НАРОДНОЕ ГОЛОСОВАНИЕ


ГОЛОСОВАНИЕ ЗАКРЫТО! 


ВАЖНОЕ ЗАЯВЛЕНИЕ! МЫ СЛЕДИМ ЗА НАКРУТКАМИ.
Накрученные голоса будут удалены, при повторном нарушении мы оставляем за собой право снять проект с голосования. Мы за Fairplay. 


Опыт Silver Mercury 2019 показал, что мнение членов жюри из профессионального сообщества может расходиться с мнением любого другого человека. Некоторые кейсы идут против правил и заслуживают отдельного места в сердцах людей. Специально для этого мы ввели номинацию "Народное голосование", в которой любой желающий может примерить на себя ответственность профессиональных членов жюри и отдать свой голос любому полюбившемуся проекту. 

В 2020 году мы решили сохранить эту традицию. Ниже вы найдете проекты, представленные на Фестивале Silver Mercury. Участники при загрузке кейсов уточняли, хотят ли они, чтобы их работы представлялись в "Народном голосовании". Теперь ваша очередь принимать решение, какой проект станет лучшим. Выбирайте сердцем! 

Голосовать можно 1 раз в сутки с одного гаджета до 12:00 21 мая. Лучший проект получит награду наравне с победителями голосования жюри, а также дополнительную огласку и признание не только профессионального, но и всенародного жюри! 
3181

VIZIT: Love, Hate & Condoms

VIZIT: Love, Hate & Condoms

VIZIT каждый день публикует посты в своих аккаунтах на насущные темы — повестку дня, спорт, музыку, игры и даже политику — про всё. Каждая публикация получает высокий отклик и выходит далеко за рамки аккаунтов бренда — от пабликов до крупных новостных изданий. Кроме этого, бренд строит работу с комьюнити — иронично отвечая пользователям на их комментарии. Многие из этих ответов также вирусятся и попадают в различные медиа.

1818

Федеральная промокампания по продвижению сыра Hochland / Акция Hochland: «Happy Hochland 2020»

Федеральная промокампания по продвижению сыра Hochland / Акция Hochland: «Happy Hochland 2020»

Happy Hochland 2020!
Новогодние поздравления делают нас ближе! Виртуальные открытки Hochland сблизили более 11 000 000 людей по всей России!
Новогодние открытки Hochland сближают виртуальными поздравлениями людей и дарят шанс выиграть реальные подарки за шеринг с хештегом #HappyHochland2020. Специальный генератор новогодних открыток позволял без труда собрать из шаблонов текстов и дизайнов желанное обращение и персонализировать поздравление для членов семьи, друзей, близких или коллег.
Для привлечения внимания аудитории к проекту в аэропортах и парках городов по всей России Деды Морозы Hochland устроили танцевальный флешмоб. Промоперсонал раздавал сувенирную продукцию в виде брендированных новогодних игрушек с QR-кодами, ведущими на сайт с генератором виртуальных открыток.

1324

Тяжелый рок - это легко!

Тяжелый рок - это легко!

Кампания «Тяжелый рок — это легко» - программа спонсорской интеграции Райффайзенбанка в концерт Metallica, который состоялся 21 июля в Лужниках. Кроме мировых хитов и композиций с десятого студийного альбома Hardwired… to Self-Destruct, зрители услышали культовую песню «Группа крови» в исполнении басиста Metallica Роберта Трухильо и гитариста Кирка Хэмметта.

1248

«Спортивный корч Gislaved от дрифт-блогера Сергея Стилова»

«Спортивный корч Gislaved от дрифт-блогера Сергея Стилова»

Проект по продвижение зимних шин Gislaved с розыгрышем дрифт-корча от Сергея Стилова и популяризацией и поддержкой безопасного зимнего дрифта в РФ среди молодежи. В ходе проекта было получено более 5 тысяч творческих работ, а также мы помогли организаторам из г. Красноярск провести чемпионат Winter Drift Battle 2019/20.

1229

Всероссийский социальный проект «Голосуй за свой каток!»

Всероссийский социальный проект «Голосуй за свой каток!»

Для того чтобы больше российских семей активно проводили досуг и занимались спортом, нужна доступная инфраструктура. Сейчас спортивными площадками обеспечена лишь половина россиян. А раньше почти у каждого дома был каток; погонять шайбу или мяч выходили всем двором. Увы, с распадом СССР культура массового спорта и активного досуга почти исчезла. Многие хоккейные "коробки" пришли в негодность. С 2014 года бренд NIVEA проводит всероссийскую социальную программу «Голосуй за свой каток!», цель которой – дать новую жизнь заброшенным дворовым каткам, чтобы дети и взрослые могли заниматься спортом, весело и с пользой для здоровья проводить время вместе. В 2018-2019 гг. NIVEA уже в 5-й раз объявила конкурс на всю страну: любой мог подать заявку на реставрацию катка в своем районе. Какой каток восстановить, решали сами жители – так ледовые площадки достаются тем, кому они действительно нужны. Проект сопровождала мощная кампания: голосовать за свой каток призывали федеральные и местные СМИ и известные блогеры. На конкурс пришло 338 заявок со всей России, голосовали за них почти 46000 человек. По числу голосов победили Самара, Хабаровск и Нелидово – здесь появились три новых катка. Церемонии открытия были праздником для всего города. А первым свежий лед испытал олимпийский чемпион Алексей Ягудин! Его мастер-классы стали подарком для местных ребятишек и вдохновили их на занятия спортом. Результаты кампании превзошли прошлогодние в 3,5–4,5 раза, а новые катки теперь всегда полны детворы.

1216

iKUMENA

iKUMENA

Название компании-заказчика: Агентство «Социальные Сети», МТРК «МИР»

Время проведения проекта: 01.07.2019 – 1.04.2020

Рекламируемый продукт/услуга/торговая марка/услуга/сервис: Путешествия по России, новые направления для внутреннего туризма

Краткое описание проекта: iKUMENA — масштабный мультиформатный медиапроект МТРК «МИР» и Агентства «Социальные сети», направленный на развитие внутреннего туризма и продвижение регионов. Наша цель – показать максимально широкой аудитории красоту различных уголков России, их особенности, их историю, культуру и людей, которые там живут и работают. Каждая экспедиция iKUMENA объединяет многовековые традиции, нетронутую человеком природу и индустриально-промышленную эстетику. Официальный слоган проекта #НужноВсёПосмотреть

1191

Kak tebe takoe, Elon Musk?

Kak tebe takoe, Elon Musk?

Для того, чтобы привлечь внимание к форуму для предпринимателей «Дело за малым!», было решено пригласить в качестве спикера самого известного предпринимателя современности Илона Маска.
Для этого краснодарские предприниматели записали юмористическое видеоприглашение для Илона Маска. Видео разместили на веб-сайте welcomeelon.com. На сайт вел QR-код с электронного билборда, размещенного около офиса компании SpaceX в городе Хотторн, Калифорния. На нескольких креативах, демонстрируемых на этом билборде поочередно, была использована фраза из популярного в России мема «Как тебе такое, Илон Маск?».
Маск ответил на приглашение в своем Twitter-аккаунте. Затем Илон Маск связался с организаторами и бесплатно выступил на форуме по видеосвязи.
В результате вирусная кампания получила почти 600 миллионов (576’793’808, по данным Сидорин Лаб) media impressions, более 40000 человек зарегистрировались для участия в форуме, что в 2 раза превысило цели организаторов.

1158

Онлайн-игра о жизни на ощупь

Онлайн-игра о жизни на ощупь

Онлайн-игра о жизни на ощупь знакомит широкую аудиторию пользователей с мировосприятием слепоглухих людей. Мы использовали максимально реалистичные видеофильтры, соответствующие специфике заболеваний глаз. Каждый эффект разработан совместно с врачами-офтальмологами. Слепоглухие люди активно опираются на тактильные ощущения в своем мировосприятии, что сложно передать в digital. Для этого была использована высокочувствительная запись объемного звука — ASMR.

Результаты превзошли все ожидания: 90% всех публикаций в СМИ, которые никогда не писали о проблеме слепоглухоты. Более 83 000 пользователей попробовали сыграть в игру. И самое главное, фандрайзинг не был основной целью проекта, пожертвования на сайте фонда выросли в 1,5 раза в денежном выражении.

905

Simple Expo

Simple Expo

Simple Expo — первая международная винная выставка в России, организованная Simple Group. Мероприятие стало премьерой формата Grand Tasting на российском рынке и раскрыло актуальную тему многообразия в преломлении винной культуры.

Grand Tasting – масштабная выставка-дегустация, подразумевающая изучение сразу большого количества различных вин и других напитков в сочетании с живым общением с самими виноделами.

За 2 дня выставки посетители смогли оценить более 600 разных вин, представленных лично поставщиками, и значительно расширить свои знания о вине на более чем 70 мастер-классах.

Группа компаний Simple это:
- Ведущий импортер, национальный дистрибутор и производитель высококачественного вина, алкогольной и безалкогольной продукции в России
- Один из лидирующих винных ритейлеров с динамично развивающейся собственной сетью винотек SimpleWine
- В портфеле компании более 5000 вин из 42 стран, около 500 эксклюзивных поставщиков
- Коллекция уникальных брендов крепких спиртных напитков со всего мира, минеральной воды и натуральных соков, профессионального стекла и аксессуаров

759

POP UP STORE Спортмастер PRO

POP UP STORE Спортмастер PRO

Для презентации нового формата магазина Спортмастер в ТЦ "Авиапарк" был организован инновационный POP UP Store - Спортмастер PRO. Основной задачей проекта было знакомство целевой аудиторией с новым форматом популярного спортивного ритейлера, расширенным ассортиментом профессиональной продукции, консультациями с PRO экспертами и совершенно новым уровнем сервиса.
Все это должно было привлечь внимание к возможностям бренда на время реконструкции полноценного магазина Спортмастер.

Проект стал точкой встречи любителей профессионального спорта и вызвал интерес посетителей ТЦ. За время кампании благодаря эксклюзивному сервису и консультациям экспертов через POP UP Спортмастер PRO прошло более 1000 посетителей, а услугами воспользовались более 300 человек.

651

Футбольный турнир Volkswagen Junior Masters 2019

Футбольный турнир Volkswagen Junior Masters 2019

Вот уже более 10 лет Volkswagen поддерживает юных футболистов в рамках масштабной кампании «Volkswagen. Заряжаем футболом». Каждые два года марка совместно с официальными дилерами проводят чемпионаты по футболу Volkswagen Junior Masters в более чем 20 странах мира. Это один из самых масштабных и популярных футбольных турниров для юниоров, который регламентируются по всем правилам FIFA и Немецким футбольным союзом (DFB) как в настоящем, «взрослом» футболе. И мы занимались организацией десятого, юбилейного турнира Volkswagen Junior Masters 2019 в России.

Для того, чтобы принять участие в финальных играх, в период с 16 июня по 25 августа по всей России проводились отборочные матчи среди клубных команд. На протяжении всего турнира для юниоров были организованы развлекательные и обучающие мероприятия: мастер-классы, автограф-сессии, экскурсии, встречи с именитыми тренерами и ветеранами спорта. А известные футболисты Роман Широков, Дмитрий Сычёв, Дмитрий Ананко, Валерий Кечинов и Дмитрий Сенников провели тренировки в 20 юношеских футбольных клубах и поделились своим профессиональным опытом и наставлениями с юными спортсменами.

Финальные игры проходили в Москве на крытом манеже «РЖД Арена», где приняли участие 20 команд из 20 городов России. В первый день, 9 октября, команды встретились на отборочных играх, где боролись за участие в заключительном матче. А на второй день, 10 октября, состоялся финал национальных соревнований.

612

Город с характером

Город с характером

“Город с характером” — масштабный социокультурный проект, цель которого — раскрыть истинный характер российских городов. В течение трех месяцев жители городов России делились тем, какими они видят свои города и какие недоступные обычным туристам вещи замечают.

В основе проекта была конкурсная механика с творческим заданием — поделиться фото или видео о характере своего города в социальных сетях. Автор лучшей работы получил 300 тысяч рублей на путешествие по России, другие 400 ярких работ были награждены подписками на Яндекс.Музыку, а также среди участников разыгрывались 30 билетов на фестиваль электронной музыки Present Perfect.

552

#СтирайОтговорки с Beko и Ольгой Бузовой

#СтирайОтговорки с Beko и Ольгой Бузовой

20 лет в России... и Beko не удалось показать результаты, достигнутые в других странах. С долей рынка 4% бренд так и не стал близок российскому потребителю.
В поддержку запуска коммуникации "Стирай Отговорки" Beko приглашает Ольгу Бузову стать мотиватором для своих 17 млн подписчиков, пройти настоящие футбольные тренировки в ФК "Барселона" и доказать, что на пути к цели нет места оправданиям.
Бузова и Beko запускают чат-бот с персональными мотиваторами для потребителей, чтобы вдохновить их на достижение своих целей.

538

«Ребрендинг компании Nexign»

«Ребрендинг компании Nexign»

Ребрендинг Nexign стал важным шагом в трансформации бизнеса компании, которая с 1992 года работала в России и СНГ под именем «Петер-Сервис».

В 2017 г. компания приняла новую стратегию, направленную на создание современной продуктовой линейки, выход на глобальный рынок и привлечение в команду высококвалифицированных специалистов с международной экспертизой. Чтобы заявить о себе как об инноваторе и лидере рынка, компания провела репозиционирование, создав современный бренд Nexign.

492

Дебетовая карта Aurum

Дебетовая карта Aurum

Aurum — первая в России, а, возможно, и в мире дебетовая карта с кэшбэком и процентом на остаток настоящим золотом. Карту создал Ак Барс Банк и запустил в период коронакризиса, предлагая людям возможность держать свои сбережения, а также получать процент с накоплений в одном из самых стабильных активов — золоте. Рекламная кампания стартовала в апреле 2020, карта доступна для заказа по всей России.

483

Фестиваль «CrownFest» от Burger King

Фестиваль «CrownFest» от Burger King

«CrownFest» от Бургер Кинг – это первый онлайн-фестиваль, в котором короны Бургер Кинг, представленные участниками проекта, выступают каналом коммуникации между талантливыми людьми и широкой аудиторией. Начинающие художники могут рассказать о себе, вдохновившись работами уже преуспевших мастеров.

Проект нацелен на креативное PR продвижение, выстроенное на нестандартной коммуникации с целевой аудиторией.

Суть проекта — помочь талантливым людям выйти на большую аудиторию и показать своё творчество.
Для этого мы запустили «Фестиваль корон» в официальном Instagram-аккаунте BurgerKingRussia.
Художники разных направлений могли предложить свой дизайн «короны» — символики бренда.

Любой желающий мог скачать макет короны на специально созданном для этого сайте фестиваля, прислать нарисованную или электронную версию и побороться за право тиражироваться в крупнейших городах России в сети ресторанов BurgerKing.

Уникальность PR проекта состоит в том, что маркетинговая активность не только позволяет работать над имиджем бренда, но и создаёт продукт совместного творчества – коллаборацию с творческими селебрити. Создается брендированный контент, который работает как в интересах бренда, так и основных аудиторий – участников и зрителей.

Креативная команда разработала идею PR продвижения, механику фестиваля и визуальную концепцию в стиле уличного арта. Победители определялись путем зрительского голосования. Амбассадорами фестиваля были выбраны Елена Шейдлина и Никас Сафронов.

