться о своем здоровье и наполнять силами каждый день.
• Формирование привычки регулярного приема: Для этого было запущено промо: 3 = 2
В результате:
- При аналогичном бюджете к 22 году (с поправкой на медиа инфляцию), закрепили присутствие в эфире с недельными весами и количеством недель выше категории
- Рост продаж в категории витамина D cоставил +3% vs 22г.
- Сохранили лидирующую долю в категории (среди капельных форм витамина D) и достигли SOM 53,8% (+9,4% vs 22г)
- Рост продаж (среди капельных форм, vol effect) +6,4% vs 5,1% в категории.
- Рост продаж в пиках выше значений в COVID-19, ноябрь 23 рост +73% по сравнению с ноябрем 20 (среди капельных форм витамина D)

80

Разработка новогодних подарков для клиентов коммуникационной группы Illan Communications

Разработка новогодних подарков для клиентов коммуникационной группы Illan Communications

Каждый год в декабре клиенты получают десятки самых разных подарков. Выделиться на этом фоне — задача нетривиальная. Но это прекрасная возможность показать умение создавать что-то новое, не имеющее аналогов на рынке. В рамках этого проекта был разработан уникальный подарок для ключевых партнеров и клиентов заказчика, цель которого — и удивить, и подарить ощущение приближающегося праздника.

78

Комплексный ребрендинг агентства OTVETDESIGN

Комплексный ребрендинг агентства OTVETDESIGN

Комплексный проект по ребрендингу и смене позиционирования агентства OTVETDESIGN. В основу нового позиционирования была положена идея несгибаемой гибкости. Присущий агентству амбициозный подход дополнился пластичностью, которая нашла свое прямое отражение в обновленном фирменном стиле.

77

«X5 Клуб»: социальные сети с нуля и щепотка мемов

«X5 Клуб»: социальные сети с нуля и щепотка мемов

«X5 Клуб» — программа лояльности, которая объединяет магазины «Пятёрочка» и «Перекрёсток». Покупатели могут быстрее копить баллы за счет любимых категорий и повышения уровня участника.

Изначально нашей задачей было запустить социальные сети с нуля и наполнить их контентом. После успешного запуска проекта, мы выиграли тендер на ведение соцсетей и продолжили работу.

Мы запустили сообщество ВКонтакте, группу в Одноклассниках и канал в Telegram. Разработали рубрикатор в соответствии с интересами аудитории и заполнили страницы контентом. Для этого использовали мемы, тренды, инфоповоды и федеральные акции Х5 Group.

Привлекли внимание общественности тем, что первыми использовали истории в Telegram и в рамках коллаборации с художником Nidgus выпустили 300 фигурок с той самой Галей, у которой отмена.
В сообществе ВКонтакте запустили виджет активности, где пользователи получают баллы и обменивают их на подарки от «X5 Клуба». Это привлекло 13 000 подписчиков за месяц.
В Одноклассниках адаптировали рубрикатор под новый сегмент аудитории – более возрастных и консервативных пользователей.
Быстро и качественно работаем с модерацией. В период с апреля по февраль обработали 210 000 комментариев.

Суммарно на всех площадках за период апрель 2023 – февраль 2024 мы получили следующие цифры:
Подписчики: 151 066
Общий охват: 12 555 018
ERR: ежемесячно на уровне 18,55%

76

КОтоПёс: от локальной HR-акции к большому внешнему проекту

КОтоПёс: от локальной HR-акции к большому внешнему проекту

Онлайн-аукцион через WebApp в Telegram в поддержку приютов для кошек и собак.
В основе идеи — формат meet for charity, механика онлайн-торгов в течение недели. Запуск 14 февраля — как повод напомнить себе о существовании тех, которые не меньше людей нуждаются в любви и заботе.

Любой из сотрудников компании клиента мог предложить «оффер» с собой, за который остальные боролись в честной битве ставок. В лоты зашивались самые ценные скилы и полезные таланты участников. Например, предлагали провести тренировку по пляжному волейболу, часовой сеанс гадания на таро, экскурсию по тайным галереям Москвы, персональную юридическую консультацию или помощь в продвижении личного бренда. Идея с витриной офферов и онлайн-аукционом реализовали через кастомное решение по WebApp технологии. Все собранные деньги перевели в 4 приюта для кошек и собак.

Такая механика позволила создать поле для неделового нетворкинга сотрудников большой компании (800+ сотрудников) и увеличить их знание друг о друге за пределами рабочих проектов.

Разработав локальный проект и получив суперконверсию по вовлеченности (41%), мы поняли, что наше решение может технологично помочь любой НКО со сбором средств. Допилили до коробочного решения и сейчас от имени компании клиента договариваемся о его безвозмездной передаче фондам фондов с последующей дистрибуцией по НКО.

75

Шах и ароМат: Запуск нового кофейного бренда Poetti

Шах и ароМат: Запуск нового кофейного бренда Poetti

После ухода части иностранных компаний рынок стал стремительно меняться: появилось все больше новых игроков, увеличились краткосрочные промо-кампании, выросло давление СТМ. Нам предстояло выстроить знание бренда Poetti с нуля.
Понимая, что простые ценовые промо дают моментальный коммерческий результат, но не могут полноценно простроить бренд, мы подошли к лончу фундоментально и выбрали принципиально другой путь: в основу нашей стратегии легла ставка на долгосрочные отношения с потребителем c перспективой на расширение линейки.
Для этого рекламная кампания должна была отвечать всем этапам потребительской воронки: знание, доверие, пробная покупка.
* Для построения знания мы использовали локальные охватные медиа (ООН, Диджитал, Радио).
* С доверием работали с помощью креатива:
- Ключевое УТП легло в основу названия рекламной кампании "Мастер Вкуса" и подчеркивало непревзойденное качество работы самых лучших мастеров на всех этапах производственного цикла. Короткую и емкую формулировку мы положили во все медиа, закрепив за нами территорию качества.
-Селебрити усиливал доверие к бренду
* Дегустации и Конкурсные механики стимулировали пробную покупку.
В итоге мы добились существенных результатов на всех этапах потребительской воронки:
*Новый бренд достиг знания 26%
* Доверие к бренду показало положительную динамику с долгосрочным эффектом (NPS бренда улучшилось на 24 п.п.)
* Доля рынка в сегменте молотого и зернового кофе выросла с 0% до 5%.

74

Ненавязчивая навязчивость

Ненавязчивая навязчивость

Аудитория привыкла к осенним распродажам, но рекламу в этот период считает
излишне навязчивой. Мы хотели отстроиться от этого, но не могли проиграть в борьбе за внимание.
Поэтому распродажи стали поводом поиронизировать над собой и всем рынком e-com. Мы честно сказали, что попытаемся сделать нашу навязчивую коммуникацию самой ненавязчивой. Попытаемся.
И чтобы донести посыл, сделали всё слишком буквально - так и говорили: "НЕНАВЯЗЧИВО, АККУРАТНО, ТИХОНЕЧКО напоминаем о Яндекс Маркете и низких ценах". И говорили это везде!

В результате в самый активный сезон года, благодаря юмору, нам удалось сделать наше рекламное сообщение заметным и эффективным.
Честная отсылка к пониманию эмоций потребителя помогла бренду пробиться через высокий рекламный клаттер и попасть в самое сердце аудитории:
+6 п.п. «рассказали знакомые» в источниках информации;
«Выгодные скидки и акции»: +11 п.п. в Москве

72

DIY-медиа beeline cloud «вАЙТИ»

DIY-медиа beeline cloud «вАЙТИ»

вАЙТИ — это пространство для IT-специалистов, которые хотят поделиться своей экспертизой и необычным опытом. Главный принцип вАЙТИ — трансляция собственного практического опыта. Все статьи медиа основаны на реальных событиях и несут особую пользу для IT-сообщества.

https://vaiti.io/

https://vaiti.io/

70

Байки из каршера

Байки из каршера

Каршеринг Ситидрайв поднял проблему засорения автомобилей: мусор, курение в салоне, поцарапанные машины, испачканные сидения и парковка в неположенном месте. Всё это портит впечатление и атмосферу поездок на каршеринге для других пользователей, поэтому Ситидрайв нашел аккуратное и креативное решение, как бороться с проблемой, чем заботливо обратил внимание водителей на ситуацию.

Задача проекта — призвать аудиторию относится к автомобилям бережно, чтобы следующим пользователям каршеринга было приятно и комфортно находится в автомобиле. При этом не уходить в поучительную коммуникацию, а охватить как можно больше аудитории и в креативной форме донести ценность, потому что такие коммуникации по-разному могут восприниматься пользователями, и это может не вызвать ожидаемого эффекта, а напротив спровоцировать негатив в сторону бренда.

Посредством записи пяти аудио-историй в формате страшилок мы смогли в нетривиальной форме обозначить проблему, удачно привязать ее к инфоповоду (Хэллоуин) и донести основную мысль, а пользователи сохранили лояльность к бренду, впечатлившись креативом и порадовавшись промокодам.

70

Разработка бренда «Мы — Спортивный Петербург»

Разработка бренда «Мы — Спортивный Петербург»

Комплексный проект по разработке городского спортивного бренда, включающий создание позиционирования, вербальной и визуальной идентификации, а также линейки мерча. Бренд «Мы — Спортивный Петербург» вырос из слогана Комитета по физической культуре и спорту Санкт-Петербурга и является его смысловым и визуальным воплощением. Цель бренда — популяризировать массовый спорт. Превратить его из того, что ты видишь со стороны — в то, в чем ты активно участвуешь вместе с тысячами единомышленников.

68

Комплексный ребрендинг компании Archplay Development

Комплексный ребрендинг компании Archplay Development

На рынке недвижимости большая часть девелоперов заявляет о своих лидерских позициях и амбициях. Но мало кто четко и акцентировано говорит об экспертности своей команды, о людях, которые в ней работают, и о том, какой вклад они привносят. Archplay стал именно таким брендом — с человеческим подходом к экспертности. Это инвестиционно-девелоперская компания из Москвы, которая создает уникальные проекты для тех, кто готов выбирать только из лучших предложений.

В рамках проекта было создано новое позиционирование Archplay, а также на его основе — система визуальной идентификации. Фирменный стиль включал суперзнак, логотип, уникальный шрифт.

68

Первая в России премия для PR-специалистов IT и digital-компаний Rassvet.award

Первая в России премия для PR-специалистов IT и digital-компаний Rassvet.award

Rassvet.award — первая и единственная в России отраслевая награда для PR-специалистов IT и digital-компаний. Rassvet.award — это премия личных достижений, она была создана в 2023 году, чтобы отметить профессионалов, которые влияют на отрасль, задают рыночные стандарты и передают экспертизу молодым коллегам. Организована в партнерстве с RUWARD AWARD при поддержке Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК).

Заслуги PR-специалистов в IT и digital часто недооценивают — это «серые кардиналы», которые делают компании узнаваемыми, но при этом сами остаются в стороне. На премиях обычно награждают в первую очередь проекты и бренды, миссия Rassvet.award — наградить людей, чтобы рынок знал своих героев поименно.

За два года существования проекта заявки на премию подали больше 170 PR-специалистов IT и digital-компаний, агентств и продакшенов. Работы номинантов оценивали бенчмарки индустрии, представители крупнейших российский брендов: ВК, Ozon, СДЭК, PREMIER, Самокат, ИНВИТРО, MIXIT, РОСМЭН, Яндекс, Avito, Skyeng, СберСпасибо и другие.

https://rassvet.digital/award

65

Pop-up пространство Cамолет "Центр жизни"

Pop-up пространство Cамолет "Центр жизни"

«Центр жизни» — это офлайн-проект компании «Самолет», его задача — помочь каждому повысить качество жизни. Профессионалы замеряли уровень удовлетворения текущим состоянием и давали рекомендации по повышению качества жизни.
Люди могли записаться в поп-ап «Центр жизни» для оценки качества жизни, пройдя онлайн-тест на сайте.
В Центре специалисты проводили чекап и давали персональные рекомендации. После личной консультации результаты встречи и рекомендации присылали на почту в формате презентации вместе с бренд-интеграциями сервисов от «Самолет».

Критерием оценки эффективности для нас послужили отзывы аудитории и количество пользователей, которые продолжили работу над собой после прохождения чекапа в Центре Жизни.
Из 268 человек, обратившихся к психологам и карьерным консультантам, 58 человек продолжили дальнейшую работу над собой.

65

Операция Cabaret

Операция Cabaret

Cabaret Première – легендарная тушь от Vivienne Sabó.

В 2022 году на рынке заметно усилилось конкурентное давление. Бренд должен был реагировать, поддерживая имидж челленджера.

Тренд категории – гонка УТП, которые только фрустрируют девушек. Выбор туши превращается в дополнительную задачу, становящуюся барьером.

Vivienne Sabó решил ответить на реальную боль аудитории, ее потребность в простоте и создал виральную имиджевую кампанию с простым, понятным сообщением. Ведь с легендарной Cabaret Première, превратиться в сногсшибательную красотку может даже тот, у кого лапки.

Видео «Операция Cabaret» вышло в социальных сетях бренда в преддверии 8 марта и сразу получило отклик в профильных СМИ и множество позитивных реакций аудитории.

Кампанию усилила ставка на восходящую звезду Валери Зоидову, актрису сериала «Король и Шут», премьера которого состоялась одновременно с запуском ролика.Мы оценили потенциал Валери и задействовали ее в кампании. Пользователи узнавали в ролике полюбившуюся актрису.
Нестандартный подход в сочетании с глубоким пониманием инсайтов аудитории и ярким креативом дал результаты.

Мы сумели эффективно использовать потенциал легендарной туши Cabaret Première. С помощью масштабной и заметной кампании мы получили охват в 64,7 млн в сочетании с невероятной глубиной контакта с брендом (глубина просмотра - 89,2%) и мощный дополнительный вирусный охват (123,3 тыс. репостов). Продажи Cabaret Première на Ozon выросли на 89%.

64

PR-кампания сериала START “Бедные Абрамовичи”

PR-кампания сериала START “Бедные Абрамовичи”

Промо-кампания сериала "Бедные Абрамовичи" - сериал о самой бедной семье с самой богатой фамилией.
Коллаборация онлайн-кинотеатра START и ресторана Black Star Burger "Закажи Абрамовича" - золотой мини-бургер с крабом и черной икрой, рецепт которого разработали специально под сериал "Бедные Абрамовичи" .

64

Запуск дейтинг-сервиса Twinby

Запуск дейтинг-сервиса Twinby

Twinby — мобильный сервис для знакомств на основе психологической совместимости, запущенный весной 2023 года.
При регистрации каждый пользователь проходит адаптированные научные тесты, позволяющие составить свой психологический портрет и определить ключевые характеристики взаимодействия с другими людьми. Математические алгоритмы высчитывают процент совместимости анкет на основе пройденных тестов и отображают результаты в ленте. При этом каждый профиль сопровождает описание перспективы потенциальных отношений, общих и разнящихся черт, способных существенно повлиять на коммуникацию. Более года заняли научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы (НИОКРы) совместно с Высшей школой экономики, создание самой методологии расчета совместимости. Все алгоритмы и тесты являются интеллектуальной собственностью компании. Сервис работает по freemium модели. Запуск монетизации состоялся менее чем через год после выхода приложения на рынок благодаря яркой кампании по продвижению бренда.

63

IV Открытый отраслевой чемпионат профессионального мастерства «PetroChem Skills 2023» по стандартам WorldSkills.

IV Открытый отраслевой чемпионат профессионального мастерства «PetroChem Skills 2023» по стандартам WorldSkills.

СИБУР в четвертый раз организовал PetroChem Skills – масштабное отраслевое чемпионатное движение, проводимое по методике World Skills. В этом чемпионате участие приняли 108 сотрудников СИБУРа и более 50 представителей компаний «Газпром нефть», Еврохим, ТАНЕКО, ЕВРАЗ и других.

В Тюмени соревнования проводились по компетенциям «Электромонтаж», «Промышленная автоматика», «Ремонт технологического оборудования», «Сварочные технологии», «Неразрушающий контроль», «Метрология и КИП». В Тобольске чемпионат продолжился по компетенциям «Аддитивное производство», «Машинист насосных установок», «Сметное дело», «Обслуживание и ремонт оборудования РЗиА». В Нижнекамске прошли заключительные этапы по компетенциям «Аппаратчик химических производств», «Лабораторный химический анализ», «Охрана окружающей среды» и «Охрана труда».

Помимо самих соревнований, в расписании чемпионата была запланирована деловая программа, куда приглашены представители органов государственной власти, представители крупнейших региональных вузов и сузов, руководители компаний, участвующих в соревнованиях, а также ветераны нефтехимической отрасли и победители соревнований прошлых лет. Отдельная программа была предусмотрена для студентов технических вузов: прямо на площадке чемпионата учащиеся общались с представителями СИБУРа и других компаний-участников, а также проходили ряд этапов отбора на целевые программы обучения.

63

Танук Танукович Тануков

Танук Танукович Тануков

Пытаясь придумать медиаидею без бюджета, которая будет сама себя продвигать, даст лавинообразный вирусный охват, никого не обидит и не нарушит ни одного закона, рестораны «Тануки» решили предложить людям сменить имя на Танука Тануковича Танукова в обмен на бесплатное пожизненное питание в одноименном ресторане. А в итоге внезапно получили более 400+ млн охвата, более 32 000 новых клиентов и троих амбассадоров с новыми паспортами и уникальными именами.

62

Продвижение прямой трансляции с фестиваля Ruskeala Symphony в «Триколор».

Продвижение прямой трансляции с фестиваля Ruskeala Symphony в «Триколор».

В горном парке «Рускеала» состоялся музыкальный фестиваль музыки Ruskeala Symphony. Это серия живых концертов в красивых местах горного парка «Рускеала». Главная сцена фестиваля была расположена под открытым небом, в центре парка — так называемом «Итальянском карьере».
Телеканал Classic music осуществлял прямую трансляцию концертов с фестиваля, которую можно было посмотреть в онлайн-кинотеатре «Триколор». По всему горному парку были расставлены указатели, брендированные лого «Триколор» и телеканала Classic Music, а также приглашения смотреть прямую трансляцию в онлайн-кинотеатре «Триколор».
Все музыкальные коллективы были награждены дипломами и наградными статуэтками от «Триколор» и телеканала Classic Music «За высокий профессионализм, сохранение традиций и продвижение музыкального искусства в рамках международного музыкального фестиваля Ruskeala Symphony».
На территории проведения фестиваля было организовано промомероприятие от «Триколор». За подключение подписки посетители фестиваля получали сувенирную продукцию с памятной айдентикой фестиваля.
Логотип «Триколор» был расположен на основной сцене, на листовках с программой мероприятия и карте парка.

61

«Понаехали! Арт-Пермь. XXV»

«Понаехали! Арт-Пермь. XXV»

Для перезагрузки проекта «Арт-Пермь» мы решили смешать выставочный и театральный жанры. Наш проект — это выставка-ярмарка, а ярмарка — исторически яркое зрелищное мероприятие с театральными элементами и представлениями. Для этого впервые для организации «Арт-Перми» привлекли известного в России театрального режиссера Владимира Гурфинкеля, которого хорошо знают и в Перми, так как он был художественным руководителем фестиваля «Белые ночи».
Чтобы выделить проект среди прочих событий, решили рисковать и делать его «на грани»: удивлять, провоцировать, впечатлять участников и посетителей на всех этапах. Ключевое сообщение: «Понаехали! Арт-Пермь. XXV» не традиционная выставка, а нечто большее, событие такого масштаба, какого в Перми давно не было и которое поэтому нельзя пропустить.
Театральная режиссура присутствовала на каждом этапе продвижения проекта, работая на привлечение посетителей. Концепция мероприятия, оформление и аудио сопровождение выставки, приглашение vip-гостей, билеты для посетителей, информационные поводы: всё было подчинено общей идее — сделать пермяков не просто зрителями, а участниками «спектакля».

https://art.proexpo.ru/

61

Сериал "Леонид Лассо" в поддержку сотрудничества Тинькофф и КХЛ

Сериал "Леонид Лассо" в поддержку сотрудничества Тинькофф и КХЛ

Сериал “Леонид Лассо” — это четырехсерийный пародийный сериал, который выпускался в поддержку партнерства Тинькофф и КХЛ.
История о том, как бывший главный тренер футбольных клубов ЦСКА, Рубин и даже сборной России Леонид Слуцкий неожиданно становится тренером хоккейной команды. Не имея опыта в хоккее, он пытается подготовить команду используя футбольные методы и свою особенную харизму.

60

re:Store digital art |Форма жизни

re:Store digital art |Форма жизни

re:Store успешно реализовал ежегодный творческий проект «re:Store digital art |Форма жизни», направленный на популяризацию диджитал-искусства.
В ходе него авторы предлагают порассуждать на тему «Из углерода в кремний»: от биологических аспектов и существования живых организмов до философских и этических вопросов, связанных с ИИ и технологиями.
В рамках проекта была создана площадки для современных художников. Каждый год проект проходит в формате open call и итоговой выставки лучших работ.
Миссия проекта — развитие цифрового искусства в России, создание сообщества художников для самовыражения с помощью современных технологий.

https://lifeform.re-store.ru/?ysclid=lvjzetdqts172708908

60

Разработка упаковки для бренда Optiline

Разработка упаковки для бренда Optiline

Каждая четвертая женщина в России хотя бы раз сталкивалась с жестоким обращением в семье. Социальные проекты, посвященные теме домашнего насилия, взывают к сопереживанию, просят не отворачиваться и не игнорировать эту острую проблему, но большинство людей остаются равнодушны. Статистика и реальные истории жертв перестали вызывать сочувствие. Чтобы изменить эту ситуацию, вместе с брендом бытовых товаров Optiline мы решили пойти на грубость и обратиться к покупателям на языке агрессора с помощью упаковки продукции.

59

"Мини-Лента" - как превратить рекламную кампанию в залипательную игру с потребителем

"Мини-Лента" - как превратить рекламную кампанию в залипательную игру с потребителем

Осенняя акция «Мини-Лента» уникальна своим подходом, когда потребитель
вовлекался в игру от разработки до коммуникации. Сначала дети сами придумали
коллекцию из 30 липперов к 30-летию Ленты - игрушки учитывали все пожелания
детей. В коммуникации мы устраивали квесты по гипермаркетам, играли в
виртуальный магазин онлайн, открывали «Сундучок с секретом» на «Детском радио»,
устраивали "День обмена" липперами в магазинах, оживляли липперов в 3D-биллбордах и Ar-роликах и выпустили шоколадного яйцо собственной торговой марки с липпером внутри.
В итоге несмотря на медиавеса в разы меньше, чем у конкурентов, мы смогли
превзойти результаты всех предыдущих акций и превысили KPI по всем ключевым
показателям.

https://minilenta.lenta.com/

59

PRO Wildberries

PRO Wildberries

PRO WILDBERRIES — это собственный центр развития и поддержки предпринимателей Wildberries. В нем собраны онлайн- и офлайн-мероприятия, направленные на повышение предпринимательской грамотности в сфере онлайн-торговли. Центр предлагает программу, в которую входят бесплатные вебинары, лекции и мастер-классы от экспертов, топ-менеджеров Wildberries, а также платные курсы от компаний-партнеров. Программа рассчитана как для потенциальных предпринимателей, так и для тех, кто уже строит бизнес вместе с маркетплейсом.

https://pro.wildberries.ru/

57

Фейк-ньюс для продвижения сериала "Престиж" от START

Фейк-ньюс для продвижения сериала "Престиж" от START

Реестр Роснянь - фейк-ньюс для продвижения сериала "Престиж"

Использовали инструмент фейк-нью для создания дополнительного обсуждения вокруг сериала "Престиж".

Одну из сюжетных линий сериала использовали для создания фейковой новости на околосоциальную тему. Околосоциальная тематика – воспитание детей и важность подбора няни — вовлекла в обсуждение дополнительную аудиторию, расширила круг потенциальной аудитории сериала. Кроме того, эта новость подсветила вполне реальную проблему — бизнес услуг в стране во многом еще остается теневым.

Няни — ключевые фигуры сериала и маркетинговой кампании проекта. А посыл «Насколько ты можешь доверять человеку, которого пустил в свой дом» — главный триггер. Нам было важно завирусить этот триггер, формируя с его помощью знание о проекте. Была придумана фейковая новость об инициативе создания Единого реестра нянь, чтобы спровоцировать обсуждения и войти в повестку.

56

Vivienne Sabó Fantastique: фантастический взгляд

Vivienne Sabó Fantastique: фантастический взгляд

Vivienne Sabó выпустил лимитированную линейку «Фантастических тушей», в которую входят три продукта: Fantastique, Grotesque, Excentrique. Это новые туши с эффектом невероятного, завораживающего, магического объема, который буквально преображает взгляд. Для закрепления лидерства в категории важно было использовать потенциал линейки.

В мире сейчас набирает силу тренд на дополненную реальность (AR, CGI). Однако в России ни один бренд еще не делал заметных и охватных коммуникаций с этим инструментом. Мы решили стать его первооткрывателями и удивить аудиторию его фантастическими возможностями и эффектами.
Мы предложили аудитории по-новому посмотреть на знакомый мир вокруг, ведь тушь Fantastique преображает не только взгляд девушки, но и ее взгляд на окружающую действительность.

Мы отправили «Фантастические туши» в реалистичное CGI-путешествие по городам мира: создали 4 AR ролика, в которых в ландшафт городов невероятным образом встраивались гигантские туши Fantastique.

Мы привлекли к проекту локальных блогеров. Они создавали интригу: публиковали видео, где использовали тушь Fantasique, собираясь на прогулку по своему городу. После чего выкладывали наши AR ролики. Пользователи были потрясены и активно обсуждали, реальны ли видеозаписи.

В результате мы достигли охвата в 17,6 млн при средних охватах AR проектов в России до 100 тысяч и показателя вовлеченности аудитории 22116. Лимитированная линейка тушей пользовалась таким спросом, что ее решили включить в постоянный ассортимент.

55

Менеджер ярких эмоций

Менеджер ярких эмоций

Luxury Girl – менеджер ярких эмоций PARI

Проект букмекерской компании PARI по подписанию нового амбассадора – Luxury Girl.

Компания PARI не просто подписала Luxury Girl как амбассадора бренда, а выделила под нее отдельную функцию и назначила Luxury Girl менеджером ярких эмоций в PARI.

Анонсирование состояло из трех ключевых этапов – запуск открытой вакансии на HeadHunter, съёмка ролика с участием Дмитрия Губерниева в стилистике фильмов Уэса Андерсона и объявление Luxury Girl в качестве нового сотрудника.

https://www.pari.ru

55

Пункт выдачи тепла Яндекс Маркет

Пункт выдачи тепла Яндекс Маркет

«Пункт выдачи тепла» - это яркий и теплый павильон с мягким фасадом из ткани в виде гигантского желтого пуховика на территории катка в Парке Горького во время зимнего сезона 2023-2024. Он задумывался как pop-up пространство, не только привлекающее своим внешним видом, но и закрывающее важную потребность аудитории на катке - в нем можно было согреться и отдохнуть, что в зимний период особенно важно.

54

National Geographic 20 лет в России

National Geographic 20 лет в России

Чтобы отпраздновать 20-летие вещания телеканала National Geographic в России, в 20 невероятных местах страны были установлены инсталляции в виде логотипа канала — жёлтой рамки.
Рамки были установлены в сложнодоступных, городских и популярных природных местах: в горах и ущельях, на берегах морей и океана, в тихих парках и около вулканов, у природных и рукотворных чудес.
Суммарно инсталляции проделали путь в 20 000 км, чтобы привлечь внимание к этим невероятным местам и вдохновить людей на путешествия по родной стране.
Каждая установленная рамка была снята на видео и сфотографирована, были смонтированы отдельные видео и одно общее видео с 20 рамками. Популярные инфлюенсеры посетили места, где были установлены рамки.
Результаты: охват в 56 000 000 пользователей и более 8 500 000 просмотров видео о проекте

54

Клиент дороже денег

Клиент дороже денег

21 февраля 2024 года Центральный банк отозвал лицензии у Банка Киви. На ней часть клиентов Точки вели расчёты с другими странами и пользовались овердрафтами. Из-за отзыва лицензии счета этих клиентов оказались заморожены — все операции остановились. А от пострадавших клиентов хлынула волна негативных комментариев — предприниматели были уверены, что навсегда потеряли свои деньги.

27 февраля Точка объявила о решении выплатить своим пострадавшим клиентам суммы, замороженные на счетах Киви. Уже 5 марта компания начала выплаты, а к середине мая клиенты, которых коснулась ситуация, получили свои деньги.
Всего Точка выплатила клиентам 8 млрд рублей, создав прецедент на рынке: такого ранее не делал никто.

