Народное голосование

"Короче говоря"

Агентство Netclip сняло ролик о трудностях найма персонала для нового завода по производству аккумуляторных батарей в Турции для компании-заказчика Energon. Компания хотела продемонстрировать экспертизу сотрудников, рассказать о своих ценностях и успешном преодолении трудностей в сложное время.

Ролик был создан в рамках конкурса Head Hunter «HR бренд». В съёмке были задействованы настоящие сотрудники компании вместо профессиональных актёров.

"Сарафаново” пломбир - эскимо отличное, съел и сразу всё вокруг стало симпатичное". Как Сарафановое радио продвигало мороженое

"Жарко на улице? Зайду-ка в ближайший магазин за мороженым" - так импульсивно аудитория принимает решение о покупке продукта. В летний период, когда конкуренты особенно активны и от них сложно отстраиваться, важно эмоционально вовлекать потребителя в бренд. Перед нами стояла задача вырастить знание о мороженом "Сарафаново" и конвертировать его в покупку.
Платформа бренда - "Сарафаново" строится вокруг русского культурного кода, проявляемого через народное творчество. И мы подумали о том, что в фольклоре есть устойчивое выражение "сарафанное радио", означающее некоторое популярное явление, которым хочется поделиться. Идея заключалась в том, чтобы связать название бренда и фразеологизм – получилось "Сарафановое радио". На сайте бренда был создан раздел, в котором мы публикуем видеоролики со звездами, записывающими частушки о продуктах бренда.
Наш ролик "Сарафановое радио" получился задорным, понятным и настолько простым, что его охотно размещали в развлекательных медиа, с ним хотелось коммуницировать и делиться: аудиодорожку мы запустили в offline-радио и digital-радио, использовали диалоговую рекламу, в которой пользователь мог голосом ответить, хочет ли он познакомиться с брендом поближе, видеодорожка продвигалась на развлекательных телеканалах и в сети интернет.
В итоге у нас получился яркий креатив, даже когда у пользователя была возможность пропустить ролик, он все равно его досматривал - VTR 75% . Знание выросло на 16%, а рассмотрение к покупке на 18%.

#невсёравно

Проект #невсёравно представляет собой масштабный цикл видеороликов, рассказывающих о людях, живущих в России, поступками и делами которых хочется гордиться. Это активисты, помогающие нуждающимся, эковолонтёры, люди с ограниченными возможностями, которые преодолели все трудности и живут полной жизнью. В #невсёравно интегрированы реальные истории людей, в которых герои смогли так или иначе проявить себя, они служат примером для зрителей и мотивацией поступать так же. Проект представляет 120 совершенно разных историй о помощи в сферах здоровья, экологии, психологической поддержки и научных изобретений.

AI в фокусе: как усилить позиции icontext как эксперта в области ИИ-технологий и в 2 раза повысить упоминаемость бренда в СМИ

Чтобы сформировать представление о бренде icontext на рынке как об эксперте в области ИИ, а также сократить разрыв между теоретическими знаниями об ИИ и практикой его применения в бизнесе, была реализована мощная маркетинговая кампания через проведение исследований, конференций, участие в бизнес-событиях, премиях, рейтингах, публикацию статей в СМИ.

icontext показал, как применить ИИ на реальных проектах. Например:

- ИИ как соавтор исследования;
- ИИ как соведущий на конференции;
- ИИ как инструмент для вовлечения аудитории;
- ИИ для решения бизнес-задач (например, помощник в создании контента — реализовали для клиента «Солнце Москвы», автоматизированное решение для подготовки постмитов по итогам встреч для снижения нагрузки на менеджеров — реализовали для клиента «Газпромбанк»).

Благодаря этому агентство icontext значительно укрепило позиции на рынке как эксперта в области AI. Компания дважды стала призером отраслевых премий в номинациях, связанных с ИИ: призер Perspectum Awards 2023 в номинации «Best Use of AI» и финалист СХ World Awards в номинации «Лучшие инновации в клиентском опыте».

Кроме того, в 2 раза увеличилось количество упоминаний бренда icontext в контексте ИИ-технологий, в 1,3 раза выросло число запросов на партнерство с агентством. Экспертов компании пригласили возглавить кластер по ИИ в РАЭК, а также секцию, посвященную ИИ на РИФ. 6 клиентов запросили КП на услуги агентства, в данный момент идет согласование сделок.

AIVOLUTION INGATE GROUP: Как рассказать рынку о перезагрузке?

Приглашаем вас в мир digital-маркетинга будущего вместе с Ingate Group!
В рамках нашего амбициозного проекта ребрендинга, мы активно внедряем искусственный интеллект, переосмысливая традиционные подходы. Наша свежая концепция, "Бизнес, усиленный искусственным интеллектом (AI)", устанавливает новые стандарты в отрасли. В качестве яркого примера нашего новаторства, мы представляем 3D-маскота бренда - Варю. Эффект от проведенного ребрендинга уже ощутим: охват целевой аудитории, клики, трафик, переходы и целевые действия на сайт компании значительно увеличились.

Исследуйте новые возможности для своего бизнеса вместе с Ingate Group!

https://ingate.ru/

ALTEL. такой как вы

2023 год: в Казахстане растет запрос на локальные бренды, рост высококонкурентного телеком-рынка замедляется. Altel продолжал терять позиции на рынке: дифференцироваться за счет продукта становилось сложнее, бренд больше не казался аудитории привлекательным.
Altel полностью поменял позиционирование и начал отстраивать локальный бренд, которым хочется гордиться. Чтобы донести новое позиционирование, мы запустили уникальную и прорывную для рынка рекламную коммуникацию: первыми в Казахстане создали цифровых амбассадоров бренда — Digital human. Нестандартная коммуникация позволила всего за 3 месяца нарастить абонентскую базу, увеличить продажи и долю рынка, достичь роста в знании бренда и рекламы.

Altel. Такой, как вы

2023 год: в Казахстане растет запрос на локальные бренды, рост высококонкурентного телеком-рынка замедляется. Altel продолжал терять позиции на рынке: дифференцироваться за счет продукта становилось сложнее, бренд больше не казался аудитории привлекательным.
Altel полностью поменял позиционирование и начал отстраивать локальный бренд, которым хочется гордиться. Чтобы донести новое позиционирование, мы запустили уникальную и прорывную для рынка рекламную коммуникацию: первыми в Казахстане создали цифровых амбассадоров бренда — Digital human. Нестандартная коммуникация позволила всего за 3 месяца нарастить абонентскую базу, увеличить продажи и долю рынка, достичь роста в знании бренда и рекламы.

AR/VR-приложение для Skyeng и SberDevices

AR-приложение «Английский с Элом» – это одно из первых приложений, созданных специально для смарт-дисплея SberPortal с набором для приложений с дополненной реальностью Kidsar. Продукт стал не просто обучающим помощником для детей, но и показал все возможности нового умного устройства Sber, привлек к нему внимание детско-родительской аудитории.

ATOMIC HEART // НИИ ИГРОСТОРОИТЕЛЬСТВА

В рамках проекта был запущен игровой ARG-квест Вконтакте. С помощью доступных и простых для вовлечения инструментов социальной сети: мини-игр, интерактивов, чат-ботов, стикеров — аудитория погружалась в мир и лор игры.

По легенде, пользователи становились сотрудниками в НИИ Игростроительства. Для этого было создано мини-приложение ВКонтакте, в котором пользователи получали персонализированные документы тестировщика НИИ со своей аватаркой, следили за прогрессом квеста и проходили задания.
По сюжету, им нужно было тестировать популярные советские игры — аналоги известных игр «Змейка», «Марио», «Space Invaders», стилизованные под эстетику Atomic Heart. Было разработано 3 игры на платформе Игры ВКонтакте, где пользователи играли и получали первые призы.

Далее чат-бот иницировал сценарий, по которому участнику нужно было расследовать тайную деятельность НИИ. Так начинался запутанный квест, в котором пользователю нужно было выполнить ряд заданий в основном интерфейсе ВКонтакте: найти аккаунты пользователей, послушать аудиозаписи, расшифровать головоломки и узнать страшную тайну НИИ.

Чат-бот коммуницировал с пользователями и выполнял роль двигателя сюжета. Он отслеживал, на каком этапе находится пользователь, и присылал ему уведомления для перехода дальше. На каждом этапе была мотивация. За тестирование игр участники получали уникальный стикерпак ВКонтакте. За выполнение следующих заданий — промокоды на внутриигровые призы и скидку на покупку Atomic Heart.

Coredinals – цифровые доспехи для этичных хакеров

Платформа объединяет белых хакеров (специалистов по кибербезопасности, которые находят уязвимости в IT-инфраструктуре реальных компаний ради усиления их безопасности), чтобы создать интеллектуальную и технологическую экосистему, где навыки, опыт и экспертиза возрастают в десятки раз.

DIY-медиа beeline cloud «вАЙТИ»

вАЙТИ — это пространство для IT-специалистов, которые хотят поделиться своей экспертизой и необычным опытом. Главный принцип вАЙТИ — трансляция собственного практического опыта. Все статьи медиа основаны на реальных событиях и несут особую пользу для IT-сообщества.

https://vaiti.io/

https://vaiti.io/

El Capulco 0.0 и 22|11 cosmetics: нестандартная коллаборация на территории солнца

El Capulco 0.0 — это безалкогольный лагер с витамином D в составе. Он был выпущен в 2023 году на фоне высокой конкуренции на пивоваренном рынке: в течение года вышло порядка 750 новинок, что стало рекордом для отрасли (Nielsen IQ).

Учитывая зарегулированность рынка, рекламные возможности были сильно ограничены, однако мы решили посмотреть шире своей категории, привлечь новую ЦА и нестандартно подойти к решению проблемы.

Позиционирование бренда на территории отдыха и солнца, а также уникальный ингредиент (витамин D) в составе вдохновили нас на коллаборацию с брендом органической косметики 22|11 cosmetics. В партнерстве была выпущена лимитированная коллекция солнцезащитного масла Sun Veil SPF30. Это пример нестандартной коллаборации — с ценностями, созвучными обоим брендам.

Именно вокруг партнерства строилась PR-кампания и поддерживающие активации в летний сезон — кинотеатр под открытым небом, бьюти-выходные, вечеринка у бассейна, интеграция в популярные музыкальные фестивали.

В активациях приняли участие более 250 блогеров и журналистов. Они отмечали, что рынку не хватает подобных ярких проектов. В СМИ и соцмедиа вышло свыше 330 публикаций. Благодаря органичности и нестандартности активаций мы получили медиаохват более 186 млн. человек в нетипичных для пивоваренного рынка лайфстайл- и глянцевых изданиях. По итогам третьего квартала 2023 года знание о новом безалкогольном лагере выросло с 0 до 39%, а 33% потребителей заявили, что рассматривают бренд к покупке.

Food Sensation. Вечеринка для партнеров компании METRO в рамках кулинарного фестиваля MEGUSTRO.

Food Sensation. Вечеринка для партнеров компании METRO в рамках кулинарного фестиваля MEGUSTRO, крупнейшего гастрономического фестиваля для профессионалов ресторанного рынка России. Мероприятие проводится в Санкт-Петербурге уже 6 лет.

Светская, PR-вечеринка для своих партнеров, клиентов и друзей. Каждый год вечеринка проходит в разных местах, с разной тематикой.

Мероприятие носит светский характер за счет приглашения на него ключевых фигур гастрономического бизнеса: звездные шеф-повара и рестораторы, собственники продуктовых компаний и ритейлеры, топ-менеджмент ресторанов, отелей и других представителей рынка.

Посещаемость вечеринки растет с каждым годом и в 2023 году составила более 1500 человек.

Обязательными условиями при составлении программы являются высочайший уровень организации, креатив, соединение культурной, развлекательной части, наличие wow-эффекта и внедрение медийных личностей индустрии, которыми всего ими выступают звездные шеф-повара.

https://megustro.com

Kozel. Погрузись в тёмное.

Светлое пиво занимает 73% рынка. Тёмное — 2,5%, и показывает спад на 19% за последние четыре года. Поставив задачу остановить падение тёмного сегмента и увеличить его популярность, мы действовали нестандартно через эмоциональный опыт, преодолевая предубеждения о тёмном пиве как о горьком, плотном, непитком.

В первом в России иммерсивном дегустационном пространстве от Kozel тёмного безалкогольного в ARTPLAY каждый мог оценить, что Kozel тёмный безалкогольный — лёгкий, мягкий с карамельным послевкусием.

Это позволило охватить 10+ млн человек, увеличив долю Kozel тёмного на 0,1 pp, а продажи — на 26%. Этот шаг демонстрирует, как инновационный подход и творческое мышление могут изменить отношение к продукту и привлечь новых покупателей.

National Geographic 20 лет в России

Чтобы отпраздновать 20-летие, были выбраны 20 уникальных достопримечательностей страны.
В этих невероятных местах были установлены 20 инсталляций в виде логотипа канала — жёлтой рамки.
Каждая установленная рамка была снята на видео и сфотографирована, были смонтированы отдельные видео и одно общее видео с 20 рамками. Популярные инфлюенсеры посетили места, где установлены рамки.
Результаты: охват в 56 000 000 пользователей и более 8 500 000 просмотров видео о проекте.

OLV: гастротур «Мексика» для сервиса «Пакет» от X5

Сервис «Пакет» — это продукт в системе лояльности «X5 Group».

Мы подготовили вирусный и яркий ролик, который позволяет пользователям не только узнать информацию о сервисе и продукте клиента, но и получить удовольствие от просмотра. С помощью яркой и красочной анимации, знакомой с детства мелодии и узнаваемых отсылок, удалось привлечь целевую аудиторию и увеличить количество пользователей сервиса.