446

«Запуск корпоративного портала Neon»

«Запуск корпоративного портала Neon»

Запуск Neon — пример комплексной рекламной кампании, реализованной в очень короткие сроки.

Создание яркой креативной и визуальной концепции, использование целого арсенала каналов и форматов коммуникаций, а также активное вовлечение аудитории дало мощный синергетический эффект и привело не только к повышению лояльности к продукту среди сотрудников, но и к узнаваемости бренда вовне.

Всего за 5 месяцев продукт, разработанный для внутреннего использования, был продан и установлен в трех IT-компаниях России.

409

«Культурная трансформация в Nexign»

«Культурная трансформация в Nexign»

О ценностях компании сейчас не говорит и не пишет только ленивый. Однако зачастую они так и остаются красивыми лозунгами на плакатах, мимо которых проходят сотрудники. Топ-менеджмент в таких организациях гордо говорит, что «ценности у нас есть, даже на сайте написаны», но теряется, когда просишь хотя бы их перечислить.

«А можно ли сделать так, чтобы ценности действительно помогали компании реализовывать ее стратегию, чтобы они пронизывали все внутренние процессы, а люди руководствовались ими в своей работе?» – задумались мы и реализовали проект, в котором утвердительно ответили на все эти вопросы.

«Культурная трансформация в Nexign» – пример системного подхода по изменению корпоративной культуры крупной международной компании.

Проект включает в себя глубокий анализ ситуации и стратегии компании, вербализацию ценностей, разработку поведенческих индикаторов, создание креативной и визуальной концепций продвижения, интеграцию корпоративных ценностей в существующие процессы, создание новых процедур, а также реализацию плана поддерживающих регулярных активностей и точечных активаций.

390

Beer Experience by HEINEKEN 2019

Beer Experience by HEINEKEN 2019

Beer Experience by HEINEKEN – ежегодное мотивационное обучающее мероприятие для барменов, основная цель которого рассказать максимальному количеству барменов России о правильном наливе пива и способах повышения продаж в баре. Традиционный формат обучения устаревает, поэтому задачей компании HEINEKEN в 2019 году стал поиск нового решения. В результате был использован один из технологических трендов рекламной индустрии – интерактивное обучение в формате 360-экспириенса при участии амбассадора Вячеслава Зацепилова. Супервайзеры Beer Experience посещали бары по всей России и давали возможность каждому бармену индивидуально ознакомиться с материалами тренинга. За время работы проекта удалось: увеличить географию проекта, повысить лояльность баров, поддержать и укрепить собственного барное сообщество от Калининграда до Владивостока. И самое главное – установить контакт с теми, кто работает за барной стойкой, отвечает за качественный налив пива и ежедневно влияет на выбор гостей.

372

Лови кайфы вместе с Picnic

Лови кайфы вместе с Picnic

С 2014 года Picnic потерял 34% в объеме из-за низкого знания среди целевой аудитории, молодых людей 16-25 лет. Мы знали, что сам продукт нравится аудитории, но она не рассматривает его покупку, считая коммуникацию бренда «застрявшей» в 90-х. Чтобы исправить это, мы запустили платформу #ПИКНИКАЙФ, призванную сделать бренд вновь актуальным. Мы интегрировались в самые захватывающие части жизни аудитории – юмор, музыка, мода и киберспорт, создавая контент совместно с инфлюенсерами - певцами, блогерами и бренд-амбассадором верблюдом Кельвином.
От результатов кайфанули все: бренд поднялся на 2 позиции и укрепился в топ-5 лидеров рынка, а потребление батончиков Picnic выросло в 2 раза.

337

Билайн «Живи на яркой стороне»

Билайн «Живи на яркой стороне»

«Билайн» уверен: мобильная связь может быть помощником и организатором яркой жизни, но при этом не претендовать на главное место в ней. Для тех, кто живет активно и насыщенно, бренд предложил тариф «Анлим» с безлимитным интернетом, как удобный способ делиться самыми запоминающимися и эмоциональными моментами с близкими и друзьями.
Обеспечить аудитории интересный и эмоциональный опыт взаимодействия с брендом, «Билайн» решил через платформу ярких массовых масштабных фестивалей. Для этого весной 2019 года «Билайн» стал партнером центральных катков в Москве и Санкт-Петербурге, а также выступил спонсором сразу двух горнолыжных фестивалей в Красной Поляне - Boogel Woogel и Alfa Future People Snow Edition.
Ключевой основой для реализации проектов стала возможность объединить яркие мгновения реальной жизни и онлайн-активности посетителей.
Главная интерактивная брендированная сцена на фестивалях, спуск в полосатых купальниках, обработка фото участников фестивалей нейросетями, создание диджитал-хаба, масок в Instagram и FB, которые открывали портал дополнительной реальности, теплые арт-объекты на катках 2 крупнейших городов России, выпуск капсульной коллекции одежды JV YARKO . Все эти и другие механики позволили добиться вовлечения аудитории, достигнуть 1,1 млн человек - оффлайн-охват кампании, 2,1 млн человек охват в онлайн, 2,1 млн руб. – PR-Value кампании, а также увеличить абонентскую базу тарифного плана «Анлим» в период рекламного продвижения на 3%.

328

Семейный квест «Путешествие в страну телевидения».

Семейный квест «Путешествие в страну телевидения».

Семейный квест «Путешествие в страну телевидения» в игровой форме рассказывал, как создается и работает современное телевидение. Мероприятие состоялось в 20 городах России, где провели 32 мероприятия. По результатам участниками проекта стали более 20 000 человек
Участники приключенческой тематической игры смогли примерить на себя разные ТВ-профессии: ведущего, видеооператора, монтажера и даже сурдопереводчика. В ходе квеста участникам, разбитым на команды, предстояло посетить шесть тематических станций, выполнить занимательные задания и узнать интересные подробности о работе по ту сторону телеэкрана. На финише каждого ребенка ждал подарок.

308

Как собаки спасают людей, Purina

Как собаки спасают людей, Purina

Специальный онлайн-проект "Как собаки спасают людей" для компании Purina рассказал аудитории о поисковых собаках, их героизме и безмерном вкладе в поиск пропавших людей, породах и характерах, тренировках и рационе питания, поддерживающих идеальную форму для работы в экстремальных условиях.
Героями проекта выступили как сами собаки, так и их напарники-люди, представляющие различные службы спасения – от поисково-спасательных центров МЧС до волонтерской организации «Лиза-Алерт». Авторы проекта участвовали в совместных тренировках с собаками-спасателями, работали с кинологами и заводчиками, чтобы максимально точно и достоверно ответить на вопрос, что помогает обычной собаке стать настоящим спасателем.

296

Концепция салат-бара для розницы «Вкусное удобство»

Концепция салат-бара для розницы «Вкусное удобство»

Концепция салат-бара для розницы «Вкусное удобство».
Идея проекта – создать удобное место для быстрой покупки с «правильным» набором продукции для покупателей с позиции «готового» решения, обогатив его эстетически красивым дизайном. Такую концепцию мы назвали «Салат-баром».

Благодаря нашей концепции дополнительного стеллажа «Салат-бара» в торговом зале, мы привлекли покупателей, стремящихся избежать длительного поиска нужных «баночек» и дали возможность быстро выбрать все необходимые продукты.

В одном стеллаже мы собрали 19 видов премиальных консервов Бондюэль, а так же кросс-категорийные решения - свежие овощи и салатные листья, приправы, сыры, соусы.
На торце стеллажа мы предусмотрели специальную промо-зону с QR-кодом, отсканировав который можно зайти на специальную страничку сайта Бондюэль и найти более сотни рецептов.
Проект показал свою эффективность не только в представлении нескольких категорий, но и в ко-брендинговых решениях.
Концепция «Салат-бара» уникальна еще и тем, что есть возможность совместить в ограниченном торговом пространстве «тёплую» и «холодную» полки.
Мы смогли вдохновить своим проектом и нашего покупателя, и компанию Бондюэль, и ритейл площадку.

294

LEGO "Построй свой мир"

LEGO "Построй свой мир"

Rebuild The World - уникальная бренд-кампания, которую в 2019 году представила компания LEGO, дословно она означает «Построй свой мир». Цель данной кампании донести, что любую фантазию можно воплотить в жизнь, не пользуясь инструкциями, из кубиков LEGO . В преддверии Нового Года была организована поддержка кампании Rebuild The World, которая включала в себя уникальные имиджевые активации на Красной Площаде, ВДНХ, а также в торговых центрах Москвы и Казахстана. Активности популяризировали кампанию Rebuild The World, а также увеличивали знание аудитории о возможностях продукта, стимулируя совершить покупку.

294

#НеПростоРозовый

#НеПростоРозовый

TLC – женский лайфстайл-канал в жанре реалити. Смелый контент направлен на уход от стигматизации сложных тем. Чтобы донести ценности бренда, повлиять на восприятие, была запущена кампания в поддержку Всемирного месяца борьбы с раком груди. Россиянки традиционно привыкли заботиться о внешности. Мы решили показать, что забота о здоровье груди – не сложнее, чем ежедневные бьюти-процедуры. Лицом кампании стала топ-визажист Елена Крыгина, «королева красных губ». Мы предложили ей сменить любимый цвет помады на розовый, символизирующий борьбу с раком груди, и призвать женщин поступить так же, подчеркивая важность регулярного скрининга. 1 октября TLC и Крыгина запустили флешмоб #НеПростоРозовый, собравший более 1000 участников. Общий охват кампании составил 11 млн.

294

Платоновский фестиваль искусств

Платоновский фестиваль искусств

Международный Платоновский фестиваль искусств на две недели становится самым ярким, стильным и интересным событием в городе.
«Платоновский фестиваль искусств стал уникальным явлением не только в российском, но и в мировом культурном контексте». Ассоциация театральных критиков России
На протяжении 10 дней в рамках фестиваля моно увидеть лучшие мировые и российские театральные постановки, выставки; послушать «Музыку мира» в невероятно живописных локациях; посетить литературные чтения.
МегаФон уже второй год становится частью фестиваля и помогает погрузиться в атмосферу через digital-инструменты: трансляции, игры, онлайн-розыгрыши, проводя параллель между искусством и технологиями.

292

Черная полоса в рекламе

Черная полоса в рекламе

Черный Кабан – небольшой локальный бренд варено-копченых деликатесов из свинины, в высоком ценовом сегменте, существующий в портфеле брендированного дома "Клинский". В результате репозиционирования бренда, изменений внешнего вида упаковки и целевой аудитории, корректировка бренд-коммуникаций стала необходимым шагом на пути повышения узнаваемости и увеличения продаж при сохранении ценового позиционирования.
Сложность задачи состояла в том, что география дистрибуции - Москва, а ядром ЦА для себя бренд определил амбициозных мужчин, у которых на все есть свое мнение, которых сложно чем-то удивить. При этом бюджета на масштабную кампанию у бренда нет.
Нашим решением стало создание оригинального бренд-персонажа, который поселится в социальных сетях – там, где проводит время наша аудитория. Тональность коммуникации и уместный юмористический контент помогли нам достичь не только высоких медиа показателей, но и планомерно увеличивать объем продаж и выручку.
Кейс "Черного Кабана" продемонстрировал, что в современных реалиях для того, чтобы сформировать активное сообщество локального московского бренда, не обязательно иметь огромные медийные бюджеты. Важно делать уникальный и релевантный контент, который находит отклик у ЦА.

253

Праздник переподписок

Праздник переподписок

В предновогодний период, когда у клиентов Триколора традиционно заканчиваются годовые подписки, мы запустили стимулирующий проект: телеканал “Под ёлкой” с Николаем Фоменко, выполняющий две ключевые задачи: повышение лояльности клиентов и создание дополнительной ценности услуг Триколора. Для этого мы создали уникальное контентное наполнение канала, доступное только абонентам Триколора и разработали кросс-промо с федеральной сетью магазинов “Пятёрочка”. Николай Фоменко, ставший лицом канала, не только помогал людям создавать праздничное настроение, анонсируя фильмы и передачи, подсказывая новогодние шутки и тосты, но и объяснял, как можно выгодно накрыть новогодний стол, просто продолжая смотреть ТВ.

249

Экосистема MyACUVUE, объединяющая всех участников оптического бизнеса

Экосистема MyACUVUE, объединяющая всех участников оптического бизнеса

Как сделать так, чтобы люди, страдающие проблемами зрения не боясь входили в категорию контактной коррекции зрения? Как помочь потребителю найти свои контактные линзы и без страха использовать их? Как помочь оптикам не терять потенциальных покупателей линз, а, наоборот, привлекать поток в офлайн магазины? Мы нашли простое решение – экосистема MyAcuvue в основе которой лежит простое мобильное приложение. Оно решает основные барьеры оптик, с одной стороны, и потребителей – с другой, объединяя их в единую экосистему. С помощью грамотной медийной поддержки приложением уже пользуются большое кол-во покупателей и огромное количество оптик, получивших от бренда в качестве дополнительной поддержки современное диагностическое оборудование и современную образовательную программу для оптометристов.

243

А доставка — Додо Пицца!

А доставка — Додо Пицца!

Пиццерии «Додо Пицца» и сервис доставки пиццы: мы задались целью поставить знак «равно» в сознании потребителя между этими категориями. Чтобы увеличить ключевую метрику — знание бренда — мы решили стать частью жизни людей. Мы создали 540 уникальных ТВ-роликов, 218 креативов для YouTube и около 100 для наружной рекламы и ситуативно внедряли их в контент, потребляемый нашей аудиторией: телепередачи, фильмы, тренды на YouTube, дни недели, праздники.
Пользователи соцсетей заразились рифмами к фразе «А доставка — Додо Пицца» и
придумали сотни своих, завирусив слоган. Показатель Top-of-Mind в среднем по России вырос на 8%, «Додо Пицца» стала самым узнаваемым брендом в категории доставки пиццы в России.

241

Shell V-Power. Адаптация глобальной креативной концепции "Fuel the feeling"( "Добавь чувства в движение")

Shell V-Power. Адаптация глобальной креативной концепции "Fuel the feeling"( "Добавь чувства в движение")

Глобальная промокампания топлива Shell V-Power направлена на то, чтобы подчеркнуть преимущества нового продукта на эмоциональном уровне. При адаптации для российского рынка важно было сохранить и сделать особый акцент на этой коммуникации.

Ключевым моментом при работе над проектом стал поиск точного перевода идеи на русский язык, который бы гармонично передавал настроение кампании и сочетался бы с общей тональностью бренда.

Также важно было найти правильную визуальную коммуникацию, которая бы идеально совпадала с высокими международными стандартами Shell.

В результате был найден вариант, позволивший не только удачно подчеркнуть основное сообщение, но и легко подстроить его под любые каналы коммуникации, включая имиджевые и акционные кампании.

240

Сможешь и ты: QIWI о том, как стать самозанятым

Сможешь и ты: QIWI о том, как стать самозанятым

В 2019 году у QIWI появились продукты для фрилансеров и бизнеса, который с ними сотрудничает. Чтобы поддержать людей, которые работают на себя, QIWI сделала много интересного: запустила YouTube-канал с лайфхаками для самозанятых; делала спецпроекты в digital — например, онлайн-игру «Белый шум», где Дед Мороз был самозанятым; провела партнерскую акцию с «Шоколадницей», где бронировала столик на день влюбленных для фрилансеров; проводила большие опросы и исследования; придумала полезные спецпроекты с Sports.ru и Inc. Russia. Кампания охватила почти 100 млн человек, но главное — помогла людям лучше узнать о QIWI и о том, какие решения она предлагает для самозанятых.