О своем решении Точка объявила в рынок, развернув серьёзную PR-кампанию за 6 дней (включая три праздничных выходных). В один день — 27 февраля, в свет вышли крупнейшие деловые издания (Ведомости, РБК, Ъ) с одинаковой обложкой, посвящённой PR-кампании Точки. На фирменном ярко-фиолетовом фоне было изображено перебинтованное сердце и лайн «Клиент дороже денег».

https://rel.tochka.com/qiwinews

53

Доброшрифт 2023

Доброшрифт 2023

Социальная кампания "Доброшрифт" основана на прописях детей с церебральным параличом. 33 ребенка заполнили прописи, а типографы их обработали и создали уникальный шрифт - "Доброшрифт". Неровные буквы рассказывают о колоссальных усилиях, которые требуются ребенку с мышечными нарушениями, чтобы освоить самый простой навык - письмо. Концепция 2023 года дополнена слоганами "Видишь, я рисую!", "Смотри, я иду!", "Слышишь, я говорю!", выполненными также "Доброшрифтом" и переведена на официальные языки народов России. Новые слоганы дополняют кампанию "Доброшрифт" информацией о длительной реабилитации не только для освоения навыка письма, но и ходьбы, речи для детей с церебральным параличом. Использование национальных языков (кампания проходила на 25 официальных языках народов России) транслирует ключевую социальную составляющую проекта: "Доброшрифт" помогает детям на всей территории РФ, и объединяет благотворителей со всей страны. У добра один язык - Доброшрифт.

https://dobroshrift.ru/

53

Районные фестивали «Неспальный район»

Районные фестивали «Неспальный район»

У каждого района г. Москвы своя история, знаковые места и бизнесы, которые предлагают жителям услуги и сервисы рядом с домом. Серия фестивалей «Неспальный район» продемонстрирует спектр возможностей районов и расскажет об услугах, которые создают московские предприниматели для жителей города. Районные фестивали — формат мероприятий, которые стали площадкой для взаимодействия жителей районов города и местных предпринимателей.

https://nespalniy.moscow.business

52

Продвижение сериала «Плакса» инструментами событийного офлайн маркетинга

Продвижение сериала «Плакса» инструментами событийного офлайн маркетинга

Видеосервис WINK обратился в наше агентство с запросом на продвижение их нового сериала "Плакса". Это была одна из первых картин в категории Young Adult и сложность продвижения состояла в том, что необходимо было найти отклик именно у данной возрастной аудитории.
Во время разработки стратегии было принято решение использовать комбинацию из способов продвижения через соц.сети, а также оффлайн инструменты продвижения, которые в итоге стали основополагающими в данном проекте.
Реализация состояла из трех этапов
1. Выступление Ники Жуковой с одноименной песней на концерте "Руки вверх" в Лужниках
2. Предпоказы по городам России с главными героями сериала и съемочной командой и паблик-ток после просмотра серий с лидерами мнений в регионах
3. Премьера в Москве и живое выступление на Арбате.
Каждый этап освещался в сети, собирал множество просмотров и комментариев, и все это благодаря тому, что аудитория могла взаимодействовать с героями сериала в живую, общаться, задавать вопросы и давать обратную связь, тем самым повышая узнаваемость и продвигая сериал в массы через соц.сети
По итогам кампании в период с 1 июля по 31 октября 2023г. более 2700 публикаций в СМИ по 312 сюжетам, 48% из которых составляли региональные медиа. В первые две недели после релиза на платформе Wink сериал посмотрели с 1 млн. устройств (телевизоры, компьютеры, смартфоны). По итогам 2023 года сериал посмотрели более 12 млн. раз. Суммарное число просмотров совместно с СТС на текущий момент превышает 30 млн.

51

Мама, я в шапке

Мама, я в шапке

Чтобы по-настоящему порадовать мам в День матери, мы вспомнили мудрые мамины советы. Провели голосование, получили тысячи ответов, и один из них нам понравился больше всего: «Хочу, чтобы моя дочка просто позвонила и сказала, что у нее все хорошо! И что она не забывает надевать шапку!»
Чтобы мамы не волновались, мы установили большие тёплые шапки в Москве и Санкт-Петербурге. Каждый мог поздравить маму и отправить ей фотографию в шапке. Участники проекта получили тёплые призы, оригинальные фотографии и онлайн-открытки.
Проект поддержали ведущие шоу «КСТАТИ» и большое количество пабликов. Для тех, у кого не было возможности сфотографироваться с большой шапкой:
Мы создали онлайн-открытки с мамиными советами;
Сделали онлайн розыгрыш тёплых шапок;
Создали эмодзи-статусы с шапкой;
Запустили с клиперами подборку «Переводчик с маминого» в VK клипах.
За три дня проекта:
Общий охват в социальных сетях — 13 миллионов пользователей;
Более 8 000 публикаций с хештегом #мамаявшапке;
Более 10 000 000 просмотров Шоу «КСТАТИ» на VK Видео;
В розыгрыше шапок онлайн приняло участие более 3000 пользователей. А мамы по всей России получили заслуженные поздравления

50

LIDSKAE LID FRESH LAGER – пиво со спецэффектами!

LIDSKAE LID FRESH LAGER – пиво со спецэффектами!

Летом 2023 года известная белорусская пивоварня«Лидское пиво» выпустила новый продукт – светлое, легкое освежающеепиво LID FRESH LAGER специально для молодежной аудитории.

Запуск нового сорта был приурочен к долгожданному возвращению культового музыкального фестиваляLIDBEER, который с 2015 года проводился в городе Лида в Беларуси и собирал гостей из разных стран. Из-за пандемии проведение фестиваля было вынужденно прервано на 3 года.

Бренд ЛIДСКАЕ исторически активно работает на территории музыки. Создание связи между новым молодежным суббрендом пива и возрожденным популярным фестивалем идеально соответствовало как платформе бренда, так и вкусам и запросам целевой аудитории.

Мы разработали единое коммуникационное решение сразу для двух задач: напомнить про фестиваль, который не проводился несколько лет, и рассказать про новое пиво. Создание единой экосистемы сорта-новинки и фестиваля LIDBEER позволило связать их между собой, в то же время полностью соблюдая требования законодательства.

LID FRESH LAGER стал официальным пивом фестиваля.Мы провели масштабную интегрированную кампанию: создали 2 ТВ ролика (продуктовый и фестивальный), разместили на упаковке пива интерактивный QR-код, дающий доступ к информации о новом сорте и о фестивале, создали музыкальный гимнLIDBEER, который был исполнен на главной сцене.

Мы собрали на фестивале 100+ тысяч гостей, продажи нового сорта вдвое превысили плановые, а годовой план его продаж был перевыполнен на 77%.

50

«Треснутые»

«Треснутые»

Перед командой «Дикси» стояла непростая задача — в рамках сильного конкурентного окружения, в период высокой инфляции, снижения трафика и покупательской способности, создать яркую, заметную акцию, которая будет интересна современным детям и тепло принята взрослыми.

Акция должна была быть не только заметной, но и вызывать желание совершить покупку в «Дикси» для получения заветной игрушки.

Для решения задачи было важно определить тематику, которая захватила бы умы детей, а также разработать план коммуникаций, позволяющий максимально охватить необходимую аудиторию.

Проанализировав контекст, те ограничения, которые стоят перед текущим российским рынком на предмет использования лицензий, мы сделали проект «Треснутые Коничива» об игрушках в стиле аниме.

https://tresnutye.dixy.ru/

49

Ozon без осуждения: из антикризиса в социальный проект

Ozon без осуждения: из антикризиса в социальный проект

Ozon предложил работу в своих фулфилмент-центрах нескольким сотням осужденных с мягким режимом отбывания наказания до конца 2023 года. Инициатива призвана помочь осужденным с социальной адаптацией и улучшить перспективы их трудоустройства в будущем. В проекте приняли участие логистические объекты компании в Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Казани и Московской области.

Участниками проекта стали те, кто осужден впервые и проживает в исправительных центрах и колониях-поселениях. Каждый участник проекта получил оплачиваемую работу, комфортные условия труда и возможность дополнительного заработка за сверхурочные рабочие часы. Среди их задач — сбор заказов для клиентов и обработка возвращаемых заказов на складах.

Благодаря подготовке Ozon к объявлению кампании, на запуске в июле 2023 года проект сразу поддержали крупнейшие социально значимые СМИ и правозащитница Ева Меркачева. Проект «Ozon без осуждения» появился в главной роли более чем в 570 публикациях в СМИ и получил более 2,7 млн просмотров в Telegram.

49

Франшиза пунктов выдачи Ozon. Открой и зарабатывай!

Франшиза пунктов выдачи Ozon. Открой и зарабатывай!

Рынок электронной торговли и маркетплейсов активно развивается, привлекая все больше продавцов и покупателей. Для расширения клиентской базы маркетплейса Ozon было необходимо увеличить количество точек выдачи заказов. Согласно статистике Ozon, 80% покупателей предпочитают получать свои заказы именно через них. Для поощрения открытия новых пунктов выдачи заказов партнерами по франшизе Ozon была проведена коммуникационная кампания. В ее рамках мы предоставили потенциальным агентам информацию о доступной финансовой, информационной и образовательной поддержки от Ozon. В результате проекта сеть пунктов выдачи была увеличена на 26 000 – до 45 000 точек. Теперь 70% жителей России находятся в пределах 10 минутной пешей доступности от пункта выдачи. Оборот от продаж на маркетплейсе за период проекта вырос на 111%, достигнув отметки в 1,75 трлн рублей.

47

SOC-Forum 2023

SOC-Forum 2023

4-15 ноября в Центре международной торговли состоялся 9-й SOC-Forum — ключевое событие в
сфере информационной безопасности в России. SOC-Forum — уникальная площадка, которая
собирает ключевых экспертов и практиков кибербезопасности страны.
Миссия форума — построение эффективного диалога между различными участниками отрасли
и формирование вектора развития кибербезопасности в России.
В форуме принимают участие представители регуляторов, лидеры ИБ-отрасли и
технологические гиганты, которые выстроили кибербезопасность на высоком уровне, и готовы
поделиться с рынком своим опытом.

Актуальные темы, которые обсуждают на форуме:
• Что произошло за последний год и как это повлияло на векторы развития компаний:
трансформации, взаимодействие регулятор–отрасль, новые законодательные
инициативы.
• Бизнес-ориентированный подход к ИБ: какие задачи стоят перед CISO? Как выстроить
защиту ключевых бизнес-процессов и регулировать влияние на них со стороны
безопасности.
• SOC настоящего и будущего: без каких технологий не может существовать современный
SOC и что должно появиться в арсенале каждого SOC в ближайшее время.
• Security by design: в каких случаях проще заложить ИБ в архитектуру, чем решать вопрос
наложенными средствами.
• Реальные кейсы построения кибербезопасности, лайфхаки и факапы, обмен опытом.

47

Витрины балета

Витрины балета

Витрины балета — специальный проект в поддержку восьмисерийной драмы «Балет», вышедшем на видеосервисе Wink.
Как и сериал он показывает обратную сторону высокого искусства: интриги, одержимость и страсть. Чтобы нестандартно рассказать об этом, витрины исторического здания на три дня превратились в театр с балетной постановкой. Для неё на двух этажах были построены сцены, декорации, свет, сшит занавес.
На втором этаже была торжественная сцена с классическим балетом, которая показывала стереотипный, идеализированный образ высокого искусства. В противовес этому на первом этаже, с помощью современной хореографии, были переданы боль, одержимость сценой, испытание славой — всё, что сопровождает артистов балета и скрыто от глаз публики.

46

Всероссийский конкурс грантов благотворительного фонда «Детский мир», направленный на развитие доступности Школ приемных родителей в ...

Всероссийский конкурс грантов благотворительного фонда «Детский мир», направленный на развитие доступности Школ приемных родителей в регионах России.

Всероссийский конкурс грантов благотворительного фонда «Детский мир», направленный на развитие доступности Школ приемных родителей в регионах России.

https://bf.detmir.ru/

44

Корм для двортерьеров

Корм для двортерьеров

По статистике на сегодняшний день у 87% семей беспородные кошки и у 71% — беспородные собаки (источник – Mars Petcare). При этом нет ни одного бренда кормов, разработанного специально для них. Мы предложили клиенту концепцию кормов, рассчитанных на беспородных питомцев. PIBODI – это первый в категории корм, созданный для двортерьеров. Они обладают базово крепким здоровьем, поэтому они не нуждаются в сложных составах. Самое главное для них — полнорационный корм.

Но помимо крепкого здоровья, у беспородных питомцев разнообразная внешность, неприхотливость и такая особенная любовь к хозяину! Мы знаем, что они — самые настоящие друзья, о которых хочется заботиться так же персонализировано, как и о породистых животных. Из этого выросла целая философия позиционирования бренда: бренд 360 градусов для двортерьеров.

В основу дизайна легли десятки сюжетов, которые хорошо знакомы хозяевам беспородных животных. Их шалости, хитрость, любовь и непосредственность. И, конечно, их отношения с человеком.

41

Tele2. На связи с природой

Tele2. На связи с природой

Экологическая инициатива Tele2 привлекла внимание широкой аудитории к важному вопросу защиты краснокнижных животных России. Оператор смог доказать, что помогать — это просто. Телефонный звонок стал необычным и интересным способом внести свой вклад в благое дело. Вместе с неравнодушными абонентами Tele2 собрал более двух миллионов рублей, которые были переведены на помощь заповедникам. Кроме того, инициатива сблизила оператора со своей аудиторией, помогла значительно усилить лояльность к бренду и повысила средний чек.

41

YouTube-канал Нетологии

YouTube-канал Нетологии

Большинство компаний на нашем рынке в коммуникации с аудиторией используют набор базовых
инструментов маркетинга. Собственный Youtube-канал также есть у многих игроков рынка, но из-за отсутствия возможности платного продвижения, многие из них остаются на уровне корпоративного медиа. Часто контент либо напрямую продвигает продукт, либо интересен узкому кругу пользователей платформы обучения.

Команда Нетологии смогла за год трансформировать youtube-канал в один из наиболее эффективных
каналов коммуникации без платного продвижения. Сегодня канал — это площадка для широкой аудитории с органическим ростом, в роликах участвуют лидеры общественного мнения и сами их продвигают. Канал получил серебряную кнопку YouTube, а формат контента перенимают другие игроки рынка.

40

Разработка подарочной новогодней коллекции Deadline box

Разработка подарочной новогодней коллекции Deadline box

Конец года — время дедлайнов. Куда ни посмотри, всюду крайние сроки: в делах, бизнесе, подарках, встречах. Все нужно успеть до Нового года — как будто после него уже ничего не будет. Какое уж тут новогоднее настроение? Поэтому был создан «Deadline box». Это новогодний подарок клиентам и партнерам Illan Communications, который помогает понять: спешка и бессонница — вовсе не самый короткий путь к тому, чтобы все успеть. Вместо этого мы предложили, поставив дедлайны на паузу, потратить время на внутренний баланс и сон. Чтобы потом все точно успеть!

39

Мультиязычный CRM-маркетинг с нуля для брокера Doto: 3 рынка, 2 языка, 1 решение

Мультиязычный CRM-маркетинг с нуля для брокера Doto: 3 рынка, 2 языка, 1 решение

Брокер Doto — международная финансовая платформа, которая предоставляет частным трейдерам инструменты для торговли. Главной целью клиента был запуск CRM-маркетинга с нуля на 3 рынка: Вьетнам, Таиланд и ЮАР. Для этого заказчик интегрировал CDP Bloomreach.

Наша команда настроила внутреннюю инфраструктуру платформы для коммуникации с клиентами из разных стран. Базово функция каталогов используется для перечня товаров, а мы нашли ей креативное применение. Придумали специальную разметку, благодаря которой контент в рассылках меняется в зависимости от языка интерфейса пользователя. С помощью триггерных цепочек нам удалось сделать процесс онбординга клиентов понятным и комфортным. Они получают полезные письма с советами по работе с платформой на языке своего региона.

В результате был налажен процесс разработки рассылок, созданы инструменты для отслеживания эффективности коммуникаций, а также проведён анализ конкурентов, который помог клиенту выделиться на фоне других трейдинговых платформ. Тексты и дизайн Doto готовил самостоятельно, а мы адаптировали вёрстку и настраивали корректное отображение рассылок в разных темах. Проект демонстрирует возможности продвинутых CDP-решений при разработке мультиязычных direct-коммуникаций и эффективность персонализации в CRM-маркетинге для обучения новых клиентов.

38

TECNO POVA 5 выдержит даже...

TECNO POVA 5 выдержит даже...

Летом 2023 года бренд TECNO готовил релиз смартфона POVA 5. Стояла амбициозная задача: вовлечь студенческую аудиторию в коммуникацию и увеличить уровень знания и рассмотрение для покупки.

Был разработан инновационный подход: креаторы-студенты лучших ВУЗов Москвы разработали идею «POVA 5 выдержит даже...», где аккумулятор смартфона справлялся с самыми неожиданными вариантами использования!

На digital-панелях в университетах Москвы была запущена рекламная кампания, где POVA 5 выдерживает тесты на выносливость с минимальным расходом батареи. Размещение в вузах позволило достичь высоких показателей вовлечения благодаря низкому рекламному шуму, а креатив, созданный такими же студентами, смог вызвать у молодёжи интерес и желание поучаствовать.

Параллельно в VK-группах ВУЗов был запущен конкурс, где студенты могли предложить свой вариант проверки батареи смартфона. Высокий уровень участия был достигнут благодаря нативной рекламе и в неофициальных студенческих сообществах, где студенты могли свободно выражать своё мнение.

Самые креативные идеи по мнению команды TECNO попали во второй флайт РК и транслировались в обновленном рекламном ролике, а победитель конкурса получил новый POVA 5 в подарок!

Кейс задаёт тренд в создании молодёжного контента руками самой молодёжи. Данный подход позволяет создавать контент наиболее нативно и наименее затратно. В будущем бренды могут также больше использовать ресурсы своей молодёжной аудитории, UGC-механики и конкурсы в создании контента.

38

The Enfilade of worlds

The Enfilade of worlds

Фестивальная работа представляет собой трейлер к созданному нашей студией мультсериалу «The Enfilade of worlds». Сюжет мультсериала основан на межпланетных путешествиях по неизведанным мирам Вселенной. Космический корабль, на борту которого находятся главные герои, скачет по мирам Анфилады случайным образом. Для привлечения внимания к проекту, наша команда создала трейлер с использованием искусственного интеллекта. На базе наших разработок, был создан ролик, демонстрирующий отдельный вид AI искусства.

http://enfilade.world.tilda.ws/

38

Всероссийский музыкальный конкурс авторских клипов «Музыка моей страны».

Всероссийский музыкальный конкурс авторских клипов «Музыка моей страны».

Конкурс «Музыка моей страны» был создан для того, чтобы проявить себя и показать свой талант без ограничений. Любой желающий мог отправить клип, снятый даже на телефон. Такая техническая доступность расширяла категорию потенциальных конкурсантов, у которых нет профессионального технического оборудования. Для многих начинающих, но талантливых музыкантов отсутствие профессионально снятого клипа является барьером для популяризации своего творчества. Все присланные клипы проходили проверку на качество исполнения музыкального произведения и направлялись в экспертный совет, который выбирал лучшие работы для ротации в телеэфире. Клипы участников можно было увидеть на телеканале «Большой эфир» в «Триколор», в приложении «Триколор Кино и ТВ» и веб-версии kino.tricolor.ru бесплатно и без регистрации. После, проходило голосование на сайте телеканала RUSSIAN MUSIC BOX. Также была создана отдельная номинация народного голосования за наибольшее количество просмотров клипа в онлайн-кинотеатре «Триколор Кино и ТВ». Клипы финалистов попали в эфир телеканала RUSSIAN MUSIC BOX, а участница, занявшая первое место выступила на одной с популярными артистами на съемках новогоднего концерта телеканалов RUSSIAN MUSIC BOX, MUSIC BOX Gold.

38

Культурный код России

Культурный код России

Проект Культурный код России - флагманский проект 2024 для компании Wildberries. В рамках проекта собственный центр развития и поддержки предпринимателей PRO Wildberries проводит круглые столы в регионах, участвует в профильных мероприятиях и вставках, поддерживает НХП и производителей, создающих товары с использованием дизайн-кодов России и продвигающих свои регионы.

В рамках поддержки МСП с 10 января по 1 мая в официальном телеграм-канале бренда Wildberries проводился конкурс "Культурный код России".

Конкурс проводился среди производителей, продвигающих культурные и народные ценности своего региона и подходящие по следующим критериям в производстве:
✔️использование народных дизайн-кодов (например, гжель, жостовская или мезенская роспись и т. д.) в товарах или их упаковке
✔️использование изображений популярных мест региона производителя, мест сил в товарах или их упаковке
✔️использование изображений известных русских деятелей в товарах или их упаковке
✔️использование натуральных ингредиентов и природных компонентов, доступных на территории РФ (сырье морей, омывающих Россию, орехи, ягоды, травы и др).

По итогам конкурса 10 победителей получили приз:
- 100 000 рублей в рекламный кабинет
- индивидуальное сопровождение в Центре развития и поддержки предпринимателей PRO Wildberries
- отдельный раздел на сайте с подразделами Культурный код и НХП
- посещение производств финалистов и индивидуальная консультация от Татьяны Бакальчук.

https://t.me/wbsellerofficial/2437

38

“Любовь + Грязь + Роботы-пылесосы”: Первый AI-сериал c пылесосом в главной роли

“Любовь + Грязь + Роботы-пылесосы”: Первый AI-сериал c пылесосом в главной роли

В кампании по запуску новых премиальных роботов-пылесосов Dreame мы предложили аудитории по-новому взглянуть на роль AI в развлечениях и в обычной жизни.

Бэкграунд
С каждым днем мы видим все больше яркого контента, создаваемого нейросетями. Всё больше творчества отдается ИИ, и в то же время до 80% людей все еще убираются сами.

Идея
Для запуска премиальной серии роботов-пылесосов DreameBot L20 и L30 мы создали первый в мире мини-сериал, главную роль в котором сыграл робот-пылесос, а сценарий написали нейросети. 

Решение 
В 3 сериях мы представили преимущества продукта и наглядно показали, что если сценарии и актерскую игру стоит оставить людям, то уборку уже давно следует отдать роботам - ведь именно это получилось у них действительно хорошо.

Результаты:
• Пылесосы, сыгравшие главную роль в сериале, стали гостями YouTube шоу Александра Рогова и Ляйсан Утяшевой
• >3,5 млн просмотров сериала в группе бренда в VK
• >3,4 тыс. комментариев к сериалу в группе бренда в VK

Используя инсайт, мы обратили внимание на важность качественного творческого досуга и делегирования рутинных домашних обязанностям роботам, на которых можно положиться.
Используя сценарий, написанный нейросетью, мы продемонстрировали ключевые УТП продукта.

37

#ПропустиЧерезCAMON

#ПропустиЧерезCAMON

В кампании по запуску нового камерафона TECNO CAMON 20 мы позволили аудитории прочувствовоать преимущества камеры, которые невозможно выразить цифрами.

Бэкграунд
Камера смартфона важна для потребителей. Но в среднем ценовом сегменте покупатели зачастую обращают внимание исключительно на количественные характеристики, мегапиксели и число объективов, одинаковые в большинстве случаев

Челлендж
Показать ключевое преимущество смартфонов CAMON 20 от TECNO — стабилизацию при съемке видео, которую невозможно описать цифрами

Решение
Связали ключевое преимущество смартфонов с ключевым качеством жизни — движением. Предложили пользователям «пропустить» жизнь через CAMON 20, и сами «пропустили» элементы кампании друг через друга


> 750 видео-каверов на OLV
> 1.5 млн органических просмотров UGC-каверов
2 место по продажам в России в августе 2023 у Tecno

Экосистема:
Кампания стартовала с ролика официальных сообществах TECNO Russia в социальных сетях в катах 1:44, 15’ и, 10’
Блогеры пропустили ролик через себя и создали свои видео-каверы под аудиодорожку из 15-секундного ролика в VK Клипах и других форматах коротких видео
Подписчики блогеров пропустили через себя UGC-конкурс, продолжая создавать видео-каверы “Пропусти” в VK Клипах

37

Как нанять 100 специалистов за 100 дней: кейс Tele2 Казахстан

Как нанять 100 специалистов за 100 дней: кейс Tele2 Казахстан

В 2020 году мы поставили себе цель: нанять 100 IT-специалистов за 100 дней. После брейнстромов, исследований и опросов стало ясно: для того, чтобы стать самым привлекательным работодателем для цифровых талантов, нужно что-то менять. Начать мы решили с новой концепции HR-бренда, которая будет отражать корпоративную культуру компании — возможность быть собой и развиваться в своем направлении.

Мы сфокусировались на трех главных ценностях: вовлеченность, гибкость и открытость. В результате нам удалось адаптировать стратегию так, чтобы она соответствовала рынку, учитывала нашу философию и при этом сохраняла культурный контекст.

Компания Tele2 отказалась от использования услуг аутсорсинга и автоматизировала взаимодействие с подрядчиками через мобильное приложение. А еще мы получили 7013 заявок и действительно наняли 100 новых специалистов за 100 дней, сократили срок закрытия вакансий в полтора раза и рассказали о себе так, что услышал весь Казахстан.

37

Сообщество Нетологии в Одноклассниках

Сообщество Нетологии в Одноклассниках

Большинство компаний на нашем рынке в коммуникации с аудиторией используют следующие
социальные сети: ВКонтакте, телеграм, Youtube-канал, Instagram*. Мало кто из компаний EdTech представлен в социальной сети «Одноклассники». Сейчас данная платформа набирает обороты, количество новых групп и медиа в ОК выросло на 45%, а общий охват контента за год увеличился на 20%. Команда Нетологии за 1,5 года нарастила группу в Одноклассниках и трансформировала в один из эффективных и подающих перспективы каналов коммуникации. Сегодня группа — это площадка для
широкой аудитории, где очень много пользователей только знакомятся с EdTech и его возможностями.
Группа была выделена представителями офиса «Одноклассники», есть заинтересованность и
оказывается помощь в продвижении группы.

36

Курс «Профессия Мемолог»

Курс «Профессия Мемолог»

В 2023 году сфера EdTech, связанная с онлайн-обучением, столкнулась с падением спроса на некоторые продукты. Одной из причин стало своеобразное выгорание аудитории – люди привыкли к однотипному контенту. Можно сказать, идея родилась из запроса наших подписчиков, которым нужен был глоток свежего воздуха.


Своим курсом мы хотели показать, что образование может быть интересным, что для освоения новых навыков не обязательно сидеть на скучных парах, а обучающий материал может идти в ногу со временем, быть броским, цепляющим и весёлым. Именно поэтому мы взяли очень популярную и востребованную тему, которая объединяет многих нас, – мемы. Это не просто смешные картинки, а очень важное связующее звено в общении с друзьями и коллегами, целый язык огромного количества пользователей по всему миру.

https://l.netology.ru/programs/meme

35

Разработка собственной торговой марки кожаных аксессуаров Holdmark

Разработка собственной торговой марки кожаных аксессуаров Holdmark

Дарить уникальное клиентам, партнерам или сотрудникам — именно такую возможность стремится подарить компания своим клиентам. СТМ стала инструментом, благодаря которому компания реализует уникальные изделия, используемые затем в качестве бизнес-подарков.

Ниша кожаных аксессуаров, используемых в качестве подарков, становится все более востребованной. Чтобы удовлетворить спрос на премиальные подарки из кожи, соответствующие веянию времени, мы создали новый бренд Holdmark — марку, которую буквально держат в руках каждый день. Изделия из кожи, которые поддерживают стиль и помогают уверенно держаться их обладателям. Для запуска бренда агентство разработало концепцию, название, слоган. Сочетание премиальности и современности воплотилось в вербальном и визуальном языке СТМ. А самыми первыми амбассадорами Holdmark стали клиенты. Обратная связь от которых дала понять — марка точно задержится в сердцах и карманах, а не дальних ящиках.
Итогом запуска стали десятки запросов на просчет тиражей подарков из коллекции Holdmark.

33

На новой высоте

На новой высоте

С января по сентябрь 2023 года спутники всех российских операторов ТВ подвергались атакам со стороны сопредельного государства, из которых самые интенсивные пришлись на июнь — июль. Поэтому в течение года все ТВ-операторы были вынуждены предпринимать радикальные меры для сохранения вещания.

Для борьбы с помехами и обеспечения бесперебойного ТВ-сигнала «Триколор» реализовал масштабный проект по защите вещания — «Триколор Ultra», основой которого стал российский спутник «Экспресс-АТ1» на 56 градусе. Главная составляющая проекта — исключительная безопасность. Вещание с российского спутника не зависит от геополитической обстановки и внешних угроз. Для максимальной защиты сигнала от возможных атак оператор инвестировал дополнительные средства в строительство нового телепорта в Сибири.

Для информирования клиентов и партнеров о причинах помех и способах защиты от них была реализована масштабная PR-кампания под девизом «На новой высоте», в которой были задействованы федеральные и региональные СМИ, соцсети, GR, событийный маркетинг и другие каналы контакта с аудиторией.

В результате «Триколор» подтвердил свое лидерство на рынке платного телевидения и не только сохранил, но даже увеличил количество абонентов: к концу 2023 года абонентская база выросла на 0,25 % и составила 12,314 млн домохозяйств.

https://www.kp.ru/putevoditel/spetsproekty/luch/

32

Идеально неидеальная семья

Идеально неидеальная семья

В новогоднем имиджевом ролике бренда нам удалось найти креативное решение, драматически эффективно решающее задачи значительного роста знания и значительного построения имиджа.

Челлендж
Создать имиджевый ролик Tecno, который должен одновременно работать и на рост знания, и на выстраивание эмоциональной связи с брендом в контексте Нового Года.

