Перезвоните мне

Народное голосование

ВАЖНОЕ ЗАЯВЛЕНИЕ! МЫ СЛЕДИМ ЗА НАКРУТКАМИ.

Накрученные голоса будут удалены, при повторном нарушении мы оставляем за собой право снять проект с голосования. Мы за Fairplay. 

Дорогие друзья!
Народное голосование закрыто! 
ПРОЕКТЫ, ПРИНИМАЮЩИЕ УЧАСТИЕ БУДУТ ПРОВЕРЕНЫ НА НАКРУЧЕННЫЕ ГОЛОСА!
Мы благодарим всех, кто принял участие, в этом году: сильных и ярких кампаний огромное количество! Победитель номинации будет объявлен на Церемонии награждения! До встречи!


Опыт Silver Mercury 2020 показал, что мнение членов жюри из профессионального сообщества может расходиться с мнением любого другого человека. Некоторые кейсы идут против правил и заслуживают отдельного места в сердцах людей. Специально для этого мы ввели номинацию "Народное голосование", в которой любой желающий может примерить на себя ответственность профессиональных членов жюри и отдать свой голос любому полюбившемуся проекту. 

В 2021 году мы решили сохранить эту традицию. Ниже вы найдете проекты, представленные на Фестивале Silver Mercury. Участники при загрузке кейсов уточняли, хотят ли они, чтобы их работы представлялись в "Народном голосовании". Теперь ваша очередь принимать решение, какой проект станет лучшим. Выбирайте сердцем! 

Голосовать можно 1 раз в сутки с одного гаджета до 12:00 21 мая. Лучший проект получит награду наравне с победителями голосования жюри, а также дополнительную огласку и признание не только профессионального, но и всенародного жюри! 

Перезапуск вкуса Fanta Shokata Цитрус на российском рынке

3237

Перезапуск вкуса Fanta Shokata Цитрус на российском рынке

На российский рынок вышла Fanta Shokata Цитрус в новом исполнении: обновленный дизайн и интерактивная концепция изменили изменили прошлое представление о напитке.

Перезапуск вкуса Цитрус стал ярким событием среди поклонников газированного напитка. На этот раз традиционная бутылка Fanta выделялась интерактивной упаковкой. Этикетка «вверх ногами» транслирует смысл концепции «Переверни свой мир». Теперь, чтобы прочитать название бренда привычным способом, покупателям придется перевернуть бутылку.

Интеграция нового героя в популярное YouTube-шоу "Внутри Лапенко" (Таксист, 2 сезон)

2949

Интеграция нового героя в популярное YouTube-шоу "Внутри Лапенко" (Таксист, 2 сезон)

“А что дальше?” – вопрос, занимающий любой бренд, который с размахом вышел на рынок и уже привлек клиентов креативом и нестандартным подходом. С этим столкнулась и компания Ситимобил. Масштабный запуск бренда на 20 регионов страны, интеграции в клипах топовых артистов – настал момент, когда просто интересное уже не сработает.

Мы выбрали единственно верную стратегию – создавать эмоциональную привязанность клиентов к бренду, повышать лояльность не логикой, а через сердце. Обозначив те месседжи и качества бренда, которые хотим донести до аудитории, мы поняли, что лучшее решение – это передать эти качества через героя. Через героя, которого полюбят, посчитают забавным, запомнят как “своего парня”.

Выбор пал на уже ставший народным YouTube-сериал “Внутри Лапенко” с виртуозными перевоплощениями. Антону Лапенко, кажется, под силу все! А создать крепкую эмоциональную связь – тем более. Профессионализм, амбициозная задача и ощущение, что команда делает что-то новое для рынка, сделали свое дело. Таксист стал бомбой нового сезона! Появившись только в трех сериях, он завоевал сердца миллионов. Обаятельный, всегда готовый помочь своим клиентам, рассказчик сотен потрясающих историй…
Масса положительных откликов и просьб сохранить Таксиста постоянным героем сериала. 
53к комментариев, 910к лайков и 12м просмотров!

Но для нас, как агентства, важнейшим результатом стало то, что план сработал: каждый, кто увидел Таксиста представлял и ждал именно этого героя при заказе такси Ситимобил.

«Ты сильнее»

1845

«Ты сильнее»

Здоровье россиян — один из ключевых национальных приоритетов. 2020 год, как никакой другой, позволил понять, насколько важная и хрупкая вещь — здоровье. А ведь ключ к здоровому образу жизни находится в наших руках и важно отказаться от вредных привычек. Мы много знаем о вреде алкоголя, табака и фастфуда, но часто ничего не делаем.
Общемировой тренд — говорить с аудиторией на понятном языке, отказаться от канцеляризмов и перейти на язык позитива.
Было необходимо реализовать проект, в результате которого каждый сам захотел бы изменений в своём образе жизни и поверил, что он сильнее своих вредных привычек. Необходимо было работать с осознанностью потребителя и сделать так, чтобы он все чаще сталкивался в информационном поле с сообщениями «ты сильнее», «сделай шаг сам, потому что ты принял это решение», в том числе используя инструмент массового сторителлинга.
Концепция #тысильнее направлена на комплексные изменения: отказ от алкоголя и курения, правильное питание и приверженность вакцинации. Кампания «Ты сильнее» с 2018 года реализуется Минздравом России по всей стране. В 2020 Минздрав вновь решил заявить широкой аудитории креатив #тысильнее на федеральном уровне.
Работать над таким проектом особенно интересно, ведь есть многообразие проблематик, близких и понятным всем, а также сообщений и целевых аудиторий.
Несмотря на ограниченность проекта конкретными сроками, он помогает сделать один важный шаг к масштабному изменению – построению более здорового и счастливого общества.

Далёким близким

1655

Далёким близким

Одна из главных ценностей SPLAT — делать хотя бы одного человека в день счастливей. Мы собрали 7 поводов сказать спасибо своим родным и сделали с каждым из них почтовую открытку. Каждая открытка соответствует зубной пасте SPLAT из серии SPECIAL.
Любой желающий мог выбрать одну или несколько из этих открыток и отправить своим далёким близким, что стало ещё актуальней во время пандемии. После заполнения формы на сайте проекта, выбранная открытка подписывалась вручную и бережно отправлялась адресату.

Первым 10 тысячам отправителей, мы дали возможность отправить открытку без привязки к регистрации, следующие — получали такую возможность после загрузки чека.
Кампания поддерживалась 360 с фокусом на digital. Мы сняли имиджевое видео, рассказывали о проекте в социальных сетях, разместили добрые баннеры на популярных сайтах и в точках офлайн и онлайн продаж

Общий охват кампании: 25 465 002
Просмотры видео: 3 003 618
Количество отправленных открыток: 17 368
Количество загруженных чеков: 7 267
Динамика продаж: + 52%

DONER PRO - великое в лаваше

1634

DONER PRO - великое в лаваше

DONER PRO - великое в лаваше


DONER PRO от COFFEE BOY - это вирусная рекламная кампания локального сервиса доставки еды при ограниченных ресурсах на production и при полном отсутствии бюджета на продвижение.

БОльшая доля наших пользователей на текущий момент — это пользователи IOS. Нет такого пользователя Apple техники, которая не узнает презентацию нового Apple продукта и не отличит ее от любой другой презентации.
Так мы решили, что нет ничего более претенциозного, чем презентация нового яблочного продукта, а значит, почему бы не сделать в таком виде презентацию шавермы?
Для создания полноценного запуска нового продукта нам потребовалось два дня и абсолютная отдача всей команды.
Мы создали продукт. Разработали дизайн упаковку. Разработали Doner pro landing и создали рекламный ролик в формате презентации от Apple.
CEO стал лицом этой кампании и покорил сердца сотен или даже тысяч любителей шавермы.
Первый тизер был опубликован 31 марта, лэндинг и видео презентация были опубликованы 1 апреля - самый подходящий день для релиза такого «серьезного продукта» на рынок.
Обратная связь начала поступать практически молниеносно. Нам удалось захватить stories и ленты всех локальных блогеров, анпеккинги доставленного DONER PRO вызвали дополнительный интерес, число установок и заказов начало расти.
За сутки мы получили более 15 000 просмотров только в нашем профиле, а благодаря всем репостам сотни тысяч. Сотни отметок пользователей в stories instagram и репостов в соц.сетях.
Итого по показателям мы превзошли все возможные ожидания.
увеличение первых продаж в день достигло показателей прироста +25,6%;
увеличение среднего чека 18,7 %;
Все возможно с COFFEE BOY.

https://coffee-boy.ru/doner_pro

Первый в России и в мире безалкогольный бар «Hoegaarden 0.0»

1344

Первый в России и в мире безалкогольный бар «Hoegaarden 0.0»

AB InBev Efes, являясь крупнейшей пивоваренной компанией, развивает свой бизнес исходя из принципов корпоративной социальной ответственности и понимает свою роль в формировании культуры ответственного потребления алкоголя (Smart Drinking) и здорового образа жизни.

В 2020 году AB InBev Efes запустила кампанию «0%, потому что я так хочу», цель которой — рассказать российским потребителям о безалкогольном пиве как самостоятельном продукте и полноценной альтернативе алкогольному в любой ситуации.

Первым событием в рамках кампании AB InBev Efes стал запуск безалкогольного бара Hoegaarden 0.0 — уникального проекта для России и мира.

В качестве площадки был выбран крупнейший в столице фудмолл «Депо», который объединяет людей, открытых к гастрономическим экспериментам.

В безалкогольном баре гости могли попробовать безалкогольные сорта флагманских брендов AB InBev Efes — Hoegaarden 0.0, Bud Zero и Stella Artois Non Alcohol. Чтобы познакомить аудиторию с безалкогольным пивом, ведущий бартендер Москвы Елизавета Нехорошева разработала коктейльную карту на основе безалкогольного пива и экзотических натуральных ингредиентов.

Бар работал с 27 ноября на протяжении 3 уикендов в формате общественного мини-пространства. В баре был сделан упор на экоматериалы – пиво и коктейли подавались в бумажных стаканчиках с бумажными трубочками. Бартендеры и хостесс проводили дегустации и ежедневно рассказывали гостям об ответственном потреблении пива и безалкогольной категории.

ESSA ЧАТ-БОТ, КОТОРЫЙ ПРЕВРАЩАЕТ ВИДЕО В АНИМАЦИЮ

884

ESSA ЧАТ-БОТ, КОТОРЫЙ ПРЕВРАЩАЕТ ВИДЕО В АНИМАЦИЮ

Впервые в России в рамках поддержки рекламной кампании Essa «Шум вечеринки в каждом пузырьке», был разработан чат-бот на базе технологии искусственного интеллекта, который автоматически преобразует видео пользователя в брендированную анимацию, чтобы помогать пользователям создавать уникальный зажигательный контент для своих социальных сетей.

Экологичная станция ответственного потребления BIO-REFILL для покупки бытовых экосредств BioMio в многоразовую тару

739

Экологичная станция ответственного потребления BIO-REFILL для покупки бытовых экосредств BioMio в многоразовую тару

BioMio – экобренд бытовой нехимии и товаров для личной гигиены.
Наши экосредства безопасны для человека и окружающей среды, более чем на 90 % состоят из компонентов натурального происхождения и прошли проверку биоразлагаемости в ведущей европейской лаборатории. Экологичность большинства продуктов BioMio подтверждена сертификатом «Листок жизни» — единственной в России экомаркировки, признанной на международном уровне.
Мы в BioMio выступаем за ответственное отношение к ресурсам природы: от разработки инновации и производства продукта до потребления и утилизации его упаковки. Чтобы сократить количество одноразовой упаковки, мы создали BIO-REFILL – станции розлива бытовых средств BioMio в многоразовую тару. Это небольшой, но важный шаг в сторону экологичного образа жизни. Мы показали людям, что забота о планете начинается с маленьких шагов и каждому это под силу.

https://biomio.ru/refill&go/

Перезапуск линейки полезных снеков Slim Bite

738

Перезапуск линейки полезных снеков Slim Bite

Коллаборация Кати Адушкиной и бренда Bite: обновление линейки полезных снеков Slim Bite и запуск нового вкуса "Матча".

Новая линейка Slim Bite затрагивает боли поколения Z. Буллинг в соцсетях, бодипозитив, бунтарский дух, феминизм и антиглобализм, право любить, кого хочется — то, с чем приходится сталкиваться молодому поколению. Во всех городах страны коллекция является неравнодушным посланием к проблемам тех, кто нуждается в поддержке.

https://didenok.com/bite

Курьер-Ниндзя

714

Курьер-Ниндзя

Пользователь сделал фановое видео о курьере Delivery club в стиле аниме, которое стало вирусным. Мы это заметили и предложили челлендж — 10 000 лайков (это в 100 раз больше, чем обычно) на наш пост об этом и в приложении Delivery Club обычный курьер станет ниндзя из аниме. За несколько дней аниме-комьюнити собрали лайки, после чего курьер в приложении начал бегать как ниндзя

С бюджетом в ноль рублей мы увеличили положительные упоминания бренда на 34% .

Инсталляция «Свидание вместе с MONDORO»

705

Инсталляция «Свидание вместе с MONDORO»

2020 год – сложный год для всего мира: COVID 19, изоляция, неопределенность. Окружающая среда ограничивает людей в проявлениях красоты. Поход в магазин стал стрессом и даже небольшим подвигом. Mondoro понимает, как важна поддержка в сохранении позитива и в создании момента праздника, особенно в предновогодний период.
Мы разработали инсталляцию «Свидание вместе с Mondoro» – миниатюру, где ощущается микроклимат и атмосфера встречи, пленительного и уединенного момента. Это повод найти красоту во всех проявлениях жизни, даже с учетом возможных преград и ограничений. Через инсталляцию мы поддержали ЦА и вдохновили перенести праздник к себе домой, чтобы в защищенной среде, пусть и в ограниченном кругу, его повторить.
В конструкции продумано все до мелочей: от сюжета истории до выкладки продукции. Материалы и конструктив позволяют использовать инсталляции для последующих промоволн.
В новогодний сезон, ключевой для игристого вина, когда конкуренты проявляют высокую активность, согласована лучшая адресная программа с точки зрения visibility и проходимости/продаж с ТОП-точками сети «Азбука вкуса».
Благодаря атмосфере, которую передает креативная идея и ее реализация, нам удалось достичь всех поставленных маркетинговых и бизнес целей.
Мы благодарны нашим покупателям за то, что они с удовольствием поддерживают торжественный момент в душе и у себя дома, Mondoro Moment.

Истории Зинаиды Корневой

503

Истории Зинаиды Корневой

Истории Зинаиды Корневой – социальный некоммерческий проект по поддержке семей врачей, которые погибли от Covid-19.
Зинаида Корнева – участник Великой Отечественной Войны и защиты Сталинграда.
Примером для ее вдохновения послужил поступок британского капитана Тома Мура, который помог собрать 30 млн фунтов в помощь Национальной службы здравоохранения Британии. На его 100-летний юбилей Зинаида Антоновна решила подарить ему вязанные носки, а также от имени российских ветеранов объявила сбор средств для семей российских врачей, которые сами погибли от коронавируса.
В результате этой кампании собрано 4 765 000 руб., 4 650 000 руб. перечислено 155 семьям врачей. 8060 пожертвований от физических лиц.
700 федеральных и международных СМИ в 67 странах мира выпустили более 2000 материалов в ТВ, сайтах, социальных сетях, печатных изданиях. Суммарный охват - более 400 млн.
Инициативу Зинаиды Корневой поддержали ветераны других стран, ООН и Президент РФ.
В настоящее время ветеран выпустил книги, средства от продажи которых так же пойдут на помощь врачам.

https://zinastories.com/

Барная улица

455

Барная улица

«Барная улица» – проект, рожденный трендом роста потребления тоников, соков и напитков в составе различных коктейлей.
Шесть изысканных мировых баров представлено в торговом зале сети Перекресток, чтобы вдохновлять покупателей и дарить новый опыт домашнего приготовления коктейлей. На каждом баре свой hero-коктейль.
В центре внимания два бара: Бар Французский квартал – Новый Орлеан и Бар Маркт – Берлин.
Мы подобрали с точностью все материалы и технологии для реализации креативной идеи двух баров.
В Баре Французский квартал через игру на пианино и digital-экраны с интерактивным контентом покупатели получают новые эмоции.
Бар Маркт – инновационный бар, где каждый может почувствовать себя диджеем знаменитого бара, окунуться в мир ночной жизни и техно музыки. В каждом баре можно узнать рецепты лучших коктейлей, сохранить их через QR-код себе на телефон, а ингредиенты купить прямо в баре. Для объединения всех шести баров мы создали арку из множества мелких искрящихся лампочек, как на главной улице города.
Антураж и взаимодействие с контентом погружают покупателей в атмосферу баров. Увеличивается время взаимодействия с брендом.
Миксология – искусство приготовления коктейлей – с легкостью переносится в домашние условия.
Эффективность проекта оправдана ростом бизнес и маркетинговых показателей.
Получены положительные отзывы и поступило предложение пролонгации установки конструкций от X5 Retail Group.

Как поднять продажи на волне нежности.

444

Как поднять продажи на волне нежности.

Может ли промо-акция привести к волне проявлений заботы и нежности и даже помочь детям-сиротам обрести семью? Мы не знали заранее, сколько потребителей согласится отказаться от собственных призов в пользу детских домов. И всё же рискнули. Данное промо показало, что порой достаточно одного маленького проявления нежности, чтобы поднять целую волну. И что такой подход способен, в том числе, повлиять на повышение продаж бренда на падающем рынке.

Комплексная медийная кампания релонча упаковки бренда UNAGRANDE

382

Комплексная медийная кампания релонча упаковки бренда UNAGRANDE

В 2020 году клиентом был проведён рестайлинг бренда UNAGRANDE, разработана новая упаковка.
Агентством была разработана и реализована креативная тизерная кампания и комплексная медийная поддержка анонса новой упаковки. Цель: за короткий период подогреть интерес ЦА и создать яркий и запоминающийся инфоповод, для дальнейшего сбора аудиторного сегмента.

https://pravda.uno

#твойчекап

371

#твойчекап

Для Городского центра медицинской профилактики мы разработали проект #ТВОЙЧЕКАП. Это комплекс мероприятий с обследованиями, благодаря которым удалось создать инновационный образ медосмотру и показать, что следить за здоровьем — это не только важно, но и модно.

Мы перевернули взгляд на диспансеризацию, взяв ориентир на киберпанк. Яркий неоновый свет, обилие роботов и искусственный интеллект — вот, что по-настоящему привлекает и завораживает. Каждому интересно заглянуть в будущее, а мы показали, что будущее — это здоровье.

Объединившись с партнёрами, мы устроили мероприятия, где можно было пройти Чекап и получить советы, чтобы быть в курсе своей эффективности. В результате кампании, Чекап прошли десятки тысяч человек, включая больше 50 деятелей культуры, а мы получили огромное количество добрых слов и здоровых людей!

#гречкашеринг

313

#гречкашеринг

Во время карантина многие некоммерческие организации оказались в сложной ситуации: помощь извне почти прекратилась — большинство людей сидели дома и не понимали, что ожидать в будущем. И первое, на чем стали экономить, — помощь благотворительным организациям.

Пострадали и приюты для животных: снизился объем пожертвований, волонтерам запретили посещения, тысячам собак фактически стало нечего есть. При том, что иногда им достаточно обычной каши.

Решение пришло из реальной жизни. Многие закупили продукты впрок: в том числе крупы, в особенности, гречку Но мало кому она была действительно нужна в таких количествах. Мемы на эту тему начали расходиться по сети. Так родилась основная идея: призвать людей поделиться тем, чего у них в излишке, с теми, кто запасов сделать не успел — животными из приютов. Проект назвали #гречкашеринг.

https://blagozoo.ru/sborgrechi

SIMETRA. Бренд, задающий красоту движения.

291

SIMETRA. Бренд, задающий красоту движения.

Мир — величина переменная. Всё бежит, течёт, меняется. И каждое изменение влечёт за собой новые перемены. Неконтролируемое расширение жилых кварталов даёт возможности, но при этом вносит свои ограничения. Ограничения свободы. Пробки – бич 21 века. Отсутствие заранее продуманной экосистемы вынуждает нас стоять на месте, тратить время на ненужное, быть заложником чьей-то оплошности. Но ведь человек свободен по своей природе.
А значит необходимо что-то менять.

А+С Транспроект — один из лидеров в сфере транспортного моделирования — области, которая напрямую влияет на инфраструктуру, развитие и жизнь людей. Поставив перед собой цель – повысить качество жизни на новый уровень, компания осознала, что прежде, чем изменить мир, начать нужно с себя.

Ярко выраженное стремление к совершенству, инновационность отрасли и развитие, изменяющее профиль сферы транспортного планирования, натолкнули нас на идею абсолютной красоты движения. Задавать движение, ставить высокую планку, быть вершиной мастерства и эстетикой транспортной отрасли.

Так мы пришли к бренд-лайну компании: «ЗАДАВАТЬ КРАСОТУ ДВИЖЕНИЯ», который полностью отразил смысл существования компании.

С каждым шагом SIMETRA совершенствует систему национального транспортного планирования, делая технологичный мир вокруг красивым, понятным и удобным для людей.

Онлайн мастер классы от Хохланд и Школы Новикова в период самоизоляции

241

Онлайн мастер классы от Хохланд и Школы Новикова в период самоизоляции

В период самоизоляции, с апреля 2020 года, компания Hochland инициировала для широкой аудитории серию онлайн мастер-классов с шеф-поварами лучших ресторанов Новикова.
Основная задача мастер-классов - показать, как быстро, красиво, качественно и бюджетно готовить ресторанные блюда в домашних условиях с использованием продуктов Hochland, продемонстрировать вариативность использования сырной линейки Hochland в различных кулинарных рецептах, помочь преодолеть трудности самоизоляции.

ЕМ!мюсли

221

ЕМ!мюсли

Разработка платформы позиционирования и дизайна упаковки для бренда ЕМ!мюсли.

Компания «Орехпром» запускает новую линейку мюсли. Отличительная черта продукта – богатый состав. Еще больше орехов и фруктов, а также новые удивительные ингредиенты.
В рамках проекта были проведены тесты упаковок конкурентов, а также многочисленные глубинные интервью с ядром аудитории – женщинами 25−45 лет, которые внимательно относятся к своему питанию и регулярно покупают мюсли. В голосах общего хора про «вкусное/полезное питание» мы хотели найти действительно рабочий, «звонкий» инсайт.
Мюсли почти никогда не являются выбором № 1 для завтрака. Лишь незначительное число потребителей готовы есть их каждый день. Мюсли – это продукт, который покупают, когда хотят чего-то нового и интересного. Это способ разнообразить привычные будничные завтраки, сделать их более яркими, познакомиться
с чем-то новым.
У мюсли «Ем!» богатый и интересный состав. В нем каждый ингредиент – личность, с каждым хочется поближе познакомиться. И как любое знакомство, это может добавить в жизнь новых красок и впечатлений.

Коллаген и взорванная гречка, амарант и семена льна – теперь это не просто список полезных добавок. Это новые гости на вашей кухне, которые приходят вместе с нашими мюсли. Одушевленные ингредиенты становятся главными героями упаковки. Веселая стайка доброжелательных девчонок-подружек, которые точно добавят вашему завтраку красок и вкусов.

Безопасность во время полетов

217

Безопасность во время полетов

БЕЗОПАСНОСТЬ ВО ВРЕМЯ ПОЛЕТОВ - креативный видеоролик-мюзикл, для демонстрации пассажирам правил техники безопасности и использования оборудования во время полетов - альтернатива демонстрации стюардами

Как взорвать посещаемость клиники и снизить стоимость пациента в 2 раза

208

Как взорвать посещаемость клиники и снизить стоимость пациента в 2 раза

По данным Росстата треть россиян не ходят к врачам. Вместо квалифицированной помощи они предпочитают заниматься самолечением. Это касается и проблем, которые связаны со здоровьем суставов и позвоночника.

Очередной виток кризиса доверия принесла пандемия. Люди старались не выходить лишний раз из дома, опасаясь не только последствий травм и болезней, но и прогрессирующего вируса.

Последний год сеть московских клиник здорового позвоночника «Здравствуй!» борется с недоверием к врачам и другими причинами самолечения суставов и проблем позвоночника. Мы поддержали идеи сети клиники на уровне полноформатной стратегии перфоманс-маркетинга.

Прежде всего нами был выявлен инсайт и построены вокруг него идеи. Для их продвижения была создана, настроена и оптимизирована контекстная реклама. Дополнительными инструментами послужили аналитика, digital - дизайн и оптимизация рекламных кампаний, в основу которых лег анализ входящих звонков.

Благодаря выбранной стратегии мы увеличили в два раза поток лидов, при этом снизив цену за заявку на 60%. Нам удалось не только справиться с задачами клиента, но и помочь искоренить страхи перед врачами у тысячи москвичей.

Проект "На связи с городом", Tele2 Ростов-на-Дону

193

Проект "На связи с городом", Tele2 Ростов-на-Дону

В партнерстве с «Голосом Города», экспертом в интерактивных городских арт-экскурсиях на юге, родилась идея создать экскурсию по другим правилам «На связи с городом» от Tele2. Специальный аудио-спектакль, который не требует предварительной регистрации, сопровождение гидов и оплаты. Все, что нужно – это смартфон с мобильным интернетом Tele2, наушники и удобная обувь. Проект объединил в себе технологии Tele2 и уникальный контент о Ростове-на-Дону.
«На связи с городом» - это прогулка по историческому центру, небанальные и необычные факты из жизни города, это Ростов казацкий и купеческий, Ростов-папа и родина русского рэпа. Особую атмосферу прогулке придает аудио-музыкальное погружение. Маршрут протяженностью 3 километра занимает примерно 50 минут. В 2020 году, в период активного развития внутреннего туризма, формат пользовался большим интересом.
Сайт проекта: https://mycityvoice.ru/tele2 и golos.tele2.ru

https://mycityvoice.ru/tele2

Абсолют банк

192

Абсолют банк

В 2018 году Абсолют Банк сменил бизнес-стратегию и в ключевых направлениях стал развиваться как цифровой банк. Коррекция бизнес- и маркетинговой стратегий повлекла за собой необходимость в смене позиционирования.
Цифровизация услуг и производств – один из ключевых трендов для многих рынков. В текущих реалиях принято считать, что клиенту не нужен банк – клиенту нужен продукт и бесшовное получение услуги. Но на деле оказывается, что в таком тонком вопросе, как финансы, это не всегда удобно.
В нестандартных ситуациях клиенты не хотят иметь дело с искусственным интеллектом. Им нужен живой человек, который разберется в ситуации и сможет оптимизировать решение под нее.
Две знаковые смысловые константы для Абсолют Банка – технологии и ориентация на человека, его удобство, комфорт. Важно, что это не взаимоисключающие факторы, а равноценные условия одной задачи.
Абсолют – банк, формирующий свои решения в пространстве диджитал-гуманизма. От реальных потребностей человека – к технологическим решениям, способным их удовлетворить. От новейших технологических возможностей – к удобству их использования обычными людьми. От технологий – к человеку. От человека – к технологиям. И так бесконечное количество раз.

#побудьсомной

190

#побудьсомной

#побудьсомной — это месяц прямых эфиров в Instagram, где известные люди общались с подопечными Фонда.

Проект запустили в период изоляции, когда были запрещены традиционные офлайн мероприятия Фонда, которые развлекали, обучали и поднимали настроение подопечным и их семьям в больницах, реабилитационных центрах и дома. А значит — помогали не опускать руки в борьбе с болезнью или в период реабилитации.
Кроме того, в связи со сложившейся в стране ситуацией, в этот период сократился приток пожертвований, которые стали побочной целью проекта.