238

Sibur Dance Fest

Sibur Dance Fest

Крупные предприятия – это сердца многих городов России. Самые ответственные из них не только обеспечивают рабочие места, но и становятся важной частью жизни горожан. Такой компаний является СИБУР
Маленькие города России часто остаются информационно изолированными. В них нет активных местных сообществ, а потому реализовать себя бывает очень трудно.
Некоторые переезжают в мегаполисы, оставляя родной край.
Однако в душе каждого из них живёт свой особый талант, который рвётся наружу ни смотря ни на что. Его нужно лишь немного поддержать
Так появился SIBUR Dance Fest – мультиформатный проект для тех, кто так долго ждал своего звёздного часа. Фестиваль направлен на развитие танцевальной культуры в городах присутствия компании СИБУР, поддержку местных профессионалов и поиск новых талантов
Представители поколения Y сразу поддержали проект и принимали в нём участие на протяжении 4 лет. В 2018 к ним присоединились и «зэты» - самые молодые жители, от которых будет зависеть будущее городов
Многих участников проекта воодушевило шоу «ТАНЦЫ» на ТНТ. Чтобы поддержать таланты в дальних регионах, компания СИБУР пригласила конкурсантов этого шоу в качестве наставников. Новички и профессионалы могли выступить на одной сцене с кумирами. Это было то вдохновение, которого все так долго ждали
Благодаря SIBUR Dance Fest жители небольших городов нашли своё призвание – танцы!
За 4 года в городах сформировалась сильное сообщество, которое живёт и развивается даже вне рамок проекта.

236

Новый мобильный банк УБРиР

Новый мобильный банк УБРиР

В марте 2019 года УБРиР запустил новый мобильный банк. Приложение полностью разработано с нуля. При создании мобильного приложения, УБРиР ориентировался на своих клиентов и их особенности.
Было сделано несколько концепций мобильного банка и каждая была протестирована на фокус-группах.
В новом мобильном банке абсолютно новый дизайн и интуитивный интерфейс, банковские операции выгоднее, чем в отделениях банка.
Акцент сделан на удобный и понятный интерфейс, упрощение пользовательских сценариев, на главный экран выводятся все продукты и услуги, которым человек пользуется чаще всего, развитие функциональности и сервисов.

232

О2О в трёх измерениях: коммуникационные инновации для бизнес-аудитории

О2О в трёх измерениях: коммуникационные инновации для бизнес-аудитории

В уникальной рекламной кампании бизнес-карты Mastercard для Сбербанка, которая стала первым подобным продвижением на рынке, соединены сразу три канала коммуникации, на первый взгляд несовместимые, — наружная реклама, радио и интернет. После начала рекламного аудиоролика на радио специально созданный рекламный модуль посылал сигнал для запуска видеоролика на медиафасады и цифровые суперсайты. Таким образом, клиент, едущий в машине, слышал сообщение по радио, видел его же одновременно в наружной рекламе, а затем, в удобное время при чтении новостей или соцсетей, и у себя в телефоне или ноутбуке.

225

Дальневосточный гектар

Дальневосточный гектар

В 2016 году правительством РФ был принят закон о «Дальневосточном гектаре». Программа достаточно быстро стала набирать обороты и повысился интерес конечного потребителя. Но, при этом за динамикой роста проекта было заметно, что у него нет узнаваемости и единой подачи во всех каналах коммуникаций. В 2018 году организаторы проекта в серьёз обратили внимание на маркетинговую часть в развитии программы. Один из важнейших пунктов популяризации программ на 2019 год было определено создание бренд платформы сформировав визуальный образа бренда «Дальневосточный гектар».
Итогом работы должно быть создание цельного, единого образа бренда, пакет визуальных материалов для использования в информационных каналах посвященных программе «Дальневосточный гектар».

Концепция фирменного стиля строится на реальном представлении о геометрической фигуре под названием «гектар». Мало кто себе представляет, что гектар может быть не квадратным или не прямоугольным. В основу идеи мы взяли квадрат и «геометку».
Геометрический символ ассоциируют с равенством, прямотой, порядком, единообразием, землей. В философии именно квадрат является символом единой модели мира: это и связь основных четырех стихий (огонь, вода, земля, ветер), и символ четырех времен года, и пространственная ориентация (четыре стороны света).Все эти четверичные структуры задают основу порядка и стабильности.
Основа успеха проекта по внедрению фирменного стиля это качественный и ответственный подход к старту проекта по его разработке.

225

Yes, we CAN: как банка пива "Степан Разин" рекламировала сама себя

Yes, we CAN: как банка пива "Степан Разин" рекламировала сама себя

"Степан Разин" - бренд с большой историей, оказавшийся в сложной ситуации. Нам необходимо было по сути перезапустить его в условиях жестких коммуникационных ограничений. Мы не можем рекламировать пиво в интернете, прессе, в наружной рекламе и на телевидении? Тогда пивным банкам придется рекламировать себя самим - решили мы. И банки смогли!

224

Спецпроект #likeбабушка

Спецпроект #likeбабушка

#likeбабушка – добрый и эмоциональный флешмоб бренда «Домик в деревне» с популярными российскими лидерами мнений, в котором мы хотели рассказать, как бабушки передали нам знания, любовь, тепло и заботу. Многое, что мы умеем, мы делаем как бабушки. «Домик в деревне» призвал аудиторию звезд и лидеров мнений благодарить их за переданный опыт и рассказать об этом всем.

224

Исследовательский дух: аналитика QIWI о разном

Исследовательский дух: аналитика QIWI о разном

Исследования и опросы, которые QIWI проводила сама или в партнерстве с разными компаниями, помогли показать, на что способны лучшие аналитические умы QIWI — видеть полную картинку, предсказывать тренды, интересно отвечать на новостную повестку. В прошлом году исследования QIWI охватили более 134 млн человек, и компания не собирается останавливаться!

219

Омский бекон. Бренд с сибирским характером.

Омский бекон. Бренд с сибирским характером.

«Омский Бекон» - локальный производитель родом из Сибири - поставил перед собой амбициозную цель: стать лидером в СФО, в условиях усиления конкуренции со стороны федеральных брендов и снижения объемов потребления в категории. Как это сделать, оставаясь из года в год в рамках одинакового рекламного бюджета? Исключительно за счет системного формирования эмоциональной связи с потребителем и креативной идеи. Такой идеей стала поддержка сибиряков, их природного темперамента, топливом для которого является «Омский Бекон». Новый для категории формат – музыкальные видео и интернет, как основная площадка для продвижения, сделали Омский бекон сегодня №1 в СФО по потреблению, а объем продаж бренда вырос на 11%.

213

Академия «Заповедник»

Академия «Заповедник»

Проект: Академия «Заповедник».
Период реализации: май-декабрь 2019 г.

«Заповедник» — крупная розничная сеть товаров для животных в Уральском регионе.

Задача: через соцсети закрепить знание об экспертности в теме профессиональных кормов и увеличить число покупок в онлайн- и офлайн-магазинах.

Мы разработали идею Академии «Заповедник». Упор сделали на персонализацию подачи и пользе контента. О теме #Профессиональная_забота на примерах своих питомцев рассказывали сотрудники магазина, заводчики животных, блогеры и подписчики сообществ. Заложили основу лояльного комьюнити. 27% комментариев были о покупке товаров, среднее время ответа составило 27 минут.

Итог: получили рост числа покупок ВКонтакте на 400%. Средняя стоимость покупки до 500 рублей. Чтобы измерить влияние соцсетей на офлайн-продажи, выгрузили данные подписчиков и сопоставили их с данными базы карт лояльности. Так, примерно треть подписчиков ВКонтакте покупали в онлайн-магазине хотя бы 1 раз в месяц, что говорит о гарантированном влиянии коммуникации в соцсетях на требуемую аудиторию.

204

АнлимСити от Билайн

АнлимСити от Билайн

Добро пожаловать в АнлимСити — мобильную столицу фестивалей!
Стань жителем города, который всегда в игре: как реальной, так и виртуальной

Город, который объединяет online и offline в игре с единым сюжетом и игровыми механиками. Первый в России геймифицированный phygital-кейс масштабом в 8 фестивалей в 6 городах России.

Виртуальный город безлимитных мобильных возможностей АнлимСити находится на сайте. В ходе игры пользователи знакомятся с возможностями мобильного интернета ТП «Анлим», уникальными партнерскими предложениями Билайн и проходят задания online и offline на фестивалях, постепенно открывая новые локации карты. Создают экономику города с внутренней валютой «Бикоин» и зарабатывают на призы или пакеты трафика в «АнлимShop».

На самых ярких фестивалях лета АнлимСити — город с надувными конструкциями, которые создают ощущение погружения в нереальную среду компьютерных игр. Здесь участники проходят часть кросс-заданий из digital-мира, знакомятся с актерским иммерсивом — жителями, пользуются безлимитным интернетом и получают уникальный опыт АнлимСити. К каждому фестивалю город растет и обновляется: добавляются новые арт-объекты, задания, интерактивные зоны и меняется его архитектура.

АнлимСити — это метафора суперсовременного города, в котором каждый пользователь учится использовать возможности безлимитного мобильного интернета на максимум, чтобы наслаждаться жизнью offline.

202

Фортевигал К

Фортевигал К

Фортевигал К – это новый препарат в линейке Фортевигал, предназначенный для применения в области ушибов, растяжений, при болях в пояснице. Препарат оказывает сильное пролонгированное разогревающее действие. Перед агентством стояла задача разработать рекламную кампанию, направленную специально на фитнес-аудиторию.

В качестве основного канала коммуникации мы использовали indoor рекламу в фитнес клубах, задействовав такие рекламоносители, как стикеры в раздевалках, экраны в зонах беговых дорожек и экраны кулеров.

200

Квест для партнеров "Путешествие с Madanes"

Квест для партнеров "Путешествие с Madanes"

Уникальный проект — квест «Путешествие с Madanes» был разработан для повышения лояльности российских бизнес-партнеров международной страховой компании Madanes.
3 месяца 150 директоров по маркетингу из ведущих российских страховых компаний боролись за главный приз — поездку на Средиземное море на двоих, и погружались в историю бренда и стран его присутствия.
Запуск проекта состоялся на конференции «Мастерство в деталях», где гостям вручили кубик Рубика, собрав который, они смогли перейти на страницу квеста и стать участниками проекта.
С этого момента раз в неделю участники получали на почту задания, зарабатывая баллы и приближаясь к победе. Задания представляли собой загадки, ребусы, различные шифры и не ограничивались онлайн-режимом.
Будто шпионы игроки называли тайный код официанту в кафе и получали стаканчик кофе с изображением новой загадки, разгадывали секретные шифры на новогодней открытке и даже искали сокровище по старой карте Москвы.
Игроки виртуально посетили разные уголки планеты и познакомились с интересными фактами и культурой Филиппин, Германии, Израиля и даже Вавилона, где и зародилось страхование.
Организаторы подогревали интерес и вели диалог с участниками. Страница квеста на Facebook стала платформой для постоянного интерактива с аудиторией, где игроки обсуждали догадки, получали подсказки и делились новогодними кадрами в рамках фото-конкурса.
Нам удалось выполнить все поставленные клиентом задачи и существенно повысить продажи и лояльность партнеров.

199

AI-сэмплинг Milka Sensations

AI-сэмплинг Milka Sensations

Как произвести WOW эффект на современных потребителей и превратить рутинный indoor- сэмплинг продукта в увлекательный experience с поощрительным вознаграждением?
Так появился первый в мире интерактивный стенд-промоутер с искусственным интеллектом, внутри которого находился вендинговый аппарат, система распознавания голоса и система распознавания и запоминания лиц участников.

197

Всероссийский конкурс «Цифровой прорыв»

Всероссийский конкурс «Цифровой прорыв»

«Цифровой прорыв» — всероссийский конкурс, направленный на выявление и раскрытие потенциала специалистов в сфере цифровых технологий (IT, дизайн, управление проектами).
Конкурс является одним из флагманских проектов президентской платформы «Россия — страна возможностей» наряду с конкурсами «Лидеры России», «Я — профессионал» и «Мой первый бизнес».
Очным форматом проведения конкурса является хакатон. Хакатон — соревнование, во время которого ИТ-специалисты в составе команд разрабатывают прототипы цифровых продуктов в течение ограниченного промежутка времени (36 часов — полуфинал, 48 часов — финал).
Ключевыми задачами агентства при сопровождение проекта были:
Работа с целевыми СМИ для повышения уровня информированности о конкурсе и организаторе;
Формирование профессионального комьюнити;
Продвижение участников, которые добились успеха, благодаря конкурсу;
Увеличение числа положительных комментариев и нивелирование негатива в сторону организатора государственного конкурса.
В процессе реализации проекта (8 месяцев) агентству совместно с пресс-службой АНО «Россия — страна возможностей» удалось вывести проект с нуля до следующих показателей: свыше 25 000 упоминаний и 9340 публикаций о конкурсе в СМИ 80 субъектов РФ, порядка 71 тыс. участников в социальных сетях конкурса, максимальный показатель просмотров за месяц составил 26 млн, средний Engagement Rate - 30% (в пике 119%). Финальное испытание было занесено в Книгу рекордов Гиннесса по самому массовому хакатону.

195

Кагоцел #безкомпромиссов. Стрит-фэшн коллаборация с модными лидерами мнений

Кагоцел #безкомпромиссов. Стрит-фэшн коллаборация с модными лидерами мнений

Лимитированная коллекция одежды и аксессуаров от Кагоцел для защиты от непогоды в коллаборации с московским дизайнером модной утилитарной одежды Турбо Юлией. Проект был призван повысить осознанное отношение к вопросам здоровья у молодой аудитории.
Анонсирование происходило по всем канонам модной индустрии: были привлечены известные модели-инфлюенсеры для создания фото и видео лукбуков.
Особенностью проекта стала кастомизация на всех этапах. Мы подобрали 5 разных лидеров мнений, которые отвечали основным интересам целевой аудитории: музыка, визуальное искусство, молодые родители и экстремальные уличные виды спорта. Они стали лицами кампании, моделями для презентации коллекции, анонсировали коллаборацию в своих аккаунтах, рассказывая истории из жизни, когда им приходилось жертвовать здоровьем ради модного лука.
Созданный контент, фото и видео лукбуки, также был таргетированно доставлен целевой аудитории с помощью онлайн-видео и соцмедиа форматов.
Коллекция была некоммерческая, ее можно было получить только за участие в конкурсе, поделившись в соцсетях своими историями жертв ради стиля. Таким образом вовлеченная аудитория стала еще одним каналом коммуникации Бренда.

194

Рекламная интеграция ДомКлика у блогера Юлии Поломиной

Рекламная интеграция ДомКлика у блогера Юлии Поломиной

Сбербанк и комик Юлия Поломина показали в своем ролике будни коммуналки и рассказали об ипотечных предложениях сервиса.
Героиня Юлии Поломиной поет в просторечной манере о своей коммунальной квартире и ее обитателях. Среди них — дети, друзья, друзья друзей, девушка по имени Анжелина Жоля и домашний таракан. «Рассказчица» приходит к неожиданному выводу, что ее семье нужна ипотека, и на мотив композиции «Don’t Speak» группы «No Doubt» начинает петь о преимуществах предложений сервиса ДомКлик.

