НОМИНАЦИИ
Блок A. BEST STRATEGY
В данном блоке оцениваются проекты, демонстрирующие наиболее успешную стратегию реализации маркетинговой кампании. В блок подаются только комплексные (интегрированные) рекламные кампании, в которых использовано не менее двух маркетинговых инструментов (рекламных носителей).
A01
- Продукты питания, специи, полуфабрикаты, энергетики, кофе, чай, молоко и его заменители, газированная и обычная вода и проч.
A02
- Товары ежедневного потребления: бытовая химия и посуда, предметы личной гигиены; оборудование для загородного жилья и садоводов.
A03
- Корма для животных, продукты по уходу за животными, безрецептурные лекарства для животных, услуги, связанные с лечением, уходом и воспитанием домашних животных, а также мероприятия, организованные с участием животных.
A04
- Все виды алкогольных напитков, табачные изделия и прочие товары, на реализацию и продвижение которых наложены отдельные ограничения в действующем законодательстве.
A05
- Фармацевтические и лекарственные препараты, медикаменты, включая, витамины, БАДы.
A06
- Частные и государственные медицинские центры, лаборатории, косметологические клиники, методы профилактики, диагностики, лечения и реабилитации, медицинские услуги.
A07
- Салоны красоты, cпа-услуги, уходовая косметика, фитнес центры и программы по потере веса, спортивные лагеря, спортивное и тренировочное оборудование, включая фитнес-трекеты, спортивное питание и проч., услуги и продукты, направленные на поддержание активности, правильного питания и здорового образа жизни
A08
- Аудио и видео, бытовая техника, телефоны, компьютеры – производство и реализация;
- Мебель, предметы интерьера (свет, текстиль, посуда, аксессуары). Товары и услуги по дизайну предметов, интерьеров и ландшафтов.
- Мебель, предметы интерьера (свет, текстиль, посуда, аксессуары). Товары и услуги по дизайну предметов, интерьеров и ландшафтов.
A09
- Автомобильные, железнодорожные, авиа и другие транспортные услуги. Производство автомобилей (легковые и грузовые авто, мотоциклы, другие виды транспорта), запчасти, моторные масла и обслуживание, а также услуги парковки и обучения водителей. Дистрибуция данных технологий, предметов промышленного производства, оборудования и услуг; логистические компании.
A10
- Все виды розничных товаров и услуг: минимаркеты и гипермаркеты, магазины и торговые центры, каталоги для заказа товаров по почте, центры оптовой торговли и дистрибьютерские центры, детские розничные магазины;
- Организации, оказывающие услуги по консультационной, IT-поддержке розничной торговли, услуг по дизайну мест продаж, проведению специализированных выставок товаров и технологий розничных продаж, а также прочих средств поддержки в розничной торговле.
- Организации, оказывающие услуги по консультационной, IT-поддержке розничной торговли, услуг по дизайну мест продаж, проведению специализированных выставок товаров и технологий розничных продаж, а также прочих средств поддержки в розничной торговле.
A11
- Организации e-commerce (электронной коммерции), интернет-магазины, маркет-плейсы, электронные коммерческие услуги.
A12
- Туристические услуги, курорты, отдельные продукты и услуги экскурсионных сервисов, сервисы по бронированию.
A13
- Театры, кинотеатры, выставки, музеи, фестивали, фильмы и концерты, игры, квесты, интеллектуальные игры, книги, рестораны, кафе, бары и прочие организации для проведения досуга; предметы, оборудование и услуги для поддержки различных видов хобби.
A14
- Образовательные проекты и учреждения, курсы дополнительного образования, повышения квалификации, профессиональной переподготовки и проч.
A15
- Спортивные события, спортивные комплексы, фитнесс-центры и прочие организации, направленные на поддержание и развитие спортивных навыков, а также спортивное оборудования, спортивные товары, такие как одежда/обувь, спортивные тренажеры и т.п.
A16
- Газеты и журналы, ТВ и радиокомпании, компании, предоставляющие интернет-услуги, порталы и поисковые системы, кинопродюсирование и дистрибуция, а также новые типы медиа (блоги, специализированные каналы видеохостинга, мессенджеров и т.п.).
A17
- Телекоммуникационное оборудования для частного и корпоративного использования, программное обеспечение, IT-оборудование, AV-оборудование, предоставляемые корпоративными и частными поставщиками технологий. А также услуги данных компаний и компаний, использующих данные технологии и оборудование.
