longlist
Стоп, что? Кажется, мы записали культовый OST для сериала «Амура»
KION
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F12. BEST USE OF INFLUENCERS / Лучшая интеграция лидеров мнений
\\\ о проекте
Для записи саундтрека к сериалу «Амура» мы подобрали исполнителей, которые привлекли лояльных пользователей, отличающихся от корневой аудитории KION — Тосю Чайкину и Глеба из группы «Три Дня Дождя». Выбор песни тоже не был случайным: культовая «Земля» («Маша и медведи») активизировала старшее поколение.
Кавер в современном звучании и клип c фрагментами сериала открыл новые каналы продвижения: музыкальные и видеостриминги, ТВ и радио — привлекая к проекту совершенно разные сегменты.
Так саундтрек при минимальных затратах обеспечил рекордный органический охват и единственный из OST-ов вышел в топ-50 года. Это вывело KION в топ узнаваемости в октябре.
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
L06. BEST CORPORATE EVENT / Лучшее корпоративное мероприятие
Лента САПмарин
Агентство: TVIN
Клиент: Лента
bronze
F07. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
Арома-саше с ароматом спокойствия "Вдох-выдох"
Агентство: Okkam Creative
Клиент: Ренессанс страхование
bronze
A06. PHARMACY & MEDICINE / Фармацевтика и медицина
Без ТВ, но в топе: digital-стратегия роста Постеризан
Агентство: Mera by Okkam
Клиент: Постеризан
longlist
E03. BEST LOW-BUDGET PR CAMPAIGN / Лучшая малобюджетная PR кампания
Российская электроника прошла испытание Арктикой
Агентство: Win2Win Communications
Клиент: Fplus
silver
A18. TELECOMMUNICATIONS, INTERNET & TECHNOLOGY / Телекоммуникации, Интернет и технологии
Трансформация Tele2 из дискаунтера в самого выгодного оператора на рынке
Агентство: McCann Moscow
Клиент: Tele2 Kazakhstan
gold
G03. BRANDED CONTENT IN DIGITAL MEDIA / Брендированный контент в цифровых медиа
Особенности национального бездорожья
Агентство: Panda Digital
Клиент: HAVAL