193

Письмо из будущего

Письмо из будущего

При лечении онкогематологических заболеваний часто жизнь человека зависит от того, насколько быстро находится (и находится ли вообще) подходящий донор костного мозга.
Сегодня в российском регистре доноров костного мозга немногим более 100000 человек. Это очень мало! Приходится вести дорогостоящий и длительный поиск по всему миру в то время, как подходящий человек может жить совсем рядом.
Цель нашего проекта - призвать жителей Санкт-Петербурга вступать в регистр доноров костного мозга.

191

Continental IceContact: «Зимняя революция - первый беспилотный тест-драйв шин»

Continental IceContact: «Зимняя революция - первый беспилотный тест-драйв шин»

Новые зимние шипованные шины Continental IceContact 3 – революционный продукт и самая дорогая шипованная шина сезона зима 19/20. Чтобы донести рынку инновационность продукта и ключевые сообщения о нем, была создана столь же революционная по формату кампания, включающая уникальный experience – первый в мире удаленный тест-драйв шин на автомобиле-беспилотнике. Проект вызвал резонанс в автомобильной среде, а продажи новинки превзошли ожидания – сезонный сток был реализован буквально за 3 недели.

190

Техническая конференция iTechForum//2019

Техническая конференция iTechForum//2019

iTechForum - масштабная внутрикорпоративная конференция в сфере IT, отличительной особенностью которой является высокий уровень вовлеченности сотрудников в создание проекта. Выросшая из хакатона на 20 человек в конференцию высокого уровня на 800 человек, iTechForum сегодня - это площадка, где лучшие сотрудники компании делятся знаниями со своими коллегами, учатся быть менторами команд, развивают спикерские навыки и в дальнейшем имеют возможность выступать со своими докладами на мировых площадках. В рамках хакатона команды имеют уникальную возможность произвести с коллегами под руководством опытных менторов новые решения и продукты, что не просто повышает скиллы, но и дает возможность для реализации и воплощения в жизнь своих решений.

186

N23. Аромат, основанный на реальных событиях

N23. Аромат, основанный на реальных событиях

В самом центре Москвы, на Никольской 23 находится “Расстрельный дом”. В годы сталинских репрессий тут заседала Военная коллегия Верховного суда СССР - центр репрессивной машины. В подвалах этого дома была расстреляны 31 456 человек. Тела вывозились и захоранивались в братских могилах на Коммунарском полигоне под Москвой.
Начиная с 90-х годов, общественные организации хотели открыть музей памяти в этом доме. Но здание было продано на закрытом аукционе, и в 2019 году тут было запланировано открытие роскошного парфюмерного бутика.
Как не имея бюджетов, привлечь внимание общественности к этому чудовищному фарсу? Как заставить владельца отказаться от своих планов и реанимировать в правительстве Москвы тему об открытии музея памяти жертв политических репрессий в этом здании? Ответом стала pr-кампания, в центре которой яркий символ творящегося абсурда.
В рамках протеста против открытия парфюмерного бутика в "Расстрельном доме", был создан особый парфюм. N23. Аромат, основанный на реальных событиях. С запахом пороха. Аромат создала парфюмер Алена Цишевская, чьи прадеды были расстреляны в 1937 году.
Проект вызвал широкий общественный резонанс не только в России, но и за ее пределами. Огромной отклик как в общественно-политических, так и в lifestyle СМИ помог “поднять” протест среди целевой аудитории и достучаться до владельцев здания, правительства Москвы и крупных бизнесменов.

177

Россия глазами Audi

Россия глазами Audi

Мы привыкли, что ролики, снятые российскими видеорегистраторами — это аварии и нелепые ситуации на дорогах. Но дороги России — это, в первую очередь, незабываемые виды и завораживающие своей красотой пейзажи. Новая кампания для Audi Service, полностью снятая на видеорегистратор Audi UTR c разрешением Full HD, доказывает это.

Для реализации проекта были отобраны профессиональные фотоблогеры, которые отправились по уникальным маршрутам России на автомобилях Audi и сняли свое путешествие на видеорегистратор Audi UTR. Они проехали более 5500 километров по самым живописным местам Карачаево-Черкесии, Карелии, Тульской и Новгородской областей. Full-HD-разрешение видеорегистратора позволило полностью передать атмосферу и красоту нашей страны. А лучшие ролики были размещены на сайте проекта и использовались в digital-коммуникациях Audi Service.

Этот проект наглядно продемонстрировал преимущества видеорегистратора Audi UTR и доказал, что путешествия по России — это не только аварии и смешные ситуации, но и потрясающая природа России.

176

Искусственный интеллект «София» в социальных сетях

Искусственный интеллект «София» в социальных сетях

Проект: Искусственный интеллект «София» в соцсетях застройщика.
Период реализации: 2017 — настоящий период.
Инновационные башни iTower – проект жилой недвижимости в Екатеринбурге, выделяется умными технологиями.
Задача: в соцсетях построить знание и сформировать инновационный образ башен. Мы должны удерживать внимание аудитории и четко доносить преимущества.
В ноябре 2018 года мы совершили постановочный «захват» соцсетей iTower дружественным ИИ — так появилась «София», искусственный интеллект с «человеческим лицом». София изучает iTower и через него людей. Вначале она плохо понимала «высшие биологические организмы» и общалась с ними рационально. Поэтому супермаркеты в ее изложении — это «точки пополнения материальных ресурсов», а ванная комната — «помещение для гигиенической обработки». София говорит терминами и цитирует словари, а свои сообщения она заканчивает тэгом [end message]. Но постепенно она стала разбираться в тонкостях человеческих эмоций.
Чтобы вовлечь аудиторию в диалог, София делает «детские» ошибки и просит объяснить что-то из человеческой логики.
Итог: средний ER вырос с 1,3% до 3,6%. Так, до Софии было в среднем 77 комментариев, после внедрения — 943. За кампанию получили 223 транзакционных запроса. 43% подписчиков @itower.ekb в Instagram — клиенты, которыми они стали в ходе кампании.

170

ТОП квартир в Солнечном

ТОП квартир в Солнечном

Успешный запуск продажи нового ЖК эконом класса без ощутимых преимуществ в удаленном районе Екатеринбурга.
Для аудитории, которая первый раз совершает покупку квартиры очень сложно дается выбор.
Мы помогли им в этом, концентрируясь не на рекламе ЖК, а на продаже каждой отдельной квартиры с ее конкретными преимуществами, отвечающими запросам определенной ЦА, и представили подборку идеальных для них квартир. Узконаправленные таргетированные предложения позволили не только превратить каждую третью заявку в продажу, перевыполнить план продаж на 16%, увеличить долю рынка на 4%, но и в общем изменить отношение жителей к жилому району, привлечь новую аудиторию, которая ранее даже не рассматривала покупку жилья на этой территории.

168

ПРЕЗЕНТАЦИЯ 5G от «БИЛАЙН» НА «ФОРМУЛА-1» (СОЧИ)

ПРЕЗЕНТАЦИЯ 5G от «БИЛАЙН» НА «ФОРМУЛА-1» (СОЧИ)

Цель проекта – доступно объяснить целевой аудитории преимущества связи 5G. Ассоциация с высокоскоростной связью должна быть максимально точной и понятной всем без исключения. Идея родилась сама собой: перейти с 4G на 5G – это всё равно, что пересесть из обычной машины в гоночный болид.
Именно поэтому «Билайн» презентовал новый формат связи в Сочи, на этапе ЧМ «Формулы-1». Использование Key Visual и его интеграция позволила визуально связать все элементы в рамках основной концепции.
Чтобы погрузить всех гостей в атмосферу скорости, соревнований и высоких технологий, мы установили два стильных павильона и построили пилотную зону 5G с коммерческим оборудованием Nokia.
Кампания превзошла ожидания и прогнозы по уровню вовлеченности посетителей. Благодаря своей масштабности и яркости исполнения, площадка «Билайн 5G» в Сочи на «Формуле-1» привлекла огромное количество гостей. Люди продемонстрировали высокую заинтересованность, участвуя во всех активностях, которые наглядно показывали все преимущества формата 5G.

167

Добрые километры

Добрые километры

“Ситимобил” всегда стремится сделать сервис такси доступным для каждого. Основываясь на этом принципе, выбирает для себя определенные направления благотворительности, помогая фондам решать свои логистически сложные задачи — транспортировать тяжелобольных людей и помогать волонтерам передвигаться по городу с крупногабаритным грузом.
Но как привлечь к благотворительности россиян, если многие до сих пор не доверяют НКО и сомневаются в прозрачности процесса пожертвовании? Мы заключили партнерство с сервисом Добро@Mail.ru — агрегатором самых благонадежных фондов. После каждой поездки мы давали пользователям возможность превратить километры, намотанные по городу, в километры добра для подопечных фондов, для которых общественный транспорт таит угрозу здоровью. Проект помог привлечь внимание миллионов россиян к проблеме “недоступности такси”, собрать более 406 325 километров добра для нуждающихся и на треть повысил лояльность к бренду “Ситимобил”.

166

Coca-Cola Vanilla

Coca-Cola Vanilla

В 2019 году Coca-Cola Vanilla сделала ванильным даже самые брутальные вещи — от гранжевых образов любимых музыкальных инфлюенсеров подростков до андеграундных локаций для вечеринок.
В рамках кампании любимые трайбы тинов (мэйкап, мода, музыка) были совмещены с брутальными музыкальными инфлюенсерами (Boulevard Depo, Face, Пошлая Молли) в контрастных "ванильных" коллаборациях. Vanilla — теперь не слово, пугающе отсылающее к 2007, а новый стиль, который создали сами тины вместе с инфлюенсерами.

159

ПЧХИКАГО – первый противовирусный онлайн сериал

ПЧХИКАГО – первый противовирусный онлайн сериал

Первый противовирусный онлайн-сериал в стиле нео-нуар в 4-х сериях с участием топ-блогеров в главных ролях – Сатира и Вики Юшкевич. В увлекательной и захватывающей форме мы рассказали аудитории о важности профилактики простуды, ее правильном лечении, ключевых атрибутах препарата и продвинули два типа пачек – для взрослых и детей.
Высокое качество продакшена, уникальный сценарий и яркая игра актеров позволили эффективно отстроиться от конкурентов во время высокого эпидемиологического порога, повысить знание о продукте, выстроить корректную связь с маркой и простимулировать покупку.

159

Барни. Запусти ракету в космос

Барни. Запусти ракету в космос

Согласно исследованиям для бренда «Медвежонок Барни» , основным барьером для роста является отсутствие эмоциональной связи с аудиторией. Мамы покупали более дешевые варианты снэков, а дети не просили того самого мишку. Чтобы в короткие сроки изменить ситуацию и приблизиться к лидеру рынка, необходимо было сделать что-то поистине космическое. В честь 55-летия со дня первого полета человека в космос «Барни» собрал детский «Звездный экипаж». Впервые в мире дети запустили ракету в космос на Байконуре, об этом узнали миллионы людей, а «Барни» усилил и имиджевые, и финансовые показатели.

157

Конкурс профессионального мастерства «Мастера Пятёрочки»

Конкурс профессионального мастерства «Мастера Пятёрочки»

Конкурс профессионального мастерства «Мастера Пятёрочки» - крупнейшее в России профессиональное соревнование, участие в котором приняли 160 000 сотрудников из 14500 магазинов и 32 распределительных центров. Конкурс продолжался три месяца и состоял из нескольких этапов, в каждом их которых оценивались профессиональные знания и умения персонала: от клиентского сервиса и стабильности команды до операционных показателей и личностных компетенций. Главными особенностями и «фишками» проекта стали испытания на командное взаимодействие и задания в поддержку трансформационных проектов «Пятёрочки» с акцентом на сервис, доверие и корпоративные ценности.
Ключевые результаты в цифрах
Повышение привлекательности и популяризация профессий розничной торговли через увеличение количества участников конкурса (логистика +100%, розница +5%, количество вовлеченных онлайн зрителей 255 000 человек - плюс 450% в сравнении с прошлым годом). 2500 лучших сотрудников по всей стране получили грамоты и памятные подарки по итогам участия в конкурсе профессионального мастерства. 100% директоров магазинов- финалистов являются наставниками и транслируют лучшие практики новым сотрудникам.

156

Продвижение финского региона Северная Карелия среди российских туристов

Продвижение финского региона Северная Карелия среди российских туристов

Проект по продвижению финского региона Северная Карелия, направленный на привлечение российских туристов в регион и увеличение туристического потока. Главная цель проекта - поставить финский регион Северная Карелия на туристическую карту в сознании российского туриста.
Проект состоит из двух частей:
Новости Северной Карелии - информационная кампания, направленная на информирование целевой аудитории о том, что кроме российской Карелии, существует еще один регион с таким же названием, который находится в Финляндии; повышение узнаваемости бренда среди россиян;
Карта безумных поступков - креативная кампания, направленная на привлечение внимания российских туристов к финскому региону Северная Карелия.
Для реализации проекта были использованы только онлайн инструменты.

156

Битва за престол

Битва за престол

Как стимулировать использование сервиса заказа такси, когда рынок фактически контролируется Яндекс.Такси, а мелкие бренды отчаянно борются за долю, демпингуя цены на поездки? Как завоевать сердца искушенных жителей столицы, где сосредоточен наибольший объем рынка в деньгах? Устроить настоящую битву! В преддверии выхода “Игры Престолов” — самого любимого зарубежного сериала москвичей — “Ситимобил” заключил партнерство со стриминговым сервисом “Амедиатека” и устроил “Битву за престол”. Мы поделили карту города на отдельные зоны — “королевства”, жители которых отчаянно боролись за главный приз. Совершая поездки, пользователи собирали баллы для своего “королевства”, тем самым увеличивая свои шансы увидеть финал саги на экране размером с пятиэтажный дом, специально построенном для них на РЖД-Арене. Промо-кампания с такой нетривиальной игровой механикой позволила стимулировать использование сервиса в столичном регионе и повысила лояльность бренду среди прочих агрегаторов такси аж в 2 раза.

153

EverArt Weekend

EverArt Weekend

1-Й МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ ФЕСТИВАЛЬ СОВРЕМЕННОГО ИСКУССТВА EVERART WEEKEND

Миссия проекта — сделать искусство открытым для всех. Показать людям,что искусство — это не роскошь. Оно доступно каждому. Его можно смотреть, изучать, покупать, в него можно вовлекаться в любом районе Москвы:

– 5 арт-объектов на улицах города
– 30 галерей и музеев
– 300 художников
– 10 000 картин, скульптур и фотографий
– За 3 дня мероприятие посетили 52 000 человек
– 100 + публикаций в онлайн и офлайн СМИ: Москва 24, vogue.ru, snob.ru, the-village.ru, газета Метро и т.д.

Оценка на портале “Активный гражданин” в 4,45 баллов из 5 как лучшее событие в городе -
проголосовало 74 000 человек.