Идея и название проекта произошли от чувства и слов из нашего детства: когда, уложив тебя спать, отпускают руку. От того, что даже в самой уютной комнате страшно быть одному. И взрослому, и ребенку. Но не страшно вместе.
Проект нашел отклик не только у самих подопечных, но и у селебрити, которые участвовали в нем бесплатно.

СберСпасибо BTL Campaign

181

СберСпасибо BTL Campaign

В феврале в Москве появились брендированные вендинговые автоматы от СберСпасибо. Возникшие out of nowhere, они заняли главные места столичного лайфстайла. Внутри аппарата были размещены боксы с уникальным набором айтемов, которые стали приятным бонусом для каждого. Каждый из автоматов был посвящен одному художнику (ADED, Саша Фролова, Эдуард Еремчук). Он был оформлен в соответствии с визуальной эстетикой «куратора», таким образом мы получили несколько самобытных вендингов с уникальными товарами внутри.

https://spasibosberbank.ru

Ребрендинг интеллектуальной рекрутинговой системы Skillaz

165

Ребрендинг интеллектуальной рекрутинговой системы Skillaz

Подбор персонала в крупном бизнесе — это тетрис, в котором фигурки разной формы появляются всё с большей скоростью, и для каждой нужно найти подходящее место, чтобы выиграть. Для ребрендинга интеллектуальной рекрутинговой системы Skillaz был выбран именно образ известной всем игры. В основу знака легла объемная фигурка, с одной стороны являющаяся самой сложной для «пристраивания», а с другой — символическим изображением первой буквы из названия бренда. Также изменилось само написание - оно стало чище, из него ушла точка между "a" и "z", был разработан фундамент - фирменная плашка, символизирующая работодателя, ожидающего своего идеального кандидата, а также классный фирменный паттерн, символизирующий карьерную лестницу и новые возможности. В финале проекта был разработан собственный шрифт Skillaz Sans. Всё для того, чтобы компания, давно выросшая из IT-стартапа и получившая мощные инвестиции и крупнейших на рынке клиентов, стала визуально соответствовать новой сути, новым амбициям, новым целям.

AR-технологии в корпоративных коммуникациях

149

AR-технологии в корпоративных коммуникациях

Первая в мире корпоративная книга-квест с дополненной реальностью.
Эпическая, интерактивная, состоящая на 50% из UGC-контента.

Это путешествие в мир проектирования железных дорог, экспедиций и в историю «Ленгипротранса». Читатель может испытать себя в роли проектировщика, изыскателя, стажера или историка-исследователя. Выбрав роль, ему предстоит пройти по маршруту героя, решить задачи, с которыми сталкиваются инженеры в реальной жизни, и достичь заветной цели! В дополненной реальности скрыты подсказки и решения к заданиям, истории сотрудников, уникальные архивные фотографии и документальные видео.

Проект направлен на формирование позитивно-ориентированных корпоративных коммуникаций, напрямую влияющих на стабильность столь высокотехнологичного бизнеса как проектирование железных дорог.

https://lgt.ru/specialprojects/yubileynaya-kniga-s-dopolnennoy-realnostyu

Онлайн-конференция «Код Безопасности в эфире»

146

Онлайн-конференция «Код Безопасности в эфире»

Онлайн-конференция для компании, занимающей лидирующее место на рынке IT, должна быть эталонной во всём, отражать все современные тренды и включать в себя максимум интерактивных механик вовлечения аудитории.

Технический продакшн
Две тематические секции и круглый стол: 3 одновременных потока, 3 онлайн-студии. Площадка Центра Международной Торговли идеально подошла под такой формат мероприятия, обеспечив возможность застроить целый этаж пространства «Ладога».

Подготовка спикеров к выступлениям в формате TEDx
Совместно с Артёмом Гусевым и командой «Глагол» мы готовили спикеров к убедительным выступлениям, учили фокусироваться на главном. Спикеры генерировали идеи и поиск сути своих выступлений, создавали правильную структуру, добавляли кейсы, примеры, метафоры, wow-моменты.

Анимация и графика
Графика и анимация серьёзно оживляет картинку, добавляет яркости и динамики в кадре. Были собраны сотни макетов — визитки для всех спикеров, стингеры для смены кадра, заставки, титры, плашки, логотипы, анимированные слайды в презентациях спикеров.

Мобильное приложение, которое мы сделали вместе с командой «Ивентишес»
В нём можно было ознакомиться с программой мероприятия, прочитать о спикерах и оставить для них вопросы, а также пообщаться в чате, и, конечно же, посмотреть саму конференцию.

Элементы геймификации
Чтобы дополнительно вовлечь аудиторию в просмотр мероприятия, мы придумали и запустили конкурс с QR-кодами, которые активно собирали участники и получали памятные подарки.

https://imarussia.com

«Baltic Weekend 2020» - live event в пандемию

141

«Baltic Weekend 2020» - live event в пандемию

Baltic Weekend – крупнейший в Центральной и Восточной Европе международный форум по коммуникациям. За 20 лет Baltic Weekend зарекомендовал себя как эффективная дискуссионная площадка для диалога между российскими и зарубежными профессионалами в области коммуникаций, а также представителями бизнеса, власти, масс-медиа, образовательных структур и общественных организаций. Baltic Weekend представляет собой гибридное событие, включающее профессиональную конференцию Baltic Weekend, международную премию PROBA Awards и студенческое мероприятие Student Baltic Weekend.

«Ты в игре!»: спорт – норма жизни

138

«Ты в игре!»: спорт – норма жизни

Спорт может быть для каждого! Конкурс реализуется в рамках федерального проекта «Спорт — норма жизни» национального проекта «Демография». Цель конкурса — выявление и поддержка креативных бизнес-идей, направленных на популяризацию спорта. Согласно условиям, представленный на конкурс проект должен быть действующим и демонстрировать потенциал роста. Конкурс «Ты в игре» длился 5 месяцев, в рамках которого в марте 2021 работал акселератор. Эксперты РМОУ провели для лонг-листа серию образовательных мероприятий, давших участникам профессиональные знания и практические рекомендации по развитию спортивного бизнеса. Оценку конкурсантов проводил экспертный совет, в который вошли признанные профи в спортивной индустрии, ведущие управленцы российского спорта, создатели успешных стартапов и известные спортсмены: Владимир Волошин, Максим Журило, Елена Илюхина, Василий Конов, Анастасия Давыдова, Юрий Строфилов, Вадим Федотов, Николай Круглов, Елена Вяльбе. Победитель, получивший 1 000 000 руб., и финалисты по 100 000 руб. инвестируют средства в развитие проектов. На конкурс поступило более 2,6 тысяч заявок – именно они станут отправной точкой и драйвером качественных изменений в массовой спортивной культуре России.

«Давно не виделись»

126

«Давно не виделись»

Идея родилась весной, когда в преддверии 9 Мая волонтеры благотворительного фонда приходили в гости к ветеранам и детям войны, чтобы поздравить их с праздником. В каждой квартире они слушали воспоминания об особенных местах Петербурга. «Комсомольская правда в Санкт-Петербурге» решила поддержать инициативу фонда и сделать совместный проект, который обратил бы внимание общественности на важность старшего поколения.

Главное, что нам удалось - мы смогли обратить внимание людей на важность старшего поколения. И планируем после снятия всех ограничений продолжить проект и бороться с одиночеством пожилых людей.

Redken Teleportation Online Event

123

Redken Teleportation Online Event

Обучающее онлайн-мероприятие для стилистов Redken со всей страны - двухдневный мастер-класс от главных амбассадоров бренда с прямой трансляцией из Нью-Йорка.
2 дня обучения, 2 дня общения с американскими мастерами, digital-бейджи, карта телепортации, онлайн-квесты, голосования, вечеринка с DJ-сетом и др.
Это было главное технологичное событие сезона!

Эпоха новых героев. Национальная сборная России на международном чемпионате Cybathlon 2020

114

Эпоха новых героев. Национальная сборная России на международном чемпионате Cybathlon 2020

Российская сборная производителей современных ассистивных устройств в 2020 году представила страну на чемпионате мира Cybathlon. Это уникальное событие на стыке спорта, технологий и инклюзивности.
В чемпионате мира для людей с ограниченными возможностями здоровья, использующими современные технические средства реабилитации, приняли участие 50 команд из 20 стран мира. По итогам чемпионата Россия вошла в пятерку лидеров. Cybathlon доказал, что в нашей стране существуют передовые технологии, позволяющие национальной сборной показывать достойные результаты в международных соревнованиях.
Чемпионат стал поводом для освещения в СМИ темы развития реабилитационной сферы, проблем людей с ограничениями по здоровью и их вовлеченности в активную социальную жизнь, а также популяризации современных ассистивных устройств в России и за рубежом.

Масштабная партнерская интеграция бренда INGRAD в серию спортивных мероприятий: Московский Марафон, Московский полумарафон, Гонка Героев ...

110

Масштабная партнерская интеграция бренда INGRAD в серию спортивных мероприятий: Московский Марафон, Московский полумарафон, Гонка Героев и IRONSTAR

В непростой для всех 2020-й год идея заботы стала для компании приоритетом и полноценной BTL-платформой — «Мой центр спорта».

Эта платформа воплотилась в стратегическом партнерстве с Московским марафоном и полумарафоном, международными стартами по триатлону IRONSTAR и забегами с препятствиями бренда «Лига Героев».

С июля по ноябрь, от Калининграда до Москвы прошли 12 полномасштабных спортивных событий, где INGRAD помог восстановиться более чем 40 000 спортсменам и людям, выбирающим здоровый образ жизни в уникальном пространстве Ingrad Rehab.

Ingrad Rehab — lounge-зона с важнейшими элементами восстановления для участников соревнований.

Был интегрирован комплекс активностей по массажу, тейпированию, ледотерапии, а также имплементированы зона чайного энергетического восстановления и зона раздачи свежих бананов, чтобы максимально эффективно восполнить энергию.

За время проекта бренд INGRAD обеспечил спортсменов 15-ю тоннами бананов, почти 2-мя тоннами льда и 500-ми спортивными массажами.

За все время мероприятие посетило 40 000 человек, а благодаря звездным гостям о зоне Ingrad Rehab узнало более 4-х миллионов человек.

INGRAD стал первой инвестиционно-девелоперской компанией, которая сделала акцент на заботе об участниках соревнований и их максимальном восстановлении, а не на продвижении своих продуктов, в результате чего мы повысили узнаваемость, увеличили лояльность и получили новых клиентов.

NLMK.SHOP: как мы превратили B2B-задачу в B2C-общение

95

NLMK.SHOP: как мы превратили B2B-задачу в B2C-общение

Рынок купли-продажи металлопродукции устарел. Покупатели обзванивают поставщиков, уточняют наличие продукции и сравнивают цены, затем едут лично к представителям поставщика для оформления документов.

Чтобы изменить ситуацию, ПАО «НЛМК» в 2019 году запустило собственный интернет-магазин NLMK.SHOP. Теперь покупатели могут приобрести металлопродукцию оптом и в розницу, полностью онлайн и от производителя.

Но NLMK.SHOP — пионер в своей категории. Аудитория не верила, что такой гигант, как ПАО «НЛМК», готов работать напрямую с розничными покупателями. Да и многие предпочитают работать по старинке, не доверяя информации на сайтах.

Требовалось снять существующие барьеры относительно покупки металлопродукции онлайн. Поэтому было принято решение использовать социальные сети не только как инструменты для повышения знания о магазине и как часть performance, но и для точечной коммуникации с заинтересованной аудиторией.

Результаты кампании превзошли все ожидания и положительно отразились на продажах. А аудитория тепло приняла концепцию и стабильно проявляет активность в социальных сетях бренда.

«Поколение М»: Спасаем жизни детей, раскрывая таланты

94

«Поколение М»: Спасаем жизни детей, раскрывая таланты

Во время пандемии, сфера образования для детей стала доступной только онлайн. Проект “Поколение М” быстро и эффективно адаптировался под вызовы новой реальности, благодаря изначально встроенной онлайн-механике. В рамках проекта были созданы дополнительные образовательные стримы и онлайн-мероприятия (онлайн-концерт Blog&Voice), направленные на помощь родителям в организации полезного досуга детей, оказавшихся в изоляции. Проект стал эффективным помощником для творческих Вузов во время карантина - МТС совместно с ГИТИС, одним из крупнейших театральных вузов России, реализовала первую в стране программу вступительных онлайн-прослушиваний, участниками которой стали более 1000 абитуриентов. Опыт признан успешным и планируется к внедрению в практике вуза в будущие периоды.

Играй настоящих героев

92

Играй настоящих героев

Кино чаще снимают о супергероях, следователях, спортсменах. Но есть и другие истории. Проект p0dvigi публикует в Instagram истории о россиянах, которые совершили героический поступок. Они действительно достойны экранизации. С этой идеей мы создали серию постеров к несуществующим фильмам. В основе каждого из них лежал подвиг, а в главных ролях значился известный актер. Везде стояла пометка: “Основано на реальном подвиге”.
Мы опубликовали постеры в нескольких каруселях с хештегом #играйнастоящихгероев. Затем отправились в комментарии к звездам кино, чьи имена указаны в главных ролях.
Нажав на хештег, они попадали в паблик «Подвиги» в Instagramи натыкались на пост с афишей возможного фильма, главным героем которого они могут стать. Таким образом, мы призвали их воплотить несуществующее кино в реальное.
Актеры отреагировали на наш призыв и признали, что жизнь – это лучший сценарист. Они оставляли комментарии в нашем сообществе, публиковали о нас посты и stories на своих страницах.
Так о нашем сообществе узнали их многочисленные подписчики, благодаря чему мы достигли больших охватов кампании.
#играйнастоящихгероев – кейс о том, как мы привлекли внимание известных актеров и их многочисленных подписчиков к нашему паблику при помощи афиш к несуществующим фильмам.

https://www.instagram.com/p0dvigi/

S7 Airlines. Продвижение сервиса для организации деловых поездок

91

S7 Airlines. Продвижение сервиса для организации деловых поездок

2020 год был убыточным для многих компаний как малого и среднего бизнеса, так и для крупных игроков авиаотрасли.
Согласно опросу S7 Profi — программа лояльности для корпоративных клиентов от S7 Airlines, 50 % компаний сократили издержки на корпоративные перелеты, а 30 % отменили совсем.
Как b2b-сервису в период пандемии привлечь предпринимателей к покупке авиаперелетов?

По мотивам знакомой с детства игры мы предложили руководителям и собственникам компаний сыграть с компьютером в города.
Игрок выбирает город, в котором находится его бизнес, с каждым ходом расширяет свою сеть и получает за это баллы, которые можно потратить на покупку авиабилетов.
В ходе кампании участники делились результатами игры в социальных сетях, а некоторые спрашивали, планируется ли подобная игра для всех желающих.

Несмотря на экономическую ситуацию в стране и долгий цикл сделки у b2b-компаний, мы привлекли за 1 месяц 1543 новых пользователей в сервис S7 Profi, которые стали лояльными клиентами и продолжают летать, используя сервис S7 Profi.

Города для профи

90

Города для профи

2020 был убыточным для многих компаний как малого и среднего бизнеса, так и для крупных игроков авиаотрасли.
Согласно опросу S7 Profi программы лояльности для корпоративных клиентов S7 Airlines, 50 % компаний сократили издержки на корпоративные перелеты, а 30 % отменили совсем.
Как b2b-сервису в период пандемии привлечь предпринимателей к покупке авиаперелетов?

По мотивам знакомой с детства игры мы предложили руководителям и собственникам компаний сыграть с компьютером в города.
Игрок выбирает город, в котором находится его бизнес, с каждым ходом расширяет свою сеть и получает за это баллы, которые можно потратить на покупку авиабилетов.
В ходе кампании участники делились результатами игры в социальных сетях, а некоторые спрашивали, планируется ли подобная игра для всех желающих.

Несмотря на экономическую ситуацию в стране и долгий цикл сделки у b2b-компаний, мы привлекли за один месяц 1 700 новых клиентов сервиса S7 Profi.
Из них более 200 клиентов, привлеченных с помощью проекта стали лояльными клиентами и продолжают летать с S7 Profi.

Слепоглухой интернет

86

Слепоглухой интернет

«Слепоглухой интернет» - совместный благотворительный проект фонда поддержки слепоглухих «Со-единение» , призванный «дарить свет» людям.
Вернуть слепоглухим людям зрение и слух нельзя, но помочь можно! Именно это и стало главной целью разработанной рекламной кампании, позволяющей «ощутить себя на их месте». Пользователь заходил на знакомую площадку, а через некоторое время она погружалась в темноту и на ней полностью пропадал звук. Спустя секунды появлялся баннер с выключателем, объясняющим, что так видят мир люди со слепоглухотой. На баннере был call to action «Подарить свет» с двумя опциями: «Да» и «Нет». Выбрав «да», пользователи перенаправлялись на страницу, где можно сделать пожертвование подопечным фонда “Со-единение”.

https://so-edinenie.org/vkluchi/

Презентация Нового Mercedes-Benz S-Класс 2020

76

Презентация Нового Mercedes-Benz S-Класс 2020

В сентябре 2020 была реализована масштабная серия мероприятий – Презентация Нового Mercedes-Benz S-Класс для клиентов и поклонников марки (Москва, Санкт-Петербург, Казань, Новороссийск, Краснодар, Сочи).
10.09 автомобиль был презентован журналистам и блогерам на предпремьерных показах.
Эксклюзивная премьера для широкой публики прошла 11.09 в Москве на Царской площади, в формате закрытого светского события.
Специально для премьеры мы разработали концепцию «Привилегия интеллекта», ее отражением стал Новый Mercedes-Benz S-Класс.
Концепция стала основой для презентации новой модели и создания интеллектуального контента шоу. Пространство вокруг трансформировалось в такт аудио-визуальному шоу.
Кульминация шоу – эффектное появление в световом кольце Нового Mercedes-Benz S-Класс, который в Москве представила мировая оперная дива Аида Гарифуллина.
Для проекта мы создали технологичный S-Lounge на открытой площадке, превратив его в высокоинтеллектуальное digital-пространство.
Идея инновационности нашла продолжение и в интерактивной digital-инсталляции: контент реагировал на движения тела и рук, трансформируясь в силуэт а/м.
Далее гостей ожидала виртуозная игра Народного артиста РФ Дениса Мацуева с джазовой импровизацией.
В Петербурге мы повторили программу, но с участием оперной солистки Светланы Носовой. Хэдлайнер вечера – Дмитрий Евграфов, композитор, работающий с нейронной сетью.
Презентация модели в других городах прошла в формате моноспектакля с Данилой Козловским.

Ребрендинг "Крупно"

76

Ребрендинг "Крупно"

SUPERMARKET Branding Agency реализовало комплексный брендинговый проект по разработке стратегии развития бренда, платформы, позиционирования и обновлению дизайна упаковок «Крупно».
Агентство создало уникальный бренд, основанный на реальном RTB продукта: процессы производства позволяют сохранить больше полезных элементов при обработке продукции. Эта идея легла в основу нового позиционирования бренда: «Больше пользы внутри каждого зернышка».
Агентство нашло интересную метафору бренда – матрешку. Это очень сильный образ, популярный не только в России, но и во всем мире.
В рамках проекта были разработаны современные авторские иллюстрации для каждой упаковки. С одной стороны, сохранена традиционность категории, с другой, бренд отражает современный образ продукта.
Образ бренда хорошо запоминается и устанавливает сильную эмоциональную связь с потребителем.
В результате ребрендинга продажи компании увеличились на 18%, существенно расширились каналы сбыта, а также компания вышла на новые рынки: Китай, Казахстан, Беларусь, Узбекистан, Армения, Израиль и прочие.

Федеральный экопроект «Сплавьте телефон по другим правилам с Tele2»

75

Федеральный экопроект «Сплавьте телефон по другим правилам с Tele2»

Телефоны – часть бытовых отходов, они лежат годами дома или выбрасываются как обычный бытовой мусор. Хотя в каждом телефоне есть пластик, кобальт и ценные металлы, которые можно использовать повторно.

Но как расстаться со старым телефоном с пользой для экологии? Превратить его в новый гаджет? Или, может, в бортовой компьютер? Или в игрушку? Именно!

«Сплавьте телефон по другим правилам с Tele2» – это образовательная программа и способ утилизации мобильных устройств. Мы рассказали, во что может превратиться каждый телефон после утилизации и создали инфраструктуру для сбора устройств в салонах Tele2 по всей России. В салонах были установлены специальные контейнеры для сбора телефонов, чтобы каждый мог отдать старый телефон на переработку и позаботиться об экологии.

Все телефоны отправляются на завод партнера проекта на переработку и обретают вторую жизнь – полезные материалы из них используются повторно в разных производственных отраслях.

В социальных сетях вместе с эко-экспертами мы рассказали, как старые телефоны могут помочь природе. Подписчики даже могли узнать, во что может превратиться их устройство.

Лидеры мнений присоединились к проекту и сдали свои телефоны в салоны бренда. А СМИ широко осветили программу Tele2 как новый шаг в решении проблемы утилизации электронных отходов. Так бренд поддержал развитие экологичного образа жизни и стал восприниматься как самый экологичный оператор в России.

https://pereplavka.tele2.ru/

Цвета Парижа

75

Цвета Парижа

Мы сняли сторис-сериал в Instagram, где главную роль исполнила телеведущая телеканала «Пятница!» Ассоль Степанова. Героиня продемонстрировала весь ассортимент помад Bourjois Rouge Velvet, представленный в сети «Магнит Косметик». Действие разворачивалось в Париже, а своеобразным путеводителем по городу были помады: примеряя разные цвета из палитры Bourjois, Ассоль открывала для себя новые оттенки французской столицы.

Из картошки в Lay`s!

73

Из картошки в Lay`s!

Как рассказать всем о том, что картофель для Lay's выращивается в разных регионах России? Конечно через вовлечение в яркие активации! Мы разработали инновационную технологию, позволяющую пользователям по маркировке на продукте узнавать, в каком регионе собран картофель, из которого сделан Lay`s в купленной пользователем пачке
Вбив маркировку, пользователь получал в коллекцию этот регион, а собрав их все, участвовал в розыгрыше загородного дома! А чтобы привлечь еще больше внимания, мы добавили на пачки AR: сканирование QR-кода запускало дополненную реальность, наглядно показывающую путь из картошки в Lay's

Угадай вкус нового 4в1 Mystery!

72

Угадай вкус нового 4в1 Mystery!

«Угадай вкус нового 4-в-1 Mystery!» – запуск нового лимитированного кофе Jacobs в категории миксов. Бренд запустил новый 4-в-1, вкус которого не раскрывался до завершения кампании.

Чтобы еще больше вовлечь аудиторию и поддерживать интерес к продукту на протяжении длительного времени, бренд создал маскота – Ламу. Герой кампании стимулировал людей генерировать как можно больше версий о вкусе Mystery, запутывая их, заставляя сомневаться, чтобы поддержать интерес к продукту на протяжении длительного времени.

Лама давала разные варианты вкуса в постах и OLV. О вкусе также метафорично рассказывали тиктокеры, к которым в видео пришла Лама с новым 4-в-1 Mystery и предложила его попробовать. Каждый блогер по-своему передал ощущения от нового вкуса, а их ролики продолжают набирать просмотры даже после завершения кампании.

В конце кампании пользователи могли проголосовать за одну из версий вкуса на динамической обложке и решить, что это – груша, банан, папайя или киви. Каждый участник мог выиграть набор стиков, а между выбравшими верный ответ разыгрывались подушки с Ламой.

После голосования Лама раскрыла настоящий вкус. Какой он, прямо не скажем, но намекнём, что он начинается на «гру», а заканчивается на «ша».

По результатам кампании все KPI были выполнены, а показатели вовлечения постов оказались значительно выше бенчмарка по рынку.

Трансформация за 72 часа: весенний челлендж Тойота

71

Трансформация за 72 часа: весенний челлендж Тойота

В кризис многие компании решили «переждать», а для Toyota – это стало временем возможностей. За период пандемии компания проявила социальную ответственность, своевременно оказав помощь врачам и городу: за 7 дней завод компании в Санкт-Петербурге был переоборудован под производство более 20 000 средств индивидуальной защиты. Помощь врачам - городским клиническим больницам Москвы и Санкт-Петербурга было передано в личное пользование 57 автомобилей бренда Toyota из корпоративного парка. С момента объявления всеобщего карантина потребовалось 72 часа на смену коммуникационной стратегии - кампания в социальных сетях «Оставайтесь дома – мы остаемся с вами» стала публичным проявлением заботы о пользователях и клиентах Toyota, для которой безопасность клиента – превыше всего. Присутствие бренда в информационном поле в позитивном ключе охватило аудиторию в 110 млн. человек на местном и региональном уровне. В результате, Toyota получила прирост лояльной аудитории в социальных сетях и сохранила доверие покупателей, что позволило после кризиса обрести уверенные позиции среди Топ-5 лидеров российского рынка с долей 6,6%.

Aura Antibacterial: Трогать безопасно

70

Aura Antibacterial: Трогать безопасно

В разгар самоизоляции бренду Aura Antibacterial необходимо было напомнить аудитории, что именно он - лидер категории.

Кампания сломала привычные креативные шаблоны в категории и приняла необычную форму: музыкальный клип, который снят совместно с Александром Гудковым как пародия на рекламу парфюма.

Кампания показала высокие результаты по досматриваемости, оценке аудиторией креатива и виральности и стала одним из ключевых инструментов, который позволил бренду удержать лидерские позиции и значимо вырастить продажи и поднять знание бренда.

«Задай вопрос слепоглухому»

68

«Задай вопрос слепоглухому»

Второй сезон проекта "Задай вопрос слепоглухому" стартовал 19 октября 2020 года. В этот день на портале Colta.ru была опубликована статья о слепоглухих людях с призывом присылать вопросы для участников проекта: Владимира Елфимова, Ирины Поволоцкой, Николая Кузнецова и Алёны Капустьян. Всего от читателей поступило около 70 вопросов. Ответы слепоглухих людей на самые интересные из них опубликованы в январе 2021 года на «Кольте». Цель проекта — дать возможность слепоглухим людям самим говорить за себя и ответить на вопросы, которые в других условиях им было бы "неловко" задать.

https://www.colta.ru/articles/specials/26459-proekt-zaday-vopros-slepogluhomu-otvety

Найдите Пасху с Milka

67

Найдите Пасху с Milka

Найдите Пасху с Milka - проект, в котором аудитория участвовала в увлекательной охоте за Пасхальной линейкой молочного шоколада Milka. Мы спрятали Пасхальные яйца Milka по всему интернету: в социальных сетях, в аккаунтах у блогеров, в популярных пабликах, на сайте Milka, на упаковках, и в ритейле и даже в дополненной реальности!
Участники находили яйца Milka и собирали их в коллекцию на нашем интерактивном хабе, чтобы получить гарантированные призы.

Сделай шаг к мечте с Jacobs

67

Сделай шаг к мечте с Jacobs

“Сделай шаг к мечте с Jacobs” – всероссийский онлайн-марафон по исполнению желаний, лицом которого и главным вдохновителем аудитории была Ирина Горбачева. Она присутствовала во всех анонсирующих материалах, записывала аудио и видео сообщения с заданиями и поощрениями, которые получали участники марафона в боте.

Hot Pix Game

66

Hot Pix Game

Hot Pixonic — это онлайн-вечеринка для геймдев компании Pixonic приуроченная к празднованию гендерных праздников, которые мы объединили в один. PIXONIC - IS HOT! Это очень горячая компания идейных геймдев-профи, которые обожают игры и современные технологии.