A18
- Банки, ипотечные и кредитные компании, страховые компании (предоставляющие личное, автомобильное страхование, а также страхование здоровья и животных), пенсионные фонды, накопления и инвестиции, фондовый рынок и брокерские компании, сдача в аренду и финансирование оборудования, обмен валют, перевод денег, бухгалтерские, юридические, бизнес- и другие профессиональные консультационные услуги.
A19
- Производство и реализация товаров для детей: детское питание, косметика и средства гигиены, одежда, игрушки (за исключением детских магазинов розничной торговли – см. номинацию 7 ритейл и e-commerce).
A20
- Продвижение строительных проектов, связанных с созданием объекта недвижимости, реконструкцией или изменением существующего здания или земельного участка, приводящая к увеличению их стоимости, а также профессиональные материалы и оборудование для строительства.
A21
- Профессиональные материалы и оборудование для строительства.
A22
- Одежда, обувь, ювелирные украшения, аксессуары, декоративная косметика и парфюмерия.
A23
- Тяжелая, газовая, нефтяная промышленность, добыча полезных ископаемых, энергетика, металлургия, машиностроение.
- Добыча и переработка различных видов топлива (нефть, бензин, газ, электроэнергетика, атомная промышленность), включая предприятия по транспортировке и распределению электроэнергии, АЗС, продажа ГСМ, а также услуг по их реализации.
- Добыча и переработка различных видов топлива (нефть, бензин, газ, электроэнергетика, атомная промышленность), включая предприятия по транспортировке и распределению электроэнергии, АЗС, продажа ГСМ, а также услуг по их реализации.
Блок B. BEST OF BRANDING
В данном блоке оцениваются проекты, демонстрирующие успешные решения позиционирования бренда – создания коммуникации с потребителями, которая повышает их лояльность.
B01
- В этой номинации награждаются проекты, в которых уникальным образом и наиболее эффективно была разработанная стратегия бренда и бренд-платформа. Необходимо продемонстрировать, как она была реализована, и каков положительный эффект внедрения для компании.
B02
- В этой номинации награждаются проекты, наилучшим образом создающие новые бренды. В работах должны быть представлены успешные кейсы запуска бренда «с нуля» на существующих сегментах рынка и создание новых категорий. Оценивается эффективность запуска новых брендов – какие маркетинговые и коммерческие результаты показал новый бренд.
B03
- В этой номинации награждаются проекты, в которых наилучшим образом продемонстрированы качество, комплексность и эффективность работы с существующими брендами: повышение узнаваемости бренда, имидж или его ценность для целевой аудитории.
B04
- В этой категории награждаются проекты, направленные на политическое, социальное, туристическое, инвестиционное, коммерческое и иное продвижения территорий различного уровня - городов, регионов, государств.
B05
- В данной номинации оцениваются все составляющие брендинга по любой из трех категорий:
• корпоративный брендинг;
• потребительский брендинг;
• ритейл брендинг.
Награждаются работы, продемонстрировавшие положительный результат этой работы для Клиента.
• корпоративный брендинг;
• потребительский брендинг;
• ритейл брендинг.
Награждаются работы, продемонстрировавшие положительный результат этой работы для Клиента.
B06
- В этой номинации награждаются проекты, центральную роль в которых играет дизайн, качество визуальных констант бренда, разработка и внедрение айдентики бренда, комплексность внедрения айдентики.
B07
- В этой номинации награждаются проекты, центральную роль в которых играет разработка нейминга, соответствие нейминга стратегии бренда, выделение бренда в конкурентном поле.
B08
- В этой номинации награждаются проекты, центральную роль в которых играет лучшая разработка упаковки бренда – качество реализации стратегии бренда через его упаковку.
B09
- В этой номинации награждаются проекты, которые демонстрируют, как брендинговая составляющая привела к реальным ощутимым, поддающимся оценке бизнес-результатам. В заявке должно быть подробно описано, как измерялась и оценивалась эффективность брендинга, и продемонстрировано, каким образом брендинг привел к реальным бизнес-результатам, способствовал культурным изменениям или стал неотъемлемым звеном в достижении цели кампании.
B10
- В этой номинации награждаются подрывные, революционные проекты, которые использовали прогрессивное мышление и новаторское творчество, чтобы бросить вызов статус-кво.