152

Chicken Power - котлеты, которые дают силы

Chicken Power - котлеты, которые дают силы

Производитель куриных полуфабрикатов Троекурово поставил для себя амбициозную задачу – выпустить новый продукт – котлеты для молодёжной аудитории. Мы разработали название новой линейки, упаковку и нашли нестандартный способ продвижения продукта исключительно через социальные сети, там где находится подавляющее большинство целевой аудитории. Суть нашего подхода – мы рекламировали не котлеты, а их основное RTB – заряд энергии от повышенного содержания белка, что нашло отражение в ярком рекламном образе: энергетический напиток из куриного мяса.
Мы придумали название, дизайн, легенду напитка и запустили аккаунты в соц.сетях, которые наполнили тем, что привыкла потреблять наша целевая аудитория: странные и необычные посты, провокационные заявления, дикие видео и лёгкий троллинг других аккаунтов. Главной фишкой стало общение с аудиторией – пользователи приходили в комментарии, чтобы вступить в диалог с Chicken Power, полный юмора, сарказма и абсурда. Через две недели после запуска аккаунтов энергетического напитка мы объявили о коллаборации Chicken Power и Троекурово и продолжили делать всё то же самое, только иногда напоминая, где можно купить котлеты, которые точно так же полезны и заряжают силами, как и энергетик Chicken Power.
Всего за две недели нам удалось собрать довольно большую лояльную аудиторию, появление энергетика и котлет привлекло внимание СМИ, что помогло за такой короткий период добиться огромного объема продаж, продвигаясь исключительно через социальные сети.

151

Как мы взломали систему и распространили сообщение за счёт государства

Как мы взломали систему и распространили сообщение за счёт государства

В июне 2019 года «Мир» совместно с порталом Госуслуги отменила комиссию при оплате штрафов ГИБДД для держателей карт «МИР». Однако, сложившийся имидж конкурентов, их объемы коммуникации и большое количество предложений, исходящих от банков, приложений по оплате штрафов и других сервисов делали наше предложение незаметным.
Как в такой агрессивной среде стать заметными среди других предложений?
Мы решили настигнуть автовладельца прямо в момент получения штрафа. Для этого мы разместили брендированные автомобили в местах запрещенной парковки и под камерами фиксации скорости. Таким образом наше сообщение попало на фото в штрафе, сделав сервисы по оплате штрафов и камеры видео фиксации ПДД нашим медиа.

149

#LevelPringles

#LevelPringles

В России около 72 млн геймеров, и по популярности компьютерные игры и киберспорт уже можно сравнить с футболом. Ранее глубоко интегрироваться в территорию гейминга игрокам рынка категории картофельных чипсов не удавалось. Это связано в том числе и с тем, что геймеры - одна из самых сложных для активации аудиторий.

Поэтому для Pringles было важно не просто зайти на территорию гейминга, а вырастить с 0 ассоциацию Pringles с геймингом. Найти способы говорить с аудиторией на одном языке, понимать их потребности и благодаря этому создать устойчивую связь с брендом. Перед нами стояла задача увидеть новые решения на поле гейминга и охватить киберспортивную и игровую аудиторию с глубокой интеграцией бренда, а также стимулировать спрос на продукт.

Решением стало создание комплексной кампании формата 360. Кампания #LevelPringles проходила с 15 февраля по 30 апреля 2019 года. Создание контента на основе игр и размещение его на охватных площадках, создание тактических активаций, которые позволили установить долгий и крепкий контакт с аудиторией и привели к достижению KPI по многочисленным каналам, а также высокой охватности.

148

5 % — это много

5 % — это много

Хоум Кредит Банк запустил новую дебетовую карту для геймеров «Польза » с действительно крутым предложением: 5%-ным кэшбеком для любых геймерских покупок (на любых платформах, как для внутриигровых покупок, так и для покупок самих игр). Но поколение Z в России не видит преимущества банковских продуктов и не понимает, что кэшбек 5% — это много. Поэтому Хоум Кредит Банк решил объяснить геймерам максимально наглядно, что 5% — это действительно большая цифра через релевантный экспириенс.

С помощью популярных стримеров на Twitch и YouTube мы провели серию специальных 5%-ых турниров по двум наиболее популярным играм в России: Dota2 и Counter-Strike: Global Offensive. Зрители играли против своих кумиров по особым правилам: всего 5% шанса на победу у «дотеров» (стримеры стояли неподвижно, пока их шанс на победу не опускался до 5 процентов и затем вступали в игру, побеждая команды соперников) и 5% здоровья в CS:GO (мы запускали специальные игры, где HP стримеров на старте был равен 5%, то есть их можно было убить с одного выстрела, но далеко не всегда зрителям это удавалось).

Благодаря использованию релевантных инструментов, популярных игр и стримеров, а также необычному формату интеграции, геймеры убедились в том, что предложение банка действительно выгодное, а фраза «5% — это много» стала мемом. В дополнение к этому, в качестве комплимента, мы собрали более 3500 заявок на открытие карт Польза (изначально такой KPI перед нами не стоял).

148

Открывай и включай эксклюзивные плейлисты от Pringles!

Открывай и включай эксклюзивные плейлисты от Pringles!

Открывай и включай эксклюзивные плейлисты от Pringles!
Проект, в готором 85 бесплатных и 5 платных блогеров смогли охватить более 72 млн. человек и показать, что же действительно слушают люди!
Они создали уникальные плейлисты на Яндекс.Музыке, призывали своих подписчиков создавать свои подборки и участвовать в конкурсе плейлистов.
Наше лето было музыкальным!

147

Mamont Camp 2019

Mamont Camp 2019

Гастрономическая экспедиция в Карелию MAMONT CAMP 2019 — второй проект некоммерческого фонда MAMONT, который переосмыслил сам формат глэмпинга. В 2018 году местом проведения экспедиции был выбран Кольский полуостров. На этот раз лагерь был разбит неподалеку от мистического и завораживающего озера Лоухиярви, добраться до которого можно было только на вертолете. С 11 по 19 сентября 2019 года участники экспедиции исследовали таинственные карельские земли и заново открывали в себе первобытные инстинкты.
В звездную команду искателей северных приключений вошли, артисты и звёзды кулинарной индустрии: актёры Гоша Куценко, Алексей Щербаков и Азамат Мусагалиев, шоумены Тимур Батрутдинов и Эдик Якут, фотограф Игорь Старовойтов, дизайнер Денис Симачёв, шеф-повары Артем Лосев (Горыныч, Mushrooms) и Виталий Истомин (Tehnikum, Сахалин), шеф-бармен Виталий Бганцов (Bambule, Voda, Veladora), Александр Бородулин (Hooligans).
Все вместе они ориентировались на местности на затерянных лесных тропах, стреляли из лука и метали копья, рыбачили в кристальных водах озер и рек, ночевали в лесах под открытым небом.

145

EPICENTER Major 2019

EPICENTER Major 2019

EPICENTER — серия офлайн-турниров среди сильнейших киберспортсменов мира. В EPICENTER Major приняли участие 16 команд со всего мира. Призовой фонд турнира составил $1 000 000, а победитель соревнования VICI GAMING заработал $350 тыс. и получил 4950 очков DPC для попадания на главное киберспортивное событие года – The International 2019.
Впервые за историю серии EPICENTER на турнире по Dota 2 построена сцена в формате 360° с круговым обзором, что позволило более 31 тыс. гостей наблюдать за сражениями с любой точки арены. Для реализации этой задумки был создан кубический экран размером 16х9 метров, использовалось 50 акустических систем, собранных в 12 кластеров, обеспечивающих объёмный качественный звук, а также порядка 500 осветительных приборов для создания ярких проекций на сцене.

Каждый ключевой момент игры сопровождался соответствующими эффектами: “проваливался” пол, “рушились башни”, создавалось “затмение” во всём зале. Высота декораций с учетом экрана 20 м, площадь застройки — 1800 кв.м.
В создании события участвовали свыше 1200 человек. Организаторы использовали комбинированное сценическое решение с объемной декорацией и трехмерным маппингом на эту декорацию, отражавшим миры Dota 2. Также впервые на чемпионате в СНГ была использована технология дополненной реальности для трансляции: интернет-пользователи могли видеть 3D-персонажей Dota 2, приветствующих игроков и зрителей на сцене.

145

Как изменить отношение людей к благотворительности, не выходя из Instagram?

Как изменить отношение людей к благотворительности, не выходя из Instagram?

Для того, чтобы изменить существующий стереотип о том, что делать добро лучше тихо, благодаря которому меньшее количество людей вовлекается в занятие благотворительностью, мы использовали популярный формат масок-рандомайзеров в Instagram, которые помогают людям случайным образом выбирать категорию пожертвований и делиться благотворительными намерениями с друзьями в интерактивной форме.
В результате кампании мы привлекли внимание 1 миллиона человек к этой проблеме, вовлекли 2500 пользователей Instagram в благотворительную эстафету и собрали 1 миллион рублей пожертвований, не потратив никаких дополнительных средств на разработку или продвижение.

144

Тысячи постов об Ипотеке — ДомКлик

Тысячи постов об Ипотеке — ДомКлик

Cервис по поиску и покупке жилья ДомКлик вышел на рынок классифайдов последним и начал борьбу за аудиторию. Как отстроиться от конкурентов и вырастить знание бренда, не сливая бюджет в дорогие каналы интернет-рекламы, которые активно используют конкуренты? Раcсказать о себе нативно, через познавательный и развлекательный контент в тематических сообществах социальных сетей, где присутствует наша ЦА. Мы отобрали большой пул групп во "Вконтакте" и "Одноклассниках", привлекли админов к созданию органического контента с нативным включением тезисов о ДомКлике. За 3 месяца опубликовали около 5 тысяч постов, среди которых были лонг-риды, новостные посты, полезные заметки, видео-отзывы, мемы и треш-ролик. Охват кампании составил более 109 млн.

143

Hello Board Yandex

Hello Board Yandex

Hello board Yandex — доска приветов для разработчиков. Чтобы передать привет на всю страну, нужно зарегистрироваться на лендинге Hello Board и решить задачу. Если решение верное, то твое сообщение появляется прямо под поисковой строкой на главной странице Яндекса.

142

Road Show «Трансформация»

Road Show «Трансформация»

Road Show «Трансформация» – серия встреч топ–менеджмента компании «Пятёрочка» с сотрудниками по всей России.
В преддверии больших изменений команда из 5 руководителей приняла решение встретиться лично с ключевыми менеджерами и открыто рассказать о главных проектах в 7 городах России не только для того, чтобы вовлечь руководителей и сотрудников в изменения и сформировать пилотные группы, но и для того, чтобы дальнейшее каскадирование информации во второе касание каждым участником Road Show проходило максимально эффективно и развернуто. Подробная информация о трансформации вызвала оживленное обсуждение и множество вопросов, на которые коллеги получили исчерпывающие ответы из уст высшего руководства. Открытость и внимание руководящего состава вдохновили сотрудников - сформированы пилотные группы для трансформационных проектов.
Глубокая проработка полученной информации на функциональных встречах по направлениям, обширная коммуникационная кампания, дальнейшее транслирование материалов на аналогичных встречах на следующие должностные уровни торговой сети повлекли за собой повышение доверия к команде топ-руководителей. В течение двух месяцев программа была лично презентована 18 400 сотрудникам по всей стране, что мы считаем прекрасным результатом одного из самых масштабных коммуникационных проектов в истории Х5 Retail Group.

140

Интегрированная кампания в цифровых медиа по запуску нового продукта Artistry Signature Select

Интегрированная кампания в цифровых медиа по запуску нового продукта Artistry Signature Select

В 2019 году Amway выводит на рынок новый продукт – Коллекция масок Artistry Signature Select. Но сталкивается со следующими проблемами:
- Artistry – очень дорогой бренд с низким уровнем знания
- Продукт – не стандартный и уникальный, необходимо рассказывать, в чем его преимущество
- бюджет кампании по запуску очень ограничен, а цели по продажам амбициозные.
Для того, чтобы решить все 3 проблемы, мы должны были понять: а) что влияет на принятие решения о покупке средств по уходу б) какие тренды в медиапотреблении и в социальных проявлениях нашей ЦА существуют в) какие каналы нам помогут охватить максимум нашей аудитории и отработать обнаруженные инсайты.
Итак, основным каналом коммуникации для бренда стали социальные сети, ведь девушки принимают решение о покупке брендов с подачи своих реальных и виртуальных подруг. Социальные сети способствуют быстрому обмену информацией и стимулируют создание собственного контента.
Именно в социальных сетях с помощью знаменитых девушек-блоггеров мы запустили «социальное движение» За натуральную красоту. Ведь натуральная красота – это один из основных трендов последнего времени, а маски Amway помогают сохранить и преумножить эту натуральную красоту , а бренд призывает не пользоваться «масками» в социальных сетях и мессенджерах и оставаться натуральными.

140

«МИНЗДРАВ УТВЕРЖДАЕТ! ТЫ СИЛЬНЕЕ»

«МИНЗДРАВ УТВЕРЖДАЕТ! ТЫ СИЛЬНЕЕ»

Минздрав утверждает, что поддержка и мотивация помогут отказаться от вредных привычек и увеличить количество прожитых лет.
Чтобы повысить интерес к ЗОЖ в новой кампании Минздрав изменил назидательную фразу «Минздрав предупреждает», на новую мотивирующую «Минздрав утверждает, Ты сильнее!» и показал как может измениться наша жизнь .
Поддержку люди увидели в 4 направлениях: отказ от курения, контроль над употреблением алкоголя , ответственное отношение к питанию и репродуктивному здоровью.
За время проведения кампании было охвачено около 95 млн. человек. На «горячую линию» Минздрава поступило на 50% больше звонков, посещаемость сайта «takzdorovo.ru» увеличилась на 60%, а интернет запрос «ЗОЖ» стал популярнее на 18%.

140

«Мир без слез». Роад-шоу «Маша и Медведь» в рамках благотворительной программы банка ВТБ

«Мир без слез». Роад-шоу «Маша и Медведь» в рамках благотворительной программы банка ВТБ

«Мир без слёз» – ежегодная благотворительная программа банка ВТБ. Цель — поддержка детских больниц и поликлиник. С 2003 по 2018 год сумма пожертвований составила полмиллиарда рублей.
Ежегодное повторение акции привело к существенному снижению ее информационного потенциала.
Перед агентством стояла задача – найти новые концептуальные решения, которые будут актуальны для современных медиа и интересны поколению детей, рожденных после 2006 года.
Агентство привлекло к проекту героев мультфильма «Анимаккорд» – «Маша и Медведь» входит в 10 самых просматриваемых роликов на YouTube в мире /от 700 млн. до 2 млрд просмотров одной серии/. Благодаря Агентству, студия «Анимаккорд» впервые предоставила благотворительную долгосрочную лицензию на использование персонажей.
С участием «Маши и Медведь» прошло 26 акций: в Москве, Челябинске, Архангельске, Омске, Саратове, Кемерово, Таганроге, Нижнем Новгороде, Красноярске, Комсомольск-на-Амуре, Анапе, Магадане, Мурманске, Южно-Сахалинске, Астрахани, Санкт-Петербурге, Владивостоке, Казани, Ставрополе, Пскове, Волгограде, Барнауле, Грозном. Сумма пожертвований достигла 75 млн.рублей.

139

Наружная реклама Delivery Club x Союзмультфильм

Наружная реклама Delivery Club x Союзмультфильм

Delivery Club и киностудия «Союзмультфильм» запустили совместную наружную рекламную кампанию, в которой любимые герои детства знакомятся с новым для них сервисом доставки еды.

В новой рекламной кампании Delivery Club предлагает по-новому взглянуть на сюжеты мультфильмов: с помощью доставки еды героям удалось бы быстрее и проще получить любимую еду. Так, Винни Пуху не пришлось бы лететь за медом на воздушном шаре, Карлсон заказал бы столько плюшек, сколько хотел, Вовке из Тридевятого царства не пришлось бы есть горелые пирожки из печи, Карлсон быстрее нашел общий язык с Фрекен Бок, а Матроскин узнал бы гораздо больше о "правильных" бутербродах.