Инсайт
Рекламный блок в новогодние каникулы - это концентрация идеальных семей, которые совсем не похожи на тех, кто эту рекламу смотрит.

Решение
Ролик «с двойным дном»:
задача роста знания решается за счет нарочито сказочного ГЗК, который рассказывает об идеальной семье, и 6 раз за 30 секунд повторяет название бренда
эмоциональная связь достигается за счет контрастирующей с ГЗК реальной семьей, прекрасной в своей неидеальности
общий эффект вовлечения создает история идеально неидеальной семьи Tecno, в которой близкие могут быть собой и не боятся проявлять эмоции друг перед другом

330% рост спонтанного знания бренда
140% рост попадания в top-of-mind
220% рост узнаваемости креатива
150% всплеск поисковых запросов на период TV и OLV флайтов

31

«‎Треснутые»

«‎Треснутые»

Перед командой «Дикси» стояла непростая задача — в рамках сильного конкурентного окружения, в период высокой инфляции, снижения трафика и покупательской способности, создать яркую, заметную акцию, которая будет интересна современным детям и тепло принята взрослыми.

Акция должна была быть не только заметной, но и вызывать желание совершить покупку в «Дикси» для получения заветной игрушки.

Для решения задачи было важно определить тематику, которая захватила бы умы детей, а также разработать план коммуникаций, позволяющий максимально охватить необходимую аудиторию.

Проанализировав контекст, те ограничения, которые стоят перед текущим российским рынком на предмет использования лицензий, мы сделали проект «Треснутые Коничива» об игрушках в стиле аниме.

https://tresnutye.dixy.ru/

31

ВОЗВРАЩЕНИЕ «ПАПИНЫХ ДОЧЕК»

ВОЗВРАЩЕНИЕ «ПАПИНЫХ ДОЧЕК»

К возвращению культового сериала СТС запустил масштабную промокампанию во всех средах.
Перед премьерой в эфире прошел светский показ сериала в кинотеатре «Художественный». Первыми продолжение любимой истории увидели исполнители главных ролей, их коллеги по цеху, блогеры и журналисты. Их встречала группа UMA2RMAN с новой акустической версией заглавной песни сериала.
Гостями премьеры стали и участники барбикор-шествия: 30 брутальных парней в розовых футболках прошлись по Арбату, чтобы поблагодарить создателей сериала за счастливые детские воспоминания.
Привет «Барби», параллельно выходившей в прокат, передали и с помощью «кукольных» фотозон в популярных ТЦ страны.
В рамках промокампании исполнители главных ролей украсили билборды по всей стране и бросили вызов пользователям VK.
Кроме традиционных промороликов, канал размещал в эфире видео, присланные поклонниками легендарного сериала.
К его возвращению сеть кофеен «Шоколадница» выпустила специальное меню десертов, а на сайте косметического бренда Trendy Box появился эксклюзивный набор папиной дочки.

https://ctc.ru/

31

Ребрендинг объединенной авиакомпании «Россия»

Ребрендинг объединенной авиакомпании «Россия»

АК «Россия» перешла на другой уровень, а вместе с этим возросли и ее амбиции — новая объединенная авиакомпания готова предоставить жителям страны впечатляющий комфорт и абсолютную свободу перемещения. Изменения такого масштаба должны были получить должное отражение в коммуникациях марки, поэтому был проведен глобальный ребрендинг. Обновленная авиакомпания «Россия» — это марка, полная эмпатии и понимания. Все жители страны — ее потенциальные клиенты.

30

Животные тоже ходят в туалет

Животные тоже ходят в туалет

В рамках реконструкции туалета в Московском зоопарке была создана выставка «Животные тоже ходят в туалет».
Задача команды была создать интерактивный стенд на котором будут цифровые 3D-модели экскрементов животных, который можно "покрутить" на 360 градусов и получить научную информацию о каждом объекте.
Зоопарк предоставил макеты и фото объектов их естественной среды. Каждый макет был отснят на видео, после оцифрован в 3D-модель и далее доработан графическим дизайнером, чтобы передать с точностью каждую деталь.
В музее размещены сенсорные панели на которых каждый посетитель может изучить со всех сторон каждый экспонат. Для туристов проект реализован на трех языках (Ru, Ch, En).
Данный проект не имеет аналогов на территории России. И собирает только положительные отзывы от посетителей.

30

Рекламная кампания Volt Energy 2023

Рекламная кампания Volt Energy 2023

Volt Energy появился на рынке энергетиков в 2023-м году и с порога ворвался в гейминг и киберспорт!

Кампания состояла из множества механик, работающих как единое целое:
— Интерактивный брендированный виджет на прямых трансляциях Twitch, продлевающий стрим за клики на него
— Бот с нейросетью в Telegram - определение продукта на фото пользователей и распределение наград
— Интерактивная брендированная мини-игра в чате Twitch
— Особые события (смена цвета лайтбокса) за баллы канала на Twitch
— Брендированные эмодзи-смайлики-стикеры на Twitch и в Telegram
— Интеграция в турнир по Counter Strike 2 - Dacha Dubai 2023
— Интеграция в спецпроект к релизу Diablo IV - Диаблохата
а также брендинг каналов, посты в соцсетях, голосовые интеграции в прямом эфире и другое.

29

HERBARUS

HERBARUS

Проект был инициирован с целью запустить бренд на рынок чая в высококонкурентных категориях Классического чая и Чая с травами. Команда агентства разработала эстетичный дизайн с понятной дифференциацией, который визуально вписался в уже существующие линейки бренда, и при этом выгодно выделил продукт на полке благодаря оригинальному визуальному решению.

29

Вселенная «Мастера и Маргариты» в цифровой экосистеме МТС

Вселенная «Мастера и Маргариты» в цифровой экосистеме МТС

Вселенная эксклюзивного контента по произведению “Мастер и Маргарита” в цифровых сервисах экосистемы МТС.
МТС предложил принципиально новый, расширенный пользовательский опыт, позволивший погрузиться во вселенную «Мастера и Маргариты» во всех контентно-развлекательных сервисах экосистемы - KION, МТС TRAVEL, книжный сервис СТРОКИ от МТС, МТС LIVE, МТС Музыка.
Каждый сервис предложил уникальный контент по произведению, с которым можно было повзаимодействовать и бесшовно переключаться между ними.
В поддержку уникальной вселенной и 360-опыта МТС развернул кампанию с любимыми героями фильма и продуманной архитектурой коммуникации. Благодаря стратегии поддержки всех продуктовых стримов, точному таргетингу по интересам аудитории и интеграции в контент на волне интереса к фильму удалось не только увеличить знание контентных сервисов, но и вырастить количество пользователей, которые подключают и пользуются одновременно несколькими продуктами экосистемы.

28

Zivert x Therr Maitz x МТС – Твори Добро

Zivert x Therr Maitz x МТС – Твори Добро

В 2023 году МТС исполнилось 30 лет. В поддержку грандиозного розыгрыша призов от экосистемы мы выпустили трогательный клип "Твори Добро". Новую аранжировку написал Антон Беляев с группой Therr Maitz, а исполнила кавер – Zivert. Сюжет клипа идеально встраивался в атмосферу ожидания новогодних чудес. Он набрал 48 млн просмотров в соц.сетях, а МУЗ ТВ номинировали нас на свою премию в номинации "Лучший кавер"!

Благодаря клипу число участников розыгрыша увеличилось в 2 раза относительно предыдущих недель розыгрыша. На 47% увеличилась активация гарантированных подарков от ключевых сервисов МТС. И как следствие - увеличилось число подключений +1 продукта экосистемы.

28

Время года Манго

Время года Манго

За пару лет ВкусВилл стал амбассадором манго, которое каждую осень радует фанатов экзотики и делает любых новичков ВкусВилла настоящими “Гурманго”.

В сезоне 2023 года мы, с помощью яркой и релевантной коммуникации сохранили
и приумножили лидерские позиции амбассадора, привели за манго более 755 тыс. покупателей, а категория дала всей сети +13% в чистой марже.

28

Гуд Лакк для вашего дома

Гуд Лакк для вашего дома

Гуд Лакк для вашего дома - новый бренд, объединивший 14 производителей мебели IKEA.

Задача - встать в сознании покупателя рядом с ушедшей IKEA, за счет правильной айдентики, tone of voice и подходящей коммуникационной платформе, сохранить преемственность стилю, с другой не вызывать негатива прямым копированием

28

МТС 30 лет — стратегия работы с селебрити

МТС 30 лет — стратегия работы с селебрити

Кампания в честь 30-летия МТС вывела подход к работе с селебрити на принципиально новый уровень. Мы запустили масштабный розыгрыш призов, в рамках которого сделали ставку не на материальные подарки, как это делают другие бренды в больших промо-кампаниях, а на подарки-впечатления и встречи со звездами.
Многоэтапная стратегия работы с селебрити включала индивидуальный подход в продвижения каждого сервиса и смогла повлиять как на знание экосистемы МТС и отдельных продуктов в ее составе, так и на рост резкий рост подключения сервисов.

28

На языке кофе. Создали бренд в высококонкурентной кофейной среде

На языке кофе. Создали бренд в высококонкурентной кофейной среде

Производитель кофе из Колумбии, выйдя на российский рынок, столкнулся с сильной конкуренцией. Было принято решение создать новый бренд, позиционирование и стратегия коммуникаций которого кардинально отличалось бы от конкурентов.

Кофе — целый мир, абсолютно уникальный для каждого человека. Но несмотря на это, кофе — универсальный способ общения. Где бы мы не оказались, мы легко поймем друг друга: если ты любишь кофе — мы можем говорить на одном языке. На языке кофе.

28

Разработка HR-мерча для компании «Ростелеком»

Разработка HR-мерча для компании «Ростелеком»

Масштабный проект по созданию HR-бренда для ПАО «Ростелеком» предполагал в том числе и разработку корпоративного мерча. Основная идея бренда работодателя выразилась в формулировке «Уникальная среда». Ведь «Ростелеком» — это система, которая для каждого раскрывается по-своему. В рамках проекта был разработан мерч, который стал носителем внедренного в HR-коммуникацию «Ростелекома» фирменного стиля. А также логичным продолжением новой HR-стратегии, раскрывая её суть через предметы. И, конечно, новый мерч просто удобно носить и использовать каждый день.

28

Черноголовка - наша новогодняя газировка

Черноголовка - наша новогодняя газировка

Бренд воплотил смелое и амбициозное решение - заместить сообщение «Праздник к нам приходит». Он сделал это первым в своей категории предельно искренне и по-своему уникально. Тёплое послание «Черноголовка - наша новогодняя газировка», яркая душевная активация с кастомизацией бутылок личными поздравлениями, мультиканальная медийная стратегия с фокусом на максимальный охват помогли обогатить бренд новыми смыслами и привлечь более молодую аудиторию. «Черноголовка Cola» закрепилась в контексте праздника, заложив сильный фундамент для масштабирования и дальнейшего развития бренда

27

Грандиозный розыгрыш призов в честь 30-летия МТС

Грандиозный розыгрыш призов в честь 30-летия МТС

Розыгрыш в честь 30-летия МТС стал примером уникального сочетания инструментов стимулирования к подключению продуктов и продуманной коммуникационной стратегии:
-data-driven подход к определению подарков-подписок от сервисов МТС на основе интересов пользователей;
-уникальные призы-впечатления, которые до этого не разыгрывал ни один бренд – для повышения мотивации к участию и роста знания всех продуктовых вертикалей одновременно;
-продуманная стратегия поддержки всей экосистемы и каждого сервиса по отдельности.
В результате удалось добиться мгновенного роста по всем имиджевым атрибутам цифровой экосистемы МТС и продуктов в ее составе, а также увеличить количество активных экосистемных клиентов.

27

Как цифровая экосистема МТС создала вселенную контента по «Мастеру и Маргарите»

Как цифровая экосистема МТС создала вселенную контента по «Мастеру и Маргарите»

Вселенная эксклюзивного контента по произведению “Мастер и Маргарита” в цифровых сервисах экосистемы МТС.
МТС предложил принципиально новый, расширенный пользовательский опыт, позволивший погрузиться во вселенную «Мастера и Маргариты» во всех контентно-развлекательных сервисах экосистемы - KION, МТС TRAVEL, книжный сервис СТРОКИ от МТС, МТС LIVE, МТС Музыка.
Каждый сервис предложил уникальный контент по произведению, с которым можно было повзаимодействовать и бесшовно переключаться между ними.
В поддержку уникальной вселенной и 360-опыта МТС развернул кампанию с любимыми героями фильма и продуманной архитектурой коммуникации. Благодаря стратегии поддержки всех продуктовых стримов, точному таргетингу по интересам аудитории и интеграции в контент на волне интереса к фильму удалось не только увеличить знание контентных сервисов, но и вырастить количество пользователей, которые подключают и пользуются одновременно несколькими продуктами экосистемы.

27

МТС Линк. Ребрендинг

МТС Линк. Ребрендинг

МТС Линк – UCaaS платформа, объединяющая продукты и сервисы для слаженных бизнес‑коммуникаций и совместной работы команд - провела полномасштабный ребрендинг

27

Пункты выдачи заказов Ozon: открой и зарабатывай!

Пункты выдачи заказов Ozon: открой и зарабатывай!

Расширение сети пунктов выдачи заказов является ключевым фактором для дальнейшего роста маркетплейса. Для стимулирования открытия новых пунктов выдачи по франшизе Ozon была проведена широкомасштабная маркетинговая кампания. В ходе нее мы ознакомили нынешних и потенциальных партнеров с мерами финансовой, информационной и образовательной поддержки, предоставляемой Ozon. В результате проекта сеть пунктов выдачи была увеличена на 26 000 – до 45 000 точек. Теперь 70% жителей России находятся в пределах 10 минутной пешей доступности от пункта выдачи. Оборот от продаж на маркетплейсе за период проекта вырос на 111%, достигнув отметки в 1,75 трлн рублей.

27

Разработка HR-бренда для компании «Ростелеком»

Разработка HR-бренда для компании «Ростелеком»

Перед агентством стояла задача обновления HR-платформы ПАО «Ростелеком» и разработки гибкой системы элементов HR-бренда.

Квинтэссенцией HR-стратегии стала формулировка «Уникальная среда». Ведь «Ростелеком» — это система, которая для каждого раскрывается по-своему. Основой фирменного стиля стала гибкая дизайн-система, одновременно удобная и подробная. Это позволило в будущем легко работать с любыми макетами, требующими разного количества текста и графики. От рекрутинговых материалов до офисной навигации.

В итоге из HR-брендбука был создан удобный и практичный инструмент, позволяющий децентрализованно создавать рекрутинговые материалы в рамках единой платформы.

27

Разработка названия и упаковки для торговой марки одноразовых перчаток для бизнеса Stoic

Разработка названия и упаковки для торговой марки одноразовых перчаток для бизнеса Stoic

Разработка позиционирования, названия и упаковки для торговой марки одноразовых перчаток для бизнеса. Перед исполнителем стояла задача выразительно и комплексно транслировать главное преимущество товара — его прочность. Названием бренда стало слово Stoic — ведь эти перчатки способны стоически выдержать любую работу. Упаковка, словно обтянутая перчаточным материалом, максимально реалистично передает текстуру изделия. На ней – плотно прилегающий потенциально опасный предмет, который мог бы ее порвать. Но нет, он лишь растягивает эластичную поверхность.
Ясность и чистота решения помогли создать лаконичную, но при этом выразительную упаковку, которая выделяется на любой рабочей поверхности, как бы плотно она ни была заставлена нужными вещами.

26

Запуск дейтинга на основе психологической совместимости Twinby

Запуск дейтинга на основе психологической совместимости Twinby

Twinby — мобильный сервис для знакомств на основе психологической совместимости, запущенный весной 2023 года.
При регистрации каждый пользователь проходит адаптированные научные тесты, позволяющие составить свой психологический портрет и определить ключевые характеристики взаимодействия с другими людьми. Математические алгоритмы высчитывают процент совместимости анкет на основе пройденных тестов и отображают результаты в ленте. При этом каждый профиль сопровождает описание перспективы потенциальных отношений, общих и разнящихся черт, способных существенно повлиять на коммуникацию. Более года заняли научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы (НИОКРы) совместно с Высшей школой экономики, создание самой методологии расчета совместимости. Все алгоритмы и тесты являются интеллектуальной собственностью компании. Сервис работает по freemium модели. Запуск монетизации состоялся менее чем через год после выхода приложения на рынок благодаря яркой кампании по продвижению бренда.

26

МТС — Ровесник

МТС — Ровесник

В 2023 году компании МТС исполнилось 30 лет. В честь юбилея помимо охватной 360 кампании был создан анимационный ролик, в котором мы рассказали, как сильно выросла и изменилась компания, пройдя путь от мобильного оператора до цифровой экосистемы, и какое влияние оказывала на нашу повседневную жизнь. Проект был создан агентством Mosaic и креативной студией Petrick в коллаборации с несколькими анимационными продакшн-студиями.

26

Преображение. Брендинг биеннале современного искусства в Палехе

Преображение. Брендинг биеннале современного искусства в Палехе

Палех — небольшой город в Ивановской области, известный своей школой иконописи и лаковой миниатюры. Культура древнего города сформирована художниками и буквально на каждом шагу можно встретить музей или мастерскую росписи. Но времена меняются, и одной истории уже недостаточно, чтобы привлечь молодых и творческих людей к развитию города. 19–20 августа 2023 года состоялось биеннале «Преображение», посвященное архитектуре и её тенденциям в русском культурном поле.

Ключевая метафора фирменного стиля — портал. Как переход между мирами, соединяющий традиционное и современное искусство. Основой визуального стиля стали различные формы порталов и типографика, которая им вторит и разносится в пространстве как колокольный звон. А также иллюстрации, вдохновленные палехской росписью и элементами деревянной архитектуры.

Мы рады, что нам удалось передать дух творчества и перевести образ Палеха на новый уровень. Ведь традиции — это передача огня, а не поклонение пеплу.

25

MTC Junior

MTC Junior

МТС Junior — саббренд в экосистеме МТС, предназначенный для детей и их родителей. Он представляет собой комплексную подписку, объединяющую множество полезных сервисов: от защиты ребенка от спама и доступа к его геолокации для родителей до подписки на музыкальный стриминг, онлайн-кинотеатр и сервис с развивающими играми для детей.

25

Виртуальный помощник для женщин. Спецпроект к 8 марта.

Виртуальный помощник для женщин. Спецпроект к 8 марта.

Виртуальный женский помощник - это чат-бот в Telegram с использованием ИИ и спецпроект для клиентов и партнеров агентства, запущенный к 8 Марта. Он генерирует вдохновляющие сообщения от босса, дает советы и полезные промокоды в разные магазины и сервисы, а также закрывает гештальт в отношениях с бывшими. А еще он присылает картинки с котиками, если представительнице прекрасной половины человечества взгрустнулось беспричинно.

25

МТС Маркетолог - реклама в Telegram

МТС Маркетолог - реклама в Telegram

Мы действительно дали ЦА уникальный, эффективный и доступный инструмент для продвижения своего бизнеса, о котором они давно мечтали и аналогов которому на рынке еще нет – запуск таргетированной рекламы в Телеграм по сегментам аудитории и без минимального порога входа. Сама кампания стала самой успешной за все годы продвижения платформы МТС Маркетолог и б2б продуктов МТС, поставленные KPI были перевыполнены в разы. Помимо этого, была проведена большая работа по исследованию рынка и ЦА. Была выработана оптимальная медийная стратегия с наиболее эффективными каналами продвижения на нашу целевую аудиторию

25

НИИ "Игростроительства" для продвижения Atomic Heart

НИИ "Игростроительства" для продвижения Atomic Heart

В рамках проекта был запущен игровой ARG-квест ВКонтакте. С помощью доступных и простых для вовлечения инструментов социальной сети: мини-приложений, мини-игр, интерактивов, чат-ботов, стикеров — аудитория погружалась в мир по мотивам Atomic Heart.

По легенде, пользователи становились сотрудниками в НИИ Игростроительства. Для этого было создано мини-приложение ВКонтакте, в котором пользователи следили за прогрессом квеста и проходили задания.
По сюжету, им нужно было тестировать популярные советские игры — аналоги известных игр «Змейка», «Марио», «Space Invaders», стилизованные под эстетику Atomic Heart. Было разработано 3 игры на платформе Игры ВКонтакте, где пользователи играли и получали первые призы.

Далее чат-бот иницировал сценарий, по которому участнику нужно было расследовать тайную деятельность НИИ. Так начинался запутанный квест, в котором пользователю нужно было выполнить ряд заданий в основном интерфейсе ВКонтакте: найти аккаунты пользователей, послушать аудиозаписи, расшифровать головоломки и узнать страшную тайну НИИ.

25

Ребрендинг и создание единой айдентики франшизы сети бистро «Дед Хо»

Ребрендинг и создание единой айдентики франшизы сети бистро «Дед Хо»

Бренд Дед Хо на рынке с 2017 года. До 2022 года за 5 лет открыли 17 заведений из них закрыли 4 по разным причинам. Компания визуально устарела и теряла позиции на рынке.

Стратегия развития компании предусматривала продажу франшиз, но из-за отсутствия узнаваемости бренда подключение новых франчайзи шло медленно — максимум по 1 сделке в квартал.

В результате проведённых агентством качественных исследований аудитории, глубинных интервью с собственниками бизнеса и франчайзи, анализа коммуникаций конкурентов была сформулирована платформа бренда, которая позволила отстроиться нашему клиенту и создать добавленную ценность у целевой аудитории.

Ребрендинг затронул все аспекты, кроме названия: от обновления идеологии и платформы бренда до новой айдентики и интерьеров сети.

Спустя 6 месяцев после ребрендинга за 4 квартал 2023 года и 1 квартал 2024 года было открыто 33 новых заведения, из которых — 22 франшизы.

24

Диаблохата

Диаблохата

Volt Energy появился на рынке энергетиков в 2023-м году и с порога ворвался в гейминг и киберспорт!

Спецпроект состоял из множества механик, работающих как единое целое:
— Брендинг личных каналов стримеров на Twitch и голосовые упоминания
— Продакт-плейсмент в студии проекта
— Бот с нейросетью в Telegram - определение продукта на фото пользователей и
распределение наград
— Интерактивная брендированная мини-игра в чате Twitch
— Рекламные размещения в личных соцсетях стримеров
— Брендированные эмодзи-смайлики-стикеры на Twitch и в Telegram

24

Игрушки из Шедеврума на главной ёлке Яндекса

Игрушки из Шедеврума на главной ёлке Яндекса

В 2023 году Яндекс создал бесконечную диджитальную ёлку на своей главной странице и в приложении Яндекс с Алисой, чтобы любой пользователь мог создать свою игрушку с помощью нейросетей в приложении Шедеврум и повесить на ёлку. Таким образом Яндекс соединил современные генеративные технологии с новогодней традицией, понятной и знакомой миллионам людей.

Для привлечения людей к участию в проекте родилась идея создания клипа со сгенерированными в Шедевруме игрушками. В основу текста для песни легли реальные текстовые запросы для создания игрушек с помощью нейросетей.

Видеоклип вышел на youtube.ru и набрал более 600 тысяч просмотров. Песня была в ротации на нескольких радиоканалах и была выпущена на Яндекс.Музыке отдельным синглом.

23

Centra

Centra

Centra — маркетплейс рекламных площадок, сервисов и услуг, который объединяет всех участников экосистемы на одной удобной платформе
Centra открывает доступ более чем к 300 рекламным инструментам. Это разнообразный инвентарь, в том числе эксклюзивные площадки, блогеры и микроинфлюенсеры, а также одна из крупнейших баз знаний, техническая поддержка и маркировка рекламы.
Здесь можно за несколько минут подключиться к рекламному кабинету, получить от команды поддержки ответы на вопросы и запустить рекламную кампанию, выбрав нужные площадки и сервисы. Centra берет весь документооборот на себя.

https://about.centra.ai/

23

Кейс «Лофорель»: создали бренд с нуля для нового продукта, основываясь на исследованиях

Кейс «Лофорель»: создали бренд с нуля для нового продукта, основываясь на исследованиях

Компания «Мастерфуд» выводила на рынок новые продукты, для которых нужно было создать бренд. В итоге мы создали бренд с нуля. При этом все задачи выполнены внутри агентства: от исследований и генерации гипотез позиционирования до разработки визуала. Чтобы создать твёрдую концепцию, мы исследовали целевую аудиторию, конкурентов и тренды рынка. Эти данные позволили нам разработать позиционирование, нейминг и визуал, которые выделяют продукт клиента среди остальных, но и попадают в ожидания аудитории.

23

Мстители: Финал // Подвиги фанатов

Мстители: Финал // Подвиги фанатов

Для продвижения фильма «Мстители: Финал» мы привлекли фанатов фильма и вдохновили их совершить подвиги, посвящённые героям известной франшизы.

Всего было реализовано 4 подвига. Установлен флаг Мстителей на Эльбрусе, парашютисты сделали знак Мстителей — букву М — в свободном падении. Дрифтеры нарисовали огромный знак героев шинами, а учёные из Института астрономии РАН сделали созвездия героев фильма. Мы помогли снять видео и сделали их деяния масштабными информационными поводами.

В результате было получено 160 бесплатных публикаций и упоминаний в крупнейших СМИ, о подвигах фанатов фильма писали на РБК, в Forbes, на Ленте и в других крупнейших СМИ — и всё это бесплатно.

Более 480+ бесплатных публикаций в социальных сетях
Охват более 30 000 000+

Более 10 миллионов прсмотров роликов

PR Value проекта составил ориентировочно $100 000

23

Разработка и реализация креативной концепции графической системы и коммуникационной графики для Fonbet кубка России по футболу

Разработка и реализация креативной концепции графической системы и коммуникационной графики для Fonbet кубка России по футболу

C приходом нового титульного спонсора
Кубку России по футболу
потребовались глобальные изменения.
Турнир получил новое название
-- Fonbet Кубок России по футболу.
Новые графические решения должны
были распространиться на огромное
количество носителей.
Нами была разработана и реализована концепция
графической системы и коммуникационной
графики. Важным аспектом нового стиля
стал сам трофей - кубок, за который бьются
команды, он и стал основой для стиля.
Хрустальные геометрические формы, ромбы
и треугольники легли в основу графики.
На основе разработанных графических решений
нами был создан большой пакет
телевизионной графики для трансляций на Матч ТВ.
При ее создании мы брали в расчет обилие команд,
принимающих участие в турнире. Крайне важно
было учитывать цветовую дифференциацию.
Специально для стадионов, на которых
проходили этапы соревнования, был создан
пакет матчевой графики. Она появлялся на экранах,
мониторах, LED бортах во многих городах страны.Общий стиль был адаптирован для различных
носителей, включая билборды, сити-форматы,
а также разнообразные форматы для наружной
и внутренней рекламы. Графика стала активно
использоваться для создания контента
в социальных сетях. Все участвующие в турнире
клубы приняли единую графическую концепцию
в своих рекламных и коммуникационных материалах
в рамках кубковых игр.
Фирменный стиль трансформируется
для оформления спецпроектов кубка
например таких как уже традиционный ивент
-- Матча звезд Fonbet.

23

Разработка и реализация креативной концепции графической системы и коммуникационной графики для «Fonbet Кубка России по футболу»

Разработка и реализация креативной концепции графической системы и коммуникационной графики для «Fonbet Кубка России по футболу»

C приходом нового титульного спонсора
Кубку России по футболу
потребовались глобальные изменения.
Турнир получил новое название
-- Fonbet Кубок России по футболу.
Новые графические решения должны
были распространиться на огромное
количество носителей.
Нами была разработана и реализована концепция
графической системы и коммуникационной
графики. Важным аспектом нового стиля
стал сам трофей - кубок, за который бьются
команды, он и стал основой для стиля.
Хрустальные геометрические формы, ромбы
и треугольники легли в основу графики.
На основе разработанных графических решений
нами был создан большой пакет
телевизионной графики для трансляций на Матч ТВ.
При ее создании мы брали в расчет обилие команд,
принимающих участие в турнире. Крайне важно
было учитывать цветовую дифференциацию.
Специально для стадионов, на которых
проходили этапы соревнования, был создан
пакет матчевой графики. Она появлялся на экранах,
мониторах, LED бортах во многих городах страны.Общий стиль был адаптирован для различных
носителей, включая билборды, сити-форматы,
а также разнообразные форматы для наружной
и внутренней рекламы. Графика стала активно
использоваться для создания контента
в социальных сетях. Все участвующие в турнире
клубы приняли единую графическую концепцию
в своих рекламных и коммуникационных материалах
в рамках кубковых игр.
Фирменный стиль трансформируется
для оформления спецпроектов кубка
например таких как уже традиционный ивент
-- Матча звезд Fonbet.

22

MARCO PANATTI

MARCO PANATTI

Проект был инициирован для создания нового бренда, который расширил бы ассортиментную матрицу клиента и успешно конкурировал с итальянскими брендами на российском рынке. Команда агентства провела дизайн-аудит международных и российских полок с итальянскими брендами, проанализировала смыслы и визуальную идентификацию, а также изучила отзывы российских покупателей. В результате был разработан вдохновляющий метафоричный концепт – история итальянской семьи Marco Panatti, превративший бренд в живого человека с уникальным характером, который транслируется во всех коммуникациях, и который теперь можно увидеть на полках компании по всей России.