Мы поняли, что сотрудники очень соскучились по офису, а многие уже почти год не видели его вживую,
мы создали игру "HotPixGame" для разработчиков игр, причем очень успешную и в сжатые сроки (1.5 недели). Мы воссоздали полную 3D-версию офиса компании на платформе Roblox и создали там 7 игр c соревнованиями. Сотрудники бегали по офису и собирали пасхалки-перчики, катались на великах и машинах, играли в настольный футбол, гонки на катерах в WC, лабиринт в вентиляции.

У каждого сотрудника был персональный аватар с именем, а в гардеробной комнате можно было приодеть свой аватар и изменить много деталей, от прически до аксессуаров, можно было даже надеть маску человека паука или примерить ангельские крылья.

Помимо игровых механик, мы припрятали много разных пасхалок. Например, в затопленном WC была гонки на катерах, но если нырнуть в воду - ты попадал в затерянный мир Спанч Боба, где были дополнительные баллы. У каждого был персональный зачет, результаты выводились в таблицу на стене виртуального офиса. По результатам игры мы вручили крутые призы.

https://pixparty.ru

Olmeca “Day of the Dead styles”

66

Olmeca “Day of the Dead styles”

Цель – запустить проект, который привлечет внимание молодых людей в возрасте 18-24 и станет альтернативой ежегодным вечеринкам бренда Olmeca в честь мексиканского праздника «День мертвых».

Идея: День Мертвых… Стилей.

Повод вспомнить и воскресить любимые стили, которые вышли из моды.

Кто говорил, что никто никогда не вернет 2007 год? Стиль эмо вернуть можно. И гламурные 2000-е тоже. И даже хипстеров! Но только в День мертвых стилей и со специальным набором для домашней вечеринки Olmeca!

В социальных сетях мы давали идеи, какие стили было бы классно воскресить и разыгрывали наборы для домашних вечеринок: пиньята с брендированными шотами, благовониями Palo Santo, блестками и, конечно, бутылочкой Olmeca. Чтобы получить набор, пользователи могли участвовать в розыгрыше в Instagram в аккаунте бренда. Или обратиться к боту под постом Olmeca во «ВКонтакте»: бот отвечал на комментарии пользователей и предлагал идеи с разными образами для «Дня Мертвых Стилей» в виде gif’ки с яркими атрибутами стиля и ироничной фразы.

Например: «Советуем тебе вернуть гламурные 2000-е! Наконец-то можно будет снова эффектно хлопать телефоном-раскладушкой в конце разговора

Петелинка: как вернуть лидерство в категории, сделав ставку на ПП

66

Петелинка: как вернуть лидерство в категории, сделав ставку на ПП

Петелинка — бренд №1 на рынке охлажденного куриного мяса в Москве и Санкт-Петербурге. В 2019 году бренд проиграл главному конкуренту и потерял лидерство в категории продуктов из нарезанного филе грудки. Целью кампании стало вернуть лидерство в категории, сделав ставку на территорию правильного питания. Проект был реализован в несколько этапов по всем основным каналам: спонсорство на ТВ, спецпроект с сетью фитнес-клубов Worldclass, чековое промо в «Пятерочке», а также Instagram-сериал #ГдеКубики с привлечением блогеров в качестве актеров. Ставка на ПП помогла вернуть лидерство в категории и значительно увеличить продажи.

New Bentayga Launch 2020

65

New Bentayga Launch 2020

Бренд Bentley запустил серию мероприятий Bentley Kilometre Zero, приуроченных к выходу новой модели Bentley Bentayga в России.

Проект стартовал с роскошной презентации новой модели в самом сердце Москвы, с видом на Кремль, для журналистов, потенциальных покупателей и друзей бренда.

Личную презентацию автомобиля от главы Bentley в России и странах региона Восток Кристиана Шлика и виртуальную от штаб-квартиры дополнило виртуозное выступление музыкантов под руководством Дмитрия Устинова, в сопровождении светового шоу и контента на вертикальных экранах за автомобилем. А уникальная импровизация оркестра сделала контент для каждой группы гостей индивидуальным.

Для сохранения мер антиковидной безопасности мероприятие проводилось в несколько временных слотов.

После яркого лонча автомобиля презентация продолжилась в бутике бренда в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Краснодаре.

Вызовом стала задача подобрать уникальную площадку для мероприятия, в премиальной локации города, уникальную, где еще не проводилось ни одного ивента. Было выбрано пространство в коллекции апартаментов «Царев сад» на Софийской набережной. Это объект класса «upper luxury», в центре Москвы, без отделки, который мы превратили в роскошный лаунж с установленным внутри автомобилем.

Неповторимая атмосфера Orange Flame, воссозданная нами в каждом бутике через декорационное оформление, зажгла огонь ярких впечатлений в сердце каждого гостя.

Консолидированная промокампания по запуску на телеканале "МИР" легендарного шоу "Слабое звено" с Марией Киселевой

65

Консолидированная промокампания по запуску на телеканале "МИР" легендарного шоу "Слабое звено" с Марией Киселевой

Консолидированная промокампания по запуску на телеканале "МИР" легендарного шоу "Слабое звено" с Марией Киселевой. Целью проекта был перезапуск программы "Слабое звено" после 15-летнего перерыва, сохранение и расширение лояльной аудитории, привлечение внимания к другим проектам телеканала.
Для достижения целей в период с 19.12.2019 по 14.02.2020 были задействованы все внутренние ресурсы МТРК «МИР» - Телеканалы «МИР», «МИР 24», радио «МИР», интернет-портал MIR24.TV, аккаунты во всех крупнейших социальных сетях, в том числе видеохостинг YouTube. Были задействованы внешние ресурсы- размещение промороликов и сквозного брендирования на площадках крупнейших онлайн-кинотеатров, рекламные ролики на радиостанциях, рекламные модули в печатных изданиях, проморолики на экранах сети фитнес-клубов "World Class", публикации в крупнейших СМИ, промокампания во дворце спорта «Мегаспорт».

http://slaboezveno.tv/

Онлайн экскурсии на заводы Coca-Cola HBC Россия

65

Онлайн экскурсии на заводы Coca-Cola HBC Россия

Бесплатные экскурсии на заводы Coca-Cola HBC Россия проводятся уже более 20 лет. За это время гостями наших предприятий от Санкт-Петербурга до Владивостока стали около 780 тысяч посетителей! Школьники, студенты, клиенты, партнеры - наши гости с удовольствием знакомятся с процессом создания любимых напитков и узнают новую для себя информацию об одной из ведущих компаний на российском рынке. Программа экскурсий постоянно совершенствуется в ответ на внешние потребности общества, у нее появляются сильные партнеры, благодаря которым она становится качественно наполненной.
В связи с эпидемиологической ситуацией в марте 2020 г. очные экскурсии на заводы компании были приостановлены. Тем не менее, специалисты компании продолжали получать запросы о сроках возобновления программы, т. к. она вносит существенный вклад в образовательный и профориентационный процессы.
2 апреля 2020 года компания делает уверенный шаг в новую эпоху: завод Coca-Cola HBC Россия снова открыт для посетителей, но уже в формате инновационных интерактивных вебинаров. Разработаны 6 различных программ вебинаров: экологический, карьерный, онлайн стажировка для школьников, развлекательный квиз, инклюзивная экскурсия, экскурсия + мастер-класс по ораторскому мастерству.
Coca-Cola НВС Россия стала одним из первопроходцев настоящих виртуальных путешествий! Теперь любой желающий может попасть в удивительный мир Coca-Cola не выходя из дома, и мы рады предложить этот формат нашим гостям!

http://plant.coca-colahellenic.ru/booking

Adrenaline Game Fuel “Заряжен играть красиво”

64

Adrenaline Game Fuel “Заряжен играть красиво”

«Заряжен играть красиво» - рекламная кампания, направленная на широкую аудиторию геймеров, которая объединяет запуск уникальной рецептуры продукта и новую коммуникационную платформу бренда.

Рынок энергетических напитков в России ежегодно растет. Чтобы сохранять лидерские позиции, Adrenaline Game Fuel делает захватывающие проекты и привлекает внимание потребителей на территории киберспорта. Но давление конкурентов на этой территории становится всё более ощутимым, поэтому бренд решил расширить аудиторию – привлечь геймеров-любителей и стать для них самым релевантным продуктом.

Мы создали обновленную рецептуру, которая позволяет геймерам сохранить максимум реакции и концентрации. Запуск нового продукта был совмещен с рекламной кампанией, центром которой стал сайт gamefuelmasters.ru. Пользователи могли оценить уровень своего мастерства, сравнить его с другими игроками и завоевать призы.

Чтобы масштабно рассказать о себе и закрепиться на новой территории, бренд запустил имиджевый ролик направленный на всех геймеров, создал сообщества в соцсетях с релевантным контентом и запустил баннеры на тематических ресурсах. Блогеры часами проводили трансляции с Adrenaline Game Fuel, показывая красивую игру и обозревая платформу. Был запущен спецпроект с профильными СМИ cyber.sports.ru и dtf.ru. А для разработки уникальных призов были привлечены ведущие бренды гейминговой индустрии.

Таким образом бренд создал релевантный аудитории продукт и завоевал новую территорию гейминга.

Jameson Chat Bot

64

Jameson Chat Bot

Корпоративный мерч уже давно перестал быть просто футболкой или ручкой с логотипом, а чат-бот - банальным чековым промо. Поэтому Jameson создал свой мерч-шоп – чат-бот с бесшовным клиентским опытом, удобным интерфейсом и понятной схемой работы. У крутого мерч-шопа есть несколько важных составляющих - это амбассадоры, которые носят этот мерч и показывают остальным пример, это вечеринки вокруг мерч-шопа, ивенты, онлайн магазин, в который хочется зайти, коллаборации и лимитированные коллекции. Jameson Chat Bot - это стильный мерч шоп, созданный для того, чтобы покупка Jameson - стала входом в комьюнити уличного стиля, в Jameson мерч одеваются наши амбассадоры (Евгений Савин, Антон Лиссов, Алексей Пивоваров и Антон Лапенко) - стильные ребята, ассоциирующиеся с urban культурой, мы говорим с аудиторией с помощью голосовых сообщений, озвученных голосом “Кубик в кубе” и на одном понятном языке.

Как стать круче Деда Мороза?!

64

Как стать круче Деда Мороза?!

Каждый Новый год сотни людей едут в детские дома, чтобы подарить сиротам подарки: игрушки, гаджеты, сладости. Однако, в большинстве учреждений нет в этом недостатка, а такое несистемное проявление доброты часто вызывает у детей обратный эффект – ощущение одиночества и поощрение материальных ценностей.
Средства, которые тратятся на подобные подарки, могли бы приносить детям намного больше пользы, если бы были направлены в нужное русло: образование, работу с психологами, реабилитацию. Поэтому для фонда важно было создать фандрайзинговую кампанию, которая еще и объяснит аудитории, как помогать сиротам правильно.
Разрабатывая концепцию, команда проекта поняла, что те, кто приезжает к сиротам только по праздникам, очень похожи на Деда Мороза — он тоже способен на чудеса только раз в год. А если ты помогаешь фонду регулярно, то создаешь для детей чудо круглый год, то есть можешь стать намного круче!
Проект получил название “Как стать круче Деда Мороза?!”. С помощью интерактивной игры пользователи узнали почему не нужно везти сиротам материальные подарки. Кроме того, сайт предлагал пройти тест, чтобы найти свой «правильный» способ помогать детям для частных лиц и представителей бизнеса.
В рамках кампании был также создан анимационный ролик, который демонстрировался на ТВ, в кинотеатрах и размещался у блогеров.
За 3 недели акции было собрано почти 0,5 млн рублей, а количество регулярных пожертвований выросло на 80%!

СберМаркет

63

СберМаркет

Мы помогли компании СберМаркет стать лидером российского рынка доставки продуктов питания, правильно продвигая их мобильное приложение. Главную роль в успехе рекламной кампании сыграли верно выбранная стратегия, правильные источники трафика, глубокая работа с инсайтами аудитории и отлаженная работа специалистов агентства.

#мылюбимдом с HGTV

62

#мылюбимдом с HGTV

HGTV — популярный американский телеканал, посвященный ремонту, дизайну и идеям для обустройства. В России он запустился весной 2020 года — в самый разгар пандемии, и по понятным причинам был малоизвестен зрителям. Чтобы увеличить знание бренда, канал в середине осени запустил имиджевую кампанию #мылюбимдом с HGTV, где предложил аудитории проверить, какую стадию отношений они сейчас проходят со своим домом — паркетно-букетную, привычка, охлаждение, предразводную? И в случае необходимости пройти консультацию у семейного психолога, который поможет вернуть в отношения с домом яркие чувства. За что получил 21 575 000 охвата и увеличил время просмотра канала на 32%, а долю в целевой категории Ж18+ (ЦА) на 33%.

Oriflame Beauty Award 2020

62

Oriflame Beauty Award 2020

Oriflame Beauty Award 2020 – конкурс визажистов в формате beauty show

Комиксы по финансовой грамотности

62

Комиксы по финансовой грамотности

Есть мнение, что финансовая грамотность – это скучно и очень сложно. Но на самом деле важен формат и стиль подачи информации. Поэтому для привлечения внимания молодой аудитории к теме финансов, создали серию digital-комиксов.

В сюжетах комиксах использовали отсылки к ситуациям из поп-культуры и знаменитым мемам. Для увеличения аудитории, сначала комиксы выходили в паблике «Лепра» с активной ссылкой на лонгрид. Кликая на лонгрид, человек переходил в сообщество банка в «Вконтакте». В конце лонгрида была активная ссылка на сайт банка в раздел «Финансовые лайфхаки».


Каждый комикс прорисовывал дизайнер-художник.

1. Финансовая грамотность детей
2. Финансовые настольные игры
3. Как безопасно совершать покупки в интернете?
4. 5 причин, почему не получается копить
5. Перевод не туда: как вернуть свои деньги?
6. 5 советов, как стильно и недорого украсить квартиру к новому году
7. Бесполезные новогодние траты
8. Как избежать лишних трат на новогодние подарки
9. Сколько может стоить новогодний стол
10. Финансовый прогноз на 2021 год

Нас юзают в Атлантическом и Северном Ледовитом океанах

62

Нас юзают в Атлантическом и Северном Ледовитом океанах

Клиент создает софт для архитекторов и дизайнеров и обучает их.
Основная проблема в этом проекте была в том, что очень много студентов оставляли заявку на пробную версию с основного сайта, не продливая подписку через месяц, т.к. продукт дорогостоящий.
Необходимо было отделить разные сегменты ЦА и разработать посадочную страницу, которая будет генерировать качественный трафик на заявки: именно клиентов, а не студентов.
В начале работы перед нами была цель - получить 200 заявок за 4 недели. Нам удалось получить 531 заявку, созранив при этом бюджет!
Продукт сложный и специфичный, но реализованный проект удовлетворил результатами как нас, так и заказчика.

https://graphisoft.com/ru/try-archicad-24

Успеть за 48 часов

62

Успеть за 48 часов

Каждый четвертый россиянин уже находится в пенсионном возрасте, а к 2035 году пожилое население России составит 30 % или 43,3 миллиона человек. Тем не менее, заботе о старшем поколении уделяется недостаточно внимания как на уровне государства, так и на уровне общества. Одна из самых распространенных и серьезных проблем, с которыми сталкиваются пожилые люди, – это падения, которые приводят к переломам проксимального отдела бедра (ППОБ), высокой смертности и значительному снижению качества жизни пожилого человека.
Международный золотой стандарт лечения переломов бедра – хирургическая операция в течение первых 48 часов после травмы. Но в России до 61% пациентов с переломом даже не госпитализируются, а 23% получают только консервативное лечение.
Поскольку проведение операции по эндопротезированию пожилым пациентам с переломом бедра оплачивается государством, то для решения проблемы высокой смертности от ППОБ в России необходимо было привлечь к ней внимание правительства, которое могло разработать программу с фиксированным количеством квот на оказание высокотехнологичной медицинской помощи (ВМП) по ОМС. 
С 2019 года Подразделение изделий медицинского назначения и оборудования компании Johnson & Johnson разрабатывает гериатрическую программу «Успеть за 48 часов», направленную на изменение подхода к лечению переломов в России. Основными инструментами для распространения информации среди пациентов и стейкхолдеров, которые могут повлиять на ситуацию, стали PR и GR коммуникации.

«Растим Добро Вместе»

61

«Растим Добро Вместе»

Бренд «Добрый» долгое время следует своей миссии по изменению общества к лучшему. Поэтому бренд уже более 7 лет поддерживает программу «Растим Добро», которая помогает социальной адаптации выпускников детских домов. Но об этой программе и о трудностях, с которыми сталкиваются подростки, оказавшиеся за порогом детского дома, до сих пор знали немногие.
В искренней и трогательной кампании, сердцем которой стала идея «Ответить может только человек», бренд «Добрый» привлек внимание к непростым вопросам, которые встают перед выпускниками детских домов, и показал важную роль волонтеров, чья поддержка необходима подросткам.
«Добрый» начал общественную дискуссию о жизненно важных проблемах выпускников детских домов, о которых раньше миллионы людей даже не догадывались.

Единорог

61

Единорог

Когда речь заходит о пломбире, важно только одно – натуральность. Натуральные молоко и сливочное масло. Жирные. Вкусные. Вологодские.

А все остальное молоко, сливки и какие-то добавки – их натуральность, извините, сомнительна. Кстати, так считаем не только мы и компания «Айсберри», которая обратилась к нам за новым видеороликом для «Вологодского пломбира». Наша целевая аудитория тоже верит, что в российской глубинке делают более натуральный продукт.

В прежней коммуникации наш пломбир рекламировали герои мультиков о богатырях. Сохранить преемственность нам помог Виктор Хориняк, звезда фильма «Последний богатырь» и герой нашего нового ролика. На съемках выяснилось, что Виктор отлично ладит с лошадьми и детьми, а пони с удовольствием едят «Вологодский пломбир». Еще бы, кто же не любит натуральное!

Природная минеральная вода Архыз VITA

61

Природная минеральная вода Архыз VITA

Перезапуск популярной питьевой воды «Архыз Vita», основанной в 2000-х годах, осложнялся не только отсутствием направленной коммуникации в последние 3 года, но и появлением конкурента со схожим названием. Помимо этого, появились производители, которые копировали элементы дизайна или даже визуальный образ в целом. Несмотря на это, оригинальный «Архыз Vita» сохранил хорошую узнаваемость, и лояльная аудитория находила воду по узнаваемому оригинальному бирюзовому цвету бутылки.
Ребрендинг должен был решить разные задачи: вернуться на рынок, отстроиться от ключевого конкурента, расширить целевую аудиторию, сохранив при этом внимание лояльных потребителей, определить позиционирование, найти свой уникальный голос бренда и дифференцироваться от остальных конкурентов на полке.

Olmeca Party Calls

60

Olmeca Party Calls

В связи с пандемией людям пришлось соблюдать режим самоизоляции. Но несмотря на ограничения, они хотели продолжать общаться и видеться с друзьями, хотя бы по видеосвязи.

Уже в первую неделю после введения этих ограничений мы запустили для бренда Olmeca проект Party Calls («Conference calls» и «Вечеринка зовет») и помогли людям устраивать настоящие вечеринки по видеосвязи со специальными наборами Olmeca, в каждом из которых была пиньята с Olmeca, блестки, фирменные шоты и яркий мерч.

Благотворительный проект «Бренд в добрые руки»

60

Благотворительный проект «Бренд в добрые руки»

Благотворительность в России прошла путь от настороженного недоверия, когда большинство россиян придерживались принципа «не верь и не проси» до принятия и поддержки. Увеличивается число благотворителей как среди бизнеса, так и среди частных лиц. Но, увы, как правило, помощь не носит системный характер.
Мы долгое время так или иначе поддерживали разные социальные акции, но в какой-то момент мы осознали: лучшее, что мы можем сделать для других - это предложить свою профессиональную помощь, сделать то, что мы умеем делать лучше всех. А именно - создавать бренды. Так пришла идея создания "Бренда в добрые руки", в рамках которого будут оказываться брендинговые услуги на благотворительной основе.

Давай Бросать

60

Давай Бросать

Каждый курящий хотя бы раз пытался бросить курить, поэтому каждого из них можно считать “Человеком Бросающим”.

Проект создан, чтобы помочь таким людям сделать шаг в сторону здоровой жизни, помочь преодолеть физические и эмоциональные трудности при отказе от курения и сформировать на территории РФ активное сообщество против курения.

МТС 5G

60

МТС 5G

В начале 2021 года МТС запустил сеть 5G в 12 зонах Москвы. К запуску сети был разработан и запущен тематический портал о технологиях будущего, который станут доступны в ближайшее время благодаря 5G, а также создана серия футуристичных роликов с режиссером Ильей Найшуллером рассказывающих о том, как развитие сети 5G повлияет на наш мир и позволит совершить прорыв в развитии совершенно разных сфер.

ИРИ. Культурное наследие в Minecraft

59

ИРИ. Культурное наследие в Minecraft

Культурное наследие в Minecraft - концепция культурного просвещения среди молодого геймингового комьюнити, в рамках которого было воссоздано 5 памятников архитектуры России в игровой среде, а экскурсии по ним были интегрированы в трансляции стримеров на Twitch.
В результате проект собрал 20 000 000 просмотров, получил высокий уровень взаимодействия и положительный фидбэк у аудитории.

«Будь в форме!»

58

«Будь в форме!»

Мы решили поближе познакомить аудиторию с кассово-инкассаторской Службой Сбера и показать, что это прогрессивный и развивающийся сервис с человеческим лицом, которому можно доверить деньги своего бизнеса. Для проекта задействовали актуальную для многих и в то же время близкую инкассаторам и кассирам тему – ЗОЖ и спорт. Так ко Дню инкассатора мы запустили «Будь в форме!» – digital-проект с уникальной системой тренировок, составленной на базе комплексов физической подготовки профессиональных инкассаторов и кассиров Сбера.

Онлайн-игра «Тематический парк «Шашлык»

58

Онлайн-игра «Тематический парк «Шашлык»

Развлекательный проект, посвященный первому мая и локдауну. Главной задачей было поднять настроение лояльной аудитории в карантин и предложить ей позитивный инфоповод.

Если нельзя пойти в парк, то можно построить свой, с шашлыками и пасхалками!
Мы запустили браузерную игру с механикой idle clicker, с возможностью покупки лотерейных билетов внутри и дополнительными розыгрышами ценных призов от М-Видео.

https://shashlik.stoloto.ru/

Перформанс для НТВ-ПЛЮС: 90 тыс. абонентов за полцены

58

Перформанс для НТВ-ПЛЮС: 90 тыс. абонентов за полцены

НТВ-ПЛЮС – крупнейший оператор платного телевидения с 20-летним опытом. В 2020 году компания столкнулась с несколькими вызовами. Во-первых, это быстрая трансформация в универсальный сервис онлайн-вещания и агрегатор контента, доступный на любых устройствах. Во-вторых, из-за локдауна стало меньше спортивного контента, который всегда был одной из главных фишек НТВ-ПЛЮС и драйвером продаж. Несмотря на это нам удалось привлечь более 89 тыс. новых абонентов, продвигая платные подписки с помощью перформанс-инструментов. И при этом снизить стоимость привлечения на 60–70%.

Основные диджитал-каналы, которыми мы воспользовались, – контекстная реклама и продвижение мобильного приложения, а также программатик. Основные KPI – количество привлеченных подписчиков НТВ-ПЛЮС и снижение стоимости привлечения абонента (CPA).

В программатике мы впервые опробовали ситуационную стратегию продвижения. Например, продажа подписок на спорт (и конверсионность рекламы) взлетает в дни трансляций знаковых матчей. Мы использовали этот эффект, размещая баннеры с анонсами игр с усилением в дни игр. Эксперимент удался: стоимость конверсий пошла вниз. В феврале 2020 года по сравнению с ноябрем 2019-го CPA в программатике упал на 64%. В дальнейшем мы использовали этот эффект и в контекстной рекламе. В дни важных игр креативы с рекламой спортивных трансляций составляли до 70% в общем объеме кампаний.

Emergency Box

57

Emergency Box

ТыНеОдна & YOU
Emergency Box
Проект по оказанию помощи жертвам домашнего насилия предметами первой необходимости

https://box.tineodna.ru

«Школа Жизни» вместе с Google на YouTube Russia

57

«Школа Жизни» вместе с Google на YouTube Russia

Вступая во взрослую самостоятельную жизнь, молодые люди сталкиваются с «взрослыми» вопросами: как правильно управлять финансами, организовать свой быт, снять квартиру, как справляться со стрессом? Ответы на них не найти в учебниках. Поэтому мы создали на YouTube Russia учебно-развлекательный проект «Школа Жизни», цель которого — помочь старшеклассникам и студентам подготовиться к самостоятельной жизни.

Каждый вечер в течение 7 дней с 29 сентября по 5 октября представители крупнейших компаний из различных отраслей, эксперты и популярные лидеры мнений проводили уроки в прямом эфире на канале YouTube Russia.

В результате мы получили 3 млн просмотров в прямом эфире на YouTube и Вконтакте, 4,3 тыс. контактов с пользователями, 62 публикации с медиаохватом более 18 млн. Проект получил свыше 240 упоминаний в социальных сетях, охватив 4,7 млн российских студентов и старшеклассников.

Петелинка: легкий рецепт выхода на территорию ПП

57

Петелинка: легкий рецепт выхода на территорию ПП

Пандемия подтолкнула людей чаще готовить дома, следить за питанием и своей физической формой, а у бренда нашелся подходящий продукт, который позволил занять территорию ПП: кубики из филе грудки, уже нарезанные и вымытые. Мы сняли юмористический Instagram-сериал #ГдеКубики, посвященный трудностям перехода на правильное питание. Блогеры выступали в качестве актеров, а к съемкам привлекались создатели телесериалов. Петелинке удалось с юмором показать, что кубики делаются не в зале, а на кухне, и для ПП не нужно тратить много сил и времени. Благодаря лидерам мнений бренд закрепился на выбранной территории и стало лидером в категории продуктов из нарезанного филе куриной грудки.

Построение имиджа МТС как экосистемы

57

Построение имиджа МТС как экосистемы

Для МТС создание собственной̆ экосистемы становится приоритетной задачей, поэтому МТС активно развивает нетелеком продукты и сервисы в разных сферах.
Для построения имиджа МТС как экосистемы была разработана стратегия экосистемной трансформации, которая была реализована в течении 2020 года в четырех масштабных флайтах. В рамках реализации коммуникации МТС было необходимо также учесть контекст пандемии и карантина, как с точки зрения креативных историй, так и с точки зрения медиа-стратегии.

Тинькофф Инвестиции – простой способ быть инвестором

57

Тинькофф Инвестиции – простой способ быть инвестором

Тинькофф Инвестиции смогли совершить революцию на рынке и сделали розничные инвестиции доступными с мобильного телефона.
В начале 2020 года Тинькофф Инвестиции стали крупнейшим российским брокером по числу активных клиентов на Московской бирже. Мы видели, что интерес к инвестициям растет, и на рынок стало приходить много новичков.
Как крупнейший российский брокер мы были заинтересованы в том, чтобы путь инвестора на рынке был успешным и обдуманным, а сам инвестор оставался с нами на долгое время, поэтому мы стали уделять еще большее внимание обучению клиентов и сами стали инвестировать в обучение инвестициям.