Pigeon Go Green

Проект создан в поддержку новой серии косметики, которая на 90% состоит из натуральных материалов.
Бренд Pigeon уже многие годы заботится о будущем детей и нашей планеты. В 2023г. состоялся запуск новой серии косметики, которая на 90% состоит из натуральных материалов. Экологичной стала не только косметика, но и ее упаковка, в которой на 20% пластика меньше.
Сейчас утилизация набирает все большую популярность, но беременной и маме с новорожденным малышом сложно куда то специально ехать. Именно поэтому, нашим партнером был выбран «Детский мир», в который мама пойдет с большой вероятностью, чтобы купить товары для малыша, а заодно и проявить осознанность потребления и сдать в специальный контейнер ненужную бутылочку, поильник или бутылку из под шампуня для дальнейшей переработки.
Мы принимали все пластиковые упаковки без ограничений!

Для осуществления проекта мы совместно с сетью «Детский мир» разработали и разместили торговое оборудование, которое сочетало в себе специальный ящик для утилизации со специальной крышкой, полностью прописанные правила участия и выкладку продукции.
Чтобы дополнительно стимулировать мам на осознанное потребление.

Tanoshi – настоящие ПАПгузники!

Вывод на российский рынок нового бренда с уникальной для категории идеей за счет охватного продвижения, инфлюенс-маркетинга, спецпроектов.

Tele2 х буше. Обмен минут на кофе в буше

Tele2 и буше объединили свои усилия, чтобы предоставить своим клиентам новый опыт — возможность обменять минуты из тарифа на кофе в любимой сети кафе- пекарен. Коллаборация оказалась взаимовыгодной для обоих партнеров. Tele2 значительно повысил показатели бизнеса — увеличил долю новых абонентов с высоким уровнем потребления и повысил средний чек действующей базы. Более того, бренду удалось стать ближе к аудитории: текущие абоненты стали более лояльны, а абоненты конкурентов стали чаще рассматривать Tele2 и воспринимать его релевантным себе. В свою очередь буше вновь подтвердил звание лидера на рынке Санкт- Петербурга. Бренд первым в городе запустил масштабную акцию «подвешенный кофе», которая произвела настоящий фурор в медиа и соцсетях и вызвала сильный эмоциональный отклик у аудитории.

Tele2. На связи с природой

Экологическая инициатива Tele2 привлекла внимание широкой аудитории к важному вопросу защиты краснокнижных животных России. Оператор смог доказать, что помогать — это просто. Телефонный звонок стал необычным и интересным способом внести свой вклад в благое дело. Вместе с неравнодушными абонентами Tele2 собрал более двух миллионов рублей, которые были переведены на помощь заповедникам. Кроме того, инициатива сблизила оператора со своей аудиторией, помогла значительно усилить лояльность к бренду и повысила средний чек.

THE ART OF EMOTIONS. Корпоративный не значит скучный

Рынок сувенирной продукции сильно отстает от остальных сфер рекламы в плане креатива, дизайна и стиля. Большая часть корпоративной продукции и мерча — скучные однообразные вещи из стандартных каталогов, креатив ограничивается нанесением логотипа.

Мерч THE ART OF EMOTIONS меняет отношение к слову “корпоративный”. Это не отстраненный, сухой взгляд, а настоящие эмоции. Это идея, дизайн, качество продукции, интересное брендирование, нестандартная упаковка, полиграфия.

Этот проект воспитывает у клиентов вкус, демонстрирует свежий подход, подталкивает в сторону более продуманных, нестандартных решений.

Это манифест всей индустрии мерча, сувениров и подарков, призыв менять облик корпоративной продукции в сторону эмоциональной, живой, стильной.

VK Fest – инклюзивный фестиваль

В 2023 мы поставили цель – сделать VK Fest инклюзивным. Мы повысили доступность площадок фестиваля для людей на колясках, адаптировали сайт для незрячих пользователей и перевели трансляцию на русский жестовый язык для слабослышащих людей. Мы убедились, что от инклюзии выигрывают все: например, пандусы удобны не только людям на колясках, но и родителям с детьми. А трансляция с переводом на русский жестовый язык –захватывающее зрелище для тех, кто слышит.
После VK Fest перевод на РЖЯ и инклюзивный подход стали трендом на мероприятиях как в сфере IT, так и развлекательных. Мы активно делимся опытом и считаем эти изменения ценными для общества.

YouTube-канал Нетологии

Большинство компаний на нашем рынке в коммуникации с аудиторией используют набор базовых
инструментов маркетинга. Собственный Youtube-канал также есть у многих игроков рынка, но из-за отсутствия возможности платного продвижения, многие из них остаются на уровне корпоративного медиа. Часто контент либо напрямую продвигает продукт, либо интересен узкому кругу пользователей платформы обучения.

Команда Нетологии смогла за год трансформировать youtube-канал в один из наиболее эффективных
каналов коммуникации без платного продвижения. Сегодня канал — это площадка для широкой аудитории с органическим ростом, в роликах участвуют лидеры общественного мнения и сами их продвигают. Канал получил серебряную кнопку YouTube, а формат контента перенимают другие игроки рынка.

«19:01 на Кристалле»: возрождение забытой городской территории

«19:01 на Кристалле»: возрождение забытой городской территории

Пространство открылось в летнем сезоне 2023 года. Это настоящий подарок городу! Неприветливая ранее территория стала местом культурного отдыха для москвичей и гостей столицы. За шесть недель здесь состоялись 98 мероприятий — от экскурсий до мастер-классов, от вечеринок до концертов, от театральных постановок до гостевых фестивалей. Пространство посетили более 45 тыс. человек, а из СМИ и соцмедиа о нём узнали более 53 млн человек.

Программированием пространства занималась команда привлеченных специалистов по заказу девелоперской компании ASTERUS.

https://taplink.cc/oneminutepastseven

«биленд» в Roblox

Рынок телекома сегодня перенасыщен, поэтому борьба за юную, новую аудиторию — главное на повестке дня. Чтобы вовлечь молодежь в коммуникацию и рассказать им про Тариф UP, билайн зашел в Roblox! И не просто интегрировался в чужие игры, а построил свой полноценный мир c телепортами, собственной валютой и шоурумом. Не просто создал «брендированное логотипами» пространство, а запустил 10 игр, каждая из которых показывала, как работает тариф. Через игру геймер нативно погружался в фичи тарифа. И это сработало! Компания смогла переломить негативный тренд и увеличить приток молодежи в базу на 13%.

«Дед Хо», Перерыв на Азию

Бренд Дед Хо на рынке с 2017 года. До 2022 года за 5 лет открыли 17 заведений из них закрыли 4 по разным причинам. Компания визуально устарела и теряла позиции на рынке.

Стратегия развития компании предусматривала продажу франшиз, но из-за отсутствия узнаваемости бренда подключение новых франчайзи шло медленно — максимум по 1 сделке в квартал.

В результате проведённых агентством качественных исследований аудитории, глубинных интервью с собственниками бизнеса и франчайзи, анализа коммуникаций конкурентов была сформулирована платформа бренда, которая позволила отстроиться нашему клиенту и создать добавленную ценность у целевой аудитории.

Ребрендинг затронул все аспекты, кроме названия: от обновления идеологии и платформы бренда до новой айдентики и интерьеров сети.

Спустя 6 месяцев после ребрендинга за 4 квартал 2023 года и 1 квартал 2024 года было открыто 33 новых заведения, из которых — 22 франшизы.

«Делись радостью» – социальный арт-проект «Газпром нефти» и Новых городских художников

«Делись радостью» – социальный арт-проект «Газпром нефти» и «Новых городских художников», посвященный инклюзивному искусству и поддержке людей с особенностями развития.

«Маркетолог-тестировщик в сервис NewBiz»

NewBiz – сервис, который помогает маркетологам выбрать рекламное агентство, сэкономив время и деньги. Хоть раз попробовав провести тендер с NewBiz, маркетологи остаются нашими лояльными клиентами. Но как увеличивать знание марки NewBiz и стимулировать новые trial в условиях, когда информация о любом новом продукте воспринимается ими как спам?

Вместо попыток “продать” NewBiz маркетологам мы решили… пригласить их к нам на работу в роли тестировщиков сервиса, к чьему мнению мы хотим прислушаться и чью обратную связь готовы оплатить. Мы разместили вакансию маркетолога-тестировщика на HH.ru и в различных каналах о поиске работы, отправили 50 job offers топовым CMO. А ещё мы запустили лендинг, посвятили нашим вакансиям мемы и придумали тест «Какой ты маркетолог?».

В итоге наша история завирусилась: ее публиковали профессиональные СМИ и тг-каналы, репостили маркетологи крупных компаний. Охват кампании составил более 750 000, на вакансии откликнулись 448 маркетологов, из которых 37 мы пригласили на собеседования. Все наши вакансии были закрыты, а ещё NewBiz получил +18 новых клиентов.

https://newbizservice.ru/marketer_tester_team_about?ysclid=lul72shwgp3393273

«НАЙДИ ДЗЮБУ!»

За неделю до премьеры СТС предложил москвичам представить себя на месте ведущего «Пряток» и отправиться в торговый центр на поиски героя шоу Артёма Дзюбы. Нападающего «Локомотива» спрятали внутри вендингового автомата, изготовленного специально для мероприятия. Чтобы запутать посетителей ТРЦ, организаторы использовали тантамарески и маски с изображением спортсмена. Маскировка не помешала участникам обнаружить футболиста всего за полчаса и получить тематические подарки — экшен-камеру и GPS-трекеры.
Канал использовал игровой подход к продвижению нового шоу, чтобы проинформировать потенциальную аудиторию, вызвать интерес к новому шоу и инициировать публикации в СМИ, тем самым вызвав дополнительный охват.

https://ctc.ru/

«Понаехали! Арт-Пермь. XXV»

Для перезагрузки проекта «Арт-Пермь» мы решили смешать выставочный и театральный жанры. Наш проект — это выставка-ярмарка, а ярмарка — исторически яркое зрелищное мероприятие с театральными элементами и представлениями. Для этого впервые для организации «Арт-Перми» привлекли известного в России театрального режиссера Владимира Гурфинкеля, которого хорошо знают и в Перми, так как он был художественным руководителем фестиваля «Белые ночи».
Чтобы выделить проект среди прочих событий, решили рисковать и делать его «на грани»: удивлять, провоцировать, впечатлять участников и посетителей на всех этапах. Ключевое сообщение: «Понаехали! Арт-Пермь. XXV» не традиционная выставка, а нечто большее, событие такого масштаба, какого в Перми давно не было и которое поэтому нельзя пропустить.
Театральная режиссура присутствовала на каждом этапе продвижения проекта, работая на привлечение посетителей. Концепция мероприятия, оформление и аудио сопровождение выставки, приглашение vip-гостей, билеты для посетителей, информационные поводы: всё было подчинено общей идее — сделать пермяков не просто зрителями, а участниками «спектакля».

https://art.proexpo.ru/

«Пришло время узаконить наши отношения». Как СТС Love отметил свой день рождения 14 февраля

14 февраля 2024 года телеканалу СТС Love исполнилось 10 лет. Обычно в день рождения принято получать подарки. Но в СТС Love поменяли правила, устроив мероприятие под слоганом «Нашей любви со зрителями уже 10 лет. Кажется, пришло время узаконить наши отношения».
В честь своего юбилея телеканал приготовил романтичные подарки молодоженам, которые решили узаконить свои отношения 14 февраля в ЗАГСе №1, чтобы этот день точно запомнился им надолго.
СТС Love установил во дворце бракосочетания брендированную фотобудку. Там молодожёны и их гости создавали моментальные яркие фотографии, которые стали приятным дополнением к свадебному альбому, собравшему в себя самые счастливые моменты этого особенного дня.
СТС Love приготовил ещё один сюрприз: парные варежки в фирменных цветах телеканала не только для молодоженов, но и для тех, кто только планирует создать семью и подает заявление в ЗАГС.
Кроме того, СТС Love решил добавить еще больше романтики в свидания влюбленных на премьере фильма «Лёд 3». Для этого мы забрендировали места в наших фирменных цветах и приготовили милые подарки для пар.

«СВЕТЛАКОВ, МОРГНИ, ЕСЛИ ХОЧЕШЬ ВЕРНУТЬСЯ»

Премьера третьего сезона шоу «Полный блэкаут» на СТС состоялась уже после перехода ведущего Сергея Светлакова на ТНТ. Команда маркетинга СТС решила передать привет бывшему коллеге, а заодно и каналу-конкуренту.

В эфире и соцсетях СТС появился видеоролик с фразой «Сергей Светлаков, моргни, если хочешь вернуться» и фрагментом из шоу — с моргающим ведущим. Также канал разместил постер проекта с копирайтом «Уходя, гасите свет» рядом с новым местом работы Светлакова — офисом «Газпром-Медиа».

https://ctc.ru/

«Столица закатов»

Нижний Новгород известен как город с самыми красивыми закатами в стране. Наблюдение захода солнца стало своеобразной традицией, объединяющей людей и поколения.
Уникальность проекта «Столица закатов» — создание событийного бренда города на базе фестиваля, основанного на локальных контекстах и фундаментальных смыслах, которые резонируют нижегородцам. В комплексе это привело к тому, что «Столица закатов» стала народно-географически-событийным брендом.
Глобальная цель проекта — обеспечивать тезис «В Нижнем Новгороде интересно каждые выходные». Выйдя за пределы обычного музыкального фестиваля, «Столица закатов» объединяет разные стили музыки, разные творческие индустрии, в том числе гастрономию. Ключевая задача проекта — социокультурное программирование обновленных благоустроенных пространств и создание связанного туристическо-событийного маршрута. Проект закрепляет ассоциацию: Нижний Новгород = столица закатов.
В отличие от других музыкальных фестивалей он проходит всё лето (с пятницы по воскресенье). В 2023 году фестиваль посетили 400 тыс. человек (в 2022-м — 350 тыс. чел.). Это жители Нижегородской области, Москвы, Московской области, Санкт-Петербурга, Татарстана, Кировской, Самарской областей и других регионов. Проект продолжится в 2024 году.
Фестиваль победил в специальной номинации «Национальное событие 2023 года» Международной премии Russian Event Awards и в народном голосовании в номинации «Событие года» премии EFEA AWARDS.