22

Nemoloko

Nemoloko

Компания «Сады Придонья» обратила на (на тот момент) еще ненасыщенную конкурентами нишу Dairy Alternatives. Движимые своей миссией повышать качество жизни людей, технологи компании разработали безопасный и при этом натуральный, полезный и качественный продукт на основе овса, способный стать полноправным заменителем молока во всех ситуациях его потребления. Команда агентства, в свою очередь, разработала уникальный бренд, который позволил людям оставаться самими собой и питаться как они привыкли, но на гарантированно здоровой растительной основе.

22

«Новые лица»

«Новые лица»

Видеоподкаст, в котором герои специального проекта и федерального проекта «Платформа университетского технологического предпринимательства» вместе с Андреем Ванденко рассказывают о развитии стартапов, перспективах технологичных компаний и о том, почему стоит заниматься бизнесом.

https://spec.tass.ru/novye-lica-univertechpred/

22

Мстители: Война Бесконечности // Эпические билеты в кино

Мстители: Война Бесконечности // Эпические билеты в кино

Для продвижения фильма «Мстители: Война бесконечности» совместно с российскими партнёрами (Сколково, Московский Энергетический Институт, Московский Институт Стали и Сплавов, Стратонавтика, Лига Героев) и блогерами были созданы коллекционные билеты в кино. Они были изготовлены уникальным способом или прошли испытание, которое сделало их такими же эпическими, как и сам фильм.

Например, слетали в стратосферу, получили удар молнией, изготовлены из 1000-летнего меча и искусственных костей и прочее. Они были отправлены инфлюенсерам и СМИ в качестве приглашений в кино, а также разыгрывались среди фанатов франшизы.

Получили более 5 000 000 бесплатных просмотров у блогеров, которые рассказали о подарке в виде билета. Более 36 000 000 охвата в СМИ и социальных сетях. В итоге мы в 2 раза превысили планируемые медийные показатели, а также рассказали широкой аудитории про важные инициативы партнёров проекта.

22

Мы не собираем на шторы

Мы не собираем на шторы

Нестандартная инсталляция в виде гигантских штор с надписью
“Мы не собираем на шторы”.

Инсталляция была размещена на территории общественного пространства Дизайн-завод и выполняла задачу увеличить имиджевые показатели бренда Skysmart среди целевой аудитории, за счёт создания инфо-шума в социальных сетях и медиа-пространстве.

21

WARFACE: РОЙ В ТВОЁМ ГОРОДЕ

WARFACE: РОЙ В ТВОЁМ ГОРОДЕ

В 2019 году для многопользовательской игры Warface вышло новое обновление «Рой» об атаке космических жуков на Землю.

В рамках активации мы дали пользователям возможность стать защитниками своего города и отразить атаки РОЯ в знакомых реально существующих локациях с помощью приложения ВКонтакте и API сервиса карт. Игроки приглашали друзей, выполняли задания в социальной сети и лично участвовали в игровых PVP и PVE-миссиях, чтобы противостоять рою и получить персонализированные награды.

В результате в защите 2000 населённых пунктов приняли участие более 180 000 пользователей, которые получили и разместили на своих личных страницах более 160 000 шеров персонализированных наград.

21

«Я - молодец!», новогодний проект ВТБ

«Я - молодец!», новогодний проект ВТБ

Мультиплатформенная PR-кампания в поддержку новогодней благотворительной акции ВТБ в детских больницах, которая помогла банку укрепить образ социально-ответственного бизнеса и выйти в медиапространство не с профильной финансовой темой, а с добрым новогодним поводом.

Для реализации кампании традиционный инструментарий пиар-коммуникаций ВТБ был дополнен нестандартными средствами, что позволило значительно расширить аудиторию проекта и увеличить ее вовлеченность.

https://ktomolodets.ru/

21

Выковали айдентику для международного сообщества специалистов по кибербезопасности

Выковали айдентику для международного сообщества специалистов по кибербезопасности

Платформа объединяет белых хакеров (специалистов по кибербезопасности, которые находят уязвимости в IT-инфраструктуре реальных компаний ради усиления их безопасности), чтобы создать интеллектуальную и технологическую экосистему, где навыки, опыт и экспертиза возрастают в десятки раз.

21

Интерактивный музей Шарафа Рашидова

Интерактивный музей Шарафа Рашидова

Шараф Рашидов — выдающийся советский государственный деятель, писатель и поэт. Период его правления считается одной из самых лучших страниц в истории Узбекистана.

Одноименный международный общественный фонд, который занимается изучением и популяризацией наследия Шарафа Рашидова, обратился с задачей создать интерактивный онлайн-музей, посвященный его жизни и творчеству.

Виртуальная экскурсия начинается с фасада музея. На этапе проектирования фасада мы совместили два архитектурных стиля — модернистский и традиционный восточный. Пользователь может перемещаться по виртуальному залу музея с помощью панели навигации и всплывающих подсказок, включать музыкальное сопровождение. С помощью WebGL технологий выполнен фасад, главный зал с 3D-моделями и комнаты со статьями по основным вехам биографии политика. 3D-модели — это детально проработанные артефакты из жизни Шарафа Рашидова.

Концепция виртуального музея отражает идею фонда — сохранить связь с прошлым для молодого поколения и переосмыслить подход к изучению истории с помощью digital-технологий. Аналогичного музея в офлайн не существует.

https://sharafrashidov.life/

21

Международный форум инноваций БРИКС «Облачный город»

Международный форум инноваций БРИКС «Облачный город»

площадка международного уровня для формирования новой повестки технологического и инновационного развития мегаполисов. В рамках Форума выступили 292 спикера — 78 иностранных и 214 российских — представители бизнеса, институтов развития, органов власти, научного и культурного сообщества из стран Азии, Ближнего Востока и БРИКС. В рамках «Облачного города» Правительство Москвы отметили Всемирной премией инноваций (World Innovation Award) за развитие технологий и цифровой экосистемы города. Церемония вручения Премии, аналогичная по формату церемонии Оскар, стала первой церемонией такого уровня, которая прошла в Москве. 12 коммерческих и некоммерческих соглашений подписано на Форуме на общую сумму более $347 млн.

https://brics-forum.com/ru/

21

МТС Exolve

МТС Exolve

Разработка бренда для МТС Exolve – облачной платформы, которая предназначена для быстрого и гибкого создания коммуникационных сервисов. Платформа позволяет разрабатывать собственные приложения для общения с клиентами, обеспечивает «бесшовную» интеграцию в существующие ИТ-системы и эффективное управление омниканальными коммуникациями.

21

МТС Premium - выКОТная подписка

МТС Premium - выКОТная подписка

Кампания "МТС Premium - выКОТная подписка" стала примером уникального продуктового подхода к экосистемным подпискам и стратегического продвижения в категории. Мы не побоялись рискнуть и пойти против существующих на рынке правил, а также переосмыслить традиционную для бренда МТС креативную рамку. В итоге мы добились потрясающих результатов:
- увеличили базу платящих пользователей;
- продлили life time пользователей;
- увеличили уровень вовлеченности в подписку (нарастили пользование различными сервисами в подписке).

21

Найди своё Моёженое

Найди своё Моёженое

В период сезонной летней стагнации в ритейле, ВкусВилл смог вырастить бизнес и даже рекрутировать новых клиентов в сеть. И сделал он это за счёт категории мороженого, которая хоть и находилась в фазе высокого сезонного спроса, но не была драйвером спроса для ВкусВилл, её не знали, за ней не приходили. Но нестандартный подход к продуктовой линейке и коммуникации, высокое эмоциональное вовлечение аудитории изменили положение. ROMI составил 104%

21

Равенство возможностей с Ozon

Равенство возможностей с Ozon

Развитие сети пунктов выдачи заказов маркетплейса Ozon несет значимую социальную миссию. Обеспечение доступа к разнообразному ассортименту товаров в отдаленных регионах России, приводит к повышению уровня жизни, стимулирует развитие предпринимательства и способствует созданию новых рабочих мест. Для клиентов это означает возможность совершения покупок на многомиллионной витрине товаров Ozon даже в малонаселенных районах, включая поселки до 500 человек. С помощью комплексной маркетинговой компании нам удалось привлечь новых партнеров, расширить сеть ПВЗ от Калининграда до Дальнего Востока. Это поспособствовало появлению новых бизнесов и улучшению экономической ситуации в регионах. В результате проекта сеть пунктов выдачи была увеличена на 26 000 – до 45 000 точек. Теперь 70% жителей России находятся в пределах 10 минутной пешей доступности от пункта выдачи.

20

Hungry Panda

Hungry Panda

Проект был инициирован с целью создания визуальной идентичности для нового бренда, которая будет успешно функционировать как в упаковке, так и в цифровом мире, а также в повседневной жизни людей. Проект был разделен на два крупных блока: разработка упаковки растительных продуктов и айдентики – коммуникационного стиля. В результате удалось создать целый мир со своей историей, уникальным характером и стилем, который привлекает людей, желающих быть частью этого образа жизни.

20

Интеграция арт-объекта платежной системы «Мир» на горнолыжном курорте «Эльбрус»

Интеграция арт-объекта платежной системы «Мир» на горнолыжном курорте «Эльбрус»

Эльбрус – самая высокая горная вершина России и Кавказских гор. В 2023г. Национальная платежная система «Мир» создала небывалое – арт-объект #отражениевашегомира установлен на самой высотной смотровой площадке курорта «Эльбрус», 3 847 м над уровнем моря. Ранее ни один бренд не делал застройки подобного масштаба на такой высоте.

Инсталляция поражает своей естественностью и лаконичностью. На 360* вокруг завораживающая красота гор и неба и ваше отражение - всё для необычных фото и селфи. Также арт-объект – живое воплощение ключевого сообщения бренда о доступности и надежности платежей картой «Мир» в любой точке. Даже высоко в горах.

Проект, включая интеграцию технологии «карта «Мир» работает как ски-пасс/туристический билет», стал вкладом в региональную инфраструктуру индустрии и развитие внутреннего туризма в стране.

20

Роллтон x YOU WANNA

Роллтон x YOU WANNA

Проект был создан с целью подчеркнуть важность свободы самовыражения и поддержать инновационные идеи в области маркетинга и продвижения продукции. Коллаборация между «Роллтон» и YOU WANNA представляет собой уникальное событие, которое привлекло внимание широкой общественности и стало объектом обсуждения в различных медийных источниках.

Уникальность проекта заключается в его способности объединить две различные индустрии – продукты быстрого питания и моду, а также создать новый образ и имидж для популярного продукта «Роллтон». Этот проект стал не только успешным экспериментом, но и вдохновением для других компаний и брендов на создание смелых и инновационных сотрудничеств.

Основная цель проекта – укрепление и омоложение позиции бренда «Роллтон» на рынке, а также привлечение новых потребителей.

Результат – изменение восприятия бренда «Роллтон» в рамках метрик бренда:

+5,7 п.п. – «Роллтон» молодежный
+4,2 п.п. – «Роллтон» современный
+3,2 п.п. – «Роллтон» стильный
+2,8 п.п. – «Роллтон» модный

Охват кампании:
PR: 17 681 000
Блогеры: 1 359 100
Афиша: 2 972 756
Digital РК: 6 681 296

На презентацию коллаборации было приглашено порядка 50 звезд шоу-бизнеса. Все пришли на мероприятие абсолютно бесплатно, что свидетельствует о высоком интересе к проекту со стороны ключевых личностей индустрии.

https://rollton.ru/rollton-and-youwanna/

20

Совместный ролик Wildberries x Зенит

Совместный ролик Wildberries x Зенит

Когда тяжелый труд тысяч людей выходит из тени: «Зенит» и Wildberries выпустили совместный ролик

Что общего между покупками на маркетплейсе и походом на футбол? Это ежедневная работа тысяч людей, которые делают так, чтобы миллионы покупателей и болельщиков получали необходимые для них товары и услуги, а вместе с ними — позитивные эмоции.  
Именно об этом «Зенит» и Wildberries сняли совместный ролик и представили его 13 марта на «Газпром Арене» во время кубкового матча с «Динамо».

Также до начала игры на поле вышли 17 героев. Именно так можно назвать тех, кто утром 13 января работал на складе Wildberries в Шушарах и до приезда сотрудников МЧС помогал выводить людей из помещения. Благодаря их смелости и отваге тогда удалось спасти жизни 1 600 человек.

Заслуженное признание они получили именно на домашней арене главной команды Санкт-Петербурга и бессменного чемпиона России последних лет.
А когда «Зенит» готовился к этой игре на базе, они посетили тренировку команды и пообщались с игроками основного состава, которые провели для них автограф-сессию.

С 2022 года Wildberries — технический партнер сине-бело-голубых и поставляет спортивную экипировку командам системы «Зенит», «Газпром»-Академии и ее филиалов

19

MAMA ULTIMATE

MAMA ULTIMATE

Проект был инициирован с целью перезапуска бренда, так как дизайн упаковки не транслировал идентичность бренда и, к тому же, выглядел несовременно и не мог успешно конкурировать с лидерами рынка. Команда агентства изучила современные тенденции рынка и категории, и разработала уникальный форм-фактор упаковки и соответствующий ей свежий, яркий и узнаваемый дизайн.

19

Креативная кампания «З**** Иваныча»

Креативная кампания «З**** Иваныча»

Использование вирусного инфоповода (мема) для создания тизера несуществующего фильма «Залупа Иваныча» из фрагментов оригинальных сериалов Wink (на момент активации — more.tv) и его классического пиар-продвижения.

18

Премия "Здравомыслие"

Премия "Здравомыслие"

Под эгидой телеканала «Доктор» создана первая литературная премия в области медицины «Здравомыслие». Учредителями, наряду с телеканалом, были приглашены Министерство здравоохранения и Министерство науки и высшего образования РФ, а также коммерческий партнер, который закрыл единственную расходную часть проекта - церемонию награждения.
Ежегодно соискателями премии становятся сотни авторов, врачей и ученых, отраслевых блогеров, которые пишут для широкой аудитории книги о здоровье, науке и профессии. Они рассказывают о премии, призывают голосовать, благодаря чему и у канала появляются новые зрители, а также врачи-эксперты, которые принимают участие в съемках программ и маркетинговых активностях канала.
Премия была создана и реализована Inhouse, как спецпроект телеканала. Командой была создана отдельная лендинговая страница премии, в соцсетях канала на протяжении всей длительности премии публикуются материалы и видео форматы с информацией о ней, готовятся и публикуются спец материалы в СМИ, создаются промо ролики,сюжеты на ТВ, интервью и ролики на радио. Подбирается пул партнеров и экспертов, лояльных к премии, которые также транслируют информацию о премии, также упоминая и рассказывая о канале.
Как инфоповод нишевая премия показала отличные результаты. Расходной частью проекта стала только церемония награждения (до 1,5 млн рублей), все остальные маркетинговые активности стоили нам 0 рублей.

https://premiya.doc-tv.ru

18

Экологическая акция «Чистые берега Байкала»

Экологическая акция «Чистые берега Байкала»

Третий год подряд на берегу Байкала проходит экологическая акция ОАО РЖД - «Чистые берега Байкала». В 2023 году она проходила в городе Слюдянка Иркутской области. В акции приняли участие 205 волонтёров со всей сети железных дорог страны, в том числе «серебряные волонтёры» - пенсионеры-железнодорожники, а также семьи волонтёров с детьми.

В рамках акции в течение трех дней волонтеры благоустроили городской пляж, установив малые архитектурные формы (шезлоги, кабинки для переодевания, пикниковые зоны, урны), навели порядок в парках, очистили береговую зону от мусора.

17

#ВКЛЮЧИЦИКЛ: Как Vivilen (СИБУР) помог россиянам включиться в цикл экологичного потребления

#ВКЛЮЧИЦИКЛ: Как Vivilen (СИБУР) помог россиянам включиться в цикл экологичного потребления

Vivilen — инновационный бренд СИБУРа, соответствующий принципам экономики замкнутого цикла. Он дает полимерам новую жизнь и способствует вовлечению отходов в производство пластиковой экологичной упаковки. При продвижении продукта мы столкнулись с вызовами: для большинства B2B аудитории такая упаковка является новым решением, а потребители часто не понимают, как можно помочь природе доступными способами.

Чтобы вовлечь участников в экоповестку и наладить сотрудничество с товаропроизводителями, мы запустили кампанию #ВКЛЮЧИЦИКЛ. Она показывает, что для реализации экономики замкнутого цикла в нее должны включиться все участники процесса: поставщик сырья — производители упаковки — товаропроизводители — ритейл — конечный потребитель. Но поняли, что просвещения здесь будет недостаточно, поэтому решили действовать многоэтапно:

Для потребителей — формировали экопривычки с помощью интеграции в спортивные и культурные события, способствовали созданию инфраструктуры для сбора вторсырья и проводили экопросветительские кампании в разных городах России.

Для товаропроизводителей — проводили кобрендинговые рекламные активности. Мы продемонстрировали, что покупатели хотят использовать экоупаковку. Для этого проводили исследования и наглядно показывали, как меняется отношение людей к этому вопросу.

Благодаря коммуникации 2023 выросло знание Vivilen у всех сегментов ЦА, удалось обеспечить загрузку производства на 2024 год и содействовать переработке до 34 000 тонн пластиковых отходов за год.

https://vivilen.sibur.ru/

17

VK Fest – инклюзивный фестиваль

VK Fest – инклюзивный фестиваль

В 2023 мы поставили цель – сделать VK Fest инклюзивным. Мы повысили доступность площадок фестиваля для людей на колясках, адаптировали сайт для незрячих пользователей и перевели трансляцию на русский жестовый язык для слабослышащих людей. Мы убедились, что от инклюзии выигрывают все: например, пандусы удобны не только людям на колясках, но и родителям с детьми. А трансляция с переводом на русский жестовый язык –захватывающее зрелище для тех, кто слышит.
После VK Fest перевод на РЖЯ и инклюзивный подход стали трендом на мероприятиях как в сфере IT, так и развлекательных. Мы активно делимся опытом и считаем эти изменения ценными для общества.

17

Workle Pro: за 3 месяца вывели новое приложение в топ выдачи в сторах

Workle Pro: за 3 месяца вывели новое приложение в топ выдачи в сторах

Клиент хотел увеличить количество установок и улучшить видимость приложения в сторах. В итоге сочетание системного перебора гипотез с базовыми работами по ASO принесло плоды — приложение установили 6000 раз в течение трёх месяцев, а в поиске оно выводилось более чем по 290 ключевым запросам в сторах.

Мы продвигали приложение с нуля, и достичь результата нам помогла прочная стратегия и системное тестирование гипотез. Исследование конкурентов и аудитории на старте проекта помогло найти точки роста в работе приложения Workle Pro и в его продвижении. На основе этого получился список задач, которые мы брали в работу по приоритетности.

Вывод позиций в топы по релевантным запросам и увеличение объёма ядра значительно повлияли на количество установок приложения.

17

«I Форум винного туризма: успешные практики и тенденции»

«I Форум винного туризма: успешные практики и тенденции»

«I Форум винного туризма: успешные практики и тенденции» — первая и самая масштабная профессиональная площадка, которая открывает возможности для выхода отечественного энотуризма на новый уровень, и где ведущие участники рынка вместе с экспертным сообществом и представителями власти обсуждают инициативы развития и популяризации энотуризма в России, координации предпринимательской деятельности и защиты интересов участников рынка.

Инициатором и организатором является ГК «Абрау-Дюрсо» в лице Центра туризма «Абрау-Дюрсо», при поддержке Всемирной организации винного туризма (GWTO), Международного эногастрономического центра и Министерства курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края.

https://enotourismforum.ru

17

«Вкусно — и точка»: судовое топливо из фритюрного масла

«Вкусно — и точка»: судовое топливо из фритюрного масла

Три крупных игрока в своих индустриях – «Вкусно – и точка», «Эковей», «Газпром нефть» – объединились для создания зеленого судового топлива из отработанного фритюрного масла. По своим техническим характеристикам оно полностью соответствует традиционным нефтепродуктам, при этом его использование значительно снижает углеродный след: при объеме топлива около 450 тонн углеродный след снижается примерно на 1000 кубометров. Освещение экоинициативы принесло более 50 миллионов органического охвата – это привело к широкому знанию о проекте среди целевой аудитории, в том числе, ключевых GR-стейкхолдеров.

17

Куралес: новый бренд куриного фастфуда

Куралес: новый бренд куриного фастфуда

Куролес - это бренд с настоящим русским ДНК, где традиционные русские образы заиграли совсем другими красками: ножки избушек оказались прожарены до золотистой корочки, елки обзавелись куриными крылышками, а в ушатах проросла картошка-фри. Куролес - это не просто новая сеть куриного фаст-фуда, а пространство для самых беспокойных натур: дерзкое и необычное. Здесь можно быть собой.
Мы приглашаем тебя в мир русского фольклора, где можно будет отведать самую сочную курочку.

17

МТС 30 лет - Дело в шапке

МТС 30 лет - Дело в шапке

В 2023 году бренду МТС исполнилось 30 лет. В честь этого цифровая экосистема устроила масштабный розыгрыш. Разыгрывали тысячи призов, такие как автомобили, путешествия, встречи со звездами и тд. Однако есть те, кого не цепляют такие призы. Молодые и дерзкие, чье мнение формирует комьюнити и лидеры мнений.
Чтобы достучаться до той самой аудитории и привлечь их внимание к цифровой экосистеме, мы решили сделать что-то релевантное от бренда для них. Одним из таких проектов стала тройная коллаборация между Диско-клубом “Радуга” (организаторами самых громких тусовок в Москве), дизайнером Глебом Костиным (основателем брендов solutions и bogema leningrad) и МТС, результатом которой стало создание уникальной красной шапки-ушанки.

17

Новогодние видео ролики – «Сказки на современный лад»

Новогодние видео ролики – «Сказки на современный лад»

Банк ВТБ решил поддержать аудиторию всей страны в новогодний период. В это наиболее эмоционально сложное время для большинства россиян, банк напомнил, что в современном мире всегда есть место сказки. Бренд представил три самые известные и любимые многими сказки на новый лад, в современном мире. Сказки еще раз напомнили всем, что чудо можно создать своими собственными руками, если этого очень захотеть и заручиться помощью добрых неравнодушных людей.

17

Потому что жизнь можно спроектировать

Потому что жизнь можно спроектировать

О чем реклама застройщиков сегодня? Красивый дом, классная инфраструктура, закрытый двор, подземный паркинг, продуманные планировки, дизайнерские подъезды, окна в пол.
Кажется, что все говорят об одном, используя одни и те же визуальные и речевые паттерны.

Перед Брусникой стояла задача найти другой язык. Итогом размышлений стала кампания из двух частей. Первый ролик демонстрировал инженерный подход застройщика, они показали, что за каждым решением стоит большой труд и серьёзные исследования. Никаких цифр статистики, сложных терминов. Только эмоции и интеллектуальные муки сотрудников, которые создают проекты Брусники в slow motion, чтобы зритель прочувствовал, как придумываются и перепридумываются дома.

Героем второго ролика стал маленький мальчик, который каждый день задаётся множеством вопросов «почему». Придерживаясь разработанного креативного когда, Брусника подчеркнула, что каждое решение, которое реализовано в проекте, имеет за собой инженера.

Благодаря нетривиальному подходу Бруснике удалось выделиться среди конкурентов, удвоить продажи в регионах присутствия, войти в топ-10 застройщиков России.

17

Потому что черная пятница

Потому что черная пятница

В коммуникациях во время Черной пятницы есть клише: кричать о скидках нужно так, чтобы услышали все. Кажется, что скидки никого не привлекут, а вот СКИДКИ!!!! Бренды в этот период традиционно увеличивают медиадавление. Рынок недвижимости не исключение — размер дисконта на квартиры в период акции достигает 50%

Как выделиться, когда все вокруг заваливают потребителя «самым выгодным предложением»? Бруснике предстояло простимулировать спрос, несмотря на сложную экономическую ситуацию и увеличившееся медиадавления со стороны конкурентов

Брусника вышла за рамки стандартных посылов и показала, что в Чёрную пятницу можно хорошо продавать, ни слова не говоря о скидках

На старте кампании разместили на билборде квартиры различной планировки и указали, сколько их в промопуле. Визуально креатив был простым — белый список на красном фоне. Каждые два-три дня обновлялась информацию об остатках, зачёркивая старое число. Это работало как eye-catcher. Кампания получилась hand-made в буквальном смысле: информацию на статичных конструкциях актуализировали с помощью кисти и краски.

Идея сработала: план по продажам был выполнен. Потому что Брусника

16

Агрикола

Агрикола

Команда агентства провела смысловое и визуальное обновление бренда “Агрикола”, разработала позиционирование и платформу бренда, а также выстроила новый целостный образ, внедрила более актуальные клеймы и улучшила навигацию внутри линеек, благодаря чему удалось перезапустить бренд, наполнить его новыми смыслами и отразить главную суть бренда— энергию жизни.

16

МУЗ-ТВ

МУЗ-ТВ

«МУЗ-ТВ» — культовый музыкальный канал с 25-летней историей, вместе с которым выросло не одно поколение зрителей и артистов. Но с течением времени многое изменилось, и новая молодая аудитория воспринимала его как «однообразный канал без новой жизни». У бренда не было четкой генеральной смысловой линии, что мешало создать уникальный образ бренда в сознании аудитории и дифференцировать его среди других музыкальных каналов. Телеканал всегда был на волне тенденций, делал звёзд ближе к зрителям и по сей день чутко реагирует на вкусовые предпочтения аудитории и изменения в шоу-бизнесе. Поэтому главной целью масштабного ребрендинга было актуализировать бренд «МУЗ-ТВ», сделать его свежим, полностью соответствующим времени и новым трендам. В результате удалось сформировать позиционирование «Муз-ТВ» как точки входа в мир популярной музыки и звёзд и создать соответствующий визуальный облик.

16

Понаехали

Понаехали

В 2023 году Брусника решила покорить столицу. Это был серьёзный вызов. Условия, в которых проходила кампания были такими:
– Брусника — новый застройщик, неизвестный московскому потребителю;
– Первый объект в Москве конкурировал с сотнями экспонируемых объектов, имеющими силу материнского бренда;
– В Москве десятки крупных игроков инвестируют сотни миллионов рублей, чтобы удержать свою долю в голосе.

Брусника решила честно признаться, что мы не из Москвы и дерзко заявить о своих планах сделать столицу лучше. Самонадеянно —- возможно. Но застройщик уверен в своем продукте и его качестве. И одновременно способен иронизировать над самим собой.

Поэтому главный герой ролика —- представитель Брусники — гордо въезжает в столицу верхом на лосе. Персонаж комичен, но одновременно напоминает «победителя», который осматривает новую территорию.

Кампанию усилили гигантские суперсайты, ролики на популярных радиостанциях. Удалось охватить все целевые сегменты в диджитале, обозначить присутствие на карте Москвы в Яндекс.Навигаторе

За месяц рекламной активности со значительно меньшим чем у конкурентов бюджетом и на новом для себя рынке Брусника смогла успешно реализовать продажи первого объекта без применения дисконта.

16

Собственная торговая марка кожаных аксессуаров Holdmark

Собственная торговая марка кожаных аксессуаров Holdmark

Дарить уникальное клиентам, партнерам или сотрудникам — именно такую возможность стремится подарить компания своим клиентам. СТМ стала инструментом, благодаря которому компания реализует уникальные изделия, используемые затем в качестве бизнес-подарков.

Ниша кожаных аксессуаров, используемых в качестве подарков, становится все более востребованной. Чтобы удовлетворить спрос на премиальные подарки из кожи, соответствующие веянию времени, мы создали новый бренд Holdmark — марку, которую буквально держат в руках каждый день. Изделия из кожи, которые поддерживают стиль и помогают уверенно держаться их обладателям. Для запуска бренда агентство разработало концепцию, название, слоган. Сочетание премиальности и современности воплотилось в вербальном и визуальном языке СТМ. А самыми первыми амбассадорами Holdmark стали клиенты. Обратная связь от которых дала понять — марка точно задержится в сердцах и карманах, а не дальних ящиках.
Итогом запуска стали десятки запросов на просчет тиражей подарков из коллекции Holdmark.

16

Улови. Авторские индоранты

Улови. Авторские индоранты

Индоранты "Улови" — новая ТМ ароматов для дома. Запахи новой ТМ комплексные, деликатные, тонкие. Продуктовая линейка представлена: диффузорами, спреями для тканей, сашетами для белья. Смысл, который закладывает бренд: аромат — инструмент создания атмосферы, с ним можно ощутить себя где-то еще. Нами создано название "Улови" и название товарной категории "индоранты" (от indoor, odor). Название и дескриптор прошли регистрацию в ФИПС.

16

Чипсы граббс. Сложно не вкрашиться

Чипсы граббс. Сложно не вкрашиться

Традиционно картофельные снеки, в том числе чипсы, воспринимаются как универсальный продукт, ориентированный на широкую целевую аудиторию.
Возьмем, например, знакомый каждому Lay’s. Снеки бренда покупают как активные прошаренные подростки, так и сдержанные семейные пары. Lay’s яркий, вкусный и понятный аудитории, но коммуникационные границы бренда размыты.
Мы отказались от идеи продукта «для всех», поймали волну молодежного хайпа и создали бренд для настоящих любителей хрустящих снеков – свободных и дерзких тинейджеров.
Grabb’s – про быстрые вкусные перекусы и подростковое стремление жить сегодняшним днем, пробовать новое и брать от жизни все. Бренд отличает дерзкая коммуникация и молодежный дизайн, выходящий за рамки привычных упаковок снеков.