Как мы улучшили клиентский опыт и увеличили конверсию интернет-магазина МТС с помощью исследования и дизайна

56

Как мы улучшили клиентский опыт и увеличили конверсию интернет-магазина МТС с помощью исследования и дизайна

Чтобы помочь интернет-магазину МТС зарабатывать больше, была привлечена наша команда, которая проанализировала покупательский опыт, провела CX-исследования, бенчмаркинг
 и скорректировала сценарии покупки клиентов магазина.

https://shop.mts.ru/

Образовательная кампания Агуши: как вырастить продажи и доверие к бренду в регионах (preliminary naming)

56

Образовательная кампания Агуши: как вырастить продажи и доверие к бренду в регионах (preliminary naming)

«Делаем Агушу с родительской заботой» — образовательный проект для мам в регионах.

Из-за снижения рождаемости бренд детского питания Агуша был вынужден искать новые источники роста. Ключевыми из них стали регионы Сибири и Юга. Но мамы в этих регионах плохо осведомлены о преимуществах детского питания и предпочитают молочные продукты местного производства, которые часто не соответствуют нормам производства и хранения.

Мы решили показать, что за каждой баночкой творожка и за каждой бутылочкой йогурта Агуша стоят люди, которые сами являются родителями и заботятся о здоровье малышей на всех этапах производства. И при этом выбирают Агушу и для своих детей.

Вместе со съемочной командой мы отправились в регионы и попросили сотрудников заводов Агуша в Омске и Тимашевске лично рассказать, почему они выбирают для своих детей именно детское питание Агуша. В каждом ролике раскрывались главные RTB продукта и преимущества детский молочных продуктов над взрослыми: «безопасность», «адаптированный состав для детей», «натуральность». Мамы задавали вопросы под постами в соцсетях и на сайте и получали персонализированные ответы на каждый вопрос, а сотрудники записывали видеоответы на самые популярные из них.

В результате нам удалось повысить долю рынка, построить доверие потребителей к продукции Агуша в регионах и, что особенно важно, вырастить рынок детской молочной продукции на фоне снижающейся рождаемости.

Подписка МТС НЕТАРИФ

56

Подписка МТС НЕТАРИФ

МТС создал уникальный продукт на стыке телеком и экосистемы – подписку Нетариф, в которой собраны лучшее от телекома, и самые актуальные цифровые сервисы, по очень выгодной цене.
Перед нами стояла задача ярко заявить о том, что МТС расстается с тарифами и переходит в новый формат – подписки. Для этого мы реализовали трехэтапную масштабную 360-кампанию, состоящую из двух ТВ и диджитал-флайтов и брендированного контента.
МТС – цифровая экосистема с множеством цифровых сервисов за пределами телекоммуникационных услуг, МТС ориентирована на создание продуктовой экосистемы с бесшовным переходом между сервисами на базе основного телекоммуникационного бизнеса. Предоставляя инновационные услуги и решения, МТС вносит значимый вклад в улучшение качества жизни десятков миллионов людей.

СберБизнес для малого бизнеса

56

СберБизнес для малого бизнеса

Сообщества СберБизнеса — это полноценный бизнес-партнёр, который ежедневно находится на связи с предпринимателями и предлагает решения, которые помогут им достичь успеха. Это не просто площадки в социальных медиа, а полноценное комьюнити предпринимателей, где они могут поделиться своими проблемами, получить совет и найти единомышленников и партнёров.

Levi’s® Music Project

55

Levi’s® Music Project

Levi's® Music Project – это движение, цель которого обеспечить доступ подростков, вне зависимости от их социального статуса, расы или религии, к современному музыкальному образованию и создать креативное пространство для практической и теоретической работы.
В России проект стартовал осенью 2019 года в специально-построенной и оборудованной студии Levi's® и был призван создать комьюнити нового поколения музыкантов, дать старт профессиональной карьере самых талантливых и объединить их с прогрессивными, добившимися успеха, музыкантами нашего времени. Программа обучения длилась 1 года и включала в себя практические и теоретические занятия студентов. Специализация – написание песен.
500 заявок на участие и 15 отобранных участников, собственная студия звукозаписи, а еще живые выступления, внимание СМИ, поклонники и настоящие клипы – все, о чем только могут мечтать молодые музыканты!

http://levismusicproject.ru

«День Ф»

55

«День Ф»

За последний год количество фрилансеров увеличилось почти вдвое, ведь с приходом пандемии люди стали чаще терять работу и начали искать альтернативные способы занятости. На рынке оказались специалисты, которые впервые решили попробовать себя во фрилансе, не обладая необходимыми для этого навыками.

Мы изучили аудиторию и выяснили, что не все фрилансеры мотивированы регистрировать свою деятельность, сталкиваясь со сложностями в поиске клиентов и считая, что мало зарабатывают для уплаты налогов. Так, мы решили вдохновить аудиторию раскрыть свои таланты, не бояться заниматься любимым делом и зарабатывать на этом, используя сервисы Сбера для самозанятых. Для этого создали ситуативный проект ко Дню фрилансера — игру «День Ф»!

В игровом формате рассказали, как непросто быть фрилансером, но как Сбер помогает в этом пути.
Дали аудитории интерактивный инструмент, чтобы помочь обучиться основам работы на себя.

Игра «День Ф» показала путь специалиста-фрилансера. Участник выбирал одну из восьми профессий и выполнял задания по развитию своего дела, стараясь сохранить жизненные ресурсы, в чем ему помогали инструменты для самозанятых от Сбера.

С помощью интерактивного и ситуативного контента мы смогли построить знание о сервисе и сформировать лояльность у целевой аудитории: показали, что именно Сбер помогает развивать своё дело! В результате игры каждый пятый участник перешел на страницу самозанятости на сайте sberbank.ru и ознакомился с сервисом «Своё дело».

«Первые объятия»: онлайн-школа родительства от Skillbox и Huggies

55

«Первые объятия»: онлайн-школа родительства от Skillbox и Huggies

Молодые мамы – очень востребованная аудитория, за чье внимание борются множество товарных категорий. Huggies важно поймать мам до момента входа в категорию – на этапе беременности. Аналогичная задача релевантна и образовательным платформам, так как мамы с уже подросшими малышами активно вовлекаются в образовательные процессы. Huggies и Skillbox объединились и создали первый в России образовательный проект о беременности и первых годах жизни малыша, основанный на доказательной медицине и созданный с известными медиками. Предоставив маме столь нужный продукт, мы завоевали их внимание и доверие. Любовь к бренду и знакомство с образовательной платформой помогли нам в момент перехода статуса аудитории из беременных в молодых мам конвертировать их в продажи продуктов.
Мы только в начале пути — проект запустился в конце в 2020 года, но текущие результаты уже позволяют нам предположить, что с развитием школы и переходом нашей аудитории из беременных в молодых мам, мы сможем увидеть реальные результаты в продажах как Huggies, так и еще большие цифры — у Skillbox.

https://firsthugs.ru/

«Порадуй маму»

55

«Порадуй маму»

Банк «Открытие» предложил пользователями TikTok и Instagram вспомнить на День матери, как в детстве они не слушались советов своих мам, а теперь прислушались к ним и с удовольствием им следуют. Например, носят подштанники и шапку зимой, занимаются музыкой и спортом, питаются здоровой едой и не мусорят на кровати. «Открытие» считает, что говорить приятные слова своей маме можно каждый день, а не 1 раз в году, поэтому продлил День матери на 6 дней и сделал из него настоящий челлендж. Каждый мог иронично поностальгировать и поздравить маму с праздником, а также выиграть приз в размере 30 000 рублей на Opencard и купить ей подарок на эту сумму.

https://www.tiktok.com/tag/ПорадуйМаму?is_commerce=1&name=ПорадуйМаму&sec_user_id=MS4wLjABAAAAIoHuLHKCQeHZW8UwX-pydR8eevSIaqU1wlNNtE8m_Dw3t6SCVcrgzmV2

Клиника года-2020

55

Клиника года-2020

Наш проект — это не просто навигация по частным клиникам, это возможность воспользоваться качественными услугами, предложениями и скидками, получить рекомендации и полезные советы врачей-экспертов, узнать о новых медицинских технологиях, которые, возможно, помогут сохранить и приумножить здоровье и красоту именно вам!

Конкурс «Клиника года» проводится в течение пяти месяцев – с февраля по июнь. Все это время мы рассказываем об участниках проекта, обсуждаем темы медицины и здоровья во всех ресурсах медиагруппы «Комсомольская правда в Санкт-Петербурге» - на сайте KP.RU, в еженедельнике «КП в СПб» («толстушка»), на радио «Комсомольская правда в Петербурге», в спецвыпуске «Здоровая семья» и социальных сетях (группы «КП в СПб»).

Победители определяются в нескольких номинациях: «Клиника года», «Петербургский доктор года», «Выбор экспертов», «Награда редакции «КП», «Специальный приз «Комсомольской правды», «Главврач года», «Бренды петербургской медицины».

Купрум

55

Купрум

Бренд-медиа о здоровье и качестве жизни с научной точки зрения.

https://cuprum.media/

Онлайн-баттл «Помидорка — вкус семейного творчества»

55

Онлайн-баттл «Помидорка — вкус семейного творчества»

Бренд ТМ «Помидорка» и певица Юлия Ковальчук решили показать семьям, которые не могли собираться вместе из-за режима самоизоляции, как это можно делать в эпоху пандемии. И запустили онлайн-баттл «Помидорка — вкус семейного творчества». Его цель — научить семьи собираться за одним столом в любых условиях через вовлечение в цифровизацию более возрастного поколения. На лендинге проекта участники рассказывали о своей семье, Юля Ковальчук и бренд выбрали лучшие истории. Их авторы стали участниками баттлов, в которых должны были собрать за одним большим онлайн-столом и накормить с ТМ «Помидоркой» всю свою семью: бабушек, дедушек и даже тетю из Саратова. Тот, кому удалось это лучше и веселее всего, получил приз 100 000 рублей.

Отряд Elite 2.0. Миссия «Новый год» выполнима

55

Отряд Elite 2.0. Миссия «Новый год» выполнима

Как стать желанной игрушкой на Новый год для мальчишек, если они грезят супергероями из кинофильмов? Для запуска бластеров Nerf Elite 2.0 мы сделали первый онлайн блокбастер с детскими блогерами "Отряд Elite 2.0. Миссия 2021". 4 серии, объединенные единым сюжетом, про битву со злодеем Лагом, остановившим весь мир. В конце серии мальчишкам предлагалось сразиться с Лагом в финальной битве в онлайн игре. К спасению мира призывали 13 анпэк блогеров и даже рэпер Элджей, и всё бесплатно! Родителей ждали OLV, а детей YouTube ролики TrueView и промо-посты в VK.
Блокбастер посмотрело 13 миллионов детей, а знание и покупка Nerf превысили все KPI

https://youtu.be/86L3N__eYn4

Простоквашино «Готовь праздник каждый день»

55

Простоквашино «Готовь праздник каждый день»

Наше агентство совместно с Простоквашино реализовали крупнейшую по своим
масштабам акцию «Готовь праздник каждый день».
По условиям акции необходимо было купить акционную
продукцию Простоквашино и зарегистрировать код под крышкой
на сайте акции. За каждый код начислялись баллы, которые
участники могли обменять на фирменные кружки с героями мультфильма Простоквашино. Кружки выдавались в городах по всей РФ (более
90!) в специально открытых центрах выдачи призов.
Помимо гарантированных призов, участники могли выиграть такие ценные
призы, как игру «Имаджинариум» и сертификат на покупку кухни.
В качестве дополнительной поддержки был отдельно
спрограммирован модуль для создания Funny Video, в котором
можно было загрузить свои фото и получить веселое видео с
танцующими героями мультфильма.

Автобус

54

Автобус

Компания «Санофи» обратилась к нам за помощью в коммуникации с людьми, больными диабетом 2 типа, который развивается в старшем возрасте. Человеку с только что диагностированным диабетом кажется, что жизнь закончилась. Теперь придется полностью пересмотреть свой образ жизни: диабет требует соблюдать диету, активно двигаться, регулярно принимать лекарства и, конечно, измерять уровень сахара. Все эти перемены даются нелегко, ведь чем старше человек, тем сильнее внутреннее сопротивление.
Растерянность, страх, бессилие что-либо изменить – вот с чем сталкивается новоиспеченный диабетик. Он хочет, чтобы его проблему решил врач, но не осознает, что без его деятельного участия усилия врача не имеют смысла. Полноценная жизнь возможна только в том случае, если пациент сможет взять на себя ответственность за свое здоровье и выполнять все рекомендации специалистов.

Изучая аудиторию, мы сделали вывод: старшее поколение привыкло жить с уверенностью в том, что заботиться о них должен кто-то другой. Государство должно обеспечивать благосостояние, школа – образование, врачи – здоровье. Культуры брать ответственность за свою жизнь на себя у наших родителей, к сожалению, нет. Но в случае с диабетом без нее не обойтись.

С учетом этих наблюдений мы решили наглядно показать зависимость результатов лечения от поведения пациентов. Наш интерактивный ролик предлагает зрителю самому выбрать, как будут развиваться события. Ведь кликнуть на кнопку – это уже выбор, пусть и маленький.

Дом начинается с Ситимобил

54

Дом начинается с Ситимобил

Пандемия коронавируса сильно изменила восприятие категории такси и транспорта в целом - люди боятся “неличного” транспорта, и такси тут не исключение.

Поэтому летом 2020 года, когда после ослабления карантинных ограничений вся активность начала возвращаться на круги своя, перед брендом встал коммуникационный вызов: вернуть поездкам в такси утраченное ощущение безопасности. Но как это сделать?

Обычно категория продвигает место назначения поездки, такие как шоппинг, бар, кино и прочие. Но это бы не сработало в постковидных реалиях, нужно было нестандартное решение.

Мы пошли в новом, противоположном от всей категории направлении и сделали кампанию не про место назначения, а наоборот, про возвращение домой, ведь именно дом ассоциируется с ощущением безопасности и предыдущие полгода в России были одной большой рекламой дома от брендов и государства.

Поэтому мы создали интегрированную кампанию, в которой раскрывали разные грани, составляющие ощущение дома.

В результате, Ситимобил смог значительно увеличить частоту поездок и показатели лояльности к бренду, но самое главное - найти революционно новое для категории коммуникационное направление во время пандемии, которое было продолжено уже в следующей кампании.

Как технологии вернули рекламодателей в сегмент DOOH в условиях пандемии, не потратив бюджет на пустые улицы

54

Как технологии вернули рекламодателей в сегмент DOOH в условиях пандемии, не потратив бюджет на пустые улицы

Кейс Oohdesk DSP и ГК "Самолет" - это пример разумного возвращения маркетингового бюджета в OOH после частичного снятия карантинных мер. Технологичное решение в таком традиционном сегменте, как наружная реклама, позволяет пересмотреть отношение к медиаканалу и повысить костэффективность, а также сохранить бюджеты рекламодателей.
За счет использования гибких возможностей Oohdesk DSP (отключение ночных показов и выходных) клиент смог увеличить охват на 85% без увеличения бюджета. А посчитать охват стало возможно благодаря прозрачной отчетности и трехсторонней верификации: аукцион, плеер, фото.

https://dsp.oohdesk.ru/

Мир без врачей

54

Мир без врачей

Фонд «Созидание» собирает средства, чтобы помочь врачам в «красных зонах» больниц борящихся с COVID-19 здесь и сейчас.
Наша задача - осветить работу благотворительной организации и собрать средства в помощь медикам, работающим на передовых позициях.
Вторая волна пандемии COVID-19 оказала непропорционально сильное воздействие - многие заболели и умерли.

https://youtu.be/1t2FFyuMAIU

Новогодний чат-бот в «ВКонтакте»

54

Новогодний чат-бот в «ВКонтакте»

Накануне Нового года запустили чат-бот в сообществе банка УБРиР в «ВКонтакте». Чат-бот рассказывал про обновленные условия по кредитным картам «Наличная» и «Хочу больше».

Пользователь подписывался на сообщества банка, если не был подписан, писал в комментариях «хочу карту» и в ответ рандомно получал карточку с эмоциональными пожеланиями и персональным дизайном.
Например: карта с новогодним настроением и запахом мандаринок, карта с возвратом лучших моментов.

Для каждой карты: «Наличная» и «Хочу больше» заранее подготовили по 8 вариантов ответа.

Для мотивации к участию был розыгрыш подарков: среди тех, кто оставил комментарий, случайным образом разыграли Xbox Series S и пять сертификатов в OZON на 1 000 рублей.

Продвижение проекта ранней профессиональной ориентации «Билет в будущее» в социальных сетях

54

Продвижение проекта ранней профессиональной ориентации «Билет в будущее» в социальных сетях

Мы продемонстрировали как важно говорить на одном языке с молодежью в социальных сетях, чтобы вовлечь их в серьезный профориентационный проект. И у нас это получилось!

AXE Collision Games

53

AXE Collision Games

Axe Collision Games — интеграция в трансляции стримеров на Twitch, которая вывела взаимодействие инфлюенсеров и их аудитории на новый уровень благодаря интерактивным элементам трансляции. Чтобы познакомить геймеров с новым продуктом «Кожа и печеньки» и расширить базу персональных данных, бренд разработал два игровых виджета. В первом пользователи могли управлять действиями стримеров в рамках турнира, а во втором устраивать собственные сражения прямо во время эфиров. По итогам активации AXE превысили KPI в несколько раз и сумели собрать 25 тысяч контактов и 38 миллионов просмотров контента.

«На языке тишины»

53

«На языке тишины»

В современной профессиональной поэзии и прозе тема слепоглухоты практически не раскрыта. Существуют отдельные произведения, но и только.
Между тем, сейчас, когда инклюзия, равенство и толерантность приобретают едва ли не первостепенное значение — сегодня особенно важно обращать самое пристальное внимание на дискриминируемые и социально уязвимые слои населения. В том числе, на слепоглухих людей.
Ещё недавно в нашей стране не было доступного пространства для них. Слепоглухие люди не могли посещать театры и музеи, им был недоступен общественный транспорт, практически ни у кого из них не было ТСР (технических средств реабилитации). Часто максимумом, на что они могли рассчитывать, — были очки или слуховой аппарат. Долгое время в СССР их считали необучаемыми людьми.
Сейчас ситуация меняется. Практически все крупные культурные площадки организуют инклюзивные мероприятия, разрабатываются гаджеты и приложения для смартфонов, открываются досуговые центры. Пришла пора осмыслить тему слепоглухоты на языке искусства.
В проекте на равных сосуществуют слепоглухие и зрячеслышащие авторы, таким образом он становится инклюзивным доступным литературным пространством.

https://silence.so-edinenie.org/

Больше всех надо

53

Больше всех надо

Россия — страна с постсоветским прошлым: здесь не принято быть не таким как все. И сегодня общество подавляет индивидуальность. С детства детям объясняют, что не нужно плыть против течения. Когда мальчик говорит, что хочет заниматься балетом, его спрашивают: «тебе что, больше всех надо?», что означает «почему ты просто не можешь жить как все, зачем тебе все это нужно, не высовывайся!». Верный ответ на такой вопрос зашит в российском культурном коде: «нет, мне не надо». Adrenaline Rush считает, что каждый достоин жить именно ту жизнь, которую хочет, и устаревшие стереотипы и социальные клише не должны никого останавливать. Мы сделали кампанию «Да, мне больше всех надо», чтобы помочь каждому осознать насколько это круто быть собой, несмотря на то, что думают другие.

Все запросы ведут к Solaris

53

Все запросы ведут к Solaris

Вместе со стендапером Александром Незлобиным было разработано 40 юмористических роликов под 40 самых популярных запросов. Ищешь, как подпевать английским песням и не позориться? – В Solaris идеальная шумоизоляция! И т.д. Так мы привели на сайт Hyundai 130 тысяч лидов и продали в 6 раз больше машин, чем двумя месяцами раньше.

https://youtu.be/iaFjSWiBitQ

День рождения Ситимобил

53

День рождения Ситимобил

Как бренду Ситимобил ярко напомнить о себе в день рождения, когда в условиях пандемии спрос на такси стремительно падает?
В поисках решения мы подняли глубинную правду о потребителе: люди любят не маркетинговые активности брендов, а себя и свою жизнь. Им в первую очередь интересно то, что касается лично их.

Но также, чтобы начать отождествлять себя с брендом, им нужно узнать, каковы его истоки.

Поэтому мы решили подавать факты об истории бренда в контексте времени и событий, которые их окружали.

Мы создали своеобразное “такси времени” - интерактивную игру на сайте, с помощью которой пользователь путешествовал по 13-летней истории компании через призму явлений поп-культуры.
В результате, Ситимобил удалось существенно увеличить частоту поездок среди клиентов и найти уникальный способ вовлечь потребителя для создания релевантного бренд опыта.

Детский Гутталакс

53

Детский Гутталакс

Потребители хорошо знают и покупают «Гутталакс», препарат от запора у взрослых. Но детский запор тоже не редкость: эта проблема беспокоит половину мам в России. В связи с выводом на рынок детской формы «Гутталакса» компания «Санофи» обратилась к нам за рекламной поддержкой.

Детский запор неприятен вдвойне: ребенку некомфортно, взрослые волнуются и паникуют. В этой напряженной ситуации очевидно, что коммуникация должна информировать о новом способе лечения, принимая во внимание весь спектр смешанных чувств мамы и ребенка.

Узнать о самой проблеме и связанных с ней эмоциях как можно больше нам позволило качественное исследование, которое мы провели на основе глубинных индивидуальных интервью. Мамы, бабушки, няни и фармацевты рассказали нам о детском запоре все, и стало очевидно, насколько всем плохо.

Мы выяснили, что мамы чувствуют вину: это она не наладила питание, не обеспечила физическую активность. Ребенок и вовсе страдает: плохо себя чувствует, нервничает из-за материнской напряженности, боится навязчивых мер других членов семьи. И мама, нагруженная своей виной и его переживаниями, страдает вслед за ним…

К счастью, этот замкнутый круг может разорвать «Гутталакс». Вооружившись новыми знаниями, мы решили не прятать эмоции и показать ситуацию глазами ребенка. В нашей коммуникации мамы узнали себя и своих детей, а главное - увидели простое решение сложной проблемы.

В поддержку кампании были подготовлены материалы для ТВ, диджитал, аптек и поликлиник.

Дома вкуснее с Lay’s!

53

Дома вкуснее с Lay’s!

В период карантина люди вынужденно оставались дома, — не выходили на улицу, работали удаленно, не пользовались такси. Пандемия затронула как потребителей Lay’s, которые были лишены положительного заряда эмоций, так и водителей такси, которые остались без работы. Мы запустили проект, в рамках которого любой желающий мог опубликовать фотографию в Instagram с подтверждением соблюдения режима самоизоляции, указать популярные на тот момент хештеги #сидимдома, #оставайтесьдома, #лучшедома и получить за это коробку чипсов. Так мы поддержали аудиторию Lay’s, создав для них общий позитивный настрой, обеспечили заказами таксистов в 16 городах России, укрепили имидж бренда как социально ответственного и увеличили количество подписчиков в Instagram на 373,5%.

Запуск Nespresso Talents - конкурса короткометражного кино в вертикальном формате

53

Запуск Nespresso Talents - конкурса короткометражного кино в вертикальном формате

В 2020 году Nespresso запустил конкурс короткометражных фильмов в вертикальном формате – Nespresso Talents, призванный вдохновлять молодых кинематографистов на позитивную трансформацию окружающего мира. Тема конкурса звучала как "Круговорот добра", и его участники должны были снять собственные короткометражные фильмы на эту тему, раскрывая идеи ответственного потребления и заботы об окружающей среде. Работы участников оценивало экспертное жюри, возглавляемое актером и режиссером Данилой Козловским. Победителей ждали денежные призы и поездка на Каннский кинофестиваль.

Как мы довели клиента за руку до продажи

53

Как мы довели клиента за руку до продажи

Если говорить об облицовке дома, то Клиенты в этой сфере принимают решения медленно. Потребителю не интересна "стандартная" реклама с предложением о покупке, пока он не принял окончательное решение. Мы разработали такую систему рекламных объявлений, которая определяет, что сейчас интересует Клиента, и показывает ему релевантное объявление. За счёт этого эффективность рекламы увеличилось в 2 раза.

https://www.alta-profil.ru

Код Затмения

53

Код Затмения

В ковидный 2020-й наступило смутное время для всей индустрии такси и к декабрю Ситимобил предстояло впервые столкнулся с непростой задачей: поддержать продажи в сезон, несмотря на осложняющуюся ситуацию с пандемией и карантинными ограничениями.

И мы не стали пытаться перекричать остальные бренды в Черную Пятницу, когда рынок перенасыщен одинаковыми сообщениями про скидки, а нашли свой инфоповод - солнечное затмение.

В год, когда все проходило онлайн, мы решили перенести в онлайн целое природное явление и таксипортировали всех на это необычное событие. Мы создали сайт с “киберзатмением”, который “работал” всего 2 минуты, ровно как и астрономическое.

В результате, бренд смог значимо увеличить частоту поездок среди пользователей и самое главное - “затмить” конкурентов в самый шумный маркетинговый период в году.

Первый в России брендированный онлайн-квиз

53

Первый в России брендированный онлайн-квиз

Первый в России брендированный онлайн-квиз.
В мае 2020 года на телеканале СТС Love состоялся премьерный показ трилогии «Назад в будущее», приуроченный к 35-летию легендарного фильма. Телеканал провёл кроссплатформенную промо-кампанию без бюджета, увеличив показатели доли в несколько раз, а также создал первый в России брендированный онлайн-квиз.

Хештег-челлендж #встилеRIO

53

Хештег-челлендж #встилеRIO

Совместно с брендом Kia мы запустили хештег-челлендж в TikTok, чтобы привлечь внимание молодежи к релизу новой версии автомобиля Rio X. Это популярный рекламный формат на платформе, однако до нас ни один автомобильный бренд не использовал его в своей коммуникации.

Ключевая цель кампании заключалась в улучшении воспринимаемого имиджа модели: переориентации восприятия от Value for money в сторону образа прогрессивного автомобиля.
В качестве одного из ключевых каналов в рамках рекламной кампании была выбрана платформа TikTok. Согласно данным Mediascope, ее месячная аудитория в РФ составляет свыше 29 млн пользователей, при этом больше 40% из них — люди в возрасте от 18 до 35 лет.
Хештег-челлендж — популярный формат на платформе, однако в России еще никто из автомобильных брендов не использовал его в своей коммуникации. Первыми на этот эксперимент решились Kia.

Для запуска челленджа #встилеRIO был записан оригинальный джингл, придуман простой запоминающийся танец и разработан брендированный эффект. Оформление кампании подсказал сам автомобиль: яркие красные акценты комплектации Style и светодиодные фары стали основой визуальной коммуникации.

Всего за шесть дней активной фазы кампании пользователями TikTok было опубликовано 6 486 роликов с хэштегом, джинглом и бренд-эффектом, которые соответствовали правилам конкурса, а число их просмотров достигло 29 млн. Общий уровень вовлечения аудитории составил 13,7%. За считанные часы бренд Kia получил более 30 000 новых подписчиков.

AR-маска в Instagram «ПОРА»

52

AR-маска в Instagram «ПОРА»

УБРиР выпустил бесплатную дебетовую карту "Пора" с повышенным кэшбэком до 6% на 16 категорий. В рамках рекламной кампании была создана для Instagram маска-рандомайз в стиле астропредсказателя.