B11
- В этой номинации награждаются проекты, наилучшим образом создающие бренды для некоммерческих организаций. Оценивается эффективность запуска брендов – какие маркетинговые и социальные результаты показал бренд.
B12
- В этой номинации награждаются бренды, которые меняют модели потребления, культуру потребительского сообщества и потребительские стандарты, используя для этого свою маркетинговую-стратегию. Проекты должны демонстрировать долгосрочную, систематизированную и целенаправленную работу бренда по положительному влиянию на окружающую среду и общество, которая положительно сказалась и на имидже, и позиционировании бренда.
Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
В данном блоке оцениваются проекты по созданию кампаний, в основе которых лежит креативная идея: в рамках кампаний должны быть использованы принципиально новые решения по выстраиванию отношений с потребителем.
C01
- В этой номинации награждаются кампании с использованием принципиально новых идей в коммуникации с потребителем. Оцениваются смелые решения, реализация которых повлияла на привлечение внимания потребителей к бренду: инновационный подход к разработке продукта, к использованию каналов коммуник
C02
- В этой номинации оценивается стратегическое и творческое использование скромных бюджетов и/или ресурсов для достижения максимального воздействия: награждаются наиболее креативные малобюджетные кампании (до 300 000 рублей) в любой области бизнеса. Соискателям необходимо указать бюджет кампании в заявке и предоставить смету.
C03
- В этой номинации награждаются кампании за наиболее креативное использование\\создание аудио- и видео-контента. Музыкальные композиции, ТВ и радио, ролики, клипы, вирусный контент и проч. Включая оригинальные композиции, лицензионные записи или адаптированные/измененные версии существующих записей.
C04
- В этой номинации награждаются кампании, наиболее креативным образом использующие один из инструментов: стандартные рекламные билборды, постеры, принты, уличные цифровые экраны, реклама в закрытых пространствах.
C05
- В этой номинации оцениваются кампании, построенные на основе креативного использования данных с целью увеличения эффективности рекламной кампании. Работы должны демонстрировать, как творческая идея интерпретации тщательно отобранных данных способствует установлению или укреплению контакта с потребителем.
C06
- В этой номинации награждаются кампании, наиболее креативным образом и быстро или немедленно реагирующие на последние новости, заголовки, текущие события или совсем недавние актуальные события. Оцениваются проекты, вдохновленные новостями, встроенные в новостную повестку, использующие нативную рекламу (оригинальный контент, который дополняет или отражает редакционную среду, в которой он появляется, передает сообщение бренда, но при этом предоставляет интересную информацию или развлечения для аудитории).
C07
- В этой номинации награждаются кампании за наиболее креативную и эффективную интеграцию бренда в существующий контент, а также создание брендом собственного уникального брендированного контента (Шоу, развлекательные программы, спортивные мероприятия, видео / аудио контент, концерты, Фестивали и пр.).
C08
- В номинации кампании оцениваются с точки зрения их творческого решения, которое привело к впечатляющим результатам в социальной сфере.
C09
- В этой номинации оцениваются рекламные видеоролики на социальную тематику с точки зрения оригинальности их идеи и качества ее исполнения (съемка / графика, актерская / режиссерская работа, сценарий, монтаж и проч.). Особенно высоко оценивается позитивный tone of voice видеороликов, нетрадиционным образом раскрывающий затрагиваемую проблему.
Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
В данном блоке оцениваются проекты по созданию кампаний для digital среды. Кампании должны быть реализованы для устройств с подключением к Интернету и c помощью digital технологий.
Kokoc Group – официальный digital-партнёр Фестиваля.
D01
- В этой номинации награждаются кампании, в которых найдено эффективное стратегическое решение благодаря digital:
• точно использованы digital-инсайты аудитории;
• хорошо проработана онлайн-экосистема кампании;
• найдены новые точки взаимодействия с пользователями;
• использованы digital-инструменты;
• разработан уникальный для digital креатив.
• точно использованы digital-инсайты аудитории;
• хорошо проработана онлайн-экосистема кампании;
• найдены новые точки взаимодействия с пользователями;
• использованы digital-инструменты;
• разработан уникальный для digital креатив.