15

Музыкальная Вселенная Омского бекона

Музыкальная Вселенная Омского бекона

Рекламные песни-частушки в рекламе были давно. Их главная идея – забросить в голову потребителя несколько строк с названием бренда от которых не отвязаться.
А вот искренне влюбить в песню и повлиять на то, чтобы рекламную песню хотелось внести в свой плейлист наряду с любимыми группами, это достойно внимания. Музыкальная вселенная Омского Бекона - уникальный кейс, который позволил небольшому региональному бренду не только занять лидерство в категории, перевыполнить все коммерческие планы, но и стать культурным явлением в Сибири.
Наш проект – это не просто реклама, это разговор о реальной жизни, который до сих пор живет в сердцах сибиряков.

14

VK FEST 2024. Лайнап загружен

VK FEST 2024. Лайнап загружен

Масштабный нестандартный анонс лайнапа фестиваля VK Fest в формате интригующей 24-часовой загрузки в онлайне и оффлайне.

Активация была реализована в формате 24-часового стрима в официальной группе VK и на ключевых медийных фасадах крупных городов в формате коротких роликов с процентами загрузки.

14

Кубок России по лыжным гонкам

Кубок России по лыжным гонкам

Телеканал «Матч ТВ» презентовал видеоклип с российскими лыжниками и лыжницами, открывающий новый год гонок в эфире. В ролике приняли участие известные российские спортсмены, победители и призеры мировых и российских стартов: Олимпийские чемпионы Денис Спицов и Юлия Ступак, призеры Олимпийских игр Александр Терентьев и Иван Якимушкин, призер чемпионата мира Артем Мальцев и чемпионка мира среди юниоров Дарья Непряева. Спортсмены предстают перед зрителем в стильных и необычных образах, но в привычной обстановке лыжной трассы.

Александр Тащин, генеральный продюсер «Матч ТВ»:
- Идея погружения спортсменов в классических вечерних нарядах на лыжную трассу принадлежит нашему специальному корреспонденту Андрею Романову. Это еще раз доказывает, что все, кто работает на «Матч ТВ» выходят за рамки рутинной работы и имеют возможность реализоваться и делать продукт высочайшего качества с командой коллег-профессионалов. Хочу поздравить команду, которая работала над роликом, с большим успехом – это не просто промо, это настоящее кино!

В работе над роликом принимали участие:

Директор по маркетингу – Дмитрий Лимарь
Автор сценария и режиссер-постановщик – Владислав Разгоев
Оператор-постановщик – Дмитрий Блюглясс
Продюсер – Раиса Ильина
Автор идеи - Андрей Романов
Режиссер монтажа – Евгений Хламов
Художник по костюму – Агния Балабанова
Художник по гриму – Алина Шагунова
Линейный продюсер – Александр Дронов
CG – Алексей Фитисов

14

Собери профессию будущего

Собери профессию будущего

“Собери профессию будущего” - образовательный мультиформатный проект, направленный на развитие профориентационной деятельности у детей и подростков в возрасте от 11 до 18 лет. Цель проекта - полноценное и качественное освоение подростками знаний о самых востребованных профессиях будущего. Проект помогает начать с подростками разговор о будущем, заинтересовать их новыми возможностями, научить, как осознанно строить свою образовательную и карьерную траекторию.

Объединив лучших менторов и экспертов-практиков в сфере новых экономик России из числа резидентов фонда «Сколково», методистов по работе с детьми и подростками и специалистов по профориентации, релевантные для аудитории сервисы холдинга «Вконтакте» и интерактивные форматы обучения - мы получили продукт, позволяющий подросткам примерить на себя самые актуальные специальности грядущего десятилетия.

В рамках реализованного проекта подготовлена обширная интерактивная библиотека знаний по 25-ти направлениям обучения в 5 ключевых сферах (IT, Инженерный, Гуманитарный, Социально-экономический и Научно-исследовательский), охватывающих около 80% российского рынка труда.

В результате проекта участники получили целостный набор знаний о самых востребованных профессиях будущего, удобный сервис для выбора учебного заведения и подготовительных курсов, а также инструменты и материалы, позволяющие применить полученную информацию на практике.

https://skolkovolab.ru/spb

14

Черная пятница 2023

Черная пятница 2023

Маркетплейс Wildberries в честь «Черной пятницы» выпустил рекламный ролик с трендовой песней КАССЕТА X THE DAWLESS — KINO ("Не могу остановиться"). Креативным партнером бренда стала студия Heaven. Ролик был разработан и произведен за одну неделю в формате FullCG. Визуальный креатив строится вокруг изобилия товаров и заказов, естественного для периода распродаж, и сопровождается повторяющейся фразой из песни — "Не могу остановиться". Каналами, используемые в рамках кампании 360, стали TV, DOOH, digital-кампанией, а также проект поддерживался в собственных социальных сетях бренда. За время проведения акции "Черная пятница" на маркетплейсе было продано 223 млн товаров (+115%).

13

"Сарафаново” пломбир - эскимо отличное, съел и сразу всё вокруг стало симпатичное". Как Сарафановое радио продвигало мороженое

"Сарафаново” пломбир - эскимо отличное, съел и сразу всё вокруг стало симпатичное". Как Сарафановое радио продвигало мороженое

"Жарко на улице? Зайду-ка в ближайший магазин за мороженым" - так импульсивно аудитория принимает решение о покупке продукта. В летний период, когда конкуренты особенно активны и от них сложно отстраиваться, важно эмоционально вовлекать потребителя в бренд. Перед нами стояла задача вырастить знание о мороженом "Сарафаново" и конвертировать его в покупку.
Платформа бренда - "Сарафаново" строится вокруг русского культурного кода, проявляемого через народное творчество. И мы подумали о том, что в фольклоре есть устойчивое выражение "сарафанное радио", означающее некоторое популярное явление, которым хочется поделиться. Идея заключалась в том, чтобы связать название бренда и фразеологизм – получилось "Сарафановое радио". На сайте бренда был создан раздел, в котором мы публикуем видеоролики со звездами, записывающими частушки о продуктах бренда.
Наш ролик "Сарафановое радио" получился задорным, понятным и настолько простым, что его охотно размещали в развлекательных медиа, с ним хотелось коммуницировать и делиться: аудиодорожку мы запустили в offline-радио и digital-радио, использовали диалоговую рекламу, в которой пользователь мог голосом ответить, хочет ли он познакомиться с брендом поближе, видеодорожка продвигалась на развлекательных телеканалах и в сети интернет.
В итоге у нас получился яркий креатив, даже когда у пользователя была возможность пропустить ролик, он все равно его досматривал - VTR 75% . Знание выросло на 16%, а рассмотрение к покупке на 18%.

13

Инсталляция продуктов и сервисов МТС

Инсталляция продуктов и сервисов МТС

Бренд-зона площадью 30 м² и высотой 4 м появилась в центре деловой и развлекательной активности города — в Москва Сити. Основу конструктива составили 64 голографических вентилятора, создающие впечатление парящего в воздухе 3D-контента.

Зона обеспечивает бесконтактное управление роликами с помощью датчиков Leap Motion, что позволяет посетителям безопасно познакомиться подпиской МТС Premium, онлайн-кинотеатром KION, сервисом бронирования отелей МТС Travel и другими продуктами цифровой экосистемы. С помощью взмаха руки гости могут листать контент, проваливаться в него и возвращаться в основное меню.

Бренд-зона была доступна для посещения в ТЦ Афимолл с 1 декабря 2023 до 10 января 2024 года.

13

Кампания «И снова «Пятёрочка» выручает!»

Кампания «И снова «Пятёрочка» выручает!»

Репутация бренда и лояльность – самая дорогая валюта в ритейле. Гибкость и внимание к изменяющимся потребностям людей – залог успеха бизнеса. «Пятёрочке» важно, чтобы люди знали: мы по-настоящему рядом, мы слушаем и слышим их, понимаем, что им важно, и готовы выручить, как и раньше. Поэтому в поддержку огромной работе по перестройке внутренних процессов, направленных на то, чтобы дать человеку лучшую цену и качество, мы осуществили перезапуск легендарной кампании «Пятёрочка выручает!», но уже в обновлённом современном формате. Ностальгическая рекламная кампания эмоционально рассказала россиянам о том, что «Пятёрочка» – бренд, который всегда был, есть и будет рядом. Ведь мы работаем для людей и хотим стать для них брендом, которому они могут доверять. Нам важно, чтобы наши люди чувствовали и знали: мы по-настоящему рядом, мы слушаем и слышим их, понимаем, что им важно и готовы выручить, как мы это делали и раньше.

13

Новогодний проект «Пирожок тепла» от «Вкусно – и точка»

Новогодний проект «Пирожок тепла» от «Вкусно – и точка»

В 2023 году «Вкусно – и точка», лидер индустрии общественного питания в России, в 2022 году успешно провела ребрендинг, восстановив бизнес-процессы и простроив преемственность. Затем встала новая амбициозная задача – сформировать эмоциональную связь между потребителями и новым брендом.

Все мы разные, но «Вкусно – и точка» доверяют вне зависимости от интересов, возраста и дохода: гости ценят сеть за вкусную еду, за удобное расположение, доступность цен и гарантированные хорошие впечатления. Ежедневно предприятия сети посещают более 1,9 миллионов раз. Чтобы укрепить эту эмоциональную близость с гостями и подчеркнуть ее, была разработана креативная рамка, которая включала в себя рекламную кампанию на ТВ. Была необходима PR-кампания, которая могла бы поддержать ее в инфополе.

Для старта кампании был выбран предновогодний период, так как именно в это время ценность сближения становится особенно высокой. Необходимо было выбрать символ кампании, который подарил бы простой и приятный способ выразить тепло любимым людям. Таким символом во «Вкусно – и точка» стал сезонный черничный пирожок – «пирожок тепла». В декабре на пирожке было решено разместить теплые фразы, которые могли бы помочь проявить теплые чувства по отношению к родным и близким.

Образ «пирожка тепла» было решено использовать для коммуникации в различных каналах: как в PR-части, так и в диджитал, для размещения на медиафасадах и в блогах – для достижения максимального охвата разных групп ЦА.

13

Новый супер-премиум бренд лагера в мексиканском стиле "El Capulco"

Новый супер-премиум бренд лагера в мексиканском стиле "El Capulco"

В связи с уходом из России бренда, который входит в пятерку самого продаваемого светлого пива в мире, AB InBev Efes решил запустить самостоятельный национальный бренд «El Capulco».
На первом этапе был разработан нейминг. Название «El Capulco» созвучно с мексиканским городом Акапулько. Это один из старейших курортов Мексики, наряду с Канкуном. Так как напиток позиционируется в мексиканской эстетике, то всё становится понятно.
В дизайне необходимо было отразить аутентичный мексиканский стиль. Этикетка демонстрирует все атрибуты жаркого пляжа — солнце в центре композиции, нижний полукруг символизирует лазурное море, а верхний - небо. Солнце расположено на прозрачном фоне, сквозь который видно пиво. Этнический стиль графики и шрифтов создает неповторимый вайб и настроение в мексиканском стиле. Лаконичный дизайн и бело-лазурная цветовая гамма отражают настроение бренда — легкий и позитивный, яркий и беззаботный.
Новый бренд оказался очень востребован в первую очередь молодой аудиторией и сразу же стал очень популярным, показывая отличный офтейк.

12

Видеоплатформа NUUM

Видеоплатформа NUUM

NUUM – новая аутентичная UGC-видеоплатформа, где пользователи сами задают правила игры и креативят так, как считают нужным. На NUUM можно смотреть горизонтальные и вертикальные видео как с десктопа, так и с мобильного.

NUUM ориентирован на философию «be real», поощряющую реальный контент, без фильтров и масок, накруток, лайков или «правильного» света. По сути, это UGC-площадка, где ты – настоящий! Как и все тебя окружающие.

12

Всероссийская Спартакиада сильнейших 2024

Всероссийская Спартакиада сильнейших 2024

Для съемок промо-ролика к турниру «Спартакиадла сильнейших» мы пригласили действительно сильнейшего лыжника России, и без преувеличений, мира Александра Большунова. Трехкратный олимпийский чемпион, талантливый лыжник оказался еще и очень одаренным актером и четко выполнял все задачи творческой группы.

Главная креативная идея ролика заключалась в том, чтобы показать, что преодолевает спортсмен топ уровня через боль и «не хочу», добиваясь своих целей.

Основная фишка ролика – это ракурс камеры, которая снимает только лицо главного героя. Через настоящую мимику и неподдельные эмоции, которые испытывает наш герой, мы хотели окунуть зрителя в атмосферу происходящего, дать ему прочувствовать этот опыт, пройти вместе с героем путь от рутинных каждодневных тренировок до медалей и величия!

12

Инферит

Инферит

Команда агентства разработала новый фирменный стиль для компании "Инферит" с целью создания единой визуальной экосистемы, которая объединила бы основной бренд и его саббренды, и эффективно отразила идентичность бренда и его характер. Созданная креативная концепция успешно отразила гибкость, вариативность и постоянное совершенствование как основные ценности бренда. Получившийся дизайн удачно подстраивается под различные форматы и масштабируется под текущие и будущие нужды бренда.

12

Кампания «Давно пора»

Кампания «Давно пора»

В октябре 2023 года МЕГА провела федеральную кампанию «Давно пора». В преддверии Черной пятницы пространства для встреч МЕГА по всей России предложили подойти к планированию покупок осознанно: продумать обновления заранее и пересмотреть свои отношения с ненужными вещами — понять, с чем уже давно пора расстаться. А помогли в этом правила расставаний и обновлений от популярных инфлюенсеров, свопы в МЕГАХ и эко-сервисы пространств для встреч.

В результате МЕГА заявила о себе ярче других торговых центров в важный для ритейла период, отстроилась от конкурентов, выбрав нестандартную тему в преддверии сезона распродаж, вовлекла аудиторию в коммуникацию и напомнила о своих эко-сервисах. О кампании «Давно пора» вышло более 300 публикаций в СМИ и социальных медиа с общим охватом 13,5 млн, что обеспечило МЕГЕ четверть охвата по теме устойчивого развития за последний год. А в свопах МЕГИ приняло участие более 8500 человек — это примерно как население Суздаля или пяти Плесов!

12

Радио 7

Радио 7

Проект был инициирован с целью обновления визуального стиля радиостанции "Радио 7", который лучше отразил бы ее концепцию, осовременил и улучшил взаимодействие с аудиторией. В рамках проекта был разработан новый логотип, отразивший динамичное развитие бренда. Также были разработаны типографика, фотостиль, иллюстрации и стиль социальных сетей, которые поддерживают общую идею волны, объединяющей радио и слушателей. Результаты проекта включают обновленный визуальный образ радиостанции, который лучше отражает ее новую, более энергичную концепцию и при этом отдает дань наследию бренда.

12

Феерия страсти ярко-красных томатов Flamenco

Феерия страсти ярко-красных томатов Flamenco

Как бренду томатов Flamenco стать заметнее и увеличить продажи, когда культура потребления тепличных томатов не развита, укоренились стереотипы «пластиковости» и отсутствия вкуса тепличных овощей?

Предложить потребителям то, что изменит представление о томатах и пробудит любовь — нестандартный для категории креативный ролик с запоминающейся песней, где эмоции и наполненная жизнь стали метафорой к сочной мякоти, насыщенному вкусу и яркому цвету плодов.

Первыми в категории мы дебютировали с рекламой на федеральном уровне, задействовав комплексный медиа-подход. Итог:
— первое упоминание в категории +158%
— спонтанное знание +170%
— продажи + 450%
— доля рынка х4

12

Экообменники СТС и ВкусВилл

Экообменники СТС и ВкусВилл

Совместно разработанные СТС и ВкусВилл фандоматы для сбора пластиковых крышек, установленные в магазинах сети, с целью развития экономики замкнутого цикла и формирования экокультуры населения.
Маркетинговыми целями являлись:
- выход СТС за рамки ТВ - нативное присутствие в офлайне в рамках креативной экологической PR-кампании;
- создание дополнительной механики программы лояльности ВкусВилл;
- увеличение частоты посещения магазинов;
- оцифровка проекта по сбору крышек.

За 9 месяцев было собрано более 32 тонн крышек, стоимость заведения карты лояльности снизилась на 30%, а пользователи экообменников посещают магазин на 20% чаще.

11

«Солнце Москвы»: от стартапа до нового символа столицы за год

«Солнце Москвы»: от стартапа до нового символа столицы за год

«Солнце Москвы» — крупнейшее в Европе колесо обозрения высотой 140 метров и многофункциональный комплекс. Уникальный по формату и архитектуре комплекс-хаб представляет собой всесезонное пространство для отдыха.

В рекордно низкие сроки (1 год) «Солнце Москвы» прошло путь от стартапа до популярного общественного пространства, став не только новым символом города, но и обязательным местом посещения жителей и гостей столицы. Это было главной задачей коммуникационной стратегии 2023 года.

Уникальность объекта (первый в Европе) обусловила применение в методах работы как инновационных, так и технологичных решений. В том числе, за счет разработки и успешной реализации маркетинговых и PR-проектов, были перевыполнены все поставленные бизнес-задачи, как в имиджевом, так и в коммерческом плане.

https://moscow-sun.ru/

11

Искусственный интеллект пробуждает настоящие эмоции и растит продажи

Искусственный интеллект пробуждает настоящие эмоции и растит продажи

Как поддержать продажи среди ЦА и обеспечить высокую отдачу от медиа-инвестиций? Мы нашли новый путь достижения эффективности, исключив лишние траты на разработку рекламных материалов и повысив эмоциональный отклик пользователей на коммуникацию.

Мы первыми использовали для рекламных целей новую технологию Neuro Emotion Lift, которая при помощи нейросетей оценивает эмоции пользователей во время просмотра рекламного материала. Такое исследование позволяет адаптировать коммуникацию под эмоциональную реакцию пользователей.

Благодаря применению Neuro Emotion Lift мы достигли значимых результатов в рамках одного флайта: прирост привлекательности сообщения +41 п.п., ROMI от кампании х2, до 15 единиц. Как итог, мы вырастили продажи (+2%) и увеличили количество чеков (+2,7%).

https://www.auchan.ru/

11

Как холопы Акинфеева пельмени есть звали

Как холопы Акинфеева пельмени есть звали

Бренд пельменей «Sибирская коллекция» в рамках коллаборации с фильмом «Холоп 2» запустил федеральную рекламную кампанию с генеративной нейросетью, которая обрабатывает фото пользователя и превращает его в Холопа(ку) или Мажора(ку) из вселенной фильма. Чтобы рассказать об этом широкой аудитории мы решили превратить в Холопа главного футбольного вратаря всея Руси и показать это прямо во время матча.

Для этого 5 ноября на футбольном матче ЦСКА - Нижний Новгород появились зрители в холопской одежде и разместились на центральной трибуне ВЭБ Арены, смотрели матч и наслаждались пельменями «Sибирская коллекция» из брендированных ведер для попкорна.

А на 20-й минуте матча они развернули огромный баннер с фото Игоря Акинфеева в образе Холопа и приглашением поехать к ним в деревню работать главным по коням. Это бесплатно показали в прямом эфире Матч ТВ, фото перформанса разлетелось по СМИ, Telegram-каналам, суммарно собрав охват более 20 000 000 за два дня. Активация даже попала в номинацию «Событие тура РПЛ»

11

Островок: Отдых начинается на О!

Островок: Отдых начинается на О!

Отдых в холодное время года по-настоящему понравится, если выбирать предложения для бронирования на Ostrovok.ru: благодаря 13 летнему опыту и впечатляющему количеству клиентов Островок лучше всех знают, как нужно отдыхать.
«О моменты» — это вау-эффект, полученный от яркого опыта от отдыха вместе с Островком.
Островок добавляет в жизни людей те самые «О» моменты, потому что отдых начинается на О!

10

VK Порталы

VK Порталы

В честь Дня России, в 10 городах были установлены VK Порталы - мультимедийные инсталляции, которые связали между собой жителей разных регионов и объединили более 18 миллионов человек.

В 2023 году этом видеосвязь соединила между собой Дербент, Иркутск, Москву, Нижний Новгород, Санкт-Петербург, Самару, Ставрополь, Хабаровск, Челябинск и Якутск. VK Порталы были установлены в знаковых местах и работали круглосуточно. Регионы на экранах регулярно сменяли друг друга, чтобы их жители могли пообщаться со всеми городами-участниками.

Также, собеседники могли поучаствовать в совместных активностях. Маскоты ВКонтакте – единорог Спаркс, кот Персик, пес Дигги, – организовывали для участников танцы и помогали примерить виртуальные маски.

Возможность пообщаться с другими городами в режиме реального времени вдохновила многие организации устроить активности для прохожих. Через VK Порталы прошли игры, совместные тренировки, танцевальные мастер-классы к которым мог присоединиться любой прохожий.

Жителей городов-участников ждали сюрпризы и от популярных артистов и блогеров. Через VK Портал на ПМЭФ Филипп Киркоров поприветствовал детский хор в Москве, Валя Карнавал поздравила молодежь с наступающим выпускным, а JONY подарил билеты на свой концерт поклоннице. MIA BOYKA, Ян Дилан и др. провели интерактивы с жителями городов через Порталы VK.

Рядом с московским VK Порталом прошел третий сезон проекта «Акапе Битва». В прямом эфире Ваня Чебанов, Станислав Ярушин и другие исполнили свои песни.

https://vk.com/vkholidays

10

«СЫГРАЕМ В ПРЯТКИ?!»

«СЫГРАЕМ В ПРЯТКИ?!»

В рамках промокампании нового шоу канал разместил провокационные ролики на диджитал-экранах Москвы. Каждое видео адресовали одному из участников проекта. В роликах Егор Крид, впервые выступающий в роли ведущего шоу, обращается к спрятавшимся героям. Блогеру Диларе музыкант напоминает про экс-супруга Моргенштерна (внесён Минюстом РФ в список иноагентов), а Клаве Коке задаёт шуточный вопрос, обыгрывая её фамилию. Один из экранов разместили напротив стадиона «Локомотив» — за этот клуб играет Артём Дзюба, для которого «Прятки» стали первым опытом участия в телепроекте.

10

Бренд ярко-красных томатов Flamenco – от стандартного подхода маркетинговой кампании к феерии страсти

Бренд ярко-красных томатов Flamenco – от стандартного подхода маркетинговой кампании к феерии страсти

Как бренду томатов Flamenco стать заметнее и увеличить продажи, когда культура потребления тепличных томатов не развита, укоренились стереотипы «пластиковости» и отсутствия вкуса тепличных овощей?

Предложить потребителям то, что изменит представление о томатах и пробудит любовь — нестандартный для категории креативный ролик с запоминающейся песней, где эмоции и наполненная жизнь стали метафорой к сочной мякоти, насыщенному вкусу и яркому цвету плодов.

Первыми в категории мы дебютировали с рекламой на федеральном уровне, задействовав комплексный медиа-подход. Итог:
— первое упоминание в категории +158% `
— спонтанное знание +170%
— продажи + 450%
— доля рынка х4

10

День защиты детей

День защиты детей

В День защиты детей хотелось поднять разговор на важную тему, но сделать это в легкой манере, без осуждения и негатива.
Большинство социальных роликов излагают проблему в мрачных красках. Мы решили зайти на сложный разговор с другой стороны - сделать комедийный и легкий ролик, который при этом может заставить задуматься о важном.
В основу креативной концепции лег комедийный прием смены ролей. Прием позволил наглядно показать, насколько грубыми и неуважительными могут выглядеть некоторые привычки родителей, которые они даже не замечают. Но в поведении детей такое сразу бросается в глаза. Возможность сделать выводы мы оставили на откуп зрителю.
Ролик получил быстрое нативное распространение, стал вирусным, и до сих пор распространяется пользователями социальных сетей, провоцируя дискуссии в комментариях к постам и репостам.

10

Освободите бизнес от рутины

Освободите бизнес от рутины

Кампания по поддержке запуска уникального современного сервиса ВТБ для начала и ведения бизнеса представила сложный экосистемный продукт в простом и понятном для аудитории ключе. Мы смогли показать, что банк подходит для бизнеса любого размера, предлагая сервисные решения для разных сегментов бизнеса. В результате предприниматели стали воспринимать ВТБ как банк, предлагающий выгодные услуги для старта бизнеса (+41%), и банк, который подходит для малого и среднего бизнеса (+19%). При этом рост продаж РКО вырос более чем в два раза от запланированного.

10

Открытие минигипермаркетов «Мой Эверест»

Открытие минигипермаркетов «Мой Эверест»

На телеканале СТС состоялась премьера сериала «Галя, у нас отмена» про неутихающие страсти и интриги сотрудников гипермаркета «Мой Эверест».

СТС решил расширить зону присутствия магазинов и открыть их сеть в центре столицы. Правда, это очень маленькие магазины, ещё и напечатанные на 3D принтере. Они полностью повторяют настоящий гипермаркет из сериала, а на фасаде даже поместился крошечный QR-код, с помощью которого любой желающий может получить бесплатный промокод для просмотра любимого сериала.

Таким образом, СТС привлёк внимание будущих зрителей к премьере. Инициатива телеканала получила поддержку СМИ и авторитетных Telegram-каналов.

https://ctc.ru/

10

Цифровая фотовыставка лучших работ конкурса «Снимай науку!»

Цифровая фотовыставка лучших работ конкурса «Снимай науку!»

В ноябре 2023 года российский лидер в сегменте научно-популярного ТВ телеканал «Наука» и медиахолдинг MAEР в рамках десятилетия науки и технологий представили совместный проект — цифровую выставку лучших работ конкурса «Снимай науку!». Весь ноябрь снимки транслировались на крупнейших медиафасадах в 11 городах: Москве, Воронеже, Тюмени, Екатеринбурге, Новосибирске, Нижнем Новгороде, Самаре, Волгограде, Челябинске, Перми и Уфе — в динамичных и статичных форматах.

Среди тщательно отобранных работ выставки — структуры магнитного поля в электронном микроскопе, кристаллы в высохшей капле газировки, снимок Галактики Андромеды, а также морской лев во всей своей грации. Благодаря работам можно будет увидеть многократно увеличенные споры папоротника, портрет осы, трихомы шиповника. Работы выполнены с применением специального оборудования, технологий макро- и микросъемки.

Цель совместного проекта — привлечь внимание жителей России, а особенно молодого поколения, к миру науки, её новейшим разработкам, возможностям.

Охват проекта составил 9 млн человек.

https://naukatv.ru/film-science/photo

10

ЭФИРНОЕ ОФОРМЛЕНИЕ / АЙДЕНТИКА ТЕЛЕКАНАЛА СТС

ЭФИРНОЕ ОФОРМЛЕНИЕ / АЙДЕНТИКА ТЕЛЕКАНАЛА СТС

28 августа 2023 года в эфире СТС появились новые ID-ролики, цель которых — показать канал и его звёзд максимально простыми и близкими к аудитории.
В центре каждого ролика — звезда, которая оказывается по ту сторону экрана и становится зрителем СТС. Герои живут обыкновенной жизнью и меняют пространство, переходя из одной среды в другую, а в финале видят себя по телевизору.
Всего создано 14 промороликов, в которых снялись актёры сериала «Папины дочки» и шоу «Уральские пельмени», Настасья Самбурская, Эльдар Джарахов и Александр Белькович.

9

AIVOLUTION INGATE GROUP: Как рассказать рынку о перезагрузке?

AIVOLUTION INGATE GROUP: Как рассказать рынку о перезагрузке?

Приглашаем вас в мир digital-маркетинга будущего вместе с Ingate Group!
В рамках нашего амбициозного проекта ребрендинга, мы активно внедряем искусственный интеллект, переосмысливая традиционные подходы. Наша свежая концепция, "Бизнес, усиленный искусственным интеллектом (AI)", устанавливает новые стандарты в отрасли. В качестве яркого примера нашего новаторства, мы представляем 3D-маскота бренда - Варю. Эффект от проведенного ребрендинга уже ощутим: охват целевой аудитории, клики, трафик, переходы и целевые действия на сайт компании значительно увеличились.

Исследуйте новые возможности для своего бизнеса вместе с Ingate Group!

https://ingate.ru/

9

VALERA. Первая в мире душевная нейросеть

VALERA. Первая в мире душевная нейросеть

VALERA - первая в мире душевная нейросеть, с которой можно выпить, как со старым приятелем.

Настоящий дружище в формате чат-бота с интеграцией AI, который говорит с мужиками на их языке.
 А в простой дружеской беседе, как водится, и про обновлённый продукт рассказать можно, и позитивный опыт взаимодействия с брендом оформить!

Но главное — это, конечно, долгий и качественный контакт с целевой аудиторией.

9

«И снова «Пятёрочка» выручает!»

«И снова «Пятёрочка» выручает!»