Маска обыгрывает все 16 категорий по карте «ПОРА» и «прогнозирует» пользователю, что ему пора сделать. Например: пора сходить за вкусняшками или пора обновить гардероб. Добрые, позитивные, предсказания отлично заходили и нравились подписчикам. Пользователь видел рекламный пост с информацией о маске в сообществе банка, рекламу в Stories и рекламу у блогеров. Снимал Stories, запуская рандомайзер, публиковал итог в своем аккаунте в Stories, отметив аккаунт банка в Instagram. В качестве мотивации участник мог получить сертификат на 5 тыс. рублей на «выполнение предсказаний рандомайзера» и четыре сертификата по 1 тыс. рублей в Ozon.

По итогам активации маски-рандомайз, увеличилось количество заявок на оформление карты и количество подписчиков в сообществе банка в Instagram.

King of the Hill. Lenovo Legion.

52

King of the Hill. Lenovo Legion.

Царь Горы – программа лояльности в гейминге от Lenovo Legion.

Главная механика программы лояльности – возможность получать очки, играя в свои любимые игры (CS:GO, World of Tanks, Dota 2, Apex Legends, PUBG). Эти очки могут конвертироваться в реальные бонусы на сайте программы лояльности – скидки на продукцию Lenovo Legion до 50%. Также на сайте присутствует Магазин Легионера, в котором можно покупать ААА-игры за эти очки.

У каждого участника Царя Горы есть персонализированный профиль на сайте Lenovo Legion, где отображаются все достижения, награды, уникальные предложения и скидки. Сам профиль представлен в виде анимированной горы со всеми побежденными противниками в выбранной игре.

На сайте также введена рейтинговая система по каждой игровой дисциплине. Топ каждой категории еженедельно получает ценные внутриигровые призы.

https://www.wearelegion.ru/

NX Ambassadors Сlub — клуб амбассадоров корпоративных ценностей Nexign

52

NX Ambassadors Сlub — клуб амбассадоров корпоративных ценностей Nexign

NX Ambassadors Сlub — тот случай, когда инструмент, традиционно использующийся в маркетинге, эффективно работает в области внутрикорпоративных коммуникаций, построения корпоративной культуры и усиления бренда работодателя.

За год реализации проекта нам удалось не только создать сообщество лояльных сотрудников, которые разделяют ценности и продвигают их внутри и вовне, но и показать на практике, как ценности проявляются в работе, и какое важное значение они играют в жизни компании. Системная работа по развитию культуры компании помогла удержать текучесть персонала на испытательном сроке на рекордно низком для компании уровне — 2%. Также удалось увеличить количество подписчиков в социальных сетях на 15%, тем самым повысив узнаваемость Nexign вовне.

Проект показал свою эффективность и был продлен на 2021 год. В конце 2020 года состоялся отбор участников во второй год работы клуба, всего было отобрано 24 новых участника, которые дополнили состав первого года. Новые амбассадоры прошли обучение, защитили перед топ-менеджерами свои проекты, направленные на развитие корпоративной культуры и воплощают их в жизнь, а текущие участники стали наставниками новичков клуба.

Геймификация акции «100% кэшбэк» в социальных сетях «Вконтакте» и «Одноклассники»

52

Геймификация акции «100% кэшбэк» в социальных сетях «Вконтакте» и «Одноклассники»

Геймификация акции «100% кэшбэк» в социальных сетях для держателей дебетовой или кредитной карты УБРиР от VISA.

Через социальные сети — «ВКонтакте» и «Одноклассники» пользователи переходят на игровой сайт, адаптированный под ПК и мобильные устройства. Задача игрока — поймать как можно больше предметов за 40 секунд. Каждый предмет дает баллы, которые суммируются. В конце игры по итогам баллов и пойманных предметов присуждаются ачивки. Ачивки – это характеристика с точки зрения потребительского поведения. Например: запасливый, прагматик, мечтатель, друг курьеров. Для прохождения игры участнику дается 3 попытки. По итогам активации среди самых активных игроков, а так же выполнивших все условия, разыгрывались призы: сертификаты в интернет-магазин Ozon, Яндекс. Станция.

Запуск Экспресс-доставки

52

Запуск Экспресс-доставки

Экспресс-доставка из «Пятёрочки» - сервис быстрой доставки продуктов из магазина у дома

https://dostavka.5ka.ru/

Международная премия «Мой ласковый и нужный зверь»

52

Международная премия «Мой ласковый и нужный зверь»

Проект международной премии «Мой ласковый и нужный зверь» реализован группой компетентных специалистов в области маркетинга и коммуникаций с целью: создать яркое, доброе и узнаваемое событие, которое бы на постоянной основе привлекало внимание общественности к проблемам потребительского отношения человека к домашним животным, к проблемам равнодушного и жестокого отношения общества к бездомным животным, а также к проблемам, с которыми сталкиваются зоозащитники и волонтеры, в том числе за пределами России;
обеспечить постоянный информационный поток о Зеленоградске как о гуманном по отношению к животным городе, закрепить данный имидж за муниципалитетом.
Длительность проекта за контрольный период составляла один календарный год (Но в данный момент, ввиду успешности проекта, он пролонгирован и на 2021 год).
Общий накопленный охват аудитории публикациями в СМИ составил более 69 000 000 человек.
В ходе реализации проекта создавались регулярные информповоды – старт проекта, представление членов жюри, партнеров и претендентов на премию, этапы народного голосования.
По итогам анализа вышедших в СМИ материалов можно выделить два больших пика – проведение первой пробной церемонии награждения в марте 2020 года и проведение уже ставшей ежегодной церемонии награждения в марте 2021 года - в итоге более 200 публикаций в федеральных и региональных СМИ.

https://www.dobrovserdce.com/

Сериал «СГ: Слепоглухой/супергерой»

52

Сериал «СГ: Слепоглухой/супергерой»

"СГ: Слепоглухой/супергерой" — социальная драма и супергеройское кино. Первая половина фильма посвящена будням слепоглухого человека (главного героя Луки, Роман Евдокимов), вторая — зомби-триллер, в котором слепоглухой становится супергероем и побеждает множество врагов.
По сюжету профессор Новиков (Юрий Колокольников) разрабатывает генетические исправления в ДНК человека, которые способны победить большинство известных болезней. Однако из будущего ему мешает интернет-диктатор, борющийся за чистоту расы и считающий недопустимым изменение ДНК. Он запускает в прошлое агентов, которые через аудио-визуальные воздействия превращают людей в меметических зомби — и нападают на лабораторию профессора. Однако на слепоглухого Луку световые и звуковые влияния не оказывают воздействия, он вступает в бой с врагами (зомби и агентами) и побеждает.
Интерактивная версия фильма позволяет зрителям выбрать, как будет развиваться сюжет, по ходу действия всплывают карточки, в которых рассказывается о тех или иных нюансах слепоглухоты, её видах, существующих гаджетах и т.д.

https://sh.so-edinenie.org

Kaspersky - Kids safe media

51

Kaspersky - Kids safe media

«Kids safe media» — это полноценное современное медиа про кибербезопасность с интересным контентом не только для родителей, но и для подростков. Проект призван сгладить непонимание между поколениями детей и родителей и привлечь внимание обеих сторон к вопросам безопасности в Интернете.

Для привлечения внимания детей было запущено брендированное шоу на YouTube – Safe Kids Show, где герои разных поколений обсудили острые вопросы кибербезопасности в актуальном и нескучном формате видеоинтервью: с яркой графикой, монтажом, обзором мемов и тиктоками. Ведущим шоу был выбран блогер-родитель Владимир Маркони, известный аудитории родителей, а гостями шоу выступили популярные блогеры-подростки (геймер и тиктокер), которые могли осветить наиболее популярные темы, близкие своей аудитории. Во всех выпусках ведущий рассказал о продуктах Kaspersky, которые подходят для защиты детей и подростков в интернете. Суммарное количество просмотров 3 выпусков шоу собрало более 200 тысяч просмотров, что превысило ожидаемые показатели в 2 раза.

Pringles «Играй мощно вместе с Pringles»

51

Pringles «Играй мощно вместе с Pringles»

Играй мощно вместе с Pringles

В рамках запуска партнерства клиента Pringles с Xbox агентством был разработан и проведен Первый Всероссийский Pringles Турнир. Игроки Xbox на консолях и ПК (использующие учетную запись Xbox) со всей России сразились за звание самого «мощного» геймера, отстояли честь своего города в битве за звание геймерской столицы России, а также еще в нескольких номинациях позволяющим максимальному количеству активных участников выиграть призы.

Уникальности проекту добавила механика, позволяющая участвовать в турнире играя в сотни игр доступные в магазине Xbox игры. В основе туринирного ретйинга лежала система учета достижений Xbox — Gamerscore.

Главными призами были только вышедшие консоли нового поколения Xbox Series X и Xbox Series S, эксклюзивный мерч от Pringles, а также подписки Xbox Game Pass Ultimate (открывающие полноценный доступ к сотням игр из магазина Xbox).

Турнир активно анонсировался через комплексный инструментарий.
- Гейминг блогеры Евгений “EugeneSagaz” Сагадиев и Ярослав “just_NS” Кузнецов вместе с восходящими звездами Рэп и Рок сцены — Slava Marlow и Юры Музыченко стали лицами проекта.
- Хайлайтом кампании стал Мощный Баттл — развлекательный стрим с участием звездной четверки.
- Кампания была поддержана анонсами гейминг блогерами в Twitch, Youtube, VK и IG, публикациями в лайфстайл и игровых СМИ, а также через PR наборы для IG и Tik Tok блогеров.

Благотворительная акция "Изотворительность"

51

Благотворительная акция "Изотворительность"

Банк «Открытие» и проект «Изоизоляция» решили помочь тем, кто находится на вынужденном карантине не месяц, а практически всю жизнь: маленьким подопечным Фонда Хабенского, которые борются с тяжелыми заболеваниями головного и спинного мозга и иногда месяцами не покидают стен больницы или дома.

Для того, чтобы собрать средства на помощь детям, и была запущена акция #изотворительность. На протяжении пяти дней — с 20 по 24 апреля — организаторы акции ежедневно выбирали самый популярный пост в группе «Изоизоляция» и фиксировали количество собранных им лайков. Сумму лайков, собранных пятью такими постами, банк «Открытие» умножил более чем в двое, перевел в рубли — и направил на реализацию программ нашего Фонда. Для привлечения внимания к движению #изотворительность подключили друзей Фонда и банка — Константина Хабенского, Анатолия Белого, Александра Кержакова, Басту и Александра Цыпкина. От каждого из них требовался творческий подход – попробовать повторить собственной фотографией какое-либо произведение искусства. У них получилось это сделать в сжатые сроки, и в итоге к движению подключилось гораздо больше людей, в том числе известных. Их работы тоже можно увидеть в сообществе. Мы получили более 21 000 упоминаний проекта, а охват составил почти 7 млн людей.

ВдохноVEET на максимум

51

ВдохноVEET на максимум

Как вернуть бренду продажи, сделать кремы для депиляции более популярными, чем бритвы и стать лидером в нише, которую занял основной конкурент? Бренд изменил состав крема и представил рынку обновленную линейку продуктов. Чтобы поддержать ребрендинг, Veet решил привлечь инфлюенсеров, которые выступают за естественную красоту и говорят о важности принятия себя. Выбор пал на Сюзанну Варнину, певицу с нестандартной внешностью, которая открыто бросает вызов стереотипам. Она записала песню и клип, выложив их в свой Instagram.
В результате точного попадания в целевую аудиторию и правильного выбора формата продвижения песня-манифест Veet стала виральной.

Родная кровь: образовательная платформа об онкогематологических заболеваниях

51

Родная кровь: образовательная платформа об онкогематологических заболеваниях

«Родная кровь» — первая в России образовательная платформа фармкомпании Sanofi об онкогематологических заболеваниях для пациентов и их родственников. Актуальность проекта обусловлена исследованиями, по которым продолжительность и качество жизни пациента связаны с уровнем подготовки и осведомленности человека, который за ним ухаживает. На платформе проекта представлена медицинская информация в доступном формате: карточки и статьи о заболеваниях крови, колонка психолога, а также видео-интервью и реальные истории семей, которые столкнулись со страшным диагнозом.

Гилан: результатам глаз радуется

50

Гилан: результатам глаз радуется

Синдром сухого глаза — распространённое заболевание, но редко признаваемое аудиторией в качестве медицинской проблемы (чаще говорят: «песок в глаза насыпали»).
При этом рынок препаратов высоконкурентный (28 брендов, включая Гилан).
Анализ целевой аудитории позволил выделить нам 6 сегментов (геймеры, аллергики, водители, офисные сотрудники, женщины в период менопаузы), к каждому из которых мы обратились с сообщением «Глаз радуется» при помощи ярких и релевантных образов Марины Федункив, используя для продвижения соответствующие аудиторные таргетинги.
С учетом бизнес-контекста перед нами стояла амбициозная задача — к июню усилить лидерство в категории, которая была решена за счет яркого креатива и грамотного продвижения

Новогодний экспресс в «Пятёрочке»

50

Новогодний экспресс в «Пятёрочке»

Интеграция бренда «Пятёрочка» и официальной группы «Пятёрочка» ВКонтакте в главный новогодний спецпроект ВКонтакте – Новогодний Экспресс.

https://disk.yandex.ru/d/3bRPjcZ-ZU0qBQ

Ребрендинг и нейминг для чая ASSAND

50

Ребрендинг и нейминг для чая ASSAND

В связи с расширением ассортимента был проведен ребрендинг упаковки и разработан нейминг для каждого аромата чая Assand.
Теперь на упаковке нет отвлекающих компонентов и фоновых изображений. Каждый элемент несёт свою ценность, в комплексе образуя целостный и современный образ.
Крупно написано название чая и ингредиентов, всё поддержано иллюстрацией, что невероятно удобно для потребителя. Иллюстрации интересны тем, что одновременно демонстрируют ингредиент, при этом являют собой важный эмоциональный компонент.
Создателями тщательно продумана цветовая кодировка – всё интуитивно понятно для потребителя. Чёрный чай в упаковке с графитово-чёрным фоном, зелёный – в тёмно-зелёной, травяной чай – в светло-зелёной.
Сохранена преемственность c оригинальным логотипом. Стандартную чашечку превратили в уникальный символ, вызывающий эмоциональный отклик, – среднее между листиком и посудой. Особый фирменный знак стал полностью золотым, он убедительно воспринимается в роли лейбла качества.
Также создана новая форма вырубки на упаковке и выполнен редизайн сашета.
В оформлении использован УФ-лак и тиснение фольгой, что создаёт неповторимую игру фактур. Основная часть упаковки напечатана матовой краской, логотип выделен глянцевым лаком, а печать возле выполнена золотой фольгой.
Обновлённый брендинг не только подчёркивает высокое качество продукта, но и поддерживает целостный образ бренда.

Рекламная кампания в digital для международного производителя керамических строительных материалов Weinerberger

50

Рекламная кампания в digital для международного производителя керамических строительных материалов Weinerberger

В 2020-м году в маркетинге Wienerberger мы работали сразу с несколькими целевыми аудиториями: растили узнаваемость бренда у профессиональной аудитории строителей, формировали знание о продукте у частных заказчиков. Ассоциированной задачей было увеличить продажи в сегменте ИЖС, работая одновременно с двумя сегментами.
Большая часть воронки строилась на контент-маркетинге. На нижнем уровне воронки работали три больших контентных проекта: «Школа Каменщика» (https://profischool-wb.ru/) для профессионалов, «Школа Нового дома» (https://newhouseschool-wb.ru/) для будущих жильцов и лендинг архитектурных проектов для частников и архитекторов (https://houseplans-wb.ru/). Школы и лендинг приносили лиды и напрямую влияли на рост продаж.
Параллельно мы вели коммуникацию через медийные каналы бренда: канал на YouTube (https://www.youtube.com/c/WienerbergerRussia/), социальные сети и канал бренда в Яндекс.Дзене (https://zen.yandex.ru/wienerberger). Эти каналы формировали знание продукта у нескольких сегментов ЦА, YouTube — профессиональные строители, бригады, социальные сети — быстрая связь с брендом, Дзен — имиджевый контент для вдохновения, который работает на будущих жильцов.
В итоге такая экосистема сработала: результат комплексного запуска трех проектов — рост продаж на 80 % по сравнению с первым полугодием 2019 года в сегменте частного строительства (ИЖС) и 10 новых строительных партнеров.

Рецепт лидерства от бренда круп «Националь»: промо на больших данных ритейлера

50

Рецепт лидерства от бренда круп «Националь»: промо на больших данных ритейлера

В соответствии с промокалендарем ТС «Пятерочка» акция бренда «Националь» приходилась на период пониженного спроса на крупы (январь – март 2020 года), в рамках которого стояла задача по увеличению доли бренда в ТС.

Для достижения цели необходимо было максимально точно попасть в целевую аудиторию с обеих сторон (идеи и продвижение).

Для таргетирования были использованы аудиторные сегменты на основе данных из программы лояльности ТС «Пятерочка», а продуманный креатив, попавший в «зеленую» повестку целевой аудитории, помог в увеличении количества покупателей.

По итогам акции доля бренда в сегменте «рис» увеличилась в 2 раза, в сегменте «греча» – в 5 раз.

Hot Pixonic

49

Hot Pixonic

Hot Pixonic — это онлайн-вечеринка для геймдев компании Pixonic приуроченная к празднованию гендерных праздников, которые мы объединили в один.

PIXONIC - IS HOT! Это очень горячая компания идейных геймдев-профи, которые обожают игры и современные технологии. Мы решили провести самую огненная вечеринку сезона, потому что в ней было все, что так любят сотрудники компании: пламенные эмоции, острый креатив, игры и нереально откровенный горячий контент.

Мы поняли, что сотрудники очень соскучились по офису, а многие уже почти год не видели его вживую, поэтому мы сделать полную 3D копию офиса на платформе Roblox и создали там 7 игр c соревнованиями. Сотрудники бегали по офису и собирали пасхалки-перчики, катались на великах и машинах, играли в настольный футбол, гонки на катерах в WC, лабиринт в вентиляции. Да, фактически мы создали игру для создателей игр, причем очень успешную и в сжатые сроки.

Во-второй части проекта мы провели откровенное и очень горячее кулинарное шоу, где TOP-менеджеры готовили печенья-пандочки и отвечали на острые вопросы сотрудников, присланные заранее анонимно. Печенья потом мы отправили в качестве подарков сотрудникам. Во время ответов и приготовления печенек TOP-менеджеры также рассказывали о ценностях и новой стратегии, о изменениях и новых больших целях. В итоге мы реализовали одну из задач - в нестандартном формате рассказать о новых целях компании и стратегии развития.

https://pixparty.ru

«Антихрупкость». Медийный проект бизнес-школы СКОЛКОВО

49

«Антихрупкость». Медийный проект бизнес-школы СКОЛКОВО

«Антихрупкость» — главный коммуникационный проект Школы в период пандемии. Он назван в честь книги Нассима Талеба «Антихрупкость», которая представляет собой исследование устойчивости и принятия решений в новом мире, который мы еще не понимаем.
Одна из идей коммуникационного проекта «Антихрупкость» состоит в необходимости сформировать набор сценариев поведения в самых тяжёлых и мало определенных ситуациях и помочь управленцам и предпринимателям успешно действовать в таких условиях. 

https://www.skolkovo.ru/sp/anti-fragility/

Запуск делового квартала «Сколково Парк» в пандемию

49

Запуск делового квартала «Сколково Парк» в пандемию

Главным вызовом проекта стало продвижение офисов в период пандемии, когда все сотрудники были отправлены на удаленку. И даже не офисов – а 6-ти офисных зданий делового квартала «Сколково Парк», окруженных 8 гектарами английского ландшафтного парка. Мы взяли за основу инсайт, что бизнес-кварталом становятся не офисы, а вся территория «Сколково Парк» - офисные двери ведут в парк, на набережную, на веранду ландшафтного сада. Мы предложили клиенту отказаться от привычного продвижения офисных площадей и продавать потенциальным арендаторам новый и популярный сейчас образ жизни в мегаполисе life balance.
Мы разработали стратегию LIVE.WORK.PLAY.LEARN.
Также осуществление медиа-запуска проекта осложнял факт его заявления рынку в 2014 году, но проект был заморожен на шесть лет. Нас пригласили спасти ситуацию, когда запуск вновь оказался под угрозой срыва из-за пандемии коронавирусной инфекции.
Мы провели день без стен в «Сколково Парк» в смешанном онлайн-офлайн формате и запустили соцсети проекта в рекордно короткие сроки.
После информационной кампании клиент получил обращения от нескольких десятков потенциальных клиентов.

Маленькие истории большой Победы

49

Маленькие истории большой Победы

Интегрированная кампания по продвижению всенародного исторического депозитария «Лица Победы», в котором собирают истории военного поколения. Команда проекта создала многоканальное повествование не только тех, кто сражался на фронте, но и о трудовом подвиге тыловиков. Коммуникация строилась на идее о том, что каждый, кто жил в эти годы — герой, и память о каждом должна быть сохранена. В год 75-летия Победы стартовало множество конкурирующих проектов и на этом фоне нам удалось вывести «Лица Победы» на второе место по узнаваемости после «Бессмертного полка». За 2 месяца активной стадии проекта мы собрали 100 000 историй, а общий охват коммуникации составил 14 млн пользователей.

https://zen.yandex.ru/id/5ee8b159c52f3a3812dde6b0

Никуда не полетели? Путешествуй вместе с Yelli!

49

Никуда не полетели? Путешествуй вместе с Yelli!

Бренд Yelli решил поддержать тех, кто потерял шанс отправиться в реальное путешествие, отправив их в путешествие по вкусам мира, не выходя из дома. Каждый, кто не улетел в период с 5 по 31 мая, мог зайти на сайт http://yelli.ru/, заполнить заявку, приложить неиспользованный билет и получить совершенно бесплатно бесконтактной доставкой сет из 4-х продуктов Yelli.

Первые в истории PULPYческие Игры

49

Первые в истории PULPYческие Игры

Pulpy — натуральные освежающие сокосодержащие напитки с цельной мякотью — «палпинками» и кусочками фруктов.
Сегмент натуральных сокосодержащих напитков – молодой и активно развивающийся последние несколько лет в России. Бренд Pulpy – абсолютный лидер этого сегмента и фактически единственный активный игрок.
Для запуска нового продукта Pulpy Сакура летом 2020 года мы нашли такое решение, которое отлично совпало с поведением и увлечениями аудитории и в органичном для них формате позволило нам рассказать им о новом вкусе Pulpy. В рамках проекта мы запустили кампанию в интернете, центром которой стала игра в мини-приложении Вконтакте, где пользователи смогли сразиться в рутиной и узнать о новом вкусе Pulpy, помогающем поднять настроение и отвлечься от суровых офисных будней.

Промо-кампания без бюджета к 35-летию трилогии «Назад в будущее» на СТС Love

49

Промо-кампания без бюджета к 35-летию трилогии «Назад в будущее» на СТС Love

Первый в России брендированный онлайн-квиз.
В мае 2020 года на телеканале СТС Love состоялся премьерный показ трилогии «Назад в будущее», приуроченный к 35-летию легендарного фильма. Телеканал провёл кроссплатформенную промо-кампанию без бюджета, увеличив показатели доли в несколько раз, а также создал первый в России брендированный онлайн-квиз.

«Живой Атом» / «The Living Atom»

48

«Живой Атом» / «The Living Atom»

В 2020 году российская атомная промышленность отмечала свое 75-летие. К знаменательной дате был разработан вдохновляющий и уникальный по своей сути специальный проект «Живой Атом», или The Living Atom в версии для англоязычной аудитории.
Проект стал настоящим интерактивным гидом по истории развития отечественной атомной промышленности. Он рассказал аудитории об истории развития отечественной атомной промышленности, о великих ученых, передовых разработках и достижениях, передовых технологиях – от истоков до современности.
Уникальная особенность проекта – «ожившие» архивные фотографии: для того, чтобы создать у пользователя более яркое ощущение погружения в эпоху, мы анимировали часть архивных снимков, и двухмерная картинка превратилась в трехмерную. Использование данной механики позволило пользователям буквально проникнуть вглубь истории отечественной атомной отрасли и увидеть «из-за кулис» работу на крупнейших АЭС, атомных ледоколах и в лабораториях.

https://spec.tass.ru/rosatom75/

Бренд нельзя перформанс. Делать дороги безопаснее или собирать лиды? Кейс "Ренессанс страхование" в Навигаторе.

48

Бренд нельзя перформанс. Делать дороги безопаснее или собирать лиды? Кейс "Ренессанс страхование" в Навигаторе.

Бренд нельзя перформанс. Делать дороги безопаснее или собирать лиды? Кейс "Ренессанс страхование" в Навигаторе.

Как реализовать миссию бренда: "Сделать мир безопаснее" не на словах, а на деле? При этом получить максимальную отдачу от инвестиций и привлечь новую, более молодую, технологичную, высокодоходную и требовательную аудиторию? Для этого нам понадобилось много работы с данными, разработка скоринговой модели безопасного вождения и выбор максимально аффинитивного канала для целевой аудитории молодых автомобилистов – самого популярного в России навигационного
приложения.

Интернет «ЭР-Телекома» для социально значимых объектов

48

Интернет «ЭР-Телекома» для социально значимых объектов

Люди, живущие в крупных и средних городах России, давно имеют стабильный доступ в интернет и воспринимают это как должное. При этом в малых городах и поселках до сих пор десятки миллионов людей живут без доступа к сети. ЭР-Телеком подключает к интернету социально значимые объекты по всей стране. За время реализации проекта компания обеспечила высокоскоростным интернетом более 6 400 населенных пунктов в 13 регионах России. Больницы и фельдшерские пункты, школы, МЧС и другие социально значимые объекты были обеспечены доступом к всемирной сети благодаря «ЭР-Телекому». Теперь Неважно, где ты живешь — в высотке у МКАДа или в деревне у тихой реки, с быстрым интернетом у тебя появляются равные возможности для общения, обучения и развлечения.

МТС LIVE

48

МТС LIVE

Серия бесплатных онлайн-концертов МТС Live в период карантина.

Плати по пути

48

Плати по пути

Как построить коммуникацию Mastercard как технологичной компании, которая первая запускает и выводит на рынок новые технологии оплаты?
Мы решили организовать продвижение совместно со стартом продаж новых браслетов Mi Smart Band 4 NFC с технологией бесконтактной оплаты.
Кампания проходила в три этапа – презентация Xiaomi с комментариями популярного блогера Wylsacom, поддержка старта продаж браслетов с соцсетей и анпакингов у популярных блогеров, вовлечение аудитории с запуском конкурса в соцсетях.
Результат: охват от коммуникации в 10,5 миллионов пользователей (KPI 10 миллионов), более 5 000 упоминаний в соцсетях. Удалось активировать 25% всех обладателей браслетов, которые включили функцию бесконтактной оплаты (превышение KPI на 10 процентных пунктов).
Mastercard успешно удалось не только выполнить поставленные KPI, но и позитивно повлиять на продажи фитнес-браслетов.