D02
- В этой номинации награждаются кампании, которые показали свою эффективность благодаря высокому качеству реализации:
подобраны:
• релевантные материалы для социальных сетей;
• видеоролики для интернет-площадок;
использованы:
• сайты, приложения или другие интерактивные инструменты;
• иные digital-решения, которые станут бенчмарками для рынка по уровню исполнения или реализации
подобраны:
• релевантные материалы для социальных сетей;
• видеоролики для интернет-площадок;
использованы:
• сайты, приложения или другие интерактивные инструменты;
• иные digital-решения, которые станут бенчмарками для рынка по уровню исполнения или реализации
D03
- В этой номинации награждаются кампании, в которых основным критерием оценки является результат в виде измеряемых показателей: количество целевых действий, продаж, ROI. Оценивается комплексное воздействие на аудиторию; НЕ креативные и медийные показатели: охват, показы и проч., а то, как решение повлияло на продажи.
В номинации рассматриваются следующие категории проектов:
• Best performance Social Media campaign (SMM, таргетированная реклама, SERM, РК с блоггерами, РК в мессенджерах)
• Best performance campaign on a Marketplace
• Best performance Video campaign
• Best performance Search campaign
• Best performance CRM campaign (data, emailing, sms)
• Best performance in Lead-Generation (партнёрский маркетинг, CPA, CPL, CPO)
• Best performance in Mobile
• Best Integrated performance campaign (3 и более инструментов)
• Best Creative Performance campaign
• Другое
В номинации рассматриваются следующие категории проектов:
• Best performance Social Media campaign (SMM, таргетированная реклама, SERM, РК с блоггерами, РК в мессенджерах)
• Best performance campaign on a Marketplace
• Best performance Video campaign
• Best performance Search campaign
• Best performance CRM campaign (data, emailing, sms)
• Best performance in Lead-Generation (партнёрский маркетинг, CPA, CPL, CPO)
• Best performance in Mobile
• Best Integrated performance campaign (3 и более инструментов)
• Best Creative Performance campaign
• Другое
D04
- В этой номинации награждается кампания, в рамках которой разработаны digital-инструменты, эффективно решающие задачи аудитории:
• инновационные онлайн-сервисы для клиентов;
• наиболее прогрессивные онлайн-экосистемы;
• эффективные решения в рамках мобильных приложений (удобство использования);
• качественный рост эффективности за счет UX и UI (с точки зрения usability).
• инновационные онлайн-сервисы для клиентов;
• наиболее прогрессивные онлайн-экосистемы;
• эффективные решения в рамках мобильных приложений (удобство использования);
• качественный рост эффективности за счет UX и UI (с точки зрения usability).
D05
- В этой номинации награждаются кампании, в которых эффективно используются инновационные технологии:
• AR / VR;
• чат-боты и интерактивные консультанты;
• искусственный интеллект и нейросети;
• другие современные технологии, о которых только начинают говорить.
• AR / VR;
• чат-боты и интерактивные консультанты;
• искусственный интеллект и нейросети;
• другие современные технологии, о которых только начинают говорить.
D06
- В этой номинации награждаются кампании, в которых использование и анализ данных легли в основу достижения результата. Кампания может быть реализована в любой сфере — от социальных сетей до электронной коммерции, где данные являются основой для поиска инсайта. Акцент должен быть сделан на сегментации аудитории, сообщение для пользователя персонализировано, а аналитические заключения должны улучшать результат на всех этапах кампании. Присуждается кампаниям, которые привели к росту продаж бренда и повысили его узнаваемость.
D07
- В этой номинации награждаются кампании, построенные на работе с лидерами мнений в digital. Оценивается:
• идеи и решения с высоким PR-потенциалом;
• привлечение селебрити и лидеров мнений;
• бренд-амбассадоры;
• работа с репутацией бренда онлайн.
• идеи и решения с высоким PR-потенциалом;
• привлечение селебрити и лидеров мнений;
• бренд-амбассадоры;
• работа с репутацией бренда онлайн.
D08
- В этой номинации награждаются кампании, показавшие высокие бизнес-результаты благодаря SMM:
• эффективное продвижение брендов в социальных сетях;
• ведение и развитие бренд-сообществ;
• челленджи, RTM (использование инфоповодов) и другой вирусный контент;
• Instagram-маски, чат-боты и другой интерактив в social media;
• любые интересные решения за счет функционала и специфики социальных сетей.