«СЫГРАЕМ В ПРЯТКИ?!»

В рамках промокампании нового шоу канал разместил провокационные ролики на диджитал-экранах Москвы. Каждое видео адресовали одному из участников проекта. В роликах Егор Крид, впервые выступающий в роли ведущего шоу, обращается к спрятавшимся героям. Блогеру Диларе музыкант напоминает про экс-супруга Моргенштерна (внесён Минюстом РФ в список иноагентов), а Клаве Коке задаёт шуточный вопрос, обыгрывая её фамилию. Один из экранов разместили напротив стадиона «Локомотив» — за этот клуб играет Артём Дзюба, для которого «Прятки» стали первым опытом участия в телепроекте.

«Треснутые»

Перед командой «Дикси» стояла непростая задача — в рамках сильного конкурентного окружения, в период высокой инфляции, снижения трафика и покупательской способности, создать яркую, заметную акцию, которая будет интересна современным детям и тепло принята взрослыми.

Акция должна была быть не только заметной, но и вызывать желание совершить покупку в «Дикси» для получения заветной игрушки.

Для решения задачи было важно определить тематику, которая захватила бы умы детей, а также разработать план коммуникаций, позволяющий максимально охватить необходимую аудиторию.

Проанализировав контекст, те ограничения, которые стоят перед текущим российским рынком на предмет использования лицензий, мы сделали проект «Треснутые Коничива» об игрушках в стиле аниме.

https://tresnutye.dixy.ru/

«Я - молодец!», новогодний проект ВТБ

Мультиплатформенная PR-кампания в поддержку новогодней благотворительной акции ВТБ в детских больницах, которая помогла банку укрепить образ социально-ответственного бизнеса и выйти в медиапространство не с профильной финансовой темой, а с добрым новогодним поводом.

Для реализации кампании традиционный инструментарий пиар-коммуникаций ВТБ был дополнен нестандартными средствами, что позволило значительно расширить аудиторию проекта и увеличить ее вовлеченность.

https://ktomolodets.ru/

«‎Треснутые»

Перед командой «Дикси» стояла непростая задача — в рамках сильного конкурентного окружения, в период высокой инфляции, снижения трафика и покупательской способности, создать яркую, заметную акцию, которая будет интересна современным детям и тепло принята взрослыми.

Акция должна была быть не только заметной, но и вызывать желание совершить покупку в «Дикси» для получения заветной игрушки.

Для решения задачи было важно определить тематику, которая захватила бы умы детей, а также разработать план коммуникаций, позволяющий максимально охватить необходимую аудиторию.

Проанализировав контекст, те ограничения, которые стоят перед текущим российским рынком на предмет использования лицензий, мы сделали проект «Треснутые Коничива» об игрушках в стиле аниме.

https://tresnutye.dixy.ru/

Аквадетрим. Завтра повторим!

После скачкообразного роста спроса на витамин D в период COVID-19, началось замедление темпов роста продаж Аквадетрима (2020: рост x2, 2021: рост +7%, 2022: продажи снизились на 3%). Усилилась конкурентная борьба, а потребитель стал реже принимать витамины в качестве средства профилактики вирусных заболеваний, т.к. пандемия закончилась и тревожность, связанная с ней, снизилась. Ключевой целью 23 года стало восстановление темпа роста продаж и сохранение лидирующей позиции в категории по SOM.
Для достижения этой цели основным приоритетом было выбрано изменение потребительского восприятия Аквадетрима. Были поставлены следующие задачи:
• Изменение позиционирования бренда: от средства для поддержания иммунитета в сезон простуд к построению позиционирования на территории витаминов, которые помогают ежедневно заботиться о своем здоровье и наполнять силами каждый день.
• Формирование привычки регулярного приема: Для этого было запущено промо: 3 = 2
В результате:
- При аналогичном бюджете к 22 году (с поправкой на медиа инфляцию), закрепили присутствие в эфире с недельными весами и количеством недель выше категории
- Рост продаж в категории витамина D cоставил +3% vs 22г.
- Сохранили лидирующую долю в категории (среди капельных форм витамина D) и достигли SOM 53,8% (+9,4% vs 22г)
- Рост продаж (среди капельных форм, vol effect) +6,4% vs 5,1% в категории.
- Рост продаж в пиках выше значений в COVID-19, ноябрь 23 рост +73% по сравнению с ноябрем 20 (среди капельных форм витамина D)

Архитектурный перископ

“Архитектурный перископ”: Аудиоэкскурсии по редким историческим памятникам от ОК

Интерактивная карта исчезающего архитектурного наследия России. Одноклассники при поддержке экспертов фонда рассказывают о малоизвестных памятниках архитектуры, которым нужна помощь.

В 2023 году на интерактивной карте проекта появилось семь новых объектов из самых разных уголков страны. В этом сезоне проект Одноклассников расширился и охватил не только центральную часть России и Урал, но и Сибирь.

В новом сезоне пользователям стали доступны аудиоэкскурсии об истории создания и культурных особенностях каждого памятника, озвученные Андреем Аксеновым, автором популярного подкаста «Закат империи».

https://periscope.ok.ru/#/map

Байки из каршера

Каршеринг Ситидрайв поднял проблему засорения автомобилей: мусор, курение в салоне, поцарапанные машины, испачканные сидения и парковка в неположенном месте. Всё это портит впечатление и атмосферу поездок на каршеринге для других пользователей, поэтому Ситидрайв нашел аккуратное и креативное решение, как бороться с проблемой, чем заботливо обратил внимание водителей на ситуацию.

Задача проекта — призвать аудиторию относится к автомобилям бережно, чтобы следующим пользователям каршеринга было приятно и комфортно находится в автомобиле. При этом не уходить в поучительную коммуникацию, а охватить как можно больше аудитории и в креативной форме донести ценность, потому что такие коммуникации по-разному могут восприниматься пользователями, и это может не вызвать ожидаемого эффекта, а напротив спровоцировать негатив в сторону бренда.

Посредством записи пяти аудио-историй в формате страшилок мы смогли в нетривиальной форме обозначить проблему, удачно привязать ее к инфоповоду (Хэллоуин) и донести основную мысль, а пользователи сохранили лояльность к бренду, впечатлившись креативом и порадовавшись промокодам.

Баннер, которому нужна помощь

Баннер, которому нужна помощь

Благотворительный сборник Afterdark

Музыкальный сборник Afterdark, созданный совместно с независимыми музыкантами, в поддержку благотворительной деятельности Фонда Константина Хабенского, состоящее из 7 песен и повествующее о людях, находящихся в постоянной борьбе с невидимым врагом. Это альбом о надежде и внутренней силе — от сумрачного гитарного эмбиента и стойкого рок-н-ролла к более прозрачным и хрупким мелодиям и стихам, от смятения и боли к яркой вспышке внутреннего света.

БОЛЬШАЯ КОТОФЕРЕНЦИЯ

«Большая котоференция»

В нестандартном промо канала участвовал рыжий кот, который сыграл главную роль в сериале «Котострофа». Онлайн-мероприятие состоялось в официальной группе СТС в VK за полтора часа до телепремьеры. Заговорить пушистому актёру помог Павел Деревянко, который озвучил кота в новой комедии.
Во время первой «Большой котоференции» на вопросы пользователей VK и топовых ТГ-каналов о кино и телевидении ответил исполнитель рыжий кот по кличке Котя. Он «рассказал» о съёмках, партнёрах по проекту, своём райдере, кошачьем профсоюзе, «Слове котана» и других подробностях кошачьей жизни.

https://ctc.ru/

Бренд ярко-красных томатов Flamenco – от стандартного подхода маркетинговой кампании к феерии страсти

Как бренду томатов Flamenco стать заметнее и увеличить продажи, когда культура потребления тепличных томатов не развита, укоренились стереотипы «пластиковости» и отсутствия вкуса тепличных овощей?

Предложить потребителям то, что изменит представление о томатах и пробудит любовь — нестандартный для категории креативный ролик с запоминающейся песней, где эмоции и наполненная жизнь стали метафорой к сочной мякоти, насыщенному вкусу и яркому цвету плодов.

Первыми в категории мы дебютировали с рекламой на федеральном уровне, задействовав комплексный медиа-подход. Итог:
— первое упоминание в категории +158% `
— спонтанное знание +170%
— продажи + 450%
— доля рынка х4

Брендинг экспозиции «Кузбасс: будущее здесь» в рамках Международной выставки-форума «Россия»

Участие Кузбасса в Международной выставке-форуме «Россия» позволило представить Кузбасс как место туристического притяжения, регион с уникальной культурой и историей. Выставочная экспозиция была реализована в формате digital-стенда, в основу креативной концепции легли геологические и временные пласты, послужившие метафорой трансформации Кузбасса. При создании айдентики, видеоконтента и активностей были учтены особенности региона, которые стали основной позиционирования. Были выделены несколько целевых аудиторий: детская, семейная, взрослая и молодежная. Digital-формат стенда обеспечил сменяемость контента в соответствии с интересами каждой целевой аудитории и общественными ожиданиями в период проведения тематических активностей и праздничных дней, что послужило конкурентным преимуществом в условиях необходимости сохранять интерес и внимание аудитории на протяжении 9 месяцев проведения выставки-форума. По итогам голосования экспозиция «Кузбасс: будущее здесь» вошла в топ-12 среди 89 регионов страны.

Виртуальный помощник для женщин. Спецпроект к 8 марта.

Виртуальный женский помощник - это чат-бот в Telegram с использованием ИИ и спецпроект для клиентов и партнеров агентства, запущенный к 8 Марта. Он генерирует вдохновляющие сообщения от босса, дает советы и полезные промокоды в разные магазины и сервисы, а также закрывает гештальт в отношениях с бывшими. А еще он присылает картинки с котиками, если представительнице прекрасной половины человечества взгрустнулось беспричинно.

Витрины балета

Витрины балета — специальный проект в поддержку восьмисерийной драмы «Балет», вышедшем на видеосервисе Wink.
Как и сериал он показывает обратную сторону высокого искусства: интриги, одержимость и страсть. Чтобы нестандартно рассказать об этом, витрины исторического здания на три дня превратились в театр с балетной постановкой. Для неё на двух этажах были построены сцены, декорации, свет, сшит занавес.
На втором этаже была торжественная сцена с классическим балетом, которая показывала стереотипный, идеализированный образ высокого искусства. В противовес этому на первом этаже, с помощью современной хореографии, были переданы боль, одержимость сценой, испытание славой — всё, что сопровождает артистов балета и скрыто от глаз публики.

ВОЗВРАЩЕНИЕ «ПАПИНЫХ ДОЧЕК»

К возвращению культового сериала СТС запустил масштабную промокампанию во всех средах.
Перед премьерой в эфире прошел светский показ сериала в кинотеатре «Художественный». Первыми продолжение любимой истории увидели исполнители главных ролей, их коллеги по цеху, блогеры и журналисты. Их встречала группа UMA2RMAN с новой акустической версией заглавной песни сериала.
Гостями премьеры стали и участники барбикор-шествия: 30 брутальных парней в розовых футболках прошлись по Арбату, чтобы поблагодарить создателей сериала за счастливые детские воспоминания.
Привет «Барби», параллельно выходившей в прокат, передали и с помощью «кукольных» фотозон в популярных ТЦ страны.
В рамках промокампании исполнители главных ролей украсили билборды по всей стране и бросили вызов пользователям VK.
Кроме традиционных промороликов, канал размещал в эфире видео, присланные поклонниками легендарного сериала.
К его возвращению сеть кофеен «Шоколадница» выпустила специальное меню десертов, а на сайте косметического бренда Trendy Box появился эксклюзивный набор папиной дочки.

https://ctc.ru/

Всероссийская Спартакиада сильнейших 2024

Для съемок промо-ролика к турниру «Спартакиадла сильнейших» мы пригласили действительно сильнейшего лыжника России, и без преувеличений, мира Александра Большунова. Трехкратный олимпийский чемпион, талантливый лыжник оказался еще и очень одаренным актером и четко выполнял все задачи творческой группы.

Главная креативная идея ролика заключалась в том, чтобы показать, что преодолевает спортсмен топ уровня через боль и «не хочу», добиваясь своих целей.

Основная фишка ролика – это ракурс камеры, которая снимает только лицо главного героя. Через настоящую мимику и неподдельные эмоции, которые испытывает наш герой, мы хотели окунуть зрителя в атмосферу происходящего, дать ему прочувствовать этот опыт, пройти вместе с героем путь от рутинных каждодневных тренировок до медалей и величия!

Всероссийский конкурс грантов благотворительного фонда «Детский мир», направленный на развитие доступности Школ приемных родителей в регионах России.

Всероссийский конкурс грантов благотворительного фонда «Детский мир», направленный на развитие доступности Школ приемных родителей в регионах России.

https://bf.detmir.ru/

Всероссийский музыкальный конкурс авторских клипов "Музыка моей страны"

Любой желающий мог отправить клип, снятый даже на телефон. Такая техническая доступность расширяла категорию потенциальных конкурсантов, у которых нет профессионального технического оборудования. Для многих начинающих, но талантливых музыкантов отсутствие профессионально снятого клипа является барьером для популяризации своего творчества. Конкурс "Музыка моей страны" был создал для того, чтобы проявить себя и показать свой талант без ограничений. Все присланные клипы проходили проверку на качество исполнения музыкального произведения и направлялись в экспертный совет, который выбирал лучшие работы для ротации в телеэфире. Клипы участников можно было увидеть на телеканале «Большой эфир» в "Триколор", в приложении «Триколор Кино и ТВ» и веб-версии kino.tricolor.tv бесплатно и без регистрации. После, проходило голосование на сайте телеканала RUSSIAN MUSIC BOX. Также была создана отдельная номинация народного голосования за наибольшее количество просмотров клипа в онлайн-кинотеатре "Триколор Кино и ТВ». Клипы финалистов попали в эфир телеканала RUSSIAN MUSIC BOX, а участница, занявшая первое место выступила на одной с популярными артистами на съемках новогоднего концерта телеканалов RUSSIAN MUSIC BOX, MUSIC BOX Gold.