Шпионский клуб гостей «Пятёрочки»

48

Шпионский клуб гостей «Пятёрочки»

Шпионский клуб - это сообщество активных гостей магазинов на базе мобильного приложения, которые осуществляют проверку по определенным критериям и помогают магазинам становиться лучше.

https://feedback.5ka.ru/spyclub/

PARKER. Всероссийская кампания "Статусный подарок для дорогого человека"

47

PARKER. Всероссийская кампания "Статусный подарок для дорогого человека"

Как давно вы писали кому-то письмо от руки? В digital-эпоху мы делаем это все реже. Но, согласитесь, ни один e-mail или сообщение в мессенджере не заменят теплоты рукописных строк…
В преддверии новогодних праздников бренд ручек PARKER запустил национальный проект "Статусный подарок для дорогого человека", чтобы возродить интерес к письму и ручкам и стимулировать продажи серии PARKER Jotter в России. Яркая и масштабная digital-кампания приглашала аудиторию подарить роскошь письма от руки себе и самым важным людям. Затем PARKER объявил конкурс для покупателей с призами, вдохновлявшими взяться за перо: бесплатные книги от крупнейшей онлайн-библиотеки, дизайн личной подписи от мастеров каллиграфии и подарочные наборы PARKER для записи идей и планов. Конкурс широко анонсировался онлайн и офлайн. Кампанию PARKER поддержали 103 блогера – абсолютно бесплатно! В своих постах и сториз они делились любовью к письму от руки: заботливо выводили ручкой цели на новый год, писали заметки из путешествий и письма близким. Результаты проекта превзошли все KPI в 1,5 – 3,5 раза: 104 000 посетителей сайта, 1574 участника конкурса, 84 000 кликов на рекламные объявления, более 80 публикаций в прессе, а общий охват в онлайн-каналах составил порядка 151 млн человек. Продажи серии PARKER Jotter в IV квартале 2019 года выросли на 30%, по сравнению с IV кварталом 2018-го. Но главное – все больше людей чувствуют, что они дороги и любимы, получая статусные подарки и послания, написанные от руки.

«Москва помогает! Субсидии малому бизнесу»

47

«Москва помогает! Субсидии малому бизнесу»

В рамках реализации пакетов антикризисной поддержки бизнеса, введенных Правительством Москвы в период пандемии COVID-19, для доведения финансовой поддержки до максимально возможного количества получателей, Департаментом был реализован проект «Москва помогает! Субсидии малому бизнесу».
В рамках проекта был создан единый электронный ресурс для информирования о видах субсидий и условиях для их получения, сбора заявок на получение финансовой помощи и получения обратной связи от предпринимателей, организована работа фронт-офиса для консультации и обработки вопросов от заявителей, работа специального канала получения обратной связи для оперативной помощи предпринимателям и внесения корректировок в действующие меры поддержки.

https://cashback.moscow.business/

Благотворительная акция «Доставляем важное» от ресторанов «Якитория»

47

Благотворительная акция «Доставляем важное» от ресторанов «Якитория»

Весной 2020 года в связи пандемией COVID-19 властями Москвы и области был объявлен всеобщий локдаун и ресторанный бизнес стал одной из наиболее пострадавших отраслей. «Якитория» (франчайзи-проект, в который входят более 70 ресторанов в Московском регионе) в этот сложный период провела благотворительную акцию «Доставляем важное», суть которой – формирование и доставка продуктовых наборов наиболее пострадавшим группам населения (одиноким пенсионерам и многодетным семьям), мы также поддержали медиков, находящихся на передовой пандемийного фронта - на протяжении месяца доставляя им любимые блюда ресторана. Кампания широко освещались в СМИ и получил

Ёлки на удаленке - онлайн-корпоратив для Лаборатории Касперского

47

Ёлки на удаленке - онлайн-корпоратив для Лаборатории Касперского

Первый онлайн-корпоратив для сотрудников Лаборатории Касперского по всему миру в формате Late Night Show с телеведущим Иваном Ургантом.
Мероприятие было проведено в гибридном формате: была выстроена телестудия, из которой велась трансляция по всему миру с синхронными переводом на английский язык.
В телестудии собралась команда организаторов, артисты из числа сотрудников компании, а также номинанты на премию лучших сотрудников года – около 150 человек. Все, кто присутствовал на съёмочной площадке, были допущены туда строго после экспресс - тестирования на COVID-19. За три дня подготовки и самого шоу тест был сдан 600 раз.
Помимо основной глобальной трехчасовой трансляции так же были организованы локальные онлайн-вечеринки в каждом из международных офисов Лаборатории Касперского (регион Азиатско-Тихоокеанского региона; Европа; Латинская Америка; Северная Америка; страны Ближнего Востока, Турции и Африки).
Команда организаторов решила сделать шоу максимально привлекательным с точки зрения контента: харизматичный звездный ведущий, интервью с топ-руководителями компании в узнаваемом формате вечернего шоу, случайные интервью с сотрудниками компании, множество заготовленных видео (в создании принимали участие непосредственно сотрудники компании из офисов со всего мира), а главное – полноценная шоу-программа от сотрудников компании, которые в условии пандемии и удаленки подготовили номера и выступили вживую.

МТС Live XR

47

МТС Live XR

МТС LIVE XR - первый в мире музыкальный интерактивный онлайн фестиваль в расширенной реальности XR.

МТС НЕлетто Х НЕТАРИФ

47

МТС НЕлетто Х НЕТАРИФ

МТС создал уникальный продукт на стыке телеком и экосистемы – подписку Нетариф, в которой собрано лучшее от телекома, и самые актуальные цифровые сервисы, по очень выгодной цене.
Перед нами стояла задача ярко заявить о том, что МТС расстается с тарифами и переходит в новый формат не только на массовую аудиторию, но я на аудиторию в digital, которая блокирует прямую рекламу.

Мультибонус «Миссия: Чистая вода» и ЭкоМультикарта Mastercard ВТБ

47

Мультибонус «Миссия: Чистая вода» и ЭкоМультикарта Mastercard ВТБ

Загрязнение воды — глобальная экологическая проблема, стоящая перед человечеством.
Ведь она главный ресурс на планете для каждого живого существа, в том числе и нас.
Загрязнение водоёмов сейчас лишает нас питьевой воды в будущем. Об этом уже давно задумывается общество во всем мире.
В последние годы в мире все больше внимания уделяется экологии, в том числе вопросу очистки водоемов.
Многие люди меняют свои повседневные привычки и заботятся о природе, в том числе делают осознанный выбор в пользу эко-брендов.

Работая над способами решения проблемы и отвечая на новый запрос клиентов в экологичном банкинге, Mastercard и ВТБ запустили абсолютно новый проект. В его основу лёг успешный продукт банка — ЭкоМультикарта ВТБ и Mastercard. Она создана с использованием возобновляемых ресурсов – кукурузы. Материал, из которого изготовлена карта экологичнее пластика на каждом этапе жизненного цикла.
Но ценность продукта заключалась не только в этом. Карта стала символом и точкой входа для клиентов в благотворительный проект «Миссия: Чистая вода», который был запущен совместно со Всероссийским Обществом Охраны Природы и программой лояльности «Мультибонус» ВТБ. Мультибонус, при поддержке ВТБ и Мastercard, нашел надежного партнера — фонд Всероссийское Общество Охраны Природы, совместно с которым создали проект «Миссия: Чистая вода» на сайте и в мобильном приложении программы лояльности ВТБ.

Открытие ТРК "Остров Мечты"

47

Открытие ТРК "Остров Мечты"

Организация открытия крупнейшего в Европе крытого тематического парка развлечений “Остров мечты”. В условиях сжатых сроков (три недели) была подготовлена креативная концепция мероприятия, собрана режиссерско-постановочная группа, написан и согласован сценарий, осуществлена договоренность и оформлены юридические отношения с более 400 артистами, произведены декорации и осуществлена застройка интерактивных зон.
Мероприятие прошло в течение двух дней. В первый день состоялось техническое открытие с участием Президента Российской Федерации Владимира Путина и Мэра Москвы Сергея Собянина, в первый день также были приглашены юные гости – подопечные благотворительного фонда Константина Хабенского и дети из малообеспеченных многодетных семей по приглашению от мэрии Москвы. Для первых лиц была организована экскурсия по парку, а юных гостей развлекали артисты, ждали аттракционы, а по итогам дня был организован обед.
В рамках второго дня состоялось публичное открытие парка, в течение дня парк посетило более 80 000 гостей, которых единовременно развлекало более 400 артистов, было организован концерт Zivert, работало пять концертных площадок в атриумах комплекса, было размещено более пятнадцати интерактивных зон. В рамках открытия парка агентством был организован целый фестиваль с концертами, парадами, розыгрышами и подарками гостям парка.

Ребрендинг ФК "Чайка"

47

Ребрендинг ФК "Чайка"

«Чайка» – нетипичный футбольный клуб: во-первых, это частный клуб, во-вторых, это андердог из села в Ростовской области, который сумел пробиться в ФНЛ, вторую по значимости лигу российского футбола. «Чайка» исповедует современный подход к футболу, поэтому мы решили отказаться от типичной футбольной геральдики и создали айдентику, которая не просто выделяется на фоне других футбольных клубов, но и отражает ценности и дух ФК «Чайка»: острый, динамичный, неуступчивый, но готовый изменяться, не изменяя себе.
ФК «Чайка» силен не за счет индивидуальных исполнителей, а за счет команды, поэтому стая стала основой новой айдентики. Логотип — образ атакующей чайки, стайность которой мы воплотили в визуальной коммуникации бренда через динамическое применение этого символа. Чайка, острая и устремленная к цели, в стиле работает не просто как статичный логотип, но как группа динамичных элементов, которые обыгрывают определенный сюжет: окружают противника, показывают цель или направление, создают динамичные паттерны и воплощают идеологию стаи и ее поведения как единой команды не только на поле, но и на трибунах и за их пределами.

Тинькофф – третий крупнейший в России банк по количеству клиентов

47

Тинькофф – третий крупнейший в России банк по количеству клиентов

К 2020 году Тинькофф присутствовал на рынке уже 14 лет, нарастив клиентскую базу до нескольких миллионов. Однако многие жители страны по-прежнему ассоциировали Тинькофф с банком для миллениалов и необанком без отделений. Мы понимали: чтобы удерживать лидерские позиции, нам необходимо в кратчайшие сроки изменить позиционирование и завоевать доверие клиентов.

Для этого мы запустили масштабную медиа- и маркетинговую коммуникацию, построенную на использовании силы брендов двух крупнейших госбанков, рядом с которыми по праву находился Тинькофф.

Ключевой тезис: Тинькофф - третий крупнейший банк страны по количеству клиентов.

Ключевой образ: три богатыря, одежда которых окрашена в цвета крупнейших банков России по числу клиентов (зеленый, синий и желтый).

Благодаря новому позиционированию нам удалось решить свои маркетинговые и бизнесовые задачи. Мы сформировали новый имидж, приросли по количеству клиентов, смогли создать и укрепить положительный информационный фон вокруг Тинькофф.

Автономная некоммерческая организация «Лига мечты»

46

Автономная некоммерческая организация «Лига мечты»

Традиционно считается, что детям с особенностями развития занятия спортом даются очень тяжело - это излишняя и ненужная нагрузка. Но в 2014 году Наталья Белоголовцева изменила привычные представления о возможностях человеческого тела. Она создала фонд «Лыжи мечты», где дети с особенностями развития становились на горные лыжи и показывали невиданный прогресс в своем восстановлении.
С течением времени стали появляться все новые и новые виды спорта: ролики, командные игры, скалолазание, рисование, творческие мастер-классы. Добавились новые направления работы и в деятельности самого фонда: подготовка инструкторов, разработка методик и оборудования, помощь людям старшего поколения. Становилось очевидно, что перемены необходимы. Фонд изменил название, став "Лигой мечты", но и фирменный стиль, и сама идея, вокруг которой строился бренд все эти годы, остались прежними.

День Медика

46

День Медика

Поэтическое видео-посвящение врачам и их подвигу в борьбе с COVID-19. Это произведение – знак общей благодарности за труд медицинских работников. В ролике мы постарались показать и донести до зрителей через какие лишения и трудности проходят медики, чтобы мы оставались здоровы и были спасены.

Идем в регионы. "Мягкая экспансия" мебельного e-com проекта

46

Идем в регионы. "Мягкая экспансия" мебельного e-com проекта

Каждый развивающийся в онлайне бизнес рано или поздно сталкивается с потолком по трафику и спросу в своей категории. Divan.ru – не исключение.

В 2019 году компания вышла в лидеры по Москве и Санкт-Петербургу в сегменте интернет-продаж мягкой мебели. На эти два города у нее приходилось 92% оборота. Точки роста увидели в захвате новых регионов. При этом маркетинговая задача была сформулирована так: запуск рентабельных рекламных кампаний в регионах с постоянной динамикой роста продаж и KPI по ДРР ниже 10%.

Результат работы: к началу 2021 года доля регионов достигла 48%. Выручка с продаж, приведенных онлайн-рекламой в регионах, увеличилась в 120 раз.

Интерактивный видео квест для киберфестиваля Rukamifest 2020

46

Интерактивный видео квест для киберфестиваля Rukamifest 2020

Rukami — проект по популяризации технического творчества среди детей и подростков. Это новая веха в развитии кружков, где можно освоить биоинженерию, робототехнику и VR-технологии. Главное событие года для Rukami — Московский международный киберфестиваль, в 2020 году прошедший и онлайн, и офлайн.

Чтобы повысить вовлечение юной аудитории на фестивале идей и технологий Rukami 2020 команда агентства придумала и сняла пять интерактивных фильмов. Чтобы их смотреть и принимать участие в истории необходимо было зарабатывать валюту, которую можно было тратить на выбор более интересных вариантов развития сюжетов.

Команда в условиях пандемии или кейс о том, как развивать корпоративную культуру и поднять HR бренд в необычных обстоятельствах

46

Команда в условиях пандемии или кейс о том, как развивать корпоративную культуру и поднять HR бренд в необычных обстоятельствах

Трудный для бизнеса 2020 год, пандемия, удаленная работа, необходимость трансформировать подходы в достижении KPI, все это так же легло на плечи команды одного из крупнейших рекламных холдингов РФ - компании SA Media Group.

Необходимость восстановить командное взаимодействие, синхронизировать наши цели и планы - цель корпоративного PR проекта. Реализация - выезд команды SA в Турцию, где с помощью привлеченного консультанта неделю велась интенсивная работа, результаты которой в отчетном ролике проекта. Развитие HR бренда и задача транслировать позиционирование SA - дополнительные цели, стоящие в рамках проекта, а результаты превзошли все ожидания.

https://www.sostav.ru/publication/sa-media-group-annual-2020-46776.html

Потрясная аэробика

46

Потрясная аэробика

В 2019 г. МегаФон показал, как трясти смартфон за подарки в рекламной кампании «Потряси». Но делать это в приложении можно только абонентам и только раз в неделю. Стояла задача дополнительного вовлечения абонентов, а также привлечение к активности абонентов конкурентов. Мы создали браузерную мини-игру «Потрясная аэробика», где в стилистике игры just dance и под музыку 80-х пользователю предлагалось потренироваться в тряске смартфона, поворачивая его в такт стрелочкам на экране и набирая баллы. За счет креативного решения и простой механики мы вовлекли и конвертировали ЦА.

Vivienne Sabó: Меняем взгляды

45

Vivienne Sabó: Меняем взгляды

Бьюти-категория, которая, казалось бы, должна поощрять любые формы самовыражения аудитории, в России находится под влиянием социально-культурных стереотипов и своей коммуникацией только подгоняет людей под чёткие стандарты и даёт установку, что «хорошо», а что нужно осуждать. Вся коммуникация клиширована и ни у одного из брендов нет чётко артикулированной социальной позиции.

Vivienne Sabó вместе с культовой тушью Cabaret Première взял на себя смелость стать первым бренд-активистом на бьюти-рынке, решив поменять общепринятые взгляды на способ самовыражения.

В поддержку этого вместе с творческой командой Чикен Карри бренд выпустил видео-манифест о свободе самовыражения. Эта кампания вызвала широкий резонанс и привела к росту продаж и знания.

Благо «Званый ужин с Марком Стаценко»

45

Благо «Званый ужин с Марком Стаценко»

Совместная рекламная кампания для бренда "Благо" и торговой сети "Магнит" – чековое промо, в котором любой желающий мог купить продукцию "Благо", зарегистрировать чек и получить шанс выиграть эксклюзивный набор посуды Gipfel с автографом Марка Стаценко. Также в рамках кампании участники могли выиграть главный приз – званый ужин со знаменитым поваром. Для этого нужно было снять заявку с приглашением Марка к себе в гости и выложить ее в соцсети. Всего три званых ужина – каждый с своем стиле: итальянский, русский и грузинский!

В поддержку промо была организована охватная медийная и блогерская поддержка, сняты рекламные ролики для анонса, запущен совместный спецпроект с изданием Едим Дома, а также были произведены и размещены POSM в точках и напечатана акционная упаковка.

Коммуникационная кампания для «Blanc»

45

Коммуникационная кампания для «Blanc»

PR-кампания «Blanc» — это отличный пример продвижения удачного технологического стартапа, чей функционал и дизайн вызвал много обсуждений у мировой аудитории. Благоприятная информационная повестка и профессиональный подход к реализации коммуникационных активностей позволили добиться положительного результата кампании: 150 материалов на ключевых ресурсах в 33 странах мира. Общая посещаемость сайтов, где упоминалась «Blanc» составила 3.46 млрд. За 40 дней на платформе Kickstarter было собрано $403 тыс. Предзаказы оформили около 4 тыс. покупателей, среди которых оказалась французская компания Dior.

Мерь без меры

45

Мерь без меры

Рекламная кампания “Мерь без меры” была разработана к открытию ТРК “Парк Хаус” после снятия ограничительных карантинных мер. Целью рекламной кампании было вернуть к офлайн покупкам целевую аудиторию семейные пары 35+, а также привлечь в ТРК новую молодую активную аудиторию 25+.

Люди, буквально запертые в четырех стенах, к этому моменту уже привыкли покупать большую часть вещей онлайн, но покупка одежды и обуви часто вызывала разочарования (не тот размер, фасон, материал, отсутствие эмоций и т.д.).

Через ключевое сообщение “Мерь без меры” ТРК "Парк Хаус" предлагает покупателям мерить без ограничений и покупать то, что действительно подходит. Чтобы мерить без меры, надо иметь хорошую физическую подготовку. Поэтому мы предлагаем потенциальным покупателям, чьи мышцы ослабели от сидения на диване, пройти первый в городе веселый курс подготовки к примеркам “Шопофитнес”.

Кампания включала в себя 3 вида маркетинговых активностей:
- наружная реклама (outdoor и Indoor),
- реклама в Instagram (конкурс для подписчиков, таргетированная реклама с целью информирования и привлечения новых и influence-маркетинг для стимулирования аудитории к участию в конкурсе),
- нативная интеграция в одно из популярных городских СМИ, читателями которого является молодая активная аудитория.

Данный выбор каналов коммуникаций позволил охватить большую часть целевой аудитории ТРК и достичь целей рекламной кампании.

Проект Старт

45

Проект Старт

Проект «Старт» реализован на основе продукта МегаФон Образование для привлечения внимания к сервису, роста лояльности и клиентской базы среди студентов. Четыре современных направления – ИТ, Маркетинг, Менеджмент и Финансы – были представлены в коротких уроках от экспертов и сотрудников МегаФона. С помощью игровой механики и скоростного мобильного интернета мы дали молодым людям возможность получить актуальные знания по интересующим их предметам в интерактивном формате в чат-боте в любом месте и в любое время. В результате, значительное повышение показателей знания и рассмотрения среди молодежи, увеличение доли молодых людей, выбирающих МегаФон как «оператор номер 1», а также улучшение имиджевых показателей бренда и уменьшение барьеров – все это показало, что бренду удалось попасть в аудиторию и понравиться ей, а мы в этом уверены, т.к. в период проведения проекта «Старт» не было других коммуникаций на молодую аудиторию! Более того, проект «Старт» вызвал большой всплеск подписки на онлайн-сервис МегаФон Образование!

Шоурум «Ростелекома»

45

Шоурум «Ростелекома»

Новый шоурум "Ростелекома" - флагманский салон цифрового гиганта. Он наглядно демонстрирует как технологии Ростелекома вписывается в жизни людей, в бизнес, в государство. Концепция зонирования и оформления офиса раскрывает содержание ключевых продуктов компании и дает возможность испытать их на практике. Шоурум стал многофункциональным центром обслуживания клиентов с множеством различных интерактивных WOW-зон (Умный дом и Видеонаблюдение, Киберспорт, Зона TV). Клиент получил возможность узнавать о новых сервисах и тестировать услуги Ростелекома, используя для этого представленный в салоне товар.

Ultra-успешный запуск

44

Ultra-успешный запуск

Став лидером в сегменте бластеров, Nerf замахнулся на лидерство среди всех игрушек. Поэтому при запуске инновационного Nerf Ultra мы должны были не только обеспечить продажи, но и войти в топ-3 по знанию и пенетрации. Чтобы привлечь мальчишек, мы представили Nerf как крутой вид спорта, а амбассадором стал сам Артем Дзюба. Дзюба бросил челлендж детским блогерам повторить его ультра- удар. Каждый мальчишка мог тоже посоревноваться в онлайн шутере. А родители привлекались программатик-баннерами и промо-постами. Nerf вошел в топ-3 рынка по всем показателям, а KPI по продажам Ultra мы превзошли в 2 раза.

https://youtu.be/_d5MSqzFuUY

«КИНО и БУРГЕРЫ»

44

«КИНО и БУРГЕРЫ»

В период пандемии БУРГЕР КИНГу нужен был реальный, но необычный способ, чтобы протестировать новую услугу своего ресторана.

В Екатеринбурге был реализован масштабный для пандемии проект – первый летний автокинотеатр для жителей города на парковке ресторана БУРГЕР КИНГ. Мы подарили людям возможность реального развлечения в локдаун: просмотр культовых и любимых фильмов на большом экране. Каждый сеанс насчитывал более 70 авто, за 10 дней автокинотеатр смог принять более 2 500 гостей.

Гости автокинотеатра заказывали еду через приложение БУРГЕР КИНГ и впервые получали заказ на вынос прямо в автомобиль. Во время работы кинотеатра была тестово запущена услуга PICK UP Drive, которая до конца 2020 года была доработана и внедрена в более чем 100 ресторанах БУРГЕР КИНГ по всей России.

Соблюдая предписания властей и рекомендации Роспотребнадзора мы сделали проект для большого количества людей, когда стандартные массовые мероприятия были запрещены: автомобили располагались на расстоянии 1,5 м, всем зрителям предоставлялись наборы средств индивидуальной защиты.

«КИНО и БУРГЕРЫ» – не просто проект для достижения количественных маркетинговых показателей, но проект про заботу о людях: в период пандемии мониторинг работы ресторана и настроения потребителей показал, что нашим гостям нужны положительные эмоции и возможность заниматься привычными делами, а сотрудникам – вновь почувствовать себя нужными. Маркетинг для людей и про людей – это базовые ценности данного проекта.

Квартира за поездки

44

Квартира за поездки

В 2020-м пандемия сильно изменила восприятие категории такси и транспорта в целом - люди стали боятся “неличного” транспорта. Поэтому перед брендом встал новый коммуникационный вызов: вернуть поездкам в такси утраченное ощущение безопасности.

В предыдущей сентябрьской кампании нашей метафорой стало сравнение с домом – местом, где каждый из нас чувствует себя максимально безопасно и комфортно. В текущей промо-кампании перед брендом стояла задача продолжить тематику дома и разыграть уже настоящую квартиру.

Для продвижения промо мы развили коммуникацию в направлении домашнего уюта и раскрыли его как квинтэссенцию душевной теплоты. Сыграв на ассоциации с телепередачей “Пока все дома”, мы сделали ее бессменного гостеприимного ведущего Тимура Кизякова героем нашего контента.

Чтобы донести ламповое ощущение ностальгии и душевности, коммуникация бренда была стилизована под 90-е и наполнена максимальным количеством отсылок к передаче и атрибутам той эпохи.

В результате, Ситимобил удалось значительно увеличить частоту поездок и показатели лояльности к бренду.

Уберизация закупки наружной рекламы на примере системы автоматизированной закупки Oohdesk DSP

44

Уберизация закупки наружной рекламы на примере системы автоматизированной закупки Oohdesk DSP

AdTech продукт Oohdesk DSP позволяет по-новому взглянуть на формат OOH рекламы. Сегодня это медиа перестает быть архаичным и следует по пути цифровизации. В основе продукта лежат две задачи: экономия бюджета и экономия времени.
Для экономии бюджета используется ряд гибких настроек, которые были недоступны при покупке outdoor-рекламы в стандартной логике. Сегодня свои кампании вы можете настраивать с учетом погоды, дорожного трафика и событий в городе, ведь плата происходит за показ, а не за время.
С помощью сервиса Oohdesk DSP вы будете запускать рекламные кампании всего за 15 кликов с любого девайса, в том числе и с мобильного телефона.

https://dsp.oohdesk.ru/

"ЛЕГПРОМ идет в гору. Носи РОССИЙСКОЕ!"

43

"ЛЕГПРОМ идет в гору. Носи РОССИЙСКОЕ!"

В основе Коммуникационной стратегии лежит разработка решений по трансформации активностей проекта "ЛЕГПРОМ идет в гору. Носи РОССИЙСКОЕ!», приуроченных к официальному открытию горнолыжного сезона в Сибири посредством различных событий, интерактивов и активностей, направленных на конечного потребителя:
• офлайн-выставка продукции российского производства;
• раздача брендированной продукции "Носи РОССИЙСКОЕ";
• массовый спуск лыжников и сноубордистов;
• офлайн-розыгрыш призов от российских производителей "Носи РОССИЙСКОЕ";
• подиумный показ коллекций российских производителей "Носи РОССИЙСКОЕ" на главной площадке горнолыжного курорта;
• онлайн-конкурс с подарками.

"Трудоустраивайтесь поудобнее"

43

"Трудоустраивайтесь поудобнее"

Проект по разработке новой платформы HR-бренда Сети "Улыбка радуги".
Цель проекта: привлечь внимание потенциальных соискателей-представителей поколения Z (молодежь 18-25 лет).
В рамках проекта были проведены исследования ценностных установок поколения Z, ценностей компании "Улыбка радуги", и найдены точки пересечения ценностей целевой аудитории и ценностей, предлагаемых "Улыбкой радуги".
В результате разработана новая платформа HR-бренда с релевантным аудитории стратегическим посланием/ценностным предложением работодателя в основе.

Инсайт ЦА: я готов(а) работать, но боюсь, что работа – это постоянный стресс.
Стратегическое послание HR-бренда: "Улыбка радуги" – работа без стресса.
Креативный слоган: "Улыбка радуги" – Трудоустраивайтесь поудобнее

Doritos #толькодлядерзких

43

Doritos #толькодлядерзких

Бренд Doritos в кампании #толькодлядерзких стал той самой искрой, которая порой необходима каждому, даже самым дерзким, чтобы вдохновить и вернуть силы и дерзость своим потребителям.

Основная целевая аудитория бренда Doritos - поколение Z.
Главная среда ее обитания - социальные сети, а потребляемый контент - посты блогеров в Tik Tok, Instagram и YouTube.
Кампания Doritos #толькодлядерзких была придумана и реализована с использованием всех инструментов и приемов, близких и понятных целевой аудитории, а также с учетом дерзкого духа бренда.
Амбассадорами кампании стали неординарные, но очень популярные персонажи - Даня Милохин, главный тик-токер страны, и Алишер Моргенштерн - самый популярный и эпатажный блогер среди молодого поколения.
В двух главных рекламных роликах кампании герои дерзко и круто ворвались к ритейл-партнерам - в магазины "Лента" и "Перекрёсток", чтобы купить Doritos.
Свои примером Алишер Моргенштерн и Даня Милохин продемонстрировали: Doritos - это круто, Doritos - это дерзко. И тем самым привели за собой свою многомиллионную аудиторию прямо к полкам с Doritos во всех "Лентах" и "Перекрёстках" страны, что увеличило знание о бренде, а также продажи продукта на 100%.