• эффективное продвижение брендов в социальных сетях;
• ведение и развитие бренд-сообществ;
• челленджи, RTM (использование инфоповодов) и другой вирусный контент;
• Instagram-маски, чат-боты и другой интерактив в social media;
• любые интересные решения за счет функционала и специфики социальных сетей.
D09
- В этой номинации награждаются кампании, сумевшие креативно встроиться в фанкультуру и использовать потенциал киберспорта для установления контакта людей с брендами.
Оценивается:
• понимание инсайтов играющей аудитории;
• привлечение стримеров, киберспортсменов и других лидеров мнений;
• проведение и интеграция в киберспортивные турниры, спонсирование команд;
• продвижение бренда в играх, стриминговых сервисах и других релевантных каналах.
Оценивается:
• понимание инсайтов играющей аудитории;
• привлечение стримеров, киберспортсменов и других лидеров мнений;
• проведение и интеграция в киберспортивные турниры, спонсирование команд;
• продвижение бренда в играх, стриминговых сервисах и других релевантных каналах.
D10
- В номинации оценивается использование digital-инструментов при создании кампаний на социальную тематику, имеющих общественное значение.
Блок E. BEST PR & EVENT CAMPAIGN
– PR-кампании, способствующие выстраиванию правильной коммуникации бренда со всеми его стейкхолдерами; – кампании по проведению мероприятий для поддержания имиджа бренда (направленных на потребителя, корпоративных, общественных), а также способы их продвижения.
E01
- В этой номинации награждаются кампании, в которых созданная коммуникация привела к изменениям в бизнесе, защитила и укрепила репутацию организации или бренда. Оценивается искусство стратегической и творческой коммуникации.
E02
- В этой номинации награждаются PR-кампании, выполненные наиболее сложным образом и наиболее качественно. Оцениваются такие характеристики кампании, как масштабность, техническая сложность, инновационность и проч.
E03
- В этой номинации награждаются PR-кампании, в которых для решения маркетинговых задач бренда или услуги наилучшим образом используются классические средства массовой информации. Участвующие СМИ: телевидение (бесплатное вещание и кабельное), пресса, журналы, наружная реклама, радио и фильмы. Помимо агентств и компаний-клиентов, эта категория также открыта для владельцев СМИ, кинопродюсеров и музыкальных продюсеров.
E04
- В этой категории награждаются кампании, наиболее успешным образом управляющие репутацией бренда в сети Интернет путем содержательной коррекции информационного поля digital-инструментами, включая социальные сети, онлайн-СМИ или \"новые медиа\", технологию чат-ботов и реализованные полноценные магазины в мессенджерах, оперативную техподдержку, апсейлы и даже внутренние корпоративные аналитические инструменты (работа с внутренней информацией компании), улучшившие коммуникацию с бизнесом.
E05
- В этой категории награждаются успешные кампании, наиболее успешным образом разработавшие коммуникационное сопровождение проектов партнерства бизнеса и власти, привлекающие представителей власти к участию в решении значимых для бизнеса проблем и задач, а также кампании, цель которых направлена на улучшение эффективной коммуникации между организацией, инвестиционным сообществом и другими группами интересов.
E06
- В этой категории награждаются успешные антикризисные кампании, которые с помощью PR-инструментов минимизировали потери, возникшие как следствие кризиса и/или восстановили положительный имидж компании.
E07
- В этой номинации награждаются кампании, направленные на поддержку корпоративного имиджа организации, в том числе продвижение первого лица, топ-менеджмента, стратегии, миссии и ценности, а также программы продвижения корпоративной социальной ответственности в рамках повышения репутации компании. В эту номинацию могут подаваться проекты по созданию печатных или онлайн-изданий, которые являются основой для формирования корпоративной культуры организации.
E08
- В этой категории награждаются успешные кампании, направленные на формирование в позитивных отношениях внутри организации, укрепление мотивации, благоприятной психологический климат в компании, создание и развитие её идеологии, и формирование имиджа, а также программы продвижения корпоративной социальной ответственности в рамках повышения репутации компании как бренда работодателя.
E09
- В этой номинации награждаются PR-кампании по продвижению лучше социально ориентированной некоммерческой организации, волонтерские/общественные проекты.