138

HENNESSY VERY SPECIAL X FELIPE PANTONE

HENNESSY VERY SPECIAL X FELIPE PANTONE

Вечеринка для избранных гостей, в рамках которой была презентована коллаборационная бутылка Hennessy VS х Felipe Pantone, а также проведена выставка работ Felipe Pantone.

При разработке креативной идеи мы поняли, что у художника и бренда есть свой “внутренний свет” — стремление создавать новое и менять реальность вокруг. Нести инновационную перспективу в мир и вдохновлять своим примером других. Мы разработали инсталляцию "Remixing the Present Machine!", которая продемонстровала визуальное слияние бренда Hennessy и творчества художника и мы показали физически этот "внутренний свет" и представили новую бутылку для всех гостей. И именно бренд Hennessy VS стал центром всего события.

На сцене была построена 3-х метровая пирамида, внутри которой выступали dj (DJ Lipsky (Simple Symmetry) и DJ Lipelis).
За основу идеи презентации была взята дисперсия света — когда свет проходит через пирамиду и, преломляясь, разделяется на спектр всех цветов. Верхняя часть пирамиды была сделана из смарт-стекла, оно становится прозрачным по нажатию кнопки, внутри стояла бутылка, которую никто до определенного момента никто не видел. В кульминационный момент был выключен свет, запустился видео ролик, включился звук и 2 направленных пучка света попали в верхнюю часть пирамиды, стекло стало прозрачным, все гости увидели новую бутылку Hennessy VS, после чего стартовало шоу с уникальными световыми приборами.

РЕЗУЛЬТАТЫ
GUESTS: 500 (party), 470 (exhibition)
COCTAILS: 1160
TOTAL REACH: > 20 mln

138

Delivery Судьбы

Delivery Судьбы

Delivery Club запустил новогодний проект “Delivery судьбы”. Пользователи приложения, проживающие в Москве, могли найти в нем подборку ресторанов с таким названием. В подборке собраны сети, работающие как в столице, так и в Санкт-Петербурге. В течение недели Delivery Club отслеживал адреса московских заказов и находил совпадения с адресами своих клиентов в Санкт-Петербурге, а в последние дни года бесплатно привез петербуржцам те же заказы, которые сделали москвичи.

В проекте приняли участие больше 20 ресторанов: McDonalds, KFC, Burger King, Pizza Hut, Farш, BB&Burgers и другие. Москвичам, желающим принять участие в проекте, нужно было сделать заказ до 27 декабря включительно. А 28 — 31 декабря такие же заказы (в случае совпадения адреса и доступности на нем конкретного ресторана) приехали жителям Санкт-Петербурга. Оплату вторых заказов полностью берет на себя Delivery Club.

138

Продвижение бренда HochlandProfessional

Продвижение бренда HochlandProfessional

Миссия рекламной кампании: Продвижение бренда на рынке HoReCa, создание модного, современного бренда, поддержание информационного фона, актуализация социальных коннекций. Наше вдохновение - это шеф повара - герои современного гастрономического мира и нашего с вами представления о еде. Мы хотим быть им полезными и делать их день чуть красивее, приятнее и легче! И своим контентом, и, конечно же, продуктом - давая комплексный подход к нему и его потребностям, коммуницируя с ним в разные периоды. Идея - то, за чем подписчики возвращаются, им нравится «полезность» контенты.
Мы создаем информационный контент на понятном языке, для русскоговорящей аудитории, тем самым, стимулируем вовлечение аудитории, даем чувство принадлежности.
SMM-сопровождение бренда HochlandProfessional: • Instagram (Лента и Сторис) • VK • FB (перепосты контента для Instagram, т.к. в данной соц сети меньше всего и наименее активная аудитория) HochlandProfessional должен стать важным маяком в жизни шефа. Вовремя сообщать о новостях, приглашать участвовать, освещать жизнь простых поваров, давать правильные трендовые рецепты — как кулинарные, так и жизненные. Создана уникальная платформа, которая как бренд взаимодействует с ЦА, с которой на тот момент вообще никто таким образом не общался и не давал полезной, актуальной, развлекательной и вдохновляющей информации, говоря с ними на одном языке – языке профессиональных поваров!

136

“Легко убираться-приятно помогать”

“Легко убираться-приятно помогать”

Компания ReckittBenckiser стремится стать ближе к потребителям и следует трендам рынка в социально-ориентированном направлении.
Без цели и социальной позиции ни одна компания в современном мире не сможет достичь максимального потенциала. Именно данная позиция компании ReckittBenckiser позволяет развивать новые проекты благотворительной направленности.
Мы хотели сделать действительно результативный проект и привлечь к проекту неравнодушных покупателей. Важно было интегрировать продукт в благотворительную упаковку и увидеть результаты с чёткими измеримыми показателями.
В первую очередь, добрые дела должны быть сделаны для особенных людей. Для решения этой задачи были подобраны детские дома, которым давно не оказывалась помощь. Во-вторых, важно, чтобы это делала не просто компания, а были вовлечены покупатели, которые пользуются брендами компании практически ежедневно. В-третьих, важно, чтобы покупатель почувствовал свой личный вклад и прикоснулся лично к проблеме того или иного ребёнка. Таким образом, была решена задача проекта — мы получили реальные результаты от проекта в виде конкретной помощи детским домам, в виде неподдельных эмоций детей и сотрудников детдомов, вовлечению и отзывов покупателей, которые могли в он-лайне наблюдать за всем происходящим. Благодаря акции, мы вовлекли десятки федеральных сетей и сотни торговых точек для участия в благотворительности и получили положительную обратную связь для дальнейшего совместного развития.

135

Совместный проект анонимного художника Дюрана и Delivery Club

Совместный проект анонимного художника Дюрана и Delivery Club

Художник Дюран нарисовал комикс про секрет доставщиков еды — и разместил его на рюкзаках Delivery Club. Один рюкзак — один эпизод.

Художник Дюран впервые нарисовал комикс, увидеть который целиком можно было только собрав все его части в городе. Каждый из девяти эпизодов был нанесен на специальную лимитированную коллекцию белых рюкзаков Delivery Club.
По сюжету комикса заказчица еды решает выяснить, как курьерам Delivery Club удается так быстро доставлять еду из KFC. Героиня задает этот вопрос курьеру, и через секунду перемещается… в ресторан прямо из своей квартиры. Как именно это произошло, Delivery Club и Дюран рассказали на своих страницах ВКонтакте позднее.

Курьеры с белыми рюкзаками доставляли заказы из KFC в центре Москвы. Организаторы акции предложили жителям города выкладывать их фотографии ВКонтакте с хештегом #dcduran. Как только в интернете появились фото рюкзаков со всеми эпизодами комикса, Delivery Club и Дюран опубликовали его целиком. А среди авторов фотографий разыграли сертификаты на доставку еды.

135

Наспи на всё

Наспи на всё

Что нужно для того, чтобы чувствовать себя ОК? В первую очередь – высыпаться. Как ни странно, далеко не все умеют спать правильно. Билайн и Lenta.ru решили исправить эту ситуацию и запустили первый в мире марафон здорового сна - #наспинавсе!

Участники должны были соблюдать правило 21 – именно столько дней, по расчетам ученых, понадобится, чтобы сформировать привычку правильно спать. В течение этого времени они должны были спать по 8 часов, а помогало следить за сном приложение «Мой Билайн».

На здоровый сон необходимо настроиться. Нужно создать атмосферу спокойствия и безопасности. Мы попросили известных блогеров, телеведущих и других популярных лидеров мнений записать ролики специально для марафона сна. Так появилось «Видео на ночь» - серия роликов, в которых их авторы делились лайфхаками с аудиторией.

#наспинавсе – первый марафон, который можно реально проспать, социальный челлендж, посвященный здоровью. Он создал большой резонанс и пользовался популярностью, ведь мы не только надеялись на сознательность участников, но и мотивировали их различными подарками от Билайн и других партнеров. Главными призами стали гигабайты, которые Билайн дарил самым старательным участникам конкурса.

Марафон #наспинавсе стал частью большого мирового тренда, который включает в себя заботу о здоровье человечества, развитие полезных привычек и осознанность жизни в широком смысле. У нас получилось!

134

Dirol Jack / Кислый вкус найдешь - Jack Код сорвешь!

Dirol Jack / Кислый вкус найдешь - Jack Код сорвешь!

В 2019 году Dirol столкнулся с большим вызовом: в условиях и так перенасыщеной категории Gum&Candy доля полки бренда в крупнейшем ритейлере страны сократилась. Как перекрыть негативный эффект и сделать жевательную резинку cool again среди Поколения Z, с рождения привыкших к переизбытку рекламных сообщений, и реагирующих только на бренды, которые говорят на их языке? Ответом стала новая упаковка и кампания Dirol Jack, наполненная азартом, игрой и предвкушением сюрприза.

132

TEN девелопмент

TEN девелопмент

«Рефреш бренда» для группы компаний TEN
( инвестиционно-торговый холдинг на Урале, входит в топ-3 застройщиков Свердловской области. Год основания 1999 Сегодня в девелоперском портфеле TEN множество проектов различного формата, от стандарт- до бизнес-класса. В 2018 году строительные объекты компании были финалистами премии Urban Awards.)

Задача:
Создать в 2019 году на 100% новый облик застройщика на рынке Екатеринбурга.

Решение
Обновили позиционирование, за счет новой айдентики появился яркий игрок на рынке Екатеринбурга, бренд компании TEN - новатор и проводник передовых технологий строительства и прогрессивных идей в архитектуре и дизайне. Появилась харизма и свой неповторимый стиль.

132

AXE #CHILLGAMING

AXE #CHILLGAMING

АХЕ стал первым брендом в России, который разработал специальный брендированный
интерактивный виджет, давший возможность геймерам влиять на их любимый контент в
режиме реального времени. Влияние осуществлялось путем голосования.
Анонсирование кампании AXE #CHILLGAMING проходило на собственных каналах
инфлюенсеров, что позволило, с одной стороны, дать кампании необходимый охват, а с
другой стороны, - транслировать доверие пользователей лидерам мнений в
максимальную конверсию.
Фактически достигнутые результаты превысили прогнозные более, чем в 1,5 раза в
части просмотров видео-контента (26 млн. против 16 млн.) и почти в 2,5 раза в части
количества собранных контактов (24 тыс. против 10 тыс.).

131

"Симулятор покупки автомобиля" от онлайн-сервиса Авто.ру

"Симулятор покупки автомобиля" от онлайн-сервиса Авто.ру

Авто.ру знает о машинах все, и наша цель — оградить людей от неприятностей и сделать процесс купли-продажи легким и безопасным. В связи с запуском онлайн-продукта "История автомобиля" бренд вышел в оффлайн и в реальных условиях дал пользователям возможность получить уникальный опыт: попробовать себя в качестве настоящего авторевизорро и найти все скрытые недостатки в реальном автомобиле.

130

Мой профиль

Мой профиль

ВКонтакте — один из самых высоконагруженных сайтов в России. Для поддержания и развития такого масштабного проекта трудится около 1000 сотрудников в офисах Санкт-Петербурга, Москвы и Сочи. В таких условиях сложно выстраивать коммуникации между сотрудниками. Тогда мы придумали «Мой профиль» — серию роликов о тех, кто создает ВКонтакте. Через истории сотрудников, мы показываем, чем занимаются разные команды — искусственного интеллекта, iOS-разработки, дизайна или команда роста. В результате кампании повысилась не только осведомленность о том, кто чем занимается, но и гордость за достижения коллег и их признание. Проект также стал успешным вовне: суммарно ролики набрали 5,5 млн показов и 9 тысяч лайков. Но главное, что нам удалось донести до всей аудитории, что ВКонтакте не смотрит пол, возраст или внешний вид, а нанимает людей за профессионализм и талант. Посмотреть все видео можно по ссылке: https://vk.cc/arR3nL

130

PR-кампания для бренда Toshiba

PR-кампания для бренда Toshiba

Toshiba - крупная транснациональная корпорация со штаб-квартирой в Токио. Имеет свое представительство в России. До момента обращения к нам, Тошиба у потребителей позиционировалась, как компания производящая бытовую технику. От нас требовалось рассказать о бренде Toshiba как о крупном инновационном инфраструктурном игроке и донести до аудитории информацию о технологиях для бизнеса, которые разрабатывает Тошиба, обеспечить этой информации широкий охват и сформировать в глазах аудитории образ эксперта своего дела

129

Всероссийский художественный конкурс "Битва Художников"

Всероссийский художественный конкурс "Битва Художников"

Всероссийский художественный конкурс "Битва Художников» - творческий проект, направленный на привлечение интереса к живописи и арт-волонтерства в России. Начиналось мероприятие как творческое on-line состязание художников. Сейчас финалисты проекта становятся арт-волонтерами. Они
помогают детям, находящимся на попечении у государства, развивать творческие способности, способствуют их социализации. Участники конкурса ездят по детским домам, дают мастер-классы и лектории.

128

EarthApp

EarthApp

Совместная кампания с Greenpeace Russia, в ходе которой при помощи фейкового приложения EarthApp мы "состарили" популярные места на планете, чтобы обратить внимание людей на глобальные климатические изменения.

128

Как мы помогли жителям городов с самым загрязненным воздухом дышать полной грудью

Как мы помогли жителям городов с самым загрязненным воздухом дышать полной грудью

С помощью персонализированной кампании в соц.сетях и real-time данных о качестве воздуха в городах мы реализовали уникальную кампанию, позволившую вырастить знание о продуктах, способствующих заботе о чистоте воздуха и климате, среди населения загрязненных городов России и объяснить как сделать повысить уровень здорового образа жизни через инновации для дома.

127

«Visit Chechnya» - территориальный брендинг Чеченской Республики

«Visit Chechnya» - территориальный брендинг Чеченской Республики

Проект включает в себя коммуникационную кампанию по трансформации представлений о Чеченской Республике и формировании туристически привлекательного имиджа региона через разработку визуального и вербального образа. Первый образ заключенный в логотип это купол мечети “Сердце Чечни” — одна из главных и заметных достопримечательностей Чеченской республики, святыня и ядро народного единства, которое обрамляет его единым вероисповеданием и моральным стержнем. Второй образ неразрывно связан с первым, так как является производным для целой культуры мусульманского народа. Это образ полумесяца — символа Исламской религии. Графическое исполнение минует броскость и смотрится ненавязчиво, скромно отсылая к богатой духовной культуре региона. Третий образ — образ бороды. Спрятан в логотипе сильнее всех и вскрывается, только при повороте знака на 180 градусов. Один из самых узнаваемых атрибутов чеченской и исламской культуры в целом. Четвертый образ логотипа — орел. Мощный и узнаваемый символ сильного мужчины.
В рамках кампании был разработан логотип, слоган и другая фирменная айдентика для российских, международных конференций и туристических программ. Кроме этого, подготовлены мероприятия, способствующие изменению стереотипного преставления о ЧР, позволяющие усилить восприятие формируемого образа. Год туризма, объявленный в ЧР, задал новые векторы развития коммуникационной кампании, стал драйвером формирования новых смыслов образа бренда.