Многофункциональный проект «Друзья Петербурга»: уникальная возможность для молодых архитекторов, реставраторов и историков

43

Многофункциональный проект «Друзья Петербурга»: уникальная возможность для молодых архитекторов, реставраторов и историков

События Второй мировой войны и оккупация Ленинградской области нанесли колоссальный ущерб архитектурному и историческому наследию города. Необходимость восстановления и реставрации большого числа ценнейших сооружений XVIII-XIX веков, имеющих разнообразную художественную отделку, требовала работы мастеров многих специальностей. Главными памятниками, при восстановлении которых сложились принципы реставрации ленинградской школы, были дворцово-парковые ансамбли, такие как государственные музеи-заповедники «Петергоф» и «Царское Село», где реставрационные работы продолжаются сегодня. И, как и 75 лет назад, сегодня существует острая необходимость в подготовке квалифицированных нишевых специалистов и передаче опыта новому поколению реставраторов для сохранения объектов Всемирного культурного наследия.
На протяжении многих лет ПАО «Газпром» в реализации крупных реставрационных и культурно-просветительских проектов сотрудничает со всемирно известными музеями Санкт-Петербурга, а также принимает участие в масштабной программе по благоустройству города.
Многолетние крепкие партнёрские связи со знаковыми культурными объектами России сформировали четкое понимание в необходимости реализации культурно-просветительского проекта, благодаря которому будущим реставратором будет предоставлен доступ на объекты благотворительности ПАО «Газпром» для возможности обеспечения преемственности практического опыта уникальных специалистов и мастеров.

https://mrg.gazprom.ru/press/news/2020/09/1053/

Перезапуск AliExpress Live: как шоу внутри маркетплейса помогли увеличить трафик и продажи продавцов платформы

43

Перезапуск AliExpress Live: как шоу внутри маркетплейса помогли увеличить трафик и продажи продавцов платформы

Когда все оказались на самоизоляции, перед AliExpress встала задача в течение нескольких дней запустить вовлекающие прямые эфиры внутри маркетплейса, чтобы повысить трафик в приложении и увеличить продажи российских продавцов. Мы придумали и запустили несколько форматов развлекательных стримов со встроенными покупками, в рамках которых знаменитости делали обзоры, и добавили интерактивную часть с возможностью приобрести товары по выгодным предложениям. В результате, AliExpress удалось успешно перезапустить платформу Live для проведения прямых трансляций и улучшить подход к продающим стримам. А главное, увеличить DAU раздела в 20 раз и объём продаж через данный канал в 560 раз за полгода, по сравнению с 2019.

СберБанк. День самозанятых 2020

43

СберБанк. День самозанятых 2020

27 ноября 2018 года был принят закон о новом налоговом режиме и появилось понятие «самозанятые». Уже второй год подряд Сбер отмечает эту дату в диджитале – задает новую традицию и создает праздник для аудитории. В 2020 году мы решили по-особенному подойти к поводу – запустили проект с имиджевым роликом-манифестом, который показал необычных героев: мужчину-маникюрщика, девушку-сварщицу и почти дедушку-татуировщика. На лендинге проекта мы рассказали необычные истории каждого из героев — кто бы мог подумать, что из спецназа можно прийти «в ноготочки»?! Также мы предложили посетителям лендинга забыть про стереотипы и угадать профессии разных самозанятых в формате игры.

Мы вдохновили аудиторию на то, что всегда стоит раскрывать свою индивидуальность, не бояться трудностей и заниматься любимым делом.

https://sberbusiness.live/days

Pixparty: Back to the 80-s

42

Pixparty: Back to the 80-s

PixParty — это онлайн-вечеринка для сотрудников геймдев компании Pixonic, производящей игру War Robots, аудитория которой насчитывает несколько миллионов человек. Компания существует с 2009 года, в 2016 вошла в состав Mail.ru Group.

Мы предложили провести вечеринку в стиле 80-х, так как они были самым крутым и ярким временем в игровой индустрии, именно тогда появляются культовые 8Bit-игры и революционный визуальный код. В СССР проходят Олимпийские игры — 1980. Появляется стиль cyberpunk, задающий современный арт-тренд в игровой и фэшн-индустрии. Музыка эволюционирует, рождая новое звучание синти-поп, Тарковский снимает «Сталкера», планета начинает сходить с ума по клипам Майкла Джексона, а Стив Джобс выпускает свой Macintosh.

На один день мы перенесли 200 сотрудников Pixonic в 80-е и погрузили их в нереальный позитив этого легендарного времени со всеми его фишками: музыкой, играми, культурными событиями, настроением и фэшн-аксессуарами. Это была вечеринка в стиле retrowave — ламповом, супер ярком и очень френдли.

Результаты
— Решение всех поставленных HR-задач по предварительному вовлечению.
— 95% явка сотрудников на онлайн-вечеринку
— 80% вовлеченность сотрудников на протяжении 4-часового мероприятия
— По ряду HR-активаций была задача вовлечь не менее 30-40% сотрудников, нам удалось сделать 75-85%, чего, со слов HR, не было никогда на предыдущих ивентах.
— Концепция 80-х очень зашла сотрудникам и руководству. HR получили очень крутые отзывы в чате, Slack и руководству.

Белый рыцарь А1

42

Белый рыцарь А1

Задачей проекта являлось создание обновленной репутации А1 в рамках решения антикризисных коммуникационных задач. В настоящее время компания проводит активную работу по развитию инвестиционного климата в стране, защите законных прав компаний и предпринимателей. Например, в январе 2020 года «А1», выступая на стороне истца, выиграло в Верховном Суде РФ дело о незаконном присвоении 50% акций оборонного предприятия «Корунд-М». Однако зачастую оппоненты компании называют ее «рейдером», а также обвиняют «А1» в захвате активов и применении неэтичных методов бизнеса. В результате компания получает весьма негативный имидж «жесткого игрока».
«А1» требовался ответ на негативные тренды в информационном поле. В 2019 году акционеры и новая управленческая команда компании поставили задачу сформулировать и реализовать новую миссию «А1». По мнению акционеров компании, целью ее деятельности является защита интересов миноритарных игроков, защита нарушенных прав акционеров от недружественного вытеснения, а следовательно, восстановление справедливости в корпоративных спорах.

Бизнес-навигатор «Экономика без вируса»

42

Бизнес-навигатор «Экономика без вируса»

COVID-19 поставил под угрозу миллионы жизней и всю мировую экономику в целом. Россия не стала исключением. Данный проект направлен на стабилизацию экономической ситуации в России и недопущение ее ухудшения. Бизнес навигатор «Экономика без вируса» был разработан в самый разгар пандемии COVID-19 и собрал в удобном и понятном формате все актуальные меры поддержки для малого и среднего предпринимательства, часть из, которых актуальна и сегодня.

https://covid.economy.gov.ru

Добрый Новогодний Подарок 2020

42

Добрый Новогодний Подарок 2020

«Добрый новогодний подарок» — ежегодная акция Сбербанка и благотворительного фонда «Вклад в будущее», призванная повысить доступность развивающих занятий для детей с особенностями развития здоровья и детей, оставшихся без попечения родителей в регионах страны.

В основу идеи лег инсайт, что людям важно не бездумно перечислять деньги на благотворительность, тем самым «покупать индульгенцию», а доводить дело до конца - адресно помогать и знать по именам тех, кому помогаешь. К тому же значительная часть потребителей убеждена, что банк не должен «наживаться» на благотворительности. Поэтому следует как минимум освобождать соответствующие платежи от комиссий, а желательно – участвовать своими средствами, например, добавляя определённый % с каждого перечисления.

Для того чтобы привлечь необходимые средства на благотворительность мы запустили масштабную рассылку и сделали OLV-ролик. Само пожертвование можно было совершить на сайте в два клика, а СберБанк удваивал сумму пожертвования.

В преддверии нового года мы запустили ролик, в котором дети с синдромом Дауна, подопечные благотворительных фондов, рассказали о своих реальных мечтах.

За время кампании 13 000 человек, 27 фондов и НКО помогли детям. Они пожертвовали 12,5 млн руб., а Сбербанк удвоил эту сумму. Необходимая сумма собралась за 2 недели кампании. Благодаря этому в 2020 году было проведено более 40 000 развивающих занятий для детей с особенностями развития.

спецпроект с AR-технологиями «Гигабайты навсегда»

42

спецпроект с AR-технологиями «Гигабайты навсегда»

Салоны МегаФона — это один из важных каналов дистрибуции и получения прибыли. Но в период пандемии, когда люди не могли выходить из дома, данный канал перестал работать и выполнять свои функции. Поэтому как только были введены послабления, и люди начали выходить из дома, нам необходимо было вернуть клиентов в салоны. Чтобы привлечь внимание абонентов и заинтересовать их, мы решили задействовать наши плакаты, которые размещаются в поддержку каждой РК и присутствуют во всех салонах МегаФона по всей стране. Мы модернизировали плакаты, дополнив их QR-кодом и разработали механику геймификации. Теперь плакаты стали входом в дополненную реальность, где мы предлагали пользователям поиграть в интерактивную игру и выиграть призы. Задача была простой — ловить «вылетающие из плакатов гигибайты». Это была аллегория, отражающая суть текущего рекламного ролика. Гигабайты, представленные в виде бумажных самолетиков. Играть можно было каждый день, увеличивая свои шансы на выигрыш главного приза — нового айфона.

Для максимального охвата мы активно промоутировали проект в соцсетях, использовали супергео по салонам связи, чтобы привлечь наиболее целевую аудиторию инструментами таргетинга. Так как механика спецпроекта была на стыке офлайна и онлайна, мы записали подробный видеотуториал, как взаимодействовать с AR-интерактивом, который также активно продвигали на широкую аудиторию.

В результате, мы увеличили трафик в салоны Мегафона на 20%, а общий охват составил более 13 млн. пользователей.

Атопия Live: портал об атопическом дерматите

41

Атопия Live: портал об атопическом дерматите

Atopia.Live — лайфстайл-портал об атопическом дерматите, на котором можно найти информацию о заболевании в простой и понятной форме, а также получить контакты специализированных медицинских центров лечения. Контент разрабатывался с учетом разных сегментов аудитории и их запросов. К материалам сайта можно обратиться на любом этапе заболевания, узнать, как улучшить качество жизни и получить эмоциональную поддержку. Агентство предложило нетипичную для категории подачу: не использовать фотографии с симптомами, но заменить их более нейтральными иллюстрациями.

Видеоролик для АкваОптик: fashion-съёмки

41

Видеоролик для АкваОптик: fashion-съёмки

Видеоролик, созданный для бренда "АкваОптик", совместил в себе информацию о преимуществах препарата, яркую идею, отстраивающую продукт от конкурентов, и стильное исполнение.
Видео создано в стилистике подводных fashion-съёмок, специально для ролика записана и исполнена песня-колыбельная, а три актрисы олицетворяют собой три основных составляющих препарата.

Как объединить более 1 миллиона детей по всему миру? Новые глобальные онлайн-проекты «Футбола для дружбы»

41

Как объединить более 1 миллиона детей по всему миру? Новые глобальные онлайн-проекты «Футбола для дружбы»

Главные герои программы - мальчики и девочки в возрасте 12 лет, в том числе дети с инвалидностью. Объединенные в смешанные команды в рамках Чемпионата мира по «Футболу для дружбы», Юные футболисты представляют разные страны и культуры. Они показывают, что язык, национальность, пол и физические способности не являются препятствием для того, чтобы стать командой. Юные журналисты освещают события программы в Международном детском пресс-центре. Все участники становятся Юными послами программы, чтобы продолжать делиться своим опытом, полученным в рамках «Футбола для дружбы» и продвигать общечеловеческие ценности: дружбу, равенство, справедливость, здоровье, мир, преданность, победу, традиции и честь.
Вызов 2020: Проведение международного спортивного проекта во время пандемии. Глобальная пандемия настигла «Футбол для дружбы» прямо в разгар подготовки к новому сезону. Никаких офлайн-турниров. Никаких авиаперелетов. Строгая изоляция. Как сохранить сообщество?
Решение: Создание трех онлайн-проектов в рамках программы по мотивации детей к совершенствованию своих навыков в спорте и журналистике и ведению здорового образа жизни: еженедельное онлайн-шоу
«Хорошие новости» - позитивные новости со всего мира, еженедельное онлайн-шоу «Стадион там, где я» -
навыки футбольного фристайла со знаменитыми футболистами и фристайлерами, серия публичных дискуссий о Целях устойчивого развития ООН с участием звезд, экспертов и детей.

Как провести онлайн самое массовое футбольное мероприятие в мире и поставить мировой рекорд Гиннесса? "Футбол для дружбы" 2020

41

Как провести онлайн самое массовое футбольное мероприятие в мире и поставить мировой рекорд Гиннесса? "Футбол для дружбы" 2020

Международная детская социальная программа «Футбол для дружбы» реализуется ПАО «Газпром» с 2013 года в качестве официального спонсора Лиги Чемпионов УЕФА (в 2017 и 2018 годах в качестве официального спонсора Кубка конфедераций ФИФА 2017 и Чемпионата мира по футболу ФИФА 2018 в России).
Участники программы — юные футболисты (мальчики и девочки, в том числе с инвалидностью), а также юные журналисты, освещающие события «Футбола для дружбы» в рамках Международного детского пресс-центра. За период реализации программа охватила более 6 тысяч юных участников из 211 стран и регионов мира. В спортивных и образовательных мероприятиях программы приняло участие более 5 миллионов человек.
Основная цель программы - продвижение среди подрастающего поколения общечеловеческих ценностей, таких как равенство, справедливость, мир, формирование интереса к здоровому образу жизни, поддержка детского и юношеского спорта.
Девять ценностей программы: дружба, равенство, справедливость, здоровье, мир, преданность, победа, традиции и честь.
Особенностью программы «Футбол для дружбы» является концепция Сборных Дружбы. Юные футболисты принимают участие в Чемпионате мира по «Футболу для дружбы». Спортсмены разных национальностей, разного пола и физических возможностей играют в одной команде.
В 2020 году в связи с усложнившейся эпидемиологической обстановкой в мире было решено перенести все классические активности программы в онлайн-формат.

https://footballforfriendship.com

#ПикникДомасПетелинкой

40

#ПикникДомасПетелинкой

#ПикникДомасПетелинкой — флешмоб с Instagram-инфлюенсерами в период карантина весной 2020-го. Бренд предложил провести майские праздники дома и не отказываться от традиции жарить шашлык. Каждый блогер обыграл микро-инсайты, связанные с изоляцией, и снял вайны в своей авторской манере. Таким образом, удалось поддержать продажи сезонной линейки — продуктов для гриля.

J7 Fresh Taste. Горячие новости от холодных соков

40

J7 Fresh Taste. Горячие новости от холодных соков

Как добиться конкурентного преимущества в стагнирующей категории в условиях растущего тренда на ЗОЖ и повышенном конкурентном давлении? Только изменив правила игры! Мы создали инновационный продукт - J7 Fresh Taste, который стал флагманом в построении новой категории охлажденных соков и эффективно адресовал барьеры потребителей, предпочитающих натуральные продукты.
Нестандартное расположение в точках продаж на молочной полке, охватная 360 поддержка, использование релевантных каналов коммуникации, быстрое построение дистрибуции, а также правильная цена позволили нам достичь потрясающих результатов.

Сообщение об эффективности:
Лидер категории охлажденных соков.
Индекс повторной покупки выше 50%.
Знание линейки выше 55%.

https://chilled.j7sok.ru/

Vivienne Sabó: Tone de Cabaret

40

Vivienne Sabó: Tone de Cabaret

В 2020 году Cabaret Première, саббренд Vivienne Sabó, выпустил новый тональный крем. Основное преимущество нового продукта - сценический эффект, позволяющий почувствовать себя как на сцене.

Важно было максимально эффективно донести основное преимущество до аудитории в условиях пандемии, когда девушки сидят дома и им не хватает возможности почувствовать себя в центре внимания.

Бренд, на основе технологии Face swapping (Deepfake), создал первую в России рекламную кампанию, лицом которой могла стать каждая девушка – разработал приложение «Tone de Cabaret», в котором девушки могли выступить в образе танцовщиц кабаре и почувствовать себя звездами.

Имея ограниченный бюджет, кампания смогла добиться невероятной виральности и утвердить за брендом позицию лидера в инновационных технологиях среди категории.

Ballantine’s STAY HOME – STAY TRUE

39

Ballantine’s STAY HOME – STAY TRUE

В марте 2020 года Ballantine’s готовился к запуску очередной кампании, в центре которой были бы вечеринки. Но случился локдаун, и вечеринки отменились, вместе с закрытием важного для бренда канала – on trade.

Бренду нужно было оперативно отреагировать на меняющуюся реальность, поддержать свою аудиторию в этот непростой период и грамотно перевести окейжн потребления в плоскость домашнего потребления.

Уже в середине апреля мы запустили проект «Оставайся дома – оставайся на своей волне»

"Мы делили апельсин". Снижение ДРР мебельного клиента при помощи атрибуции на основе машинного обучения

39

"Мы делили апельсин". Снижение ДРР мебельного клиента при помощи атрибуции на основе машинного обучения

Увеличение объемов баннерной рекламы, таргетированной рекламы в соцсетях, онлайн-видеорекламы с применением инновационной модели атрибуции на основе машинного обучения.

Ценность кейса – в переосмыслении значения каналов и построении новой системы управления онлайн-маркетингом. Это позволило повысить оборот интернет-магазина и при этом уложиться в заданный ДРР (доля рекламных расходов).

Мобильное приложение “Свет”

39

Мобильное приложение “Свет”

Для нового мобильного приложения для чтения РГБ, ориентированного на аудиторию школьников, была проведена обширная коммуникационная кампания. Она включала в себя работу внутри стандартного приложения для чтения с целью вовлечения ЦА, которая заключалась в разработке и внедрении креативных вовлекающих механик, а также работу с контентом. Помимо этого была проведена работа за пределами приложения с целью продвижения продукта – кампания 360.

https://svetapp.rusneb.ru

Международная премия в сфере маркетинга Best Brands

38

Международная премия в сфере маркетинга Best Brands

Best Brands – единственная независимая международная маркетинговая премия и рейтинг брендов, которые базируются на репрезентативных исследованиях. Победителей премии и положение брендов в рейтинге определяют сами потребители (жюри отсутствует).
В отличие от других рейтингов, основанных на популярности в разрезе восприятия потребителем, либо на основе коммерческих результатов бренда, Best Brands объединяет оба компонента: 1) фактический экономический успех бренда на рынке, 2) эмоциональное и рациональное восприятие бренда потребителями.
По итогам 2020 года в России проранжированы позиции более 350 брендов (FMCG, Durables) в 6 категориях: «Лучший продуктовый бренд», «Лучший растущий продуктовый бренд», «Лучший российский продуктовый бренд», «Лучший продуктовый бренд среди миллениалов», «Лучший корпоративный бренд», «Лучший клиентоориентированный бренд». 20 апреля 2021 года оглашены победители и опубликован рейтинг Best Brands 2021.
Премия Best Brands учреждена в Германии в 2004 году как ежегодный проект международной исследовательской компании GfK и коммуникационной группы Serviceplan, обеспечивающей в России полный спектр маркетинговых услуг.
Сегодня награда вручается самым сильным брендам в Германии, России, Франции, Италии, Испании, Великобритании, Бельгии и Китае.

https://bestbrands-russia.com

Повышение вовлеченности аудитории посредством интеграции бренда чая Dilmah в повестку искусства и творчества

37

Повышение вовлеченности аудитории посредством интеграции бренда чая Dilmah в повестку искусства и творчества

Проект по повышению узнаваемости бренда Dilmah и повышению вовлеченности аудитории в соцсетях. Основная идея - в рамках публикуемого в соцсетях контента интегрировать бренд чая в произведения искусства и биографию известных исторических личностей.
Через образовательные посты познакомили пользователей с интересными культурными фактами, которые тем или иным способом связывали с чаем и брендом Dilmah.
Посты, размещенные в рамках новой концепции, показали лучший ER во всех трех соцсетях, чем обычные промо-посты с брендом. При этом CPM сократился более, чем в 2 раза, за счет чего был перевыполнен план по охвату рекламной кампании на 108%.

Порталы в обновлённую «Пятёрочку»

37

Порталы в обновлённую «Пятёрочку»

Размещение плакатов с рекламным сообщением и QR-кодом на остановках.
Сканируя код, человек запускает на своём телефоне «портал» в Пятёрочку и получает купон на скидку или чашку кофе.

https://vgosti.5ka.ru/

Путь пользы фруктов в соках «Добрый»

37

Путь пользы фруктов в соках «Добрый»

Сок «Добрый» производится кампанией «Мултон» с 1998 года. Основными принципами компании является удержание качества и безопасности продукции на высочайшем уровне, для здоровья всех своих потребителей и их семей.
Компания с помощью бренда «Добрый» наряду с остальной продукцией преследует глобальную миссию «Сделать общество лучше» и дать возможность аудитории проявить заботу о здоровье своей семьи и близких просто и легко.

Столкнувшись с растущим скептицизмом в полезности сока и падающим потреблением, репутация лидера рынка соков «Добрый», как полезных и натуральных – подверглась испытанию. Потребление снижалось, аудитория переключалась на более дешевых конкурентов.
Чтобы вернуть веру к своим сокам «Добрый» показал то, что всегда было скрыто – как фрукты становятся соком. Видео о том, как фрукты выращиваются на фермах и путешествуют к полкам магазинов, были собраны на интернет хабе, с простым и быстрым доступом для всех потребителей по QR-коду с пачки прямо в магазине.
Кампания вернула доверие потребителей к соку «Добрый» как более полезному и натуральному, а также увеличила потребление и долю рынка.

Мультимедийный Кампус СКОЛКОВО

36

Мультимедийный Кампус СКОЛКОВО

«Мультимедийный Кампус СКОЛКОВО» — это комплекс технических решений Кампуса бизнес-школы СКОЛКОВО, который позволяет сегодня проводить образовательные программы в новом формате, охватывать большую аудиторию, дает новые возможности для представления информации и позволяет профессорам из любой точки планеты проводить занятия в аудитории Школы.

Audi quattro Lounge на горном курорте «Роза Хутор»

35

Audi quattro Lounge на горном курорте «Роза Хутор»

Во время горнолыжного сезона 2019-2020 Audi Россия представили новое концептуальное пространство Audi quattro Lounge на горном курорте «Роза Хутор».

Посетителям пространства предлагалось оценить прогрессивный купе-кроссовер Audi Q8 в уникальном выставочном павильоне.

Мы хотели подарить гостям возможность испытать разный спектр эмоций от взаимодействия с новым купе-кроссовером и добились этого, в том числе, за счет разработки уникального дизайна пространства Audi quattro Lounge. В отделке павильона применена технология панорамного остекления с высокотехнологичной витражной пленкой, благодаря чему цвет павильона и освещение пространства внутри менялись в зависимости от освещения в течение дня.

Свои неподдельные яркие эмоции гости могли запечатлеть с помощью фото-интерактива с использованием системы распознавания лиц и AR-графикой.

Audi quattro Lounge стал центром притяжения гостей горного курорта «Роза Хутор». За счет удачного расположения и заметного брендинга на крыше, павильон увидели практически все гости курорта, его было видно даже с подъемников.

Для гостей курорта также работал теплый пляж Audi, расположившийся у подъемников в горах, на фоне красивейшей панорамы. Здесь гости курорта могли оставить спортивное снаряжение, сделать фото и отдохнуть на подогреваемых шезлонгах.

Такая технологичная lounge-зона на горнолыжном склоне для отдыха и комфорта гостей была создана на территории курорта впервые.

Ребрендинг портала для врачей Docsfera

35

Ребрендинг портала для врачей Docsfera

Docsfera — информационный медицинский портал №1 по показателям посещаемости (глубина просмотра, длительность сессий и процент отказа) и топ-3 российских сайтов для врачей от фармакологических компаний. Портал предоставляет врачам доказательную медицинскую информацию по широкому кругу вопросов: от актуальных схем лечения до описаний препаратов. В рамках проекта реализован масштабный ребрендинг “Доксферы”, переработаны пользовательские сценарии, предложена новая визуальная айдентика, а также проведено масштабное UX-исследование с привлечением врачей и медицинских представителей.

Челлендж амбассадоров

35

Челлендж амбассадоров

Как мы перевернули привычное понимание работы с блогерами и сделали так, чтобы они сражались за работу с небольшим локальным брендом.
Челлендж амбассадоров - инновационная механика работы с блогерами, которая решила сразу несколько задач: продвижение нового музыкального трека бренда, генерацию качественного UGC и поиск лояльных, подходящих бренду блогеров. Мы не стали обращаться только к крупным блогерам, а пригласили к участию Всех Сибиряков – активных пользователей соц. сетей, предложив проявить свой творческий потенциал и создать контент на основе нашего нового музыкального трека Омского бекона и побороться за возможность получить реальный контракт амбассадора бренда. Мы не ограничивали их производством продуктового контента, а наоборот, дали возможность показать себя в близкой для них тематике, ведь музыка может стать отличным сопровождением не только для пикника на природе, но и для веселого путешествия с друзьями, семейного похода, раннего утра в палатке или просто проявления любви и заботы к близким. Наша механика сработала по принципу win-win для обеих сторон: трек "Обними меня" стал лидером по прослушиваниям в музыкальной библиотеке бренда, участники сделали почти 400 единиц прекрасного UGC и получили выгодный способ реализации своих талантов, а мы нашли "своих" блогеров, с которыми сотрудничаем по сей день.

Нам важно помнить

32

Нам важно помнить

"День Победы" - это масштабный мультимедийный проект, показывающий, что Победа – это не "ура-патриотизм", а миллионы личных историй, побед и поражений.
Ядром проекта стал телеканал "День Победы", доступный всей многомиллионной аудитории Триколора. В основу эфирной сетки канала лёг документальный цикл передач Кирилла Набутова, известного журналиста и телеведущего. В результате почти годовой подготовки, работы с архивами, документами, общения с ветеранами и их близкими, было создано более ста пятидесяти авторских выпусков, рассказывающих не об общеизвестных событиях, а о личных историях людей, историях вещей, артефактов, знаковых мест.

Цикл передач состоял из пяти рубрик:
1. Касается каждого: истории семей деятелей культуры и науки;
2. Помнить войну: истории ветеранов, артефакты;
3. Цифры Победы: человеческий взгляд на статистику;
4. Дети полководцев: интервью детей военачальников тех лет;
5. Пять недель до Победы: ежедневная хроника последних дней ВОВ через факты, цифры, сводки.

Кроме того, каждый мог принять участие в создании телеканала "День Победы": мы перенесли в эфир канала шествие Бессмертного Полка, отмененное из-за пандемии: тысячи историй, присланных через портал НАМВАЖНОПОМНИТЬ.РФ, мы превратили в более чем две тысячи видеосюжетов, которые заняли место в эфирной сетке телеканала. На фоне инициатив по перенесению Бессмертного Полка в онлайн, мы предложили наиболее близкий для наших зрителей канал: телевизионную трансляцию историй.

https://promo.tricolor.tv/namvazhnopomnit/handler.php

#ПокажитеНас и Проект по повышению самооценки

19

#ПокажитеНас и Проект по повышению самооценки

Исторически именно средства массовой информации и рекламная индустрия внесли наибольший вклад в формирование стереотипов о том, как должны выглядеть женщина. Именно поэтому Dove совместно с агентством КРОС выступил за то, чтобы фотографии реальных женщин, созданные в рамках проекта #ПокажитеНас, использовались в медиа и рекламе, а СМИ и лидеры мнений стали больше и громче говорить о разнообразии женских образов, чтобы поддерживать такое разнообразия в восприятии красоты, образа и стиля жизни.