E10
- В этой номинации награждаются исследования в области массовых коммуникаций (медиа-аналитика, аудит социальных сетей, исследования репутации бренда и тд.), которые привели к значимым положительным изменениям в коммуникационной кампании или стратегии бренда. Тема исследований может быть любой. Приветствуются все методы: качественные или количественные.
Кто может принять участие:
Все, кто использует измерения в PR и коммуникациях:
- Измерительные и исследовательские фирмы;
- PR и коммуникационные агентства;
- Медиа агентства;
- Цифровые и социальные команды;
- Команды внутренних коммуникаций - частный, государственный и некоммерческий секторы.
Критерии оценки:
Objective/Brief (Цель исследования, исходное положение) – необходимость исследования, соответствие целей исследования проблеме бренда или кампании, которую необходимо решить.
Methodology (Инструментарий) – модель исследования, дизайн исследования, используемые методы исследования.
Execution/Implementation (Реализация) – результат использования выбранного инструментария для проведения исследований, выраженный в реальных показателях. Чего получилось достичь благодаря определенной модели исследования?
Effectiveness (Эффективность) – эффективность полученных результатов. Как данная информация повлияла на бизнес: удалось ли на ее основании скорректировать или заново построить коммуникационную стратегию? Разработать новую систему KPI? и тд.
Кто может принять участие:
Все, кто использует измерения в PR и коммуникациях:
- Измерительные и исследовательские фирмы;
- PR и коммуникационные агентства;
- Медиа агентства;
- Цифровые и социальные команды;
- Команды внутренних коммуникаций - частный, государственный и некоммерческий секторы.
Критерии оценки:
Objective/Brief (Цель исследования, исходное положение) – необходимость исследования, соответствие целей исследования проблеме бренда или кампании, которую необходимо решить.
Methodology (Инструментарий) – модель исследования, дизайн исследования, используемые методы исследования.
Execution/Implementation (Реализация) – результат использования выбранного инструментария для проведения исследований, выраженный в реальных показателях. Чего получилось достичь благодаря определенной модели исследования?
Effectiveness (Эффективность) – эффективность полученных результатов. Как данная информация повлияла на бизнес: удалось ли на ее основании скорректировать или заново построить коммуникационную стратегию? Разработать новую систему KPI? и тд.
E11
- В этой номинации награждаются кампании, в которых представлена коммуникация бренда с потребителем посредством стандартных ивентов, выставок, интерактивных дисплеев, поп-ап магазинов, показов продукта, дилерских, реселлер-активностей, активностей в торговых центрах и комплексах, розничных, культурных и религиозных активностей или сэмплинга.
E12
- В этой номинации награждаются кампании событийного маркетинга, выполненные наиболее сложным образом и наиболее качественно. Оцениваются такие характеристики кампании, как: масштабность, техническая сложность, инновационность и проч.
E13
- В этой номинации награждаются кампании по проведению мероприятий онлайн. Оценивается, как эффективно удалось воссоздать или превзойти атмосферу офлайн-ивентов: создать условия для продуктивного нетворкинга и/или установить контакт спикера/выступающего с аудиторией и проч.
E14
- В этой категории награждаются кампании, наилучшим образом с точки зрения маркетинга использующие в своей основе мероприятия, поощрительные или мотивационные туры и программы, дилерские конференции, конгрессы, съезды, форумы, семинары, выставки, пресс-туры; а также кампании, активно использующие для решения маркетинговых целей внутрикорпоративные ивенты, как инструмент взаимного обмена информацией, обеспечивающий полноценное развитие компании; формирование и развитие навыков командной работы, успешного взаимодействия членов команды в различных ситуациях, создание и поддержание командного духа. Мероприятия, включающие в себя образовательные программы (семинары, аудиторные тренинги), комплексные сценарные меРоприятия, игровой тимбилдинг, театрализованные элементы и т. д.
E15
- В этой номинации награждаются кампании, в которых креативно реализовано взаимодействие с брендом в рамках крупномасштабных событий или живых выступлений, таких как: спортивные чемпионаты, Фестивали, концерты, корпоративы, застройка мероприятия и другое — с целью контакта с потребителем. А также кампании, в которых спонсорство неожиданно и оригинально выступает в роли основной платформы продвижения, независимо от медиаканала. Подходят любые направления, в том числе телевидение, радио, пресса, digital, ивенты и социальные сети.