127

Традиционный "Вологодский пломбир" и инновационные стриминговые медиа: phygital- интеграция длиною в 122 часа

Традиционный "Вологодский пломбир" и инновационные стриминговые медиа: phygital- интеграция длиною в 122 часа

Что должен сделать традиционный бренд для того, чтобы занять умы, сердца и желудки молодых потребителей? Рискнуть. Отказаться от так называемых "охватных медиа", ключевых сообщений и прочих привычных, а оттого неработающих коммуникационных приемов.
Наша кампания доказывает, что выбор аффинитивного медиаканала и фиджитальная и иммерсивная интеграция бренда в диалог инфлюенсеров и их аудитории нравится ко всему привыкшим потребителям. Делает бренд заметным и симпатичным. Не требует сумасшедших бюджетов. И прямым образом конвертируется в рост продаж.
Активация длилась всего лишь месяц, зато сгененировала охват в несколько миллионов потребителей (0,12 рублей за каждого) и подняла продажи на 152%. Спасибо пломбиратору, он сработал на ура.

126

Кампания по привлечению внимания к тур бренду - Visit Chechnya

Кампания по привлечению внимания к тур бренду - Visit Chechnya

Кампания по привлечению внимания к тур бренду - Visit Chechnya

Благодаря предыдущим работам в ребрендинге стереотипный образ «яростного» народа трансформировался в образ «героя-спасателя». Для поддержки бренда событийным маркетингом использовался образ более повседневный и приближённый к целевым группам, который распространялся с помощью «вирусных» технологий.
Креативным решением в ситуации недоступности символа фестиваля, стало размещение в сеть ролика с котом, поедающим черемшу. И дополнительным роликом, в котором Министр по туризму Чеченской Республики объявляет в розыск кота-черемшееда и просит всех отнестись к этому серьезно. Юмор со стороны властей сурового региона заметили множество крупнейших информационных порталов, для которых кот и предстоящее мероприятие стали инфоповодом.
Резонанс СМИ был массовым более 50 изданий такие как lenta.ru, яндекс новости, life, gazeta.ru и многие телеграмм каналы написали об этом. В эфирах радиомаяк и радио комсомольской правды все разыскивали кота-черемшееда.
Охват 1 ролика составил 2,5 млн.
Интерес к мероприятию увеличился в 6 раз, и оно собрало 20 тыс посетителей по сравнению с прошлогодними 3 тыс.
На пиар - кампанию было потрачено 40 тыс. рублей.
Большой охват за минимальные вложения зависел от вирусного маркетинга и правильно подобранного контента, а также грамотно выбранных каналов коммуникации.

126

LEGO Technic Bugatti Chiron Moscow 2019

LEGO Technic Bugatti Chiron Moscow 2019

Линейка LEGO Technic позволяет аудитории всех возрастов творить и постоянно проявлять фантазию. Она вдохновляет не только на эксперименты с дизайном моделей, она дает возможность пойти дальше и придумать собственную «начинку», разработать новые функции.В 2019 LEGO Technic решает показать, как с помощью нестандартного и креативного игрового процесса можно выходить за рамки инструкций и решать взрослые вопросы. Компания LEGO создаёт уникальную комбинацию дизайна и инженерии - первый в мире полноразмерный управляемый гиперкар LEGO Technic Bugatti Chiron. Точная функционирующая копия Bugatti Chiron, собранная полностью из деталей LEGO и без единой капли клея.Чтобы доказать всем, что даже самые дерзкие идеи могут стать реальными, гиперкар отправляется в мировой тур. После Чехии, Германии, Италии, Франции и США, в июле 2019г. LEGO Technic Bugatti Chiron прибыл в Москву.Поддержка осуществлялась в разных каналах коммуникации: MEDIA и СМИ, Соцсети и блогеры, спецпромо в сертифицированных магазинах LEGO, а также отдельная страница о мероприятии на сайте LEGO.com.Премиальное событие проходило в парке мирового уровня – в «Парке Горького» и достигло значительных показателей.Чтобы выпустить на волю фантазию, иногда нужно лишь простое осознание - не существует ничего невозможного и LEGO Technic Bugatti Chiron смог это доказать!

125

Баннеры для рекламной кампании Wifire

Баннеры для рекламной кампании Wifire

Баннеры для рекламной кампании Интернет-провайдера Wifire.
Рынок домашнего Интернета в основном поделен между крупными игроками. Чтобы увеличить свою долю, небольшие компании должны не только улучшать сервис и создавать выгодные предложения, но и доносить эту информацию в яркой и запоминающейся форме.
Рекламная кампания "Интернет, за который не стыдно" проводилась осенью 2019 года в 20 российских городах и была ориентирована на активных и технологичных пользователей.
В визуальных материалах, подготовленных для наружной рекламы, в ироничной и слегка хулиганской форме обыгрываются хорошо известные активным пользователям проблемы с интернетом.
Благодаря провокационному содержанию кампания принесла результаты: выручка выросла на почти 4%, трафик вырос на 9%.

125

Транссибирский Новогодний экспресс Coca-Cola

Транссибирский Новогодний экспресс Coca-Cola

«Транссибирский экспресс» – часть новогодней кампании «Дари волшебство с Coca-Cola. «#БудьСантой», призванной создать атмосферу чуда и волшебства по всей стране в преддверии Нового года. Инсайты проекта: Россия – самая большая страна в мире, Транссибирская магистраль – самая длинная железная дорога в мире, поезд – знаковый образ для России, особенно в Новосибирске, в самом центре знаменитой Транссибирской магистрали. Эта дорога объединяет города России от Москвы до Владивостока, как это делают любимые семейные праздники. Синергия важных составляющих привела к идее реализации мощного и амбициозного проекта в Новосибирске. Стилизованная конструкция выполнена путем комбинации современных материалов и технологий. По всей длине располагаются светящиеся арки с динамической подсветкой. Благодаря ритму зажигания огней создается эффект движения поезда через тоннель. Настоящий пар из трубы и звуковое сопровождение мелодией «Праздник к нам приходит» погружают в новогоднюю атмосферу. Экспресс украшен изображениями Санты и игрушками: белыми медведями, яркими шарами, подарочными коробками и карамельными тростями. Мгновенный эффект и покупки продукта совершались с праздничным настроением, покупатели делились публикациями в соцсетях с #БудьСантой. Конструкция обеспечила максимальную выкладку – около 25 тыс. бутылок Coca-Cola, Fanta или Sprite. Книга Рекордов России зафиксировала рекорд – Наибольшая длина рекламной конструкции в одной торговой точке (продукты питания) в России – 30,71 м.

125

Социальный проект. HyperX: Игры сближают!

Социальный проект. HyperX: Игры сближают!

HyperX – это линейка высокопроизводительной продукции компании Kingston Technology, ведущего в мире независимого производителя запоминающих устройств. Им потребовалась помощь в создании положительного имиджа. Но были некоторые проблемы. Которые нам пришлось решать. Однако после выявления ЦА и разработки стратегии. Мы приступили к реализации. Главный слоган компании "Игры объединяют". И именно этого мы и хотели добиться объединить поколения, чтобы они вместе проводили больше времени. В итоге мы получили поддержку от многих лидеров мнений. И большие результаты самой компании. А также добились главного - объединили поколения.

124

Shelfstopper Bacardi Oakheart

Shelfstopper Bacardi Oakheart

Рекламная кампания "Мягкий вкус" в канале off-trade была реализована для создания превосходства продукта Oakheart среди конкурентов.
Реализация происходила в сети гипермаркетов ЛЕНТА по всей России.

123

LA MAISON RÉMY MARTIN

LA MAISON RÉMY MARTIN

Мероприятие La Maison Rémy Martin в этом году стало частью новой глобальной кампании TEAM UP FOR EXCELLENCE об успешных людях и команде, которая их поддерживает.
Кампания отражает неизменные ценности Rémy Martin и утверждает, что за индивидуальным успехом стоит командная работа. Только при поддержке близких, семьи, друзей и коллег возможно достичь успеха.

Мы адаптировали глобальную кампанию для РФ, проработали интересный контент, в котором раскрыли глобальную идею и провели проект на эксклюзивной площадке - самом дорогом панорамный пентхаузе Москвы на Мосфильмовской (52 этаж).

Мы выбрали релевантных для ца и бренда хедлайнеров, разработали с каждый индивидуальные шоу кейсы и включили их в программу (Дмитрий Нагиев, Иван Дорн, Леван Горозия, Сергей Бурунов и Сергей Минаев). В течение трех дней они делились с гостями историями успеха, секрет которого заключается в мощной поддержке их команды. Именно команда помогала будущим звездам раскрывать свои таланты и двигаться к цели.

Благодаря слаженной работе нашей PR команды и клиента, мы получили перевыполненные KPI по охватам (+40%) и гостям (+35%) и топ-селебрити (24 человека). Серию мероприятий посетило 1600 гостей за 3 дня (при цели в 1200), мы реализовали 5 интервью с хедлайнерами в топовых СМИ, получили 47 медиа публикаций (Esquire, SNC, Коммерсантъ, In Style и др), а NET OTS составил более 294 млн.

Все это позволило получить широкий охват у ца, рассказать о новой глобальной кампании бренда и реализовать поставленные kpi.

122

Omega-3 is the new diamond

Omega-3 is the new diamond

Norwegian Fish Oil производит самую чистую ОМЕГА-3. Поэтому наш продукт – самый дорогой на рынке, где есть сильные конкуренты с огромными медийными бюджетами.

Главной задачей было привлечь внимание и оправдать цену. Мы вдохновились товаром, для которого высокая цена не барьер, а достоинство – бриллиантами. Вместе с модным дизайнером Галиной Юдашкиной мы создали лимитированную коллекцию ювелирных украшений, где заменили бриллиант на капсулу Омега-3, выстроив ассоциацию с красотой и премиальностью, ведь «здоровье – лучшее украшение».

Кейс стал событием модной индустрии: 61 бесплатная публикация в СМИ принесла 233 787 440 медиа контактов, охват видеороликов - более миллиона человек. Публикации блогеров увидело 2 247 400 человек. Рост продаж составил 15%.

121

Растем с малюткой

Растем с малюткой

Растем с Малюткой. Мультфильмы для малышей от 6 месяцев, разработанные с учетом особенностей развития, которые помогут деткам лучше узнать окружающий мир.

120

VOKA SMARTFAKE

VOKA SMARTFAKE

VOKA Smartfilm - международный фестиваль мобильного кино в Беларуси с креативной темой этого года - Сезон необычных историй. Чтобы продвинуть его, мы, совместно с командой А1, развили необычную кино новость: Джон Уик, известный убийца, герой одноименной кинофраншизы, заявил, что он из Беларуси.
Поэтому, для продвижения фестиваля мы создали мокьюментари о детстве Джона Уика, в котором, вырастившие героя старики, из маленькой деревни, делятся яркими воспоминаниями, заодно приглашая Джона домой на фестиваль.
Видео быстро стало вирусным и попало в крупные СМИ - Беларусь, Россия, Украина, Литва, Латвия, Нидерланды, ЮАР, США... Более 150 публикаций по всему миру.
Ролик разместили крупные киносообщества, топовые киноблогеры, молодые режиссеры и сценаристы.
При затратах в $2000 на ролик и $0 на медиа получено бесплатных охватов на 500 000$.

116

Чем OZON лучше?

Чем OZON лучше?

В период гендерных праздников все ищут подарки и теряются в потоке предложений от массы онлайн и офлайн магазинов. И каждый из участников рынка хочет остаться “в голове” потребителя. Но главный вопрос: как при этом не слиться с толпой и попасть в самое сердце клиента?

Мы решили, то OZON не должен сравнивать себя ни с кем, ведь он лучше, чем что угодно! Даже лучше, чем бизон.... Или сазан. И даже лучше, чем Самсон! И мы создали серию абсурдных роликов, где сравнивали OZON с кем угодно! А чтобы ролики еще больше вовлекали, их озвучил Евгений Рыбов - узнаваемый голос МТВ, популярных сериалов и мультфильмов.

И зрители положительно отреагировали на кампанию - ролики получили огромное количество положительных реакций в соцсетях и на видеохостингах, а узнаваемость OZON выросла на 25%

116

Visa против "социальных инженеров"

Visa против "социальных инженеров"

"Финансовые мошенничества? Нет, это случается с другими, а не со мной", - так думают многие потребители, которые часто расплачиваются картой и которые не подозревают, что могут стать легкой уловкой для "социальных инженеров". Мошенников, которые, используя психологические приемы, выманивают у человека доступ к финансовой информации. Чтобы помочь людям научиться распознавать таких мошенников, компания Visa разработала чатбот, симулирующий наиболее популярные мошеннические схемы. Играя на платформе чатбота, люди могут научиться распознавать "социальных инженеров", а значит, сохранить свои финансы. А вы бы смогли узнать мошенника?

116

Kingston - решение для В2В

Kingston - решение для В2В

Kingston Technology была основана 17 октября 1987 года. Занимается разработкой и производством SSD-накопителей, модулей памяти и флеш продукции. Компания обратилась за помощью в информирование b2b ЦА о появлении в арсенале Kingston SSD-накопителей промышленного назначения для решений в области enterprise (ранее ассортимент Kingston был представлен только b2c-продуктами). И стимуляции спроса. Для этого была разработана стратегия включающая в себя использование контент - маркетинга и программатик - рекламы. Также этот продукт интересен только определённой ЦА такой, как:
Мужчины в России:
В возрасте от 28 - 55 лет;
Интересами - хранение данных;
Корпоративные пользователи;
Закупщики оборудования для серверных станций.
Реализовывали проект, мы следующим образом. Была создана лендинговая страница с поным описанием SSD. После посещения мы ретаргетировались на посетителей сайта, с помощью пикселей. В итоге мы получили:
\Показы - более 350 000 уникальных пользователей
Охват - 178 983 уникальных пользователей.
263 000 чел. - собранная аудитория для ремаркетинговых кампаний.
Время на сайте - более 1,5 минут (лендинг из двух страниц)
31% показатель отказов (сверхнизкое значение).
Трафик - 11 987 чел.

115

Нагуляй на смартфон

Нагуляй на смартфон

Впервые в категории средств для депиляции бренд Veet запустил приложение-шагомер, которое стимулировало физическую, социальную и покупательскую активность, а также позволило пользователям узнать больше о бренде и о продукции.

114

IKEA адресно приносит идею комфортной жизни в каждый дом

IKEA адресно приносит идею комфортной жизни в каждый дом

Стратегическая цель ИКЕА - максимально укрепить свое лидерство в категории «Обустройство дома», продемонстрировать высочайшую экспертизу и поддержать главную идею бренда: изменить к лучшему повседневную жизнь многих людей. Проект «Квартиротека» работает на эту стратегическую цель. В рамках проекта дизайнеры ИКЕА создают разнообразные бесплатные дизайн-проекты для жителей типовых квартир. Запуская «Квартиротеку», ИКЕА стремится заинтересовать миллионы людей, живущих в типовых квартирах, обустройством дома, привлечь новых покупателей и повысить их вовлеченность в бренд. На момент запуска проекта в июне 2019-го года, специалисты ИКЕА подготовили дизайн-проекты для домов 6 серий (П-44, П-44Т, КОПЭ и др.). Уже к концу 2019-го года были созданы проекты для домов 15 серий, и проект будет развиваться дальше. Задача, которую мы должны были решить в кампании запуска, заключалась в максимально точном таргетинге жильцов именно тех серий домов и квартир, для которых специалисты ИКЕА подготовили дизайн-проекты.