Главная IT-конференция года - AQ ПРО.ВРЕМЯ

Компания «Аквариус» — крупнейший российский разработчик и производитель компьютерной техники и ИТ-решений, системообразующее предприятие радиоэлектронной промышленности.
«Аквариус» создал новый бренд на рынке IT-мероприятий - впервые проведена конференция AQ ПРО.ВРЕМЯ, которая собрала 645 игроков рынка, компания презентовала 16 новых продуктов и получила предзаказы на новые продукты, что является прорывом для одной итерации с клиентами в В2В.

www.aqpro.ru

Главное и НЕЙРОреальное

Для продвижения осенней акции АШАН в соцсети ВКонтакте был создан инновационный бот с графической нейросетью, который анализировал загруженные чеки, определял приоритетную покупку и создавал креативные портреты, на которых покупатели взаимодействовали с товаром.

В результате мы выполнили все поставленные задачи:
1. Вовлеченность в ежегодную акцию выросла на 7%
2. Среднее количество участников со стороны молодой целевой аудитории выросла на 20%
3. Группа АШАН ВКонтакте
- Подписчики +8 738 чел.
- Лайки +65,5%
- Репосты + 20%
- Комментарии +203%
4. KPI по сгенерированным нейропортретам был перевыполнен на 75%

Двухсерийный фильм о работе Концерна "Радиоэлектронные технологии" (КРЭТ) к 15-летию

КРЭТ — крупнейший в России концерн радиоэлектронных технологий. Входит в Госкорпорацию Ростех. Основан в 2009 году. В Концерн входит порядка 70 предприятий по всей России, в которых работают более 40 тыс. человек.
В 2024 году КРЭТ исполняется 15 лет. К этому событию Концерн выпустил двухсерийный эфирный имиджевый фильм.

Детский мир: Геймификация. Розыгрыш 10 000 000 бонусов.

Геймификация с призовым фондом 10 млн бонусов - уникальный масштабный проект "Детского мира", включающий оригинальную и увлекательную игровую механику, которая вовлекла рекордное количество участников.

Диаблохата

Volt Energy появился на рынке энергетиков в 2023-м году и с порога ворвался в гейминг и киберспорт!

Спецпроект состоял из множества механик, работающих как единое целое:
— Брендинг личных каналов стримеров на Twitch и голосовые упоминания
— Продакт-плейсмент в студии проекта
— Бот с нейросетью в Telegram - определение продукта на фото пользователей и
распределение наград
— Интерактивная брендированная мини-игра в чате Twitch
— Рекламные размещения в личных соцсетях стримеров
— Брендированные эмодзи-смайлики-стикеры на Twitch и в Telegram

Дико интересный Дальневосточный Минтай

Дико интересный Дальневосточный Минтай

«Дальневосточный Минтай» — молодой российский бренд, созданный Ассоциацией добытчиков минтая для продвижения этой дикой белой рыбы на внутреннем рынке. Сейчас минтай занимает 4 место по потреблению, при этом по знанию Первое. Но знание не достаточно эффективно конвертируется в потребление. Основная причина исторически невысокое качество минтая на прилавках, скудный ассортимент и стереотипы россиян о вкусе и удобстве приготовления.

Чтобы исправить эту ситуацию была разработана коммуникационная стратегия «Дико». Цели – заново открыть для потребителей минтай, подтолкнуть их к «второму первому» опыту, более удачному. Предстояло рассказать о характеристиках минтая и научить готовить его вкусно и разнообразно. Поэтому уникальный кулинарный контент вокруг минтая стал основой коммуникационной стратегии.

https://двминтай.рф

Доброшрифт 2023

Социальная кампания "Доброшрифт" основана на прописях детей с церебральным параличом. 33 ребенка заполнили прописи, а типографы их обработали и создали уникальный шрифт - "Доброшрифт". Неровные буквы рассказывают о колоссальных усилиях, которые требуются ребенку с мышечными нарушениями, чтобы освоить самый простой навык - письмо. Концепция 2023 года дополнена слоганами "Видишь, я рисую!", "Смотри, я иду!", "Слышишь, я говорю!", выполненными также "Доброшрифтом" и переведена на официальные языки народов России. Новые слоганы дополняют кампанию "Доброшрифт" информацией о длительной реабилитации не только для освоения навыка письма, но и ходьбы, речи для детей с церебральным параличом. Использование национальных языков (кампания проходила на 25 официальных языках народов России) транслирует ключевую социальную составляющую проекта: "Доброшрифт" помогает детям на всей территории РФ, и объединяет благотворителей со всей страны. У добра один язык - Доброшрифт.

https://dobroshrift.ru/

Доставка еды из Brunello за 10 000 000 рублей

Впервые в России! Доставка еды из Brunello за 10 000 000 рублей на частном самолете. Запустили совершенно новую услугу с дерзкой ценой. Доставка осуществлялась по маршруту Сочи — Москва. Клиентам был доступен сет из шести блюд от бренд-шефа Ильи Захарова.

Оформить заказ можно было через приложение Яндекс Еда. По регламенту к клиенту домой вместе с заготовками вылетали повара! Предполагалось, что они приготовят блюда и подадут их к столу на коллекционной посуде. Организация такой доставки на джете - на ресторане Brunello. Доставка была доступна клиентам из Москвы и ближайшего Подмосковья.

Результаты PR кампании ресторана Brunello:

СМИ: охват аудитории - более 65 000 000 человек!
146 сообщений, 90 источников.

Social Media: - охват 30 000 000.
974 сообщения, 716 авторов, 19 000 вовлеченность - суммарное количество комментариев,
лайков и сохранений.

Самое важное: 90 % публикаций упоминают бренд Brunello.
При этом бюджет проекта составил 0 рублей.

Про необычную услугу с упоминанием ресторана Brunello написали РБК, «Российская газета», «Газета.ru», Lenta.ru, «Москва 24», Hello! Russia, «Афиша», Time Out и многие другие федеральные СМИ.

Также проект произвел настоящий фурор в федеральных пабликах: «Осторожно, новости» (Ксения Собчак), Wylsacom Red, «Топор 18+», «Москва с огоньком», «Олдскульный маркетинг» и многие другие паблики отметили креатив ребят.

Жаркое лето с El Capulco 0.0

El Capulco 0.0 — это безалкогольный лагер с витамином D в составе. Он был выпущен в 2023 году на фоне высокой конкуренции на пивоваренном рынке: в течение года вышло порядка 750 новинок — рекорд для отрасли (Nielsen IQ).

Учитывая зарегулированность рынка, рекламные возможности были сильно ограничены, однако мы решили посмотреть шире своей категории, привлечь новую ЦА и креативно подойти к решению проблемы через нестандартный опыт взаимодействия потребителя с продуктом.

Позиционирование бренда на территории отдыха и солнца, а также уникальный ингредиент в составе (витамин D) вдохновили нас на коллаборацию с брендом органической косметики 22|11 cosmetics. В партнерстве была выпущена лимитированная коллекция солнцезащитного масла Sun Veil SPF30. Это пример нестандартной коллаборации — с ценностями, созвучными обоим брендам.

Именно вокруг партнерства строилась PR-кампания в летний сезон — кинотеатр под открытым небом, бьюти-выходные, вечеринка у бассейна, интеграция в популярные музыкальные фестивали.

В активациях приняли участие более 250 блогеров и журналистов. Они отмечали, что рынку не хватает подобных ярких проектов. В СМИ и соцмедиа вышло свыше 330 публикаций. Благодаря органичности и нестандартности активаций мы получили медиаохват более 186 млн. человек в нетипичных для пива лайфстайл- и глянцевых изданиях.

По итогам третьего квартала 2023 года знание о новом безалкогольном лагере выросло с 0 до 39%, а 33% потребителей заявили, что рассматривают бренд к покупке.

За гранью онкологии

«За гранью онкологии» — видеопроект, созданный в рамках коммуникационной стратегии Фонда помощи взрослым онкопациентам «Онкологика».

Его идея состоит в том, говорить об онкодиагнозе нужно вслух. С ним можно и нужно бороться. И в этом помогает поддержка.

Это мини-сериал, который выходил в социальных сетях Фонда и медиапартнеров. Спецпроект — 5 серий по 1.5 минуты — посвящен 3-м историям героинь с онкодиагнозом. Его задача — показать, что после установления диагноза жизнь не заканчивается, а внешние трансформации, с которыми приходится смиряться — это один из этапов пути, который пройдет и забудется.

https://pwp.club/news-onco-beyond

Из Telegram сразу в магазин! Как Лента оптимизировала стоимость подписки, перехода на сайт и привела покупателей в офлайн точки продаж

С учетом сложности наращивания аудитории на канале в telegram и высокой ценности этой аудитории перед Лентой встало 2 вопроса:

1) Как привлечь новую аудиторию на канал по оптимальной стоимости?
2) Как высококонверсионную аудиторию из telegram привлечь на сайт, чтобы пользователи ознакомились с многообразием акций и предложений ритейлера, а затем совершили покупки в офлайн точках?

Для решения этих задач было решено использовать официальную рекламу в telegram, а не посевы, в том числе и потому, что Ленте важно привлекать аудиторию только из тех гео, где есть офлайн ТК.

Стартовые значения по цене подписчика даже на минимальном CPM были очень высоки, как высока и стоимость за клик.

Как оптимизировать цену на площадке, где нет прямых инструментов для влияния на этот показатель? Необходимо понять аудиторию и найти к ней подход – конечно, через эксперименты.

Для привлечения подписчиков были выбраны сегменты аудитории по разным интересам –от очевидных «Предложения и акции» до косвенных «Хобби и увлечения». Под каждый сегмент адаптировался текст по шести верхнеуровневым направлениям – от коротких сообщений до стихотворных.

За счет гиперсегментированного подхода стоимость подписчика оптимизирована в 2 раза,
стоимость перехода на сайт в 2 раза.

Конверсия из переходов на сайт в применения купонов превысила показатели по другим соц.сетям – на 19% ВК и на 9% MyTarget. Декабрьский флайт купонов вышел на уровень 239% ROMI и 339% ROAS

Импортозамещение в действии: как «Пятёрочка» поддержала российское виноделие и стимулировала продажи отечественных вин

«Дни российских вин в «Пятёрочке» помогут познакомить всех с широким ассортиментом высококачественных отечественных вин, в том числе эксклюзивных, по доступным ценам для любого повода.

Инсталляция «Иммерсивный угол» с эффектом naked eye для B2B-продуктов МТС

В апреле 2023 года на форуме RetailTech МТС представили систему В2В-продуктов в объединенной инсталляции под новым брендингом, который впервые использовался на внешнем офлайн-мероприятии.
Задача проекта — привлечь внимание к стенду и ярко заявить о ребрединге, одновременно презентуя продукты МТС как готовые решения для бизнеса. Важно было представить В2В-продукты наглядно, понятно и унифицированно – как составляющие одной экосистемы.
Решением стала инсталляция «Иммерсивный угол» с эффектом naked eye — она позволила полностью отразить системный подход МТС к В2В. Каждая грань куба отражала конкретный продукт — ее активация позволяла развернуть на экране представление с информацией и инфорграфикой о нем. Также пользователь мог перемещаться по пространству и детально изучить все продукты с помощью 6 тач-скринов.
В итоге одна продуманная инсталляция решила все ключевые задачи проекта: через погружение в единое иммерсивное пространство, получилось привлечь внимание к стенду компании, зрелищно продемонстрировать системный характер всех В2В-продуктов и представить новый фирменный стиль МТС во всей красе.
Результаты кампании: более 5000 посетителей форума смогли познакомиться с b2b-продуктами и новым брендом МТС в интерактивной форме.

Искусственный интеллект пробуждает настоящие эмоции и растит продажи

Как поддержать продажи среди ЦА и обеспечить высокую отдачу от медиа-инвестиций? Мы нашли новый путь достижения эффективности, исключив лишние траты на разработку рекламных материалов и повысив эмоциональный отклик пользователей на коммуникацию.

Мы первыми использовали для рекламных целей новую технологию Neuro Emotion Lift, которая при помощи нейросетей оценивает эмоции пользователей во время просмотра рекламного материала. Такое исследование позволяет адаптировать коммуникацию под эмоциональную реакцию пользователей.

Благодаря применению Neuro Emotion Lift мы достигли значимых результатов в рамках одного флайта: прирост привлекательности сообщения +41 п.п., ROMI от кампании х2, до 15 единиц. Как итог, мы вырастили продажи (+2%) и увеличили количество чеков (+2,7%).

не применимо

Кабачкошеринг

Задачи спецпроекта:

— Ненавязчиво и интерактивно привлечь внимание пользователей к проблеме утилизации продуктов питания, которые сезонно появляются в избыточном количестве, а также подсветить ее решение — внедрение практики распределения продуктов в рамках нашей платформы (фудшеринг).
— Совместить социальную тематику с ироничным инфоповодом и сохранить баланс смыслов.
— Повысить узнаваемость бренда.
— Поддержать и развить позиционирование бренда.
— Повысить активность среди клиентов.
— Привлечь новую аудиторию.


Решение:

— Анонсировали проект через видео-ролик, снятый по аналогии с фильмом Тарантино «Криминальное чтиво», в котором обыграли ситуатив — пользователи мгновенно уловили знакомую всем «боль» и иронию над ежегодным нашествием кабачков, это запустило волну мемов и обсуждений в комментариях.
— Установили в машинах каршеринга боксы, куда можно было положить лишние кабачки и взять на пробу кабачковую икру от ВкусВилла — пользователи каршеринга в офлайне обратили внимание на инфоповод и переняли ценность проекта.
— Забрендировали авто и указали на карте в приложении Ситидрайва, что они участвуют в акции — понятная навигация в офлайне и диджитале способствовала активности вовлечения в проект.
— Запустили Телеграм-бот с игрой, где можно было собрать урожай виртуальных кабачков и получить промокоды на поездки в Ситидрайве и покупки во ВкусВилле — сделали проект доступным для онлайн-пользователей с простой, но залипательной механикой.