E16
- В этой номинации награждаются кампании по организации мероприятий, имеющих общественное значение: в целях благотворительности, для решения проблем общества, здравоохранения, окружающей среды, культуры и др. (выставки, Фестивали, ярмарки, флешмобы, активности в торговых центрах и комплексах, розничные, культурные активности и др.).
В номинации также оцениваются кампании по проведению альтернативных вариантов классических мероприятий в условиях запретов и ограничений на массовый сбор людей.
В номинации также оцениваются кампании по проведению альтернативных вариантов классических мероприятий в условиях запретов и ограничений на массовый сбор людей.
Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
В данном блоке оцениваются маркетинговые кампании по следующим направлениям: - Сonsumer activation - Sales Promotion - Trade Marketing - Direct Marketing/CRM Работы должны демонстрировать, как та или иная маркетинговая услуга повлияла на бизнес-результаты.
F01
- В этой категории награждаются кампании, включающие минимум три вида маркетинговых активностей для эффективной маркетинговой поддержки продукта или услуг на рынке (лотерея, неазартные игры, программы лояльности, диджитал, эмпирический маркетинг, ивент, пиар, сэмплинг, спонсорство, совместные промо, лицензирование продукта, мобильный маркетинг, социальный маркетинг,«сарафанное радио» др). В работах будет оцениваться, насколько удачно были подобраны и креативно интегрированы выбранные элементы или каналы в ходе всей кампании, и как это привело к достижению ощутимых результатов в бизнесе.
F02
- В этой номинации кампании награждаются за наиболее сложное и качественное исполнение. Оцениваются следующие характеристики кампании: масштабность, техническая сложность, инновационность и проч.
F03
- В этой номинации награждаются кампании, целью которых является формирование лояльности к бренду или улучшение отношения с потребителем.
F04
- В этой номинации награждаются наиболее креативные кампании по запуску или перезапуску продукта/услуги в любой сфере.
F05
- В этой номинации награждаются кампании с лучшей реализацией B2B.
F06
- В этой номинации награждаются кампании, наилучшим образом использующие любые из следующих трейд-маркетинговых активностей: торговые агенты, программы признания и поощрения сотрудников, маркетинговые активности для покупателей, активности для ключевых клиентов, специализированные активности под определенный канал/ритейлера или любые другие активности, генерирующие продажи или повышающие эффективность продаж в любой области. Индор-активации, поп-ап конструкции, фирменные корнеры, сэмплинг.
F07
- В этой номинации награждаются кампании, которые проводятся непосредственно в торговых точках: дегустации, сэмплинги, демонстрации продукции, подарок за покупку, бренд зоны, перформансы и прочие instore активности. Данная номинация НЕ включает чековые и кодовые промо.
F08
- В этой номинации награждаются маркетинговые кампании, в которых наиболее интересным образом показано получение потребителем опыта взаимодействия с брендом: промо-кампании, активации, сэмплинг, поп-апы, флэш-мобы, стаунты, брендированные корнеры и прочее.
F09
- В этой номинации награждаются кампании по неценовому стимулированию продаж использующие инструменты подтверждения покупки: чековые и кодовые промо кампании, подарок за покупку, взаимодействие с программами лояльности сетей.
F10
- В этой номинации награждаются кампании, использующие наиболее нестандартное создание\\размещение материалов в местах продаж.
F11
- В этой номинации награждаются кампании, в которых нестандартно используются традиционные медиа, такие как телевидение, печать, радио или наружная реклама, а также любые нестандартных медиа (ambient). Кампания может иметь диджитал эффект, но обязана продемонстрировать, как стандартные или амбиент-носители выступают в роли ключевого элемента медиаплана, работающего на результат.
F12
- В этой номинации награждаются кампании, наиболее креативным образом использующие один из инструментов: стандартные рекламные билборды, постеры, принты, уличные цифровые экраны, реклама в закрытых пространствах.
F13
- В этой номинации награждаются кампании, демонстрирующие работу с клиентами, непосредственно нацеленной на конкретную аудиторию и Call-to-Action (призывом к действию), который дал значимые и измеримые результаты, и кампании за лучшее\\нестандартное использование любых инструментов для прямой коммуникации с конечным потребителем\\клиентом: сувенирная, полиграфическая, промо продукция, подарки, принты, веб-сайты\\баннеры и проч.
F14
- В этой номинации награждаются кампании, в которых наилучшим образом используется digital канал и инструменты.