Гибкость и внимание к изменяющимся потребностям людей – залог успеха бизнеса. «Пятёрочке» важно, чтобы люди знали: мы по-настоящему рядом, мы слушаем и слышим их, понимаем, что им важно, и готовы выручить, как и раньше. Поэтому в поддержку огромной работе по перестройке внутренних процессов, направленных на то, чтобы дать человеку лучшую цену и качество, мы осуществили перезапуск легендарной кампании «Пятёрочка выручает!», но уже в обновлённом современном формате. Ностальгическая рекламная кампания эмоционально рассказала россиянам о том, что «Пятёрочка» – бренд, который всегда был, есть и будет рядом. Ведь мы работаем для людей и хотим стать для них брендом, которому они могут доверять. Нам важно, чтобы наши люди чувствовали и знали: мы по-настоящему рядом, мы слушаем и слышим их, понимаем, что им важно и готовы выручить, как мы это делали и раньше.

9

Большая конференция Яндекс.Рекламы #rekonfa

Большая конференция Яндекс.Рекламы #rekonfa

Технологии. Люди. Нейросети.
Первая в рекламной индустрии стадионная конференция. 5 307 человек в офлайне, 6 687 зрителей в пике трансляции, более 67 000 просмотров трансляции за неделю.

Программа мероприятия собиралась точечно под представителей разных сегментов целевой аудитории. Для этого была сформирована матрица спикеров, чьи доклады закрывали интересы посегментно и подчёркивали роль технологий в создании рекламных кампаний.

Главная тема 2023 года — нейросети. Показали на практике взаимодействие искусственного интеллекта и человека, которое открывает путь как к макродостижениям, так и к решению повседневных задач. Нейросеть принимала участие в создании презентаций спикеров, аудио и визуального сопровождения проекта. Среди спикеров представители Яндекс Рекламы и Яндекс Поиска, эксперты из Альфа-Банка, Hoff, ZNWR и SETTERS. В нейродискуссии о технологиях в маркетинге приняли участие контент-креаторы Валентин Wylsacom, Артём Попов, Ева Свиридова и Дмитрий Алексеев. Хэдлайнером мероприятия стал Антон Лапенко, который подчеркнул важность команды и людей в эпоху развития нейросетей.

Контентные тезисы и смыслы были донесены до аудитории не только через доклады спикеров, а также интегрированы в экспозону с помощью интерактивных стендов, тематических лаунжей, конкурсных и игровых механик, AR-инсталляции. Специально для конференции были сняты 3 видеоролика, в каждый из которых мы вложили тезисы, отвечающие интересам определённой целевой аудитории.

https://ya.rekonfa.ru/

9

Все под контролем

Все под контролем

Страна Девелопмент — динамично развивающаяся девелоперская компания полного цикла, реализующая крупные проекты в сфере жилой и коммерческой недвижимости на территории Российской Федерации. В настоящий момент компания развивает объекты в Москве, Санкт-Петербурге, Тюмени, Новосибирске, Екатеринбурге.
Перед нами стояла задача создать ролик одновременно имиджевым и продуктовым: наглядно показать разные преимущества жилых комплексов "Страны" (охрана, face id, инфраструктура, озеленение, фасады) и объединить их интересным, захватывающим сюжетом. С этим роликом клиент выходил в медиапространство в города, где еще не так широко известен как в домашнем регионе.
Комедийный формат был выбран, чтобы донести непростое для коммуникации сообщение о безопасности и создать позитивный образ бренда. Креативная концепция позволяла в легкой интонации поработать с фактором безопасности и продемонстрировать комфорт, атмосферу и спокойствие территорий ЖК, все как дома. А главным героем стал бдительный и дружелюбный охранник – как олицетворение безопасной среды ЖК "Страны Девелопмент" – не даст нарушить покой жителей.

9

Детский мир: Геймификация. Розыгрыш 10 000 000 бонусов.

Детский мир: Геймификация. Розыгрыш 10 000 000 бонусов.

Геймификация с призовым фондом 10 млн бонусов - уникальный масштабный проект "Детского мира", включающий оригинальную и увлекательную игровую механику, которая вовлекла рекордное количество участников.

9

Домовые истории

Домовые истории

В коммуникации бренда Zewa поселился настоящий Домовой.
Звучит легко, на деле за этим стоит большая работа.
Для начала, нужно было придумать концепцию нового бренд-персонажа. Не просто яркого и милого. А такого, который максимально доносит ценности и преимущества бренда — мягкость, доброту и заботу о близких.

А затем, в деталях продумать внешность и характер персонажа. Сделать его живым, милым и мягким, как продукты Zewa. Мы использовали нейросети и собственную фантазию, чтобы создать абсолютно новую сущность — Домовенка Zewa. И долго в деталях прорабатывали каждый его жест, звук, детали мимики и мягкость шерстки.

В результате, бренд-персонаж Zewa влюбил в себя аудиторию и уже сейчас приобрел своих поклонников. А ведь это только начало.

9

Запретить нельзя регулировать: где поставить запятую? Школа вождения Яндекс GO.

Запретить нельзя регулировать: где поставить запятую? Школа вождения Яндекс GO.

Запретить нельзя регулировать: где поставить запятую?

Число аварий с участием электросамокатов и средств индивидуальной мобильности (СИМ) в России растет угрожающими темпами. Аварийность с СИМ выросла в России в 7 раз за последние 3 года.
Проблема с электросамокатами, скорее, в поведении людей, а не в виде транспорта. В России плохо развита культура вождения электротранспорта. Многие проблемы, которые создают пользователи самокатов, связаны именно с этим. Чтобы уменьшить аварийность, нужно работать с аудиторией.
Говорить о запретах не очень продуктивно. Поэтому власти начинают вводить меры регулирования, которые должны повысить безопасность.

В июле 2023 году сервис запустил Школу вождения для пользователей электросамокатов в Москве и других городах. Уроки посвятили правилам дорожного движения и общей культуре вождения в городе. Проект стал эффективным ответом в обсуждении ограничений и запретов на использование СИМ и продемонстрировал, что именно повышение культуры вождения, а не запрещение является более продуктивным путем решения проблемы.

9

Конкурс российских брендов на «Авторадио»

Конкурс российских брендов на «Авторадио»

Конкурс российских брендов на «Авторадио» призван поддержать малое и среднее предпринимательство в России. Проект проводится при поддержке Фонда Росконгресс и Агентства стратегических инициатив (АСИ). Первый сезон под названием «Человек дела» состоялся в апреле-июне 2023 года. Второй проводился в рамках конкурса Агентства стратегических инициатив и Фонда Росконгресс «ЗНАЙ НАШИХ» с декабря 2023 года по февраль 2024 года.
Радиостанция в своем эфире обратилась к представителям малого бизнеса и индивидуальным предпринимателям, чьи креативные идеи способны менять мир, работать на благо страны и предоставила им возможность привлечь инвестиции на развитие своего дела.
Собрано свыше 1200 заявок. О бизнес-идеях радиостанция рассказывала на всю свою многомиллионную аудиторию в радиоэфире и своих соцсетях, авторы лучших работ получили денежные призы, а победитель каждого сезона проекта представил свое дело лично президенту России

https://vk.com/video/playlist/-383476_55997003

9

Рекламная кампания лотереи "Новогодний Мечталлион"

Рекламная кампания лотереи "Новогодний Мечталлион"

"Национальная Лотерея" при участии креативного агентства Shma!Creative и под руководством режиссёра Клима Шипенко представили выдающуюся рекламную кампанию для новогоднего тиража лотереи "Мечталлион".
В этом ролике главную роль исполнил Дмитрий Хрусталев, являющийся амбассадором бренда и ведущим розыгрышей лотереи. Он мастерски воплотил образ Жени Лукашина из культового фильма Эльдара Рязанова "Ирония судьбы, или С лёгким паром!". В своей роли он приглашает зрителей изменить свою жизнь и начать собственную новогоднюю традицию. Воссоздав, известный образ из кинофильма, мы создали креативные материалы для ТВ и наружной рекламы, которые связали бренд «Национальная лотерея» с праздничным настроением и удачей.

https://silvermercury.tilda.ws/best_ad_nloto

9

Черный Жемчуг RESORT – эксперт по эффектным преображениям

Черный Жемчуг RESORT – эксперт по эффектным преображениям

Бренд Черный Жемчуг отказался от классического подхода к бьюти-коммуникации: для женщин, требовательных к уходу за кожей он запустил новую коммуникационную платформу «Черный Жемчуг RESORT – эксперт по эффектным преображениям».

Основой кампании стал мини-сериал о требовательной к красоте и сохранении молодости кожи Алине, которая всегда выбирает Черный Жемчуг RESORT для своих преображений. А каждая «процедура» резорта — это одно из уходовых средств.

Художественный стиль, вдохновленный эстетикой Уэса Андерсона, ироничность в подаче и премиальность без пафоса – ключевые элементы новой коммуникационной платформы Черного Жемчуга.

https://www.myblackpearl.ru/resort

8

Avito Career

Avito Career

Сайт Avito Career нацелен упростить путь кандидата до получения оффера в одной из крупнейших IT-компаний России. До сих пор у Авито не было единой площадки с подробной информацией обо всех открытых вакансиях в компании.

В рамках проекта мы:
Разработали удобные лендинги для каждого из направлений
Создали полный каталог вакансий с возможностью фильтрации по городам, специальностям и типам занятости
Разработали синонимичный поиск по сайту для удобной навигации
Разработали детальные страницы вакансий
Интегрировали сервис Хантфлоу – так рекрутеры Авито из разных городов смогли работать вместе на одной платформе

От 7 до 8.5 тысяч пользователей взаимодействуют с порталом Avito Career ежедневно, оставляя более 140 откликов на вакансии в день.

https://www.agima.ru/projects/avitocareer/

8

Global Village – собственная торговая марка торговой сети «Пятёрочка»

Global Village – собственная торговая марка торговой сети «Пятёрочка»

Продолжившийся в 2023 году рост цен и снижение покупательской способности россиян приводят не только к поиску лучшей цены, но и к сокращению потребления определённых продуктов. Люди становятся всё более открытыми к СТМ на замену раскрученным брендам. Так, чтобы поддержать наших покупателей и дать им возможность всегда иметь на столе овощи, фрукты, соки и блюда из различных круп, мы приняли решение о поддержке уже существовавшей к тому времени марки Global Village. Марка уже имела определённый уровень знания и даже имела определённый круг лояльных потребителей: Global Village по знанию в BHT занимала 2 место в ключевой для бренда категории – овощная консервация. РК позволила нам сократить отставание от лидера категории в знании и значительно усилить имиджевые характеристики «высокое качество, доверяю марке», «не уступает по качеству другим», «цена соответствует качеству», «широкий ассортимент». Нашей задачей было не только наполнить марку важным для покупателей смыслом, выделить её на фоне конкурентов, но и укрепить имидж «Пятёрочки» как клиентоориентированного магазина, который всегда выручает, предлагая всегда свежие и высококачественные продукты по доступной цене.

8

Галя, у нас NFT!

Галя, у нас NFT!

На телеканале СТС состоялась премьера сериала «Галя, у нас отмена» про неутихающие страсти и интриги сотрудников гипермаркета «Мой Эверест». Главный герой устраивается в магазин, чтобы украсть призовую крышку от бутылки и выиграть суперприз.

Телеканал решил выйти за пределы телеэкранов и ворваться в мир NFT. СТС запустил розыгрыш NFT-бутылок «Мой Эверест», где только одна прячет за собой главный приз. С помощью чат-бота ВКонтакте участник каждый день получает по 3 вопроса про новую серию любимого сериала, которую можно посмотреть только в эфире СТС. Если участник отвечает правильно, то получает персональный NFT-токен на свой криптокошелёк. А благодаря уникальной технологии VK NFT, все NFT-токены раскроются одновременно, превратив этот момент в целое событие и повысив вовлечённость участников.

Проект завоевал внимание зрителей и получил отличные охваты. Эксклюзивная механика телеканала привела людей в эфир и так заинтересовала пользователей, что многие продолжили охоту за вторым NFT, увеличивая свои шансы на победу.

В результате проект получил отличные охваты пользователей, а более 70% пользователей вернулись за новыми NFT-токенами.

https://ctc.ru/

8

Игры Будущего: комплексное ведение и продвижение аккаунтов международного фиджитал-турнира в социальных сетях

Игры Будущего: комплексное ведение и продвижение аккаунтов международного фиджитал-турнира в социальных сетях

Мы занимались развитием и продвижением аккаунтов Игр Будущего во ВКонтакте и Telegram, чтобы сформировать знания о фиджитал-формате, популяризовать его и привлечь подписчиков, превратив их впоследствии в зрителей турнира.

В течение года в рамках подготовки к Играм Будущего 2024, создавая и поддерживая интерес к ним, мы осветили множество мероприятий и инициатив: тестовые фиджитал-турниры, мероприятия в честь 300 и 100 дней до Игр, Тур Трофея, жеребьевка расписания первых турнирных дней Игр и т.д.

Мы разрабатывали развлекательный и образовательный контент, реализовывали активности с партнерами и инфлюенсерами, такими как Егор Крид, Влад А4, Big Russian Boss, Артем Дзюба, Камила Валиева, PARADEEVICH, Алексей Пчелкин, Recrent. В число активностей входили розыгрыши призов, билетов на посещение турнира и встреч с лидерами мнений.

Партнерами проекта выступили крупнейшие предприятия в стране — ПАО «Газпром», РЖД, Сибур, Роскосмос, Вкусно — и точка, Почта России, G-Drive, YOTA, VK Play, Sollers, Лига Ставок и др.

В феврале — марте 2024 в составе Оргкомитета «в полях» наша команда обеспечивала непрерывное круглосуточное освещение событий Игр Будущего. Социальные сети проекта составили достойную конкуренцию матч-центру благодаря активному коммьюнити-менеджменту и оперативному размещению информации о турнире, в том числе анонсах и итогах матчей. Они стали основным источником данных о логистике и инфраструктуре спортивных объектов для посетителей.

8

Легендарррное возвращение Завров

Легендарррное возвращение Завров

Дети просили вернуть Завров — и мы сделали это! Возвращение Завров получилось поистине легендарным: они вернулись с танцем, песней и крутыми игрушками — нам действительно удалось сделать самую трендовую детскую кампанию. Гости стали приходить в Пятёрочку на 8,8% чаще, и продажи резко выросли (рост РТО участников акции составил 15,7%). Нам удалось переиграть конкурентов на поле детских акций и влюбить в себя детей, ведь они снова хотят продолжения — а это и есть самая искренняя и самая яркая оценка нашей кампании.

8

Магазин для всех: инклюзивная комплексная программа

Магазин для всех: инклюзивная комплексная программа

«Пятёрочка» поддержала Национальный инклюзивный договор, взяв на себя обязательства по разработке и реализации инклюзивной стратегии. В партнёрстве с АНО «Пространство равных возможностей» (инклюзивный проект «Everland») была создана системная программа, объединяющая адаптацию магазинов, инклюзивный найм и коммуникационные проекты. Сеть не просто создаёт программу социального воздействия, а внедряет инклюзивные практики прямо в свои бизнес-процессы. Благодаря проекту «Один день в «Пятёрочке» 26 людей с инвалидностью попробовали себя в роли «сборщик заказов», «консультант КСО», «работник торгового зала», 4 из которых были трудоустроены.

8

Продвижение всероссийской инклюзивной акции «Музей для всех»

Продвижение всероссийской инклюзивной акции «Музей для всех»

Продвижении всероссийской инклюзивной акции «Музей для всех». В рамках акции культурные учреждения со всей страны проводят выставки, экскурсии, концерты, квесты, творческие конкурсы и мастер-классы, адаптированные под людей с инвалидностью и созданные с их участием.
Помимо того, что инклюзия делает людей с инвалидностью менее зависимыми от адресной поддержки государства, она оздоравливает общество в целом, ведь важной составляющей роста благополучия является равное отношения ко всем членам общества и наличие равных возможностей для всех (NB: мы не называем людей с инвалидностью людьми с ограниченными возможностями!). В том числе в культурной сфере, потому что культура и искусство — это то, что вдохновляет, поддерживает и позволяет открывать новые таланты в себе.
Перед нами стояла задача не просто обеспечить информирование о мероприятиях акции, но усилить ее коммуникативный эффект.
На основании стратегических сессий с участниками акции мы вывели основные коммуникационные сообщения:
- люди с инвалидностью имеют право на такой же доступ к культурной жизни, как и люди без инвалидности;
- кроме того - люди с инвалидностью не просто равноправные члены общества, но часто и очень успешные его участники, которые добиваются признания.
Мы создали три рекламных ролика о том, как адаптивные музейные технологии помогают воспринимать искусство людям с разными видами инвалидности, привлекли крупного информационного партнера — соцсеть «ВКонтакте», обеспечили выход почти 700 публикаций.

http://музейдлявсех.рф/afisha/

8

Собственные торговые марки ТС «Пятёрочка»

Собственные торговые марки ТС «Пятёрочка»

Продолжившийся в 2023 году рост цен и снижение покупательской способности россиян приводят не только к поиску лучшей цены, но и к сокращению потребления определённых продуктов. Люди становятся всё более открытыми к СТМ на замену раскрученным брендам или брендам, ушедшим с российского рынка, а рынок отвечает ростом в эту сторону. СТМ продолжает развиваться не только в привычных сетях, но и в е-коме и нестандартных каналах. Конкуренты все больше выводят собственных марок под наименованиями без привязки к материнскому бренду, заявляются с рекламными кампаниями в интернете и на телевидении. В сложившихся условиях «Пятёрочке» важно не только заявить наличие СТМ, но и донести до аудитории их рациональные и эмоциональные преимущества через конкретные продукты и отстроиться от конкурентов.

7

#невсёравно

#невсёравно

Проект #невсёравно представляет собой масштабный цикл видеороликов, рассказывающих о людях, живущих в России, поступками и делами которых хочется гордиться. Это активисты, помогающие нуждающимся, эковолонтёры, люди с ограниченными возможностями, которые преодолели все трудности и живут полной жизнью. В #невсёравно интегрированы реальные истории людей, в которых герои смогли так или иначе проявить себя, они служат примером для зрителей и мотивацией поступать так же. Проект представляет 120 совершенно разных историй о помощи в сферах здоровья, экологии, психологической поддержки и научных изобретений.

7

Pigeon Go Green

Pigeon Go Green

Проект создан в поддержку новой серии косметики, которая на 90% состоит из натуральных материалов.
Бренд Pigeon уже многие годы заботится о будущем детей и нашей планеты. В 2023г. состоялся запуск новой серии косметики, которая на 90% состоит из натуральных материалов. Экологичной стала не только косметика, но и ее упаковка, в которой на 20% пластика меньше.
Сейчас утилизация набирает все большую популярность, но беременной и маме с новорожденным малышом сложно куда то специально ехать. Именно поэтому, нашим партнером был выбран «Детский мир», в который мама пойдет с большой вероятностью, чтобы купить товары для малыша, а заодно и проявить осознанность потребления и сдать в специальный контейнер ненужную бутылочку, поильник или бутылку из под шампуня для дальнейшей переработки.
Мы принимали все пластиковые упаковки без ограничений!

Для осуществления проекта мы совместно с сетью «Детский мир» разработали и разместили торговое оборудование, которое сочетало в себе специальный ящик для утилизации со специальной крышкой, полностью прописанные правила участия и выкладку продукции.
Чтобы дополнительно стимулировать мам на осознанное потребление.

7

«СВЕТЛАКОВ, МОРГНИ, ЕСЛИ ХОЧЕШЬ ВЕРНУТЬСЯ»

«СВЕТЛАКОВ, МОРГНИ, ЕСЛИ ХОЧЕШЬ ВЕРНУТЬСЯ»

Премьера третьего сезона шоу «Полный блэкаут» на СТС состоялась уже после перехода ведущего Сергея Светлакова на ТНТ. Команда маркетинга СТС решила передать привет бывшему коллеге, а заодно и каналу-конкуренту.

В эфире и соцсетях СТС появился видеоролик с фразой «Сергей Светлаков, моргни, если хочешь вернуться» и фрагментом из шоу — с моргающим ведущим. Также канал разместил постер проекта с копирайтом «Уходя, гасите свет» рядом с новым местом работы Светлакова — офисом «Газпром-Медиа».

https://ctc.ru/

7

Гриль сезон 2023

Гриль сезон 2023

Период шашлыков с мая по август – всегда высокий сезон для производителей мясной продукции. Для «Дамате», лидера в сегменте производства продукции из индейки в России, это также повод укрепить свои позиции на рынке и усилить лояльность потребителей к своим брендам. Кроме того, это возможность рассказать о новинках и улучшить спрос на конкретные категории товаров.

Проект «Гриль-сезон» с Индилайт – кампания 360 с максимальным привлечением селебрити, спортсменов, кулинаров и зож-блогеров в активности брендов. Он объединяет все охватные инструменты: спонсорские интеграции и прямую рекламу на ТВ, наружную рекламу, онлайн-видеорекламу, событийный маркетинг, а также размещение в social и new media. Такой кросс-медийный подход позволил достичь многомиллионных охватов онлайн и офлайн, а также привел к лидирующим показателям сезонного продукта бренда Индилайт. В результате Индилайт сохранил первенство по знанию марки с подсказкой среди брендов мяса птицы – более 92%.

7

Гриль-сезон

Гриль-сезон

Период шашлыков с мая по август – всегда высокий сезон для производителей мясной продукции. Для «Дамате», лидера в сегменте производства продукции из индейки в России, это также повод укрепить свои позиции на рынке и усилить лояльность потребителей к своим брендам. Кроме того, это возможность рассказать о новинках и улучшить спрос на конкретные категории товаров.

Проект «Гриль-сезон» с Индилайт – кампания 360 с максимальным привлечением селебрити, спортсменов, кулинаров и зож-блогеров в активности брендов. Он объединяет все охватные инструменты: спонсорские интеграции и прямую рекламу на ТВ, наружную рекламу, онлайн-видеорекламу, событийный маркетинг, а также размещение в social и new media. Такой кросс-медийный подход позволил достичь многомиллионных охватов онлайн и офлайн, а также привел к лидирующим показателям сезонного продукта бренда Индилайт. В результате Индилайт сохранил первенство по знанию марки с подсказкой среди брендов мяса птицы – более 92%.

7

Книга «Сказки Крайнего Севера» для юных путешественников из ЯНАО

Книга «Сказки Крайнего Севера» для юных путешественников из ЯНАО

Книга «Сказки Крайнего Севера» с фольклорными произведениями коренных народов – хантов, манси и ненцев, разработанная «Газпромнефть-Развитием» специально для юных пассажиров авиакомпании «Ямал».

7

Мистраль: не думайте о гречке

Мистраль: не думайте о гречке

Основная цель проекта — убедить потребителей приобретать Мистраль и создать эмоциональную привязку к бренду. Для части целевой аудитории (ЦА) стоимость выглядела необоснованной. Кроме того, был еще один важный фактор. Гречка — это товар, который в России покупают и любят, но ее сложно соединить с брендом в голове покупателя. Поэтому многие марки наращивают продажи не за счет узнаваемости, а за счет демпинга. Такая стратегия — не про Мистраль.

Для достижения цели нам не подходили традиционные образы и подходы, используемые для рекламы гречки и круп. Мы создали фудпорн-ролик на основе инсайтов от ЦА. Слоганом стала фраза «Не думайте о гречке».

Рекламная кампания продлилась 4 месяца, мы использовали следующие каналы коммуникации: ТВ, радио, Digital (баннеры и видео), ритейл-медиа, экраны в самолетах «Аэрофлота», TV экраны и наружная реклама.

Результаты РК:
- Увеличили долю в руб. до 13,5%, в кг – до 8,5%.
- На падающем рынке гречки Мистраль сохранил первое место, при этом увеличив объем сбыта на 22%.
- Общий охват РК по всем инструментам — 30 миллионов домохозяйств.

7

Мистраль: Обучение потребителей с помощью серии промо-активностей

Мистраль: Обучение потребителей с помощью серии промо-активностей

Серия промо с единым Customer Journey, где потребители Мистраль поэтапно обучались в игровой форме (от знакомства с ассортиментом к пониманию ценностей компании и познанию новых способов потребления продукта). Это позволило вовлечь их в продолженную коммуникацию и вырастить лояльность.

7

Наружная 3D-реклама лотереи "Новогодний Мечталлион"

Наружная 3D-реклама лотереи "Новогодний Мечталлион"

Медиафасады, состоящие их двух перпендикулярных экранов, предоставляют возможности создания 3D-эффекта, которым обычно пользуются, чтобы показать иллюзию вылета продукта за пределы экрана.
Мы взглянули на эти возможности под другим углом: фасад стал комнатой, которая заполнилась большим количеством шаров, олицетворяющих 365 призов по миллиону, которые должны были быть разыграны в новогоднем тираже «Мечталлиона».
Шары прижали ничего не подозревавшего Митю Хрусталева к экрану.

https://silvermercury.tilda.ws/nloto_3d

7

Неформальный гимн Екатеринбургу

Неформальный гимн Екатеринбургу

“Атом” создал неформальный гимн Екатеринбургу для Екатеринбурга и силами Екатеринбурга. Гимн Екатеринбурга написала местная инди-группа “внимание, брусника!” (нет, ребята не имеют отношение к одноименному застройщику, и это, действительно, просто совпадение).
Клип сняла локальная кинокомпания Red Pepper Film (хотя и широко известная и за пределами города).
Главные герои клипа - это “монументальные актеры” Екатеринбурга: индустриальный младенец (объект паблик-арта, созданный в рамках фестиваля “ЧО”); Дом Севастьянова (реконструированный “Атомом”), рядом с которым и, правда, играют местные музыкальные группы; Белая башня и здание ТЮЗ (в восстановлении которых также принимал участие “Атом”) - уникальные памятники конструктивизма, которым славится Екатеринбург; памятник клавиатуре, установленный брендом еще много лет назад.
Локации клипа - знаковые места для горожан, многие из которых не входят в официальный перечень достопримечательностей Екатеринбурга. Мы не стали снимать рядом с Храмом на крови или городской ратушей. Зато мы пришли в подземный переход на “Плотинке” и на набережную Исетского пруда.
Это гимн о Екатеринбурге для Екатеринбурга, созданный Екатеринбургом.
Сообщение, которое появилось в продолжение кампании в наружной рекламе, развивало нашу концепцию “Атома” как застройщика всего города, а не отдельных его объектов. Слоган кампании в наружной рекламе - “Атом. Строим Екатеринбург”.

7

О, спорт, ты — лид! Как охватная кампания увеличила лиды: Spirit Fitness

О, спорт, ты — лид! Как охватная кампания увеличила лиды: Spirit Fitness

Категория довольно конкурентная, и в 2023 году остро встала проблема роста стоимости лидов и уменьшения их количества. Стало очевидным, что нужно менять подход, и мы решили рискнуть и поменять подход к продвижению – работать не на прямые лиды, а на охват и формирование потребности.

Но для этого нужно было разобраться с тем, что может сподвигнуть людей начать заниматься спортом. Мы провели исследование и выявили ряд сегментов, которые имеют потенциал стать новой аудиторией клубов: белые воротнички, которым нужна психологическая разгрузка, молодежь, ищущая общения и тусовки, девушки, которым хочется проводить время в приятной атмосфере.
Что же мешает им пойти в клуб? Основные барьеры – это цена, «далеко» и «сложно».

Мы разработали стратегию, которая позволила минимизировать эти барьеры за счет грамотного планирования и обновленной креативной концепции:
1. сегментировали аудиторию и разработали креативы с более персональной коммуникацией
2. использовали супергео, чтобы быть актуальными с точки зрения места
3. подсвечивали наше УТП – помесячную оплату и т.д., чтобы нивелировать фактор цены

В медиастратегии мы сделали акцент на инструменты, которые имеют высокий уровень качества контакта с пользователем (mobile, wi-fi в метро, programmatic, интерактивные баннеры, OLV), DOOH.

В ходе работы мы следили за кампанией в режиме реального времени, используя системы автоматизации и сбора данных, и оперативно вносили изменения, что позволило нам добиться высоких бизнес-результатов.

7

Своё на уме

Своё на уме

Полис «Пульс. Питомец» — это страховая подписка для кошек, собак, хорьков и шиншилл. Полис включает неограниченный доступ к круглосуточным онлайн-консультациям по вопросам здоровья и ухода за животными, а также компенсацию расходов на ветеринарную помощь, лечение, лекарства и другие непредвиденные расходы. Задача креативной концепции рекламного видеоролика была в том, чтобы отобразить механику уникального продукта, отстроить бренд от конкурентов - страховых компаний, а так же повысить продажи полиса. TAKESHOT используя юмор и модульный подход к креативу, не выходя за рамки бюджета, разработал и снял три рекламных ролика, посвященных основному инсайту всех владельцев животных.

