longlist
Стоп, что? Кажется, мы записали культовый OST для сериала «Амура»
KION
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F12. BEST USE OF INFLUENCERS / Лучшая интеграция лидеров мнений
\\\ о проекте
Для записи саундтрека к сериалу «Амура» мы подобрали исполнителей, которые привлекли лояльных пользователей, отличающихся от корневой аудитории KION — Тосю Чайкину и Глеба из группы «Три Дня Дождя». Выбор песни тоже не был случайным: культовая «Земля» («Маша и медведи») активизировала старшее поколение.
Кавер в современном звучании и клип c фрагментами сериала открыл новые каналы продвижения: музыкальные и видеостриминги, ТВ и радио — привлекая к проекту совершенно разные сегменты.
Так саундтрек при минимальных затратах обеспечил рекордный органический охват и единственный из OST-ов вышел в топ-50 года. Это вывело KION в топ узнаваемости в октябре.
Участие в номинациях
Другие победители
silver
K08. BEST PUBLIC EVENT / Лучшее массовое мероприятие
Праздник выпускников петербургских школ «Алые паруса 2024 года»
Агентство: ERA
Клиент: Акционерное общество «Телерадиокомпания «Петербург»
silver
C08. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения
Творим будущее: edutainment шоу "Битва стартапов"
Агентство: сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ
Клиент: СБЕР
longlist
D14. FRESH APPROACH FOR STANDARD DIGITAL TOOLS / Свежий взгляд на привычные digital-инструменты
Альфа-Банк: Игры для (не)малого бизнеса
Альфа-Банк
bronze
H09. COMPETITIVE STRATEGY / Конкурентная стратегия
«Замешай перерыв» с Monarch 3в1
Агентство: PHD
Клиент: Monarch 3в1
bronze
E11. BEST PURPOSEFUL PR CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая PR-кампания
«Консалтинг для региональных рестораторов»
Агентство: Another Agency
Клиент: Яндекс Еда
shortlist
F17. BEST PURPOSEFUL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая маркетинговая кампания
Круглотворительность
Агентство: Friends
Клиент: Благотворительный фонд Яндекса Помощь рядом