Как G-Drive заряжал энергией участников рейтингового телешоу «Суперниндзя»

G-Drive сделал свое спонсорство неповторимым, предложив телеканалу собственные опции: визуальные решения, СТМ, специальные тренировочные зоны и зоны отдыха, собственная награда самым быстрым атлетам. Повторение подобного сотрудничества с другими брендами практически невозможно, потому как настолько полное совпадение идеологий и глубокой сюжетной интеграции в канву самого шоу невозможно создать искусственно.

Как G-Drive раскрыл новую коммуникационную платформу в рейтинговом супертелешоу

G-Drive сделал свое спонсорство неповторимым, предложив телеканалу собственные опции: визуальные решения, СТМ, специальные тренировочные зоны и зоны отдыха, собственная награда самым быстрым атлетам. Повторение подобного сотрудничества с другими брендами практически невозможно, потому как настолько полное совпадение идеологий и глубокой сюжетной интеграции в канву самого шоу невозможно создать искусственно.

Как «Пятёрочка» запустила «Уроки правильного питания»

В 2023 году торговая сеть «Пятёрочка» запустила новый образовательный проект – уроки правильного питания в российских школах, целью которого является приобщение школьников к культуре здорового питания. На сегодняшний день «Пятёрочка» провела более 1000 ЗОЖ уроков для более 20000 школьников.

Как войти в топ-10 брендов через игровую механику: опыт проекта «Путешествуйте вместе с Continental»

Путешествуйте вместе с Continental — первый большой UGC-проект в категории «Автомобилей», где под эгидой бренда автолюбители составляли «народную» карту путешествий по России. Кампания построена вокруг мини-приложения в каталоге VK Mini Apps. Мы стерли цифровой барьер участия и создали территорию общения для аудитории бренда. Сумели удержать пришедших пользователей, а сама активация продолжает пользоваться спросом. По итогам: >2 млн просмотров карты, процент участия 30%, >3 тыс. уникальных историй реальных путешественников, >70 публикаций, совокупный охват в СМИ 26 млн

Как мы провели лето с El Capulco 0.0

El Capulco 0.0 — это безалкогольный лагер в мексиканском стиле с витамином D. Он был выпущен в 2023-м на фоне высокой конкуренции на пивоваренном рынке: в течение года вышло порядка 750 новинок — рекорд для отрасли (NielsenIQ).

Учитывая зарегулированность рынка, рекламные возможности были сильно ограничены, однако мы решили посмотреть шире своей категории, привлечь новую ЦА и нестандартно подойти к решению проблемы.

Позиционирование бренда на территории отдыха и солнца, а также уникальный ингредиент в составе (витамин D) вдохновили нас на коллаборацию с брендом органической косметики 22|11 cosmetics. В партнерстве выпустили лимитированную коллекцию солнцезащитного масла Sun Veil SPF30. Это пример нестандартной коллаборации с ценностями, созвучными обоим брендам.

Именно вокруг партнерства строилась PR-кампания в летний сезон — кинотеатр под открытым небом, бьюти-выходные, вечеринка у бассейна, интеграция в популярные музыкальные фестивали.

В активациях приняли участие более 250 блогеров и журналистов. Они отмечали, что рынку не хватает подобных ярких проектов. В СМИ и соцмедиа вышло свыше 330 публикаций. Благодаря органичности и нестандартности активаций мы получили медиаохват более 186 млн. человек, включая нетипичные для пивоваренного рынка лайфстайл- и глянцевые издания. По итогам третьего квартала 2023 года знание о безалкогольном лагере выросло с 0 до 39%, а 33% потребителей заявили, что рассматривают бренд к покупке.

Как нанять 100 специалистов за 100 дней: кейс Tele2 Казахстан

В 2020 году мы поставили себе цель: нанять 100 IT-специалистов за 100 дней. После брейнстромов, исследований и опросов стало ясно: для того, чтобы стать самым привлекательным работодателем для цифровых талантов, нужно что-то менять. Начать мы решили с новой концепции HR-бренда, которая будет отражать корпоративную культуру компании — возможность быть собой и развиваться в своем направлении.

Мы сфокусировались на трех главных ценностях: вовлеченность, гибкость и открытость. В результате нам удалось адаптировать стратегию так, чтобы она соответствовала рынку, учитывала нашу философию и при этом сохраняла культурный контекст.

Компания Tele2 отказалась от использования услуг аутсорсинга и автоматизировала взаимодействие с подрядчиками через мобильное приложение. А еще мы получили 7013 заявок и действительно наняли 100 новых специалистов за 100 дней, сократили срок закрытия вакансий в полтора раза и рассказали о себе так, что услышал весь Казахстан.

Как увеличить средний доход на 24% за три месяца медийной кампании и доказать влияние узнаваемости бренда на продажи

Все Инструменты.ру - крупнейший онлайн-гипермаркет в сфере DIY в России. 17 лет на рынке, 800 магазинов, более 40 млн посещений сайта ежемесячно, 2 млн заказов в день, представлено более 14 000 брендов, включая собственные СТМ.
Целью РК было увеличения узнаваемости брендов INFORCE и AEG. По итогам 3х месячного флайта необходимо было доказать эффективность медийной рекламы и найти способы ее измерения, помимо классического роста спроса.
Из-за особенностей в сезонности брендов, опираться на данные Wordstat было невозможно. Поэтому мы предложили рекламу в Яндекс Директе + Search lift, который решал проблему с сезонностью. Помимо него мы провели Brand lift и postview-аналитику. Для снижения частоты контакта и увеличения кликабельности мы параллельно запустили баннерную рекламу и instream preroll с каруселью товаров. Видео реклама показывалась на широкую аудиторию, а баннерная только на пользователей, видевших видео.
По итогам РК средний рост дохода от пользователей, видевших рекламу по бренду INFORCE вырос на 14%, по AEG - на 22%. Рост узнаваемости INFORCE вырос на 10%, AEG - на 14%. Рост запоминаемости рекламы INFORCE - 66%, AEG - 529%.

Как фудтрак от «Пятёрочки» вдохновил сотни тысяч россиян

«Пятёрочка» запустила яркий фудтрак, который колесил по городам и угощал всех желающих бесплатными напитками, радовал подарками. Главная цель – зарядить жителей и гостей городов праздничным настроением.

С 1 марта по 4 ноября 2023 года фудтрак прокатился по 32 городам, среди них – Волгоград, Самара, Липецк, Ставрополь, Воронеж и др., останавливаясь в самых оживленных локациях и принимая участие в крупных и значимых мероприятиях.

Квартирономика

Клиент выводил на рынок новый тип жилья — малометражные квартиры, рассчитанные на 3 сценария:
1) Как первая квартира для переезжающих в Петербург, находящаяся недалеко от центра;
2) Как вариант отселения взрослеющих детей от родителей;
3) Как инвестиция или под сдачу.

Мы создали концепцию платформы бренда, чтобы сформировать дополнительную ценность застройщика для потребителей. Концепция описывает новый подход к строительству жизни в городе и называется Квартирономика.

В его основе лежат три основных принципа:

1. Проектирование — мыслить не метрами, а комфортом для всей семьи.
2. Эргономика — строить квартиры для жизни, а не для проживания.
3. Экономика — разумно экономить на жилье, а не на качестве жизни.

Коммуникационная кампания Нижнего Новгорода в 2021–2023 годах

В 2021–2023 годах была реализована коммуникационная кампания по продвижению Нижнего Новгорода, основная цель которой — преодоление информационного вакуума, формирование уникального образа и повышение привлекательности города и региона. Проект включал ряд инструментов, базировался на фундаментальных смыслах и связанных между собой слоганах-императивах, резонирующих местным жителям и туристам. Мы стремимся к выстраиванию искренней и доверительной коммуникации от лица города.
В основе нашей кампании — системность, плановость и долгосрочность: собственная повестка, яркие кейсы, такие как фестиваль «Столица закатов», связанность промокампании и фундаментальных смыслов. Мы начали работать с городом, как с брендом, и эта работа продолжается и сегодня.
Итоги проекта — в первую очередь это переосмысление Нижнего Новгорода, его идентичности, изменение к нему отношения жителей. Город полюбил себя, определил свои сильные стороны, обновился инфраструктурно. У внешней аудитории сформирован уникальный положительный образ города и региона.
Эффективность проекта подтверждает рост турпотока и доходов туротрасли, улучшение позиций в рейтингах, получение премий, закрепление в инфополе Нижнего Новгорода и региона.
Кроме того, во многом благодаря качественной коммуникации город также регулярно получает федеральные статусы: «Новогодняя столица» (2022), «Молодежная столица России» (2023), «Культурная столица года» (2024).

Красивые руки в кадре и в жизни: кампания с фуд-блогерами на YouTube

Наш постоянный клиент – компания «Мерц Фарма» – обратился к нам с задачей повысить узнаваемость БАДа «Специальное Драже Мерц» среди целевой аудитории – женщин старше 18 лет, которые интересуются лайфстайл, бьюти и ЗОЖ тематиками и для которых важны красивые ногти. Мы организовали продвижение продукта, инициировав несколько кампаний в социальных сетях, разрешенных на территории России.

Одной из них стал проект «Красивые руки в кадре и в жизни: кампания с фуд-блогерами на YouTube», запущенный в преддверии Нового года. В нем вместо традиционного продвижения продукта из категории «красота и здоровье» через бьюти-блогеров мы выбрали нестандартный подход, сделав ставку на фуд-блогеров: поскольку их руки постоянно находятся в кадре, красивые и ухоженные ногти очень важны для них, к тому же они располагают аудиторией, пересекающейся с ЦА продукта.

Мы привлекли к сотрудничеству 5 топ и мидл-блогеров на коммерческой основе и 20 микро-блогеров на бартерной основе, разработали ТЗ и специальный бокс для рассылки бартерным блогерам и организовали публикацию роликов на YouTube. Так как мы намеренно не ставили инфлюенсерам строгое ТЗ, они смогли очень нативно адаптировать его под свой формат и подготовить по-настоящему интересные ролики, которые не только понравились подписчикам, но и собрали хороший органический охват.

В итоге мы превзошли поставленные перед стартом кампании KPI, а спрос на продукт значительно вырос, что подтверждают данные продаж независимого розничного аудита DSM.

КРОКОДИЛ СТС

Конкурс "Поймай лето за хвост на СТС".
Звезды и ведущие телеканала СТС играют в Крокодила с телезрителями

Кубок России по лыжным гонкам

Телеканал «Матч ТВ» презентовал видеоклип с российскими лыжниками и лыжницами, открывающий новый год гонок в эфире. В ролике приняли участие известные российские спортсмены, победители и призеры мировых и российских стартов: Олимпийские чемпионы Денис Спицов и Юлия Ступак, призеры Олимпийских игр Александр Терентьев и Иван Якимушкин, призер чемпионата мира Артем Мальцев и чемпионка мира среди юниоров Дарья Непряева. Спортсмены предстают перед зрителем в стильных и необычных образах, но в привычной обстановке лыжной трассы.

Александр Тащин, генеральный продюсер «Матч ТВ»:
- Идея погружения спортсменов в классических вечерних нарядах на лыжную трассу принадлежит нашему специальному корреспонденту Андрею Романову. Это еще раз доказывает, что все, кто работает на «Матч ТВ» выходят за рамки рутинной работы и имеют возможность реализоваться и делать продукт высочайшего качества с командой коллег-профессионалов. Хочу поздравить команду, которая работала над роликом, с большим успехом – это не просто промо, это настоящее кино!

В работе над роликом принимали участие:

Директор по маркетингу – Дмитрий Лимарь
Автор сценария и режиссер-постановщик – Владислав Разгоев
Оператор-постановщик – Дмитрий Блюглясс
Продюсер – Раиса Ильина
Автор идеи - Андрей Романов
Режиссер монтажа – Евгений Хламов
Художник по костюму – Агния Балабанова
Художник по гриму – Алина Шагунова
Линейный продюсер – Александр Дронов
CG – Алексей Фитисов

Курс «Профессия Мемолог»

В 2023 году сфера EdTech, связанная с онлайн-обучением, столкнулась с падением спроса на некоторые продукты. Одной из причин стало своеобразное выгорание аудитории – люди привыкли к однотипному контенту. Можно сказать, идея родилась из запроса наших подписчиков, которым нужен был глоток свежего воздуха.


Своим курсом мы хотели показать, что образование может быть интересным, что для освоения новых навыков не обязательно сидеть на скучных парах, а обучающий материал может идти в ногу со временем, быть броским, цепляющим и весёлым. Именно поэтому мы взяли очень популярную и востребованную тему, которая объединяет многих нас, – мемы. Это не просто смешные картинки, а очень важное связующее звено в общении с друзьями и коллегами, целый язык огромного количества пользователей по всему миру.

https://l.netology.ru/programs/meme

Лаборатория инноваций ТС «Пятерочка» и Mondelez

Команды маркетинга ТС «Пятерочка» и Mondelez реализуют проекты продвижения продуктов на полки торговой сети через digital и e-com возможности сети, соблюдая правила внутренней Лаборатории инновации: 80% кампаний – запуск апробированных механик, приносящих стабильный финансовый и маркетинговый эффект, 20% - инновации, test&learn.
Такой подход к планированию и реализации кампаний позволяет сети и поставщику достигать гарантированных бизнес результатов, не забывая о развитии и инновациях.

Легендарррное возвращение Завров

Дети просили вернуть Завров — и мы сделали это! Возвращение Завров получилось поистине легендарным: они вернулись с танцем, песней и крутыми игрушками — нам действительно удалось сделать самую трендовую детскую кампанию. Гости стали приходить в Пятёрочку на 8,8% чаще, и продажи резко выросли (рост РТО участников акции составил 15,7%). Нам удалось переиграть конкурентов на поле детских акций и влюбить в себя детей, ведь они снова хотят продолжения — а это и есть самая искренняя и самая яркая оценка нашей кампании.