7

Строим Екатеринбург

Строим Екатеринбург

Многолетняя PR стратегия крупнейшего девелопера Екатеринбурга - “Атома” - направлена на развитие не только собственных проектов, но всего Екатеринбурга в целом. В рамках этой стратегии были реализованы уникальные для города проекты: фестиваль паблик-арта “ЧО”, благотворительный проект “На районе”, подкаст “Мы с Урала” и многое другое. Однако этого было недостаточно, чтобы удерживать лидерские позиции бренда на фоне все усиливающейся конкуренции. Надо было четче и ярче рассказать о целеполагании и видении бренда, о его бренд-платформе, построенной на любви к родному городу, о том, что отличает его от конкурентов. Поэтому к 300-летию Екатеринбурга мы создали PR кампанию, которая стала квинтэссеницией PR усилий бренда за последние несколько лет, мы признались городу и всем его горожанам в любви и сделали это так, как не смогли бы сделать конкуренты. “Атом” создал неформальный гимн о Екатеринбурге для Екатеринбурга и силами Екатеринбурга. Его главным героем стал сам город и его “монументальные актеры” - знаковые места и объекты (к реконструкции или создании большей части из них имеет отношение “Атом”). Гимн стал первой частью кампании, в ее развитие мы запустили наружную рекламу, в центре которой оказались те же “монументальные актеры”. По итогам кампании мы смогли вернуть лидерские позиции бренда по ключевым показателям - Top of Mind и конверсии из знания в рассмотрение.

7

Шихан: Прокачаем символы Башкирии вместе!

Шихан: Прокачаем символы Башкирии вместе!

Чтобы поддержать лидерство Шихана, мы разработали долгосрочную коммуникационную платформу. Ее суть — гордость за свой родной регион и возможность сделать совместный с «Шиханом» вклад в развитие Башкортостана. В рамках платформы мы создали лимитированный дизайн этикетки и запустили промо-кампанию со слоганом «Прокачаем символы Башкирии вместе!». Покупая «Шихан» и регистрируя на промо-сайте код с упаковки, участники могли дойти до вершины виртуального шихана и выиграть различные призы. Главным призом стала поездка в забрендированный нашей маркой глэмпинг у подножия шиханов.
Ключевая особенность нашей промо-механики была в том, что участники могли конвертировать свои выигрышные баллы в фонд поддержки Геопарка «Торатау», на территории которого находятся шиханы. Таким образом, вместе с участниками нам удалось собрать средства для оборудования зон отдыха парка.
Важный принцип, который мы приняли на старте кампании – это коллаборация с локальными партнерами. Нашу активацию поддержала региональная некоммерческие экологическая организация. Совместно с локальным брендом одежды мы произвели стильный мерч. А нашим голосом стали топовые местные блогеры и селебрити.
Наша кампания усилила связь «Шихана» с регионом и дала нашим потребителям почувствовать себя частью позитивных изменений в Башкортостане.

6

10 лет СберМаркету

10 лет СберМаркету

В 2023 году СберМаркет отметил свой десятилетний юбилей. К этому моменту число сотрудников СберМаркета превысило 5,5 тысяч человек. При этом только 10% сотрудников застали период превращения стартапа в крупную компанию, остальные присоединились позже. Многие сотрудники были не знакомы с историей компании, ее принципами и не испытывали гордости за нее.

Поэтому к юбилею мы приняли решение сделать масштабную 360 внутреннюю кампанию, приуроченную к этому событию. Мы задействовали онлайн и офлайн-каналы, сделали яркие и эмоциональные активности и отметили достижения каждого сотрудника, чтобы вся команда сервиса могла проникнуться его культурой и почувствовать свою роль в компании.

По итогу проекта было проведено 18 активностей, которые охватили все смыслы, атрибуты HR-бренда и целевые аудитории СберМаркета.
А по результатам опроса вовлеченности, проведенного в конце 2023 года, eNPS вырос на 14% п.п. (с 39% до 53%).

6

AI в фокусе: как усилить позиции icontext как эксперта в области ИИ-технологий и в 2 раза повысить упоминаемость бренда в СМИ

AI в фокусе: как усилить позиции icontext как эксперта в области ИИ-технологий и в 2 раза повысить упоминаемость бренда в СМИ

Чтобы сформировать представление о бренде icontext на рынке как об эксперте в области ИИ, а также сократить разрыв между теоретическими знаниями об ИИ и практикой его применения в бизнесе, была реализована мощная маркетинговая кампания через проведение исследований, конференций, участие в бизнес-событиях, премиях, рейтингах, публикацию статей в СМИ.

icontext показал, как применить ИИ на реальных проектах. Например:

- ИИ как соавтор исследования;
- ИИ как соведущий на конференции;
- ИИ как инструмент для вовлечения аудитории;
- ИИ для решения бизнес-задач (например, помощник в создании контента — реализовали для клиента «Солнце Москвы», автоматизированное решение для подготовки постмитов по итогам встреч для снижения нагрузки на менеджеров — реализовали для клиента «Газпромбанк»).

Благодаря этому агентство icontext значительно укрепило позиции на рынке как эксперта в области AI. Компания дважды стала призером отраслевых премий в номинациях, связанных с ИИ: призер Perspectum Awards 2023 в номинации «Best Use of AI» и финалист СХ World Awards в номинации «Лучшие инновации в клиентском опыте».

Кроме того, в 2 раза увеличилось количество упоминаний бренда icontext в контексте ИИ-технологий, в 1,3 раза выросло число запросов на партнерство с агентством. Экспертов компании пригласили возглавить кластер по ИИ в РАЭК, а также секцию, посвященную ИИ на РИФ. 6 клиентов запросили КП на услуги агентства, в данный момент идет согласование сделок.

6

ART OF DRINKING (Искусство ответственного потребления): вдохновляя на изменения

ART OF DRINKING (Искусство ответственного потребления): вдохновляя на изменения

В 2023 году пивоваренная компания AB InBev Efes реализовала всероссийский социальный проект ART OF DRINKING (Искусство ответственного потребления). Его основная цель — положительно влиять на паттерны поведения потребителей и показать, что ответственное потребление — это не ограничения, а осознанный выбор.

Мы привлекли широкий пул партнеров — госструктуры, НКО и бизнес, расширили географию проекта (43 города). Пошли на нестандартный для социальных инициатив шаг и сделали амбассадорами кампании наших сотрудников.

В 2023 году проект реализовывался в два этапа. Первый был приурочен ко Дню ответственного потребления пива в сентябре и представлял собой запуск полноценной 360-кампании: работа с партнерами, воркшопы для сотрудников, медиа-, digital- и PR-кампании.

Вторым этапом стал запуск дополнительной инициативы — ART OF DRIVING (Искусство ответственного вождения), фокусирующейся на проблеме употребления алкоголя за рулем. Первым регионом ее проведения стал Башкортостан. Мы привлекли партнеров и медийных лиц, провели офлайн-акции в местах потребления алкоголя и точках продаж с использованием нашего фирменного визуального стиля и маскота проекта Артёма.

Итог: мы охватили свыше 46,8 млн человек, а также смогли качественно, доступно и при этом без нравоучений донести сообщение практически до 15 млн человек. Кроме того, привлекли >2000 партнеров, заложив основу комьюнити единомышленников, которые сообща влияют на решение проблемы злоупотребления алкоголем.

6

БОЛЬШАЯ КОТОФЕРЕНЦИЯ

БОЛЬШАЯ КОТОФЕРЕНЦИЯ

«Большая котоференция»

В нестандартном промо канала участвовал рыжий кот, который сыграл главную роль в сериале «Котострофа». Онлайн-мероприятие состоялось в официальной группе СТС в VK за полтора часа до телепремьеры. Заговорить пушистому актёру помог Павел Деревянко, который озвучил кота в новой комедии.
Во время первой «Большой котоференции» на вопросы пользователей VK и топовых ТГ-каналов о кино и телевидении ответил исполнитель рыжий кот по кличке Котя. Он «рассказал» о съёмках, партнёрах по проекту, своём райдере, кошачьем профсоюзе, «Слове котана» и других подробностях кошачьей жизни.

https://ctc.ru/

6

КРОКОДИЛ СТС

КРОКОДИЛ СТС

Конкурс "Поймай лето за хвост на СТС".
Звезды и ведущие телеканала СТС играют в Крокодила с телезрителями

6

ЛЕДОКОЛ ЗНАНИЙ

ЛЕДОКОЛ ЗНАНИЙ

Единственный в мире ивент-проект на Северном полюсе. «Ледокол Знаний» - самый большой медийный B2C проект Росатом, состоящий из всероссийского конкурса для подростков и научно-просветительской экспедиции на Северный полюс.

https://ledokol.brandy.studio/

6

Онлайн-акция «Свеча памяти»

Онлайн-акция «Свеча памяти»

С 2004 года в память о героических подвигах наших предков в России проводится акция «Свеча памяти». Рано утром молодежь, ветераны, представители власти и общественные деятели приходят с зажженными свечами к местам, связанным с событиями тех лет, чтобы отдать дань уважения всем, кто так и не вернулся домой.

С 2020 года акция проводится и в онлайн-формате. Благотворительный фонд «Память поколений», оказывающий медицинскую помощь ветеранам Великой Отечественной войны и других боевых действий, организовал эту акцию в период пандемии, когда выйти на улицу, чтобы зажечь свою свечу, не представлялось возможным. С тех пор акция стала доброй традицией – в 2023 году виртуальные свечи зажигали уже в 4-й раз.

Это единственная акция подобного формата. Её цель не просто «зажечь свечи», а сохранить уникальные воспоминания ветеранов Великой Отечественной войны о 22 июне - дне, который разделил их жизнь на «до и после». Специально для проекта по всей стране были собраны и записаны более 50 видеоисторий ветеранов ВОВ (в течение 2022 и 2023 года) - это уникальный видеопроект, не имеющий аналогов по своему масштабу!

https://www.деньпамяти.рф/

6

Разбуди свой TORNADO!

Разбуди свой TORNADO!

Проект был инициирован для создания запоминающийся и яркой имиджевой рекламной кампании, которая повысила лояльность аудитории к бренду и отстроила уникальное позиционирование продукта. Были выбраны амбассадоры бренда (SQWOZ BAB и Антон Шастун), с которыми сняли OLV-ролики с применением искусственного интеллекта, компьютерной графики и 3D-моделирования. Отличительной особенностью стало применение нейросетей, которое было обусловлено не только оптимизацией процессов, но и креативной концепцией. Созданные материалы активно продвигались в digital, социальных сетях амбассадоров и социальных сетях бренда. В результате кампании была получена положительная реакция аудитории и зафиксировано повышение лояльности к бренду.

6

Развитие бренда ярко-красных томатов Flamenco – от стандартного подхода маркетинговой кампании к феерии страсти

Развитие бренда ярко-красных томатов Flamenco – от стандартного подхода маркетинговой кампании к феерии страсти

Как новому бренду Flamenco стать заметнее и нарастить продажи, когда культура потребления тепличных томатов не развита, укоренились стереотипы «пластиковости» и отсутствия вкуса тепличных овощей? Изменить представление о томатах и пробудить любовь потребителя!

В 2021 мы первыми в категории появились в медиа-поле ключевых регионов с рекламой продуктового RTB сообщения. А в 2023 дебютировали с запоминающимся роликом на федеральном уровне.

За 3 года увеличили долю рынка с 4% до 14%, прирастили продажи на 450% к 2022 и 581% к 2023. Вышли в лидеры по знанию по упаковке (с 0% до 49%) и покупке (с 3% до 30%). К 2023 охватили 82% ЦА.

6

Разработка концепции и сопровождение стенда Санкт-Петербурга в рамках тематического сезона «Здоровый» на форуме-выставке "Россия", ...

Разработка концепции и сопровождение стенда Санкт-Петербурга в рамках тематического сезона «Здоровый» на форуме-выставке "Россия", ВДНХ, 2024

Перед нами стояла задача продемонстрировать достижения, технологичность и инновационность петербургской медицины. Изучив архивы Комитета, мы предложили систематизировать и оцифровать все значимые события в исторической ретроспективе и разработали интерактивы для привлечения ЦА:
- электронный каталог достижений в виде тач-панели;
- лендинг: карта медучреждений с каталогом направлений: по QR-коду и с помощью робота Виктории можно было записаться к нужному специалисту (бесплатно в течение 2 недель);
- анимированная карта Санкт-Петербурга размером 6912х1536 (панорама города в движении): с помощью специального «пункта управления» (консоли) гость стенда мог «открыть» на ней различные объекты и активировать анимацию о достижении;
- микросюжеты на диодных экранах о достижениях и нацпроектах;
- «Хроники развития», созданные ИИ по архивам Военно-медицинского музея. Нейросеть показала, как менялись больницы, аптеки, предметы и техника;
- VR-очки – панорама Петербурга через фильтры различных заболеваний глаз и AR-наушники, демонстрирующие различные нарушения слуха;
- Интерактивная зона: медицинский чекап для посетителей;
- Арт-объект Петра I из хирургических приборов;
- Мероприятия с селебрити (известными врачами и медийными персонами);
- Мастер-классы, выступления, конкурсы и сувениры для разных возрастов ЦА.
Итого: половина всех посетителей выставки проводила время на стенде Санкт-Петербурга (около 7500 тыс посетителей/в день). В СМИ вышла 141 публикация с нужными ключевым сообщениями

https://medicina.spb.ru/

6

Риттер Спорт Щучья Икра

Риттер Спорт Щучья Икра

German Chocolate Meets Russian Cuisine: В канун Дня Дурака (1 апреля) был устроен национальный розыгрыш, онлайн. Были придуманы четыре необычных и смелых вкуса и опрос людей выбрать самый «русский» вкус шоколада, который они хотели бы увидеть на полках: Клюква с Водкой, Торт Медовик, Крем-Брюле и Щучья Икра.

6

Серия обучающих мероприятий по антикризисным коммуникациям для руководителей крупных проектов

Серия обучающих мероприятий по антикризисным коммуникациям для руководителей крупных проектов

Серия обучающих мероприятий «Газпромнефть-Развития» по антикризисным коммуникациям для руководителей крупных проектов: образовательная сессия по взаимодействию команд в кризисных ситуациях и медиатренинг для руководителей крупных проектов блока разведки и добычи «Газпром нефти» по работе с телевизионными СМИ.

6

Социальный проект «МЕГА против буллинга»‎

Социальный проект «МЕГА против буллинга»‎

Одна из главных задач МЕГИ — создавать безопасное пространство, где все гости, вне зависимости от возраста и интересов, будут чувствовать себя комфортно. Чтобы привлечь внимание к проблеме буллинга и рассказать о способах толерантного взаимодействия в обществе, МЕГА Екатеринбург разработала специальную социальную программу.
Вместе с профессиональными экспертами команда МЕГИ открыла лекторий, в котором подростки учились распознавать буллинг и разрешать конфликты. А чтобы вдохновить подростков на честный диалог, выпустила поддерживающий ролик с инфлюенсерами. Герои рассказали, за какие черты их высмеивали и как им удалось трансформировать свои «слабости» в силу.

5

El Capulco 0.0 и 22|11 cosmetics: нестандартная коллаборация на территории солнца

El Capulco 0.0 и 22|11 cosmetics: нестандартная коллаборация на территории солнца

El Capulco 0.0 — это безалкогольный лагер с витамином D в составе. Он был выпущен в 2023 году на фоне высокой конкуренции на пивоваренном рынке: в течение года вышло порядка 750 новинок, что стало рекордом для отрасли (Nielsen IQ).

Учитывая зарегулированность рынка, рекламные возможности были сильно ограничены, однако мы решили посмотреть шире своей категории, привлечь новую ЦА и нестандартно подойти к решению проблемы.

Позиционирование бренда на территории отдыха и солнца, а также уникальный ингредиент (витамин D) в составе вдохновили нас на коллаборацию с брендом органической косметики 22|11 cosmetics. В партнерстве была выпущена лимитированная коллекция солнцезащитного масла Sun Veil SPF30. Это пример нестандартной коллаборации — с ценностями, созвучными обоим брендам.

Именно вокруг партнерства строилась PR-кампания и поддерживающие активации в летний сезон — кинотеатр под открытым небом, бьюти-выходные, вечеринка у бассейна, интеграция в популярные музыкальные фестивали.

В активациях приняли участие более 250 блогеров и журналистов. Они отмечали, что рынку не хватает подобных ярких проектов. В СМИ и соцмедиа вышло свыше 330 публикаций. Благодаря органичности и нестандартности активаций мы получили медиаохват более 186 млн. человек в нетипичных для пивоваренного рынка лайфстайл- и глянцевых изданиях. По итогам третьего квартала 2023 года знание о новом безалкогольном лагере выросло с 0 до 39%, а 33% потребителей заявили, что рассматривают бренд к покупке.

5

«Делись радостью» – социальный арт-проект «Газпром нефти» и Новых городских художников

«Делись радостью» – социальный арт-проект «Газпром нефти» и Новых городских художников

«Делись радостью» – социальный арт-проект «Газпром нефти» и «Новых городских художников», посвященный инклюзивному искусству и поддержке людей с особенностями развития.

5

Архитектурный перископ

Архитектурный перископ

“Архитектурный перископ”: Аудиоэкскурсии по редким историческим памятникам от ОК

Интерактивная карта исчезающего архитектурного наследия России. Одноклассники при поддержке экспертов фонда рассказывают о малоизвестных памятниках архитектуры, которым нужна помощь.

В 2023 году на интерактивной карте проекта появилось семь новых объектов из самых разных уголков страны. В этом сезоне проект Одноклассников расширился и охватил не только центральную часть России и Урал, но и Сибирь.

В новом сезоне пользователям стали доступны аудиоэкскурсии об истории создания и культурных особенностях каждого памятника, озвученные Андреем Аксеновым, автором популярного подкаста «Закат империи».

https://periscope.ok.ru/#/map

5

Баннер, которому нужна помощь

Баннер, которому нужна помощь

Баннер, которому нужна помощь

5

Бренд-медиа торгового центра: как увеличить трафик в 2,5 раза и сделать чек в 2 млн?

Бренд-медиа торгового центра: как увеличить трафик в 2,5 раза и сделать чек в 2 млн?

Tg-канал «На Неглинной» - это бренд-медиа торгового центра Неглинная о жизни делового района Москвы.

Цель проекта – стать навигатором для людей, кто живет, работает или просто часто бывает в районе Трубной площади и прилегающим к ней улицам в радиусе 2 км. «На Неглинной» – это не только новые места, новинки в театрах и ресторанах, исторические справки, но и наш район в лицах – интервью с предпринимателями, шеф-поварами, фитнес-тренерами, флористами и другими людьми, кто ведет деятельность в нашем районе.

Основная причина развития нашего канала – это принцип партнерства: мы не конкурируем, а работаем совместно с другими бизнесами на районе, которые закрывают потребности из разных сфер жизни каждого человека.

Канал был запущен в начале 2023 года, набрал 6500 подписчиков, закрепил за брендом статус центра района и повлиял на бизнес-задачи ТЦ – в 2023 году трафик и количество покупок выросло в 2,5 раза. Он стал первой точкой касания и причиной следить за нами в соцсетях.

5

Брендинг экспозиции «Кузбасс: будущее здесь» в рамках Международной выставки-форума «Россия»

Брендинг экспозиции «Кузбасс: будущее здесь» в рамках Международной выставки-форума «Россия»

Участие Кузбасса в Международной выставке-форуме «Россия» позволило представить Кузбасс как место туристического притяжения, регион с уникальной культурой и историей. Выставочная экспозиция была реализована в формате digital-стенда, в основу креативной концепции легли геологические и временные пласты, послужившие метафорой трансформации Кузбасса. При создании айдентики, видеоконтента и активностей были учтены особенности региона, которые стали основной позиционирования. Были выделены несколько целевых аудиторий: детская, семейная, взрослая и молодежная. Digital-формат стенда обеспечил сменяемость контента в соответствии с интересами каждой целевой аудитории и общественными ожиданиями в период проведения тематических активностей и праздничных дней, что послужило конкурентным преимуществом в условиях необходимости сохранять интерес и внимание аудитории на протяжении 9 месяцев проведения выставки-форума. По итогам голосования экспозиция «Кузбасс: будущее здесь» вошла в топ-12 среди 89 регионов страны.

5

Выбирайте безопасное с Laika

Выбирайте безопасное с Laika

Запустили Laika — технический бренд бесфталатного пластификатора (ДОТФ) компании СИБУР. В коммуникации использовали популярный в других отраслях, но уникальный для нашей категории тренд — виртуального инфлюенсера. В итоге получили значительно превосходящие ожидания результаты: перевыполнили план по построению знания в категориях запуска более чем в четыре раза и план по наращиванию доли товаров с Laika в категории.

https://laika.sibur.ru/

5

Импортозамещение в действии: как «Пятёрочка» поддержала российское виноделие и стимулировала продажи отечественных вин

Импортозамещение в действии: как «Пятёрочка» поддержала российское виноделие и стимулировала продажи отечественных вин

Комплексная кампания с привлечением всех доступных в рамках суровых законодательных ограничений инструментов, которая поможет громко, убедительно и широко рассказать о винной полке в «Пятёрочке» - «Дни российских вин в «Пятёрочке».

5

Индейка у психолога

Индейка у психолога

Индейка - не просто диетический продукт. Мясо индейки обладает огромным количеством полезных свойств, о которых обычный потребитель мало осведомлен. Группа компаний "Дамате" решила исправить это и создать информационный ролик про полезные свойства индейки «Индилайт». Необходимо было создать ролик, раскрывающий всю ценность продуктов из индейки (можно было драйвить всю категорию, т.к. "Индилайт" – лидер сегмента), и найти ему интересную и запоминающуюся форму. Так появилась идея анимационного ролика-клипа, в котором сама Индейка споет о своих полезных свойствах. Ролик получил большой охват, а сама песня перешла в UGC контент в сети TikTok.

5

Исследование рынка эстетической медицины в Санкт-Петербурге и Рейтинг “Выбор Тайных покупателей

Исследование рынка эстетической медицины в Санкт-Петербурге и Рейтинг “Выбор Тайных покупателей

Рейтинг «Выбор тайных покупателей» - первый независимый рейтинг клиник эстетической медицины, в основе которого честная проверка профессиональных тайных покупателей и оценка пациентов, а также ежегодное исследование рынка эстетической медицины “Рынок эстетической медицины Санкт-Петербурга: точки роста и прогноз развития индустрии”.

В основе методологии Рейтинга лежит принцип проверки тайными покупателями - это эффективный способ проверки работы клиник и получение достоверной обратной связи о качестве услуг и сервиса. В 2023 году в проекте приняли участие 1320 человек, которые стали респондентами исследования, а также 83 клиники эстетической медицины Санкт-Петербурга. Результаты исследования и рейтинга 2023 года были анонсированы на круглом столе в пресс-центре ТАСС.

Участниками рейтинга «Выбор тайных покупателей» стали клиники эстетической медицины, которые отвечают системе отборочных критериев.

Параметры оценки:

1. Наличие лицензии на осуществление медицинской деятельности
2. Локация и доступность клиники
3. Количество кабинетов
4. Численность и класс аппаратного парка
5. Врачебный состав клиники
6. Узнаваемость клиники (на основе опроса жителей Санкт-Петербурга, которые посещают клиники эстетической медицины не реже 1 раза в полгода)
7. Оценка тайных покупателей

https://fullscreen.agency/rating_aesthetic_medicine

5

Как сделать ребрендинг незаметным для потребителя

Как сделать ребрендинг незаметным для потребителя

Антикризисный ребрендинг подразумевает обычно, что всё делается на бегу и является достаточно стрессовым для потребителя и для продаж. Мы же пошли другим путем и сделали переход к новому бренду максимально комфортным для потребителя. Были сохранены большинство brand cues, новое название было знакомо потребителю даже на бытовом уровне. Мы переработали знакомый дизайн и коммуникацию так, чтобы потребитель и не заметил ребрендинг.
Была заранее проведена работа с ритейлом и e-com, чтобы прежний бренд стоял достаточное время рядом с новым, представляя его потребителям, и мы избежали провалов в запасах продукции.
В результате, огромный бренд Jacobs прошел ребрендинг, не потеряв ни единого процента продаж.

5

Как фудтрак от «Пятёрочки» вдохновил сотни тысяч россиян

Как фудтрак от «Пятёрочки» вдохновил сотни тысяч россиян

«Пятёрочка» запустила яркий фудтрак, который колесил по городам и угощал всех желающих бесплатными напитками, радовал подарками. Главная цель – зарядить жителей и гостей городов праздничным настроением.

С 1 марта по 4 ноября 2023 года фудтрак прокатился по 32 городам, среди них – Волгоград, Самара, Липецк, Ставрополь, Воронеж и др., останавливаясь в самых оживленных локациях и принимая участие в крупных и значимых мероприятиях.

5

Между нами химия

Между нами химия

Просветительский проект Междунамихимия.рф объединил рассказы о выдающихся химиках, квиз-игру, тематические карты с достопримечательностями и аудиогидами регионов деятельности компании, нефтехимические маршруты, арт-стрит объекты и офлайн мероприятия.
На сайте проекта Междунамихимия.рф, во вкладке «Химия в лицах», собраны истории жизни выдающихся деятелей отрасли с описаниями их вклада в развитие нефтехимии. Блок «Химпроменад» собрал маршрут главных «химических» мест Нижнекамска. Пользователи могут выбрать объект на карте и послушать информацию о нем. На сайте также есть нефтехимический квиз. Он состоит из пяти раундов с вопросами о фактах из жизни знаменитых химиков и их открытий, а также о различных продуктах, которые выпускает компания.
Для трансляции ценности нефтехимии, вклада компании использовали массовые офлайн-мероприятия. В День химика организовали и провели викторины с призами, научные шоу и мастер-классы. Также для горожан выступили коллективы НКНХ и приглашенные артисты. Хедлайнером концертной программы стал российский музыкант Элвин Грей. Праздничная программа завершилась салютом.

Нефтехимические активности провели на самом популярном хоккейном матче Татарстана. Тематическим стало дерби «Нефтехимик» – «Ак Барс».
Викторину «Между нами химия» провели и для гостей стенда РТ на выставке-форуме «Россия» на ВДНХ.
В рамках проекта «Между нами химия» в Нижнекамске запустили цикл нефтехимических трамвайных маршрутов, посвященных известным химикам

5

Миссия выполнима: как в 2ГИС создали приложение для Apple Vision Pro за 8 дней

Миссия выполнима: как в 2ГИС создали приложение для Apple Vision Pro за 8 дней

В 2023 году компания Apple заявила о запуске революционного продукта – очков смешанной реальности Apple Vision Pro, которые позволят встраивать виртуальный мир в реальную жизнь. Весь мир ждал старта продаж и гадал, какие приложения появятся в самой ожидаемой новинке года.
В 2023 году компания 2ГИС первой среди российских геосервисов запустила иммерсивные 3D-модели зданий и менее, чем за год добавила на карты более 1000 реалистичных моделей в разных городах страны. А за восемь дней до старта продаж гарнитуры смешанной реальности от Apple в 2ГИС начали разработку нового приложения 2GIS Immersive, которое на новой платформе позволит детально рассмотреть красивые трехмерные достопримечательности — Кремль, Большой театр, Эрмитаж и т.д.
В день старта продаж гарнитуры в США мы рассказали о запуске нового приложения, ворвались в мировую повестку с инфоповодом и стали одной из самых обсуждаемых компаний в разрезе запуска очков смешанной реальности Apple Vision Pro.

https://dostavili.2gis.ru/public/0124/2gis-immersive/

5

Мистическая квартира на Патриарших от МТС Travel

Мистическая квартира на Патриарших от МТС Travel

Для повышения уровня знания и роста количества трайлов молодой сервис бронирования отелей МТС Travel необходимо было интегрировать в 360-кампанию экосистемы МТС, развернутой вокруг новой экранизации «Мастера и Маргариты». Так бренд запустил спецпроект «Мистическая квартира».

МТС Travel предоставил возможность поклонникам легендарного произведения Булгакова остановиться в Мистической квартире, которая находится на Патриарших прудах в Москве в одном из номеров отеля «Марко Поло».

Квартира создана по мотивам романа и новой экранизации и полна отсылок к фильму. Дизайн выполнен в стиле 30-х годов, а наполнение детально продумано. Но впечатляет не только интерьер. Гостей ожидает настоящий перформанс, который стирает грань между реальностью и вымыслом и создает уникальный опыт проживания в отеле.

Попасть в квартиру можно двумя способами: забронировать проживание на сайте МТС Travel или принять участие в розыгрыше от МТС на сайте.

Для анонсирования проекта были созданы визуальные материалы – фотографии и видеоролики, которые стали тизером номера и того, что в нем происходит. Такой формат, отличный от стандартных рекламных макетов, позволил привлечь высокое внимание к проекту и достичь значимых результатов. Проект получил высокий охват, увеличил трафик на продуктовом сайте и продажи, а также создал позитивную вовлеченность во взаимодействие с продуктом.

5

На языке кофе. Вывели новый бренд на рынок высококонкурентной кофейной среды

На языке кофе. Вывели новый бренд на рынок высококонкурентной кофейной среды

Производитель кофе из Колумбии, выйдя на российский рынок, столкнулся с сильной конкуренцией. Было принято решение создать новый бренд, позиционирование и стратегия коммуникаций которого кардинально отличалось бы от конкурентов.

Кофе — целый мир, абсолютно уникальный для каждого человека. Но несмотря на это, кофе — универсальный способ общения. Где бы мы не оказались, мы легко поймем друг друга: если ты любишь кофе — мы можем говорить на одном языке. На языке кофе.