112

Легкости переводов c Mastercard

Легкости переводов c Mastercard

Кампания «Легкости переводов» – это масштабный проект, соединивший в себе контентную часть с участием героев любимого сериала «Ивановы-Ивановы», конкурс с главным призом – посещение съемочной площадки, и заметную поддержку в медиа.
Для проведения съемок рекламных роликов Mastercard собрал всю семью Ивановых-Ивановых под крышей их особняка и подарил поклонникам ещё несколько приятных мгновений с героями любимого сериала, ведь каждый из роликов – это полноценная сценка в стилистике проекта «Ивановы-Ивановы» с легким интеллигентным юмором, неожиданным сюжетным поворотом и качественной «картинкой».
Процесс использования героями сервиса Mastercard был настолько естественно встроен в сценическую схему каждого из роликов, что значительная часть аудитории восприняла контент роликов как анонс нового сезона сериала «Ивановы-Ивановы».
Конкурс в поддержку рекламной кампании подогрел интерес аудитории и заставил побороться за главный приз – ведь мы разыгрывали возможность посетить съёмочную площадку и увидеться с героями сериала вживую!
Полученный материал позволил построить знание о рекламируемом сервисе и позитивно повлиял на имиджевые характеристики бренда.

104

Pop-Up Store Source Essentielle & Botanea L'Oreal Professionnel

Pop-Up Store Source Essentielle & Botanea L'Oreal Professionnel

Мобильный Pop-Up Store, созданный в соответствии с green- стратегией продукта Source Essentielle & Botanea от L'Oreal Professionnel. Располагался на территории Хлебозавод в августе 2019 г. В 2020 году совершит тур по городам РФ.

93

Питер - покажи язык!

Питер - покажи язык!

Мороженое — не просто летний продукт, а легальный способ показать язык, выразить себя, проявить свою позицию и в лёгкой форме сказать о том, что тебя волнует.
Хладокомбинат №1 заявляет: Есть мороженое в любую погоду – это особый петербуржский дух, ДНК горожанина. Нам всё нипочём! Мы всему показываем язык! И это достойно гимна, в котором мы воспоём особую черту местных жителей.
Мы создали песню и клип «Питер, покажи язык!» — летний хит Петербурга. Чтобы продвигать местный бренд, мы привлекли к участию знаменитостей родом из Петербурга.
Критерии успеха: вовлеченность местных жителей, поддержка предложенного флешмоба — есть мороженое «Хладокомбинат №1» и показывать язык, делиться этим контентом. Как следствие — увеличение продаж.

91

Создание оригинальной игры «Grace Runner» в социальной сети «ВКонтакте»

Создание оригинальной игры «Grace Runner» в социальной сети «ВКонтакте»

Для рекламной кампании кредитной карты «240 дней без процентов» была создана игра в социальной сети "ВКонтакте".

Участнику предлагалось спастись от заговора финансовых корпораций и пережить зомби-апокалипсис с помощью карты «240 дней без процентов». Игра стилизована под классические 8-битные аркады из эпохи игровых приставок.
Под личиной обычных консультантов скрываются хитрые роботы, которые могут затуманить разум и внедрить ужасно невыгодные условия. Обманутые люди превратились в озлобленных зомби, но герой знает, какое оружие поможет ему против врагов.

Игрок, убегая от зомби, должен уворачиваться от злобных роботов-консультантов и значков «%». Столкновение с первыми чревато потерей одной жизни, столкновение со вторыми - потерей половины очков. Очки даются за «покупку» всех попутных товаров - бытовой техники, музыкальных инструментов и пр. Подобрав на бегу кредитную карту УБРиР, игрок на несколько секунд переносится на безопасный уровень, недоступный злым роботам и изобилующий товарами.

Играя в «Grace Runner», можно получить реальный приз - участнику, набравшему максимальное количество очков, подарили электросамокат.

84

Adventure Park Hyundai 2019

Adventure Park Hyundai 2019

Тип мероприятия: Family Day
Целевая аудитория: Сотрудники компании
Количество участников:5500
Место проведения: Санкт-Петербург, ЦПКиО им Кирова (Елагин Парк)

Концепция, разработанная согласно цели и задачам

Adventure Park
Основой для нашей концепции стало то, что любят люди любого возраста и пола - это приключения.
Мы решили превратить площадку в парк приключений и развлечений, где возможно все:
спортивные состязания для спортсменов и любителей, увлекательный квест, множество интересных мастер-классов, детская зона, фудкорт с разнообразными угощениями и других бонусы для сотрудников компании

На входе в парк, гости получали от хостес фирменные буклеты с картой пространства и местом для наклеек. Гости перемещались по локациям и получали наклейки разных цветов от аниматоров на каждой станции.
На территории парка располагались:
- Квестовые локации
-Спортивная зона: площадка в формате Cross Fit для подготовленных спортсменов;
-Зона семейных развлечений для всей семьи (25 различных игровых интеративов)
-Зона спортивных мастер-классов для всей семьи (йога, зумба, функциональный тренинг)
-Детская зона: программа от команды аниматоров и увлекательные задания для юных участников фестиваля; (18 различных игровых локаций)
-Творческие мастер-классы: hand-made зона для креативных гостей мероприятия;
-Красочные фотозоны/фотобудки/студии с моментальной печатью фотографий;
И, наконец, главная сцена праздника с насыщенной программой в течение мероприятия и выставка автомобилей.

81

ХОРРРРОООШООО!

ХОРРРРОООШООО!

«Либемакс» – новый препарат для устранения и предупреждения развития аденомы простаты.

Перед агентством стояла задача не только разработать яркое креативное решение, но и предложить каналы коммуникации, которые вызовут повышенный интерес ЦА к новому продукту.

76

My Name Is Enough

My Name Is Enough

Since the introduction of ultrasound imaging in early 90s, boy preference in Armenia has resulted in over 40,000 sex-selective abortions. At this rate, this number will reach 96.000 by 2060. Currently, Armenia has the 6th highest rate of sex-selective abortions in the world. For a country with less than 3 million population, these are alarming numbers. Yet, this topic is hardly ever discussed.
So, we set out to kick start a public discourse via an awareness raising campaign. We made a provocative PSA in which we glorify all the fields that Armenia is a leader in -- sports, IT, science, etc., -- including sex-selective abortions.
However, as the main tool to convey the message, we chose the Mother Armenia statue. It is the highest statue in the country, a female personification of Armenia and a symbol of women’s role in our society; which is rather ironic given the appalling boy preference.
On the International Day of the Girl Child we illuminated the statue in red and projected Armenia’s statistics on sex-selective abortions on the pedestal. The Minister of Health went live of Facebook in front of the statue to express his support for the campaign. It quickly went viral; soon celebrities and politicians joined the campaign, including the Prime Minister.
Eventually, the topic became an important part of the Armenian Parliament’s agenda. Moreover, the Government is currently developing a comprehensive bill to put a total ban on sex-selective abortions.

74

РазБЛОКировка

РазБЛОКировка

Название события: BEELINE РазБЛОКировка
Тип мероприятия: летняя вечеринка в формате Open Air

Нашей задачей стала адаптация концепции Главного штаба с сохранением названия и брендинга, но при этом создание мероприятия абсолютно уникального, не похожего на мероприятия других регионов, с учетом всех особенностей города, площадки и бюджета.

Нейминг «День компании. РазБЛОКировка»

В нашей концепции мы представили уникальный взгляд на «разБЛОКировку», не повторив ни одну идею Главного штаба и разработав индивидуальный сценарий, где раскрываются все фокусы компании: рост, партнерство и эффективность.
Когда гости приходят на площадку, все активности и зоны отдыха заБЛОКированы.
Карта локации доступна на экране и специальном сайте, доступ на который предоставляется через QR.
Заблокированные зоны на карте бесцветны.
Активное участие каждого разблокирует зоны через активности.
Постепенно Карта локации становится все более яркой, а разблокированных зон отдыха открывается все больше. Прогресс отображается в реальном времени.
Гости не просто так участвуют в наполнении праздника: весь собранный видео-материал ляжет в основу ролика, который мы смонтируем и покажем прямо на площадке.
Все зоны интегрируют в себе фокусы, на которое направлено развитие компании.

72

Онлайн-марафон "Москва признаний"

Онлайн-марафон "Москва признаний"

14 февраля на экранах Цифрового делового пространства (ЦДП) в режиме онлайн транслировались признания в любви своим вторым половинкам, друзьям, родным и близким. В рамках марафона «Москва признаний» было получено 6 202 сообщения. 247 из них — предложения руки и сердца. Горожане поставили два мировых рекорда: по количеству признаний и по длительности марафона. Он длился 12 часов — с 10:00 до 22:00.
За это время трансляция велась на нескольких экранах ЦДП, вокруг которых москвичи собирались в ожидании своих признаний.

59

Сбербанк - Твои слова о любви

Сбербанк - Твои слова о любви

Слова о любви - это новогодний ролик о том, как смартфон с мобильным приложением «Сбербанк.Онлайн» помог влюбленным найти друг друга в 70-е годы прошлого века.
По сюжету, обычный советский продавец Владимир влюбляется в известную на всю страну певицу Инну. Девушка теряет кошелек в магазине, а молодой человек связывается с ней через функцию «Диалоги» в онлайн-банке. В ходе переписки у них появляются чувства друг к другу.
В преддверии Нового года все ждут не только исполнения самых сокровенных желаний, но и хотят поделиться ощущением грядущего праздника со своими родными и близкими. История ролика Сбербанка о вечных ценностях: мир меняется, но любовь, доброта и вера в чудо всегда остаются с нами. Хорошо, что благодаря новым технологиям делиться словами о любви становится намного проще и быстрее. Сервис «Диалоги» в мобильном приложении «Сбербанк Онлайн» помогает подарить хорошее настроение и обмениваться эмоциями в разных форматах — открытками, стикерами и теплыми словами

57

Живи без страха

Живи без страха

«Живи без страха» – социально-образовательная программа, направленная на профилактику и раннюю диагностику онкологических заболеваний. Реализуется ежегодно компанией BIOCAD совместно с Министерством Здравоохранения Российской Федерации, Российским обществом клинической онкологии (RUSSCO) и Ассоциацией специалистов по проблемам меланомы (Melanoma Pro) (партнер с 2019 года).
В 2019 году в фокусе внимания программы была меланома – разновидность рака кожи, одна из наиболее опасных злокачественных опухолей. Летальность при меланоме более чем в 10 раз выше по сравнению с другими типами рака кожи. Ежегодно в мире регистрируется около 132 000 случаев заболеваний меланомой кожи. Заболеваемость за последние 40 лет выросла примерно в 3 раза и, по прогнозам ВОЗ, она продолжит расти. Согласно ожиданиям экспертов, рост составит 25% за ближайшие 10 лет. В рамках программы проводилась информационно-просветительская работа с целью повысить осведомленность об этом заболевании, опасных признаках, на которые нужно обращать внимание, а также необходимости регулярной диагностики даже при отсутствии симптомов. В четырех городах России проводились бесплатные обследования для жителей по выявлению этого заболевания.

47

#мойкаквМаке

#мойкаквМаке

После начала пандемии Covid-19 в мире, ВОЗ дает рекомендации по профилактике заражения. Среди главных – тщательное мытье рук. Для всех сотрудников Макдоналдс – это стандартная ежечасная процедура. Поэтому мы решили сделать инструкцию по мытью рук в формате челленджа в соцсетях, назвав ее #мойкаквмаке. Ключевой момент проекта – на его реализацию у нас было ушло 72 часа. Простая механика позволила получить огромный охват и отклик среди блогеров, их подписчиков и сотрудников Макдоналдс. Проект был реализован в качестве музыкального клипа, трека и музыкального челленджа в Тиктоке и Инстаграм.

34

Чемоданчик Зубного защитника

Чемоданчик Зубного защитника

Задача:
Разработать дизайн детского набора Colgate с продукцией для ухода за полостью рта, его название и интерактивную механику, мотивирующую ребенка регулярно и правильно чистить зубы.

Решение:
Создана концепция шпионского портативного чемоданчика с имитацией клавиатуры и дисплея – «Чемоданчик Зубного защитника», помогающего преодолеть нашествие кариозных монстров. Игровые карточки с заданиями-подсказками от Зубных защитников, как побороть монстров, и рекомендациями по уходу за полостью рта. Героями карточек стали знакомые персонажи из образовательного мультфильма Colgate. В крышку чемоданчика встроено зеркало, имитирующее экран монитора.
При создании чемоданчика учитывались профессиональные знания Заказчика-эксперта, вкус и предпочтения целевой аудитории – родителей, которые стремятся превратить рутинную чистку в удовольствие для ребенка, желание детей иметь «все свое, как у взрослых», интерес детей к шпионским и ролевым играм.

Результат:
Разработана игровая концепция в развлекательной форме, мотивирующая детей чистить зубы своевременно и без напоминаний, так как у них есть свой график, в котором они ежедневно отмечают (календарь чистки зубов), когда сделали процедуру.

• Повышение лояльности к бренду Colgate через поддержку программы для детей.
• Положительная реакция пользователей в сети и покупателей на мотивирующую игру – подтверждают это отзывы и комментарии в Интернете.
• Инкрементальные продажи в Интернет-канале для компании Colgate.

30

Баттл в реале: как переключить геймеров на игры в offline

Баттл в реале: как переключить геймеров на игры в offline

Чтобы расширить свою аудиторию, детский бренд бластеров Nerf решил выйти на любителей онлайн игры Fortnite, выпустив одноименный бластер как в игре. Но как заинтересовать подростков 13+ выйти из своего виртуального мира в реальный и купить игрушечный бластер? Мы решили воссоздать игру Fortnite в реальной жизни и схлестнуть в реальном баттле топовых блогеров и стримеров игры. Мы собрали их на специально застроенной площадке, имитирующей локацию из компьютерной игры. О баттле рассказал главный стриминговый портал Twitch, Telegram, сообщество Nerf в VK. В VK, YouTube, Twitch велись прямые трансляции. Онлайн зрители помогали участникам, либо же наоборот ухудшали их положение во время игры.

29

Достойно твоего Инстаграма. ИКЕА х Вирджил Абло

Достойно твоего Инстаграма. ИКЕА х Вирджил Абло

IKEA необходимо привлекать молодежную аудиторию, чтобы обеспечивать себе приток покупателей. Но для современной молодежи бренд больше ассоциируется с магазином для семьи, предлагающим простую функциональную мебель, которая не отражает их индивидуальность. Нашей задачей было представить IKEA как ультра-модный бренд и привести молодежь в магазин. Для этого была создана уникальная коллекция с Вирджилом Абло, креативным директором Louis Vuitton и основателем Off-White. Чтобы обеспечить максимальный PR вокруг коллекции, мы организовали поп-ап выставку из товаров коллекции. Для этого мы пригласили московскую арт-группировку A.D.E.D., которые создали из мебели арт-объекты. Пришедшие на выставку блогеры и журналисты обеспечили необходимый охват бесплатно. Коллекция была распродана за две недели.

29

Как поднять продажи леденцов Halls одним биллбордом

Как поднять продажи леденцов Halls одним биллбордом

Продажи леденцов Halls в летнее время традиционно проседают. Потребитель не воспринимает эти леденцы как освежающие, т.к. долгое время бренд позиционировался как ментоловые леденцы от кашля и першения в горле. В условиях ограниченного бюджета нам было нужно донести до потребителя новое позиционирование Halls как освежающих леденцов и поднять его продажи.

Ваш браузер устарел рекомендуем обновить его до последней версии
или использовать другой более современный.