Детективный онлайн-квест «КОД CLARINS»: как мы пробудили геймерский азарт у девушек в бьюти-сегменте и превысили KPI почти в 2,5 раза!

\\\ о проекте

Чтобы отстроиться и привлечь внимание аудитории мы придумали большую идею: продукция Clarins настолько хороша, что за ней даже охотятся профессора из индустрии, чтобы разгадать ее секрет. В рамках большой идеи мы запустили масштабный детективный онлайн-квест «КОД CLARINS», вокруг которого построили продвижение в пиковый осенний период конкуренции.

По сюжету из лаборатории Clarins во французском Понтуазе исчез уникальный концентрат красоты. Похититель — завистливый профессор R, который держал концентрат в своем сейфе. Части кода от сейфа были спрятаны в серии игровых заданий: 9 заданий в виде 9 мини-игр. Центром спецпроекта стали мессенджеры. Мы собрали всю аудиторию в чат-боте, который регулярно высылал задания участникам квеста, реагировал на правильные ответы и премировал пользователей бонусными промокодами.

Квест завершался, когда игрок собирал код целиком и открывал сейф. На целый месяц мы превратили аудиторию в суперагентов. Подписчики, будучи агентами, выполняли задания, получали награды и напоминания о своих бонусах и офферах бренда, что стимулировало товарооборот.

С помощью мессенджеров выполнение квеста было растянуто во времени, что позволило обеспечить повторные покупки. Почти 50 тысяч участников детективного квеста расшифровывали коды и отгадывали загадки, чтобы вернуть концентрат бренду. А это почти полтора заполненных Олимпийских стадиона! Мы перевыполнили план продаж в 2,4 раза! Это было не просто смело, это было очень смело!