Лента Открытий: как влюбить покупателей в СТМ и увеличить продажи

Клуб «Лента Открытий» позволяет наращивать знание, улучшать товары и продвигать продажи товаров СТМ через честную обратную связь покупателей. Идея клуба сосредоточена в слогане: «БАЛЛуем за честные отзывы!». Ключевые функции клуба:
1. Информирование покупателей о брендах и товарах СТМ;
2. Мотивация приобрести и попробовать товары, получая кешбэк за отзывы;
3. Внедрение изменений (улучшение качества товаров) на основе обратной связи участников клуба и информирование о них покупателей.
В результате выстраивания честного диалога с покупателем: улучшили качество 30 товаров, +20% продажи СТМ, +10% рост среднего чека, +384% рост количества отзывов на сайте и в приложении.

https://lenta.com/landings/lentaonly/

Лимитированная коллекция пижам для утреннего просмотра шоу «Кто круче Рогова?» от СТС Love и by MSH

СТС Love и by MSH выпустили коллекцию пижам для утреннего просмотра шоу «Кто круче Рогова?».
Капсула состоит из комфортных домашних шорт для парней и уютного комплекта нижнего белья для девушек.
Коллекция пижам позволяет прямо из кровати следить за модными советами и образами от главного стилиста страны Александра Рогова в новом шоу СТС Love «Кто круче Рогова?» ранним субботним утром.
Комплекты СТС Love & by MSH не предназначены для продажи. Вещи из коллекции можно будет получить в качестве подарка, участвуя в розыгрышах в социальных сетях телеканала.
В съемке принимали участие сотрудники СТС Love со своим питомцем.

Магазин для всех: инклюзивная комплексная программа

«Пятёрочка» поддержала Национальный инклюзивный договор, взяв на себя обязательства по разработке и реализации инклюзивной стратегии. В партнёрстве с АНО «Пространство равных возможностей» (инклюзивный проект «Everland») была создана системная программа, объединяющая адаптацию магазинов, инклюзивный найм и коммуникационные проекты. Сеть не просто создаёт программу социального воздействия, а внедряет инклюзивные практики прямо в свои бизнес-процессы. Благодаря проекту «Один день в «Пятёрочке» 26 людей с инвалидностью попробовали себя в роли «сборщик заказов», «консультант КСО», «работник торгового зала», 4 из которых были трудоустроены.

Манифест KODE

В одной минуте мы уместили 10 лет работы компании. Добиться этого помогли короткие и ёмкие глаголы, которые подчеркивают проактивность нашей команды. Нам удалось совместить полярное: интересы HR-бренда, коммерции, сотрудников и исполнителей.

https://kode.ru/

Меняйся, оставаясь собой. Работай в TELE2

Категория товара/услуги: позиционирование и фирменный стиль HR-бренда Tele2/ALTEL.

Позиционирование: От старой компании осталась только корпоративная культура, у Tele2/ALTEL теперь новый вектор развития и фирменный стиль, который при этом позволяет компании оставаться собой и даже лучше.

Цель проекта: Привлечь молодых IT талантов и сформулировать новые ценности. Чтобы сотрудники в работе и коммуникациях опирались на актуальные ценности для текущей стратегии и сложившейся культуры, которые нельзя трактовать двояко.

Конкурентная среда: На рынке мобильной связи и сети передачи данных в Казахстане находятся следующие компании: « Kcel», «Activ», «Beeline».

Доля рынка: Добавить информацию

Другие параметры рынка: Добавить информацию

Мистраль: Обучение потребителей с помощью серии промо-активностей

Серия промо с единым Customer Journey, где потребители Мистраль поэтапно обучались в игровой форме (от знакомства с ассортиментом к пониманию ценностей компании и познанию новых способов потребления продукта). Это позволило вовлечь их в продолженную коммуникацию и вырастить лояльность.

Настольная игра «Медиаполия»

Первая авторская игра «Медиаполия» для медиарынка, журналистов и партнёров, версия культовой игры «Монополия». Для победы в ней нужно построить свой медиабизнес и избежать банкротства. Игроки скупают незанятые городские площади, строят на них редакции, объединяют их в медиахолдинги и собирают плату за контент с других игроков, остановившихся на территории их медиа.

Наш Краш

Вся продукция промышленных предприятий Ростеха прежде чем «увидеть свет» проходит серьезные испытания, предусмотренные ГОСТом. Но мы решили пойти дальше. #НашКраш – первый видеопроект Ростеха, в котором приглашенный независимый эксперт испытывает продукцию Госкорпорации экстремальными нагрузками. Все для того, чтобы показать – российская промышленность создает уникальные, инновационные, надежные изделия.

Не только 50 млн охвата и 14К прямых конверсий, но и рост интереса к бренду. Как мы выводили на рынок препараты Colief и БиоАкимус

Конкуренция между компаниями в фармотрасли очень жёсткая, и это заметно усложняет процессы по масштабированию бизнеса. Чего уж говорить о задаче, когда надо сформировать спрос на совершенно новые бренды для российского рынка!

Именно с таким амбициозным запросом и пришёл к нам клиент. Совместно с заказчиком мы определили, что наша цель — брендформанс. То есть, с одной стороны, повысить узнаваемость бренда и продукта, но при этом по возможности сопроводить аудиторию к непосредственной покупке, в маркетплейсы.

Напомню, речь идёт о БАДах, а соответственно, в этой тематике есть и свои нюансы. Например, важно учесть, что рекламные публикации о фармпрепаратах имеют ограничения как по закону «О рекламе» (38-ФЗ, ст. 25), так и от самих площадок.

Немаловажным является и тот факт, что препараты компании Novonatum предназначены для детей, а значит, при решении о покупке мамы и папы руководствуются не только характеристиками и ценой, но ещё и доверием к бренду. Это важно. Прямые рекламные тексты здесь не зайдут.

Ненавязчивая навязчивость

Аудитория привыкла к осенним распродажам, но рекламу в этот период считает
излишне навязчивой. Мы хотели отстроиться от этого, но не могли проиграть в борьбе за внимание.
Поэтому распродажи стали поводом поиронизировать над собой и всем рынком e-com. Мы честно сказали, что попытаемся сделать нашу навязчивую коммуникацию самой ненавязчивой. Попытаемся.
И чтобы донести посыл, сделали всё слишком буквально - так и говорили: "НЕНАВЯЗЧИВО, АККУРАТНО, ТИХОНЕЧКО напоминаем о Яндекс Маркете и низких ценах". И говорили это везде!

В результате в самый активный сезон года, благодаря юмору, нам удалось сделать наше рекламное сообщение заметным и эффективным.
Честная отсылка к пониманию эмоций потребителя помогла бренду пробиться через высокий рекламный клаттер и попасть в самое сердце аудитории:
+6 п.п. «рассказали знакомые» в источниках информации;
«Выгодные скидки и акции»: +11 п.п. в Москве

Ничевоппер

Чтобы показать людям, чего они будут лишены, заболев COVID, мы убрали из воппера Burger King начинку, превратив в Ничевоппер. Мы сделали это в лого бренда, в меню, соцсетях, ресторанах и на улицах Москвы.

Новогодний проект «Пирожок тепла» от «Вкусно – и точка»

В 2023 году «Вкусно – и точка», лидер индустрии общественного питания в России, в 2022 году успешно провела ребрендинг, восстановив бизнес-процессы и простроив преемственность. Затем встала новая амбициозная задача – сформировать эмоциональную связь между потребителями и новым брендом.

Все мы разные, но «Вкусно – и точка» доверяют вне зависимости от интересов, возраста и дохода: гости ценят сеть за вкусную еду, за удобное расположение, доступность цен и гарантированные хорошие впечатления. Ежедневно предприятия сети посещают более 1,9 миллионов раз. Чтобы укрепить эту эмоциональную близость с гостями и подчеркнуть ее, была разработана креативная рамка, которая включала в себя рекламную кампанию на ТВ. Была необходима PR-кампания, которая могла бы поддержать ее в инфополе.

Для старта кампании был выбран предновогодний период, так как именно в это время ценность сближения становится особенно высокой. Необходимо было выбрать символ кампании, который подарил бы простой и приятный способ выразить тепло любимым людям. Таким символом во «Вкусно – и точка» стал сезонный черничный пирожок – «пирожок тепла». В декабре на пирожке было решено разместить теплые фразы, которые могли бы помочь проявить теплые чувства по отношению к родным и близким.

Образ «пирожка тепла» было решено использовать для коммуникации в различных каналах: как в PR-части, так и в диджитал, для размещения на медиафасадах и в блогах – для достижения максимального охвата разных групп ЦА.

Новый супер-премиум бренд лагера в мексиканском стиле "El Capulco"

В связи с уходом из России бренда, который входит в пятерку самого продаваемого светлого пива в мире, AB InBev Efes решил запустить самостоятельный национальный бренд «El Capulco».
На первом этапе был разработан нейминг. Название «El Capulco» созвучно с мексиканским городом Акапулько. Это один из старейших курортов Мексики, наряду с Канкуном. Так как напиток позиционируется в мексиканской эстетике, то всё становится понятно.
В дизайне необходимо было отразить аутентичный мексиканский стиль. Этикетка демонстрирует все атрибуты жаркого пляжа — солнце в центре композиции, нижний полукруг символизирует лазурное море, а верхний - небо. Солнце расположено на прозрачном фоне, сквозь который видно пиво. Этнический стиль графики и шрифтов создает неповторимый вайб и настроение в мексиканском стиле. Лаконичный дизайн и бело-лазурная цветовая гамма отражают настроение бренда — легкий и позитивный, яркий и беззаботный.
Новый бренд оказался очень востребован в первую очередь молодой аудиторией и сразу же стал очень популярным, показывая отличный офтейк.

О, спорт, ты — лид! Как охватная кампания увеличила лиды: Spirit Fitness

Категория довольно конкурентная, и в 2023 году остро встала проблема роста стоимости лидов и уменьшения их количества. Стало очевидным, что нужно менять подход, и мы решили рискнуть и поменять подход к продвижению – работать не на прямые лиды, а на охват и формирование потребности.

Но для этого нужно было разобраться с тем, что может сподвигнуть людей начать заниматься спортом. Мы провели исследование и выявили ряд сегментов, которые имеют потенциал стать новой аудиторией клубов: белые воротнички, которым нужна психологическая разгрузка, молодежь, ищущая общения и тусовки, девушки, которым хочется проводить время в приятной атмосфере.
Что же мешает им пойти в клуб? Основные барьеры – это цена, «далеко» и «сложно».

Мы разработали стратегию, которая позволила минимизировать эти барьеры за счет грамотного планирования и обновленной креативной концепции:
1. сегментировали аудиторию и разработали креативы с более персональной коммуникацией
2. использовали супергео, чтобы быть актуальными с точки зрения места
3. подсвечивали наше УТП – помесячную оплату и т.д., чтобы нивелировать фактор цены

В медиастратегии мы сделали акцент на инструменты, которые имеют высокий уровень качества контакта с пользователем (mobile, wi-fi в метро, programmatic, интерактивные баннеры, OLV), DOOH.

В ходе работы мы следили за кампанией в режиме реального времени, используя системы автоматизации и сбора данных, и оперативно вносили изменения, что позволило нам добиться высоких бизнес-результатов.

Онкологика

В основе проекта — видеоролик и наружная реклама с вдохновляющими цитатами. В видео раскрыты 4 истории героев разных возрастов и с разными диагнозами: это Антон Смирнов (35 лет), Дарья Вихлянцева (24 года), Оксана Цветкова (46 лет) и Евгения Константинова (35 лет). Всего в проекте «Онкологика»‎ представлены истории борьбы с онкодиагнозом 13 подопечных фонда.

Лечение помогло им увидеть свои настоящие желания и найти новые опоры. Например, герои проекта пообещали себе никогда не «тратить время на то, что не приносит радость»‎, не «зацикливаться только на работе»‎ или не «гнаться за ложными целями»‎.

Эти цитаты можно встретить билбордах в Москве, Санкт-Петербурге и других городах.

https://setters.agency/portfolio/onkologika

Онкологика | Как изменилась жизненная логика после диагноза рак

Сегодня мы все чаще слышим о том, как важно быть в моменте, менять отношение к жизни, а не пытаться перестроить обстоятельства. Но никто не отвечает на вопрос: «Как?». Мы решили спросить у людей, чья жизнь однажды в корне изменилась.

В видеоролике раскрыты 4 истории героев разных возрастов и с разными судьбами — это Антон Смирнов (35 лет), Дарья Вихлянцева (24 года), Оксана Цветкова (46 лет) и Евгения Константинова (35 лет). Их объединяет то, что изменить жизненную логику им помог диагноз – онкология.

Ко Всемирному дню борьбы с раком, который отмечался 4 февраля, мы вместе с благотворительным фондом «Онкологика» выяснили, как изменить отношение к жизни, от первого лица.

ОТП Банк: Давай сделаем!

ОТП Банк выбрал новой миссией клиентоцентричность, а не лидерство любой ценой.
Принципы миссии:
Ориентироваться на клиентов, а не на другие банки
Выделяться за счет реальных дел и улучшения жизни клиентов, а не дорогих приемов в рекламе
Говорить честно, а не громко.
Миссия нашла отражение в репозиционировании и новой коммуникационной платформе – Давай сделаем!
На любое, даже самое смелое, «давай», ОТП Банк отвечает «КОНЕЧНО,
ДАВАЙ! ДАВАЙ СДЕЛАЕМ!» и ПРЕДЛАГАЕТ РЕШЕНИЯ, которые помогают клиентам реализовывать свои интересы в жизни.
Главная гордость проекта – это лидерство бренда ОТП Банка по ключевым показателям имиджа: отрыв от среднего в категории значения в 3 и более раза. А также рост знания на 6 п.п

Партнерская интеграция в Форум недвижимости «Движение»

Как бренду заявить себя в качестве эксперта в сфере недвижимости и начать выстраивать знание о продуктах и мощностях? Провести партнерскую интеграцию в самое значимое для застройщиков и агентов бизнес-событие Форум «Движение».
- Совместная медиа-кампания Форума (наружка, диджитал) позволила транслировать экспертность на каждую из двух аудиторий форума.
- Вовлечение в программу события – выступления в основной программе, отдельные деловые эксперт-сессии с применением нетривиальных механик вовлечения гостей и неформальный нетворкинг).
- Стенд и интерактивные зоны, основанные на игровой эмоциональной привязке.

