Как кампанию превратить в молодежное движение

\\\ о проекте

В России создаётся индустриальная база для производства жизненно важных биофармацевтических препаратов из плазмы крови человека, что требует роста числа молодых доноров. Чтобы привлечь внимание зумеров и миллениалов к проблеме, мы запустили молодёжное движение «+Я» — яркую альтернативу стандартным кампаниям, со звёздными амбассадорами и современным визуальным стилем. Мы использовали нестандартные digital-инструменты и оригинальные коммуникационные форматы, что позволило превзойти KPI по охвату более чем в два раза и достичь масштабного уровня earned media. Сайт движения посетило 389 300 человек — сопоставимо с числом всех молодых доноров в стране.