5

Настольная игра «Медиаполия»

Настольная игра «Медиаполия»

Первая авторская игра «Медиаполия» для медиарынка, журналистов и партнёров, версия культовой игры «Монополия». Для победы в ней нужно построить свой медиабизнес и избежать банкротства. Игроки скупают незанятые городские площади, строят на них редакции, объединяют их в медиахолдинги и собирают плату за контент с других игроков, остановившихся на территории их медиа.

5

От края света до главной высоты. Путеводитель Газпромбанка по России как нестандартный инструмент продвижения HR-бренда и культуры ...

От края света до главной высоты. Путеводитель Газпромбанка по России как нестандартный инструмент продвижения HR-бренда и культуры признания

«От края света до главной высоты» – первый корпоративный путеводитель по России с идеями нестандартных путешествий от сотрудников Газпромбанка. Мы используем этот продукт для продвижения нашего HR-бренда и работы с культурой признания.
Наш путеводитель – стильная и тактильно приятная печатная книга объемом 112 полос и тиражом 1000 экз – представляет 15 локаций для необычных путешествий по России глазами реальных людей – сотрудников Газпромбанка. Коллажная стилистика работает на идею персонализированного продукта, а брендинг использует ключевые элементы фирменного стиля компании: типографику, колористику, лого. Наши ценности – открытость, проактивность, участие и внимание к людям – мы вшили в продукт на уровне смыслов:
• мы открыты новым впечатлениям
• мы заботимся о work-life balance и признании сотрудников
• мы активно проводим время
• мы восхищаемся природой и ответственно относимся к ее сохранению
Практическая применимость, эмоциональность, теплота продукта делают его особенным, и количественные метрики это подтверждают – продукт обеспечил нам сохранение и рост:
• ключевых HR-метрик (вовлеченность, лояльность, удовлетворенность и др.)
• +7 п.п. к лояльности, + 21 п.п. к eNPS* (данные 2022-2023 гг.)
• ключевых медиа-метрик (просмотры, лайки, комментарии)
• + 150 к среднему числу просмотров, + 30 к среднему числу комментариев
• ключевых имиджевых метрик (узнаваемый, инновационный, теплый)

5

Первый киберспортивный турнир на пикнике

Первый киберспортивный турнир на пикнике

Большинство проектов в гейминге, как правило, работает на имиджевые KPI, ведь геймеры — довольно негибкая аудитория для перехода куда-либо «по рекламе». Но мы поставили себе амбициозную цель — не просто изменить имидж бренда в глазах целевой аудитории, а повысить количество подключений. За относительно небольшой бюджет по сравнению с медийной кампанией мы смогли перевыполнить бизнес KPI и окупить все затраты. Мы сделали кейс, который доказал, что коллаборации и креативные спецпроекты в киберспорте способны решать задачи бизнеса без выкупа спортивных лиг и дорогостоящих медийных кампаний. Так мы стали первым брендом, который провел первый киберспортивный турнир на пикнике для фанатов Hearthstone и растопил их сердца.

https://beeline-hs.ru/

5

Планета СберСпасибо

Планета СберСпасибо

В честь 10-летия программы СберСпасибо был запущен онлайн-проект “Планета СберСпасибо”. Основой проекта стал лендинг с игровой механикой, попав на который пользователь сталкивается с коротким тестом на свои предпочтения. Ответ определяет его/ее одну из 6 Земель планеты: Земля ЗОЖ, Путешественников, Эстетов, Гурманов, Фортуны и Впечатлений.


После попадания на свою Землю пользователю предлагается пройти увлекательный квиз на тему различных бонусов программы в завуалированной игровой форме.

В небольшом квиз-тесте пользователи могли узнать сколько бонусов в день тратится по всей России, где самые большие скидочные проценты, сколько всего бургеров за бонусы уже заказали в Бургер Кинге и многое другое

https://sberspasibo.for.game/

5

Поколение будущего

Поколение будущего

Масштабный DOOH, созданный клиентами Сбера с помощью нейросети Kandinsky.

5

Поликарбонат: переосмысляя стандарты

Поликарбонат: переосмысляя стандарты

СИБУР — единственный в России производитель гранул поликарбоната (ПК) — материала, который открывает большие возможности как для бытового строительства, так и для профессионального сообщества — архитекторов, дизайнеров, проектировщиков. На нашем рынке его потенциал не был раскрыт: продукт использовали ограниченно, аудитории не хватало знаний о свойствах материала и экспертизы о том, как и где его применять. Из-за этого наблюдалась стагнация категории. Целью СИБУРа стало показать все возможности поликарбоната и увеличить спрос на него.

Мы выбрали нетипичный формат для нефтехимической отрасли и запустили многоканальную кампанию для B2C и B2B аудиторий — «Поликарбонат: переосмысляя стандарты». Она показала совершенно новый взгляд на материал и погрузила аудиторию во взаимодействие с ним.

РК для B2C носила сезонный характер: актуальный для потребителя период с весны по осень для грамотного медийного размещения с фокусом на дачную аудиторию. Для B2B была сфокусирована на образовании, помогала специалистам расширить их навыки и обучала работе с материалом.


Благодаря интегрированной стратегии нам удалось достичь бизнес-целей: нарастить объем использования поликарбоната как в профессиональном строительстве, так и в бытовом, увеличить положительное отношение к материалу, а также переключить восприятие ПК с «тепличной» точки. Мы расширили сферы применения поликарбоната и вдохновили аудиторию на его использование в новых направлениях.

https://carbo.sibur.ru/

5

Предновогодняя рекламная кампания для «ВкусВилла» «Зелёный огонёк»

Предновогодняя рекламная кампания для «ВкусВилла» «Зелёный огонёк»

В конце 2023 года мы создали предновогоднюю рекламную кампанию для приложения «ВкусВилла». Нужно было подвести итоги года для пользователей и поздравить их с наступающим праздником.
Мы искали небанальный способ рассказать людям о том, что они покупали чаще всего, и придумали целый сеттинг сторис в рамках приложения клиента.
Вспомнили про главную традицию празднования — собраться большой семьёй за столом и включить новогодний концерт по телевизору. Так появился «Зелёный огонёк».
Мы придумали музыкальных исполнителей для каждой категории. Отталкивались от реальных названий и имён: Лана Сельде Рей, «Мумий Соль», «Лимп Бисквит», Батонна.
Сделали 22 креативные карточки для каждой категории товаров бренда и придумали описания, в которых связали между собой продукты и музыку. А ещё написали послания на будущий год от каждого исполнителя. Каждый текст — уникальный набор отсылок к известным песням и каламбуров о еде.
Визуальный стиль персонажей был навеян героями игр и мультфильмов. Было важно зацепить клиентов «ВкусВилла» и вызвать желание репостнуть карточки в сторис.
У нас получилось превзойти ожидания клиента. Ему так понравились иллюстрации и описания, что их разместили в офлайн-магазине в Москве.

5

Привлечение аудитории на SOC-Forum

Привлечение аудитории на SOC-Forum

SOC-Forum — ключевое событие в сфере информационной безопасности в России. Это уникальная площадка, которая собирает ключевых экспертов и практиков кибербезопасности страны. Несмотря на то, что форум проводился не первый год, как такового комьюнити в диджитале вокруг него не было. Поэтому перед нами стояла задача собрать его с нуля, не отпугнув тех, кто уже не первый год на форуме, сделать понятной коммуникацию для тех, кто впервые, и быть интересным каналом для тех, кто подключается на форум только онлайн.

Поддержка проводилась в соцсетях TG, VK. Для этого запустили следующие виды активности:

1) Контент. В этом блоке у нас было четыре задачи: информирование, развлечение и коммуникации. А ещё отработка барьеров аудитории по подаче заявок и посещению форума: давали советы докладчикам, записывали кружочки со спикерами, делились лайфхаками по оформлению заявок.
2) Посевы. Размещение посевов в TG-каналах на тему кибербеза и в каналах партнёров.
3) Промо. Продвижение постов из ленты и креативы на подписку в VK.
4) Чат-бот. Разработка чат-бота в TG с программой, расписанием, полезной информацией для участников, среди которых разыграли мерч.

Результаты:
1 396 новых подписчика в телеграм-канал с помощью посевов и 201 745 просмотров.
Набрали более 2,7 млн охвата в ВК.

5

Продвижение рекламных возможностей такси Яндекс.Go

Продвижение рекламных возможностей такси Яндекс.Go

Не так давно, агрегатор Яндекс Go объединил возможность размещения рекламы на транспорте в свою общую систему и захотел объявить об этом в рамках клиентской конференции. Перед нами была поставлена задача - помочь рекламодателям представить свой бренд на бортах такси Яндекс Go и сделать это наиболее творческим образом.
Совместо мы выбрали бизнес-категории (финтех, фарма, девелопмент, бьюти, стриминговые сервисы и т. д.) и придумали, как могла бы выглядеть их реклама.
Команда нашего креативного агентства "SHMA!" создала идеи для оклеек авто 360 с использованием интерактивных элементов дизайна, инсталляций и ключевого сообщения на диджитал-экранах авто.

http://silvermercury.tilda.ws/yandex

5

Проект «Живи, где хочешь, работай в “Магните”»

Проект «Живи, где хочешь, работай в “Магните”»

«Живи, где хочешь, работай в “Магните”» — HR-marketing проект, который помогает сотрудникам путешествовать больше или даже переехать на постоянной основе в любой город страны. Тем, кто хочет временно пожить в новом городе, «Магнит» предоставляет место работы в новом городе, а также в период высоких сезонов выплачивает повышенную заработную плату, четвёртую зарплату за 3 отработанных месяца и предоставляет оплачиваемое жильё на этот период. А для тех, кто хочет совершить переезд на постоянной основе, компания предоставляет место работы в новом городе, сохраняет стаж работы и премии за него. Благодаря этому сотрудники могут путешествовать без потери работы, а «Магнит» сохраняет укомплектованность штата, а в период высоких сезонов на ряде территорий закрывает вакансии за счёт сотрудников из других городов.

5

Разработка нейминга и коммуникационной стратегии для нового продукта ЛСР

Разработка нейминга и коммуникационной стратегии для нового продукта ЛСР

Клиент выводил на рынок новый тип жилья — малометражные квартиры, рассчитанные на 3 сценария:
1) Как первая квартира для переезжающих в Петербург, находящаяся недалеко от центра;
2) Как вариант отселения взрослеющих детей от родителей;
3) Как инвестиция или под сдачу.

Мы создали концепцию платформы бренда, чтобы сформировать дополнительную ценность застройщика для потребителей. Концепция описывает новый подход к строительству жизни в городе и называется Квартирономика.

В его основе лежат три основных принципа:

1. Проектирование — мыслить не метрами, а комфортом для всей семьи.
2. Эргономика — строить квартиры для жизни, а не для проживания.
3. Экономика — разумно экономить на жилье, а не на качестве жизни.

5

Ребрендинг AVANPOST

Ребрендинг AVANPOST

Ребрендинг для IT-компании, разрабатывающей инновационные системы аутентификации и управления
с доступом к корпоративным ресурсам.

Нашей задачей было создать что-то совершенно новое и нетипичное для рынка. Мы порвали шаблоны и отправили информационных безопасников в космос.

5

Реклама студентов

Реклама студентов

Рекламная кампания из портфолио студентов Skillbox.
Охватная кампания в digital и OOH, в которой мы показали, что наши выпускники и их профессиональные достижения — основной показатель эффективности работы Skillbox.
На всех носителях мы разместили короткий вводный текст, раскрывающий суть кампании
и призывающий нанять выпускника на работу. Все остальное пространство мы отдали нашим студентам, у них появилась возможность создать свой опус магнум и показать все, что они освоили за время обучения.

https://disk.yandex.ru/i/fBvW6omplnEHXQ

5

Россия – Африка: пространство дружбы

Россия – Африка: пространство дружбы

Организация пресс-тура представителей африканских СМИ в рамках Саммита «Россия - Африка» в интересах Трансмашхолдинга (ТМХ).

В ходе проекта журналисты четырех африканских стран:
- пообщались с представителями власти и послушали президента России В.В. Путина на втором саммит «Экономический и гуманитарный форум Россия-Африка»;
- посетили предприятия ТМХ в Санкт-Петербурге, Твери и Мытищах;
- узнали, как производят трамваи и поезда;
- рассказали своим соотечественникам о современной высокотехнологичной России и перспективах сотрудничества с Россией и ТМХ.

Организаторы сделали все возможное, чтобы совместная работа и общение журналистов из Алжира, Египта, Зимбабве и Нигерии были максимально комфортными. Девять незабываемых дней в России позволили им не беспокоиться о питании и расписании, а просто насладиться общением и знакомством с историей, культурой и промышленностью нашей страны.

Люди, говорящие на разных языках, имеющие различные культурные особенности и относящиеся к разным религиям, создали комьюнити, общение в котором происходит до сих пор.

Жители и органы власти в странах Африки по-новому взглянули на Россию как на мирового лидера, высокотехнологичную страну и перспективного партнера.
А ТМХ - ведущая российская компания, специализирующаяся на разработке и производстве подвижного состава для железных дорог – повысила свою узнаваемость на Африканском континенте.

5

СVM self learning system: ТС «Пятерочка» и Mondelezм

СVM self learning system: ТС «Пятерочка» и Mondelezм

Команды маркетинга ТС «Пятерочка» и Mondelez реализуют СVM кампании, соблюдая внутреннее правило: 80% кампаний – запуск апробированных механик, приносящих стабильный финансовый и маркетинговый эффект, 20% - инновации, test&learn.
Такой подход к планированию и реализации кампаний позволяет сети и поставщику достигать гарантированных бизнес результатов, не забывая о развитии и инновациях.

5

Свистать всех в “Пятёрочку”!

Свистать всех в “Пятёрочку”!

Несмотря на «детскость» акции, в своей кампании мы обратились не только к детям, но и к родителям. Приключения пиратов как ключевая территория, а также объединяющий характер акции, в центре которой были поиск и коллекционирование старинных монет, стали секретом успеха и эффективности «Магазина сокровищ». Наш подход позволил значимо вырастить продажи и обойти все детские конкурентные акции, которые шли в параллели с нашей, по знанию и участию.

5

Словарь маркетолога от Unisender

Словарь маркетолога от Unisender

Словарь маркетолога от Unisender - самый большой словарь маркетинговых терминов в рунете. На сегодняшний день в нем опубликовано более 700 статей, которые помогают разобраться в понятиях и метриках, связанных с маркетингом. Теоретическую информацию дополняют примеры из практики российских и международных компаний. При этом каждый день в Словаре появляется новый термин.

Ключевая особенность Словаря - статьи проверяют и комментируют эксперты в различных областях маркетинга. Кроме того, в отличие от обычных словарей, в Словаре Unisender есть интерактивные элементы. Такая образовательная механика помогает лучше усвоить информацию, а также проверить себя на понимание маркетинговых терминов.

https://www.unisender.com/ru/glossary/

5

Телеграм-канал торгового центра: как увеличить трафик в 2,5 раза и сделать чек в 2 млн?

Телеграм-канал торгового центра: как увеличить трафик в 2,5 раза и сделать чек в 2 млн?

Tg-канал «На Неглинной» - это бренд-медиа торгового центра Неглинная о жизни делового района Москвы.

Цель проекта – стать навигатором для людей, кто живет, работает или просто часто бывает в районе Трубной площади и прилегающим к ней улицам в радиусе 2 км. «На Неглинной» – это не только новые места, новинки в театрах и ресторанах, исторические справки, но и наш район в лицах – интервью с предпринимателями, шеф-поварами, фитнес-тренерами, флористами и другими людьми, кто ведет деятельность в нашем районе.

Основная причина развития нашего канала – это принцип партнерства: мы не конкурируем, а работаем совместно с другими бизнесами на районе, которые закрывают потребности из разных сфер жизни каждого человека.

Канал был запущен в начале 2023 года, набрал 6500 подписчиков, закрепил за брендом статус центра района и повлиял на бизнес-задачи ТЦ – в 2023 году трафик и количество покупок выросло в 2,5 раза. Он стал первой точкой касания и причиной следить за нами в соцсетях.

5

Техно.Логично: видеоподкаст об ИТ и финансовых технологиях Газпромбанка

Техно.Логично: видеоподкаст об ИТ и финансовых технологиях Газпромбанка

Техно.Логично – один из первых подкастов о банковском ИТ в российском финтехе. Проект рассчитан одновременно и на сотрудников Газпромбанка, и на ИТ-специалистов из других компаний, которые рассматривают ГПБ в качестве потенциального работодателя. Задача подкаста для внутренней аудитории – создать единое пространство для обсуждения технологической трансформации банка. Задача подкаста для внешней аудитории – повысить узнаваемость нашего ИТ-бренда и его привлекательность среди ИТ-специалистов: миддлов, джунов и студентов.
В проекте снимаются эксперты из разных сфер: от разработки и ИТ-менеджмента до информационной безопасности. Мы хотим показать, над какими масштабными и актуальными задачами работает ИТ Газпромбанка, чтобы привлечь новых талантливых и амбициозных сотрудников. Количественные HR-метрики подтверждают, что видеоподкаст справляется с поставленной целью:
• Увеличилось количество откликов на банковские ИТ-вакансии: 2022 год – 1 380 кандидатов в месяц, 2023 год – 1 670 кандидатов в месяц;
• В 2024 году Газпромбанк занял 24 место в списке российских работодателей среди студентов самых востребованных факультетов России (рейтинг Future Today) – в 2022 году Газпромбанк был на 55 месте этого рейтинга.
А еще мы просто хотим делать качественный продукт, который можно смотреть как для профессионального развития, так и ради интереса. Двигаться вперед и становиться лучше от эпизода к эпизоду – важный принцип, который лежит в основе работы над видеоподкастом Техно.Логично.

5

Технологии добра

Технологии добра

"Технологии добра" — федеральный проект Совкомбанка и Sk Финтех Хаб для организации инфраструктурной поддержки и цифрового развития сектора НКО

5

Утилизатор+Помпончик

Утилизатор+Помпончик

С июня по сентябрь 2023 во всех премьерных выпусках программы Утилизатор были реализованы рекламные интеграции кафе Помпончик. Автоэксперт и ведущий программы Юрий Сидоренко в полутораминутных креативных роликах рассказывал, как сделать любое путешествие вкусным и безопасным с кафе Помпончик. Под каждую интеграцию была разработана и реализована уникальная креативная история – всего 12 мини-фильмов о том, как благодаря Помпончику Юрий и съемочная группа вкусно и разнообразно питаются во время съемок 7 сезона программы Утилизатор.

Совместно с клиентом было принято решение максимально отойти от «сухих» рекламных устников и вместо этого максимально интегрировать бренд в уже существующую органику программы Утилизатор. Команда телеканала представила, в какие реальные ситуации мог бы попасть Юрий Сидоренко во время съемок нового сезона, а некоторые сценарии даже были вдохновлены реальными случаями, которые происходили с Юрием в Помпончике (Юрий уже много лет является постоянным посетителем сети кафе). Благодаря такому подходу интеграции получились максимально живыми и вызывающими доверие у целевой аудитории.

5

Фестиваль здорового образа жизни "Энергия Юга 2023"

Фестиваль здорового образа жизни "Энергия Юга 2023"

Мультифестиваль здорового образа жизни "Энергия Юга 2023" был призван вдохнуть в людей силу, энергию и пробудить в них стремление к заботе о себе. За 21 день (которых, как известно, достаточно для создания новой привычки), мы стремились заложить основу позитивных и полезных привычек.

Особенностью мультифестиваля стала уникальная система из 706 активностей, объединенных по 4 направлениям. Все активности проводились на ежедневной и еженедельной основе в Севастополе, Симферополе и Краснодаре. Каждая из них предоставляла жителям региона возможность попробовать самые разные ЗОЖ-форматы. Все направление фестиваля поддерживали местные амбассадоры, кураторы, тренеры, студии йоги, школы, площадки и стадионы ЮФО.

В фестивале приняли участие 120 000 человек. Многие из них продолжают посещать секции и кружки, с которыми они познакомились во время фестиваля, и после его завершения.

Суммарный медиаохват фестиваля составил более 17 600 000 контактов. Этого удалось добиться благодаря организованной кросс-канальной коммуникационной поддержке, договоренностям с лидерами мнений, организациями-партнерами и СМИ.

https://pro.rncb.ru

5

Цикл видеоподкастов «Осознанное родительство»

Цикл видеоподкастов «Осознанное родительство»

Цикл видеоподкастов «Осознанное родительство» создан для сотрудников компании «Магнит», а также всех родителей, чтобы помочь лучше понять своих детей, дать вектор на построение максимально гармоничных отношений внутри семьи.
Счастливый сотрудник = эффективный сотрудник.

В подкасте обсуждаются темя для всех возрастных групп: от младенчества до подросткового возраста и вопросов профориентации детей.
У проекта высокий RTB, так как контент разработан профессионалами в области психологии: ведущими специалистами и практикующими психологами МГУ и ПИ РАО.

5

Человек-оркестр. К 150-летию Сергея Рахманинова

Человек-оркестр. К 150-летию Сергея Рахманинова

«Человек-оркестр» — просветительский спецпроект ТАСС к 150-летию композитора, пианиста и дирижёра Сергея Рахманинова.
Специально для проекта был создан первый в России интерактивный симфонический оркестр. Проект позволяет услышать Концерт №2 C. Рахманинова по-новому: управлять ансамблем, слушать по отдельности и комбинировать музыкальные партии исполнителей.
Оркестр дополнен карточками, которые объясняют устройство оркестра, функции музыкальных инструментов и новаторство Рахманинова-композитора.

Кроме этого, на основе архивных фотографий и свидетельств идет повествование о многогранной личности Рахманинов, который состоялся как композитор, дирижёр и пианист.

https://spec.tass.ru/rakhmaninov150/

5

ЧО!? Первый музыкальный проект с пользой для ЕГЭ

ЧО!? Первый музыкальный проект с пользой для ЕГЭ

Первый масштабный музыкальный проект в области подготовки к ЕГЭ. Мы стремимся упростить процесс подготовки школьников к ЕГЭ и превратить скучную рутину в интересное изучение сложных тем.

5

Юла в деле

Юла в деле

ПАО «Нижнекамскнефтехим» – одна из крупнейших производственных площадок СИБУРа по выпуску синтетических каучуков и пластиков в России. Входит в число мировых производителей нефтехимической продукции. Здесь выпускают более 120 наименований продукции. Производственная площадка объединяет восемь заводов, а также R&D-подразделения, учебный центр по подготовке персонала, вспомогательные цеха и управления. Основные мощности расположены в городе Нижнекамске (Республика Татарстан). Мы выпускаем высококачественные и максимально экологичные материалы, создающие новые возможности для наших партнеров и клиентов и повышающие качество жизни.
Инновации, контроль качества и мощный промышленный потенциал предприятия помогают нам удерживать лидерские позиции на российском рынке.

https://www.youtube.com/@SiburHolding

5

Яндекс Band

Яндекс Band

Нам нужно было объединить 4 совершенно разных сервиса Яндекс в рамках одной бренд-зоны и сделать интеграцию в крупные музыкальные фестивали в Казахстане и Узбекистане.



Мы придумали Яндекс BAND — музыкальный бэнд из 4 сервисов Яндекс, где каждый продукт стал артистом в своем жанре, и отправили этот супербэнд на гастроли по фестивалям Coke Studio.
 Каждый сервис представлял отдельную зону в виде большой головы артиста, внутри которой была тематическая активация.

Яндекс GO: для этой зоны мы выбрали стиль диско и устроили диско-фотозону с шарами и блестками, но с мягкими автосидениями, ведь поездки должны быть комфортными и с пристегнутыми ремнями.



Яндекс Еда: мы выбрали панк, там тоже постоянно стучат по тарелкам. Мы сделали зону в стиле панк-рока, где каждый мог поиграть на барабанах и выиграть промокод.

Яндекс Устройств: мы выбирали хип-хоп, ведь разговаривать под музыку – это буквально работа Алисы. 
Здесь мы помогали с макияжем и устроили фотосессию с сотнями умных лампочек и под звуки Алисы.


Яндекс Плюс: мы выбрали ритм-н-блюз, так как в этом жанре сочетаются самые разные инструменты, как в Яндекс Плюс — разные подписки. Мы знаем, как получить максимум одним движением, поэтому позвали гостей сыграть в боулинг.

Результаты.
Мы получили офлайн-охват > 60 тыс. человек, более 10 тыс. человек напрямую повзаимодействовали с брендом, и мы раздали больше 11 тыс. промокодов. OTS > 1,5 млн (при цели 1 млн). UGS > 5000 (при цели 2000).

4

"Короче говоря"

"Короче говоря"

Агентство Netclip сняло ролик о трудностях найма персонала для нового завода по производству аккумуляторных батарей в Турции для компании-заказчика Energon. Компания хотела продемонстрировать экспертизу сотрудников, рассказать о своих ценностях и успешном преодолении трудностей в сложное время.

Ролик был создан в рамках конкурса Head Hunter «HR бренд». В съёмке были задействованы настоящие сотрудники компании вместо профессиональных актёров.

4

"Станция мужской поддержки"

"Станция мужской поддержки"

В преддверии международного женского дня Телеканал 360 открыл «Станции мужской поддержки».
Специально для сильной половины человечества, 6 и 7 марта в торгово-развлекательных комплексах «Vegas» (Крокус Сити, Каширское, Кунцево) работали специальные локации, в которых сотрудники канала помогали мужчинам с выбором идеального подарка для особенных женщин.
На «Станциях мужской поддержки» работали специальные информационные терминалы по подбору подарков. Список подарков формировался исходя из ответов, которые мужчины давали на 10 простых вопросов о женщинах, которых они собираются поздравить.
В эти предпраздничные дни мы также помогли упаковать сотни подарков, и угостили всех желающих крепким кофе, чтобы они зарядились уверенностью в преддверии главного женского праздника.
Охват публикаций, посвященных проекту – более 24 миллионов просмотров.

4

"Фантастический кросс". LADA Vesta SW Cross в "Квартирнике у Маргулиса"

"Фантастический кросс". LADA Vesta SW Cross в "Квартирнике у Маргулиса"

После оглушительного успеха интеграции LADA Niva Travel в новогоднем "Квартирнике" 2023, команда "АвтоВАЗ" вернулась к нашему агентству с запросом на интеграцию в новогодний "Квартирник" 2024 своего нового флагмана - LADA Vesta SW Cross.
Наша команда совместно с Тимофеем Копыловым, автором хита "Лада седан баклажан" создала новую песню "Фантастический кросс", которая была исполнена Тимофеем и "Рекорд Оркестром" на "Квартирнике". Также была сделана BTL интеграция, подчеркивающая образ модели и ее ключевые функциональные новинки.
Результатом стало превращение простой рекламной интеграции в полноценное музыкальное произведение, передающее слушателям и зрителям основные ценности бренда.
Аудитория "Новоселья по-новогоднему" составила 11.3 миллиона зрителей только в эфирной трансляции против 6.5-8 миллионов у новогодних "Квартирников" прошлых лет. Цели АвтоВАЗа также были значительно перевыполнены.

4

Food Sensation. Вечеринка для партнеров компании METRO в рамках кулинарного фестиваля MEGUSTRO.

Food Sensation. Вечеринка для партнеров компании METRO в рамках кулинарного фестиваля MEGUSTRO.

Food Sensation. Вечеринка для партнеров компании METRO в рамках кулинарного фестиваля MEGUSTRO, крупнейшего гастрономического фестиваля для профессионалов ресторанного рынка России. Мероприятие проводится в Санкт-Петербурге уже 6 лет.

Светская, PR-вечеринка для своих партнеров, клиентов и друзей. Каждый год вечеринка проходит в разных местах, с разной тематикой.

Мероприятие носит светский характер за счет приглашения на него ключевых фигур гастрономического бизнеса: звездные шеф-повара и рестораторы, собственники продуктовых компаний и ритейлеры, топ-менеджмент ресторанов, отелей и других представителей рынка.

Посещаемость вечеринки растет с каждым годом и в 2023 году составила более 1500 человек.

Обязательными условиями при составлении программы являются высочайший уровень организации, креатив, соединение культурной, развлекательной части, наличие wow-эффекта и внедрение медийных личностей индустрии, которыми всего ими выступают звездные шеф-повара.

https://megustro.com

4

Kozel. Погрузись в тёмное.

Kozel. Погрузись в тёмное.

Светлое пиво занимает 73% рынка. Тёмное — 2,5%, и показывает спад на 19% за последние четыре года. Поставив задачу остановить падение тёмного сегмента и увеличить его популярность, мы действовали нестандартно через эмоциональный опыт, преодолевая предубеждения о тёмном пиве как о горьком, плотном, непитком.

В первом в России иммерсивном дегустационном пространстве от Kozel тёмного безалкогольного в ARTPLAY каждый мог оценить, что Kozel тёмный безалкогольный — лёгкий, мягкий с карамельным послевкусием.

Это позволило охватить 10+ млн человек, увеличив долю Kozel тёмного на 0,1 pp, а продажи — на 26%. Этот шаг демонстрирует, как инновационный подход и творческое мышление могут изменить отношение к продукту и привлечь новых покупателей.

4

Tanoshi – настоящие ПАПгузники!

Tanoshi – настоящие ПАПгузники!

Вывод на российский рынок нового бренда с уникальной для категории идеей за счет охватного продвижения, инфлюенс-маркетинга, спецпроектов.

4

THE ART OF EMOTIONS. Корпоративный не значит скучный