В результате повышен уровень лояльности к сервису со стороны аудитории застройщиков, агентов и организаторов события, а также отмечен рост конверсии в новые бизнес-проекты. Как итог – высокий NPS и крупный проект с одним из лидеров рынка.

Первая соцсеть с AI для создания контента

Последние два года ознаменовали уход иностранных соцсетей с российского рынка и бум нейросетей. Мы решили использовать это, чтобы привлечь первую аудиторию в соцсеть, повысить ее вовлеченность и привлечь внимание брендов.

Мы интегрировали бесплатную нейросеть для создания контента в приложение, провели перформанс-кампанию в социальных сетях, где с помощью UGC-контента показали возможности AI и побудили пользователей создавать контент и делиться им с друзьями. В результате кампании мы привлекли 1 млн пользователей, число новых постов на человека выросло на 49%, а нейропостов — на 72%. Пользователи стали активнее самовыражаться и обучились взаимодействию с AI по нашим UGC-гайдам.

Мы запустили рекламную монетизацию внутри приложения и открыли новые возможности для рекламы брендов. Нейросеть LOOKY стала частью крупных офлайн-ивентов и социально ориентированных мероприятий.

LOOKY прочно заняла нишу соцсетей с AI и отстроилась от конкурентов за счет уникального позиционирования.

Поколение будущего

Масштабный DOOH, созданный клиентами Сбера с помощью нейросети Kandinsky.

Понаехали

В 2023 году Брусника решила покорить столицу. Это был серьёзный вызов. Условия, в которых проходила кампания были такими:
– Брусника — новый застройщик, неизвестный московскому потребителю;
– Первый объект в Москве конкурировал с сотнями экспонируемых объектов, имеющими силу материнского бренда;
– В Москве десятки крупных игроков инвестируют сотни миллионов рублей, чтобы удержать свою долю в голосе.

Брусника решила честно признаться, что мы не из Москвы и дерзко заявить о своих планах сделать столицу лучше. Самонадеянно —- возможно. Но застройщик уверен в своем продукте и его качестве. И одновременно способен иронизировать над самим собой.

Поэтому главный герой ролика —- представитель Брусники — гордо въезжает в столицу верхом на лосе. Персонаж комичен, но одновременно напоминает «победителя», который осматривает новую территорию.

Кампанию усилили гигантские суперсайты, ролики на популярных радиостанциях. Удалось охватить все целевые сегменты в диджитале, обозначить присутствие на карте Москвы в Яндекс.Навигаторе

За месяц рекламной активности со значительно меньшим чем у конкурентов бюджетом и на новом для себя рынке Брусника смогла успешно реализовать продажи первого объекта без применения дисконта.

Послания МАА

"Послания МАА"- проект по созданию суббренда одежды для бренда АМ из Ханты-Мансийского округа с помощью коллаборации с творческой группой в составе куратора Марии Кожевниковой и современного художника Дани Пирогова. Уникальная линейка "северной" одежды, отражающая археологическое наследие края, авторскую мифологию художника и формирующаяй культурный код Югры

Потому что жизнь можно спроектировать

О чем реклама застройщиков сегодня? Красивый дом, классная инфраструктура, закрытый двор, подземный паркинг, продуманные планировки, дизайнерские подъезды, окна в пол.
Кажется, что все говорят об одном, используя одни и те же визуальные и речевые паттерны.

Перед Брусникой стояла задача найти другой язык. Итогом размышлений стала кампания из двух частей. Первый ролик демонстрировал инженерный подход застройщика, они показали, что за каждым решением стоит большой труд и серьёзные исследования. Никаких цифр статистики, сложных терминов. Только эмоции и интеллектуальные муки сотрудников, которые создают проекты Брусники в slow motion, чтобы зритель прочувствовал, как придумываются и перепридумываются дома.

Героем второго ролика стал маленький мальчик, который каждый день задаётся множеством вопросов «почему». Придерживаясь разработанного креативного когда, Брусника подчеркнула, что каждое решение, которое реализовано в проекте, имеет за собой инженера.

Благодаря нетривиальному подходу Бруснике удалось выделиться среди конкурентов, удвоить продажи в регионах присутствия, войти в топ-10 застройщиков России.

Потому что черная пятница

В коммуникациях во время Черной пятницы есть клише: кричать о скидках нужно так, чтобы услышали все. Кажется, что скидки никого не привлекут, а вот СКИДКИ!!!! Бренды в этот период традиционно увеличивают медиадавление. Рынок недвижимости не исключение — размер дисконта на квартиры в период акции достигает 50%

Как выделиться, когда все вокруг заваливают потребителя «самым выгодным предложением»? Бруснике предстояло простимулировать спрос, несмотря на сложную экономическую ситуацию и увеличившееся медиадавления со стороны конкурентов

Брусника вышла за рамки стандартных посылов и показала, что в Чёрную пятницу можно хорошо продавать, ни слова не говоря о скидках

На старте кампании разместили на билборде квартиры различной планировки и указали, сколько их в промопуле. Визуально креатив был простым — белый список на красном фоне. Каждые два-три дня обновлялась информацию об остатках, зачёркивая старое число. Это работало как eye-catcher. Кампания получилась hand-made в буквальном смысле: информацию на статичных конструкциях актуализировали с помощью кисти и краски.

Идея сработала: план по продажам был выполнен. Потому что Брусника

Преображение. Брендинг биеннале современного искусства в Палехе

Палех — небольшой город в Ивановской области, известный своей школой иконописи и лаковой миниатюры. Культура древнего города сформирована художниками и буквально на каждом шагу можно встретить музей или мастерскую росписи. Но времена меняются, и одной истории уже недостаточно, чтобы привлечь молодых и творческих людей к развитию города. 19–20 августа 2023 года горожане организовали биеннале «Преображение», посвященное архитектуре и её тенденциям в русском культурном поле.

Ключевая метафора фирменного стиля — портал. Как переход между мирами, соединяющий традиционное и современное искусство. Основой визуального стиля стали различные формы порталов и типографика, которая им вторит и разносится в пространстве как колокольный звон. А также иллюстрации, вдохновленные палехской росписью и элементами деревянной архитектуры.

Мы рады, что нам удалось передать дух творчества и перевести образ Палеха на новый уровень. Ведь традиции — это передача огня, а не поклонение пеплу.

Продвижение всероссийской инклюзивной акции «Музей для всех»

Продвижении всероссийской инклюзивной акции «Музей для всех». В рамках акции культурные учреждения со всей страны проводят выставки, экскурсии, концерты, квесты, творческие конкурсы и мастер-классы, адаптированные под людей с инвалидностью и созданные с их участием.
Помимо того, что инклюзия делает людей с инвалидностью менее зависимыми от адресной поддержки государства, она оздоравливает общество в целом, ведь важной составляющей роста благополучия является равное отношения ко всем членам общества и наличие равных возможностей для всех (NB: мы не называем людей с инвалидностью людьми с ограниченными возможностями!). В том числе в культурной сфере, потому что культура и искусство — это то, что вдохновляет, поддерживает и позволяет открывать новые таланты в себе.
Перед нами стояла задача не просто обеспечить информирование о мероприятиях акции, но усилить ее коммуникативный эффект.
На основании стратегических сессий с участниками акции мы вывели основные коммуникационные сообщения:
- люди с инвалидностью имеют право на такой же доступ к культурной жизни, как и люди без инвалидности;
- кроме того - люди с инвалидностью не просто равноправные члены общества, но часто и очень успешные его участники, которые добиваются признания.
Мы создали три рекламных ролика о том, как адаптивные музейные технологии помогают воспринимать искусство людям с разными видами инвалидности, привлекли крупного информационного партнера — соцсеть «ВКонтакте», обеспечили выход почти 700 публикаций.

http://музейдлявсех.рф/afisha/

Продвижение прямой трансляции с фестиваля Ruskeala Symphony в "Триколор"

В горном парке «Рускеала» состоялся музыкальный фестиваль музыки Ruskeala Symphony. Это серия живых концертов расположенных под отрытым небом в красивых местах горного парка «Рускеала». Главная сцена фестиваля была расположена под открытым небом, в центре парка – так называемом «Итальянском карьере».
Телеканал Classic music осуществлял прямую трансляцию концертов с фестиваля, которую можно было посмотреть в онлайн – кинотеатре "Триколор". По всему горному парку была расставлена навигация площадок (указатели), брендированные лого "Триколор" и телеканала "Classic Music", а так же призыв к действию смотреть прямую трансляцию в онлайн-кинотеатре "Триколор".
Все музыкальные коллективы были награждены дипломами и наградными статуэтками от "Триколор" и телеканала "Classic Music" - «За высокий профессионализм, сохранение традиций и продвижение музыкального искусства в рамках международного музыкального фестиваля Ruskeala Symphony».
На территории проведения фестиваля было организовано промо мероприятие от "Триколор". За подключение подписки посетители фестиваля получали сувенирную продукцию с памятной айдентикой фестиваля.
Логотип Триколора был расположен на основной сцене, на листовках с программой мероприятия и карте парка.

Проект «Код в городе»: программирование атрибутов городской среды

«КОД в городе» ― конкурс, в котором команды соревнуются в программировании атрибутов городской среды. В 2023-м году таким атрибутом стал фонтан на центральной площади Ижевска. Мероприятие прошло 13 сентября, в День программиста. Команды сформировали IT-компании, IT-подразделения и вузы города.

Эффектное шоу, классная музыка, выступление оркестра, активности на площади, развлечения для детей, яркие фотозоны и праздничное настроение ― это «Код в городе»!
Мероприятие открытое. Зрителями стали все желающие увидеть красивую комбинацию фонтанов, света и музыки.

https://programstore.ru/kod-v-gorode

Прокачай своё лето с молодёжной СберКартой

К началу каникул Сбер предложил молодым пользователям уникальные бонусы по молодёжной СберКарте и привлек их внимание необычной digital кампанией.

Развитие бренда ярко-красных томатов Flamenco – от стандартного подхода маркетинговой кампании к феерии страсти

Как новому бренду Flamenco стать заметнее и нарастить продажи, когда культура потребления тепличных томатов не развита, укоренились стереотипы «пластиковости» и отсутствия вкуса тепличных овощей? Изменить представление о томатах и пробудить любовь потребителя!

В 2021 мы первыми в категории появились в медиа-поле ключевых регионов с рекламой продуктового RTB сообщения. А в 2023 дебютировали с запоминающимся роликом на федеральном уровне.

За 3 года увеличили долю рынка с 4% до 14%, прирастили продажи на 450% к 2022 и 581% к 2023. Вышли в лидеры по знанию по упаковке (с 0% до 49%) и покупке (с 3% до 30%). К 2023 охватили 82% ЦА.

Рекламная кампания Volt Energy 2023

Volt Energy появился на рынке энергетиков в 2023-м году и с порога ворвался в гейминг и киберспорт!

Кампания состояла из множества механик, работающих как единое целое:
— Интерактивный брендированный виджет на прямых трансляциях Twitch, продлевающий стрим за клики на него
— Бот с нейросетью в Telegram - определение продукта на фото пользователей и распределение наград
— Интерактивная брендированная мини-игра в чате Twitch
— Особые события (смена цвета лайтбокса) за баллы канала на Twitch
— Брендированные эмодзи-смайлики-стикеры на Twitch и в Telegram
— Интеграция в турнир по Counter Strike 2 - Dacha Dubai 2023
— Интеграция в спецпроект к релизу Diablo IV - Диаблохата
а также брендинг каналов, посты в соцсетях, голосовые интеграции в прямом эфире и другое.

Роллтон x YOU WANNA

Проект был создан с целью подчеркнуть важность свободы самовыражения и поддержать инновационные идеи в области маркетинга и продвижения продукции. Коллаборация между «Роллтон» и YOU WANNA представляет собой уникальное событие, которое привлекло внимание широкой общественности и стало объектом обсуждения в различных медийных источниках.

Уникальность проекта заключается в его способности объединить две различные индустрии - продукты быстрого питания и моду, а также создать новый образ и имидж для популярного продукта "Роллтон". Этот проект стал не только успешным экспериментом, но и вдохновением для других компаний и брендов на создание смелых и инновационных сотрудничеств.

Изменение восприятия бренда “Роллтон” в рамках метрик бренда:

+5,7 п.п. – Роллтон молодежный
+4,2 п.п. – Роллтон современный
+3,2 п.п. – Роллтон стильный
+2,8 п.п. – Роллтон модный

Охват кампании:
PR: 17 681 000
Блогеры: 1 359 100
Афиша: 2 972 756
Digital РК: 6 681 296

На презентацию коллаборации было приглашено порядка 50 звезд шоу-бизнеса. Все пришли на мероприятие абсолютно бесплатно, что свидетельствует о высоком интересе к проекту со стороны ключевых личностей индустрии. Присутствие звезд на мероприятии значительно усилило общественный резонанс вокруг коллаборации и привлекло дополнительное внимание к проекту.

https://rollton.ru/rollton-and-youwanna/

Росмэн

Компания Росмэн работаем с молодым поколением, которому принадлежит будущее. Они изменят этот мир. 30 лет Росмэн создаёт захватывающие истории и игровые миры для детей, чтобы вдохновлять их на новые открытия. Ребрендинг крупной российской компании, которую всю её историю называли «издательство со слоном». И спустя много лет образ циркового слона с шариками превратился в интересного живого персонажа, который живёт, играет, веселится и развлекает.

https://suprematika.ru/portfolio/rosman/

СVM self learning system: ТС «Пятерочка» и Mondelezм

Команды маркетинга ТС «Пятерочка» и Mondelez реализуют СVM кампании, соблюдая внутреннее правило: 80% кампаний – запуск апробированных механик, приносящих стабильный финансовый и маркетинговый эффект, 20% - инновации, test&learn.
Такой подход к планированию и реализации кампаний позволяет сети и поставщику достигать гарантированных бизнес результатов, не забывая о развитии и инновациях.