Коллекция жизненных ценностей

19

Коллекция жизненных ценностей

В честь 10-летия застройщика-трендсеттера, LEGENDA INTELLIGENT DEVELOPMENT, мы запустили имиджевый fashion-проект.

В коллаборации с брендом Anchor выпустили лимитированную коллекцию ювелирных украшений, вдохновленных созданными за 10 лет инновациями LEGENDA: первые дворы без машин, мастер-спальни, большие окна, общественные пространства. Новые ценности для жизни воплотили в ценностях ювелирных.

Анонсировала коллекцию серия фэшн-роликов про каждое решение LEGENDA, которое вдохновило ювелира на украшение. Дополнительным элементом кампании стала серия постеров, выполненных в фэшн-стилистике. “За картинку” отвечала известный фотохудожник Ольга Тупоногова-Волкова, сотрудничающая с Vogue, Elle, Tatler и другими гигантами медиа-индустрии.

Кроме того, проект дал возможность каждому стать соавтором лимитированной коллекции драгоценностей: на сайте-лукбуке в конструкторе украшений можно было создать свой дизайн, выбрав одно из продуктовых решений LEGENDA. Среди тех, кто примет участие в создании коллекции, была разыграна возможность получить реальные ценности, которые выполнят ювелиры Anchor по предложенному участником виртуальному эскизу.

https://10yrs.legenda-dom.ru/

Selecta - природная минеральная купажированная вода

17

Selecta - природная минеральная купажированная вода

На перегретом рынке минеральных вод производители ищут новые возможности для роста. На рынке существует узкая ниша алкалиновых вод, на которые в последнее время начинает бурно расти спрос.
Но барьером для увеличения продаж является специфический вкус, который характерен для всех природных минеральных алкалиновых и природных лечебных вод этой категории, и оформление, выполненное в традиционном, "санаторно-курортном" стиле.
В России этот рынок пока находится только на стадии формирования, и представлен всего несколькими брендами, но рассчитаны они в первую очередь на небольшой круг "зожников". В связи с этим ООО "Архыз-Оригинал" решил создать бренд щелочных вод, который будет обладать мягким вкусом, при этом сохранит природные функциональные преимущества и при этом будет рассчитан на массовую аудиторию. Решить эти амбициозные задачи было невозможно без четкого позиционирования и понимания своей целевой аудитории. Кроме того, визуальный язык бренда должен заметно выделяться среди своего окружения, донося до потребителя новые смыслы и возможности продукта.

Ребрендинг "Крупно"

16

Ребрендинг "Крупно"

SUPERMARKET Branding Agency реализовало комплексный брендинговый проект по разработке стратегии развития бренда, платформы, позиционирования и обновлению дизайна упаковок «Крупно».
Агентство создало уникальный бренд, основанный на реальном RTB продукта: процессы производства позволяют сохранить больше полезных элементов при обработке продукции. Эта идея легла в основу нового позиционирования бренда: «Больше пользы внутри каждого зернышка».
Агентство нашло интересную метафору бренда – матрешку. Это очень сильный образ, популярный не только в России, но и во всем мире.
В рамках проекта были разработаны современные авторские иллюстрации для каждой упаковки. С одной стороны, сохранена традиционность категории, с другой, бренд отражает современный образ продукта.
Образ бренда хорошо запоминается и устанавливает сильную эмоциональную связь с потребителем.
В результате ребрендинга продажи компании увеличились на 18%, существенно расширились каналы сбыта, а также компания вышла на новые рынки: Китай, Казахстан, Беларусь, Узбекистан, Армения, Израиль и прочие.

Pizza of the future: Dodo 2077

15

Pizza of the future: Dodo 2077

Как бренду пиццы увеличить масштаб продаж всей сети? Решение: сфокусироваться на повышении лояльности конкретного сегмента аудитории и продать 100 тысяч пицц за три месяца. К выходу самой ожидаемой игры – Cyberpunk 2077 – был запущен проект в коллаборации с разработчиком игры. Новая пицца, вдохновленная миром игры, оригинальная упаковка и стикерпак, ролик с финалисткой конкурса косплееров Cyberpunk 2077, AR-маска в Instagram – благодаря виральному потенциалу бренду удалось стать частью субкультуры геймеров и предоставить аудитории уникальную ценность. Общая выручка с пиццы составила более 67 млн рублей по всей России. Выполнили за 5 дней 50% от трехмесячного KPI по продажам.

Rich Rebranding

15

Rich Rebranding

Бренд соков и нектаров Rich, который уже два десятка лет, так любим аудиторией, в 2020 году запустил масштабный ребрендинг. Чтобы его поддержать мы запустили рекламную кампанию, которая показала новый дизайн и коммуникацию бренда.
“Устрой себе Rich” – новый слоган и основа платформы, который символизирует момент наедине с собой с пользой и удовольствием, в который прекрасно встраивается сок Rich.

Мы решили не просто показать моменты увлечений и новый дизайн, но и донести ощущение, сделав из этого настоящий объект искусства!

Объемная эко-система с фокусом в digital помогла достучаться до сердец нашей искушенной аудитории, в результате блогеры и покупатели Rich создали бесконечный диджитал арт-объект, и сами рассказывали об обновлениях Rich и своих любимых увлечениях.

Построить знание о новом дизайне и проекте мы решили с помощью вовлекающего мульти-сенсорного интегрированного проекта с Blueprint, красочных онлайн видео, интересных PR статей, содержательных подкастов, изысканной наружной рекламы, и ТВ-ролика, захватывающих историй блогеров и конкурса в социальных сетях.

Мы добились колоссальных бренд-результатов, вырастили узнаваемость, отстроили платформу и усилили релевантность для наших покупателей.

https://theblueprint.ru/culture/specials/memoments-rich

«#НаденьУжеЭтуМаску»

14

«#НаденьУжеЭтуМаску»

Департамент предпринимательства и инновационного развития города Москвы вместе с предпринимателями решили изменить подход населения к проблеме соблюдения ограничительных санитарных норм. Вместо введения новых санкций для бизнесменов запустили просветительскую и агитационную акцию для потребителей — #НаденьУжеЭтуМаску. Флешмоб «#НаденьУжеЭтуМаску» был создан, чтобы поддержать бизнес в условиях ухудшающейся эпидемиологической ситуации и помочь избежать штрафов и спасти бизнес от закрытия.

https://save.moscow.business/

#ОТКРОЙСЯ в Час Земли

13

#ОТКРОЙСЯ в Час Земли

#ОТКРОЙСЯ в Час Земли.
Час Земли — самая массовая экологическая акция на планете. Цель акции — привлечь внимание к необходимости ответственного отношения к природе и ресурсам планеты.

https://60.wwf.ru/

Adrenaline Cyber League

13

Adrenaline Cyber League

Adrenaline Cyber League – уникальный киберспортивный турнир по дисциплинам жанра Battle Royale, в котором сражались известные стримеры, киберспортсмены и их фанаты.

Наш проект появился благодаря пандемии. Из-за всемирного локдауна организаторы большинства оффлайн-мероприятий были вынуждены отменять свои ивенты либо переносить их в онлайн формат. Более того, вынужденные соблюдать карантин люди, желая заполнить освобожденное время, приобщились к консольным и компьютерным играм (о чем говорят феноменальные продажи последних выпущенных консолей, портативных приставок и игр) – мы не могли не воспользоваться такой возможностью.

Уникальной особенностью Adrenaline Cyber League стала первая в мире виртуальная арена на базе Unreal Engine, способная вмещать до 9 000 зрителей одновременно. "Аватары" зрителей трансляции в сервисе Twitch появлялись на трибунах. Команды в чате позволяли поддерживать игроков с помощью волн, кричалок, эмоций и других действий, присущих гостям настоящего стадиона – мы помогли найти геймерам тот самый способ взаимодействовать с миром и получать заряд драйва, оставаясь дома в зоне комфорта.

Как итог, 120 публикаций в игровых медиа, 47 миллионов контактов с аудиторией, 40 сообщений в секунду в чате платформы Twitch и более 15000 довольных участников турнира по всей стране!

CX-исследования и трансформация мобильного приложение «Мой Перекрёсток»

13

CX-исследования и трансформация мобильного приложение «Мой Перекрёсток»

Целю было закрывать 4 основных клиентских пути:
1. посещение супермаркета ТС «Перекрёсток»,
2. заказ экспресс-доставки продуктов и самовывоза,
3. использование программы лояльности,
4. обратная связь с нашими операторами через онлайн-чат в приложении.

Стояли задачи:
1. создать удобный многофункциональный сервис, с помощью которого покупатель может реализовать самые разные потребности в поиске и покупке продуктов;
2. сэкономить время покупателей и сделать клиентский путь комфортным.

Мы провели исследование, подготовили план изменений и третьим шагом разработали дизайн.Также переделали структуру, полностью обновили дизайн приложения в соответствии с новой айдентикой компании, улучшили взаимодействие с основными пользовательскими сценариями и создали гайд для контентной составляющей программы лояльности.

В первый месяц после запуска приложения «Перекрёсток», число онлайн заказов увеличилось в 2.5 раза. С помощью сервиса экспресс-доставки, доступного в приложении, осуществлялось более 10 тысяч заказов в сутки. Сейчас осуществляется уже более 16 тыс. заказов в сутки.

https://apps.apple.com/us/app/%D0%BC%D0%BE%D0%B9-%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B5%D0%BA%D1%80%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%BE%D0%BA/id1052681694?l=ru

KIA MOHAVE | Мощный обзор от Сергея Бурунова. Пройдет ли проверку Россией?

13

KIA MOHAVE | Мощный обзор от Сергея Бурунова. Пройдет ли проверку Россией?

Совместно с брендом Kia мы сняли видео, в котором мы должны были не только рассказать о новинке, но и побороть барьер, что MOHAVE – "не настоящий внедорожник".

У данной рекламной кампании стояла одна основная задача: продемонстрировать возможности автомобиля и доказать, что KIA Mohave – полноценный внедорожник, готовый к любым вызовам.

Мы решили столкнуть Mohave с трудностями российских дорог напрямую. Проверить его Россией. За рулем Mohave эту проверку прошел Сергей Бурунов. По креативной легенде, актер решил стать автоблогером. Яркий образ Сергея, формировавшийся годами съемок в фильмах и сериалах, отлично контрастировал с ролью автообзорщика. Это открыло нам огромный простор для запоминающихся ситуаций, шуток и отсылок к знаменитым блогерам вроде Давидыча и Академика.
За первые дни кампании ролик собрал 2.3 млн просмотров и 29 тыс. социальных взаимодействий (во всех соцсетях бренда). Охват за этот же период составил свыше 2.7 млн, при этом виральный охват — более 1.65 млн.

В Facebook ролик пользовался особенной популярностью среди пользователей и активно ими распространялся: из 700 тыс просмотров ролика — 670 тыс. виральных.

Бесплатная медиатека Сбера и Okko «Когда мы дома»

13

Бесплатная медиатека Сбера и Okko «Когда мы дома»

Основная задача проекта «Когда мы дома» — создать позитивную повестку и поддержать положительный эмоциональный настрой людей, лишенных общения, привычных и любимых видов досуга в связи с пандемией и всеобщей самоизоляцией. Live-концерты, театральные события, виртуальные экскурсии и фитнес-тренировки дали публике возможность развлекаться, не выходя из дома, всей семьей, совершенно бесплатно.

Весь контент медиатеки «Когда мы дома» был доступен зрителям на территории Российской Федерации, Казахстана, Республики Беларусь и Азербайджана абсолютно бесплатно (по регистрации) — на мультимедийном сервисе Okko https://okko.tv/, в приложении Okko на Smart TV и на мобильных устройствах Android и iOS, а также в официальных группах Okko в ВКонтакте, Одноклассники и Facebook.

https://okko.tv/subscription/731158

Мультфильмы от полиции

13

Мультфильмы от полиции

По статистике Комитета против пыток, 3 из 4 человек, пожаловавшихся на пытки в России, получают отказ в возбуждении уголовного дела. Главной причиной отказа часто оказываются лишь показания сотрудников полиции, где они объясняют появление травм у пострадавших абсурдными и не внушающими доверия ситуациями.

По версии этих объяснительных, поведение жертв пыток больше напоминает поведение мультперсонажей: они спотыкаются, ударяются о предметы и намеренно причиняют себе вред. Проект “Мультфильмы от полиции” иллюстрирует этот парадокс. В ролике герои (популярные актеры и музыканты) зачитывают прямые цитаты из реальных объяснений полицейских о том, как, по их версии, жертвы пыток получили свои увечья. Эти цитаты экранизируются анимационными вставками в стиле классических мультфильмов, которые воссоздают написанное полицейскими.

Весь сценарий основан на реальных показаниях полицейских.

Ролик вышел на портале Meduza и сопровождался монологами реальных жертв пыток.

Онлайн-проект "Новогодний рейс"

13

Онлайн-проект "Новогодний рейс"

Первый в истории компании общий проект для водителей и офисных сотрудников. Первое онлайн-мероприятие компании в инстаграм с аудиторией более 10 000 человек. Проект был реализован в формате адвент-календаря, где сотрудников в течение четырех дней ждали новые задания и активности. Было опубликовано 10 видеороликов, 19 постов и 114 сторис. Получено 945 лайков, 247 позитивных комментариев и приятный бонус в виде увеличения подписчиков в 1,5 раза. Такой формат дал возможность почувствовать, что все сотрудники, хоть и находятся в разных городах, являются частью одной большой компании.

#НайдиСвойDurex

12

#НайдиСвойDurex

Как привлечь аудиторию и повысить охваты у бренда-лидера рынка? Мы решили достичь роста и увеличить долю премиальной линейки Durex, используя нестандартные форматы — общение с аудиторией должно быть вовлекающим, чтобы иметь наибольший эффект. Коммуникация должна органично интегрироваться в повседневную жизнь молодежи и не выглядеть странно.
Для этого мы сотрудничали с самым релевантным инфлюенсером для ЦА - молодым исполнитель песен NILETTO (1 миллион подписчиков в Instagram и 3 миллиона в TikTik, 82% аудитории — ЦА бренда). Центром кампании стал видеоклип и хэштег-челлендж в TikTok.
Результат: 14 органических миллионов просмотров, рост покупательского намерения - 13 процентных пунктов, рост премиальной линейки - 3 процентных пункта.

"ЧÖ" Ural public art fest

12

"ЧÖ" Ural public art fest

“Атомстройкомплекс” - лидирующая девелоперская компания Урала. Накопленный за 25 лет огромный портфель проектов и сформировавшаяся репутация надежного застройщика позволяет бренду занимать верхние строчки по уровню знания. Но позиция одной из старейших строительных компаний имеет свои минусы. Новое поколение покупателей недвижимости не ассоциируют бренд с последними тенденциями в градостроительстве, их внимание переключается на новых игроков рынка и федеральных застройщиков.
Чтобы показать аудитории свое видение современной городской среды, “Атомстройкомплекс” обратился к паблик-арту как одному из ключевых инструментов формирования культурного кода территории. Осенью 2020 г. по инициативе девелопера в Екатеринбурге стартовал первый фестиваль паблик-арта ЧÖ. Основной целью фестиваля было наладить диалог между горожанами и художниками, использовать искусство для объединения людей и осмысления важных для общества вопросов. В ходе фестиваля известные уличные художники установили в городе 7 арт-объектов. В рамках образовательной программы прошло 20 мероприятий: лекций, дискуссий, мастер-классов. Фестиваль получил широкий охват в медиа и соцсетях.
“Атомстройкомплекс” как основной партнер фестиваля смог значительно увеличить долю лояльной аудитории. Уровень Top of Mind вырос на 16 п.п. (с 10% до 35%), разрыв с ближайшим конкурентом увеличился с 5 п.п. до 18 п.п. А фестиваль стал ежегодным событием, которое будет формировать культурную среду и менять облик современного Екатеринбу

https://chofest.ru

Askona. Погружение в сон за 15 минут

12

Askona. Погружение в сон за 15 минут

В результате пандемии снизились продажи премиальной линейки спальных систем Askona Ergomotion (кровать-трансформер и анатомический матрас), так как для принятия решения о покупке премиальных товаров Askona клиенту важен оффлайн-визит в салон для осмотра и тест-драйва товара. Так, к июню 2020 года компания отставала от плана продаж –20% с тенденцией к увеличению разрыва. Нам необходимо было создать такую коммуникацию с аудиторией, чтобы отсутствие возможности визита в салон не повлияло на принятие решения о покупке.

Мы разработали омниакальную стратегию и креативную концепцию, где в центре коммуникации был розыгрыш комплектов спальной системы Ergomotion и подарочных сертификатов интернет-магазина Askona. Десятки тысяч людей заполняли заявки на участие и попадали в базу каскадной рекламной кампании, состоящей из ремаркетинга в социальных и поисковых сетях, а также триггерных рассылок. Это позволило уже с первых дней после старта охватной рекламы конвертировать интерес аудитории в реальные продажи на основном сайте Askona. Дополнительный охват и вовлечение обеспечили: лендинг с манифестом бренда и информацией о проекте, участие медийных персон и другие инструменты. В результате уже к ноябрю удалось превысить план продаж, а по итогам 2020 года – ликвидировать разрывы первого полугодия.

C 8 мARта!

12

C 8 мARта!

8 марта Сбер запустил инновационный AR-проект. Благодаря ему тысячи женщин по всей России получили букеты в экологически безопасном формате дополненной реальности. Сбер оцифровал самые популярные букеты России и создал их 3Д модели, а затем запустил сайт, на котором каждый мог выбрать букет, подписать его и отправить любимой женщине. Женщины получали ссылки, открыв которые они видели букеты, появлявшиеся на экране их смартфонов в дополненной реальности.

Dolphin — Eternal stream

12

Dolphin — Eternal stream

С 2020 года в России существует закон об уголовной ответственности за распространение “fake” news о COVID-19. На практике это означает, что власти не признают большую часть погибших врачей, чтобы занизить статистику. Их семьи остаются без денег и без кормильца.
Совместно с фондом vblagodarnost мы решили исправить несправедливость и решить 2 задачи – увековечить память врачей, непризнанных государством героев (рассказав их имена) и собрать для их семей финансовую помощь.

https://youtu.be/a7aKw2bjJTU

Dolphin — X-Ray bootleg

12

Dolphin — X-Ray bootleg

С 2020 года в России существует закон об уголовной ответственности за распространение “fake” news о COVID-19. На практике это означает, что власти не признают большую часть погибших врачей, чтобы занизить статистику. Их семьи остаются без денег и без кормильца.
Совместно с фондом vblagodarnost мы решили исправить несправедливость и решить 2 задачи – увековечить память врачей, непризнанных государством героев (рассказав их имена) и собрать для их семей финансовую помощь.

https://youtu.be/srqd5zIDjHw

INGRAD Мой центр спорта

12

INGRAD Мой центр спорта

ГК «Инград» поддерживает здоровый образ жизни, спонсируя массовые спортивные мероприятия, а также создавая жилые кварталы с развитой спортивной инфраструктурой. В ролике «Мой центр спорта» мы показали сильных духом и телом людей, которые занимаются видами спорта, пользующимися поддержкой «Инграда»: триатлоном, футболом, бегом, проходят препятствия Гонки героев.

https://www.ingrad.ru/

Picnic: #ПИКНИКАЙФ

12

Picnic: #ПИКНИКАЙФ

Запустив в 2018 году новую коммуникационную платформу #ПИКНИКЙФ, Picnic сумел преломить негативный тренд и заметно увеличить свою долю рынка, несмотря на общее падение категории.

Новая платформа с хайповой коммуникацией сумела привлечь и удержать внимание целевой аудитории – поколения Z.

Но чтобы поддерживать свою актуальность для современной молодежи и продолжать наращивать долю рынка, Picnic было важно продолжать строить знание бренда. К тому же, в период пандемии было необходимо и тактически поддерживать продажи.

И мы превратили всю кампанию 2020 года в хайповое промо - предлагали потребителям попробовать Picnic и решить – фанаты они или хейтеры.

Мы нативно интегрировали кампанию в digital мир, в котором обитает поколение Z – создали коллаборации с топовыми инфлюенсерами и продвигались на релевантных молодежи медиа площадках.

Смелость бренда и яркость креатива помогли Picnic завоевать внимание поколения Z - кампания добилась впечатляющих медиа показателей. В результате, продажи бренда значительно выросли, несмотря на ограничения пандемии, что заметно увеличило долю рынка и помогло Picnic попасть в топ 5 брендов в категории.

«Северсталь» – надежный партнер для рыцарей среднего и малого бизнеса

12

«Северсталь» – надежный партнер для рыцарей среднего и малого бизнеса

Традиционно основными клиентами Северстали были крупные компании, которые ничего не производили из металлопроката компании, а перепродавали его средним и мелким заводам для дальнейшей переработки. В 2019г. компания решила выйти в сегмент мелких и средних заводов-переработчиков, что должно было позволить ей увеличить маржинальность продаж и снизить зависимость от нескольких крупных клиентов. Однако, несмотря на то, что Северсталь выполнила все необходимые требования клиентов данного сегмента, лидогенерационная реклама не работала. Стало очевидно, что рост бизнеса требует изменения восприятия бренда и перепозиционирования Северстали в сегменте малого и среднего бизнеса (далее СМБ).

Поскольку изменение восприятия в B2B — амбициозная задача, мы решили провести пилотный запуск кампании в Москве и области. В 2020г. мы выявили и отработали целый комплекс стереотипов относительно Северстали у СМБ-клиентов, сформировали имидж компании, которая не просто работает с СМБ, а является партнером. Благодаря пересмотру каналов коммуникации, созданию и дистрибуции полезного и релевантного для клиентов контента, выстраиванию диалога с клиентами мы добились отличных бизнес результатов. Важно отметить яркую креативную идею, которая позволила нам выделиться среди однотипных "сообщений" конкурентов и выйти на эмоциональный контакт с новой для компании аудиторией.

В 2021г кампания будет продолжена и тиражирована на 12 новых регионов.

https://market.severstal.com/ru/ru/l/2/index.html

Мы обзвонили 8 Ватиканов

12

Мы обзвонили 8 Ватиканов

Перед нами стояла задача провести прямую трансляцию на YouTube, чтобы довести информацию о запуске нового продукта среди дистрибьюторов и дилеров климатической техники.
Мы привлекали клиентов с помощью обзвона по базам, контекстной и таргетированной рекламы, посадочной страницы и чат-ботов в мессенджерах.
Несмотря на сжатые сроки в этом интересном проекте, нам удалось получить очень достойные результаты!
Всю организацию надо было провести за 1 месяц, разработать посадочную страницу за 16 дней, чтобы 1 декабря запустить все рекламные каналы и начать регистрировать людей на онлайн-конференцию. С 1 по 17 декабря на мероприятие было зарегистрировано 1641 человек.
Чтобы повысить лояльность дилеров, для участия в онлайн-конференции был привлечен президент компании Panasonic г-н Хироки Миядзи.
Главной целью было получение новых партнеров. Наш клиент остался более чем доволен полученным эффектом от проведения онлайн-конференции: было найдено 18 новых партнёров за время работы колл-центра.

http://panasonic.tilda.ws/

На районе

12

На районе

"Атомстройкомплекс" совместно с брендом уральской одежды "URALS" создал лимитированную серию футболок "На районе" с названиями 11 самых популярных микрорайонов Екатеринбурга. Выручка от продажи футболок отчислялась в фонд "Город Может" (фонд занимается созданием комфортной городской среды), основанный предпринимателем Юрием Окуневым и лидером группы "Чайф" Владимиром Шахриным.

В поддержку проекта выступили известные горожане. Они надели на себя футболки значимых для них районов и рассказали о том, что их с ними связывает. Получились очень искренние и ностальгические истории: о поджоге магния, ловушке для голубей, булках с повидлом, 15 квартирах для актеров, Placebo в кассетном плеере и т.д The Village выпустил фотосессию и интервью с героями проекта. Популярное местное издание It’s my city запустило серию публикаций про районы города. В поддержку “На районе” так же вышла серия подкастов “Местные”.

Благодаря инсайту о микролокальном патриотизме "Люблю район - покупаю футболку - помогаю города - помогаю району" за 2 месяца было продано 500 футболок на сумму 750 000 рублей при вложениях в 250 000 руб. Проект за счет своего охвата также поспособствовал увеличению пожертвований с сайта фонда в на 30% по сравнению с 2019 годом. Новая схема работы позволила убить двух зайцев. “Атомстройкомплекс” укрепил связь с горожанами, продемонстрировал, что понимает и разделяет их отношение к городской среде. Фонд расширил аудиторию и смог привлечь в три раза больше средств, чем обычно.

http://narayone.net/

#RussiaTravel Сезон летних путешествий уже начался!

11

#RussiaTravel Сезон летних путешествий уже начался!

В июле 2020 года был запущен туристический сезон в России. Большая часть регионов была готова принимать туристов, но информация о правилах посещения менялась очень быстро. Необходимо было найти способ как своевременно донести информацию о запретах и возможностях для туристов. Так появился проект #RussiaTravel, который был реализован совместно с TikTok и позволил с помощью прямых трансляций и UGC распространить информацию о том, где в России туристов ждут. В рамках проекта 40 официальных аккаунтов завели регионы, было проведено 54 эфира из 27 регионов, которые получили более 500 тыс. просмотров, 2252 заявки на проведение эфиров.
Более 26 тыс. UGC под хэштегами #RussiaTravel #экотуризм #загородом #отдыхуводы
Более 204 млн. просмотров UGC
Количество подписчиков в аккаунте Ростуризма за период проведения проекта увеличилось на 68,9 тыс. (с 3,2 тыс до 72,1)

Ultra-успешный запуск

0

Ultra-успешный запуск

Став лидером в сегменте бластеров, Nerf замахнулся на лидерство среди всех игрушек. Поэтому при запуске инновационного Nerf Ultra мы должны были не только обеспечить продажи, но и войти в топ-3 по знанию и пенетрации. Чтобы привлечь мальчишек, мы представили Nerf как крутой вид спорта, а амбассадором стал сам Артем Дзюба. Дзюба бросил челлендж детским блогерам повторить его ультра- удар. Каждый мальчишка мог тоже посоревноваться в онлайн шутере. А родители привлекались программатик-баннерами и промо-постами. Nerf вошел в топ-3 рынка по всем показателям, а KPI по продажам Ultra мы превзошли в 2 раза.

https://youtu.be/_d5MSqzFuUY

Отряд Elite 2.0. Миссия «Новый год» выполнима

0

Отряд Elite 2.0. Миссия «Новый год» выполнима

Как стать желанной игрушкой на Новый год для мальчишек, если они грезят супергероями из кинофильмов? Для запуска бластеров Nerf Elite 2.0 мы сделали первый онлайн блокбастер с детскими блогерами "Отряд Elite 2.0. Миссия 2021". 4 серии, объединенные единым сюжетом, про битву со злодеем Лагом, остановившим весь мир. В конце серии мальчишкам предлагалось сразиться с Лагом в финальной битве в онлайн игре. К спасению мира призывали 13 анпэк блогеров и даже рэпер Элджей, и всё бесплатно! Родителей ждали OLV, а детей YouTube ролики TrueView и промо-посты в VK.
Блокбастер посмотрело 13 миллионов детей, а знание и покупка Nerf превысили все KPI

https://youtu.be/86L3N__eYn4

Ваш браузер устарел рекомендуем обновить его до последней версии
или использовать другой более современный.