Как кампанию превратить в молодежное движение

\\\ о проекте

В России создается база для производства биофармацевтических препаратов из плазмы крови, что потребует роста числа и качества доноров. Для привлечения внимания молодежи к этой проблеме и подготовки новых доноров в течение двух лет, мы разработали молодежное движение «+Я». В отличие от стандартных кампаний, мы использовали современный стиль и участие звезд. Кампания с нестандартными инструментами не только вдвое превысила KPI по охвату, но и достигла значительного результата в earned media. Сайт движения посетило 389 300 человек, что сопоставимо с числом молодых доноров в России.