Серия обучающих видеороликов о лизинге в необычной подаче

Время – невосполнимый ресурс для каждого человека, а на языке бизнеса время – это еще и деньги. В борьбе за время и внимание наших клиентов мы выбрали оптимальный вариант рассказа о продуктах компании – видеоролики. Так мы создали серию из 4-х видео, объединенных общей стилистикой и подачей и посвященных одной глобальной теме - лизингу, чтобы клиенты могли узнать больше про наш продукт, какие у него плюсы и особенности, как лизинг может помочь их бизнесу и какие это принесет им операционные расходы (спойлер – всё не так сложно, как кажется на первый взгляд).

Видеоролики несут образовательную, просветительскую цель и обучают основам продукта, знакомят с его нюансами, поэтому длительность каждого ролика в серии составляет 2-3 минуты – оптимальное время для объяснения «сложных» тем и удержания внимания. Мы ожидаем, что в результате просмотра роликов потенциальные клиенты узнают больше об инструменте лизинга и возможно примут решение обратиться в компанию для заключения сделки, но глобальная цель серии видео – это информирование большой аудитории о лизинге, донесение знаний о продукте и популяризация финансового инструмента.

Синтония. На языке кофе

Производитель кофе из Колумбии, выйдя на российский рынок, столкнулся с сильной конкуренцией. Было принято решение создать новый бренд, позиционирование и стратегия коммуникаций которого кардинально отличалось бы от конкурентов.

Кофе — целый мир, абсолютно уникальный для каждого человека. Но несмотря на это, кофе — универсальный способ общения. Где бы мы не оказались, мы легко поймем друг друга: если ты любишь кофе — мы можем говорить на одном языке. На языке кофе.

Сообщество Нетологии в Одноклассниках

Большинство компаний на нашем рынке в коммуникации с аудиторией используют следующие
социальные сети: ВКонтакте, телеграм, Youtube-канал, Instagram*. Мало кто из компаний EdTech представлен в социальной сети «Одноклассники». Сейчас данная платформа набирает обороты, количество новых групп и медиа в ОК выросло на 45%, а общий охват контента за год увеличился на 20%. Команда Нетологии за 1,5 года нарастила группу в Одноклассниках и трансформировала в один из эффективных и подающих перспективы каналов коммуникации. Сегодня группа — это площадка для
широкой аудитории, где очень много пользователей только знакомятся с EdTech и его возможностями.
Группа была выделена представителями офиса «Одноклассники», есть заинтересованность и
оказывается помощь в продвижении группы.

Спонсорство чемпионата Чеченской республики по шахматам среди школьников

В сентябре 2023 года в Чеченской республике г. Грозный стартовал чемпионат Чеченской республики по шахматам среди школьников. Основная цель - популяризация шахмат среди детей и подростков, выявление одаренных личностей и повышение мастерства юных шахматистов. В турнире приняло участие более 500 школ, около 300 000 учащихся средних школ Чеченской республики. Возрастная категория:
1. 1-6 классы
2. 7-11 классы

"Триколор» выступил генеральным спонсором и наградил финалистов. За первые места в каждой категории победители получили по 100 тысяч рублей, призами за вторые места стали телевизоры от «Триколор». Бронзовые призеры получили приставки для просмотра ТВ от «Триколор».
Специально для этого чемпионата "Триколор" разработал фирменную айдентику в стилистике мероприятия.
Документальный фильм о чемпионате показали на канале "Спортивный" в "Триколор", который продвигался на всю клиентскую базу.
"Триколор" поддерживает талантливых ребят и разделяет главную ценность чемпионата — показывает, что шахматы могут быть не скучной игрой, а настоящим приключением и увлекательным состязанием. “Триколор” регулярно продвигает соревнования различного уровня, в том числе на спортивных каналах собственного производства, среди которых «Спортивный» — партнер данного турнира.

Стратегия, основанная на любви: как сеть клиник успешно запустили направление женского здоровья и получили миллионные охваты

docmed - клиники доказательной медицины в Москве. В 2023 году мы запустили новое направление женского здоровья с ключевыми продуктами: программы эко и заморозки яйцеклеток.

Основная идея стратегии - поддержать женщин, которые проходят не только через физические, но и эмоциональные трудности, связанные с женским здоровьем.

В рамках стратегии мы реализовали три проекта: поддерживающий спецпроект с художниками в социальных сетях, реалити об отложенном материнстве в социальных сетях бренда и креативный стенд с письмами в будущее на тематической конференции для женщин с бесплодием «Рея»

Результаты: мы получили суммарный охват 1,7 миллионов, 40 женщин вступили в протокол ЭКО в первые 6 месяцев работы клиники. ROMI составил 469% и СPV 0,6 рублей

ТРЕНДКАСТ

Для того, чтобы познакомить аудиторию с брендами-резидентами Универмага Trend Island и рассказать их историю и концепцию, была разработана концепция аудио-экскурсии с игровыми элементами.

При этом аудиоэкскурсия доступна для посетителей:
— как цельный опыт, когда аудио-нарратив ведет аудиторию от входа в Универмаг по ключевым точкам маршрута, 

— или как отдельные аудио-эпизоды, доступные возле каждого бренда-участника и позволяющие за 3-4 минуты погрузиться в контекст конкретного бренда

— или же как подкаст на сайте проекта и на подкаст-плафтормах, для комфортного прослушивания по пути в Универмаг.

https://trendcast.ru/

Феерия страсти ярко-красных томатов Flamenco

Как бренду томатов Flamenco стать заметнее и увеличить продажи, когда культура потребления тепличных томатов не развита, укоренились стереотипы «пластиковости» и отсутствия вкуса тепличных овощей?

Предложить потребителям то, что изменит представление о томатах и пробудит любовь — нестандартный для категории креативный ролик с запоминающейся песней, где эмоции и наполненная жизнь стали метафорой к сочной мякоти, насыщенному вкусу и яркому цвету плодов.

Первыми в категории мы дебютировали с рекламой на федеральном уровне, задействовав комплексный медиа-подход. Итог:
— первое упоминание в категории +158%
— спонтанное знание +170%
— продажи + 450%
— доля рынка х4

ФИОменальное позиционирование Росбанка как работодателя

Росбанк запустил обновленную концепцию позиционирования Росбанка как работодателя. У многих компаний позиционирование работодателя и EVP сформированы, но никто ранее не использовал для этого маскота. Росбанк – первый! Мы создали не просто персонажа, а целую экосистему для коммуникаций, влияющую на уровень знания о Росбанке как о работодателе. Продумали комплексную активацию для внутренней и внешней ЦА, не останавливаясь на стандартных инструментах:
Сериал про Фио. Результат – охват более 3-х млн потенциальных кандидатов. Количество просмотров – более 6 млн
Охватное промо. Результат – охват более 2,4 млн потенциальных кандидатов, около 3 500 переходов на вакансии РБ с лендинга
Офлайн ивент «Дикая цифра: Сильный финтех — что это за зверь?». Результаты – 258 000 + охват, 170+ гостей, 9 nps от участников
Week offer: Вжух — и ты на работе мечты! Результат – 2174 регистрации при таргете в 1100. Почти все KPI были перевыполнены в 2 раза
Активация для сотрудников длилась 2 недели. Более 2000 сотрудников приняли участие в играх, на демо-встрече мы достигли max лимита онлайн-подключений – 900 чел., страницу о Фио за месяц посетило 5523 сотрудника (более 40% команды) во внутренней соц.сети. Суммарный охват активации более 10 млн потенциальных кандидатов. Показатель «Мало информации о компании как о работодателе» снизился в 2 раза.

Голосом Фио мы рассказываем рынку, что Росбанк – это работодатель, который даёт возможность по-новому взглянуть на работу. Росбанк. Да, работа, зато какая!

Шах и ароМат: Запуск нового кофейного бренда Poetti

После ухода части иностранных компаний рынок стал стремительно меняться: появилось все больше новых игроков, увеличились краткосрочные промо-кампании, выросло давление СТМ. Нам предстояло выстроить знание бренда Poetti с нуля.
Понимая, что простые ценовые промо дают моментальный коммерческий результат, но не могут полноценно простроить бренд, мы подошли к лончу фундоментально и выбрали принципиально другой путь: в основу нашей стратегии легла ставка на долгосрочные отношения с потребителем c перспективой на расширение линейки.
Для этого рекламная кампания должна была отвечать всем этапам потребительской воронки: знание, доверие, пробная покупка.
* Для построения знания мы использовали локальные охватные медиа (ООН, Диджитал, Радио).
* С доверием работали с помощью креатива:
- Ключевое УТП легло в основу названия рекламной кампании "Мастер Вкуса" и подчеркивало непревзойденное качество работы самых лучших мастеров на всех этапах производственного цикла. Короткую и емкую формулировку мы положили во все медиа, закрепив за нами территорию качества.
-Селебрити усиливал доверие к бренду
* Дегустации и Конкурсные механики стимулировали пробную покупку.
В итоге мы добились существенных результатов на всех этапах потребительской воронки:
*Новый бренд достиг знания 26%
* Доверие к бренду показало положительную динамику с долгосрочным эффектом (NPS бренда улучшилось на 24 п.п.)
* Доля рынка в сегменте молотого и зернового кофе выросла с 0% до 5%.

Шихан: Прокачаем символы Башкирии вместе!

Чтобы поддержать лидерство Шихана, мы разработали долгосрочную коммуникационную платформу. Ее суть — гордость за свой родной регион и возможность сделать совместный с «Шиханом» вклад в развитие Башкортостана. В рамках платформы мы создали лимитированный дизайн этикетки и запустили промо-кампанию со слоганом «Прокачаем символы Башкирии вместе!». Покупая «Шихан» и регистрируя на промо-сайте код с упаковки, участники могли дойти до вершины виртуального шихана и выиграть различные призы. Главным призом стала поездка в забрендированный нашей маркой глэмпинг у подножия шиханов.
Ключевая особенность нашей промо-механики была в том, что участники могли конвертировать свои выигрышные баллы в фонд поддержки Геопарка «Торатау», на территории которого находятся шиханы. Таким образом, вместе с участниками нам удалось собрать средства для оборудования зон отдыха парка.
Важный принцип, который мы приняли на старте кампании – это коллаборация с локальными партнерами. Нашу активацию поддержала региональная некоммерческие экологическая организация. Совместно с локальным брендом одежды мы произвели стильный мерч. А нашим голосом стали топовые местные блогеры и селебрити.
Наша кампания усилила связь «Шихана» с регионом и дала нашим потребителям почувствовать себя частью позитивных изменений в Башкортостане.

Экообменники СТС и ВкусВилл

Совместно разработанные СТС и ВкусВилл фандоматы для сбора пластиковых крышек, установленные в магазинах сети, с целью развития экономики замкнутого цикла и формирования экокультуры населения.
Маркетинговыми целями являлись:
- выход СТС за рамки ТВ - нативное присутствие в офлайне в рамках креативной экологической PR-кампании;
- создание дополнительной механики программы лояльности ВкусВилл;
- увеличение частоты посещения магазинов;
- оцифровка проекта по сбору крышек.

За 9 месяцев было собрано более 32 тонн крышек, стоимость заведения карты лояльности снизилась на 30%, а пользователи экообменников посещают магазин на 20% чаще.

Эпические билеты

В рамках проекта совместно с российскими партнёрами (Сколково, Московский Энергетический Институт, Московский Институт Стали и Сплавов, Стратонавтика, Лига Героев) и блогерами были созданы коллекционные билеты в кино, которые были сделаны уникальным способом или прошли испытание, которое сделало их такими же эпическими, как и сам фильм. Например, слетали в стратосферу, получили удар молнией, изготовлены из 1000-летнего меча и искусственных костей и прочее. Они были отправлены инфлюенсерам и СМИ в качестве в приглашений в кино, а также разыгрывались среди фанатов франшизы.

Получили более 5 000 000 бесплатных просмотров у блогеров, которые рассказали о подарке в виде билета. Более 36 000 000 охвата в СМИ и социальных сетях. В итоге мы в 2 раза превысили планируемые медийные показатели, а также рассказали широкой аудитории про важные инициативы партнёров проекта.

ЭФИРНОЕ ОФОРМЛЕНИЕ / АЙДЕНТИКА ТЕЛЕКАНАЛА СТС

28 августа 2023 года в эфире СТС появились новые ID-ролики, цель которых — показать канал и его звёзд максимально простыми и близкими к аудитории.
В центре каждого ролика — звезда, которая оказывается по ту сторону экрана и становится зрителем СТС. Герои живут обыкновенной жизнью и меняют пространство, переходя из одной среды в другую, а в финале видят себя по телевизору.
Всего создано 14 промороликов, в которых снялись актёры сериала «Папины дочки» и шоу «Уральские пельмени», Настасья Самбурская, Эльдар Джарахов и Александр Белькович.


ALTEL. такой как вы

2023 год: в Казахстане растет запрос на локальные бренды, рост высококонкурентного телеком-рынка замедляется. Altel продолжал терять позиции на рынке: дифференцироваться за счет продукта становилось сложнее, бренд больше не казался аудитории привлекательным.
Altel полностью поменял позиционирование и начал отстраивать локальный бренд, которым хочется гордиться. Чтобы донести новое позиционирование, мы запустили уникальную и прорывную для рынка рекламную коммуникацию: первыми в Казахстане создали цифровых амбассадоров бренда — Digital human. Нестандартная коммуникация позволила всего за 3 месяца нарастить абонентскую базу, увеличить продажи и долю рынка, достичь роста в знании бренда и рекламы.