F15
- В этой номинации награждаются кампании, в которых наилучшим образом в качестве платформ используются любые социальные медиа и пользовательский контент.
F16
- В этой номинации награждаются кампании, в которых участие лидеров мнений наилучшим образом было интегрировано в качестве основы или отдельной части маркетинговой кампании.
F17
- В этой номинации награждаются интегрированные кампании, разработанные для социально ориентированных некоммерческих организаций или государственных учреждений, включающие минимум три вида активностей для эффективной поддержки (лотерея, неазартные игры, программы лояльности, диджитал, ивент, пиар, спонсорство, маркетинг, «сарафанное радио», инструменты для прямой коммуникации с конечным потребителем: сувенирная, полиграфическая продукция, подарки, принты, веб-сайты\\баннеры и проч.). В работах будет оцениваться, насколько удачно были подобраны и интегрированы элементы или каналы в ходе всей кампании с точки зрения социального результата и эффекта.
F18
- В этой номинации оцениваются кампании, в рамках которых коммерческой организации удалось успешно объединить свои бизнес-цели с решением общественно важных задач.
Номинации и критерии Silver Mercury 2021
В 2021 году в Премии Silver Mercury представлено шесть блоков, которые включают в себя 88 номинаций:
Блок A. BEST STRATEGY
Блок B. BEST OF BRANDING
Блок C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Блок D. BEST DIGITAL CAMPAIGN
Блок E. BEST PR&EVENT CAMPAIGN
Блок F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Все проекты, поданные на конкурс, оцениваются по следующим критериям:
- Strategy (Стратегия) – соответствие общего комплекса рекламных мероприятий целям рекламной кампании, бренду и инсайтам целевой аудитории, оригинальная идея, а также грамотное планирование мероприятий во времени и условиях рынка, соответствующих бренду и задачам кампании.
- Effectiveness & Results (Результат) – как первичная оценка эффективности, соответствие результатов проекта поставленным задачам, целям и масштабу; успешность кампании согласно разработанной стратегии.
- Innovation & Creative (Креатив) – создание принципиально новых идей в рамках концепции, отклоняющихся от традиционных или принятых схем мышления; восприятие (понимание) концепции с точки зрения целевого потребителя.
- Execution & Craft (Реализация & Мастерство) – качество и точность реализации концепции и других элементов кампании; качество и сложность организации процесса; полное и своевременное обеспечение целевой аудитории материалами коммуникации; обеспечение запланированной реакции целевой аудитории на акцию; качество производства рекламных и маркетинговых носителей.
Проекты, разработанные для некоммерческих организаций, принимаются только в номинациях категории «NON-PROFIT»:
B11. BEST NON-PROFIT BRAND / Лучший бренд некоммерческой организации или государственного учреждения
C8. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения
C9. BEST NON-PROFIT VIDEO / Лучшая разработка видео для некоммерческой организации или государственного учреждения
D10. BEST DIGITAL CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая digital-кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения
E9. BEST PR CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая PR-кампания для некоммерческой организации
E15. BEST EVENT MARKETING CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая ивент-маркетинговая кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения
F17. BEST INTEGRATED CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая интегрированная социально-ориентированная кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения
Проекты, разработанные для брендов и коммерческих организаций, принимаются только в номинациях:
B12. BEST PURPOSEFUL BRAND/ Лучший бренд, оказывающий влияние на окружение или общество
F18. BEST CAUSE MARKETING CAMPAIGN/ Лучшая социально-ориентированная маркетинговая кампания
Для оценки социально-ориентированных проектов используется дополнительный критерий:
Social outcomes (Социальный результат) – те изменения состояния, поведения, статуса благополучателей, которые произошли вследствие осуществления социально-ориентированной кампании. Отличие от непосредственного результата заключается в том, что социальный результат измеряется не охватами или другими классическими маркетинговыми или медийными показателями, а теми последствиями для благополучателей, которые они за собой повлекли.
Дополнительными конкурентными преимуществами для участников является предоставление Жюри следующей информации:
- результатов проведенных исследований социального эффекта кампании ;
- финансовой отчетности о проведении кампании в рамках соблюдения важного для некоммерческих проектов фактора прозрачности.
Итого: 0 И
| Блок | Номинация | Стоимость |
|---|